Facebook推广指南：从零到专业，打造成功营销活动

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一步一步的跨境电商产品营销计划？还不点进来看看！

前言 你可能听说过这样一句话：在罗马，要像罗马人那样做。那么，当涉及到跨境电商在国外营销你的产品时，你其实可以效仿当地人是怎样做的。 也就是为什么在你向新市场推出你的产品之前，先要了解海外产品营销的来龙去脉很重要。如果没有一个坚实的营销计划，你可能会看到很少或者是没有成功。 在这篇文章中，我们将引导你一步步完成海外产品营销的过程。我们将涵盖从选择正确的市场到建立你的销售漏斗的一切。希望可以帮助你在做跨境电商营销产品的路上少走弯路！跨境电商 当你终于决定将你的品牌推向全球，开始在海外销售你的产品时。祝贺你！但在你要开始将你的小部件运往出之前，你需要了解一些关于海外产品营销的事情。 也就是说，你如何接触到那些甚至可能不熟悉你品牌的外国消费者？还有，你如何为你的产品定价，使之既有利可图又有竞争力？ 不用担心--我们在这里提供帮助。只要遵循我们的海外产品营销步骤指南，你就能顺利地在全球范围内扩大你的销售规模。客流量获取方式 当涉及到跨境电商营销你的产品时，你是有很多途径可以探索。但在你开始销售之前，你需要让你的产品出现在正确的顾客群体面前。以下是其他一些产生流量和在海外营销你的产品的方法。 1.充分利用Facebook、Twitter和Instagram等海外社交媒体平台，创造对你产品的认识。 2.与线上网红达人合作，使其在海外社交媒体平台像Tiktok海外抖音上推广你的产品。 3.利用谷歌AdWords和Facebook广告等平台开展线上广告活动。 4.举办网络研讨会和在线活动，向潜在买家介绍你的产品。 5.与销售互补产品或服务的公司发展伙伴关系。（产品上下游供应商）海外独立网站 而如果你想以成功的方式推销你的海外产品，你还需要为产品建立一个海外独立网站。这个独立站将会作为你的线上销售的大本营，它是你引导所有客户成交的地方。 听起来很简单，对吗？没有那么快--在建立海外独立网站时，有几件事你需要记住。首先，确保该独立网站是为海外用户设计的。这意味着使用一个位于你的目标市场的域名和服务器。你还应该将你的所有内容翻译成当地语言。确保独立网站易于使用和浏览。你的客户在寻找他们想要的东西时不应该有任何困难，他们应该还能够简单顺利的完成交易。最后，确保独立网站定期更新，有新鲜内容。这将使你的客户不断回来寻求更多。这个独立网站它本身是没有流量的，需要咱们为它进行引流推广。像海外顾客习惯在谷歌搜索产品，海外社交媒体平台看到产品从而有了想购买的冲动兴趣。因此可以从这些渠道将顾客引流到独立网站进行成交。谷歌seo优化 因此为了确保你的独立网站针对谷歌搜索引擎结果能进行了优化（SEO）。这意味着在你的独立网站内容、标题标签和产品描述中需要包括正确的关键词，而且发布量还得很多。（当然还有最简单的就是投钱） 你还可以使用谷歌AdWords来创建有针对性的广告活动，谷歌会将你的产品投放在潜在客户面前。同时也不要忘记使用海外社交媒体来接触更多的受众人群。像Twitter和Facebook这样的平台就也有提供了很好的机会，可以使你的营销信息针对更多的特定人群。吸引流量的社交平台 而要做海外社交媒体只需要通过遵循这些简单的步骤，你就可以确保你接触到正确的受众并产生正确的流量。 1.识别你的目标人群，并找到合适的社交媒体平台来接触他们。 2.针对性创造吸引人的内容，引发顾客对你产品的兴趣。 3.使用标签，使你的内容更容易被找到。 4.利用网红达人营销的优势，让你的信息出现在更广泛的受众面前。 5.随时监测产品数据分析，并根据其情况需要调整你的营销计划。品牌推广 而为了在商业世界中取得成功，你还需要能够像专家一样推销你的产品（专业点，可以增加顾客的信任度），品牌背书，国家背书也会是不错的营销推广。那么，该如何去做呢？ 首先，也是最重要的，你需要创建一个杀手级的营销策略。这里面应该包括从你的目标受众群体到你的宣传材料等一切。一旦你确定了好这一点，是时候开始瞄准潜在的买家了。 你可以通过与出口机构、贸易展览和其他行业活动取得联系来做到这一点。同时不要忘记保持你的社交媒体账户的更新，谷歌SEO优化，广告投放等，这些仍是接触潜在买家的最佳方式。简而言之，在海外成功营销你的产品需要做很多基础工作。但是，只要有一点努力和大量的规划，你就能做到成功。总结 现在你已经了解了海外产品营销的所有基础知识，是时候将你的知识付诸行动了! 想要一站式跨境电商营销服务可以点击下方卡片链接了解更多详情！ 首先，你需要为你的产品建立一个海外独立站和社交媒体账户。确保选择一个响亮的名字并设计一个有吸引力的标志。一旦你的独立站建立并运行，就开始上传你的产品的照片和视频，并对其特点和好处写出令人信服的描述。 再确保将你的广告针对正确的受众，并利用海外社交媒体将庞大客流量带到你的独立站，将公有流量转变成企业自己的私域流量。当然你还可以使用跨境电商平台来接触更多的受众。 通过遵循这些步骤，你就可以很成功地在海外销售你的产品!

七大社交营销渠道&渠道特征

随着海外社交媒体的持续增长和越来越多的品牌的不断更新，一个好的产品拥有一个好的营销策略才能立足于市场。 本文通过对七大类海外社交媒体展开讨论，帮助跨境业务的营销人了解和掌握社交营销渠道的特征。 去年，海外社交媒体的持续增长和创新为品牌带来了新的功能、内容格式和动态创意能力，旨在拉近品牌与客户的距离。 对于负责跨境业务的市场营销人来说，一个成功的营销策略包括以一种引人注目的方式吸引目标受众，并在短暂的时间里抓住他们的注意力。 Facebook和Snapchat推出了新的沉浸式营销场景，包括利用增强现实技术。 Pinterest和Instagram增强了购物功能。 机器学习的应用，也为越来越多的平台提供了强大的支持。 本文旨在帮助国内更多负责跨境业务的营销人，充分了解的掌握适合跨境业务场景下的社交营销渠道特征。 以下将就跨境营销场景下，会采用的七大类海外社交媒体展开讨论。 一、Facebook1.信使号广告Facebook最初在做余2016年推闷消出了Messenger广告，但该广告产品后来经历了一系列升级和改进，这将使其在2020年成为一个有价值的渠道。 Messenger广告与其他Facebook平台上的广告一样，可以自动将广告发送到最有可能以最低成本推动竞选结果的位置。 部分广告客户可以在Messenger上使用与Facebook和Instagram相同的创意。 观众将在他们的Messenger应用纯罩滚程序的聊天标签中看到这些广告。 当他们点击广告时，他们将被发送到Messenger中的一个详细视图，并带有一个呼叫操作，该操作将把他们带到广告创建期间您选择的目的地——无论是您的站点、应用程序，还是与您的业务对话。 点击Messenger广告。 去年10月，Facebook发布了一项新功能，允许广告客户使用故事广告在Messenger上发起对话。 用户无需离开自己所在的应用程序，就可以在Messenger上点击带有“发送消息”（SendMessage）功能的故事广告，与商家展开对话。 对于那些有多个Facebook应用程序连接到Messenger平台的企业，该公司可以更容易地选择他们想要使用哪个应用程序来点击Messenger广告。 随着社交平台和使用模式趋向于更加个性化的信息传递体验，专注于与消费者一对一交流的品牌将在竞争中占据优势，并更有可能吸引忠实的追随者。 2.即时体验广告这些全屏幕广告以前被称为Canvas广告，它们可以即时加载，并对移动设备进行了优化，旨在吸引观众的全部注意力。 在即时体验中，用户可以观看吸引人的视频和照片，并在一个单一的广告体验中探索带有标签产品的生活方式图像。 Facebook去年还在广告管理器中增加了即时体验的新指标：即时体验点击打开、即时体验点击启动、即时体验点击出站。 新标准使广告主对广告中的关键“下拉”点有了更多的了解，并可用于实现即时体验和引导广告的活动。 3.动态广告格式动态广告于2019年推出，是Facebook的机器学习广告部门，根据用户最可能响应的广告类型，向每个用户提供个性化的广告版本。 该格式可用于任何使用目录销售、流量和转换目标的活动。 根据Facebook的一项测试，动态广告在增加的ROI方面平均提高了34%，在提升方面提高了10%，在每增加一次的购买上降低了6%的成本。 4.创造者工作室Facebook最初在2018年推出了CreatorStudio，作为出版商和创作者管理视频内容的集中中心。 在2019年，该工具经历了一系列的更新和改进，以帮助支持品牌和合作的货币化努力。 对CreatorStudio的增强包括一个专门的货币化概述部分、新用户和用户留存洞察，以及从CreatorStudio内部管理Instagram帖子和IGTV的能力。 这个工具本身为营销人员提供了一个一站式的发布、安排发布、管理、货币化和衡量Facebook页面和Instagram账户内容的平台。 页面管理员可以通过CreatorStudio提前6个月在Instagram平台上安排视频内容，Facebook报道称，它正在为发布到InstagramFeed和IGTV上的视频开发新的起草功能。 创作者工作室很可能会继续推出更新，以支持个人和品牌在Facebook上管理内容视频。 5.群组在过去几年里，Facebook一直在努力加强其社区驱动的群组功能：在2017年向品牌和出版商开放，并为群组创建者提供一套专门的设置和工具。 到2018年7月，Facebook推出了面向所有群组的“观看派对”（WatchParty），这是一项视频功能，允许多个用户同时在一个Facebook群组中观看和评论同一段视频。 在接下来的一个月里，Facebook向有限的几个群体开放了Pixel广告，并表示计划在未来几周内进行更广泛的推广。 当Facebook在2019年初宣布将把“群组”作为其平台的核心关注点时，这并不令人意外——在对Groups标签进行重新设计和添加新功能后，FacebookGroups在2019年实现了巨大的增长，用户可以更容易地发现更多相关内容。 Groups选项卡现在显示跨所有组的个性化活动提要，而Discovery工具则推荐经过改进的建议，使用户能够快速找到感兴趣的组。 Facebook群组为那些愿意花时间和精力通过该平台建立社区的品牌提供了一个机会。 Facebook群组不仅提供了与关注者的直接互动，还通过新闻推送中可见的群组帖子和讨论，为使用它们的品牌提供了更多的应用曝光度。 二、Instagram1.故事广告自Instagram首次推出故事广告以来，已经过去了两年多的时间，这种广告模式对公司来说是一个巨大的胜利。 Facebook首席执行官马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）称，有300多万广告商在Instagram、Facebook和Messenger上投放故事广告。 此外，根据Kenshoo的一份报告，2019年第二季度，InstagramStory广告占该平台广告支出的近20%。 故事广告表现良好并不奇怪——据Instagram报道，有5亿用户在其平台上使用故事。 三分之一最受关注的新闻来自企业，五分之一的新闻来自观众的直接信息。 推流Instagram在2019年3月首次推出了收银功能，这让在线零售商与顾客之间的联系更加无缝。 该功能允许用户在不离开应用程序的情况下通过Feed流或故事内容进行购买。 它可以与Instagram上的购物功能配合使用，让商家可以在每张图片上标记最多5种商品。 这些标签包含了产品的细节和价格，为购物者提供了一条更顺畅的购物体验，并且品牌能够创造性地展示可购物的产品。 为了创建可购物的帖子，企业需要创建一个Facebook商店账户来链接到Instagram。 2018年，Instagram推出了IGTV，作为观看和创作长篇视频内容的中心，与Instagram平台直接相连。 与InstagramStories不同，后者在24小时后就消失了，IGTV内容在平台上占据了永久的位置，提供长达一小时的视频录制能力。 IGTV的视频基本上是垂直的，观看它们的感觉就像观看一个故事，这给了视频制作者更多的机会去吸引那些专注的观众。 虽然IGTV有一个独立的应用程序，但大多数用户通过IGTV标签或“Explore”标签访问Instagram，根据Instagram的数据，每月有超过5亿用户访问这个标签。 三、Twitter1.隐藏对Tweets的回复去年11月，Twitter开始测试用户隐藏推文回复的能力，目的是让用户更好地控制对话。 用户可以选择隐藏对他们创建的Tweet的回复。 然而，用户依旧可以通过在推特的下拉菜单中选择“查看隐藏回复”选项来查看和处理隐藏回复。 对于品牌来说，隐藏推文回复的能力可以帮助他们更好地控制他们的合作内容。 另一方面，隐藏所有的回复可能会对用户产生负面影响，因为他们依赖回复来查找关于所讨论产品或主题的更多信息。 2.新的列表功能推特长期存在的功能在2019年经历了一系列升级，包括一个新的列表外观（得益于该平台在7月的重新设计），可以跟随特定主题作为列表的选项，以及在移动应用程序上为列表添加一个快捷选项卡。 Twitter表示，它计划在2020年继续改善列表——这表明该功能正成为Twitter社交服务的核心组成部分。 对于营销人员来说，改进后的列表功能提供了构建和参与内容提要的能力，内容提要是由特定的主题或兴趣创建的。 Twitter上的品牌可以使用列表来策划社区主导的对话，密切关注竞争对手，并随时了解行业最新趋势。 3.聚焦视频广告2018年4月，Twitter将超过一半的广告收入归功于视频广告。 在2019年，Twitter报告称视频广告格式依旧是其增长最快的广告格式。 Twitter在8月份推出了一个新的视频广告竞价选项，让广告客户可以选择播放最长15秒的视频广告，并且只需要为整个6秒的广告付费。 Twitter称其为“对于那些关心完整视图指标，但又准备开发针对Feed内查看优化的短表单资产的广告客户来说，是一个灵活的选择。 ”该平台还确保创作者和发布者能够通过新工具和新产品最大限度地提高视频效果，以帮助提高性能。 其推出的“时间就是一切”（TimingisEverything）工具可以显示用户观看账户视频的累计时间。 Twitter宣布与一些新闻和娱乐机构（Univision、MTV、《华尔街日报》等）建立独家媒体合作关系，为该平台带来更多视频内容，并吸引视频广告客户。 2019年，这对媒体合作伙伴在Twitter上努力工作，为新闻、科技、政治、音乐和体育创作视频内容——所有这些都旨在吸引广泛

Facebook创业故事：如何从零发展到百亿估值？

在纷繁的互联网世界中，有一部书籍讲述了Facebook从无到有，直至成为全球巨头的传奇历程。 这部引人入胜的作品，书名：从零到百亿--Facebook创业故事，由美国作者(美)卡罗·白朗亲笔撰写，为我们揭示了这家社交巨头崛起的点滴细节。

该书由中国书籍出版社出版，于2007年正式发行。 ISBN号码为99，装帧精良，开本为32，每本定价仅为15.00元，性价比极高。 这不仅是一本商业史书，更是一部激励人心的创业教材，让读者深入了解马克·扎克伯格和他的团队如何从一个简单的想法出发，打造出全球最大的社交平台。

作者通过深入浅出的叙述，描绘了Facebook如何在短短数年间，从一个校园内的项目成长为全球亿万用户信赖的社交网络，这其中的创新思维、坚韧不拔和市场洞察力都值得我们细细品味。 每一章节都充满故事性，让读者仿佛置身于Facebook的发展历程中，感受那段不平凡的创业之路。

无论你是对互联网产业感兴趣，还是希望从创业者的角度汲取经验，从零到百亿--Facebook创业故事都是你不容错过的读物，它用事实和数据，讲述了一个关于梦想、坚持与成功的精彩篇章。

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