什么是新媒体运营?
新媒体运营是一种运营手段。
新媒体运营通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。
新媒体能在短时间内迅速吸收大量读者，跟它草根的特性远远分不开，使“人人都是新仔悄知闻传播者”成为现实。 正是因为这种特性，让新媒体渐渐地改变了人们的思想观念甚至是生活方式。
这种新的方式开启了社会新的领域，激发了一直“保持沉默”的草根群体，唤醒了他们都能亲自参与社会进程的诉求欲望和权利欲望。 这也是新媒体能够迅速崛起，推动社会进步的最根本的也是最重要的力念消量。
新媒体特点
1、传播方式双向化
传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。 表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。
2、接收方式从固定到移动
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。
3、传播行为更加个性化
微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。 传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。 个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。
4、传播速度实时化
相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅速，实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难运型。
抖音信息流广告投放攻略
在数字化时代，广告营销已不可或缺，巨量侍迟引擎作为字节跳动的广告平台，尤其受到企业青睐。 本文将深入解析抖音信息流广告投放的策略，帮助企业在这一平台高效推广。 首先，选择合适的投放模式是关键：原生视频广告融入短视频流，横幅广告以简洁呈现，激励视频广告则通过奖励吸歼余引用户。 精准定向是另一重点，巨量引擎通过用户画像、兴趣标签和行为数据，帮助企业锁定目标受众。 广告费用方面，巨量引擎提供氏谈滚了CPM、CPC和CPA等多种计费方式，让广告主根据预算和目标灵活选择。 总的来说，利用抖音信息流广告的社交特性、精准定向和灵活收费模式，企业可以提升品牌曝光，实现目标用户的有效触达和广告效果的优化。
QuestMobile 2023中国互联网核心趋势年度报告（精华版）：12.24亿用户每月上网160小时，15大巨头月活破4亿
导语：QuestMobile数据显示，2023年，中国移动互联网月活用户规模已突破12.24亿大关，全网月人均使用时长接近160小时，其中，去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家。 这15大巨头中，腾讯、阿里巴巴、网络、抖音、蚂蚁、拼多多、美团等7大玩家的去重用户更是超过了7亿。 大宴春平台小程序，包括微信、支付宝、网络、抖音等，去重后月活用户总量达到9.8亿，为生活服务、移动购物、移动视频等领域的中小玩家提供了巨大的流量加持。 在如此大规模的流量效应下，互联网应用生态持续繁荣，内容生产与线上、线下场景结合的应用形式快速“聚变”。 互联网应用的变现模式也进一步精细化，广告、电商、会员服务、游戏、金融及内容合作、云服务等成为核心手段。 预计，2023年整个互联网市场收入规模将突破3.33万亿元，其中，互联网广告市场规模将达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年，这一数据还将攀升至7884亿元。 在数字化技术的推动下，智能终端已经完整覆盖居家、生活、运动、出行等场景，智能设备闭祥拦与智能手机形成紧密协同，形成了强大的用户粘性。 智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康等领域月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。 随着人工智能技术与虚拟技术的驱动，这些领域正在迎来全新的增长空间，形成从设备生产制造链、内容供应链到应用产业链的三大体系。 具体玩法，不妨参考报告内容。 一、技术创新发展趋势：1、【智能网联】智能座舱推动车联网向智慧交通发展；互联网企业加强大屏端及智能网络硬件的布局。 1.1 智能座舱作为与驾乘人员直接接触的硬件与生态，更容易被消费者感知，是最终实现车联网的关键一环。 1.2 传统主机厂、造车新势力均在聚焦智能座舱领域，以合作、自研等方式大力布局新车型智能座舱配置，现有超千万车主将通轿胡过持续的OTA升级陆续获益。 1.3 智能电视终端现存2.73亿的活跃设备，通过大屏设备为多个OTT引入上千万乃至过亿的应用流量。 2、【生成式AI大模型】AI在工具、电商、视频类平台中已有应用。 2.1 生成式AI基于自动化和智能化特点，成为新的必争之地，我国各大互联网公司、AI公司、电信运营商以及诸多学术机构纷纷入局。 2.2 文心一言依托网络AI大底座，自2023年8月开放全民下载后，成为网络旗下新的工具类应用流量入口。 3、【VR/AR】虚拟技术应用场景从单一化愈发多元。 3.1 游戏领域成为VR核心的应用场景。 3.2 VR设备的应用场景正在不断横向拓展，应用内容也在不断丰富，不局限单一游戏场景，开始向社交、教育、直播以及影视等方面发挥虚拟现实的仿真技术优势。 二、流量渠道布局发展趋势：1、【互联网流量入口多元化】APP、小程序、电视大屏等多渠道共同发力。 1.1 APP端，移动互联网用户平稳增长，目前达12.24亿，用户月触网时长稳定在160小时左右。 1.2 小程序端，整体流量接近10亿，成为移动互联网不可或缺的导流渠道。 1.3 电视端，互联网电视行业规模快速扩大，已有稳定的市场消费需求和受众基础；智能电视扮演智能控制中心的角色，春节期间智能电视设备量突破三亿台。 2、【内容传播渠道全景化】企业在注重APP获客的同时加强生态流量布局。 2.1 主流传播渠道愈加丰富，各类型内容基于自身特征，选择合适的传播路径。 2.2 视频类内容平台强调基于自身平台用户特性，针对性进行内容生态建设，以平台核心内容为支点，完善内容的各种形态，强调多元化的内容拓展。 2.3 社区资讯内容平台注重定位目标用户群，强调1到2个领域差异化内容的集中提供。 2.4 在线视频平台通过剧集以及综艺等内容持续受到用户关注。 三、互联网平台商业化发展趋势：1、流量价值的深度开发促进互联网商业化进程的发展，市场收入规模持续稳步提升。 2、互联网双边平台模式，围绕供需双方增值服务愈加深入、成熟。 3、【需求端】平台基于需求侧兴趣内容及消费偏好变化，优化商业策略。 4、【供给端】平台系统能力的提升，服务能力向更多供给伙伴赋能，拓展平台商业化业务边界。 四、广告营销发展变化及趋势：1、媒介策略多屏打通，破圈触达为目标。 2、基于人群的营销依然是重心。 3、内容营销泛化，从卷流量走向卷内容。 五、品牌营销策略变化及趋势：1、【营销渠道】整合营销，内容形式多元化。 2、【私域建设】构建新媒体营销矩阵。 3、【文化营销】以内容为王，以小视角撬动大圈层，聚合流量。 4、【消费转化】多元渠道布局，搭建以盈利为目标的决策公式。
