前言
在日新月异的互联网时代，广告营销也面临着新的挑战。为了在激烈的竞争中脱颖而出，企业必须不断创新，寻求新的营销手段。新浪作为国内领先的互联网媒体平台，始终站在广告行业的创新前沿，不断推出新的广告解决方案，帮助品牌实现价值最大化。
个性化精准营销
新浪广告平台通过大数据技术，对用户进行精准画像，根据用户的兴趣、行为偏好等因素，定制个性化广告内容。通过这种方式，广告可以更精准地触达目标受众，提高广告转化率。例如，新浪广告推出的兴趣人群定向功能，可以根据用户的兴趣爱好、搜索关键词等信息，将广告投放到相关人群中，提升广告效果。
内容营销，润物细无声
如今，随着用户对广告抵抗心理的提升，传统的硬广方式越来越难以奏效。内容营销以内容为载体，通过软性植入的方式，将品牌信息融入到有价值的内容中，潜移默化地影响用户。新浪广告推出了一系列内容营销解决方案，包括原生广告、视频广告、文章营销等，帮助品牌通过优质内容传递品牌价值。
社交营销，口碑传播
社交媒体的兴起，为品牌营销提供了新的渠道。新浪微博作为国内最大的社交媒体平台，拥有海量的用户群，为品牌提供了社交营销的广阔舞台。新浪广告通过微博话题营销、粉丝通、明星合作等方式，帮助品牌利用微博的社交属性，引发用户讨论，扩大品牌影响力。
数据分析，精准决策
在广告营销过程中，数据分析是不可或缺的环节。新浪广告平台提供了全面的数据监测分析服务，帮助品牌实时了解广告效果，
公司想做品牌营销，找哪个公司靠谱一点？
第一名索象营销传播集团——中国500强整合营销标准制定者(综合评分:95.68、营收规模:2.12亿、员工人数:235人)索象是国际知名的营销传播公司,代表着国内最先端的营销思潮。 近年来为吉利领克、农夫山泉、劲酒、习酒、自然堂、雪花啤酒等国内知名品牌提供整合营销传播服务,其中以中国500强企业为主。 索象秉承“即要守正、更要出奇”的企业精神,既能为初期企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”,中期也能为企业提供系统实操实效的营销策略执行方案,后期则通过整合营销传播全局策略以及消费者导向的数字营销技术,助力企业激发品牌效能。 深耕行业16年,索象赋能品牌累积服务逾1000个客户案例,已帮助10余家先驱企业在5年内实现百亿级销售目标,成为国内名副其实“500强企业最青睐的外脑公司”。 第二名上海君智咨询有限公司——中国竞争战略领军者(综合评分:94.85分、营业规模:1.81亿、员工人数:162人)君智公司由深研战略十余年的竞争战略实战专家谢伟山、徐廉政、姚荣君联合创办于2015年,目前拥有100余位战略顾问。 君智咨询首创竞争战略服务系统,作为企业的长期创业伙伴,短短3年已成功助力包含飞鹤奶粉、雅迪电动车、波司登羽绒服、竹叶青绿茶、良品铺子等9家行业龙头在内的十余家龙头企业实现增长。 深谙中国市场,深入企业内部,动态跟踪战略落地的每个环节,以战略为核,以企业成果为唯一导向。 2019年,君智正式升级竞争战略2.0系统,五重保障确保战略的精准制定,高效落地,放大成果。 第三名华与华营销咨询——超级符号一骑绝尘(综合评分:93.90分、营业规模:1.69亿、员工人数:146人)华与华是中国独特的战略营销品牌咨询公司,以“超级符号就是超级创意”为核心为品牌做顶层设计,开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。 成立以来,为中国市场持续创造了连串原创品牌营销成功案例,服务领域横跨药品、日化、食品、文具、快消品、房地产、工业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮,出版等多个行业,强调“只有符号的统一,才有品牌印象的统一;有了品牌印象的统一,才有品牌管理的统一”。 2019年更是开辟“老人鞋”细分行业先河,助力足力健老人鞋规模级扩张。 第四名特劳特定位咨询——定位策略中国本土化践行者(综合评分:93.84分、营业规模:1.22亿、员工人数:38人)特劳特公司是一家全球领先的战略定位咨询公司,劳特中国公司于2002年成立,致力于将全球最佳战略定位实践带到中国,协助中国企业以定位引领战略,实现更高效经营,成为行业典范。 十七年来,特劳特公司作为战略顾问,长期护航中国企业发展,打造加多宝凉茶、郎酒集团、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、瓜子二手车等众多行业成功案例。 2019年最新提出“竞争”与“价值”的二元法则,助力企业突围,在商业模式方面,特劳特从过去的战略顾问转型为“创业伙伴”和“外部合伙人”,助力企业整合全球一流资源。 第五名叶茂中营销策划——冲突定位拓荒者与翻新人(综合评分:92.43分、营业规模:1.19亿、员工人数:29人)叶茂中营销策划机构擅长品牌策划和品牌大广告传播,善于广告定位,品牌创意、品牌设计、品牌广告投放崇尚“冲突战略”,尤其2018年创作知乎、马蜂窝两则“世界杯洗脑式”广告引营销界热议。 在传统品牌营销理论越来越偏离市场实际需求的今天,众多企业家和营销人都急于为企业、为产品、为品牌找到能够“一招致胜”的解决方案。 叶茂中主张用“冲突战略”助品牌营销一招致胜,强调冲突越大,需求越大;冲突越大,卖点越强。 2019年“上易车价格全知道”成最新洗脑神片。 第六名深圳采纳品牌营销——中国系统营销和信息流营销领域推动者(综合评分:90.08分、营业规模:0.98亿、员工人数:137人)由中国十大策划专家朱玉童先生在1995年创立,现旗下拥有上海采纳、北京采纳、成都采纳、智慧书院等子公司。 自1995年到现在,采纳凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台为企业提供品牌营销顾问咨询与服务,公司拥有超200人的智慧团队,先后为数千家企业提供专业的品牌营销服务,国际级企业6家,中国五百强企业近70家,打造了众多的驰名品牌与成功典范。 2019年提出“营销3.0时代”概念,认为营销核心已经不再是消费需求,而是变成了观念和认知。 第七名凯纳营销策划集团——跨界战略构建者和倡导者(综合评分:89.14分、营业规模:0.92亿、员工人数:62人)上海凯纳营销策划有限公司,倡导“跨界策划”理念,致力于为企业提供系统、全面、专业的整合营销传播策划。 公司全案策划服务于医药健康、酒饮食品、日化美妆、家居建材小家电、现代农业、产业互联网等行业领域。 10余年来,从“第三极生存模式”到“跨界策划”的市场营销策划理念,凯纳秉持实战为先、实效服务的策划宗旨,实现持续跨越式发展,助力100余家中外企业实现产品和品牌强势拓展。 凯纳还成立“跨界研究院”,对全球产业跨界变局和中国行业头部企业跨界创新进行深度研究,出版“跨界战略”系列理论和实战专著,形成了广泛的行业影响。 第八名北京志起未来营销咨询集团——价值竞争策略标杆企业(综合评分:86.41分、营业规模:0.78亿、员工人数:52人)志起未来通过“智慧+资本”模式,联合美国、新加坡、上海、深圳、北京5大知名投资集团,成为中国“营销咨询+产业投资”集团型企业,致力于中国企业成长研究,为不同企业成长提供最佳商业模式、策略和路径,为企业、产业和区域经济发展赋能。 十四年,在著名品牌思想家李志起先生的领导下,为200家品牌企业,30家政府客户提供咨询业务,涉及农业、农资、食品、饮料、乳业、银行、汽车、消费品、教育、建材家居等十多个领域,跨越1000亿品牌价值。 第九名深圳南方略营销管理咨询公司——系统营销开创者与引领者(综合评分:85.82分、营业规模:0.62亿、员工人数:156人)南方略公司目前有顾问师百余人,服务咨询5000余家企业,咨询收入过亿元,是亚洲第一家获准加入AMCF-全球管理顾问公司协会(AssociateofManagementConsultingFirm)的重要成员之一。 公司致力于攻克企业营销症疾,使企业自身产生“在新模式下系统思考、系统设计、系统管理”的造血功能,从而创佳绩,树品牌,增效益,确保企业健康和持续发展。 擅长用系统营销快速实现业绩与利润双增长。 第十名欧赛斯文化创意——数字营销领域新锐实战家(综合评分:85.59分、营业规模:0.55亿、员工人数:41人)欧赛斯成立于2012年,是一家专业的企业品牌设计及品牌推广服务公司,秉承新思维、新视觉、新媒体品牌服务理念,基于品牌全生命周期管理业务模式,为企业提供设计类专业服务、网络推广类专业服务、系统整合类专业服务,通过专业的设计语言传达品牌诉求。 欧赛斯以品牌的“核心价值”为核心往外扩展,认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,主张打通全渠道客户,让数据孤岛融入场景,将数据转换为个性化营销、差异化服务,构铸企业新一代竞争利器。 孙中山先生有句名言,“世界潮流,浩浩荡荡,顺之者昌,逆之者亡”。 翻阅历史洪潮,无数“弄潮儿”传奇已经论证此点,在营销行业亦是如此。 2019年,顺应着“网红带货”“私域流量”“下沉市场”等新型营销概念,许多营销企业围绕新概念配合新动作,持续为品牌创造广告、营销,由此累积重要的品牌资产。 2020年,随着新的营销趋势到来,营销企业也将创造更多顺应时代变化的佳作,为品牌发展输出核心力量。 但是,若想突围市场,企业核心仍在于凝练自身独特竞争力,实现品牌、人、社会、媒体的自然融合,并通过优质稀缺内容、营销理念构建中长期品牌价值,只有这样,才能在业务困境中保持增长。
囧营销注意事项
在进行网络营销时，有几点需要特别注意。 首先，对于过分依赖网络推手进行炒作的行为，要保持警惕，避免演变成网络营销的暴力。 这种做法可能导致品牌形象受损，失去真正用户的信任。
其次，对于囧这类新兴词汇的使用，不能简单地将其视为非主流或者恶俗的代名词。 囧的流行体现了年轻一代的语言和文化趋势，理解并善用这种趋势，才能在营销中捕捉到真正的共鸣。
接着，网络营销与传统营销的融合是当前的趋势。 传统营销人员需要拥抱网络，而网络营销者也不应忽视线下价值。 阿里巴巴和新浪等企业的实践表明，线上线下资源的有效结合是提升营销效果的关键。
最后，点燃网络的力量并非易事，它要求创新的策略和对互联网精神的深入理解。 互联网精神的核心在于民主和自由，网络营销不仅仅是传递信息，更是一种能够激活大众参与，孕育巨大经济价值的力量。 然而，很多中国企业在网络营销中往往缺乏民主思维，过于依赖硬推，这限制了其在网络空间中的潜力。
扩展资料囧营销是一种新的营销模式，它打破常规的模式，以及更为创新的模式打造品牌，不依赖传统的、强制的“推”(PUSH)力，比如广告轰炸、营销轰炸，而是采取了更自由、非主流“拉”（PULL）力，比如互联网、口碑、体验、粉丝营销等。
网络和电视上的广告都可信吗？
其实现在很多广告都有夸大的嫌疑不能全信这是一个品牌创新的时代。 当可口可乐、IBM等一系列国际大品牌抢摊中国市场，并以迅雷不及掩耳之势影响着我们的生活时，当海尔张瑞敏挥舞大锤砸向质量不合格的冰箱时；当联想柳传志斥巨资收购IBMPC部门时……他们无不以创新张扬着自己的品牌，为自己的品牌注入独一无二的特质。 今天，你将如何为你的品牌注入创新的元素呢？ 现代企业的借“富”济“品”之道 ——富媒体时代企业品牌创新策略 随着信息科技的高速发展，网络日益成为人们工作和生活不可或缺的工具，网络广告也不断以崭新的形象出现于人们的视野：可口可乐让我们在愉悦中触摸广告，其品牌已经脱离了原本固有的平面，生动形象地呈现在我们的面前；前不久，贵州省一个名不见经传的城市——开阳，凭借一本赏心悦目的电子杂志，别开生面地成功打造出一个多彩奇幻的旅游品牌……越来越多信息的关键词都指向一个新的词汇——富媒体。 富媒体不仅将网络广告以颠覆视听的形式在你的面前呈现，更引领科学技术走向的全新时代。 纵观整个市场，我们会发现，富媒体(Rich media)广告的传播为越来越多的品牌塑造找到了新的突破口，越来越多的企业开始意识到，在这个信息大爆炸的时代，富媒体已经成为扩展品牌知名度、创新品牌的重要途径。 品牌创新，不得不说的“贫” 品牌是企业生命延续的保障。 随着市场经济的繁荣和发展，众多厂商们已经开始意识到品牌的重要性，但是品牌建设仍然是一项艰巨的系统工程。 目前我国每年新增几十万个品牌，而能够获求更大生存和发展空间的却很少，企业的平均寿命只有7年多，品牌的生命力平均更不足两年。 是什么原因致使这些企业夭折了呢？是不能生产吗？是产品质量不过关吗？不是，是缺少了关键的创新。 我们看到“中国制造”的标签随处可见，可是“中国制造”只有帖上了国际大品牌的“金花”后才能身价倍增，这正是因为“中国制造”缺少了国际品牌的创新元素所致。 品牌创新是确保一个品牌保持持续的生命力，快速成长的秘诀。 目前，我国企业普遍认识到，在市场竞争中创新比低价位扩张更重要，但是创新现状仍然不容乐观。 调查显示，目前我国企业研发经费仅三分之一用于创新，内部筹资是企业创新资金的主要来源。 75％以上的创新经费来自企业内部筹资，而贷款只有12％，政府资金、合作伙伴资金、资本市场资金合计不到5％。 因此，创新往往不得要领，或者半途而费，品牌只能在生死线上苦苦挣扎。 脱“贫”致“富”，创新应有道 随着全球经济一体化趋势加剧，中国企业必须放弃长期奉行的以制造取胜的简单扩张模式，以品牌战略为基础，统帅和链接企业的所有营销传播活动，大胆创新。 品牌的创新应包括技术创新、概念创新和传播创新，除了资金技术实力等硬件的更新外，企业更需要从概念上对创新有透彻的认识，对行业环境有精确的分析和了解，只有充分成熟的认识后，品牌才能真正走出生存的阴影，保持旺盛的生命和竞争力。 因此，我们说，对于品牌创新而言，技术是硬的，概念是软的，传播则是途径。 网络、信息技术的发展无疑为品牌的创新途径带来了无限生机，富媒体(Rich media），这个全新的名词，让企业主们从茫茫“网海”中看到了致“富”的希望。 据第18次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至06年6月30日，网民总数为1.23亿，宽带网民人数7700万，随着宽带应用的逐渐普及，带宽问题已经不再是限制丰富网络广告形式发展的瓶颈。 富媒体广告由此开始“大兴其道”，据预计未来3—5年内，富媒体将占到整个互联网广告的30%-40%之间。 所谓富媒体广告是通过运行在终端用户计算机上的软件，经过交互分析整理出强大海量数据库，挖掘、分析用户群的上网习惯，追踪用户兴趣和关注，以此为依据向用户计算机桌面直接投放广告。 不远的未来，富媒体广告将颠覆人们对传统网络广告的认识，网络广告的格局在富媒体的波及下迅速变得更加丰富饱满。 开阳电子书的制作公司，国内品牌创新服务方案提供商——笔意国际资讯亦表示，对富媒体发展潜力的预见正是促使他们选择电子书这种品牌推广方式的最主要原因。 这种定位于受众接受程度和互动的广告形式打破了传统意义上的单一广告形式，用户在接触“富媒体”之后，即能接触到与意向高度匹配的视频、文字、动画等各种形式的网络广告。 今天，一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展，随着web2.0及视频等互联网技术的深入开发，一个引领科技前潮、技术走向的富媒体时代已经悄然来临。 借“富”济“贫” 为创新添活力 有关数据显示：在品牌宣传上，富媒体比一般简单的FLASH的效果高出67%；比一般非富媒体广告的效果要高出153%。 在直接反馈上，富媒体广告几乎是非富媒体广告的客户转化率的4倍；广告点击率为非富媒体的5倍以上；富媒体广告平均为1.57%，非富媒体广告为0.29%，其魅力可见一斑。 富媒体广告能有效吸引受众的参与和互动，以更完美地创意体现产品的优势，形成受众对产品的忠诚度和终极认可，企业也可以从中及时快速地了解市场反馈信息及产品评价，从而优化自己的产品和服务。 因此富媒体有效传播品牌的特性受到了广泛关注，包括全球企业500强在内的大中企业纷纷将富媒体宣传列入品牌战略，意图借助富媒体，形成品牌的“富”效应，从而提升品牌价值，提升客户对品牌的认知度。 今天，各种新媒体和新技术的出现，更为互联网增添了活力的土壤，特别是一些专业的技术公司也为富媒体广告的繁荣提供了支持环境。 目前，富媒体广告覆盖了全国近三分之二的上网计算机，四分之三的上网用户，而它的价格远远低于传统媒体，这种低投入高回报的广告效果，更让商家看到了其中利益，因资金投入而带来的创新局限由此也迎刃而解。 成就品牌，主动出击 富媒体广告运用目标锁定技术，保证广告准确送达到真正感兴趣的消费者面前，让企业收到了最佳的广告效果。 2005年，可口可乐打破常规，将整个广告投放计划提前，采用视频制作精彩片断投放主流网站，在新浪各大主流频道连续播放长达32天取得显著效果，吸引了数百万人气的点击，可口可乐的“超爽”感觉由此定格在人们的心目中。 而今年笔意国际资讯策划的开阳旅游项目，也堪称为富媒体的一次精彩演绎。 笔意国际资讯从2006全国汽车拉力赛入手，结合开阳的特色物产、旅游胜地、悠久传说，为开阳旅游展开了全方位的品牌策划宣传，电子杂志、博客、视频广告等富媒体广告的呈现，让人们切身体验着开阳之旅带来的神奇感受。 随着全国汽车拉力锦标赛开阳赛段的正式开赛，开阳——一个崭新的旅游品牌形象得以树立，据统计，在富媒体的宣传推动下，今年十一期间，开阳旅游实现了近年来的重大突破，接待游客 人次，创旅游收入元。 时至今日，得益于富媒体广告的案例已经不胜枚举，各个行业，各个领域都有人在进行着卓有成效的大胆尝试。 富媒体广告的极强表现力已经超越了电视的表现效果，图文并茂的形式更为完美展现产品提供了良好的创意舞台，增强了用户体验，酝酿出一个个全新的品牌包装计划。 综而言之，富媒体有效地扭转了品牌“被动接受”的局面，变为“主动出击”。 正如今天流行的社会思潮一样，品牌创新也需要企业主们把握富媒体时代的机遇，主动出击！ 笔意国际(北京)资讯与顾问服务机构 beidea consulting 品牌创新方案提供商 品牌策划/视觉整合/商业文案/富媒体/网络营销参考资料：
