页游推广策略：让你的游戏一炮而红

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你要是能参与红警4的开发，你会怎么设计？

增加新的操作模式。 可以给玩家提供更多的操作模式，就比如可以给单位下达攻击敌方部队命令、定点防御命令、巡逻命令、快速移动命令、进军过程中占领空白建筑等等，增加真实的操作感。 而且为我接下来的设想提供一些基础。

这游戏20年赚了300亿，曾比魔兽世界还要火，工作室却被无情解散

大家好，这里是不定期更新的正惊游史，我是正经小弟。

很多玩家可能都曾注意到这样的情况，就是某款 游戏 明明很好玩，但是就是没续作。 出现这样的情况可能是开发 游戏 的工作室自己经营不善倒闭了，或是工作室灵魂人物出走了， 也有可能是被EA收购了。

EA人送外号工作室杀手，连续三年获得全美最差 游戏 公司的称号 ，下面小弟就来说说那些被EA毁了的知名的 游戏 工作室……排名不分先后。

牛蛙：曾比肩暴雪的大佬

牛蛙是一个很有创意的 游戏 公司，在大部分 游戏 公司还在塑造英雄的90年代的，他们就制作出了 《主题医院》，《上帝也疯狂》，《地下城守护者》 这些与众不同的 游戏 。

《主题医院》在中国曾有多火？这么说吧，80-90年这十年间出生的中国玩家，很少会有人不知道这个 游戏 。 二十年后，仍有人抬出这个品牌来借势宣传自己。 在当时的玩家眼中，牛蛙是当时唯一能和暴雪抗衡的 游戏 公司。

然而，如日中天的牛蛙，几乎做对了所有事——他们唯一的失误， 是找了一家叫做EA的公司来发行他们的 游戏 。

从1994年开始，EA开始大量收购牛蛙公司的股票，并于1995年完成了全面收购。 终于在1997年，牛蛙核心成员们受不了EA管理层只顾捞钱的丑陋嘴脸，被逼得纷纷离开了这家公司，自立门户，2001年工作室被解散。

在2009年EA宣布复活牛蛙那些经典的老 游戏 。 虽然工作室解散了，但是EA依旧有办法榨取点剩余价值，果然姜还是老的辣，狐狸是老的骚呀。

模拟人生：传说中的美国宫本茂

由人称“美国的宫本茂”的威尔·莱特（Will Wright）创建的Maxis工作室算是模拟界的大佬了，一手开创了模拟玩法改变了普通群众对 游戏 只是无聊的 娱乐 产品的看法。

Maxis在1998年被EA收购，而后推出了数款模拟类型的 游戏 ， 其中《模拟人生》和《模拟城市》更是成了Maxis两大法宝，曾经比魔兽世界还要火。 特别是《模拟人生》，因为这 游戏 的DLC太好赚钱了，因为 游戏 的本体基本上就是入园门票，真的要玩的尽兴就必须掏钱买DLC。

从2000年2月的《模拟人生》到2014年9月的《模拟人生4》，《模拟人生》系列就赚了50亿美元（约合300多亿人民币），到了2015年被EA榨干了最后一滴的Maxis被宣布解散。

Origin System：影响了魔兽世界的元老

说起Origin System这公司名字可能很多玩家都没听过，他是国外元老级的 游戏 工作室了， 代表作是《创世纪》和 《银河飞将》。 Origin System在1992年被EA收购，在1997年推出了 鼻祖级网游《网络创世纪》 。 这款 游戏 虽然看起来画面简陋，但是却影响了无数后来者，其中包括暴雪的《魔兽世界》。

后来EA为了赚更多的钱，不断的催赶进度，给了工作室带来很大的压力导致《网络创世纪》后期经营BUG频出，而《创世纪》的单机续作质量也惨不忍睹，于是《创世纪》这个IP就这样被扼杀了，在后来的网游大潮时代失去了先机。

不能赚大钱的Origin System在2004年被EA解散，现在看到Origin平台已经和当初的工作室没有半毛钱关系了，就只是个启动器而已。

西木（Westwood）：网吧战略 游戏 三巨头之一

当年在网吧的战略 游戏 三巨头之一的《红色警戒》系列就是西木的代表作。 创建于1985年的西木工作室，曾经创造过很多经典 游戏 ， 比较著名的有《沙丘》、《银翼杀手》、《命令与征服》、《红色警戒》。 当年暴雪的《魔兽争霸》就借鉴了不少《沙丘》的创意。

声名鹊起的西木在1998年被EA以1.2亿美元的价格收购。

此后位于拉斯维加斯的西木总部发型两款作品销量和口碑均不如预期，而洛杉矶的西木太平洋则凭借《红色警戒2》以及资料片《尤里的复仇》的火爆一时，这让EA把资源倾斜给了西木太平洋，同时大量拉斯维加斯的人员被调到洛杉矶。

西太平洋之所以能如此成功离不开元老马克·斯卡格斯的功劳， 可惜后来因为EA要马克9个月肝出《红色警戒3》来，逼得马克愤然离职。 2008年由EALA制作的《红色警戒3》上市，虽然 游戏 质量不错，但是销量一般，因为红警3失去了红警的精髓很多老玩家并不买账。

到了2002年EA改西木太平洋为EA太平洋，西木名存实亡，2003年EA正式宣布西木解散。 至此，当年和《星际争霸》一较高下的《命令与征服》和《红色警戒》系列没了。

黑盒（BLACK BOX）：员工无奈跳槽育碧

黑盒成立于1998年，早年曾和世嘉有过不少合作，是一家擅长做赛车 游戏 的公司。 在2002年被EA收购，主要任务是负责《极品飞车》系列的开发， 《热力通缉2》《地下狂飙》《最高通缉》等都是出自黑盒之手。

2008年由于金融危机，EA开始了大裁员，一些表现不佳的工作室被关闭，黑盒位于温哥华的工作室被关闭，人员转移到偏僻的卫星城，在艰难的日子里黑盒推出了滑板 游戏 《Skate》，获得了不少运动玩家的喜爱。

2013年EA正式关闭了黑盒，后来部分人员跳槽至育碧参与了《飙酷车神》的开发。

Danger Close：荣誉勋章的传奇

Danger Close这个工作室对很多人来说可能比较陌生，但是大部分FPS玩家可能都玩过他们家的 游戏 ， 那就是《荣誉勋章》系列。 Danger Close在1999年凭借《荣誉勋章》一炮而红，EA资本家毒辣的眼光一下就注意到了Danger Close，于是在次年就收购了Danger Close。

2003年Danger Close和其他工作室合并改名为EA Los Angeles制作了 《荣誉勋章：太平洋战争》，《指环王：中土之战》以及《红色警戒3》等作品 。 2010年改为Danger Close《荣誉勋章》的续作《荣誉勋章：战士》市场表现不佳，导致Danger Close在 2013年被EA宣布解散。

小弟嘠绿共： 除了这些国内玩家比较熟悉的工作室外，还有曾制作过《战锤 Online》的Mythic，创造了《NBA街头篮球》系列的NuFX，第一批脸书页游用户过百万的PlayFish以及开发过《破坏分子》的原独立 游戏 工作室Pandemic等等。他们都在EA名下逐渐消失，E果然是外号工作室杀手！

一个正惊问题： 你对EA哪款 游戏 最念念不忘？

为什么腾讯山寨游戏被骂得那么惨，而网易山寨游戏却有人叫好？

我先给大家上结论，觉得不对的可以直接吐槽，对细节感兴趣的可以继续读下去。 腾讯和网易，在国内拥有完全不同的发展轨迹，这个轨迹造成腾讯产品更容易被喷。 更通俗一点来说，腾讯山寨 游戏 是长久以来的事情，网易山寨 游戏 是近年来的事情。 作为业内人士，我一直不觉得网易和腾讯，在口碑上存在所谓的水军一说。 那么为什么有时候大家会因为某个话题形成争论呢？原因很简单，毕竟网易和腾讯，都是国内十多年来历经磨砺走过来的 游戏 厂商之一，他们再不济也有各自的忠实 游戏 粉丝，哪怕这个群体只有几十万，也是很庞大的一个存在。 这也是为何现在网易和腾讯，每年都定期召开嘉年华活动一个道理。 以下内容长文预警 网易口碑为什么会在之前略胜一筹？因为网易在国内是自主研发的一个标杆。 因为早，它影响了一大批人，尤其是这批人对网易的看法。 谁是中国第一个做网络 游戏 的企业?可能不是网易，但很多人认定就是网易。 在2000年，网易推出了自己的第一款 游戏 《天下》。 对的大家没看错，不是多数人想的大话西游，而是天下。 这款 游戏 成了很多玩家的处女秀，并被里边内容深深着迷，跑商，押镖，做任务，押送死囚……网易最早的丰富玩法就源自于此。 但是，《天下》因为早期技术受制，外挂泛滥成灾，网易因此对外挂深恶痛绝，这也是为何丁磊在后期产品中，对外挂把控如此严格的原因，因为论外挂袭扰，网易这家自主研发企业是吃亏最早的一家公司。 2001年，网易《天下》团队研发《大话西游ONLINE》，现在多数人研究这个作品的失败原因是因为当时过高的定价策略，其实是国内自主研发领域当时没多大竞争，人太多了，服务器当时几乎5,6小时一次崩溃。 网易在这一年已经上市，于是在大话1资源上打造大话2，2002年中期，大话2上市，这时候的网易 游戏 市场收益，基本已经稳了。 这是网易 游戏 研发的发迹史。 接下来我们看腾讯。 说腾讯前要说个前提，那就是国内所谓的第一次网络 游戏 泡沫。 2004年前后死了数百款网络 游戏 ，因为代理 游戏 的企业太多了，原因是什么呢？好多企业要在2004年前，打破自己的互联网泡沫。 在2002年至2004年之间，互联网泡沫这个说法很风靡。 因为很多国内互联网企业，都拥有庞大的用户群体，但就是不盈利。 互联网公司如何变现，是当时的一个共同难题，这其中困扰的企业包括网络，腾讯，也有网易。 当时的网络还没想出竞价排名，那时候网络都是共享，谁也不觉得在网络付费理所应当。 腾讯QQ尝试收费直接以失败告终，而捧着庞大网易邮箱用户群的丁磊，借着走 游戏 研发第一个实现了去除泡沫危机的过程。 既然网易有邮箱的用户资源可以用在 游戏 产品上，那么腾讯也有庞大的IM用户资源，可以用来实现盈利。 就这样，腾讯在2003年开始正式进军网络 游戏 领域，它没有网易的研发团队，所以为了加快入局速度，选择了从做代理开始。 2003年8月，腾讯代理韩国网游《凯旋》。 与丁磊用了2年搞自主研发不同，马化腾看到的成功案例来自于盛大，这家没有任何前身和用户积累的公司，在2001年至2002年异军突起，这让马化腾对 游戏 产业产生了好奇，2002年马化腾组团亲自到上海拜会了陈天桥，陈天桥带他一起去了美国参加E3展会，那之后不到一年，腾讯就借入了 游戏 市场。 从代理 游戏 上来看，腾讯胆子还是很大的，当时3D 游戏 没几个，凯旋就是其中之一。 但是和网易自主研发摸索一样，代理同样需要摸索，《凯旋》这个产品在引入后不到半年时间里，就出现两次严重的BUG，以至于 游戏 经济系统接近崩溃。 这就是腾讯的 游戏 发迹史，后来的腾讯，在2006年才研发第一款完全自主研发的产品。 所以在自研时间上，它比网易要晚6年时间，而这期间诸如QQ华夏等都是代理产品，代理 游戏 有模仿的成分，也会由腾讯背锅。 网易和腾讯模仿的区别也造成大家态度的不同 深挖一下，先说网易。 很多较真的人喜欢说，网易的天下，是模仿当时的国内单机 游戏 。 那时候还有过香格里拉工作室与雷火工作室的争议，甚至有人觉得大话西游，是模仿石器时代。 当然，就模式而言，都是回合制，这个模仿确实可能存在，但网易模仿只是模仿风格或类型，它在内容上的创新是足够多的。 腾讯方面，这一点就要牵强一些，起码在前期，它更注重产品的领域站有度，其目的也是可以理解的，因为腾讯有庞大的用户群，我得让我的用户玩上当下最流行的 游戏 内容，即便模仿也在所不惜。 毕竟制作一款 游戏 ，就已经要投入大量金钱了。 其实，早期自主研发是十分费钱的一个事情，所以国内众多公司才去搞代理起家。 陈天桥代理传奇用了50万，马化腾代理凯旋只用了30万美金，这在后边几年是想都不敢想的事情。 大家都知道，2004年网易凭借梦幻西游一炮而红，盛大凭借冒险岛也巩固了龙头地位，那时候说起网游三巨头，腾讯还是边缘人。 2004年，我受邀参与了冒险岛的引入测评，当时这款横版 游戏 风格真的很独特，很多人觉得这款 游戏 太冒险，但我是少数支持引入的人之一，后来这款 游戏 上线后，在线突破80万，成了盛大当时的另外一款支柱产品。 这事情之后，我对腾讯模仿别人作品，有了第一个印象。 2006年，我在太原高新区做总监，收到了深圳一猎头公司的邀请，当时开出的条件是年薪40万元，还可以再谈，职务是主策划，工作地点深圳。 工作内容就是参与腾讯第一款自主研发 游戏 ，也就是一年后推出的《QQ三国》。 我当时出于个人原因，并没有答应这次邀请（其实钱在当时很吸引人，是我的两倍年薪了。 ）但在和猎头沟通时，我知道他们希望我前去做主策的原因，那就是我参与了冒险岛的深度测评，我对横版 游戏 有什么系统一清二楚，那时候我第一想法就是：“腾讯要模仿冒险岛了啊。 ” 以上不难看出，作为一个从业人员，我从2006年开始有了腾讯山寨 游戏 的印象，随后这个话题被无限扩大，也和腾讯强势进军 游戏 市场分开。 代理+自研毕竟比纯粹自主研发的网易，有更多的产品推出，产品一多，运营就有缺陷，处理 游戏 BUG的速度和反应力也会受到影响，毕竟代理产品没有自研那么好在技术上封堵外挂问题。 再者，腾讯用户很多，一个弹窗就会吸引众多玩家，很多人第一款 游戏 就是腾讯弹窗推荐的，而当有人觉得这个 游戏 是模仿别人产品时，第一次玩 游戏 的腾讯玩家就会认为自己玩的才是最初的那款产品，就和现在我的世界和迷你世界那样，争来争去还都挺有理。 至于网易为什么山寨还会有人叫好，这个我真的没太大感觉。 我觉得，可能很多玩家抱有一种过瘾的态度去看待吧，网易的山寨有一点近乎以暴制暴的味道，毕竟国内一线 游戏 企业已经没有三足鼎立的局面了，网易和腾讯相互PK，相互山寨，你方唱罢我登场也是很有看点的。 至于谁对谁错，我觉得都没有错，因为我这个圈里人，最不希望看到的是 游戏 企业一家独大，这不利于整个产业的发展。 我举个腾讯抄袭压迫小公司的例子。 有个朋友万一款叫盗墓笔记的页游（此 游戏 有原著版权），他发现这 游戏 慢慢人多起来，腾讯突然盯上了，先是与公司谈收购 游戏 ，给出的价格太低被拒，然后，自己模仿原 游戏 做了个几乎一模一样的 游戏 （估计名字不一样），里面的东西几乎不动，原版照抄，然后利用自己庞大的用户群优势碾压对手。 好好的一款页游就这么衰落了。 类似例子，跑跑卡丁车，劲舞团，腾讯弄出QQ飞车，QQ炫舞 说实话，我觉得网易吃相更难看。 网易代理我的世界，把各个平台我的世界全部封杀，而且之前买的国际版也停止更新，现在把我的世界（手游版）做的要多辣鸡就有多辣鸡；网易代理坦克世界闪击战，直接禁了坦克世界闪电战亚服。 因为网易就是靠舆论起家的，可以把死的说成活得，活得说成死的呀（呵呵，喜欢政治的人特别是反对反华的人应该都听说过一个词:养猪网~）呵呵，比如说迷你世界吧，可能很多人会喷我说我什么…只能说你太天真了，真的，以前我退出我的世界玩生存战争的时候，一次去贴吧结果那个吧居然被爆了，是我的世界玩家干的，可能说这个大家会认为我是在找茬对吧，可是，或许说到多玩可能大家应该会有印象，是在网易代理我的世界前（17年那次吧），有一个我的世界玩家说多玩是款不干净的软件（还举了代码什么的…）而且还说多玩是炸*盒子（应该有人知道是什么字我就不多说了~）这次绝对是网易有意引导舆论的（不然奶块啥的也差不多了） 我觉得只从我自己看出来的一点！就是对外挂（第三方辅助）的态度！网易是绝不会手软！（梦幻西游佛手事件，那两个人利用 游戏 漏洞赚了几百万，最后把自己赚进了监狱）栗子我就不多说了！你们可以去网络 永生芙蓉仙子事件 等等！抓到一个治理一个！绝不心慈手软！反观腾讯，不说别的，（我也不是支持那一家），09年（60级版本的毒奶粉）那时候不怎么会玩，就在学校的网吧里玩！可是当时的网吧条件不怎么好，配置，网速等等都不能上排面！经常掉线，好家伙，连续掉线三次，等我再上去的时候，第三方了！（你们懂得，而且是永久的）辛辛苦苦快满级60了，就这样没了！自打那以后，我就很少外网腾讯的 游戏 了！像腾讯出的吗一个 游戏 没有外挂或者辅助！之前认识一个剑灵玩家！心悦3 用辅助被举报了（PVP）然后他打个电话就搞定了！ 所以我觉得，腾讯被喷，网易被赞！也是有一定的说法的！起码我是这样认为的！ 欢迎来喷 假如让我总结一下就只有两点：①网易和腾讯同时山寨一款 游戏 ，腾讯可能依托强大社交平台，让山寨的 游戏 大红大紫，甚至让正版的 游戏 没几个人玩！那么有失败的可能吗，答案是肯定的！但是因为腾讯越来越有钱，广撒网，多捞鱼肯定有收获的。 加上腾讯盗版 游戏 后，大多数时候会和正版公司谈判，收购 游戏 公司注册版权。 让开发者实在没有心思和胆量开发新 游戏 ，并且它会举报其他山寨 游戏 ，获得赔偿（4399事件！） ②腾讯 游戏 本质就是氪金，不知从何时起，流传一句话腾讯的 游戏 大多数不是你技术不如人家，而是你充的钱不够多！例如逆战这款 游戏 ，枪战类 游戏 。 但是大家都知道后来越离谱，枪的伤害，子弹数量巨多，皮肤枪（还有最近一个绿色鱼枪）这都是什么呀，就连LOL这种靠技术的 游戏 ，腾讯插手时，恨不得一年四次抽奖无数次活动总想鼓动网友冲钱，相反网易两个方面都还挺好的！ 说起水军，明显是TX更多好吧，而且TX一贯的作风，玩弄广大 游戏 爱好者，当初的光荣使命发布之前吹的如何如何，结果呢，实力打脸，现在天天吹正版吃鸡手游，结果呢....切不说荒野行动和终结者2如何山寨，起码对得起大家，不吹不诋毁，老老实实测试、开服、升级，总结一下就是玩家眼睛是雪亮的，自己 游戏 做不好，吹的再厉害都没用 腾讯代理 游戏 是可以的，不过腾讯之今根本没有什么 游戏 是代表作，10 游戏 有10都是抄袭，抄袭暴雪被外国人嘲笑，三国杀是抄袭卡牌公司根本没有版权，没有敢告腾讯，360惹腾讯把后台程序关闭了，腾讯是怎么搞360大家都清楚把我们电脑屏幕当战争，国家都不敢管，所有腾讯 游戏 走不进国家市场，网易可以，现在有一些老外在玩网易 游戏 ，不过不多。 腾讯的任何一款 游戏 上市以后，本性就会暴露出来，那就是赚钱，腾讯的 游戏 就是要让你处处氪金，几乎没有氪金的玩家就会被那些氪金玩家虐，几乎在 游戏 里面充钱才是王道，比如cf，遍地的英雄级武器，让人们很是反感，所以cf的热度在其他新 游戏 退出后也渐渐退出了舞台，所以 游戏 氪金已经变成了一种常态，而不存钱玩家已经被唾弃一般，这种思想在腾讯 游戏 很是经典，随意很多人讨厌腾讯的原因 腾讯山寨可谓是人人诟病，打着免费 游戏 的幌子，却是套路各种氪金项目比如砸罐子什么的让你醉生梦死。 还有就是不分青红皂白的外挂封禁，当然如果你是心悦高等级会员是没问题的，那怕你真的用了外挂，也会有特殊照顾，这点腾讯做的很人性化。 虽然身边有很多人骂着腾讯，恨着腾讯。 但是恨就是爱，你恨的有多深，就爱的有多深。 你让这些人在Steam买个正版60元的一次性付费 游戏 ，告诉他皮肤和 游戏 内容可以Mod，他会说：有病吧，这什么年代了你还花钱买 游戏 ，你真是土豪。 说完他就买了一个198元的皮肤或者时装大礼包。 出新皮肤或者时装继续买。 然而他玩的一直都是一个免费 游戏 。 虽然花了几百几千元吧，但是感觉 游戏 免费才是王道。

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