运用创新策略，将推广方案变为成功的案例

信途科技新闻资讯 2024-09-10 9 0

引言

在当今竞争激烈的市场中，引人注目的推广活动对于企业成功至关重要。仅仅拥有一个推广方案是不够的，还需要创新策略来将其转化为成功的案例。

创新推广策略

以下是几个创新的推广策略，可帮助你提升推广活动的有效性和影响力：

1. 内容营销

内容营销通过提供有价值和吸引人的内容来吸引和留住受众。它可以采取博客文章、视频、信息图表和社交媒体帖子的形式。通过分享相关的信息，你可以建立信任并定位自己为你所在领域的思想领袖。

2. 体验式营销

体验式营销提供了一种让人们亲自参与你的品牌的机会。这可以包括活动、现场演示和产品样品。通过创造令人难忘的体验，你可以与潜在客户建立情感联系并留下持久的印象。

3. 影响者营销

影响者营销涉及与具有特定受众的影响者合作来推广你的产品或服务。通过与对你的行业感兴趣且有影响力的个人合作，你可以接触到更广泛的群体并建立信任。

4. 社交媒体营销

社交媒体营销是与目标受众联系的一种强大方式。通过创建有吸引力的内容、参与社交活动并与影响者合作，你可以扩大你的影响力和建立品牌知名度。

5. 数据分析

数据分析对于衡量推广活动的有效性至关重要。通过跟踪关键指标，例如网站流量、转化率和社交媒体参与度，你可以了解哪些策略有效，哪些需要改进。

案例研究：成功推广方案

以下是一些成功推广方案的案例，这些方案利用了创新的策略：

案例1：耐克“Just Do It”活动

耐克的“Just Do It”活动是内容营销的典范。通过创建鼓舞人心和激励性的广告，该公司激励了人们追求他们的健身目标。这一活动成功塑造了耐克的形象，并使其成为运动和健身领域的代名词。

案例2：红牛“Red Bull Flugtag”活动

红牛的“Red Bull Flugtag”活动是一个体验式营销活动的典范。这一活动邀请参赛者设计和建造自制的飞行器，然后从高处跃入水中。这一活动创造了令人惊叹的视觉效果和难忘的体验，提升了红牛的品牌知名度。

结论

通过采用创新策略，你可以将你的推广方案从平庸转变为成功。通过整合内容营销、体验式营销、影响者营销、社交媒体营销和数据分析，你可以吸引受众、建立信任和提升你的品牌。利用这些策略，你可以创建令人难忘的活动，实现你的营销目标并推动业务增长。

公益营销[1]运用公益营销成功的案例

早在1981年，美国运通公司便率先将公益营销策略融入商业活动中，与“修复自由女神像”这一公益项目相结合。参与该公司信用卡购买行为的消费者，每笔消费都会促使运通公司捐赠一部分资金用于神像的修复。这一举措在短短两年内为项目带来了170万美元的捐赠，公益营销由此在国际营销界崭露头角，备受瞩目。

星巴克在公益营销领域同样表现出色，它擅长通过创新的公益活动来提升消费者的情感连接和品牌忠诚度。例如，在中国台湾，星巴克策划了“对原住民儿童的关怀教育”和“部落孩童助学计划”，这些活动旨在关心社会弱势群体，同时也增强了消费者对品牌的认同感。这些举措不仅提升了星巴克的知名度，还为其塑造了正面的企业形象，促进了品牌的扩展和忠诚度的培养。

扩展资料

公益营销作为一种企业营销方法，并不乏实际操作经验，大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。然而，很多事情似乎都停留在表面，学术界、营销咨询界及广大媒体、策划公司尚未自发地组织起来，去阐释公益营销的巨大意义，更广泛地引起企业、政府及社会的重视并动员其参与，为创建现代市场体系去营造和睦的文化环境。

郑州凯尚公关策划有限公司凯尚公关部分案例

郑州凯尚公关策划有限公司，作为活动策划管理的专家，以其卓越的服务和创新的理念，成功地参与并策划了一系列重要活动。从产品推广到市场活动策划，从开业庆典到客户答谢会，郑州凯尚公关公司以其专业能力赢得了广泛赞誉。以下是其中的部分案例：郑州日产奥丁御轩新车上市仪式，郑州凯尚公关公司精心设计，确保了活动的热烈氛围与品牌形象的完美呈现。通过精心策划的环节与互动，活动成功地提升了品牌的市场影响力。心连心集团40周年庆典大会，郑州凯尚公关公司不仅承担了活动策划的角色，更在其中融入了企业文化与历史传承的元素，使得庆典不仅是一场庆祝，更是一次深入人心的品牌传播。青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛，郑州凯尚公关公司通过创新的活动形式，结合体育与娱乐元素，成功地吸引了大量关注，提升了品牌与活动的互动性与参与度。雷达陶瓷表全国发布会，郑州凯尚公关公司以独特的发布形式与创意设计，为新品发布会增添了视觉与感官的冲击力，使得新品一亮相便引起了市场的广泛关注。广汽丰田雅士利上市推广活动，郑州凯尚公关公司通过精心策划的市场推广策略与活动执行，有效地提升了产品知名度与市场占有率。南水北调安阳段开工仪式，郑州凯尚公关公司不仅负责活动策划，更在其中融入了公益与环保的元素，使得活动不仅具有仪式感，更具有深远的社会意义。郑州日产第二工厂奠基仪式，郑州凯尚公关公司以专业与创新的活动策划，为工厂奠基仪式营造了隆重而热烈的氛围，成功地提升了品牌的社会影响力。二七万达广场公关活动代理，郑州凯尚公关公司通过全面的市场分析与策划执行，为二七万达广场的公关活动提供了专业的解决方案，有效提升了广场的品牌形象与市场地位。东风日产2011年会，郑州凯尚公关公司通过精心策划与执行，确保了年会的顺利进行与品牌形象的完美呈现，为公司年度总结与展望提供了有力支持。三一重工2010全国巡展，郑州凯尚公关公司以创新的巡展策划与执行，成功地展示了三一重工的产品与技术实力，提升了品牌的市场竞争力与影响力。比干诞辰3100周年纪念大典，郑州凯尚公关公司通过深入挖掘历史与文化元素，策划了一场具有高度文化价值的纪念活动，有效提升了品牌形象与社会影响力。郑州富达雷克萨斯全国新标准店开业典礼，郑州凯尚公关公司以专业策划与执行，为开业典礼增添了浓厚的仪式感与品牌影响力，成功地吸引了社会各界的关注与参与。新乡东新奥迪城市展厅开业，郑州凯尚公关公司通过精心策划的开业活动，为新乡东新奥迪城市展厅的开业增添了亮点与热度，有效提升了品牌的市场关注度与影响力。郑州中原万达广场开业活动及开业人气推广，郑州凯尚公关公司以全面的市场策略与活动执行，为郑州中原万达广场的开业活动提供了全方位的支持，成功地吸引了大量人流与媒体关注。赛鹰葡萄酒中国首饮式，郑州凯尚公关公司通过创新的品鉴活动形式，成功地推广了赛鹰葡萄酒品牌，提升了其在中国市场的知名度与影响力。

成功广告营销案例分析？

案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。但错误或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的资讯,并有可能引发偏差的市场营销策略。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

一

彪马：全站式广告独占日

案例背景

4月，彪马推出全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技创造出可随步态&脚型变化而伸缩的创意功能性跑鞋。

如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。那如何把PUMA的创举告诉受众，吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与难题。

营销目标

目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在网际网路的知名度。

KPI：曝光量&点选量;预估PV：2 442 651 266;预估CLICK：5 518 264

目标受众

PUMA品牌的主要人群定位于热爱运动的年轻受众。

对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的资讯、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。

执行时间

4月18日~5月31日

创意表达

以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标使用者浏览的所有内容。包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。

所有广告素材都以产品结合充满科技感的绚烂动态效果，创造PUMA+PPTV的品牌重合的“速度与科技的结晶”。

传播策略

媒介渠道洞察：

根据客户的受众与平台的使用者特征得出贴合用户目标受众的使用者为15~28岁的年轻受众，活跃于PPTV网页端与众多不同的终端。对各种内容都充满兴趣，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购买力。

品牌机遇：

目标人群能够很好地接受新形式的广告，创意是此类群体最感兴趣最能产生共鸣的内容。

我们需要通过大幅面的富媒体广告形式使网路广告也能像电视广告一样制作出具有视觉冲击力能直接触及使用者心灵的广告产品。

执行过程

PPTV *** 策划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为PUMA独家开辟了一系列创意广告。

以系列式的广告创意持续传播产品卖点。通过全站式“独占日”投放反复吸引使用者的关注。首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏碎萤幕的方式，露出跑鞋全新科技及标语，以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。

其次，推出了首页拉幕联动焦点图，合成PUMA跑鞋动感跑姿的等创意广告。

效果总结

1. 品牌

评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。

2. 这次推广，主要是在醒目广告位上，开辟出独家的具有极强视觉冲击力的创意广告，为品牌赢得了高达30亿的曝光，近700万点击，广告完成率达126%，超额完成推广任务!

点评：

彪马运用尖端科技，首创能随脚型步态而伸缩的创新功能性跑鞋。如何把PUMA的创举告诉受众，是媒体推广的首要重任。

《PUMA MOBIUM ELITE 速度与科技结晶—独占日》推广方案独具匠心，充分利用了网路广告的富媒体形式。首页“跑鞋踏碎萤幕”这种极具视觉冲击力和感染力的展示形式，充分展现PUMA跑鞋的科技感，成功地将观众视线聚焦到新科技跑鞋。

网路富媒体互动性强、资讯量大、引人入胜等特点，为广告创意打开了一扇门。如何在广告中创新，提供更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现，值得每一个广告人深入思考。

在媒体播放渠道方面，通过包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式，覆盖所有目标使用者浏览的所有内容，强势推广，值得肯定。

——成赛

创新是人类永不止息的动力!而作为人们生活中必不可少的穿戴工具——鞋子，更是起到不可或缺的作用。而就鞋子而言，还有很多大类之别，其功能也是差异甚大。彪马，作为运动鞋类的代表之一，肩负著带领行业发展的责任与使命。本案则是将彪马的最新科研结晶用一种直观传播形式进行塑造与传播，也取得了较好的既定目标和预期效果，是一个不错的案子。

二

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。