揭开互联网推广的神秘面纱：数字营销的终极指南

在当今数字时代，互联网推广已成为企业成功不可或缺的一部分。通过数字营销，您可以接触到更广泛的受众，建立品牌知名度，并推动销售。

终极指南将为您揭开互联网推广的神秘面纱，并为您提供数字营销所需的全部知识。我们将涵盖以下主题：

• 什么是数字营销？
• 数字营销的类型
• 数字营销策略
• 数字营销工具
• 数字营销的趋势

什么是数字营销？

数字营销是指利用数字渠道和技术推广产品或服务的营销实践。它涵盖一系列活动，包括：

• 社交媒体营销
• 搜索引擎优化（SEO）
• 搜索引擎营销（SEM）
• 内容营销
• 电子邮件营销

数字营销的类型

数字营销的类型多种多样，可以针对不同的目标和受众进行定制。最常见的类型包括：

• 搜索引擎营销（SEM）：通过搜索引擎广告和有机搜索结果推广您的网站。
• 搜索引擎优化（SEO）：优化您的网站，使其在搜索引擎结果页面（SERP）中排名更高。
• 内容营销：创建和发布有价值且相关的博客文章、视频和社交媒体内容，以吸引和留住受众。
• 社交媒体营销：利用社交媒体平台建立品牌知名度、接触受众并提高销售额。
• 电子邮件营销：通过个性化电子邮件活动培养潜在客户、建立关系并推动销售。

数字营销策略

制定一个成功的数字营销策略至关重要。您的策略应包括以下关键要素：

• 目标受众：确定您希望通过数字营销活动接触到的受众。
• 目标：明确您希望通过数字营销实现的目标，例如增加网站流量、产生潜在客户或提高销售额。
• 渠道：选择最适合您目标受众和目标的数字营销渠道。
• 内容：创建引人入胜且相关的数字营销内容，以吸引和留住受众。
• 衡量：跟踪和衡量您的数字营销活动绩效，以确定哪些内容有效，哪些内容无效。

数字营销工具

有多种数字营销工具可用，可以帮助您简化您的工作流程并提高效率。一些最受欢迎的工具包括：

• 谷歌分析：跟踪和衡量您的网站流量。
• 谷歌广告：创建和管理搜索引擎广告活动。
• Hootsuite：管理和安排社交媒体内容。
• Mailchimp：创建和发送电子邮件营销活动。
• Moz：进行搜索引擎优化（SEO）分析。

数字营销的趋势

数字营销领域不断发展，新趋势不断涌现。以下是当今的一些关键趋势：

• 人工智能（AI）：利用人工智能技术来自动化营销任务和提供个性化体验。
• 视频营销：使用视频内容与受众建立联系并吸引受众。
• 移动营销：针对移动设备进行优化，以接触越来越多的移动用户。
• 内容个性化：根据个别用户偏好和行为创建和定制内容。
• 数据驱动营销：利用数据分析来了解受众行为并优化营销活动。

通过理解数字营销的各个方面并实施有效的策略，您可以有效地接触到您的目标受众，建立品牌知名度，并提高销售额。

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如何做好内容营销

内容营销策略模型：

第一阶段，SENSE意识感知

意识感知需要熟知平台属性规则，在品牌与用户之间建立感知网络，在这里，主要从多元的内容形式和分发频率触达。 例如百家号，目前已经形成图文、动态、视频、直播等多元内容矩阵，通过信息流推荐、直播主页专栏、长短视频刷屏，24小时与用户建立感知。

在阅读习惯上，我们可以从目标圈层用户的使用习惯，比如早中晚，还有即时热点，分发推送至用户。 同时，我们还可以通过百家号后台的大数据，了解自己账号的用户阅读集中时间。

第二阶段，interest & interactive 兴趣交互

我们需要理解、跟随、响应用户的兴趣和需求，成为“圈里人”，进而激发互动。 在这里，主要有选题规划布局、用户需求响应两大方面。

在选题规划布局上，我们可以逐层圈定。 首先，通过大数据针对所属领域行业圈定目标用户、明确画像，其次，在目标群体中，建立品牌自身的圈内认知，响应圈里人需求，最后，通过选题角度的切入，激起兴趣与互动。

第三阶段，connect & communication 热议互动

热议互动，需要我们持续化运营，建立品牌与用户由弱到强的连接。 可以从互动引导、热议话题角度来入手。

第四阶段，action 留存关注

留存关注，需要品牌不断积累圈层用户，培养忠实粉丝、获得稳定、持续的关注。

第五阶段，share 分享破圈

也是我们成为大V的最后关键，通过分享裂变，扩大覆盖声量，实现从核心到二层、大众，圈层的终极突破，助力内容IP的快速打造，实现大V塑造、圈层有效突破。

全栈新媒体运营完全自学指南

【长文干货预警！！！！】 在未来的10年中，无论哪个行业、哪个领域，无论是PC端还是移动端，营销工作都离不开新媒体。 但是，在新媒体行业，总有人写着爆款文章，天天刷爆朋友圈，也有人每天努力输出，无人问津。 为什么？其实，那些做得不好的人缺乏的大多不是能力，而是技巧。 我最初接触新媒体运营的时候，在网上查了很多资源，呆图书馆泡了一个星期，几乎翻遍了和新媒体有关的书，脑子里还是一团乱麻，合上书丢开电脑，对新媒体依旧一无所知，究其根本，我把时间和精力用错了地方，就像一直往错误的方向拼命跑，跑得越快，错得越多。 这是我上个月三天之内在学校图书馆的借阅记录，在有课的情况下，一天平均三本书，简直令人发指！！！然而并没有什么卵用！！！但是，我又顽强地站了起来，新时代的青年怎么能一条道走到黑，何况还是错的！ 其实，入门一个行业就像买衣服，首先你要知道市面上都有什么衣服，其次是你能在哪里买，最后一步是试穿衣服，物美价廉，适合自己为最佳。 新媒体入门也是同样的道理，我们可以细分为三个部分进行：了解新媒体宏观环境学习新媒体必备的技能运用新媒体技能 对于想要转行做新媒体的人来说，我知道没有方向的迷茫和时间上面的浪费对一个人耐心的伤害，放心，这篇文章只有不掺水的干货！ 一、了解新媒体宏观环境 对于想要从事新媒体行业的人来说，我们必须了解用户数据、行业趋势和个人发展前景，这是入门任何行业的第一步。 如果你对这个行业缺乏基本认知，那么无论你多么热血，多么努力都无济于事，所以基本信息的了解是十分必要的。 下面，我精选了五个新媒体从业者一定要知道的网站和几篇与新媒体行业相关的文章给你们，帮助你们迅速了解什么是新媒体： 1.1了解产业环境艾瑞网：艾瑞网是国内首家新经济门户站点。 基于iResearch艾瑞咨询集团多年来深入互联网及电信相关领域研究成果，融合更多行业资源；为业内人士提供丰富的产业资讯、数据、报告、专家观点、行业数据库等服务，你可以用它及时把握行业发展趋势，随时更新自己。 推荐阅读《2018新媒体8个展望：新媒体刚早晨8点，仍有大量红利》：资深新媒体从业者对于2018年新媒体发展趋势的预测，有理有据，值得关注。 新榜：新榜是一个内容创业服务平台，提供各种媒体平台数据分析和精选文章，构建了微信公众号系列榜单和覆盖最全面的样本库，与微博、今日头条等多个资讯平台合作提供线上线下产品服务，是一个用数据帮你认清自己定位的平台。 推荐阅读《2018年内容创业年度报告》：新榜总裁陈维宇带来的一篇与互联网内容创业有关的深度报道，解析和回顾过去一年互联网行业的变化。 清博大数据：清博大数据是中国新媒体大数据权威平台，拥有清博指数、清博舆情等多个核心产品，提供微信、微博、头条号等新媒体排行榜，热点话题和大家的讨论都可以迅速看到，帮你把握用户风向。 推荐阅读《新媒体运营实战手册：新媒体平台》：几大主要媒体平台，让你知道自己的才华要在哪里施展。 SocialBeta：SocialBeta是领先的社交媒体和数字营销内容与招聘平台，关注最新营销案例分析和找工作都不耽误。 推荐阅读《跳槽和转行，你可能还需要再想想》：这不是一篇劝诫你不要跳槽的文章，相反它告诉你什么情况下适合跳槽。 1.2了解岗位环境 拉勾网：拉勾网，是一家专为拥有3至10年工作经验的资深互联网从业者，提供工作机会的招聘网站。 在这里，你可以找工作，也可以与企业直接对接，把握招聘动向。 推荐阅读《互联网运营人的核心竞争力是什么》：一篇言职类问题，分析了运营岗位和运营人最应该具备的核心能力。 看了这么多东西，我们心里应该对新媒体行业有了初步了解，通俗点说，新媒体从业人员最基本要会运营、懂营销、能操作。 有三句很经典的话可以概括：新媒体人员需要什么思维？粉丝思维、平台思维，缺一不可！新媒体编辑需要什么技能？寻找热点、图文设计，样样精通！新媒体营销需要什么利器？微博、微信、社群营销，巧用“三板斧”！ PS:顺便在这里给大家推荐一些面试话术干货合集，从这些话术你也可以从侧面了解市场对新媒体运营的需求： 二、学习新媒体必备的技能 我们获取知识的途径主要有四个：系统课程、必备图书、干货资讯、案例分析。 2.1系统课程 半撇私塾 半撇私塾是一个系统学习“全栈新媒体运营”所需的核心知识与技能的平台，课程理念很先进。 优点：课程资源很实用，免费的资源质量比较高，课程很短，方便学习。 缺点：有难度，需要应用很多新工具，很有挑战性。 推荐课程：优点：这是一堂7天速成的新媒体运营进阶课，让你的工作更高效和系统化，主要包括内容创作、短视频制作、新媒体推广和运营需要用到的一系列技巧与工具，最感动的是讨论区真的有老师会回复。 缺点：课程干货太多，难度有些大，需要接触很多新工具，很有挑战性。 网易云课堂 网易云课堂是一个集中了众多大咖和一流课程的在线技能学习类平台。 优点：免费课程很多，类型丰富，涵盖语言学习、职业发展等多方面。 缺点：课程良莠不齐，好课程需要用心寻找。 推荐课程：微信公众号——零基础全面系统教学优点：这是一堂很好的入门课，主要针对想要想要开通和运营个人公众号的运营小白，从理论基础、工具介绍到引流方式都有提到，每节课6到15分钟不等，碎片时间学习刚刚好。 缺点：太基础，只包括微信公众号的运营 馒头商学院 馒头商学院是一个互联网在线学习课程网站，专注培养从入门到精通人才。 优点：课程比较优质，针对的都是痛点问题，限免课程和活动课程很良心。 缺点：免费课程较少，有些免费课程会员才能听。 推荐课程：新媒体编辑必修的选题实战课优点：这是一堂涨姿势的课程，它手把手教你追热点选题，如何做出让人眼前一亮的文章，把选题讲究的方法论讲给你听。 缺点：限免课程，必须一周之内听完。 课程略短，好在质量还不错。 Coursera Coursera是英文学习网站，里面囊括一流大学的精品课程。 优点：学习资源很丰富，都是很厉害的老师讲课。 缺点：语言难度很大，中文搜索不好用，建议用英文搜索。 推荐课程：社交媒体营销优点：蒙特雷科技大学经典营销课程，学习理念先进，还有案例分析。 缺点：英语教学，难度较大。 Mooc Mooc聚集了很多名校的资源，还有一些职业技术课程，质量都很高。 优点：全都是免费资源，各种类型应有尽有，应用的人很多。 缺点：课程不够新，不能解决特别实际的问题。 推荐课程：数字营销：走进智慧的品牌优点：通过数百个国内外金奖案例全方位展现数字营销当前应用的8大领域：交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新，课程内容很新，能培养创新思维。 缺点：脑洞跟不上，有些内容听不懂，毕竟不是专业的。 2.2必备图书 我把半撇私塾豆瓣书单列出来，推荐给你们。 新媒体营销学经典图书推荐《穷查理宝典》：查理·芒格20年来公开场合演讲录，虽然他在普通人中的知名度远没有巴菲特那么高，但他同巴菲特一样，能引领你作出更好的投资和决策，让你对世界和生活有更深刻的理解。 《第四消费时代》：本书分析新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。 《改变心理学的40项研究》：主要研究生活心理学，帮助你更了解用户，把握用户心理。 《消费者行为学》：研究影响消费者的因素，分析消费观念受到的冲击。 《文案创作完全手册》：通过案例分析拆解优秀文案的构成要素和设计理念。 新媒体增长骇客经典图书推荐《GrowthHack__做》：颠覆你一直以来奉行的理念，以更骇客的方式处理工作。 《SearchEngineMarketing,Inc.》：帮你利用搜索引擎优化自身增长模式 新媒体写作经典图书推荐《完全写作指南》：哥伦比亚大学教师三十年教学经验锤炼而成，人手必备的实用写作宝典，二百余个写作模板即学即用。 《写出我心》：在书中，作者将写作和修行结合，分享在写作中找到的驯服自己和释放心灵的方法。 如何开始写作？如何寻找题材？如何应对逃避和拖延？如何突破瓶颈？指导读者通过写作全面探讨自己的生命，重新注视生命的细节。 《作家之旅》：如何写作一个吸引人的故事？如何成为一名成功的编剧（作家）？这便是本书所研究的两个终极问题。 《哈佛非虚构写作课》：本书涵盖各个方面，从寻找一个好的主题、搭建故事的叙事结构、塑造作品品质，到撰写和出版你的第一本书，是新闻、电视、广播、纪录片等从业人员,以及自由撰稿人的必读参考。 《查令十字街84号》：无论是平淡生活中的讨书买书论书，还是书信中所蕴藏的难以言明的情感，都给人以强烈的温暖和信任。 更多新媒体相关好书欢迎访问半撇私塾的豆列。 2.3干货资讯 关于行业定位，我一直都主张关注几个比较优质的公众号，因为公众号内容新、更新稳定、高效便捷。 推荐如下：半撇私塾：不定期更新超级干的那种干货，非常实用新媒体大趋势：把握互联网前沿动向，获得第一手资讯鸟哥笔记：每天五分钟运营推广深度阅读人人都是产品经理：长文深度讲解互联网思维21世纪经济报道：经济类最新资讯和信息整合 2.4案例分析数英DIGITALING：数英是中国营销传播业界最具影响力的互动媒体平台，集结了来自广告营销、创意设计、互联网、电商等领域高端人才的智慧结晶。 这里主要是无穷无尽的创意和灵感，而且你不必担心广告的困扰，活动策划、海报制作等需要的最先进的理念都可以在这里看到，只要你有心。 相关阅读《如何做好互联网营销：15种互联网营销策划模式》：互联网营销基本模式和简单的案例分析。 顶尖文案：顶尖文案是全球顶尖创意分享平台。 以“启迪灵感”为核心，自2003年起便开始全面分享全球范围内最优秀的创意资讯。 看名字也知道，这是一个适合任何牵涉到设计和策划问题都可以来汲取知识的地方，就算是开阔眼界也是不错的选择。 特别高大上，还有一个持续产出优质内容的公众号，每天的精彩都是免费的，懂得把握免费资源简直是任何入门者必备的技能啊！相关阅读《读懂这个你就知道怎么写顶尖文案了》：通过案例分析，告诉你顶级文案应该怎么写。 文案，不仅方法要对，创意也不能缺。 3.运用新媒体技能 学习不是最终目的，实践才是，我把自己用过的好用的实际操作网站分享给你们。 3.1寻找热点选题网络指数：网络指数是以网络海量网民行为数据为基础的数据分享平台，你可以利用它跟踪热点。 360趋势：360趋势是以360产品海量用户数据为基础的大数据展示平台，可通过搜索关键词，快速获取热度趋势、理解用户真实需求、了解关键字搜索的人群属性。 3.2图文编辑器快站：快站是一个综合运营平台，除了为用户提供多图文编辑和一键同步功能，还有基本的海报设计、H5制作等，操作很简单。 草料二维码生成器：强大的二维码生成功能，让你的二维码更有思想和创意。 3.3图片处理美图秀秀：我没有开玩笑，美图秀秀不仅可以满足女性P图的需要，它还有拼图、做图、去水印等功能，最关键的是好用！！！图片工厂：这个图片处理软件功能很强大，可以说是国内版的Photoshop，很好上手。 3.4H5制作vXplo：专业的H5制作网站，符合各种身份的要求，有免费版，也有定制版。 iH5：很多人都在用的H5制作网站，里面还有简单的教程可供学习，新手能快速上手。 MAKA：包括海报制作和H5制作，有很多免费精美模板。 想要了解更详细的内容，可以参考新媒体人必备的爆款工具箱。 以上是我目前在新媒体中亲测有效的资源，如果你有更好的资源或建议，欢迎在评论区指出，我会及时补充和改进。 如果你想更系统的学习新媒体运营技巧，可以加入全栈新媒体人七天长大计划-半撇私塾-学习中心-半撇私塾学习更多内容。 需要进一步了解学习的朋友可以在上方自取浮力哦～截止今天截止16：00啦，在此之前还可以④我免费课程大礼包～过期不候哦 祝点赞收藏的大家都能顺利转行新媒体！~~

“数字化转型”实际上是什么意思？

数字化转型是指人们利用信息技术来改造自身的业务，人们通过推广数字化流程来取代非数字化或人工作业流程，或用较新的信息技术取代旧的信息技术。

不同地区数字化转型进度有所不同。 根据麦肯锡全球研究院的2016年行业数字化指数统计，欧洲的数字化潜力为12%，而美国为18%。 在欧洲，德国的数字化潜力为10%，而英国的数字化潜力为17%，几乎与美国持平。

数字化转型的一个例子是云计算的使用。 这减少了对用户自有硬件的依赖，并增加了对基于订阅的云服务的依赖。 其中一些数字解决方案增强了传统软件产品的功能（例如Microsoft Office与Office 365相比），而另一些则完全基于云（例如Google Docs）。

由于提供服务的公司从订阅中获得定期（通常是每月）经常性收入的保证，他们能够以较低的风险为持续的开发提供资金（历史上大多数软件公司的大部分收入来自用户升级，并且不得不预先投资于开发足够多的新功能和好处以鼓励用户升级），并经常在内部使用敏捷软件开发的形式提供更频繁的更新。

这种订阅模式还减少了软件盗版，这对供应商来说是一个主要好处。

历史发展

随着万维网的引入，数字化的范围、维度、规模、速度和效果发生了根本性的变化，给社会转型过程带来了更大的压力。 包括戴尔在内的公司在 1996 年至 1997 年间迅速利用万维网，通过直接向消费者而不是通过经销商网络或业余爱好商店销售产品来颠覆IBM等传统 PC 制造公司，并在他们浏览了网站。

2000 年，数字化开始被更广泛地用作政府全面引入IT的概念和论据，增加了互联网和 IT 在各个层面的使用。

为了提高对问题和机会的认识，在一般商业环境中也开始了类似的发展。 例如，在欧盟，制定了一项名为“数字单一市场”的倡议，为欧盟的国家数字议程提出了建议，这些议程应逐渐积极地为未来社会转型做出贡献，社区、结构和创造的更现代发展为基础的电子政务和信息社会。

因此，围绕数字化的辩论在政治、商业和社会问题上变得越来越重要，并与社区发展的政治工作问题、实际业务方法的新变化、组织在运营和业务流程发展中的有效机会以及对内部的影响有关。 和 IT 的外部效率等等。 2018 年，制造业的数字化转型预计将在未来四年内创造超过 3700 亿美元的全球价值。

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