品牌联系度是一个营销术语，指的是消费者对品牌的感觉和态度。它包括对品牌属性、好处、价值和个性的认知和情感反应。
品牌联系度很重要，因为它可以影响消费者的购买决策、忠诚度和口碑。消费者越熟悉并积极评价一个品牌，他们就越有可能向他人推荐该品牌并再次购买该品牌的产品。
构建品牌联系度的要素
有许多因素可以帮助建立品牌联系度，包括：- 品牌一致性： 品牌在所有接触点（包括广告、包装和社交媒体）保持一致的形象和信息至关重要。
- 相关性： 品牌的产品或服务必须与消费者的需求和价值观相关。
- 标识： 品牌标识应视觉上吸引人且令人难忘，并且应反映品牌的个性和价值观。
- 讲述品牌故事： 品牌故事应该吸引消费者并与他们产生共鸣，应该传达品牌的目标、价值观和个性。
- 提供优质的产品或服务： 产品或服务必须满足消费者需求并提供价值，良好的客户体验可以增强品牌联系度。
- 在社交媒体上建立联系： 社交媒体为品牌提供了一个与消费者互动、建立关系和建立社区的机会。
- 开展公关活动： 公关活动可以帮助品牌提升知名度、建立可信度并与消费者建立联系。
- 建立忠诚度计划： 忠诚度计划可以奖励消费者对品牌的忠诚度，并有助于建立长期关系。
建立品牌联系度需要时间和一致的努力。通过专注于建立品牌一致性、相关性、差异化、情感参与和社区建设，品牌可以创建牢固的消费者联系，推动业务增长。
如何提高品牌知名度
在当今竞争激烈的市场中，品牌知名度是企业成功的关键之一。 提高品牌知名度可以帮助企业吸引更多的客户和业务机会。 那么，如何提高品牌知名度呢？以下是一些有效的方法：1. 建立一个强大的品牌形象一个强大的品牌形象可以帮助企业在市场上脱颖而出。 这包括一个独特的品牌标志、标语和品牌声誉。 企业需要确保这些元素与其品牌的核心价值观和目标相一致。 2. 利用社交媒体社交媒体是一个非常有用的工具，可以帮助企业与潜在客户建立联系。 企业可以利用社交媒体平台发布有关其产品和服务的信息，与客户互动并回答他们的问题。 此外，企业还可以利用社交媒体平台与其他企业建立联系，以扩大其品牌知名度。 3. 参加行业活动参加行业活动是一个很好的方式，可以让企业与其他企业建立联系，并展示其产品和服务。 企业可以参加行业展览、会议和研讨会等活动，以展示其产品和服务，并与其他企业建立联系。 4. 利用广告广告是提高品牌知名度的另一个重要工具。 企业可以利用广告在电视、广播、报纸和杂志等媒体上宣传其产品和服务。 此外，企业还可以利用互联网广告，如谷歌广告和社交媒体广告等，以吸引更多的潜在客户。 5. 提供优质的客户服务提供优质的客户服务可以帮助企业建立良好的声誉，并吸引更多的客户。 企业需要确保其客户服务团队能够及时回答客户的问题，并提供高质量的服务。 总之，提高品牌知名度需要企业采取多种方法。 企业需要建立一个强大的品牌形象，利用社交媒体、参加行业活动、利用广告和提供优质的客户服务等方式来吸引更多的客户和业务机会。
面巾纸手帕纸的深度研发与品牌关联度
品牌专家谈面巾纸手帕纸的市场（ 作者：苍石 2010年9月20日 ）据相关行业数据，截止到2009年末，中国生活用纸年消费量约420万吨，人均消费量超过3kg，未来几年的年均增长率仍将维持8%左右，预计2010年的年消费量将达到450万吨左右。 据奥古特品牌营销咨询专家介绍，由于目前的卷纸竞争已经相当激烈，卷纸的利润率也是非常的低，品牌厂家的产品结构基本都调整了面巾纸和手帕纸的比例，如恒安80%的销售主要来自面巾纸和手帕纸产品。 奥古特在立足华东市场研究的同时，2010年初全面调研走访了西北、华北和东北的12个省市20个大中型城市；10余个县域城市的全国性和地方性KA、连锁商超及批发市场等终端。 针对不同品牌的代理经销商，展开深入访谈取得了最新的市场素材与销售数据。 随着消费者生活水平的提高和使用习惯的改变，面巾纸和手帕纸的消费量占比也逐年提高，目前我国的面巾纸和手帕纸的总量约占整体生活用纸市场的30%左右，这与全球的占比46%还有很大距离，也预示着面巾纸和手帕纸的增长还有很大潜力。 奥古特国际（上海）品牌咨询机构认为：一、产品的深度研发必须以品牌的核心价值为引领产品的开发固然重要，在短期内，或许产品的一个新卖点就能快速提升销售，但产品研发和提升品牌是两个概念，做产品不等于就在做品牌。 产品开发只有以品牌核心价值为中心，以满足消费者需求为出发点，以市场为导向， 在品牌的引领下开发新的产品，才能提升品牌价值。 违背这条原则的产品开发必然脱离了与品牌的关联度，也必将是不会为品牌带来价值的提升。 品牌的诞生必定伴随着产品的诞生而来，品牌的理性价值需要产品的功能特性等来支撑，感性价值需要产品的包装视觉化及广告语等来体现，产品是品牌的重要载体，所以在产品深度研发的时候必须明确品牌的核心定位。 如果品牌创建与产品营销能够有效配合，可以让产品在成功推广的过程中，提升品牌影响力，让品牌在发展、升级后，确保产品的推广难度、费用上降到最小；反之，则浪费企业的营销资源。 也就是说，创建品牌资产与产品营销是相辅相成，紧紧联系在一起的。 因此，奥古特专家建议，企业要善于把握品牌资产创建的不同阶段，利用产品研发和推广来提升品牌的价值。 二、品牌资产与产品层次的概念（一）品牌资产的概念品牌资产是指品牌在客户大脑中长期形成的独特形象。 品牌资产根据其建立的难易和是否可以快速被超越，可以分为浅层品牌资产和深度品牌资产，浅层品牌资产一般为品牌知名度和品质认可度，深度品牌资产指丰富的品牌联想、品牌美誉度和品牌忠诚度等。 （二）产品层次理论：从产品理论的角度来说，有三个层次的分法，也有五个层次的分法，大同小异。 按照三个层次的分法：其一是基础层次，即产品的主要用途，比如面巾纸的基础层次就是擦脸；其二是实物产品层次，它分为品质、功能、技术、包装等；其三为附加层次，即产品的附加用途、产品提供的服务、产品满足的情感要求等。 三、品牌资产的不同创建阶段，产品开发应配合以不同的策略一般而言，在品牌创建初期应该以产品带动品牌的发展，这个时候以推广产品为主，在产品推广成功的同时带动品牌影响力（通常会形成品牌知名度、品质认可度等）；而当消费者对品牌有了较好的认可，品牌具有浅层资产之后，则要不断地提升品牌内涵，形成品牌带动产品推广的作用，不断提升品牌深度资产，从而为推出更多成功的新产品做铺垫。 （一）品牌浅层资产创建时期，以产品带动品牌的快速发展任何事物都需要一个过程，消费者对新品牌的认知、接受与认可也同样需要不断的体验、满意、认可的过程。 对于一个新品牌，消费者首先是要认可其产品，然后才会在对产品认知的基础上接受品牌内涵的建设。 在品牌初创期，做好产品营销是发展品牌的关键。 从众多成功品牌创建的历程上看，每一个品牌在起步的时候都有一个成功的产品，通过产品推广的成功来提升品牌的整体影响力。 如心相印、清风、妮飘、维达这些品牌，他们都是先通过某款特色产品的成功，建立起产品品牌，然后再通过众多产品品牌的成功成就了企业品牌。 试想，如果这些品牌在创建之初，只是将目光盯在单个产品上，而不是着眼于产品品牌，甚至考虑到企业品牌，能成为今天各自行业的佼佼者吗？因此，品牌在初创期应该有意识的对品牌进行规划，然后对产品进行科学的定位，既能符合消费者的需求特征，又能保证产品定位将来能够反映或者提升到品牌的核心价值上。 在进行推广时，将资源的焦点集中在产品定位上，品牌内涵的推广只作为一个附属（如果使用20/80原则，产品推广要集中80%的资源，而在品牌推广上使用20%的资源）。 这样操作，可以保证产品在市场上获得成功后，自然的把品牌核心、个性等内涵带出来，即便消费者需要的品牌个性或内涵没有体现在产品定位中，也可以在产品知名度、认可度达到一定程度后，在产品定位基础上进行有效提升，即可使品牌的核心差异不断借助已经成功地老产品和新产品推广之力，在消费者的心智中加深记忆。 品牌初创期协调品牌与产品关系需要注意的是，产品定位与品牌核心差异点的方向要保持高度一致。 （二）创建深度品牌资产阶段，以产品创新提升并活化品牌当品牌在消费者心智中建立起认知，具备浅层品牌资产后，必然要打造深度品牌资产。 那么，这时候就必须提升品牌内涵，要将原来停留在理性层面上的品牌内涵，提升到感性层面，要使新的品牌内涵能够包罗更多的产品，为新产品的市场推广奠定基础。 很多人可能认为：高端形象产品的销量可能连20%都达不到，花那么大的力气去开发和推广有什么价值？这种观点在中国很常见，这就是为什么中国很多生活用纸品牌缺乏竞争力与短命的一个重要原因；这也是为什么中国很多企业身陷价格战、在红海中垂死挣扎的重要原因。 品牌定位大师杰克.特劳特认为：市场营销不是产品之争，而是一场认知的战争！产品创新的意义不在于你这个创新产品能实现多少的销售额，而在于你是否能通过这个产品的创新与推广提升品牌的整体美誉度，提高消费者对品牌的美好认知，提高品牌的整体销售与整体市场份额。 比如，心相印最早通过“柔软舒适好心情！”的情感式营销赢得了消费者的“心”，它的品牌定位围绕消费者的情感需求展开，而在产品成功之后，心相印不失时机地开发几米、茶语等新产品，提升自己的品牌形象，取得了不错的效果。 可是，在柔肤系列、冰润薄荷系列等产品的开发上，诉求回到功能层面，由于缺乏主力产品，最终既没有提升销售，也没有达到提升心相印品牌力的效果。 同样，清风的超质感产品提升了品牌的生活用纸专家形象，维达的体育产品的开发也加深了在消费者心智中“健康活力”的形象，洁柔通过“面子”产品的开发提升了其高端品牌的形象。 在这一阶段，品牌还要不断地推出麾下新产品，尤其是对于属于快速消费品的生活用纸品牌而言尤为重要，新产品在市场上不断获得成功，除了能够使企业获得利润之外，更重要的是提升品牌形象，增加品牌活力。 奥古特国际品牌研究所稿件提供。 未经授权任何媒体及个人不得全部或部分转载。 如需转载请与会务组联系；违者将依法追究责任。 欢迎业内专家，企业界朋友直接联系奥古特国际机构：奥古特欢迎圈内专家们一起来共同交流生活用纸中面巾纸手帕纸的深度研发的方向问题。 奥古特项目中心：上海陆家嘴金融区东方路8号良丰大厦12层
你认为成功产品建立的优秀品牌内涵因素是什么?它对你的启示是什么?
五大因素，品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想度。 启发：五个关键要素是一个整体的，是相辅相成、相互依存的。 企业如果想打造一个成功的品牌,就需要紧密地围绕这五个关键要素进行，缺一不可。 一、品牌认知度品牌认知度是指消费者通过品牌来认知、了解和选择企业产品和服务的熟悉程度。 品牌认知度通常包括了消费者对品牌的产品认知、企业认知、符号认知等。 二、品牌知名度品牌知名度是指潜在消费者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力,品牌知名度涉及到产品类别与品牌之间的联系。 三、品牌美誉度品牌美誉度是指消费者对某一品牌的好感和信任程度,品牌美誉度是现代企业形象塑造的重要组成部分。 四、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的行为反应。 品牌忠诚度不仅是一种购买的行为过程，也是一种购买心理决策和评估的过程。 五、品牌联想度品牌联想度是指消费者看到某一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价等，而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面。 如消费者本身的使用经验、朋友的口头相传、广告信息等。
标签： 品牌联系度
