上海小红书推广秘籍：与大咖合作，抢占用户心智

信途科技新闻资讯 2024-09-24 13 0

小红书作为上海乃至全国范围内备受年轻人喜爱的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和良好的品牌形象。对于希望在上海地区推广品牌的企业来说，与小红书大咖合作无疑是一条必经之路。

与大咖合作的优势

精准触达目标受众：小红书大咖拥有明确的定位和忠实的粉丝群，可以帮助品牌精准触达其目标受众。
提升品牌知名度：通过与大咖合作发布内容，企业可以快速提高其品牌知名度和影响力。
建立品牌信任：大咖凭借其专业知识和良好的口碑，可以有效提升用户的信任度，促进品牌销售。
打造UGC口碑：大咖发布的品牌相关内容属于UGC（用户生成内容），具有较高的可信度和亲和力，可以有效提升品牌口碑。
提升社交媒体参与度：大咖的粉丝群体往往具有较高的活跃度，通过与大咖合作，企业可以增加其社交媒体平台的参与度和互动量。

与大咖合作的步骤

明确合作目标：在与大咖合作之前，企业需要明确其合作目标，是希望提升品牌知名度、销售额还是其他。
选择合适的大咖：根据合作目标和品牌调性，选择与品牌理念和产品定位相符的大咖进行合作。
制定合作方案：与大咖沟通合作内容、形式、发布时间和预算等细节，并签订详细的合作协议。
内容创作：指导大咖创作符合品牌调性和用户需求的优质内容，确保内容具有吸引力、相关性和实用性。
发布和推广：在大咖发布品牌相关内容后，企业需要配合进行推广，包括转发、评论、互动和付费广告等。
效果监测：定期监测与大咖合作的效果，包括内容曝光量、用户互动量、销售额转化率等，并根据效果进行调整优化。

成功案例

以下是一些在上海小红书推广中与大咖合作成功的案例：

品牌A：与时尚博主合作发布新品推广内容，一周内收获超过10万点赞和转发，有效提升了品牌知名度和产品销量。
品牌B：与美食达人合作举办线上线下活动，邀请粉丝品尝新品并分享体验，通过UGC内容打造了良好的品牌口碑。
品牌C：与旅行博主合作推荐旅游产品，通过大咖的个人影响力，吸引了大量的潜在消费者并提升了转化率。

结论

与小红书大咖合作是上海地区品牌推广的不二选择。通过与大咖合作，企业可以精准触达目标受众、提升品牌知名度、建立品牌信任、打造UGC口碑和提升社交媒体参与度。通过明确合作目标、选择合适的大咖、制定详细的合作方案、创作优质内容、做好推广和效果监测，企业可以与小红书大咖达成互利共赢的合作关系，在上海市场取得成功的推广效果。

小红书品牌如何推广？

小红书作为新生代消费者聚集地，如何在这里推广年轻人喜爱的产品和内容，高效打造出圈爆款，成为众多品牌关注的焦点。今天就结合几个成功营销案例，拆解小红书品牌运营策略，协助品牌快速抢占用户心智，提升产品曝光。打造差异化的卖点抢占用户心智随着越来越多品牌入局小红书，品牌必须要有自己的核心产品，才可以形成差异化竞争，被消费者看见记住。汽车品牌“五菱”就通过宏光mini成功出圈，与传统汽车追求的性能不同，五菱更注重产品外观，在以年轻女性用户为主的小红书，宏光mini的“潮流外观”更贴近用户的消费需求。通过新红『全局搜索』近30天数据显示，与“五菱”相关热搜词达929条，相关话题超过200+。 ▲新红-全局搜索观察近30天热门笔记，多为“外观改装”，其中官方号发布的“时尚是个轮回宏光MINI老爷车太绝了吧”通过复古外形改造，引发不少用户直呼“万人血书求量产第一个”、“安排！出必买”，获赞1.52w， ▲新红-热门内容-笔记搜索-评论分析通过相关话题打造和内容种草，五菱成功将宏光mini从“买菜代步车”扭转为“行走涂鸦墙”，成为品牌最亮眼的标志；也让“五菱”完成传统品牌年轻化过渡，全面刷新品牌观感。由此可见，品牌在入局小红书前，需要提炼自身差异化潜力产品，通过营销手段放大关键产品亮点，打造爆款单品去带动品牌，给用户留下基础认知。传递差异化诉求触达更多潜在用户以内容为核心的小红书，除达人投放获取流量外，官方账号也是品牌构建私域流量池的重要支撑，通过拉近与用户的距离，使品牌更好地与用户建立直接的沟通，便于后期交易转化。那么品牌该如何做好小红书企业号，怎样规划内容呢？以国货美妆品牌“pmpm”为例，『红人搜索』数据显示该官方号@PMPM共发布761篇笔记，获赞99.74w。账号针对年轻女性用户，采取“品牌宣传”、“福利派送”、“产品测评”等多元的内容形式，触达更多潜在用户。 ▲新红-找红人-红人搜索-笔记列表通过输出央视报道视频提升品牌价值，打造用户基础认知；福利活动吸引用户互动，触达更多人群，实现引流获客；转载@爸爸评测的专业内容，从配方分析、产品功效等多角度为产品背书，增加小红书用户的信任度，降低消费决策时长。个人运营者的分享对用户来说更多是经验获取，而企业号的运营则讲究调性与品质，通过品牌故事、产品解析及福利活动吸引用户。培养用户互动习惯提升粉丝黏性一个好的产品，需要构建起品牌与用户的亲密关系，通过培养用户固定互动习惯，从而提高粉丝黏性。通过观察母婴品牌“Babycare”，我们发现品牌与用户互动的一些常见模式：品牌活动官方号@Babycare除了互动抽奖福利的形式，还招募新品体验官、野生代言人，鼓励用户通过图文或者视频的方式发布体验笔记，通过粉丝在小红书上社交影响力，进一步覆盖到更多人群，实现营销种草的裂变。 ▲新红-找红人-红人搜索-笔记列表打造互动话题 “Babycare”近期推出的话题#Babycare新育儿美学#，年轻一代爸妈分享自己的带娃经历、宝宝的长大故事，展现他们的多元的育儿观念，搭建起一个真诚分享的空间。该话题截止目前已经获得796.07w次浏览，利用话题的社交属性促使用户共创，把用户变成天然的品传播者。 ▲新红-热门内容-话题搜索品牌联动在特殊节点，借助品牌联动来扩大声量也是常见推广模式，“Babycare”双十一与“NASA”推出联名礼盒，新年联合“合生元、美赞臣”等母婴品牌发送联合优惠券，通过整合双方优势，在用户中双向渗透，拓宽了受众用户的圈层，实现共赢。 ▲小红书品牌活动页总结分析 #品牌需要深入洞察目标人群需求，依据用户偏好选择潜在爆品，借助爆品效益提升用户对品牌的基础认知； #打造多元内容才能覆盖更多潜在人群，通过差异化痛点文案的全覆盖，促进用户购买转化； #建立用户亲密关系是品牌核心的竞争力，培养与用户固定互动的习惯，提高粉丝黏性。小红书作为一个内容+社交的分享型平台，超过2亿年轻用户活跃于此，一个巨大的流量洼地已经形成并逐渐扩大，在平台多元化趋势下，品牌营销迎来发展契机。新品牌想入局小红书，可借助新红数据分析工具，快速了解行业选品策略、学习品牌内容运营技巧、借鉴粉丝互动模式，从而获取更多精准用户、提升品牌声量，为最终成交转化提供基础。更多品牌营销相关数据，点击下方链接前往新红官网查看。

小红书达人KOL笔记种草推广合作有效吗？

在种草营销这条赛道，小红书如今是当之无愧的王者，在小红书占据流量高地，完成品牌对用户心智的种草，最终转化为实际的销售成果，是很多品牌商家都非常期待的效果。而要在小红书做营销推广，合作KOL达人笔记种草是大多数品牌的首选方式，也最贴合小红书平台的玩法。小红书的内容创作者数量非常多，小红书商业大会上透露平台创作者高达4300万+，他们都非常活跃，热衷采用笔记种草的方式创作内容。其中包含了一部分头部腰部的KOL达人博主以及海量的KOC素人博主。然而面对如此之多的创作者，品牌商家究竟要如何选择适合自己的种草营销玩法呢？ 1.明确筛选KOL/KOC的种草目的合作KOL/KOC种草博主之前，首先要计划好当前推广项目的核心目的，这与传统的传播策划需求其实大同小异，但其意义十分重要。因为目标与期望不同，其内容与合作达人的策略，所影响的受众心理、行为都不一样。一般来说，头部KOL达人和明星可以给产品带来更多的品牌形象塑造；而腰部专家或垂直度高的KOL则适合为产品创造良好的声誉；至于素人KOC博主的种草笔记更适合为产品创造基本的笔记声量口碑与产品评价。基于以上这些不同的效果最终数据呈现效果与转化结论也会不同。 2.合作KOL/KOC种草笔记的预算是多少？涉及成本、预算的问题时，很多商家都会很谨慎，有的不愿意直接透露，有的则是自己也不清楚到底投多少合适。其实在做类似的推广时，明确的一个投放预期还是很重要的，因为这关系到合作方案的规划、明星、KOL、KOC等博主的组合等等。所有商家都想获得品效合一，那么在有限的预算面前，如何选择合作方式呢，以下几点建议可做参考： (1)预算充足：选择合作知名度高、的优质明星或头部KOL，打造品牌形象，同时少量投放话题制造热度。选择部分中腰部小红书KOL种草笔记，持续加强消费者对品牌信任度与好感度，提高种草力、制造相应口碑。此外铺设大量底部KOC素人种草笔记，保持曝光度同时营造浓厚种草氛围。 ②预算尚可：以中腰部或垂直领域KOL种草笔记投放为主，精准覆盖一部分消费群体，制造相应口碑，批量合作小红书KOC素人博主种草笔记，持续保持品牌热度。 ③预算紧张：少量合作中腰部KOL达人博主进行笔记种草，致力于先覆盖一部分人群，然后持续保持KOC素人笔记种草力度，把控素人博主笔记质量，促进转化效果。其实从以上建议可以看出，即便预算紧张的中小品牌，想要在小红书实现种草营销效果，合作一定量的KOC种草笔记也是必不可少的，毕竟小红书平台的模式与调性就是通分享种草好物来促进转化效果，虽然不同的模式可能分别存在一定差异，但如果能科学地结合起来，做矩阵宣传，不断优化内容与达人合作，小红书种草营销还是可以获得较为不错的效果。