什么是网红营销？
网红营销是一种数字营销策略，涉及与拥有大量社交媒体粉丝的个人（网红）合作，以推广产品或服务。网红营销的高接触率
网红营销的一个关键优势是其高接触率。网红拥有庞大的受众群，可以有效地接触到目标受众。以下是一些表明网红营销具有高接触率的数据：根据一项调查，86% 的消费者表示他们信任网红推荐的产品或服务。网红发布的内容在社交媒体上平均可获得 10 倍于传统广告的参与度。与其他数字营销渠道相比，网红营销的每次转化成本更低。网红营销高接触率的原因
大量的忠实粉丝。真实性：网红应该能够真诚地推荐产品或服务。成功实施网红营销
为了成功实施网红营销活动，企业应遵循以下步骤：设定明确的目标：确定网红营销活动的具体目标，例如提高品牌知名度或增加销量。明确目标受众：了解目标受众的人口统计数据、兴趣和痛点。识别和接触网红：通过研究和推广找到与目标受众相关的合适的网红。建立清晰的简报：向网红提供有关产品或服务、目标和期望的清晰简报。监控和衡量结果：定期监控和衡量网红营销活动的成效，并根据需要进行调整。结论
网红营销的高接触率使其成为企业提高品牌知名度、增加销量和建立客户忠诚度的宝贵工具。通过选择合适的网红并有效实施网红营销活动，企业可以利用网红庞大的受众群，有效地接触到其目标受众。企业代言中流量明星起到什么作用？
流量明星之所以被打上“流量”的标签，就表示品牌看中的不一点是明星本人，而是明星所带来的流量、曝光率、话题度等资源。 带话题转发微博是一种提高声量和曝光率的行为，随着曝光增加，话题热度开始变高，即使是一些知名度比较小的品牌，也能“混个脸熟”，这就达到品牌营销的目的了。 而且在社交媒体流行的当下，影响力营销的重要性不断提升，成为了品牌抢夺注意力的利器。 比起网络KOL的种草，明星代言似乎更具“权威性“，同时明星有着更高的知名度和更深厚的粉丝基础，可以帮助品牌完善影响力体系的构建，优化现有工作流程，助力影响力的飞轮快速转动，给品牌带来新的增长动能。 这也是品牌选择明星宣传的原因之一。 所以现在很多品牌的着眼点都在于“如何甄选明星代言人”，明星塌房的高频时代，选择代言人的“押注”色彩越发浓烈。 近几年国潮的兴起，一些国产老品牌重回大众视线，也有一批国货之光新品牌在市场摩拳擦掌，跃跃欲试。 而在疫情大环境的洗礼之下，控制成本、提高营销效率也成为了品牌求生的新话题。 高价邀约代言人，拍TVC拍平面出席活动就能轻松完成KPI的时代已经渐行渐远，精细化运营代言人更符合新消费时代的需求，难度也更大。 品牌方基于明星的故事性、人设、商业价值、粉丝画像等进行系列内容创作、曝光渠道选择、活动策划，才能最大限度撬动明星价值，为品牌带来超额回报。 同时，还需要时刻监控代言明星的风险状态，作出及时的应对。 用逆向思维来思考，如果流量明星代言无用，那就不会有品牌因为明星“翻车”而受到反作用。 享受了明星代言人带来的流量红利，也要承担流量红利背后可能带来的风险。 科学规避风险，即可用更高效的营销，去快人一步。
大众传媒的含义是?
大众传播的含义：大众传播专业化的媒介组织者（传者）运用先进的传播技术和产业化手段（媒介）向一般受众（受者）进行的大规模的信息生产和传播活动（信息）。 受众的含义：受众即信息传播的接受者，是信息流程的终端，又称受传者。 受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。 基本特征：1.广泛性2. 混杂性3. 分散性4. 隐匿性受众与传播媒介的关系：1.表面上，受众是新闻传播媒介的接受者和服务对象，处于比较被动的地位。 2.从根本上看，他们是新闻传播活动的积极参与者，是新闻传播效果的检验者，是新闻传播内容和传播方式的决定者。 受众研究理论发展历史：（一）受众被动论（二）受众差异论： 1．个人差异论2．社会分类论3．社会关系论4．文化规范论（三）受众主动论——“使用与满足论”更进一步强调了受众的地位，突出了受众的作用 进一步将关注的焦点从传播者移向接受者。 使用与满足研究的这种以人文为主的研究倾向凸显了受众的主动性特征。 此外，仅仅强调受众的能动作用而忽略媒介的生产过程不能完整解释整个传播过程。 受众对大众媒体的压力是有限的，他们的选择只能是在媒体提供的范围内进行选择。 受众观念的基本结论： 1、大众传播中的受众是在不断变化中的，没有一成不变的受众。 即便是对某种传播媒介而言，也是如此。 2、大众传播中的受众是各不相同的，但那些有共同经历、受共同社会关系影响的受众对相同传播内容的反应类似。 他们选择性地接受、解释和记忆大体相同地内容。 一定社会关系中受众的相互影响，将会引起一系列思想、观念、态度、行为等方面的变化。 3、大众媒介的传播内容会对受众造成一定影响，会加强现有的社会文化规范并创造一些新的社会风气，还有可能促使社会“一体化”。 4、受众不是被动的信息接受者，而是积极的大众传播的参与者。 受众希望能够通过大众传播媒介发表自己的见解和主张，希望能与传播者共同分享信息。 一、受众概念的阐述二、作为“大众”的受众三、作为“群体”的受众四、作为“市场”的受众从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的、潜在的消费者的集合体。 把受众看作市场或消费者的观点，是建立在以下几个基本认识的基础上的：1.大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去；2.要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值，即能满足消费者的各种需求；3.传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。 该理论存在的缺陷：1.它容易把传媒与受众的关系固定为“卖方”与“买方”的关系；2.这种观点更多地着眼于受众的购买能力与消费特点相关的人口统计学属性，如收入、性别、年龄、学历等，而不能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态。 3.这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要位置。 4.把受众视为“市场”的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。 因为在受众看来，他们并不单纯是消费者，而且还是社会公共事务的参与者，是拥有传播权利的主体。 五、作为“权利主体”的受众一、受众的社会特质：社会背景、文化背景、历史背景、民俗背景群体影响：1.信息与群体关系；2.受者与群体关系；3.群体的亲和度；4.群体的约束力。 二、受众的个体特质：性别、年龄、个性、智力、经历、兴趣、爱好、立场影响受众认知的因素：一、社会因素：受众生活在不同团体中，需要同环境保持一致，得到许可与接纳，以采取与大多数相一致的心理或行为。 受众在接受媒介的传播内容时还受到从众心理的影响。 从众就是受众在传播活动中不知不觉受到群体压力而在认识、行为和观点等方面发生与群体中大多数相一致的变化。 形成从众心理的根本原因是群体压力。 由于从众心理而造成的群体一致有助于受众的态度定型、首先群体目标和维护群体稳定，对传播媒介进行有效信息沟通有着不可忽视的作用。 二、个人因素：受众因个体差异而产生的选择性心理和逆反心理。 受众的权利：传媒接近和使用权、知情权（公众政治负面信息）、传播权、交流权、讨论权、人格尊严维护权/名誉权、荣誉权、隐私权…监督权、补偿（救济）权主动控制一般通过受众在传播活动过程中的心理活动状态表现出。 国外一些学者运用心理学和社会心理学研究成果对受众在传播活动中的心理表现进行分析研究，认为影响传播活动的最主要的心理活动就是选择性心理。 选择性心理：受众在传播活动中对所接触的各种信息和传播方式本身进行选择的过程中表现出的思维现象。 求知：对新情况、新知识、新变动信息的认知渴望，是人们动机心理的反应求新：受众对于有新意的新闻信息的心理指向求同：受众对于同自身具有某些共同性事物感兴趣的心理求异：受众的好奇心理之一 “狗咬人不是新闻，人咬狗是新闻”求趣：人们对于有趣味性的事物的心理指向求美：人们对美好事物的心理指向从众心理：由于实际上或心理上的压力，而采取同多数人一致的信息取舍与信息理解选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度选择性注意(selectiveattention)（一）定义：又称为选择性暴露，即受众更倾向于接触与原有态度较为一致的信息，而尽量回避那些与己见不合的信息。 这是受众心理选择过程的第一个环节。 当大众媒介所传达的讯息符合受众的认知范围，且能够满足受众的部分需求时，才能引起受众对它的兴趣而加以注意。 （二）受众会选择性注意哪些传播内容？1.信息本身具有较高的新闻价值或娱乐价值；2.信息具有易得性；3.传播内容的形式能引起受众注意；4.受众有自己的选择。 （三）传播者应如何适应受众的选择性注意以使信息对受众有吸引力：三大原则——易得性：所传播的信息必须能使受众以轻易的手段获得对比性：与环境中的其他部分形成强烈的对比常常可以吸引受众报酬与威胁（报偿与警示）：受众能灵敏地感知和记忆那些有利于其需求和兴趣的信息，而对那些可能危及自身的警告性信息则会有特别的戒备＊要考虑到受众的心理接受习惯，那些宣教式的报导和难以符合受众社会认知方式的内容应尽量避免。 ＊讯息更具显著性。 除从内容上看，社会上发生的重大事件会自然的吸引受众注意之外，形式上也要易于被发现。 ＊讯息具有易得性。 相对更容易接受并理解的讯息也会更容易引起受众的注意。 ＊讯息形式应该灵活多变。 传播者可更多的使用强调、对比、重复、变化等手法来突出传播内容，引起受众注意。 选择性理解(selectiveperception)——受众心理选择的重要环节，信息传播的译码过程（一）定义：受众总要依据自己的价值观和思维方式而对接触到的信息作出独特的个人解释，使之同受众固有的认识相互协调，而不是相互冲突。 解读选择性理解：在对信息的如何理解上，主动权掌握在受众手中，而不是掌握在传播者手中。 （二）受众选择性理解的类型：1.创造性理解：受众个人循着传播者的思考方向创造性进行的，是受传者带着媒介信息唤起的预存立场、接受定向和接受需要等，积极主动地发现和理解包括传播者自己可能都未意识到的隐藏在内容中的信息，从而充分展现信息蕴涵意义的丰富性和深刻性。 2.歪曲性理解：如果受众对自己的思维惯性和某些情绪不予合理控制，而听任其发展到无视信息的客观规律性的不适当程度，发展到与传播者的既存立场和传播意向相背离的地步，那么就会导致对信息本意的胡乱引申和肆意歪曲，影响信息的正常传播和准确理解。 3.卷入性理解：在接受活动中，受众作为“主体”，应该积极主动地审视和感受信息，而不是消极被动地附和和服从信息。 但是，在实际接收活动中，一些受众往往混淆符号世界和现实世界的区别，把符号世界等同于现实世界，对信息作出现实的卷入性的反应和理解三）影响受众选择性理解的主要因素：1．⑴ 延缓性因素：人们在文化、社会因素长期作用下形成的比较稳定的个人特征，如一个人的信念、理想、价值观、伦理观和个人性格等；⑵ 即时性因素：受众在接受信息时的心理状态，如情绪、精神面貌、具体需求等。 2.影响受众理解的心理因素：⑴ 需要：人对特定目标的渴求与欲望，是推动人行为的动力。 只有外在刺激与内心渴求相一致时，传播才被理解和接受。 ⑵ 态度：人们对特定事物会有相对固定的心理倾向，不同的经验范畴会有不同的态度。 ⑶ 情绪：与人的需要是否获得满足相联系的生理和心理反映与体验，制约受众对信息的理解。 ⑷ 习惯：人们长时期养成的不易改变的行为倾向。 3. 1976年，戴维森等：⑴ 习惯性；⑵ 求得心理和谐一致；⑶ 功利性；⑷ 可得性（四）改善受众理解的方法：1.依习惯而言，在设计传播内容时，要了解受众的经验，使所传内容在受众经验之内。 共同经验越大，传播效果越好；2.依心理认同而言，人们倾向接受符合于自己信念的传播内容，传播要避免与受众立场、观念产生正面冲突。 尽可能求同存异，渗透式传播比强制性传播有效；3.依易得性而言，应生动形象，注意使用受众喜闻乐见的手段来传播；4.依效用而言，根据受众的需要来进行内容设计。 选择性记忆(selectiverecall)（一）定义：根据各自的需求，在已被接受和理解的信息中挑选出对自己有用、有利、有价值的信息，然后储存在大脑中。 （二）影响记忆的因素：1.主观因素：对自己有利、有用、有趣2.客观因素：媒体中节目或作品的主题安排情况，主题在前记忆最好，主题在后次之，没有主题最差3.载体因素：视听综合媒介记忆好，单一媒介记忆差受众的媒介使用——频道节目编排规律一个频道的节目编排规律：根据目标受众群的收视习惯，用合适的节目填充合适的时段，使用节目编排技巧来提高收视率。 一、指导制作电视节目表的若干基本概念（理解为主，无须原封不动地记忆）1.把节目放在最合适的时间以便播放给最多数目的观众。 2.向没有受到服务或没有受到周到服务的观众播送节目。 两个或两个以上的电视台或电视频道常常会在相似时段通过相似形态的节目争取统一类型的收视者，我们就可以采用向被忽视观众提供与其它台不同节目的“逆向节目编排法”。 3.以强势节目开端，再接连安排类似的节目，以形成观众逐渐增多的趋势。 现在的电视节目都是呈现板块式设计，即通过板块内节目的相关性，奠定、增多、留住观众，最大程度地减少观众流向别的台的可能性。 4. 在不同节目板块之间或不同类型的节目播演之间安排过渡性节目以减少观众流失。 两个紧挨着的节目如果呈现强烈的反差实际上就是现有观众换台，使已经形成的收视格局遭到破坏。 过渡性节目既有前面节目的又有后面节目的特点和吸引力，把这些间隔填补起来，顺利实现了节目的变换，也使观众能够继续往下看。 5.效果注定不好的节目应该在不引人注目的而不是引人注目的时段播出。 这是“使损失最小”原则。 最明显的作法就是把各台最欠缺或最没特色的节目放在各个版块的后部以使观众停止收视的可能性减少到最低限度。 实行这种概念的其他做法还有：将观众比例低的节目放在不测定收视率的时段；在竞争对手播放品牌栏目时播放欠缺的节目，理由是此时不管你安排什么节目，都会被人压倒；在观众绝对数量少的时候安排低收视率节目。 6.迎合最可能控制电视机的人群。 在一家收视的时候，最通常的情况是妇女是关键性人物，因为在电视观众中女性人数总是超过男性数量。 但是，成年男子常常是主动提出收视体育和新闻节目的，儿童则在下午靠近晚上的时候常常发挥有力的影响。 二、电视节目编排战略电视节目编排是研究如何让有限的电视节目资源实现最优配置，取得最佳播出效果和最高收视率的创性工作。 简单的来说，电视节目编排就是对时间进行巧妙的艺术分割，以满足和适应某一时段观众的需求，在激烈的竞争环境中最大限度地获得节目的最大收视率和传播效果。 时间资源、观众资源及媒介环境是节目编排中不可或缺的考虑因素。 1.纵向节目编排：纵向节目编排是以提高自身节目或频道竞争力为出发点进行的节目编排，着眼于电视台内部一个频道或节目合理的、有序的排列。 带状策略：指将某一节目（或者某一类型的节目）安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出。 利用带状策略，有助于培养观众的收视习惯。 棋盘策略：指每天在同一时段播出不同节目。 由于这种策略不易培养观众的收视习惯，故其效果不及带状策略。 导入策略：导入策略是节目编排节略策略中被最普遍运用的，它基于以下考虑：正在播出的节目或专门安排的先导节目对下一个节目的收视率会有很大影响。 如果前一个节目的收视率很高，接下来的节目无疑会得益于此。 反之，如果前一个节目的收视率比较低，接下来的节目同样会受到影响。 这种收视行为的特点被称为沿袭效应。 另两类编排策略利用了沿袭效应，并分别被形象地称为“吊床策略”和“搭帐篷策略”。 吊床策略：指在编排收视率相对较低或不容易预测的节目时，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目，其情形类似吊床，两端高中间底。 搭帐篷策略：指将一个收视率高的节目安排在两个影响比较弱的节目中间，以期第一个节目的收视率会因为人们要收看第二个节目而呈上升趋势，而第三个节目也会受益于第二节目的高收视率。 显然，搭帐篷策略的效用没有吊床策略强。 以上两种策略主要利用的是电视媒体的伴随状态，受众经常是在看电视的同时做着其它的事情，这种情况下受众不愿意频繁转台，使得接下来的节目有机会放送这部分人群。 板块编排策略：依然利用了观众的沿袭效应，指在节目编排中，几个同类型的节目被安排连续播出的策略。 2.横向编排策略：横向节目编排将关注点延伸到周围的媒介环境，将竞争频道的节目播出、收视率、市场份额等指标变化情况纳入自身的节目编排参考框架之中。 横向节目编排目的在于针对目标观众，有目的的编排节目，以求得观众的“顺流”（即观众在某一时段内持续收看某一节目），争取最大的“入流”（即观众从其他频道转往本频道），避免观众的“溢流”（即观众从本频道转向其他频道）。 可运用的节目编排策略包括两大类，其中一类为两强对垒型的编排策略，还有一类是迂回避让型的策略。 两强对垒型策略中包括“重拳出击策略”、“对抗式策略”、“锁式策略”、“阻挠策略”等；迂回避让策略中包括“桥梁策略”、“无缝隙策略”等。 重拳出击策略：指在竞争对手的节目播出之前，安排一个强势的、历时较长的节目以先发制人，及早吸引观众并将观众的收视兴趣努力保持的一种节目编排策略。 运用这种策略的前提是对竞争对手播出的节目有充分了解。 对抗式策略：指本节目诉求观众与竞争对手类似，在同一时段安排同类节目或不同类节目，彼此正面交锋的一种编排策略。 这种策略是在二者实力相当的情况下运用的，谨防以卵击石。 锁式策略：指刻意安排一个相当长度的节目，以始终吸引观众，防止观众“溢流”，从而封锁其他台的节目的编排策略。 阻挠策略：指打断正常的节目流程，停止播放原节目，而安排热点、高收视率的特别节目，以吸引竞争对手的观众“入流”本频道的一种编排策略。 它会因为打断对手观众的收视习惯而奏效，但是，由于这种使用策略具有成本较高，对收视积累没有助益等缺点，因此，使用该策略通常都是一次性的。 桥梁策略：是以打时间差来抢先吸引观众并留住观众为手段的。 具体方式有两个，其一，在黄金时段开始之前，安排一档时间持续较长的强势节目，一直保持到时间进入黄金时段，以避开竞争对手的强档节目，使观众始终留下来，不致转台。 其二，以跨越竞争对手的节目“破口”编排节目，即让节目开始与结束的时间与竞争对手错开，这样做的目的是即使观众想转台，也可能因为错过了开始时间而返回。 无缝隙策略：指两档节目之间的“破口”缩小，甚至等于零，让第一档节目无缝隙地过渡到下一档节目，以防止观众转台的编排策略。 还可以在前档节目结束后，先播放下一档节目中的快节奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住观众。 3.黄金时段节目编排策略（了解即可，不做考察要求）：强棒出击策略在黄金时段开头安排一个最强节目。 提前策略在黄金时段开始之前安排一个强档节目一直持续进入黄金时间。 无缝隙策略一个节目结束之后马上开始下一个节目。 受众反馈：1.概念：反馈是构成传播过程必不可少的要素。 它是指传播者发送出去的给定信息，作用于受传者后产生的结果再回传至传播者，并对信息的再输出发生影响的过程，它是受传者对接收到的讯息的反应和回应，也是受传者对传播者的反作用。 在信息反馈过程中，传播者便是受传者，受传者则变成了传播者。 2.特点：反馈是一种双向对话，是体现社会传播的双向性和互动性的重要机制，其速度和质量依媒介渠道的性质而有所不同，主要有延迟性、间接性、代表性、累积性、量化性等特点。 受众调查研究正是在这样的基础上以帮助传播者了解分析受众，改善提高传播效果为目的的一种研究方法。 类型：反馈的效果——有效反馈、无效反馈反馈对受众的作用——正反馈、负反馈反馈对反应时间来考虑——预先反馈、同步反馈、延时反馈反馈的主体——内反馈、外反馈反馈的真实性——真性反馈、假性反馈受众调查方法：含义：受众调查是由研究机构或媒体实施的、了解受众媒介接触行为和态度的调查。 是了解大众传播活动中受众接受传播内容的状态反应及其基本状况、观点，征询受众意见的活动。 它是一种运用各种现代科学手段及数理统计方法收集、整理、统计、报告受众意见，测定传播效果的社会活动。 受众调查是为了媒体，也是为了受众。 受众调查的目的是研究传播效果，核心问题是了解受众的需要。 二、受众调查方法类型受众调查是社会调查的一种。 （一）抽样调查法：对一部分人或特定“人口”样本（杂志订阅者、报纸读者、电视观众等）的研究，它根据统计学原理将从样本中得出的结论推广到全体人口，具有一定程度的确定性和可信性，适用于较大范围的调查。 通常使用问卷调查法，辅以使用其他工具和形式进行的调查来搜集数据，了解受众的一般情况，以改进大众传播的工作。 1、制定研究方案： 2、抽样：非随机抽样， 随机抽样（简单随机抽样、系统随机抽样、整群随机抽样、分层随机抽样、多级随机抽样）一般使用：多级分层混合抽样3、获得量化数据：（1）设计问卷。 A、问卷的构成 B、问题的设置：开放式、封闭式、混合式C、问卷设计的一般原则：（2）对问卷进行试测和修改培训调查员（3）进行实际调查。 当面访问，邮寄问卷，电话访问4、整理分析数据。 计算信度、效度、方差、置信区间，归纳总体情况，进行因果分析（二）访谈法：访谈法是一种对话的技术，以使调查者能够理解并解释研究对象的行为或看法。 访谈类型： 1.民族志学访谈法；2.知情人访谈法；3.应对式访谈法；4.叙事访谈法；5.焦点组访谈法，它主要侧重于较小范围以及问题不太多的调查。 （三）内容分析法：一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。 其特点是客观性、系统性和普遍性。 调查者多用内容分析法来分析传播内容和受传者的关系——考察特定社会群体经常接触的媒体内容，分析他们的兴趣、关心和需求，以及接触和解读的过程、结构和特点等等。 （四）控制实验法：控制实验法多用于研究人的认知或心理变化，是处理因果关系问题的传统方法。 一个实验包含了试验者对变量的控制或操纵和用公正、系统的方法观测的结果。 经典的实验将回答一种变量是否或在什么程度上影响另外一个变量的问题。 广告受众含义：广告受众就是接受广告信息的受众。 首先，它属于传播学范畴，具有受众的一般意义。 另一方面，它又是特定的，指传播过程中的广告信息接受方广告受众包括两层含义：1.一方通过媒体广告接触的人群；即为广告的媒体受众，广告是一种非人际的信息传播种类，需要运用一定的媒体，由媒体种类定义受众则可以包括报纸广告受众、电视广告受众，户外广告受众等等。 2.广告主的目标受众，及广告诉求对象。 即为广告的目标受众，广告的选择特性决定了其要根据广告目标的要求，来确定某项广告活动特定的诉求对象。 包括一般消费者、组织市场中的机构代表、商品经销中的采购决策人。 广告受众，指广告作用的对象，即接收广告信息的人。 它包括实际受众和目标受众两种类型。 实际受众，通过一种或几种媒介接触到广告的人。 目标受众，广告的诉求对象。 普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员；专业人员、在传播活动中，受众构成传播过程的重要一级，并扮演重要角色。 传播活动的参与者、传播符号的译码者、信息产品的消费者、传播效果的反馈者。 广告受众的权利：随着社会文明的进步和消费者权益保护观念的发展，有着特定角色的广告受众在广告活动中也有了一定的权利，广告传播者应当尊重广告受众的这些权利。 1. 接受真实信息的权利。 这是消费者判断消费价值，采取合理购买行为的基本依据。 是利益不受侵害的权利。 2. 质询的权利。 即对广告传播者一方的有关当事人就广告信息进行质询的权利，是人格受尊重的权利。 一是广告受众的人格不因任何原因而在广告作品中受众歧视和侮辱，二是受众的判断力不被愚弄，三是社会良好风气不被嘲弄和违背。 3. 诉讼的权利。 当受众权利受到侵害时，其拥有提出民事诉讼的权利。 AIDMA理论：表示消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一，其含义为：A(Attention)引起注意；I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动。 A：Attention（引起注意）——花哨的名片、提包上绣着广告词等被经常采用的引起注意的方法I:Interest（引起兴趣）——一般使用的方法是精制的彩色目录、有关商品的新闻简报加以剪贴。 D:Desire（唤起欲望）——推销茶叶的要随时准备茶具，给顾客沏上一杯香气扑鼻的浓茶，顾客一品茶香体会茶的美味，就会产生购买欲。 推销房子的，要带顾客参观房子。 餐馆的入口处要陈列色香味具全的精制样品，让顾客倍感商品的魅力，就能唤起他的购买欲。 M:Memory（留下记忆）——一位成功的推销员说：“每次我在宣传自己公司的产品时，总是拿着别公司的产品目录，一一加以详细说明比较。 因为如果总是说自己的产品有多好多好，顾客对你不相信。 反而想多了解一下其他公司的产品，而如果你先提出其他公司的产品，顾客反而会认定你自己的产品。 ”A:Action（购买行动）——从引起注意到付诸购买的整个销售过程，推销员必须始终信心十足。 过分自信也会引起顾客的反感，以为你在说大话、吹牛皮。 从而不信任你的话。
户外广告有什么优点
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。 大家知道户外广告有什么优点吗?现在有什么优秀有创意的户外广告吗?我为你带来了“户外广告”的相关知识，这其中也许就有你需要的。
户外广告的优点户外广告优点：到达率高
户外广告通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。 据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。
户外广告优点：对地区和消费者的选择性强
户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
户外广告优点：视觉冲击力强
在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。 一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。 很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
户外广告优点：表现形式丰富多彩
特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
户外广告优点：内容单纯
户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。
户外广告优点：发布时段长
许多户外媒体是持久地、全天候发布的。 它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。
户外广告优点：千人成本低
户外广告户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。 据前瞻网《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》调查显示，它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
户外广告优点：更易接受
户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
令人拍案叫绝的户外广告设计英国航空公司推出创意互动户外广告牌，创意其实很简单，公司在伦敦的皮卡迪利广场和奇西克通过特制的监控技术安装了一些互动户外广告牌，然后，每当天空中有英航的飞机飞过，广告牌就能感应获取这次航班的信息，并显示在户外广告牌上，同时画面上会出现一个可爱小朋友从地上站起来、手指指着天空跑向广告牌边缘，仿佛在说“看，灰机”。 这户外广告真是酷极了，这则互动广告生动形象地展现出英国航空能够到达世界各地的超强运力，从而来吸引人们购票。 毫无疑问地说肯定有人会驻足观看这则可爱的广告的。
广告公司为BBC设计了一则户外广告，画面利用转角的位置向大家呈现了同一事情的两面。 其实转角的户外广告非常廉价，画面不好处理，而且位置偏僻不易被发现，对产品推广有一定难度。 英国BBC广播公司通过这则故事的两面户外广告想表达的概念是新闻报道需要从多个角度来观察事物以此来将事实呈现在大众的面前。 人们如果只看到事物的单面并不能了解整个事情，就如同看到这个广告牌一样，你只有在看到两面的时候才能明白。
图下的广告效果十分抓人眼球，如果光看画面你知道这是哪种类型的户外广告吗?说出来你一定会觉得这则广告创意真的很棒，】全美互惠保险公司想要传递出来的信息是没有什么不会发生的事情，就连广告牌上的油桶都会掉下来。 人生无常，灾难总是在无意间发生。 给自己买份保险吧!
新式户外广告的分类户外自驾车车身广告
自驾游车身广告是依托全国范围内的自驾游活动，以自驾活动车队为载体的新型移动媒体宣传方案;依靠庞大的全国自驾游联盟单位以及全国自驾游协会达到成规模的自驾游活动;单车张贴，以车队的形式展现。 具有形式新颖、车队成规模、覆盖面广、移动广告可视性强、投放灵活成本可控、活动分享以及回味，受众人群二次宣传等特色。
优势一：可移动的户外媒体形式有规模的车队广告主动出现在受众视野之中，在传播方式上更为积极、主动。 移动的物体总是比较能优先被注意到，借助车队阵容，贴有统一标识，更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现品牌曝光的高到达率。
优势二：近距离接触受众保证到达率以多面独特的车贴广告设计展示方式传播广告信息，近距离接触受众，有效可视范围较广，更能有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。
优势三：最低的千人成本(CPM)夸克市场研究公司统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元。 规模车身广告2.6元。 规模车队经常受到当地政府及旅游局官方接待，由媒体参与报道，品牌曝光率极高。
优势四：符合行人及自驾的视觉平台车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众。
优势五：成本可控，提升投资回报率可根据企业要求投放固定数量的广告车，并且每组车队自有媒体直接收视，并将本次主题车队，任务等发朋友圈进行再次传播，从而以最少的投入换取最大的效益，给投放企业带来最大的推广效果。
优势六：更新颖广告展现，引人注目相比已经司空见惯的常规广告形式，有规模车队无疑具有更高的关注度，回头率超出常规形式广告十倍以上，更能给受众留下深刻印象。
优势七：传播范围广，遍及全国各地常规的城市公交车广告或LED屏广告车等，大多受地域限制，只能在本城市内传播，自驾游车队路线途径全国多地，传播范围极为广泛。
户外自驾车车身广告适合投放的行业或产品：
电信及信息产业、汽车及有关产品、酒类、服务业、娱乐休闲、旅行记运输、家居用品等。
高铁动车组列WIFI广告
高铁动车WIFI广告，覆盖各个大中小城市高端来往人群，年输送乘客1.2亿人次。 据统计自开通火车WIFI以来，乘客使用WIFI并活跃的人数占乘客总量的70%，往返APP做为提供WIFI的移动端，在提供乘客上网的同时，实现了与各个行业广告主的对接，现可提供品牌推广，电商,游戏，小说，旅游应用端下载，以及各种个性化宣传定制。
优势一：受众群体多为高端商旅人群，传播价值高高铁动车WIFI广告主要服务对象为高端商旅人群，专业呈现“沿途”浓郁的人文气息与缤纷的都市生活，为高端商旅人群提供丰富的目的地实用资讯及信息服务，实现本地化营销与商旅人群的结合。
优势二：封闭空间，传播到达率更高漫长而封闭的列车车厢空间不免会引起无聊情绪，上网便成了大多数乘客消遣时间的途径，这时广告就会自然的进入受众的视野，从而达到更高的广告到达率。
高铁动车组列车wifi广告适合投放行业或产品：
娱乐休闲、出国旅游、美容保健、食品饮料、服装及饰品、电脑及配件、电信及信息产业、家居用品，办公用品等。
高清3D大屏幕全息投影广告
3D大屏幕全息投影广告无需破坏墙面、安装灵活、方便，可充分发挥创意，在墙面、地面、水面及城市高层建筑上，投射出极具梦幻效果的动态画面及广告传播内容，融建筑物与投影影像立体交互于一体，真真假假、虚实结合，形成极大的视觉冲击力的画面，必要时还能够实现人机互动，视觉听觉与情趣交融，给人带来极大的愉悦享受。
优势一：广告展示效果极佳，极美的视觉盛宴高亮投影机可在1米-100米内投射1平米到几千平米的投放面积，对于特大面积和大型标志性建筑及城市商业广场，其视觉震撼力是LED等其他大屏幕户外显示设备所无法比拟的。
优势二：低碳环保，构建和谐户外媒体经济近几年，户外政策围绕在发展低碳经济，弘扬先进文化，构建和谐户外等践行实施之上，低能耗，高效益，无光污染，低成本运营，给了户外投影广告广阔的发展空间。
优势三：广告效果新颖，引人注目，受众率高试想象一下，出现在城市标志性建筑上的不再是各类平面广告，而是一幅幅立体的“图像”，其动人心魄的宏大场面必将使每个观看者身心沉醉，留下无法忘怀的深刻印象。
高清3D大屏幕全息投影广告适合投放的行业或产品：
品牌企业标识、企业LOGO、婚庆行业、表白、求婚纪念日、店庆开业周年回馈等。
nber、滴滴等专车整车车身广告
uber、滴滴等专车在一二线城市逐渐普及，为专车贴上由专业设计师精心设计的车体广告，无论是行驶在繁华的街头，还是停在路边、小区或是停车场里，它都将24小时不间断地起到广告宣传效果。 广告主还能通过相关微信平台，随时了解车辆行驶的相关数据，对广告效果进行实时监督。
优势一：车体全身或半身贴膜，广告展现力强区别于传统出租车广告张贴在后车窗的形式，专车广告可以覆盖车体全身或半身，并精心设计，使车体广告变得高端大气;带来强烈的视觉效果。
优势二：24小时广告展现，广告时间长当专车穿梭在城市的大街小巷时，它就是一个移动广告位;当它停在路边、小区或是停车场里，它就是一个固定广告位，随时随地吸引路人的目光。
优势三：宣传数量多，自然广告效果好据统计，数据中心实时收集并反馈行车位置、里程数等数据，广告主可随时了解广告效果。 广告宣传的范围、广告受众相对可控，能最大程度上保证广告宣传效果。
城市专车整车车身广告适合投放的行业或产品：
电信及信息产业、汽车及有关产品、酒类、服务业、娱乐休闲、旅行记运输、家居用品、化妆品、美容保健等。
户外媒体形式多种多样，近几年尤其层出不穷，我们该选择哪种户外媒体形式做为传播媒介，决定因素有很多，有针对性的受众群体，有针对性的投放区域，以及投放媒体的区域位置，受众数量，展现时间，展现方式等。 只有数据驱动的决策才是科学的，希望各位广告主在进行广告投放时，能科学的、客观的评析传播媒介，最终选择最适合自己行业或产品的传播载体。
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