在当今快节奏的数字世界中，有效传播信息至关重要。但是，许多企业和组织面临着传播障碍，阻碍他们与目标受众有效互动。
本文将揭示超越推广界限的秘诀，探讨打破传播障碍的有效策略。
识别传播障碍
在制定有效传播策略之前，至关重要的是识别阻碍信息的有效传递的障碍。常见障碍包括：
- 语言障碍：语言差异可能导致误解和沟通不良。
- 文化差异：不同的文化规范和价值观会影响信息传递。
- 渠道选择不当：使用不合适的渠道可能会限制信息的覆盖范围和影响力。
- 信息过载：目标受众可能面临大量信息，导致注意力分散和信息被忽略。
- 技术问题：技术故障或不兼容性会阻碍信息的传输和接收。
打破传播障碍的策略
为了打破传播障碍，需要采取有针对性的策略，包括：
1. 翻译和本地化
对于跨语言受众，翻译和本地化内容至关重要。确保信息准确且使用目标受众熟悉的语言和文化术语。
2. 考虑文化敏感性
理解并尊重不同的文化价值观和规范对于有效沟通至关重要。研究目标受众的文化背景，并相应地调整信息传递。
3. 优化渠道选择
选择最适合目标受众的渠道。考虑受众的偏好、信息类型和传播目标。利用多渠道策略来最大化信息覆盖范围。
4.减少信息过载
避免信息超载，目标受众只能接受和保留一定数量的信息。专注于传递最相关和必不可少的信息，并使用清晰简洁的语言。
5. 利用技术
利用技术工具和平台来简化和增强信息传递。使用电子邮件营销软件、社交媒体平台和在线翻译工具来自动化任务并提高效率。
6. 双向沟通
促进双向沟通至关重要。提供反馈渠道，鼓励目标受众参与对话并提供反馈。
7. 定期评估
定期评估传播策略的有效性。监测信息传递的覆盖范围、影响和反应。根据需要进行调整和改进。
超越推广界限的好处
打破传播障碍的好处包括：
- 改善目标受众参与度和保留率
- 建立牢固的品牌声誉和信任
- 最大化营销和推广活动的投资回报
- 促进知识分享和协作
- 创造一个更加包容和参与的社会
结论
超越推广界限对于在当今竞争激烈的市场中取得成功至关重要。通过识别和解决传播障碍，企业和组织可以有效吸引目标受众、建立牢固的关系并实现 their 沟通目标。
遵循本文概述的策略，您可以打破传播障碍，释放信息的真正力量，实现推广的转型。
电子商务的未来发展前景如何？
电子商务未来发展可分为五步：
第一，电子商务的深度将进一步拓展。 目前受限于技术创新和应用水平，企业发展电子商务仍处于起步阶段。 随着这两方面水平的提高以及其它相关技术的发展，电子商务将向纵深挺进，新一代的电子商务将浮出水面，取代目前简单地依托“网站＋电子邮件的方式。
电子商务企业将从网上商店和门户的初级形态，过渡到将企业的核心业务流程、客户关系管理等都延伸到Internet上，使产品和服务更贴近用户需求。 互动、实时成为企业信息交流的共同特点，网络成为企业资源计划、客户关系管理及供应链管理的中枢神经。
企业将创建、形成新的价值链，把新老上下游利益相关者联合起来，形成更高效的战略联盟，共同谋求更大的利益。
第二，中国电子商务将面临严峻挑战。 电子商务是国际贸易发展的必然趋势，随着国际电子商务环境的规范和完善，中国电子商务企业必然走向世界，这也是进一步扩大对外经贸合作和适应经济全球化、提升中国企业国际竞争力的需要。
而随着中国加入WTO，国外的电子商务企业也将渗透到国内，对中国电子商务构成严峻挑战。
第三，电子商务网站将会出现兼并热潮。 首先是同类兼并。 目前中国为数不少的网站属于重复建设之列，定位相同或相近，业务内容趋同。 由于资源有限，并且在Internet“赢家通吃” 原则下，最终胜出的只是名列前茅的网站；其次是互补性兼并。
那些处于领先地位的电子商务企业在资源、品牌、客户规模等诸方面具有很大的优势，但与国外著名电子商务企业相比还有很大差距。 这些具备良好基础和发展前景的网站要发展，必然采取互补性收购策略，结成战略联盟。
由于个性化、专业化是电子商务发展的两大趋势，而且每个网站在资源方面总是有限的，客户的需求又是全方位的，所以不同类型的网站以战略联盟的形式进行相互协作将成为必然趋势。
第四，行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。 中国电子商务进入迅猛发展时期的典型特征是风险资金、网站定位等将从以往的“大而全”模式转向专业细分的行业商务门户。
第一代的电子商务专注于内容，第二代专注于综合性电子商务，而下一代的行业电子商务将增值内容和商务平台紧密集成，充分发挥 Internet在信息服务方面的优势，使电子商务真正进入实用阶段。
第五，电子商务将催生新行当eASP——电子商务应用服务商。 电子商务是将来的主要商务交易模式，但对于国内为数众多的中小型企业来说，将面临如建设投入大、运营成本高、见效周期长、效果不理想、缺乏标准化的应用系统、软硬件需不断升级等一系列难题。
扩展资料：
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。
也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付。
各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。 电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O 等。
参考资料：
电子商务
查询出版发行《中国十大品牌战国策》
这似乎是一文。 著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。 处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定品牌成长速度。 笔者通过5年跟踪知名品牌成长历程研究发现，中国凡是成长比较快的企业和品牌都有一个或多个四两搏千斤的品牌策略做支撑。 以下十大品牌策略是从中国知名企业成长过程中总结出来的，值得业内人士借鉴。 一、细分市场所谓市场细分就是把市场分割成为具有不同需求、性格或行为的购买群体，并针对每个购买者群体采取单独的产品或营销策略。 市场细分已经成为我国营销成熟企业普遍采用的品牌策略，但是许多生产型企业在宣传产品时并未对此引起足够重视。 在竞争不断升级的现代，任何一个企业根本不可能获得整个市场，或者至少不能以同一方式吸引住所有的购买者，因为消费者实在太多、太分散，而且他们的需要和购买习惯不尽相同。 每个企业必须找到最适合她的那一块蛋糕。 处于竞争劣势的品牌也只有根据市场需求、竞争对手劣势和自身优势确定自己的细分市场，才可能寻找到自己的立身之地。 海尔集团在市场细分方面是专家。 海尔根据消费者夏天洗衣次数多、单次量少的特点，推出了省水省电型的“小神童”系列洗衣机。 四川等地农民用洗衣机兼洗地瓜，海尔迅速改善了洗衣机的通水装置，满足了当地消费需求。 在美国冰箱市场已经比较成熟，海尔发现了大学公寓市场，发明了能用来当作书桌的冰箱。 海信在市场细分方面也有独到之处，在竞争比较激烈的空调市场树立了自身的“变频空调专家”形象。 不是所有细分后的市场都能成功，市场细分必须建立在充分市场调查基础之上。 细分也不应当遵循同一标准，应当从不同角度进行细分，找出适合自己的市场。 常用的细分变量有：地理、人口、心理和行为变量。 地理变量如：城市与农村、南方与北方、北京与山东等。 人口变量如：性别、年龄、家庭、婚否、职业等。 心理限量如：上中下阶层、生活方式、个性等。 行为变量如：消费场合、用户状况、使用频率、购买能力等。 市场细分是差异化的基础，在细分后应当进行目标选择和定位。 二、独辟新径当市场趋于饱和、相对成熟的时候，产品和营销方法都不断趋于同质化，市场细分的难度增加，竞争的难度也随之升级。 劣势品牌在行业成熟期脱颖而出的机会减少，难度增加。 而许多企业选择了另一条路，创造一个市场并牢牢的控制着这个市场。 抢先法则认为，发现一个新市场并迅速占领它比什么都重要。 创造新市场的方法有产品创新、营销手法创新和使用方法创新等三种常用方法。 日化市场近几年先后经历了价格战、除菌战、绿色战、成分战等，竞争方式不断升级。 后期进入日化市场的许多品牌大多人云亦云，销量并不乐观，但吉林九鑫集团推出的满婷香皂在市场上表现不俗。 名不见经传的九鑫集团之所以一跃成为后起之秀，是因为自己开辟了一条崭新的路，推出了“除螨养肤”的理论。 九鑫集团在消费者心中牢牢的树立了“九鑫除螨”的形象，也为日后品牌延伸创造了条件。 在产品创新方面，山东九阳豆浆机也是一个成功案例。 根据我国爱喝豆浆的传统和消费者对方便和卫生的新需求，九阳发明了豆浆机。 山东九阳几年前还是一个小型企业，但几年内就创造了年销售十几亿元的不俗业绩，以至令许多知名传统家电企业也对豆浆机市场垂涎三尺。 山东的另一个企业皇明集团，率先推广太阳能热水器，目前已经成为太阳能大王。 如果公司在产品研发方面不具有优势，那么营销方法创新也是个不错的方法。 中国保健品和药品市场是大家公认的混乱市场，产品严重同质化，行业发展基本靠营销来支撑。 保健品和药品营销手段竞争手法花样叠出，但营销手法也迅速同质化。 消费者对保健品和药品持不信任态度，企业广告打的很响，就是不走货。 在此种现状下，山西傅山药业推出了“义诊营销”，珠海天年推出了“俱乐部营销”。 可能许多人都不知道傅山药业，但绝大部分人都熟悉他们的产品“络欣通”、“胃尔舒”和“速立特”。 1998年前，我国百姓普遍对医院费用不满，很多人因为价高，有病不舍得去医院。 1998年傅山药业创立的免费社区义诊，迎合了当时的社会需求，通过系统的医生包装也骗得了百姓的信任。 傅山药业靠创新的义诊营销创造了单品销售达5亿元的销售记录。 珠海天年在保健品大打广告战的状况下，采取了低成本的俱乐部营销，建立了大量的消费者档案，通过讲座和俱乐部联谊会等服务形式，牢牢地掌握了大批忠诚客户。 天年的客户资源成为其推出新品的宝贵资源。 使用方法的创新有时也能成为一种很有效的营销策略。 1996年前，我国消费者食用的粉丝是散装粉丝，既不方便保存又不卫生。 龙大集团1996年推出了中国第一包包装粉丝，一下子占领了全国粉丝市场，并且连续多年稳坐粉丝行业头把交椅。 1991年金龙鱼率先推出了小包装食用油，十几年来一路高歌，目前成为食用油行业老大。 独辟新径开创一个市场并不意味着会占领一个市场，许多企业并没有笑到最后，成为行业的牺牲品。 海尔药业首先推出“亚健康”概念，而其亚健康产品采力并未取得良好业绩。 发明VCD的万燕没有等到VCD市场成熟就被迫“隐居江湖”。 进入新市场前，首先应当做详细的市场调查，准确把握市场需求、市场进入时机和发展趋势。 其次，应当有雄厚的资金和系统的营销方法确保能迅速占领市场。 再次，应当建立行业防御体系，防止其它品牌迅速跟进。 品牌防御体系是阻断竞争对手“顺杆上爬”的有效手段。 在防御方面，应当做好知识产权保护、产品品种储备、技术储备、政府保护、营销人才储备等方面工作，尽量提高行业进入门槛，有针对性的设置行业进入壁垒。 三、借船出海借船出海就是策划人常讲的借势，借助其它事物、人员和组织良好的知名度、美誉度、信任度和关注度，把这些优势合理的转移到自己品牌身上，以便快速的促进销售。 经常借助的资源有：公有资源、知名企业、重大事件、知名人物等。 龙口粉丝具有三百多年的悠久历史，龙口粉丝不但名誉九州而且在世界上都有很高的知名度，在许多消费者眼里龙口粉丝是优质粉丝的代名词。 龙大集团凭借“龙口粉丝，龙大造”，顺理成章的把龙口粉丝的知名度、美誉度和忠诚度转移到龙大粉丝身上。 借势策略成就了龙大粉丝行业霸主的美梦。 龙大粉丝的成功是借助的区域公有资产，而天堂伞业的成功是借助了城市的名气。 天堂伞业的经典广告语是“真想有把天堂伞，杭州天堂伞业”。 “上有天堂，下有苏杭”，杭州是全国闻名的美城，与天堂相提并论。 天堂伞业把杭州的美丽、天堂伞的美丽和女性消费者渴望美丽的心理巧妙的结合到了一起，赋予品牌很美的联想空间。 品牌联盟是一种重要的品牌策略。 企业竞争档次按从低到高的顺序为：产品竞争、服务竞争、品牌竞争和品牌联盟。 对品牌联盟的弱者来说是提高自身的一种有效手段。 光明牛奶和乐百氏与世界知名公司达能的合作提升了她们的品牌形象。 大连万达与世界头号零售企业沃尔玛的合作不但提升了品牌而且得到不少的实惠。 名企联盟方式不仅仅局限于同行，不同行业之间的结盟优势互补可能会取得意想不到的效果。 比如：可口可乐与方正电脑的合作，可口可乐曾在她的包装、海报和广告上推出了“喝可口可乐中方正电脑大奖”的促销主题。 方正把销量惊人的可口可乐当作一种广告媒体，可口可乐也省去自己掏奖品。 品牌捆绑是一种双赢策略。 重大事件如近期发生的非典事件、伊拉克战争等，一般都会成为媒体和民众关注的焦点中的焦点。 如果能让品牌与重大事件积极的联系在一起，势必会增加品牌的知名度和美誉度，而且使企业与政府或公众的客情关系更加亲密。 事件营销有传统广告和促销等营销手段无法比拟的优势。 比如，非典期间娃哈哈集团向国家卫生部和地方政府捐赠价值一千万元的新产品“康有利”。 娃哈哈的捐助分批次在全国不同地点同时举行，引起了大到中央媒体小到地方小报的全面关注。 媒体报道中不断强调“娃哈哈与国外相关科研机构共同努力，专门研制电解质饮品，并将第一批生产的“康有利”电解质饮品通过全国各省区市相关部门提供给抗炎一线人员。 ” 媒体对“神秘饮料”的新闻追踪，使普通的产品成为了饮料中的焦点。 娃哈哈的捐助可谓一举三得，首先为社会做出了贡献，其次树立了品牌良好的社会形象，再次成为一种绝对可以获经典案例奖的新品上市方案。 借助名人的名气也是许多品牌成功的法宝之一。 企业惯用的手法是聘请名人做形象代言人，许多品牌屡试不爽。 最近，连一向保守的汇源果汁都聘请韩国著名影星全智贤做为形象代言人，为其品牌推广摇旗呐喊。 聘请代言人除了邀请影星、歌星、笑星、体育明星等公众人物外，还可以邀请专业人士或普通员工做代言人，但需要系列包装。 另一种名人借势方法是借助名人在行业内的影响发展相关行业，比较成功的如李宁运动服和杨澜的阳光文化。 第三种方式是与名人合作开发名人资源，预计这种模式将来会成为一种发展主流。 四、挑战名牌名牌一般在消费者心目中具有很高的位置。 在消费者看来，能够挑战名牌，特别是领导品牌的企业一般实力雄厚，必然有过人之处。 能与高手下棋的自然是高手，这是消费者的普遍心理。 正式抓住了这一消费心理，许多企业果断的向行业领导品牌挑战，使自己获得了与领导品牌平起平坐的资格。 蒙牛乳业是中国最近3年连续增长最快的民营企业，在3年内销售额由4000多万元增长到十几亿元。 面对共处同城的乳业巨头伊利集团，看看自己仅有的几十万元资产。 蒙牛的牛根生总经理选择了向伊利挑战，在包装和广告中明确打出了向伊利学习的口号。 此举引起了呼城市民的关注，蒙牛由一个名不见经传的无名小卒一下子成为了乳业名牌，并且为消费者留下了“谦虚上进”的美好品牌印象。 保健品补血市场被红桃K牢牢的控制了达十年之久，后期之秀血尔选择了挑战策略。 在挑战红桃K之前，血尔做了详细的市调。 针对红桃K的许多弱点，血尔有针对性的正面攻击。 红桃K的消费人群不分男女老少，血尔选择了主攻城市女性目标市场；红桃K强调补血快，血尔突出补血持久；红桃K广告主要集中在城乡结合处，血尔大举进攻城市；经销红桃K的代理商利润率低，血尔为代理商留下了红桃K几倍的价格空间。 血尔成功了，目前暂时位居行业第二。 挑战策略必须注重方法和技巧，此外要在分析领导品牌的前提下，提出差异化策略。 五、集中优势领导品牌表面上看来不可一世、无懈可击。 其实，领导品牌企业灵活性不如小企业；不同区域市场发展不平衡；产品线较长，不同产品间发展也不平衡；领导品牌因为要考虑全国市场，很难根据当地情况开发合适产品、制订合适营销策略。 在理论上领导品牌为劣势品牌留下了足够空间，这也是许多中小企业健康发展的根本原因。 劣势企业只有善于发现领导品牌的弱点，寻找到合适的商机，才能发挥自身优势使品牌得到迅速扩张。 劣势企业一般可支配的资源有限，只有集中优势采取“个个击灭，步步为营”的策略，才能在残酷竞争中立足发展。 常用的集中策略有：集中市场、集中产品和集中专长三种模式。 集中区域市场把它做透，不但能尽量减少营销失误，而且能为日后大规模推广积累宝贵的营销经验。 因为新产品上市存在许多不确定性，需要检验营销方案，需要磨合营销队伍，需要调整营销政策，需要调整管理模式等。 处于竞争劣势的企业本来资源有限，如果再把有限资源分散，市场竞争力大打折扣。 许多企业一味贪大求全，动辄启动一个省，甚至全国市场，反而败的一塌糊涂。 目前，即便势力雄厚的企业都非常注重区域试点工作。 如，脑白金在启动全国市场前，在江阴一个县级市场花费了一年零三个月时间做试点工作，试点工作为日后大规模市场克隆扩张奠定了基础。 用单一拳头产品做品牌，然后系列产品跟进，是许多企业采取的策略。 烟台的喜旺公司老板前身是一个普通的卖熟肉的个体经营者，但喜旺在几年内成为了山东省内举足轻重的肉食品牌。 山东肉食市场竞争异常激烈，除全国品牌双汇、雨润、得利斯外，还有各地品牌如烟台的龙大、青岛的希杰、济南维尔康等，喜旺何以突破重围？首先因为喜旺公司最初集中优势做烟台市区，还因为其有自己的拳头产品——猪头肉。 喜旺猪头肉的独特美味其它任何一个企业都生产不出来，喜旺凭借这一不起眼的拳头产品树立了自己专业的形象。 靠拳头产品占领市场后，喜旺迅速增加了几十个品牌，由一个个体户摇身一变成为了集团军。 喜旺把在烟台的成功经验总结提高，在一年内成功占领了山东市场。 许多成功企业只专注自己的所长，不涉足其它配套产业。 企业在有限的资源条件下，为取得竞争中最大的优势，突破组织上的有形界限，如生产、行销、设计、财务、物流等功能，仅保留企业中最关键的部分，而将其它功能虚拟化，通过各种方式借助外部资源、力量进行弥补，其目的是在竞争中最有效地对市场做出快速反应。 如蒙牛乳业初期并未有自己的生产企业，甚至连物流配送都是社会化，这样蒙牛才有精力专注自己擅长的营销。 而格兰仕一直专注生产，把自身的制造优势变为营销优势，不断发动微波炉价格大战，成就了自己的行业霸主梦。 六、出奇制胜喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。 在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。 1996年前中国企业从没有赞助奥运会的历史。 1996年国内绝大媒体突然刊登了“内蒙一家企业首次赞助美国亚特兰大奥运会”的新闻。 许多市民纷纷猜测是哪家企业具有如此实力？内蒙古哪有如此大的企业？后来媒体不断跟踪报道，大家终于知道是伊利集团。 伊利集团在全国范围第一次亮相大家都牢牢的记住了她的名字，并且留下了实力雄厚的印象。 无独有偶，在美国总统克林顿发表就职演说那天，健力宝把产品送到了克林顿旁边的克林顿夫人手中，小小的费用让健力宝在那一天随新闻图片传送到了全球每一个角落。 近几年在出奇制胜方面的经典案例当属农夫山泉突然宣布停止生产纯净水事件。 2001年多家饮用水企业，如娃哈哈、乐百氏等，在媒体上挑起了“水种之争”，社会广泛讨论“纯净水、矿泉水孰优孰劣”，正在难分伯仲之际，2001年5月农夫山泉单方面在中央电视台黄金时段宣布：“农夫山泉停止生产销售纯净水”。 这一公告立即引起了社会的广泛讨论和其它企业的攻击，甚至连企业间的锋会、官司等协调过程都成了新闻追踪报道的焦点。 农夫山泉没有过多的回应，而是用系列策划方案针对性地诠释了“农夫山泉是健康水”的卖点。 农夫山泉先后在全国大城市中小学推出了“小小科学家”水种比较实验，赞助中国奥运体育代表团，为奥运捐助1分钱等系列促销活动。 新奇品牌策略的操作难度在于：一是创意，二是结果控制。 创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。 由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。 因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。 七、品牌延伸品牌延伸（Brand Extensions），是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。 即品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。 品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。 随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，厂商之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难。 厂商的有形营销威力大大减弱，品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重要筹码。 于是，使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。 品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。 品牌也受生命周期的约束，存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。 品牌作为无形资产是企业的战略性资源，如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命周期便成为企业的一项重大的战略决策。 品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命，因而成为企业的现实选择。 九鑫集团在顺利的推出了满婷香皂后，在消费者心中牢牢树立了“满婷是除螨专家”的良好形象，因此九鑫集团陆续推出除螨系列产品如：满婷沐浴露、满婷洁面乳等相关产品。 因为有前期的概念推广做基础，所以在品牌延伸时大大缩短了推广时间并且节省了大量推广费用。 品牌延伸应当注重延伸的范围，不应造成负面影响。 不当的品牌延伸不但不利于新品推广，而且有可能连累到品牌母产品。 有许多知名企业都犯过类似的错误。 张裕集团是我国葡萄酒专家，几年前张裕在局部市场推出的张裕矿泉水目前基本销声匿迹。 海尔是大家公认的电器名牌，可海尔强推的海尔药业消费者并不买帐。 更可笑的是荣昌肛泰成名后竟然推出了化妆品，你说消费者在使用荣昌化妆品时会有何感受？我国南方某制鞋名牌企业去年推出了内衣，消费者在使用这种内衣时是否担心脚气传遍全身？品牌延伸另一件比较重要的事情就是事先在相关领域注册同一商标，为日后品牌延伸留下空间。 否则商标可能被其它企业恶意抢注，不但为品牌延伸设置了障碍而且可能因为其它企业不良经营危机到你的品牌。 多个产品使用同一品牌尽管具有多种优势，但同时存在株连隐患，因此应当选择优秀的产品使用该品牌，并且做好品牌管理工作，防止“一块臭肉带的满锅腥”。 青岛啤酒的子品牌扩张策略值得借鉴。 青岛啤酒在全国收购多家啤酒企业，在品牌使用上统一采用“青岛啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青岛啤酒这一名牌，又为日后地方品牌损及青岛啤酒设立一条防线。 八、抢注名牌一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。 品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。 因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。 品牌命名应当主要遵守以下三大原则：易记易读原则、功能暗示原则和品牌联想原则。 品牌是一种无形资产，具有联想性。 物质方面的品牌联想涉及产品的特点、价格、使用者、使用场合、购买便利性、消费者利益点等；心理层面的品牌联想是指品牌的个性，即品牌人格化，包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯等。 我国现行商标法规定了商标要按不同行业进行分别注册。 许多企业往往忽视了相关行业领域商标的注册，为自己留下了隐患，也为其它企业抢注留下了空间。 如果弱势品牌能找到名牌产品的“死点”，通过合法途径在其它相关领域抢注名牌商标是最好的品牌速成策略，一下子就把名牌的光环戴到自己头上，可谓一步登天。 一般可以在名牌目标市场的其它领域找到名牌的“致命弱点”。 “采乐”是一种著名制药企业西安杨森生产的去头屑洗药，但采乐洗发水并非出自西安杨森之手。 “采乐”洗发水被广东的一个小企业注册，为此西安杨森还专门发出声明。 连许多营销人员都误认为采乐洗发水是西安杨森的产品，何况信息量少的普通消费者。 但无疑广东的那家小洗发水企业是最大的受益者，也许她凭借抢注名牌这一策略成就了自己。 这样的例子枚不胜举，如温州一家童车厂生产“成长快乐”童车，山东一家调味品公司生产“好太太”酱油。 许多企业在品牌运作时往往不具有基本品牌意识甚至连自己使用的商标都被同领域的企业抢注，如中科生物运作了近一年的“天雌素”保健品，商标“天雌素”被北京同方抢注。 流行影视作品中的人物名称由于有很高的知名度，也往往成为品牌抢注的热点。 如前几年多家企业先后为抢注“翠花”打的不亦乐乎，去年当红电视剧《刘老根》的名称也成为了商标争夺的焦点。 品牌起名时还可以借助许多公众知名资源，便于记忆、传播和推广。 如：“天堂伞”名称借助了产地杭州的知名度和美誉度，“娃哈哈”名称取自耳熟能详的著名传统童歌。 九、它山之石现代社会信息交流的速度太快，同行业之间不但产品同质化，而且营销也同质化。 如何寻找更新的营销思路以求突破？借鉴其它行业的先进营销经验是一种有效的方法。 中国许多行业之间营销水平差距较大，一般竞争激烈的行业营销水平也相对较高，如家电、通讯、医药保健品、日化等行业。 这些行业营销操作难度较大，营销人员工资水平较高，集中了许多营销精英。 先进营销行业往往思维超前，有许多宝贵的经验。 比如：保健品行业的概念营销、软性宣传等手法在业内司空见惯，如果其它行业借鉴这一手法可能会取得意想不到的效果。 再比如，家电行业一直注重品牌VI和品牌长期建设，如果保健品行业借鉴这些经验，可能会延长自己的品牌寿命。 前不久北京尚峰和左岸工社两家房地产企业就成功借用了保健品行业的概念营销，创造了楼房销售的奇迹。 在北京三四环路之间，土地供应量很大的万柳地区是京城仅有的两块均价最高、楼盘最多、开发商竞争最为短兵相接的地段之一。 这里汇集了数十个高档住宅、公寓、写字楼项目，其中有两个相距不到500米的项目分别在公寓和写字楼里以“搅局”著称，它们就是推出“告别空调暖气时代”概念的锋尚国际公寓和以“愤青时代的甲虫崇拜”概念为标志的左岸工社。 尚峰和左岸有个共同点：在想法和做法上都借鉴了保健品营销惯用的概念营销手法，因此用一种新颖方式将自己的产品印在人们脑海里———锋尚令人不看不明白的“告别空调暖气时代”和左岸怪异的甲虫标志吸引了大量的眼球。 他们的销售业绩也异常火爆：锋尚开盘3个月卖掉三百多套，创下了万柳地区最高的销售率；左岸则不仅底商拍出了京城最高价且签约率也超过了70%。 因为不同行业有不同行业的现状，有不同的行业规则，所以借鉴其它行业先进经验不是简单的克隆，应当吸收其它行业先进思路的精华，根据自身行业特点和企业资源状况，制定合身的品牌策略。 十、新闻公关新闻公关也是一种有效低成本扩张的品牌策略。 新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的，新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要。 此外，通过许多公益新闻事件还有利于处理企业与政府、公众、社团及商业机构的关系。 此外，新闻还具有转载、转播等独特特性。 新闻宣传要求必然有一定由头，对于企业来说新闻由头产生于企业策划的新闻事件。 策划新闻的手法常用的有事件营销和关系营销。 “事件营销”(Eventmarketing)，是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造品牌良好形象，和最终促进产品或服务销售的目的。 海尔和脑白金都非常擅长事件营销。 海尔创业初期，产品经常出现质量问题在张瑞敏的亲自策划下，制造了一起“自己砸自己冰箱新闻事件”。 海尔损失的是为数不多的冰箱，但在新闻传播的帮助下，海尔赢得了公众对其产品的信任。 “砸冰箱事件”使海尔尝到了新闻公关的甜头，海尔集团一直非常注重新闻事件传播，几乎每天在国内外媒体上都能找到关于海尔的新闻报道。 最近3年脑白金的事件营销更是可圈可点。 脑白金先后用不同方式制造了系列新闻，如：“脑白金与克隆技术并称人类生物领域的两大发明”、“脑白金火销上海”、“脑白金成为中秋节首选礼品”、“史玉柱巨资收楼花”、“脑白金拍卖商标所有权”、“脑白金稳居保健品销量排行榜榜首”等。 脑白金在不同时期，采用了不同的新闻，对其品牌传播起到了提速的作用。 关系营销认为，要正确处理企业与竞争者、供应商、经销商、社区、政府机构和消费者等相互之间的关系。 它谋求的是兼顾双方利益的、紧密的、稳定的长期合作关系。 关系营销的四个特征是：双向沟通，合作，双赢，反馈。 非典时期国内知名企业纷纷用捐款、捐物、赞助义演和公益广告等形式支持抗击非典，在公众和政府面前树立了良好的企业和品牌形象。 以上十种品牌策略只是为了阐述的方便才人为将其分类，其实不同品牌策略之间有时相互依存，如新闻公关要注重出奇制胜，关系营销也常常借助重大事件发生。 此外，一个品牌在运作时往往同时使用多种策略。 希望中国的企业在实践中创造更多的有效品牌策略。 文章来源：网络营销经理
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以下翻译望对楼主有用分析了在图形的设计的符号化高钎美术学院首都师范大学、北京、中国摘要信息时代给具有象征意义的表达形式,将人类的视觉符号信息的视觉语言,进了象征性的传输或称为非信息。 它已经跨越了困难,如不同的语言写的问题,也满足现代人的instantaneity交流的需要。 本文试图解释的重要意义,图形标志的视觉设计以及重要功能的图形可视化的语言。 关键词:标志图形语言,视觉传达,1。 介绍信息时代的符号的形式表达了对人类。 通过视觉传达的图形符号,人们创造了一个新的视觉语言进行交流。 它是用言语来表达信息通过简单而使用图形符号,并形成了图形符号系统和非各大媒体的传播和网络。 社会沉浸在波信息的符号。 和图形的设计带来了独特的风格的图形标志和开发以及不可阻挡的全球文化符号的更新。 它不仅是超越的困难,但不同语言的界限也满足现代人的需求在instantaneity交换。 2。 在图形的设计的标志这个标志是指使用图形的艺术的方法来抽象符号体现人类情感的语言进行了理论探讨。 他们是一种明显的标志,它可以想象表达手段的信息传递。 图形符号是关键的设计内涵进行了解释。 他们要打破传统的规则的设计使设计元素创新,也应采用不同的设计思想,似是而非的视觉刺激人们的兴趣。 卡希尔在对人们说:“象征性的思维和象征的行为在人类生活中最丰富的特点。 ”符号来传达代表性和沟通作为设计元素,它必须有功能等视觉传达的指导、销售、表现性和示范作用。 研究和分析的符号也对人类思想的发展过程。 与图形的标志是外部的潜在的表达方式的符号的规则。 所有的时间都深广的翻译语种遍布世界各地。 滞留的语言体系的母语交流障碍,使得清晰可见。 此外,通用语言不同的地区将永远是有争议的,受到不同的宗教信仰的,受教育程度,以及地理等因素的影响。 人们有很多的误解象征性语言,没有的话,这使得图形符号系统的全球知识难以统一。 在一个特殊的国情,“根据当地条件”是至关重要的转变过程中,尽管许多设计师精心设计的研究已经有了一套系统在公共可读性的符号可以分享由世界各地的人们。 然而,这个梦想的简单的信息沟通无字的乌托邦理想仍有颜色。 3。 案件的图形标志与文化发展的“地球村”和文化进步的图像,图形符号的设计领域中所扮演的角色是把前所未有,也让人不可替代的援助。 这里有3例在图形的设计的标志。 Kwikpoint 3.1。 ”“便携式翻译工具“Kwikpoint“国际翻译工具是联赛里的色卡用双面页,由艾伦斯蒂尔曼计算机系统分析员在华盛顿…它已经聚集了数百浓缩的符号与人类的生存图标。 他们每个人都能发现,只是看一眼,以便能让那些受不同语言的机会,周游世界。 艾伦·斯蒂尔曼的创作灵感来自也是自己的假期在匈牙利,当困扰的语言问题激发提醒。 作为Fig.1.显示,这些图标包含了各式各样的简化、复杂、琐碎的生活,提炼符号特征和整合各种图像的民族,在各种各样的用户友好的图形符号。 更重要的是,这些图标可以覆盖所有种类的图形和人物在公共场所和大量的信息的标志性事物的地位。 当使用“Kwikpoint”,邀请只需要简单地指出相应的图标,这个图标会问,那么他们自己的信息传递的帮手。 按照正常的图形的臆测,答案就在第一次明白一旦帮手的内容和一些可能的图标扩展信息调查可能会有帮助。 例如,一个图标的45度角的飞机起飞和图标的135-degree飞机着陆角度分别为标志的状态或时间和deplaning登机。 同一图标在不同颜色之间的身份识别设备或不是。 分布式网络的家庭结构的现状,介绍家庭成员等等。 这就大大促进了不同文化间的交流与沟通,避免了旅行的困境的直接堵塞深广的翻译语种。 以扩大范围的使用该套符号,许多语言学家,人类学家和外交官建议这个图标的系统需要添加更多的专业的符号,覆盖更多不同的职业和地区的特殊符号为更有效的帮助。 毫无疑问,这个图标的系统将会更完整的Kwikpoint和友好的用户。 总之,这都是一个有用的工具和实用功能和乐器装饰宝贵的收藏。 简洁清晰、感性的理智。 图形符号不仅能给人更多的实用价值,而且使人获得更多的空间发展的思考。 另外,富于想象力的能力和理解能力的人,同时也将扩大。 符号的意义可分为直接意义和间接的意义。 直接意思可以用来解析式,是指事物的本质,而间接的意思是含蓄的深层含义指作为一个隐喻。 简化的象征性的形象,扩大的意义,并使用简单的象征符号来描述复杂的内容,成为一个独特的趋势,在现代平面设计。 “大象”理论3.2。 符号语言“大象”理论是一套简单的符号语言Ingen-Housz Timothee创造的。 它是利用树干的提纲作为主要的设计元素。 它结合了到150缩写符号,代表了150分期付款的办法。 他们是表达意思,如时间、生活、因果关系,等等。 作为Fig.2.显示,一个中空的圆圈代表了没有。 中空圆与开放的代表是或想要的东西。 一打开中空圆与“X”表示不或要不中心。 一条直线代表无穷无尽的领域。 一分,2分,三分之一,分别代表了许多与多元。 这些符号不仅能代表不同的直接或间接的意义,也形成了完整的句子,连接的图形语言经历了一个不寻常的冒险。 整个系统的符号语言的“大象”理论得到特殊字符,容易学得很快,生动的符号也减少了困难的记忆。 学习变得更加有趣而不是无聊。 如果可以研究世界各地的角度,从发展的符号语言,人类是鼓舞人心的一步。 330。 “对话”的故事。 小勇,谁是“7号录音室”经理在中央美术学院举办一个互动的主题,Designskolen Kolding丹麦的命名为“Dialogue03”在2003年。 这个主题表现之间的联系,了解生活和周围的中西文化差异,使得跨文化的欣赏和理解不同的思维方式。 第一组的主题是研究的标志和标识字体,两国之间不同的含义的深度和广度,收集的字体和符号在北京的街道上,并与字体和符号在丹麦。 类似的功能之间的不同特点,也加强了明确的迹象的视觉语言的有效性。 利用视觉语言来交流快速且没有困难。 想强调的巨大影响视觉语言和图形的设计促进文化的融合以及想法产生共鸣。 首先,学生组织现场拍摄和整理各式各样的字体,标志和理念是非常熟悉的日常生活,然后对比他们的城市,留下与丹麦的共用部分后筛选和排除差异,所以沟通无障碍符号的共识。 然后选择两个故事而闻名于世,无论是在中国和丹麦。 一个是“木兰”和其他人是“皇帝的新衣”。 学生开始使用公共无障碍符号作为一种工具来描述事件中的每一个这些故事。 作为Fig.3.显示,根据“木兰”、学生的角色和情节进展为8个简单的步骤:1)木兰缝制二)政府需要人去参军三)并没有儿子姓。 木兰四)木兰购买武器五)木兰出发六)军队赢得和返回家园7)皇帝奖项八)木兰只是想成为一名普通的女孩根据8个步骤和16个简单的图形符号有序的描述。 内容是高度简化,完全由一群栩栩如生的图形符号。 此外,这些符号被移除任何多余的图形,形成一幅简单的符号语言,也给读者的独特的视觉感受和充裕的空间想象力。 作为Fig.4.表明,根据“皇帝的新衣”,学生使用同样的方法,总结和8个简单的步骤:1)皇帝希望新衣服二)两个骗子来到这个城市三)他们坐下,让无形的衣服四)他们保留所有的金银五)愚蠢的,如果你看不到衣服六)他在无形的衣服7)游行穿过城市,人们看,但是说没有八)这个小男孩说了真话根据八层具有相同的使用16单纯符号中所描述的优先顺序,这故事完全是本片由的图形符号。 最后,结合了两组学生的图形符号的巧合步骤的相互作用。 因此,另一个是一种新型的“对话”的故事,故事就诞生了。 它不仅代表了两个故事,但也指出文化的“对话”两国之间。 当这个符号碎片被分离,成为一种新的chess-like游戏,和符号的优先顺序的大小是决定符号。 在这个游戏中,提出了一种基于随机遭遇碎片也构成了一个新故事,这样的故事,故事“对话”变成了一个交互式游戏,游戏的“对话”。 在这个范围内的突破是由语言符号的特点,采用单纯的沟通工作的视觉图形符号。 这个过程被越来越多的创新和设计的教育。 3例,总结以上、符号化的范围和内容的选择和目标的图形符号设计、服务对象有相似之处,但他们都用同样的方式的图形标志,创造出新的视觉图形语言。 再者,它坚固的有效沟通的一个重点是通过符号。 如今,受到崇尚现代派哲学、美学、简约,形成遵循“简化”一直影响作用的训练过程的设计是相同的发展方向进行了抽象的风格,所以,平面设计的视觉语言符号的时间装载,发展和更新在任何时间,并促进多样化的图形设计。 4。 潜在的规则的标志标志设计通常需要深入挖掘间接意义。 一个成功的案例,不仅是象征性的具体指示,而且直接与美感。 这个标志图形设计思想始终如一的潜在规则的标志。 它必须被认真考虑由设计师,有足够的能力去创造高品质和适当的符号。 创造的过程可能会转换公制的双星系统在计算机是圆形的程序从简单到复杂或者相反,长期scrutinous操作是重复了一遍又一遍。 作为两种结构的符号、特点和图形来传达信息通常出现在同一时间内,相辅相成,直到永远。 他们正在上升到信息通信的优势和信息的解释。 符号是源自思维,以及加工和复制的思考。 作为一种可以理解的语言的思维、象征性的图形用图形语言为媒介,构成了独特的艺术风格,并传达情感意义通过建模。 作为一种象征性的艺术形式,它显示了语言不能表达意思。 综上所述,符号组成的图片,而是超越自我的意义。 同时,他们已经创造了无形的语义的想象力。 反思的各种符号围绕日常生活中,人们想起他们通常以不同的方式。 一些依赖的颜色,而另一些人则依靠图形、文字等。 说,这些符号是形成视觉形象,不管有相同的所有方面的记忆。 恰恰相反,人的感情和思想的好恶,这些符号带来明显不同。 并对不同地域、宗教、审美会导致偏差的理解和欣赏。 这是一种天然的和正常的现象。 5。 结论视觉语言的象徵性的第二语言,成为信息。 直截了当的多元文化的进步有刺激更多的设计者正倾向于更广泛的设计风格。 实现现代化的设计要求,“很简单,总结和更多的功能,装修”,并验证了强大的通讯功能的象征性的图形。 象征性的图形正在经历着前所未有的cultural-oriented特征、影响的重要门户建设的流行文化和信息交流。 研究者应一致的原则,为了符号学紧密的应用提供了更精确的图形设计。 准确、高效的传播效果的视觉符号是提高人们的能力,并加速了视觉翻译无障碍交流的实施。 因此,我们应该更有用的间接的含义的深化具有图形的性质、功能和潜在的规则的符号和向前迈进一步,早期的结论的一种普遍的视觉语言的启动。 参考[1]Zhi-yu。 ”的思想,周恩来设计”,北京大学出版社,2007法国PYRAMYD ntcv[2]的新一代的设计。 >,收于《中国青年出版社荷兰,2007年[3],小勇。 “对话”,湖南文艺出版社2003、2004年迈克尔Evamy[4]
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