随着游戏行业的不断发展，游戏推广的策略也不断更新换代。移动、社交媒体和影响者营销已经成为游戏推广的关键要素，在不断变化的格局中发挥着至关重要的作用。
移动游戏推广的崛起
随着智能手机和平板电脑的普及，移动游戏已成为游戏行业不可忽视的力量。移动设备的普及为游戏开发者提供了广阔的市场，并为游戏推广创造了新的机遇。
- 应用商店优化：优化游戏在应用商店（如苹果 App Store 和 Google Play）中的表现对于吸引潜在玩家至关重要。
- 移动广告：移动广告可以有效地触达目标受众，并通过各种格式（如横幅广告、视频广告和可玩广告）吸引玩家。
- 交叉推广：与其他移动游戏合作进行交叉推广可以扩大游戏的覆盖范围，并吸引新的用户。
社交媒体营销的力量
社交媒体平台已成为游戏推广的强大工具。游戏开发者可以使用社交媒体与玩家互动，建立社区并推广新内容。
- 社区管理：通过社交媒体平台，游戏开发者可以创建和管理社区，培养玩家忠诚度并收集反馈。
- 内容营销：分享游戏预告片、幕后花絮和游戏相关内容可以吸引潜在玩家的兴趣，并提高品牌知名度。
- 社交媒体广告：社交媒体广告可用于定位特定受众，并根据玩家的兴趣和行为投放广告。
影响者营销的影响力
游戏影响者可以对玩家的购买决定产生重大影响。与影响者合作可以让游戏开发者接触到更大的受众，并建立信任和可信度。
- 影响者合作：与拥有忠实粉丝群的影响者合作，让他们试玩和推广游戏。
- 直播和游戏解说：直播和游戏解说视频可以吸引玩家，展示游戏玩法并创造兴奋感。
- 影响者创建内容：与影响者合作创建定制的游戏相关内容，例如指南、教程和评论。
不断变化的格局
游戏推广的格局不断变化，移动、社交和影响者营销的作用越来越重要。为了在这个竞争激烈的行业中取得成功，游戏开发者必须适应这些趋势并调整他们的策略。
以下是一些未来游戏推广的关键趋势：
- 个性化体验：利用数据和分析来个性化游戏推广活动，根据玩家的兴趣和行为投放有针对性的广告。
- 人工智能和机器学习：使用人工智能和机器学习来优化广告定位，并根据玩家的行为推荐相关游戏。
- 体验式营销：创建沉浸式和互动式的体验，让玩家直接体验游戏并在社交媒体上分享。
通过拥抱这些趋势，游戏开发者可以有效地接触到目标受众，推动玩家参与并发展他们的游戏业务。了解游戏推广的最新趋势对于在这个不断变化的格局中保持领先至关重要。
中国游戏出海现状是什么样的呢？
游戏出海市场火爆2000年以前，国内游戏公司大都是小团队，受自身技术实力所限，海外似乎遥不可及。 而进入21世纪后，随着这些公司的日益壮大，在最早的端游时代，中国自研游戏开始尝试出海，然而由于彼时中国游戏在技术缺位和硬件条件上的相对落后，除了《剑侠情缘》外，其他游戏也只是表现平平。 随着智能手机的兴起，页游开始走下神坛，中国游戏厂商也迎来了一个可以真正逐鹿全球游戏市场的机遇。 不同于从前端游时代的起步落后，页游时代的错位竞争，在移动游戏时代，中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一起跑线上。 在2016年前后，开拓海外市场已开始在游戏行业掀起一番热潮。 从自主研发游戏出海市场销售收入规模变化情况来看，2014年以来，我国自主研发游戏出海实际销售收入持续提升，从2014年不足50亿规模增长至2020年154亿元左右。 2021年上半年，我国自主研发游戏出海持续高增长，实际销售收入84.68亿元，同比增长7.9%，同比增长11.58%。 总体来看，我国自主研发游戏产品海外收入持续增长，国产游戏“走出去”，构建全球化发展格局已是大势所趋。 美日韩仍是主要出口地近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。 “走出去”的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。 从国家和地区分布看，2021年上半年，美、日、韩仍是主要市场合计，收入占海外市场总收入的59.51%。 策略类出口最受欢迎出海游戏类型与题材也逐渐丰富。 2021年上半年，在自研移动游戏出海类型分布中，策略类占41.47%，射击类占13.58%，角色扮演类占12.25%，三类合计占比为67.3%。 游戏厂商要想在竞争激烈的海外市场脱颖而出，就必须充分掌握对当地文化、政策和核心用户的洞察，选择对于本地市场环境有着深入了解的第三方人力资源机构，可以极大程度减轻游戏企业出海过程中遇到的合规、本地化等压力。
为什么网游这个被人称作“精神鸦片”的东西，国家不采取禁令，让它再来害人呢
永结同鈊 - 江湖新秀 四级 1-16 20:31实在是太缺德了,/ /嘴吐不出象牙!缺心眼!!!没素质!!!现在大家要反对网游的呼声很高，尤其是众多教育者和家长。 那么，网游的危害是什么呢?玩游戏成瘾其实是一种表面现象，最主要的是它能够从心理上给玩家(特别是处于青少年时期的大中小学生)造成巨大影响。 首先是网游造成自我同一和角色混淆。 自我同一性是埃里克逊自我发展理论中的一个重要组成部分。 它可以理解主体在任何情况下都能够全面认识到意识与行动的主体是自己，或者说能抓住自己，亦即是“真正的自我”，也可称为“核心的自我”。 青少年在现实环境中根据社会的期望扮演着不同的社会角色，肩负着不同的社会期望，遵守着不同的行为规范，承担着不同的义务责任。 他们从别人对他的态度中，从自己扮演的各种角色中，渐渐认清自己，并对自己的过去、现在、将来产生一种内在的连续之感。 这种同一感可以帮助青少年了解自己及自己与各种人、事、物的关系，以便能顺利地进入成年期。 但他们大部分时间都是在被动地接受信息，缺乏与家长、教师等长辈平等交往的机会，青少年因此可能产生焦虑感、不安感、孤独感。 在网游中，青少年可以无拘无束的根据自己的兴趣和需要扮演游戏里的主角:富翁、拳坛勇士、蒙面大侠、歹徒、黑客贩贩贩。 对于不同的角色，他可以任意选择，甚至是截然相反的角色。 没有人知道纵横“江湖”的“武林高手”原来是手无缚鸡之力的小女生。 网络的匿名性很容易让青少年在游戏中形成一个虚幻的不切实际的“理想我”，进而可能混淆游戏中的“理想我”和现实生活中“现实我”之间的界限，导致对自我的迷失，表现出网上和网下生活中人格的不一致、不统一，甚至放弃“现实我”的角色扮演，全身心投入到各类网游“理想我”的角色模拟之中，这就势必影响其社会化过程。 其次是网游直接影响青少年心理能力的发展。 青少年时期是心理能力发展的关键时期。 心理能力具体表现在个体的感知能力、记忆能力、理解能力、评判能力、逻辑能力等。 尽管网游的程序设计逻辑性相对较强，个体在玩游戏过程中可以锻炼其逻辑思维能力;个体还可以参与到游戏的设计与修改中，发展其创造能力;而且个体是在一个视觉化环境中玩游戏，对一系列信息符号进行解码，其空间表征、视觉注意等方面有所加强。 但日本科学家曾对1000名玩“任天堂”游戏的学生脑部扫描进行分析，结果惊讶发现，电脑游戏只刺激了视觉和运动有关的那部分脑活动，而阻碍了少年儿童的大脑正常发育。 很明显，整天坐在电脑面前的青少年，其它诸如言语能力、社交能力、自知能力等的发展必然会受到影响。 实践也证明，长期玩网游的青少年由于长时间通过键盘输入间接与人交流、沟通，他们最基本的与他人交流的言语能力下降。 有的青少年甚至缺乏正确认识自己并选择自己生活方向的能力。 第三是沉溺网游导致人格障碍。 这与第二点是密切相关的。 到目前为止，越来越多的青少年沉溺于网游不能自拔，随之产生的各种心理问题受到国际社会的普遍关注，尤其是网游成瘾综合症。 个体一旦对网游产生依赖，会无节制地“游离”于各种游戏之中，不惜增加游戏时间，忽视现实生活的存在，出现情绪低落、生物钟乱、思维迟缓、有自慰、自残的意念和行为等，严重影响其学习、生活、工作。 有的青少年可能为此出现人格改变，甚至出现人格障碍。 人格改变一般是原有的个人人格特征更加突出，表现得尖锐化，或者出现相反方向的变化。 诸如平时自信的变为浮夸、敢干的变为好斗、多言的变得缄默、勤奋的变得懒散、责任心强的变得玩忽职守、和气的变得暴躁等。 严重的，个体会出现人格障碍，表现出情绪的爆发性和行为的冲动性强，行为缺乏计划性、对行为后果缺乏预见性，不断与周围人群和社会行为发生冲突，对自己行为不当缺乏自知之明，没有悔咎心，缺乏改正的自制力。 网络双重人格是其中突出的一种。 再回过来看看文化部提出的网游要求，这似乎与要以民族网游改变青少年上网习惯不太相干。 网游要受到玩家的喜欢，就必然要具备网游的基本特征，这是谁都没法改变的，不然就不会是一款优秀的网游!但从要求的人数来看，一个优秀的网游，如果在一个有上亿网民的国度里只有万分之一的注册用户，那么还能算吗?如果说是处于初期推广阶段，那么国家要为这样的网游负责推广吗?推广的好，大家都成为注册用户，利益问题如何解决呢?要是没能让开发者占到好处，以后这100款目标还能实现吗?最理想的结局当然是国家、开发者和玩家三方共赢!而根据美国心理学家研究发现，网络成瘾行为与一定的人格特征相联系。 中学生有88%的人玩电子游戏，只有14.8%的人患有网络成瘾症。 而一旦真正成瘾，到现在为止似乎还没有更好的办法来解决。 我们试想，当你沉迷于网游的时候，会没有人来制止你甚至是跟你“拼命”吗?再者，当今青少年对于流行网游倍感兴趣，根本原因在于教育体制中存在的对传统文化教育的缺失，要想从网游开始，让他们对此感兴趣，似乎有点“异想天开”!解决之道发展网游已经是历史社会的必然趋势，对于其危害，我们只能因势利导。 但我认为，当前的导向无疑是一相情愿，没有考虑到青少年这一层。 因此，要想解决网游对青少年的不良影响，还是要充分发挥他们的主体作用，网游链条上的广大人们，应该彻底放弃“自我”中心，发动这些网游的忠实拥护者，让他们也主动参与到解决网游不良影响的“战斗”中去!如在广大中小学，教师要通过学生的讨论、亲身体会等方式自觉的去发现其中的问题，利用学生自己的力量去相互鼓励，相互监督!在网游的开发过程中，广泛征求青少年意见，努力将学生喜闻乐见的、有教育意义的内容转化为“虚拟实践”。 其实,像你老公那样回到家抱着电脑，和游戏中的兄弟、爱人在一起，为了升级不吃不喝不睡，家里来客人不知道待客之道，减少了与现实生活中的朋友交往，夫妻的性生活都不能象正常家庭一样，这样一个吃饭不和你在一起，睡觉不和你在一起，不和你聊天，不和你谈心，甚至你生病他还在大战的人，也不少,都是自制力差的表现.不行就在电脑上下功夫/只要你不心疼,把电脑砸了也行/.
手游也算电竞吗 移动电竞的发展之路
移动游戏概况近年来，随着移动互联网技术的快速发展以及智能手机、智能平板的兴起和不断普及，我国移动游戏行业迅速发展，并在游戏产业中占据举足轻重的地位。 我国移动游戏行业经历了长达十几年的发展历程，大致可分为探索期、萌芽期、快速增长期三个阶段。 移动游戏用户规模分析移动游戏市场用户规模随着智能手机和移动互联网的推广普及，王者荣耀、荒野行动等现象级手游持续火热，为中国移动游戏市场带来了大量的用户，据前瞻产业研究院发布的《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》数据显示，2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。 随着市场逐渐成熟，人口红利逐渐消失，中国移动互联网由增量市场转向存量市场，移动游戏市场用户规模增速将逐渐趋于稳定，预计2018年中国游戏移动游戏用户规模将达到5.8亿人，增长率为5.1%。 移动游戏市场实际销售收入分析据前瞻产业研究院数据显示，2017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161亿元，同比增长41.7%。 随着中国手游技术的不断完善，手游厂商重点提高游戏品质和构建泛娱乐化生态体系，预计2018年中国移动游戏市场实际销售收入将进一步增长，达到1623亿元，增长率为39.8%。 移动游戏内容精品化、重度化近几年移动游戏爆发式增长的同时，不少同质化、劣质游戏产品也充斥游戏市场。 一方面，我国游戏企业普遍存在“模仿”的现象，企业创新优势不强，产品同质化现象严重。 另一方面，在移动游戏行业丰厚利润的诱惑下，大量无游戏运营经验的企业、投资者进入此行业，在丰富游戏产品、促进行业充分竞争的同时，也由于缺乏技术开发基础、研发经验不足导致一些粗制滥造、质量低劣的移动游戏产品不断出现。 面对数量众多的移动游戏产品，游戏玩家对游戏的可玩性、精细化、流畅性等要求日益提高。 相应地，移动游戏研发商必须在设计与研发游戏时精益求精，贴近玩家心理，细致打磨游戏情节、人物角色与技能塑造、特色玩法、美工制作等环节，打造精品游戏，在为玩家提供高质量娱乐内容的同时提高研发商的市场竞争力。 移动游戏的精品化不仅要求游戏内容融入娱乐、时尚、益智、高品位等流行元素，而且对游戏画面的精美程度提出了很高要求。 移动游戏重度化追求游戏的可玩性、社交性、更长的生命周期和更强的变现能力，也是移动游戏精品化的必然结果。 移动游戏企业运营模式趋向研运一体化手机游戏市场的用户规模已初步形成，未来用户的获取方式将从海量导入方式过渡为精准营销方式。 为更好地推广游戏产品、获取更高的利润，游戏研发商将会逐步向下游发行运营商、渠道平台商延伸;而游戏发行运营商与游戏渠道平台商为更好地发挥自身的发行运营能力、市场推广能力亦会进行产业垂直化扩张，依靠自身的发行运营能力以及对市场的了解反哺游戏研发，打造出用户喜欢的游戏。 游戏企业为更好地主导游戏产品与获取更多收益，将更加倾向于“研运一体化”的发展方向。 我国移动游戏企业竞争实力增强， 海外发行运营成为趋势对于国内游戏企业， 游戏出口业务的有效拓展不仅可充分减少区域性的经营风险，分享广阔的海外市场收益，更能增强品牌知名度与影响力。 近十年来，我国部分移动游戏企业在国内市场已积累、借鉴了宝贵的研发和运营经验，并不断提升技术、人才、资金等方面的实力，具备了全球化竞争的实力。 以畅游、完美世界、巨人网络为代表的中国企业不再仅仅满足于国内市场，开始面向全球开展网络游戏的运营业务。 与此同时，在政府日益重视游戏产品向外传播，大力推动承载中国文化内涵的移动网络游戏走向港澳台、东南亚、欧美等海外市场的背景下，游戏产业逐步成为中国文化出口的先锋军和外汇收入增长点。 未来，随着中国地位的不断提升、“一带一路”、“文化走出去”战略的推进，我国自主研发游戏覆盖的海外市场将持续扩大。 移动游戏跨终端、跨平台娱乐的发展趋势移动游戏跨终端指玩家可以通过手机、电视、电脑、手表、甚至是 VR 眼镜等不同终端体验同一款游戏; 跨平台指玩家可在不同的移动操作系统上下载同一款游戏娱乐，比如 IOS 系统、Android 系统等。 随着国内网络基础、终端设备、系统技术等方面的成熟发展， 移动游戏在满足玩家利用碎片时间体验游戏娱乐的需求的同时，也让部分电视、电脑等其他终端游戏玩家在移动端实现跨终端游戏娱乐成为可能。 此外，游戏玩家对游戏产品的社交性、互动交流需求日渐显著，推动移动网络游戏在 IOS 系统、Android 系统等主流移动操作平台上实现相融互通。 未来将有更多的游戏终端、游戏平台出现，移动游戏跨平台、跨终端技术的发展趋势将愈发显著，移动游戏业务也将从手机、平板电脑向更多的终端延伸，从而为业内游戏企业带来更大的发展空间。
标签： 社交和影响者的角色在不断变化的格局中 洞悉游戏推广的最新趋势 移动
