深入挖掘区域优势：利用大数据赋能地区推广战略

信途科技新闻资讯 2024-10-28 2 0

在竞争激烈的全球市场中，区域经济发展面临着严峻挑战和机遇。利用大数据赋能地区推广个性化营销、监测和优化效果，地区推广人员可以有效提升推广效果，打造区域品牌，吸引投资，促进经济繁荣。

三大运营商均进入5G消息商用领域

三大运营商均进入5G消息商用领域，1月25日，中国电信在5G消息商用发布会上宣布5G消息正式商用。 5G消息终于迎来了正式落地。三大运营商均进入5G消息商用领域。

三大运营商均进入5G消息商用领域1

1月25日，中国电信宣布正式商用5G消息业务。

在发布仪式上，中国电信副总经理唐珂表示，5G消息作为传统短信的升级，可以成为运营商在2B和2C上重要的基础服务。

截至目前，三大运营商(中国电信、中国移动、中国联通)均已启动5G消息商用或试商用，标志着我国5G消息已经从设计建设期发展到商用期。

2020年4月，三大运营商曾联合发布5G消息白皮书，致力于将5G消息业务打造成为多终端支持、广用户覆盖、多行业赋能的5G普适性信息通信服务。

全球移动通信系统协会GSMA也曾将5G消息纳入5G终端必选功能。

据GSMA官网报告，目前有60个国家的90家运营商实现了5G消息的商用，月活用户数达4.73亿。产业链上下游合作伙伴，在5G消息成功商用后都将迎来发展机会。

此外，根据国内的《“十四五”国家信息化规划》，5G用户普及率预计在2025年达到56%。新的一年，中国手机行业的发展更加值得期待，5G相关应用也将在深度和广度上进一步发展。

在政策的赋能下，国内5G展现了良好的发展态势。

据工信部数据，截至2021年年底，中国5G手机终端连接数达5.18亿。

在网络部署方面，截至2021年12月，中国已建成开通5G基站142.5万座。

上市公司层面，梦网科技近年来在产业布局上动作频频，先后取得国内多个省份运营商的5G消息CSP合作资质、战略入股广东蜂动切入5G消息SDK赛道等。

神州泰岳曾在互动平台表示，公司已经推出了泰岳5G消息云平台，为众多行业客户及增值业务合作伙伴提供全方位支持，共同开拓5G消息市场。

随着5G消息进入商用阶段，整个生态或将加速发展，平台服务及行业应用等细分领域有望长期受益。

民生证券指出，“5G消息试商用具有重大意义，5G消息加速落地利好产业链，看好领军企业持续深度受益5G消息加速落地，平台服务及应用端有望长期持续受益。由于5G消息在功能上类似于小程序和公众号，企业和个人可以充分交互，车票预定、企业推广等应用都将逐步普及，金融、互联网、电商、商业连锁、公共事业等领域商业潜力可期，CSP等平台服务和行业应用需求预计将持续提升。 ”

三大运营商均进入5G消息商用领域2

历经近两年的准备，5G消息终于迎来了正式落地。 1月25日，中国电信在5G消息商用发布会上宣布5G消息正式商用。中国电信副总经理唐珂表示，5G消息作为传统短信的升级，可以成为运营商在To B和To C上重要的基础服务。

5G消息是运营商在5G时代推出一项新应用，用来替代传统的短信功能。它融合了语音、消息、状态、位置等通信能力，通过永远在线的方式提供基于手机原生应用的互动信息服务。

5G消息是伴随着5G技术的发展和普及进入人们视野的。 2020年4月，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商共同发布了《5G消息白皮书》，制定了5G消息的相关标准。 2021年9月，中国联通曾表示，其5G消息全国运营平台已经完成，将会在10月中下旬全国试商用。中国电信也紧随其后，宣布5G消息的基本平台已经部署完成，进入最后验证阶段。

截至目前，三大运营商均已启动5G消息商用或试商用，5G消息已经从设计建设期进入正式商用期。那么，5G消息的市场前景如何？未来，它会成为颠覆性的即时通讯工具吗？

中国电信5G消息收费标准公布

在1月25日的发布会上，中国电信市场部副总经理张小军介绍，中国电信5G消息的商业推广主要面向个人用户和行业用户。中国电信将提供5G消息业务套餐，向用户逐步开放5G消息服务，同时积极探索多种计费方式和模式。

张小军表示，个人5G消息用户可以基于用户手机号码，无需下载APP，提供统一入口进行使用；资费上将实行接收免费，发送与现行短信资费相同的模式（0.1元/条）。对于企业用户，则根据消息类型分别进行收费。个人用户接收和回复企业的消息均为免费。

“为了促进用户体验5G消息业务的全新魅力，中国电信在一定时间内提供免费的体验包。为了鼓励合作伙伴更好地加入5G消息生态，中国电信也提供奖励政策，鼓励共创生态。 ”张小军称。

据介绍，中国电信围绕5G消息已经搭建了管理+运营+安全的体系化服务平台，具备灵活、便捷、安全的业务服务能力。运营管理方面，建设5G消息运营管理平台，面向客户提供5G消息、客户管理、业务配置、策略管理等基础服务能力；业务服务方面，建设5G消息云平台、5G消息MaaP网关等；安全治理方面，通过绿色治理实现5G消息的安全可靠，保障用户的信息安全。

唐珂表示，经过近两年来的努力，中国电信5G网络覆盖日趋完善，终端快速普及，应用不断丰富，当前已经进入了 5G深耕、共融共生的新阶段。 5G消息作为5G时代的创新型消息交互产品，是公司“云改数转”战略落地中的重要业务，将成为运营商的一项重要基础服务。

业内：市场前景仍待进一步探索

“5G消息是运营商最大的机会，将收获千亿级行业信息市场，开启中国下一代信息服务的新篇章。 ”通信行业资深人士，原中国移动和GSMA高管葛欣对记者表示。

实际上，自三大运营商开始大力布局5G消息，关于这项服务是否可以在即时通信领域带来颠覆性的改变，业内就有不同声音。 5G网络专家叶晟认为，5G消息之所以对运营商有重大意义，主要有几个方面的原因：一是5G消息基于短信的天然实名制优势，可以作为商家对用户精准营销的渠道存在。同时其图文卡片及智能交互功能，具有更高的商业价值，可以实现短信市场增扩。二是5G消息将是首个面向公众用户和行业用户大规模落地商用的5G应用，未来与人工智能、大数据、位置、支付、搜索等结合，通过生态圈的建设，可以带来巨大的想象空间。

通信高级工程师、战略规划专家袁博也认为，对于运营商而言，个人业务面临瓶颈，发展5G消息有利于突破目前的短板。 “5G消息主要面向To B业务，由于其富媒体的特性，完全可以满足企业对用户的服务诉求。另外运营商的服务可能更受政府和国有企事业单位的认可，国家安全风险也相对较小，这对5G消息的商用也是利好因素。 ”袁博对记者表示。

不过，也有业内人士对5G消息商用的前景持观望态度。野村综研数字化能力中心总监陶旭骏认为，目前5G消息不具备成为“杀手型”应用的条件。一方面终端覆盖不足，5G消息商用需要C端的快速普及，才能带动B端的发展。另一方面三大运营商网络底层基石需要打通。由于5G消息要实现端到端的可达，如果运营商的标准不一致，则会影响用户体验，“能否打造网络互通、业务互联、终端共享、体验一致的高价值生态是5G消息成败的关键。 ”

对此，张小军在中国电信5G消息商用发布会上表示，中国电信通过行业协同、行业标准推广来开展5G消息与终端企业的合作探索。 “2022年中国电信将聚焦重点行业，积极做好5G消息业务发展的规划，开展生态推广与布局，面向重点行业和战略客户挖掘行业典型应用场景，打造应用的服务标杆，逐步将成熟的应用纳入到重点城市、重点地区的5G消息赋能中，推进5G消息与行业的结合。 ”张小军称。

三大运营商均进入5G消息商用领域3

1月25日，中国电信宣布商用5G消息。中国电信副总经理唐珂表示，5G消息作为传统的短信业务在5G时代的产品升级，将成为运营商ToC、ToB的重要5G基础服务，“5G消息将是中国电信‘云改数转’战略落地中的重要产品之一，也将成为助推全社会数字经济产业升级和高质量发展的新动力。 ”

截至目前，三大运营商均已启动5G消息商用或试商用，标志着我国5G消息已经从设计建设期发展到商用期。 5G消息展现了良好的发展态势，2022年是5G消息发展的关键之年。业内人士表示，目前5G消息发展还存在终端数量不足、业务体验不佳等问题。如何做好5G消息的下一步工作，将考验产业链各环节参与者的智慧。

个人用户接收免费

唐珂介绍，经过与产业链各方一年多的共同努力和实践探索，中国电信已经做好了5G消息产品商用的各方面准备。

“中国电信已经完成了5G消息平台建设工作，网络到终端已全面打通，业务全面加载，运营体系基本建成，已经具备5G消息的商用条件。 ”中国电信市场部副总经理张小军表示。

张小军介绍，中国电信围绕5G消息已经搭建了管理+运营+安全的.体系化服务平台，具备灵活、便捷、安全的业务服务能力。运营管理方面，建设5G消息运营管理平台，面向客户提供5G消息、客户管理、业务配置、策略管理等基础服务能力；业务服务方面，建设5G消息云平台、5G消息MaaP网关等；安全治理方面，通过绿色治理实现5G消息的安全可靠，保障用户的信息安全。

中国电信5G消息的商业推广主要面向个人用户和行业用户。张小军介绍，中国电信将提供5G消息业务套餐，向用户逐步开放5G消息服务，同时积极探索多种计费方式和模式。例如，对于个人5G消息用户，将实行接收免费，发送与现行短信资费相同的模式；对于行业用户，根据消息类型分别进行收费，个人用户接收和回复企业的消息则均为免费。

为了促进用户体验5G消息业务的全新魅力，中国电信在一定时间内提供免费的体验包。为了鼓励合作伙伴更好地加入5G消息生态，中国电信也提供奖励政策，鼓励共创生态。

张小军表示，2022年中国电信将聚焦重点行业，积极做好5G消息业务发展的规划，开展生态推广与布局，面向重点行业和战略客户挖掘行业典型应用场景，打造应用的服务标杆，逐步将成熟的应用纳入到重点城市、重点地区的5G消息赋能中，推进5G消息与行业的结合。

推进终端发展

为了更好促进5G消息业务规模发展，中国电信表示，将广泛引入合作伙伴，包括技术服务商、解决方案商、能力提供商等，携手探索5G消息在技术和业务方面的服务方案，完善5G消息的能力体系和垂直业务的服务平台，为行业客户赋能。

针对业内反映的终端覆盖不足的问题，张小军表示，中国电信将推进5G消息终端发展力度，扩大5G消息终端覆盖范围，“一方面，通过加快行业协同，加大行业标准推广，大力开展公开市场上5G消息终端的合作探索；另一方面，加快对天翼1号、麦芒等自有品牌机型的覆盖，为5G消息业务的规模发展，奠定良好的终端合作基础”。

中国通信企业协会会长苗建华在发布会上对5G消息未来发展提出五大建议，其中第一点建议便是“加快5G消息终端规模化覆盖，推动5G终端快速发展，引领5G消息形成更大规模”。

工业和信息化部通信发展司一级巡视员陈家春表示，应将5G消息视为数字化转型升级的一个机遇，从国家利益、群众利益出发，率先在政务、公众服务、媒体宣传等公益领域，突破惯性思维，创新应用场景；坚持服务实体经济的基调，加大垂直行业场景挖掘力度，不断丰富5G消息应用领域，持续提升用户应用体验。

增强产业协同

2020年4月，中国电信、中国移动、中国联通联手共同发布了《5G消息白皮书》，引发广泛关注。截至目前，三大运营商均已启动5G消息商用或试商用。另据GSMA(全球移动通信系统协会)报告，有60个国家的90家运营商实现了RCS消息商用，月活用户数达4.73亿。

中国移动是三家运营商中最早启动5G消息试商用的一家，中移互联网有限公司副总经理庄仁峰介绍，中国移动已建成全网八大区平台及5G统一消息平台，并启动二期规划。

中国联通集团产品中心副总经理黄昌建介绍，2021年11月8日，中国联通启动5G消息试商用。 2022年，中国联通的目标是接入100家顶级CSP合作伙伴、打造1000个行业标准项目、招募1万名超级玩家、10万名5G消息产品体验官，共同做大5G消息生态。

唐珂称，中国电信将加快5G消息业务应用推广，快速形成规模，尽快将5G消息打造成为5G时代畅享数字化的新入口。此外，加强5G消息与云计算、AI、大数据、区块链等新技术深度融合，将5G消息打造成新的可信数字经济基础设施，赋能千行百业数字化转型。

民生证券表示，5G消息加速落地利好产业链，产业链上下游合作伙伴在5G消息成功商用后都将迎来发展机会。 5G消息在功能上类似于小程序和公众号，企业和个人可以充分交互，车票预定、企业推广等应用将逐步普及，金融、互联网、电商、商业连锁、公共事业等领域商业潜力可期，CSP等平台服务和行业应用需求预计持续提升。

上市公司层面，梦网科技全资子公司深圳梦网已于2021年12月中选“中移互联网有限公司关于短信小程序2.0终端解析服务能力合作伙伴招募项目”，该项目定位于5G消息发展过程中的回落方案之一。此外，近年来梦网科技在产业布局上动作频频，先后取得国内多个省份运营商的5G消息CSP合作资质、战略入股广东蜂动切入5G消息SDK赛道等。

神州泰岳此前在互动平台表示，公司已经推出了泰岳5G消息云平台，为众多行业客户及增值业务合作伙伴提供全方位支持，共同开拓5G消息市场；未来也会积极跟踪行业发展趋势及行业客户的业务需求变化，迭代并推出相应的产品与服务。

家居边界被打破全渠道深入融合！

伴随着线上流量红利时代过去，包括家居家装在内的传统行业纷纷转型新零售，当市场增速整体放缓竞争愈发激烈，拓展多元化销售渠道成为当下选择。无论在政策导向还是市场表现，均提振着精装修全装修的发展信心，处于下游的家居家装企业谋求变革。与房企装企合作定制家居三巨头抢占上游先机行业整合、客流迁移等多种挑战下，定制家居深挖整装、精装市场，开发多个品类的产品生产线，打造智能化工厂以快速响应前端个性定制化需求，拥抱房地产公司和装企，切入整个产业链条的上游，全方位加速渠道外延。以欧派家居、索菲亚、尚品宅配三大定制家居头部品牌为例，三家品牌战略向大家居方向转移，最明显的体现是：精装、整装对主营收入或收益的影响近年逐渐加大。欧派家居目前已在近二十个城市，与恒大、万科、世茂、中海、金地等建立合作。截止到2018年9月30日，公司应收工程业务余额上升，应收账款3.31亿，较2018年年初的1.49亿元增加1.82亿，增幅达122.70%。反映到净利润，与经销商管理改革、推进套餐及产品体系改革、供应链精细化管理等一起作用，公司2018年年度实现归属于上市公司股东的净利润增加1.95亿-3.25亿，同比增长15%-25%。再看索菲亚2018年第三季度报告，主要由于公司与国内知名房地产公司深度合作及大宗业务的快速增长，公司应收账款比2018年年初增加91.55%。索菲亚2018年度业绩预告修正公告显示，公司2018年度归属于上市公司股东的净利润同比增长由10%-30%调整为5%-10%，2018年度归属于上市公司股东的净利润由9.97亿-11.79亿调整为9.52亿–9.97亿。毛利率与预期比较有所下降，其中一个原因便是：工程业务持续增长，由于工程业务的毛利率低于经销商模式，导致了整体的毛利率下降。对于目前主要采取实体连锁经营模式和O2O营销模式的尚品宅配，受自营整装业务工程结算尾款以及软件销售项目应收款项等增加影响，截至2018年6月30日，应收票据及应收账款由321.84万增至979.773万，增长204.43%。 2018年半年报首次披露赋能装修企业的整装业务：收入4669.24万，成本3745.57万，毛利率19.78%。公司自营整装在建工地数为251个，2018年上半年累计客户数达到782户。除了尚品宅配的整装云项目，欧派家居的整装大家居项目和索菲亚全屋定制等均在同步进行，不仅依靠传统的零售渠道，欧派家居、索菲亚、尚品宅配等定制家居品牌从装企或房企获取客户资源向外发力的同时，向内通过探索全屋定制或整装模式，以构建全产业链条生态闭环。装饰装修工程或房产等项目，对家居生产制造型企业的总营收的影响逐步提升，头部品牌资源整合优势相对更为明显，但对材料供应商和销售终端等一体化的供应链管理能力尚在起步探索阶段，在渠道多元化并且逐渐融合加深的当下，家居企业仍需不断强化内功。从家装到精装，从公装到家装渠道深度融合，边界不断被打破2002年7月19日，建设部颁布了《商品住宅装修一次到位实施细则》，全国推广建造全装修住宅，逐步取消毛坯房。东易日盛旗下精装公司同年成立，开始精装之路的探索历程;2014年上市以来在资本和实业双轮驱动下，精装与家装、公装等一起构建和扩大着其装修版图。有了资本加持，2017年东易日盛3亿元收购邱德光设计，重点进军顶级豪宅及高端楼盘样板间;投资兴建工厂、布局全国仓储和物流体系，供应链的打通使得F2C和C2B成为可能。而切入装配式精装和长租公寓，将有望实现其精装修的产业化之路。受精装业务增长所致，2018年第三季度末应收票据及应收账款，较年初增长34.67%;2018年第三季度新签订单金额6382万元，而前两个季度新签订单加起来仅70万元。精装业务增长虽然在第四季度为4827万元，增速有所放缓，但从占比(家装、精工装、公装一起构成公司装修装饰业务)来看，呈上升趋势。与此同时，2017年度与2016年度对总营收的贡献下降，比重由0.50%变为0.35%。这说明，精装对装企业务的影响更易受到政策影响，同时，精装修如要更好落地实施，装修标准制定和执行、部品与部品的衔接和打通等问题亟待解决;精装目前主要以定制化精装为主，未来随着技术的升级迭代，以及在5G技术和人工智能的加持下，装配式精装或将兴起，产业化和规模化将成为可能。上游房地产开发商集中度的提升，导致下游装企最显著的变化是：住宅全装修业务向包括金螳螂、广田集团、全筑股份等在内的龙头公司聚集。以金螳螂为例。金螳螂布局家装业务板块，于2015年8月全资投入成立金螳螂·家，打造以家装为核心的一站式家居服务平台。依托于金螳螂在公装领域的品牌和技术背书，以及公装供应链的支持，金螳螂家有着天生的成本优势，这导致其溢价能力较高，并且将大大利于其全国规模化运营，截至2018年12月公司已在全国开设170余家直营门店。从金螳螂装饰装修业务三大板块(公装住宅设计)看，2018年住宅第四季度以107.36亿元的新签订单金额，占比45.19%，两个数值均比第一季度略高，同比2017年第四季度分别增加23.88亿元和4.45%。这说明，家装行业马太效应越发明显，整个市场向头部品牌集中。互联网家装2015年异军突起，但随着资本热潮过去，很多因资金链断裂无法完成交付导致破产。 2018年上半年，金螳螂实现营收109.04亿元、净利润9.89亿元。其中，主营业务装饰营收81.59亿元、互联网家装营收12.74亿元，分别同比增长12.93%、73.98%。订单充沛，家装业务高增长或将为其带来盈利空间。从传统家装、互联网家装再到整装，挤压成本除了采取工厂统一采购外，订单应足够充沛，而不是靠增项或使用尾货，当然基于信息化和智能化，或自建或与第三方合作，利用大数据赋能实现供应链的高效运营是当前重中之重。东易日盛，中国家装行业第一股;金螳螂，中国装饰行业首家上市公司。同为装饰装修行业的优质品牌，无论是从家装到精装，还是从公装到家装，渠道融合下边界不断被打破。新零售模式的持续发酵、精装房政策的不断推进、整装渠道的加速深耕……，家居行业渠道史逐渐演化为：线上线下和上游下游的全覆盖和打通，多维度触达消费终端的全渠道。家居边界频被打破，全渠道深度融合的下一站开往哪里，我们将持续关注。 (原标题：家居边界频被打破数读全渠道融合现状)