在竞争激烈的市场中，企业需要采用全面的营销策略来吸引和留住客户。跨渠道推广计划是实现这一目标的关键。它通过多种渠道与受众互动，从而最大限度地提高影响力并推动转化。
跨渠道覆盖的好处
跨渠道推广计划提供了以下优势：- 提高品牌知名度：通过多种渠道展示信息，企业可以提高品牌知名度并接触到更广泛的受众。
- 增加客户参与度：与客户在他们首选的渠道上互动，增强了客户参与度并建立牢固的关系。
- 优化客户体验：跨渠道一致的信息和体验，提供了无缝的客户体验，从而提高满意度和忠诚度。
- 推动转化：通过针对性消息和个性化体验，跨渠道推广可以有效推动转化，例如销售、注册或下载。
- 衡量和优化：跨渠道分析工具使企业能够跟踪和衡量活动效果，并根据见解进行优化和调整。
标准推广计划
标准推广计划涉及以下关键步骤：1. 目标受众识别
了解目标受众及其行为对于制定有效的跨渠道策略至关重要。研究人口统计数据、兴趣和偏好，以确定适当的渠道和信息。2. 渠道选择
根据目标受众和营销目标，选择适当的渠道。常见渠道包括社交媒体、电子邮箱营销、内容营销、搜索引擎优化 (SEO) 和付费广告。3. 信息创建
为每个渠道创建相关且有吸引力的信息。根据渠道的特点定制内容，并确保一致的品牌信息。4. 时间安排和协调
制定跨渠道活动的时间安排，以京东营销360发布三大升级举措，助力品牌全渠道数智化营销
2020年，疫情和各种不确定因素给广告市场带来了巨大变化，广大品牌商家开始重新思考如何更好地把握市场新趋势，寻求新增长。京东11.11狂欢脚步临近，怎样借助营销手段实现更加精细的用户运营与高效的流量获取，从而实现加速增长？
京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发表演讲。
10月15日，2020京东广告营销峰会在北京举行，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发布京东营销360全渠道战略三大升级举措：全渠道流量覆盖、全场景用户打通、用户运营模型升级，打造最懂用户的一站式营销品牌，帮助商家备战京东11.11，在京东这个品牌最大“加速场”中收获增长价值。
“京屏果”启动，助力品牌营销全渠道场景覆盖
户外场景始终是用户生活行为的重要一部分，随着户外媒体的迅速复苏，越来越多的广告主感知到户外场景的投放价值。 峰会现场，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士，京东集团副总裁、京东零售市场营销部负责人邵京平，京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群新通路事业部总裁郑宏彦，京东集团副总裁、京东零售商业提升事业部全渠道广告业务负责人石立权共同启动京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌——京屏果，助力品牌释放全域声量。
京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果正式发布。
京屏果整合了社区、商超、出行、办公、生活服务五大场景资源，海量且优质的媒介资源支持能够实现线下场景全覆盖。 颜伟鹏介绍，依托京东生态大数据，京屏果能通过京东DMP（数据管理平台）进行人群标签组合及洞察，并通过LBS（定位服务）定向媒介功能锁定高人群浓度点位，有效进行资源投放，从而帮助品牌商家实现受众的筛滤、圈选和精准触达。
针对品牌商家线下投放的顾虑，京屏果可实现投放前人群数据预估，让品牌主提前了解广告将触达的人群特性。 京屏果线下广告用户数据资产还全面接入京东数坊，投放后京屏果会生成多维度数据报告，帮助广告主监测目标人群心智流转情况，判断消费者所处行为阶段及4A（认知Aware、吸引Appeal、行动Act、拥护Advocate）人群转化效能，经过京东数坊评估沉淀，这些可运营可复投的数据资产将全面支持品牌再营销，发挥更长效的价值。
京屏果对全渠道营销的意义还在于线下场景能够与线上营销展开联动，通过线下实景的单点或多点引爆，逐步引流发酵到线上的传播环境中，将进一步放大传播效果，引爆社交声场，实现全渠道全场景促进品牌用户增长，刺激销售转化。
JD GOAL首发，实现品牌全链路用户增长
今年的特殊环境，让线上消费的优势更加凸显。 而在存量时代下，必须要找到能更加精细化运营用户，激发用户长效价值的手段。 为此，京东营销360推出业内第一个以大数据驱动的品牌用户增长方法论——JD GOAL。
颜伟鹏介绍，从4A消费者资产管理体系沉淀用户资产到全新的JD GOAL，代表着京东营销360用户精细化运营能力的不断升级。 JD GOAL模型整体分为4大链路环节，即Targeting Group靶向人群，Osmosis渗透增长，Advancing价值增长，Loyalty忠诚增长。
JD GOAL品牌用户增长方法论。
这一模型能够帮助品牌精准定位核心战场人群，并在这些靶向人群组中找出提升品牌4A渗透及4A转化效率提升的机会点，再通过整体分析品牌CLV（用户终生价值预测）分布分层触达，提升机会点上靶向人群的长期用户价值，搭建由高价值用户构成的私域品牌会员池，提升用户对品牌的忠诚度，完成“谁买我-来买我-多买我-只买我”的全链路用户增长。
因此，JD GOAL不但适用于新品上市阶段探寻市场机会点，延伸目标人群，拉动新客增长，推进跨类目拉新，也适合营销过程中高价值人群识别触达、需求挖掘及低价值客户有效唤醒，更可以在后期维护忠诚用户增长和留存能力提升，充分满足品牌全场景用户运营的各类需求，促进品牌人群资产高效转化。
针对市场新环境下的趋势与机遇，京东营销360依靠数据产品的持续优化迭代与技术能力升级，以全渠道数据整合、全方位营销能力、全链路精细运营，帮助和指导品牌商家更好的突破数字化浪潮下的各类经营困局和挑战。 即将到来的京东11.11，升级后的京东营销360将帮助品牌商家赢得更大规模的业绩增长。
金融知识普及宣传活动方案
金融知识普及宣传活动方案范文（精选5篇）
为了确保活动有序有效开展，就不得不需要事先制定活动方案，活动方案是活动的书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。 那么问题来了，活动方案应该怎么写？下面是我收集整理的金融知识普及宣传活动方案范文（精选5篇），希望对大家有所帮助。
金融知识普及宣传活动方案1
一、活动目的
向广大小微企业经营业主宣传小微企业金融服务政策，开展有针对性的金融知识普及；展示和推广银行业金融机构开展小微企业金融服务的成就与经验，营造良好的社会氛围；推介特色服务和特色产品，努力提升小微企业金融服务水平。
二、活动时间
xx年5月10日至6月10日，为期一个月。
三、组织领导
（一）成立小微企业金融服务宣传月活动领导小组，由行长任组长，主管副行长任副组长，办公室及各业务部门主要负责人为成员。 领导小组下设办公室在公司业务部。
（二）领导小组根据银监机构的总体要求制定和实施本行的活动方案，组织、协调和监督落实各项工作要求，确保宣教的覆盖面和有效性。 领导小组办公室负责持续了解辖内银行小微企业金融服务宣传月活动筹备及开展情况，指导、督促全行有效落实宣传方案，及时收集、编辑宣传活动信息、新闻报道和总结报告等。
四、宣传内容
（一）推进小微企业金融服务的政策；
（二）小微企业金融服务取得的成绩和主要行动措施；
（三）小微企业金融特色产品和服务创新；
（四）小微企业成功融资案例等。
五、活动安排
（一）5月10日至5月15日为准备阶段，制定详细方案，总行及各支行要通过适当形式进行动员和周密部署。
（二）5月15日至5月31日，通过新闻媒体、举办知识技能竞赛、银企对话、研讨会、上街服务等开展形式多样的活动进行宣传，在市级主要报刊上刊登“小微企业金融服务宣传月”专栏，开辟宣传网页，扩大社会影响力。
（三）在宣传月中，专门印制“小微企业金融服务宣传月”活动的宣传资料。 在集中宣传月内，各支行网点要统一悬挂“小微企业金融服务宣传月”横幅，摆放宣传资料；LED滚放。 宣传口号：
1、深入开展“小微企业金融服务宣传月”活动
2、助小微强服务防风险惠民生
3、服务小微银企共赢
4、银企互动相伴成长
5、立足小微服务实体经济
（四）结合“金融服务下乡”走上街头或深入助小微企业开展面对面的宣教活动，发放宣传材料，确保覆盖面和宣教效果。
（五）5月31日至6月10日，为总结阶段。 领导小组办公室负责对活动开展情况、效果及下一步工作进行总结，并以书面形式报保定银监分局监管二科。
六、活动要求
全行要高度重视“小微企业金融服务宣传月”活动，精心组织，明确责任分工。 领导小组办公室负责与各相关部门协调联动，按照方案抓好组织实施。 在现有支持小微企业发展的政策措施基础上，针对制约企业发展的突出问题，不断完善相关政策措施。 充分运用国家、地方各类中小企业专项资金和技术改造资金，支持“三型”小微企业发展；支持公共服务平台、小企业创业基地、中小企业公共服务。 组织和协调好当地的政府机构、媒体等资源，充分动员，确保此次活动在当地落到实处。 宣传月结束后，各支行要继续利用已有的各种资源，持续开展小微企业金融服务宣传教育工作，扩大宣传效果。
金融知识普及宣传活动方案2
一、活动主题
本次宣传月活动主题为“多一份金融了解多一份金融保障”，通过向公众广泛宣传银行业金融知识，引导社会公众科学合理使用银行产品和服务，提升消费者金融投资安全意识和风险管理能力。
二、活动原则
（一）面向公众，深入基层。 将宣传活动重点放在社区、农村和学校，加强对基层群众金融知识的普及，实实在在地让居民（农民）、学生了解银行、会用银行产品和服务，真正让“金融知识进万家”，确保宣传活动取得实效。
（二）形式多样，注重实效。 深入分析公众金融知识需求，在广泛运用大众媒体、网络、短信开展广覆盖、大纵深宣传普及的同时，根据消费者不同层次需求，运用开展现场咨询、金融知识“小讲堂”、“微电影”、有奖问答等形式，有针对性对重点群体进行普及宣传。
（三）提高认识，认真配合。 协调配合、积极参与泰州银监分局组织领导的本次宣传活动。 提供必要的人力、物力支持，做好活动期间的宣传教育、舆情监测、安全保障等相关工作。 各支行要根据总行要求，认真配合实施宣传活动。
（四）集中宣传，长效管理。 本次“金融知识进万家”宣传服务活动集中一个月时间开展，为保证宣传效果，在宣传月活动结束后，应持续开展宣传活动，将宣教活动常态化、系统化。
三、宣传内容
重点围绕个人信贷、借记卡、电子银行、自助设备、非法集资等内容进行宣传讲解。 统一下发银监会设计制作的宣传折页、宣传册、展架等宣传文本。 在各支行营业厅视频播放器上播放银行业金融知识宣传视频。 同时，结合自身实际，开展送金融知识进学校（课堂）、进社区、进农村等形式多样的宣传教育活动。
四、具体工作安排
（一）筹备阶段（20xx年6月18日至8月31日）
1.成立领导小组。 为加强组织领导，总行成立由杨华副行长担任组长，电子银行部、计划财务部、个人业务部、公司业务部、办公室负责人为组员的领导小组。 办公室为牵头责任部门。 各支行行长为本支行宣传活动的责任人，要根据总行要求，组织开展好本支行宣传活动。
2.准备宣传材料。 结合本行特色和客户需求，选择宣传主题，制作具有自身特色的宣传材料，在活动期间对外投放展示。
3.联系协调媒体。 要积极联系媒体，争取支持配合，在宣传服务月活动期间通过活动报道、开辟金融知识专栏、金融问题热线问答等形式，扩大活动覆盖面，营造宣传声势。
（二）启动阶段（20xx年9月2日）
20xx年9月2日，泰州银监分局将举办泰州银行业20xx年“金融知识进万家”金融知识宣传服务月活动启动仪式。 总行领导小组要选择人流量较大的场地作为宣教点进行街头知识讲解，宣教点要设置咨询台，摆放宣传材料，安排咨询员，并组织媒体宣传报道。 同时，在网点悬挂宣传口号横幅、发放宣传资料（手册、折页）或摆放宣传展架，并在电子屏滚动播放宣传标语，利用银行网站、手机短信平台等形式发布宣传信息。
（三）集中宣传阶段（20xx年9月2日至9月30日）
1.在站或在营业网点播放金融知识宣教动漫片。
2.通过短信平台向客户发送至少一条由银监会领导小组办公室统一编制的关于“金融知识宣传服务活动”的短信。
3.组织青年骨干走进学校、社区、村镇，向学生、城镇居民、农民等特定社会群体有针对性地宣讲金融知识，提高宣传活动的有效性。
（四）总结阶段（20xx年10月至12月）
宣传月活动结束后，领导小组应对20xx年金融知识宣传服务月活动进行评估和总结，并于20xx年10月10日前向泰州银监分局提交书面报告。
五、其他要求
（一）恪守宣传公益性。 要严格遵守银监部门要求，在此次活动中恪守“公益性”原则，不借机宣传本行产品、品牌和口号等，不以金融知识宣传的名义向社会公众推介金融产品和服务。
（二）制定应急预案。 宣传活动期间，在舆情应对、安全保障等方面应制定应急预案，并针对热点领域、公众投诉多的问题制定统一的咨询、解释口径，确保活动安全有序开展。
（三）探索长效机制。 要以此次活动为契机，深入探索本单位金融知识宣传长效机制建设，共同推进金融消费者教育工作务实、有效、持续开展。
（四）加强督促检查。 领导小组应加强对银宣传服务月活动开展情况的督促检查，确保宣传活动取得实效，防止形式主义和走过场的现象发生。
金融知识普及宣传活动方案3
根据关于开展金融知识普及月宣传活动方案的通知要求，苏州农商银行特制定金融知识普及月特色专题活动方案，现就有关活动方案通知汇报如下：
一、组织领导
本行成立专项行动领导小组：
组长：XXX
副组长：XXX
组员：XX
由总行办公室负责具体宣传活动筹划、推动、开展情况，各个单位做好分工内工作。
二、宣传活动主题
本次活动旨在针对消费者金融知识的薄弱环节和金融需求，经过开展金融知识普及活动，帮助金融消费者和投资者理性选择适合自己的金融产品和服务，远离非法金融活动，主动适应数字金融时代的发展，着力做好电信网络诈骗的预防、识别和处置工作，提升金融消费者的金融知识和风险责任意识。
三、宣传活动安排
（一）筹备时期（20xx年8月31日前）总行办公室制定活动方案，仔细做好各项预备工作，并依照本方案积极筹备宣传活动工作。
（二）实施时期（20xx年9月1日至9月30日）各单位依照宣传工作方案，开展形式多样、内容丰富的“金融知识普及月”的宣传工作。
（三）总结时期（20xx年9月底）各单位将宣传工作的开展事情、做法及经验进行总结，以书面形式报送至总行办公室。
四、宣传措施
1.做好宣传前期准备。 一是制定宣传口号。 充分协调线上、线下多渠道，深入研究宣传对象特点，结合实际案例撰写宣传内容，揭示当前非法金融活动惯用套路和手法，确保重点人群愿意听、能听懂、记得住，切实提高群众的警觉性和防范力。 二是制作宣传海波。 制作针对性强、通俗易懂的宣传海报、宣传折页，扩大宣传范围。 （落实单位：办公室）
2.做好线上宣传工作。 要充分依托手机银行、网上银行、微信公众号、微信订阅号、抖音订阅号等网络载体，建立精准宣传机制，定期推送各类宣传内容。 （落实单位：办公室、网络金融部）
3.推动线下宣传工作。 要充分发挥营业网点、助农取款服务点的物理优势，通过在LED显示屏滚动播放宣传标语、厅堂摆放宣传海报、向客户发放宣传折页、工作人员现场讲解等多种方式，阐明远离非法金融活动，主动适应数字金融时代发展的重要性。 结合走访工作，到农村、进社区、到商户进行宣传，做实做细宣传工作。 （落实单位：办公室、运营管理部、各网点）
五、宣传活动内容
紧扣活动主题，将宣传内容分为两个系列：
（一）第一系列宣传内容以普及期货金融知识为主，内容包括但别限于金融基础知识、理财产品知识、以及最新的监管信息等。
（二）第二系列宣传内容以防范非法金融活动为要紧宣传内容。 内容包含金融风险、非法诈骗风险、洗钱风险等案例信息。
六、材料要求
运营管理部、网络金融部、办公室及各网点应于20xx年9月24日前将宣传总结报告及相关图片打包后通过云盘报送至办公室XX处。
金融知识普及宣传活动方案4
一、活动主题
深入开展金融知识普及活动，提升广大金融消费者的金融素养，引导消费者合理选择、使用金融产品和金融业务，准确把握金融产品的风险和收益，更好地享受金融业改革发展的成果。 推动金融机构、支付机构提高金融消费权益保护意识，落实金融消费权益保护责任，切实维护金融消费者的合法权益，积极营造和谐、有序的金融消费环境。
二、活动口号
三、活动内容
（一）开展金融消费者教育
1.金融消费维权知识。 介绍消费者权益保护法规定的金融消费者在从事金融活动中享有的权利和应尽的义务。 告知金融消费者在合法权益受到侵害时如何进行自我保护，以及投诉的渠道、流程等相关知识。
（二）宣传金融新业态、新业务
1.互联网金融等新业态、新业务。 根据人民银行等十部委《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，做好互联网金融消费者教育有关工作。 介绍跨境投融资、互联网金融、移动金融等金融新业态相关知识，揭示互联网金融业态存在的风险隐患，引导金融消费者合理选择使用金融产品和服务。 介绍金融IC卡的概念和特点，金融IC卡的使用方法和注意事项，及其给消费者带来的安全性和便利性等知识。
（三）普及与金融消费者密切相关的金融知识
1.货币信贷知识。 介绍现行存贷款利率状况、计息规则，我国利率市场化改革情况以及大额存单等知识；介绍助学贷款、消费贷款、就业创业贷款的申请和使用，以及贷款、还款应注意的事项等内容。
2.金融理财投资知识。 普及购买银行理财产品及投资黄金应具备的常识，介绍居民投资黄金的合法渠道，了解非法黄金交易活动主要形式及陷阱，介绍银行理财产品种类、运作机理以及投资风险等知识。
3.存款保险相关知识。 介绍《存款保险条例》中有关存款保险的概念和保障范围、偿付限额及偿付条件、存款保险基金的管理方式等知识。
4.支付结算知识。 介绍支付结算工具具体使用技巧、账户实名制的相关政策与要求、银行卡安全用卡常识及防范银行卡诈骗知识、支付清算业务知识、第三方支付业务介绍及风险防范、农村地区支付手段改善情况。
5.人民币知识。 介绍20xx版人民币100元券公众防伪特征、日常人民币防伪特征识别技巧、普及爱护人民币知识、小面额人民币主办网点及投诉电话和电子邮箱、小面额人民币兑换程序、冠字号码查询为手段的假币纠纷解决机制等。
6.国债知识。 按照财政部和中国人民银行有关国债发行的管理规定，介绍国债发行和国债兑付过程中可能出现的侵害消费者权益的情况。 结合人民银行经理国库30周年庆祝活动，宣传国家有关国债政策，规范国债的发售和兑付业务，维护消费者利益。
7.征信知识。 介绍征信相关法律法规、个人征信基本知识、个人信用报告互联网查询服务、个人信用信息权益维护等。
8.反洗钱知识。 介绍远离洗钱犯罪、保护自身利益的日常反洗钱知识和公民的反洗钱义务；宣传洗钱和恐怖融资危害性，以及涉众性、涉毒洗钱犯罪危害性。
9.外汇业务。 介绍汇率基础知识，宣传国家汇率政策，提升社会主体汇率避险意识。 介绍个人通过电子渠道办理结售汇业务和小额购物业务的基本流程及风险点等外汇违法活动的危害及打击成果等。 开展外汇业务诚信、合规经营宣传。
四、活动内容
（一）金融知识普及公益广告宣传片征集活动
人民银行嘉兴市中心支行将向人民银行各县（市）支行、各金融机构、支付机构征集金融知识普及公益广告宣传片。 宣传片以金融消费维权知识、金融新业态知识及风险教育、金融知识普及等为重点内容。 对征集的作品，人民银行嘉兴市中心支行将开展评选，择优在金融机构网点或相关媒体进行播放。 宣传片征集截止时间为20xx年9月11日。
（二）组织参加“互联网金融知识有奖问答”活动
人民银行杭州中心支行将联合部分金融机构和支付机构开展手机等移动终端“互联网金融知识有奖问答”，借助移动终端的受众范围广、参与程度高、信息传播速度快的优势，持续扩大活动影响力。 人民银行嘉兴辖内各级分支行、各金融机构、支付机构要积极参加全省金融知识竞赛活动，并将参加情况纳入活动数据统计（附1）。
（三）微信等网络宣传
已开通微信公众号的机构，在微信公众号推送内容中应体现“人民银行20xx年金融知识普及月”相关内容，并将微信公众号及时报备当地人民银行。 有条件的金融机构、支付机构要在门户网站开辟“金融知识普及月”活动宣传专栏，普及与金融消费者密切相关的金融知识，并提示金融风险信息。
人民银行嘉兴辖内各级分支行要依托当地政府门户网站、网络发布平台、内部网站和微博、微信等网络媒体积极开展面上的宣传活动，重点介绍金融机构和金融消费者的权利义务、金融消费权益保护机构的职责及纠纷解决途径等。
（四）联合媒体宣传
人民银行嘉兴辖内各级分支行一方面要积极参加《中国金融消费权益保护》、《浙江金融》等专业期刊的投稿工作，另一方面要充分利用与当地报纸、电视台、电台等传统主流媒体长期合作积累的宣传资源，采用专版、专栏、专题片等方式，积极开展形式多样、方式灵活的媒体宣传。
各金融机构、支付机构要积极配合人民银行组织的各项宣传活动，并充分发挥与媒体合作紧密的优势，各展所长，协同推进媒体宣传。
（五）网点宣传
各金融机构要积极发挥网点宣传的主渠道作用，充分利用营业网点多、布局广、延伸到基层且可持续的特点，面向办理业务的金融消费者和附近群众开展金融知识普及活动。 活动期间，各金融机构统一在网点电子显示屏上滚动播放“20xx年金融知识普及月+活动口号（附2，可选择使用）”的宣传标语，在营业大厅或其他场所摆放宣传展板和宣传手册，设立咨询窗口或专岗，播放金融知识宣传片。 有条件的支付机构也要在营业网点开展相应宣传活动。
人民银行嘉兴辖内各级分支行要加强对当地金融机构网点宣传工作的指导，推动金融机构改善金融服务。
金融知识普及宣传活动方案5
一、活动目的
大理州银行业普及金融知识万里行活动已成为银行业消费者教育服务品牌。 为整合行业资源，有效调动行业各方力量，结合当前社会、难点，确保宣传主题内容和方向的一致性，切实形成多方位、互补性的金融消费者权益保护工作体系，全面构建公平、公正、有序的金融市场环境。
二、组织安排
（一）大理州银行业协会是本年度银行业普及金融知识万里行活动主办单位。各会员银行为主要参与单位，本次活动设立领导小组（以下简称“活动领导小组”），主要成员如下：
活动领导小组下设办公室，办公室设在大理州银行业协会自律维权部，自律维权部办公室主任，常亚宏为办公室成员。 办公室负责制定本次活动方案，协调各会员银行推动活动落实。
（二）各会员银行应按照本次活动方案，根据主题活动内容，结合本单位业务实际，确定宣传的重点、内容、形式、渠道及计划，制定本单位活动细则，推动本系统分支机构积极开展活动。 同时，向各分支机构提出活动的具体要求和完成目标，扩大宣传覆盖面和受益客户量，会员银行活动细则需报送大理州银行业协会活动办公室。
三、内容及安排
于7月至9月在全州银行业组织开展本年度“普及金融知识万里行”活动。具体活动内容及安排如下：
（一）活动筹备阶段
各银行机构根据本方案制定活动细则，组织督导下属分支机构积极参与活动，并统一协调新闻媒体对本次活动情况分阶段、分层次进行宣传。 各会员银行需根据各阶段活动的主题确定宣传内容，明确分行、支行、网点等各层面的活动分工及宣传形式，所需相关资料应在活动开始前全部到位，同时，做好活动前的组织动员和人员培训工作。
四、活动要求
（一）积极筹备，全面部署
各银行机构要根据往年活动经验，积极部署，认真组织，制定本单位（本地区）整体活动细则，明确宣传内容，创新丰富宣传形式。 同时，指定专人负责，统一协调沟通，把握活动进度。 根据本单位（本地区）活动安排，统一设计制作宣传物料，将活动内容及目标及时传达给下属分支机构（本地区银行业金融机构），确保活动有序开展。
（二）丰富渠道，加强宣传
各银行机构要加大宣传力度，创新宣传渠道，在网点宣传、社区宣传、商圈宣传、校园宣传等传统宣教方式的基础上，应充分利用微信、微博、电视、广播、网络、报刊等媒体，全方位多角度普及金融知识，确保媒体传播形式的多样性，保证宣传普及工作的覆盖面和触达率，构建多元化普及金融知识的传播途径。
（三）建立机制，落实推动
各银行机构要加强督导检查，根据本单位活动计划，需制定活动效果检查计划和评估机制，定期巡查本系统（本地区）活动开展情况，督导相关机构和人员按照活动要求开展各阶段活动，避免活动流于形式，确保活动的实际效果。 同时，各单位要建立健全本单位消费者教育服务工作的考核评价机制，促进消费者教育服务工作常态化。
（四）总结成果，推广经验
各银行机构要建立金融知识普及工作长效机制，总结本系统（本地区）“普及金融知识万里行”活动开展情况，积累并推广先进经验。 在活动中需做好数据统计工作，留存活动相关图片、录像、文字等材料。 在每月主题活动结束后，需将本系统（本地区）当月的活动小结、简报、图片等资料报送协会活动办公室。 10月5日前，需向协会活动办公室报送“20xx年度普及金融知识万里行活动总结”和“20xx年度普及金融知识万里行活动数据统计表”（见附件1）。 协会活动办公室将选取各银行机构报送的优秀资料刊登在工作简报进行宣传，同时推荐给云南省银行业协会进行宣传，展示各银行机构在活动中的优秀做法，推广先进经验。
（五）为能够更好地加强联动协调，请各银行机构按要求于xx月1日前，将“普及金融知识万里行活动日常联系人信息表”和制定的活动细则以电子版形式报协会活动办公室。
品牌究竟需要怎样的DMP？
随着技术的发展，尤其是程序化购买技术的不断发展，如何更好地利用数据进行广告投放的分析、优化变得更为具象、可执行。 目前，在数据技术的驱动，尤其是数据管理和数据应用的帮助下，品牌的数字营销已经能够实现以下目标：帮助企业多渠道的管理品牌第一方数据，更广范、更精准的覆盖目标人群；建立完善的目标人群画像，实现新用户拓展和用户找回；实现线上线下以及跨屏数据的打通，还原消费者全流程路径等等。 然而，面对行业快速发展的现状以及纷繁复杂的DMP格局，很多品牌头疼于如何选择一个适合自己的DMP平台，该平台既能帮助其安全管理品牌第一方数据，又能助力其发挥数据的最大价值，同时还能在技术端一劳永逸的实现数据的长期管理和应用。 DMP在程序化购买时代所处的位置▌DMP的行业现状和格局从分类的角度看，DMP的行业格局在全球并没有特别的差异，只是基于各国数字营销技术发展的现状及本土特点而“术业各有专攻”。 按照数据范围来说，DMP平台主要分为以下几类：品牌第一方数据管理平台第一类称之为品牌第一方数据管理平台，简称品牌第一方DMP。 该DMP的数据主要来自品牌自身，包括了品牌的广告投放数据、官网数据、大社交数据、CRM数据等等，这些用户数据具有特定互动性，较为精准、具体，但数据量较少。 内容层面，第一方数据除了包含比较标准的标签外，还会包含消费者详细的互动数据、以及在不涉及消费者隐私（遵守国际PII标准）的前提下搜集到的广告和媒介行为数据。 此类DMP的技术供应商国内外比较受认可的有：国外的BlueKai、Krux，国内的AdMaster（目前国外的DMP平台由于在国内存在数据采集、连通和运营等方面的限制，在中国真正落地的难度很高）。 第三方数据平台第二种为第三方DMP平台，该DMP的数据主要来自品牌之外的第三方，例如垂直媒体、BAT等第三方的数据管理平台。 此类DMP的数据由于不局限于与品牌有直接互动的用户数据，数据量相对较大，但在数据准确性及与品牌的行业相关性方面，则不一而同。 内容层面，第三方DMP的数据一般只包含比较聚类的标签数据，由于隐私保护的原因，很少能够提供行为日志层面的数据。 此类DMP知名的国内外供应商主要有：国外的Datalogix、Experian以及国内的腾讯DMP、阿里达摩盘、爱奇艺魔术师、TalkingData等。 其他数据平台还有一种DMP平台是DSP公司在流量售卖的同时，也会推荐品牌或代理公司使用该DSP自有的DMP进行投放优化，此类DMP的优劣势也比较显著。 优势在于，DSP和DMP在同一个系统内，能够非常无缝的完成广告投放优化，无需额外的cookie匹配、数据传输等工作，实时优化会有明显上升。 但它的劣势也较为突出。 首先，DSP的DMP数据，数据来源一般是平台以往数字广告的投放数据，数据源的采集渠道较为单一，对于标签的完整性和准确性有所影响；其次，由于在同一个系统内，实际广告投放时，DSP是否真正使用了DMP数据做优化，很难做到有效评估。 比较而言，中立第三方的DMP平台更能真实、有效的评估DSP的价值，第三方通过核对日志了解具体优化比例情况。 例如，通过对比DMP收到的查询量、输出的TA受众列表与实际DSP的投放量及TA受众列表，可以清晰的了解DSP是否有按照既定的推送量进行广告投放，是否有真实使用DMP建议的标签进行投放优化。 ▌品牌真正需要什么样的第一方数据管理平台？一切的需求始于最终的价值导向，这是万物的发展规律。 从数据运用方面来看，品牌第一方数据更加适用于重定向营销，提升效果转化，第三方DMP更加着重于帮助广告主找到更广泛、精准的新用户并进行分析和触达。 然而，在数据应用和效果优化方面，很多时候品牌更需要第一方和第三方DMP数据等多渠道数据的结合，做到既能提升效果转化，又能最大范围的触达目标人群。 基于上述DMP行业格局，广告主应该如何挑选适合自己的DMP平台呢？首先，为了充分挖掘和积累数据的价值，品牌第一方数据管理平台是不可或缺的；其次，还需要有能力安全对接其他第三方数据平台，最大化挖掘数据的价值。 具体来说，包括五点：第一，选择一个适合自己的品牌第一方数据管理平台，帮助品牌科学挖掘和管理第一方数据（国内第一个搭建品牌第一方数据DMP平台的品牌是Intel，其平台搭建技术方是AdMaster）。 选择的标准包括：1.品牌第一方数据收集渠道是否足够广泛，是否综合支持PC、移动、社交、电商等线上数据，以及Wi-Fi，CRM数据的收集，并能实现多触点数据的统一管理；与其他渠道供应商是否有广泛的系统整合连接，例如实时cookie匹配接口、标签查询接口、数据传输接口。 具体渠道尽可能覆盖DSP、Adserver、媒体、SSP、及其他DMP、短信营销平台等等。 以确保品牌能够最大化实现数据的丰富和积累以及目标受众的触达；3.提供灵活定制的TMS解决方案，提高cookie匹配率，优化用户体验；4.实现第一方数据多触点的消费者数据连接与打通，还原出完整的消费者线上线下行为路径，以更好的进行数据分析，设定营销计划。 第二：在品牌第一方数据管理的基础上，能够多渠道的实现与第三方数据平台消费者数据的打通和连接，更完善地还原用户在PC、移动、微信、电商等触点及第三方平台上的互动行为，全面分析用户的行为，以实现：1.目标人群画像分析。 例如，通过分析品牌电商购买用户经常访问的APP列表及APP活跃时间，使移动广告投放更有针对性。 通过将品牌电商购买受众的数据与运营商数据进行连接，了解到目标受众经常在20-22时使用QQ音乐，从而针对性投放；2.基于多触点明细数据，自建定制化的分析模型，为消费者分类提供依据。 例如，基于电商购买数据及官网访问数据建模，发现经常查询供应商列表的用户更可能产生购买行为，从而针对这些消费者重点触达。 第三：实现跨渠道的消费者触达，力求利用正确的渠道，在正确的时间提供给用户正确的沟通内容。 具体的消费者触达方式包含以下几类：1.程序化定向投放：基于DMP数据，找到目标消费者，通过PC和移动等渠道在特定的时间给其推送个性化的促销广告，以提升品牌影响力及效果转化。 品牌广告的PDB投放和效果广告的重定向投放都属于此类。 2.跨渠道（Omni-Channel）消费者触达：基于DMP跨渠道的数据收集能力及投放控制引擎，实现当目标消费者在不同渠道出现时，对其收到的营销内容的控制。 例如，当消费者在PC平台上看过3次广告后，当其登录移动设备，则不再给与其投放广告。 又例如，当消费者访问电商网站，进行了商品浏览，最终放弃购买后，系统在特定时间给其发送促销SMS，以吸引他再次进行转换。 时下流行的跨屏投放，属于此类。 第四，DMP平台技术的稳定性也非常重要，成熟的DMP技术平台和一个应用经验较少DMP平台的服务能力有明显的差距，稳定性主要体现在：1.数据采集、运算、应用是否足够实时、快速，以实现品牌实时营销的需求。 实现从数据采集到数据应用，广告投放的分钟级甚至秒级优化。 例如，在消费者离开官网后的短时间内，就对消费者推送相关的广告创意，促进其转化。 归因模型还原消费者在关键互动前的完整路径2.数据及系统的安全稳定性，包含PII数据如何加密、数据灾备方案、流程规范方案等等，以及是否具有权威审计证书和客户案例。 3.能够支持定制化的数据分析和建模，例如用户可以在DMP界面中直接输入SQL，Python等语言进行数据分析和建模。 系统部署是否足够灵活，是否支持SaaS，云部署及私有化部署等。 最后，DMP的运营服务能力。 由于DMP视品牌的需求不同而不同，呈现通常多种多样。 如何为不同的品牌提供合适的咨询运维服务也应该是对品牌第一方数据DMP平台的考评之一。 这包括的项目团队是否拥有足够的DMP项目服务经验。 的具体项目规划是否落地及具有可执行性。 例如，如何在DMP开始之初，为品牌制定数据收集方案并为其特定KPI需求，结合DMP提供项目规划。 综上，品牌在选择第一方数据管理平台时，核心考虑三个因素：一、DMP平台技术方要有丰富的实际运营和咨询服务经验，能够帮助企业规避问题，并实现长远的规划；二、它要拥有相对完善的数据多渠道整合能力和经验以及线上、线下消费者行为打通能力，一步到位解决品牌所有数据管理和应用需求；三、能够提供较为全面的应用场景、跨渠道和平台，贯穿品牌与消费者的沟通和互动，最大化数据的商业价值。
