360全方位广告推广：助企业实现品牌曝光和营销突破

在当今竞争激烈的市场中，企业需要采用全面的营销策略来吸引目标受众、提高品牌知名度并实现商业目标。360全方位广告推广正是满足这些需求的理想解决方案。

360全方位广告推广的优势

• 覆盖海量用户：360是中国领先的互联网公司，拥有庞大的用户群。通过360全方位广告推广，企业可以接触到数亿潜在客户。
• 精准定位目标受众：360提供先进的定向功能，使企业能够根据人口统计数据、兴趣爱好和行为精准定位目标受众。这可以确保广告投放给最相关的人群，从而提高转化率。
• 丰富多样的广告形式：360提供各种广告形式，包括搜索广告、展示广告、信息流广告、视频广告和社交媒体广告。这使企业可以根据其营销目标和目标受众选择最有效的方式。
• 大数据分析和优化：360利用大数据分析技术跟踪和优化广告活动。企业可以实时监测广告效果，并根据需要进行调整，以提高投资回报率。

360全方位广告推广的应用场景

360全方位广告推广适用于广泛的行业和营销目标，包括：

• 品牌曝光：提升企业品牌知名度，扩大品牌影响力。
• 产品推广：宣传新产品或服务，促进产品销售。
• 客户获取：吸引潜在客户，扩大客户群。
• 业绩转化：推动销售转化，提高营业额。
• 活动推广：宣传品牌活动，吸引目标受众参与。

360全方位广告推广的成功案例

众多企业通过使用360全方位广告推广取得了显著的成功，例如：

• 小米：通过利用360搜索广告，小米在几个月内将产品销量提高了20%.
• 肯德基：使用360信息流广告投放新品活动后，肯德基的活动参与率提升了30%.
• 滴滴出行：采用360视频广告和社交媒体广告，滴滴出行实现了品牌知名度和用户数量的大幅提升.

选择360全方位广告推广的理由

企业选择360全方位广告推广有以下几个主要理由：

• 业界领先的技术：360拥有领先的广告技术，确保高曝光度和转化率。
• 完善的数据分析：360提供详细的数据分析，帮助企业优化广告活动并最大化投资回报。
• 专业的服务支持：360提供专业的服务团队，为企业提供全面支持和指导。
• 可负担的成本：360提供灵活的定价模式，根据企业的预算和需求量身定制广告计划。

立即行动，体验360全方位广告推广的强大力量，助您企业实现品牌曝光和营销突破！

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netconcepts产品与服务

Netconcepts是一家提供全方位数字营销解决方案的公司，其核心服务包括SEO、SEM、SMO和社会化媒体营销，以及在线名誉管理和整合营销服务。 SEO方面，他们的360°SEO与SEO 3.0S服务理念强调将搜索引擎优化与营销战略紧密结合，提升网站排名，吸引有效流量，最终转化为订单。 团队已为众多知名企业如凡客诚品、泰康人寿等提供顾问服务，确保网站整体优化和品牌提升。

在SEM领域，Netconcepts拥有一支由顶级专家组成的团队，拥有丰富的投放经验和全球先进的SEM管理工具，结合SEO和SMO策略，以提高ROI为目标，为企业提供全方位的搜索引擎推广服务。

SMO服务则是利用社会化媒体平台进行品牌推广，通过吸引用户关注，提升品牌知名度，并通过互动营销手段将用户转化为消费者。 Netconcepts提供微博营销、SNS营销等多种社交媒体服务，注重用户体验和内容共创，与传统营销方式区别明显。

在线名誉管理（ORM）是通过SEO和内容管理策略，管理和优化与企业品牌相关的线上信息，压制负面信息，提升企业形象。 整合营销服务则针对企业的具体需求，将SEO理念与多样的网络营销手段结合，助力电子商务增长和品牌建设。

适应移动互联网趋势，Netconcepts提供移动营销解决方案，帮助企业在移动商务平台上快速推广，抓住移动用户群体。 他们的服务不仅针对本地，也覆盖国际客户，旨在为企业提供全面且个性化的数字化营销支持。

扩展资料

小岩子自然村隶属于云南省龙陵县镇安镇八0八行政村，属于山区。 位于镇安镇东边，该村距离村委会2公里，距离镇政府12公里。 国土面积5330亩，海拔1950米，年平均气温12.6℃，年降水量2180毫米，适宜种植包谷、茶叶等农作物。 有耕地436亩，其中人均耕地0.87亩；有林地3464亩。

全域流量的15个主流阵地[品牌全域营销公式]

【摘要】：3个线上公域阵地+11个线下公域阵地+1个异业私域阵地 《五字兵法：全域营销策略与运营》白皮书中的“地”指的便是全域流量阵地，虽然，整个“地篇”并没有详细展述单个阵地的流量打法，但却能从宏观视角带大家看清全域三大阵地的全貌： 综合我往期深聊过的案例和平台划分依据，我们将全域分成三部分：线上公域、线下公域和异业私域。 一是，3大线上公域阵地，包括微信APP公域流量阵地（微信公众号、扫一视频号、搜一搜等）、其他APP公域流量阵地（抖音、快手B站、微博等）以及PC端公域流量阵地（门户网站、信息流平台等）。 二是，11个线下公域阵地，包含经销商渠道、集合店渠道、商超渠道、电梯/楼宇广告渠道、线下互动大屏渠道、智慧门店渠道、门店导购渠道、门店扫码购渠道、腾讯优码渠道、包裹卡渠道、物码营销渠道等。 三是，1个异业私域阵地，别人的私域就是你的公域，通过品牌活动联名，展开异业换量也是当下较为流行的流量拓新策略。 上述流量阵地中，品牌占比越多，流量获取的反脆弱能力就越强，品牌才能源源不断“供血”。 今在私域2.0的全域营销新趋势下，公私域联动打法已经成为品牌运营标配。 我们先来系统了解全域平台的15个主流阵地详情，或许会对你建立全域流量布局有一个宏观把控，并及时查漏补缺。 013个线上公域阵地 线上公域其实可以分为两类，移动端各APP公域阵地和PC端网站公域阵地。 由于这次白皮书核心讲述的是微信公私域营销打法，因此，我们暂且将微信APP的公域触点单独拿出来拆解，其他APP的公域阵地只作基础普及。 线上公域阵地一：微信APP公域触点 2022年三季度腾讯财报显示，微信月活跃用户已经达到13.09亿，同比增长3.7%，小程序日活也突破6亿大关，这样的超级APP的产品包括但不限于公众号、视频号和小程序，几乎是免费提供给商家使用。 微信公域的场景包括8部分20个主要触点： 一是，微信公众号，品牌建设与内容营销的核心场景，包含：新关注提醒、图文信息、菜单栏、自动回复、模板消息、服务通知等关键触点。 二是，微信扫一扫，线下用户数字化的关键触点，扫一扫流量占比越多，品牌全域生意增长就越明显。 三是，微信搜一搜，主要承接用户主动搜索量，是品牌比较容易忽视的公域流量入口，占据着品牌官方区、服务接入（如红包封面、视频号直播预约等接口的打通）、指尖搜索等重要流量入口。 四是，微信广告，品牌主动付费投放的常规运营动作，微信公域广告投放场景包括朋友圈、小程序直购、公众号加粉、视频号视频推荐栏、视频号直播推荐栏等。 广告投放能力是获取公域流量的核心能力。 五是，视频号，私域2.0全域新趋势下，视频号成为打通全渠道，连接微信公域的关键角色，已经成为腾讯下一个替代公众号和小程序的新官网。 六是，微信支付，典型的支付场景流量触点，用户支付后可直接跳转至品牌关注与领券页面，或直接跳转开通微信商家会员卡。 七是，小程序，主要的私域消费落地场景，小程序各页面的引导是重要的私域导流入口。 八是，其余13个常见的微信APP公域触点，包括社交小游戏、社交立减金、社交礼品卡、系统任务栏、微信发现入口、微信客服消息、小程序互跳、LBS广告、附近小程序、看一看、腾讯吉盒、腾讯游戏、腾讯视频等等。 线上公域阵地二：非微信APP公域阵地 1、5大主流公域投放平台 对于广告主来说，推广的第一步就是要找到与自身产品特性匹配的媒介平台，营销方向正确，营销效果才会可观。 当选择投放平台时，大家之前最先想到的是：腾讯广告、微博、巨量引擎、网络信息流、阿里汇川等这些主流移动广告平台。 如果扩展来看，腾讯广告触点至少包含17大触点，包括微信广告触点、腾讯视频广告触点、QQ广告触点、腾讯音乐触点、腾讯看点、应用宝、优量广告、天天P图、同步助手、企鹅电竞、WiFi管家、QQ阅读、微信读书、手机管家、腾讯微视、腾讯新闻广告等。 值得一提的是，腾讯广告支持投放微信的场景越来越多，公众号、视频号都支持推广。 腾讯广告之外，微博、巨量引擎、网络信息流、阿里汇川都是不同忽视的公域流量阵地。 以微博为例，不仅有着亿级优质用户资源，还可根据用户属性和社交关系将品牌/产品信息精准地投放给目标人群。 基于CPM、CPC等结算方式与流量主展开合作。 它的最大的特性就是热点，将推广产品和热点进行结合可以有效提升转化率。 通过打造话题、事件，以转发、评论、点赞等互动行为持续发酵，可以在短时间内让用户主动传播，实现营销内容大范围传播。 微博平台用户量大，且女性群体较多，教育、食品、婚纱摄影、美妆护肤品、游戏APP、娱乐、网服下载是广告投放的主流。 2、7大新兴社媒平台 随着时代的变迁，抖音、快手、微博、小红书、B站、知乎、视频号等新兴社媒平台的崛起，新移动端广告投流模式逐渐成为商家的首选。 接下来为大家盘点下新兴社媒平台的投放特点。 先看小红书，中国超具规模的生活方式分享社区，月活用户2亿，每日新笔记超过20W，90%的用户在小红书了解品牌/商品信息；80%女性用户；60%iOS用户；60%一二线城市用户；70%的90后用户。 主要基于CPM、CPT、CPC、CPD等结算方式与流量主展开合作。 小红书的人群很适合教育、母婴用品、美妆护肤、日化品、零食等产品做投放。 有价值的内容营销，可以带火不少产品，小红书的带货能力不能忽视，与网红合作，养号种草都是不错的推广途径，人群精准，转化率也普遍较高。 再看B站，月活2.94亿，日均视频播放量7.1亿，月均付费用户880W。 哔哩哔哩活跃用户90-00后用户族群占比高达90%，以一二线城市为主。 主要基于CPM、CPC等结算方式与流量主展开合作。 B站的竞价广告可由客户自主投放，自主管理，按照广告效果付费。 灵活的计算和管理方式使客户可以自主把控广告投放节奏，更有效地提升投资回报率。 结合B站的用户属性，游戏、教育、社交、写真摄影、电商、美妆护肤这些行业在B站上是非常适合投放。 最后再聊下知乎，知乎上既有行业大咖、KOL，也有大量充满好奇心和求知的大众人群，他们在知乎上创造了大量的优质内容。 与用户建立深度沟通、内容形长大期影响和广泛传播，这三大特点是知乎的部分核心竞争力，其用户集中于北上广江浙一带、用户素质较高，消费能力较强，也是不容忽视的竞争力之一。 知乎也是基于CPM、CPC等结算方式与流量主展开合作，从目前已知的数据来看，知乎比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。 流量方面还是首先做好腾讯生态的流量多元化，视频号、公众号、微信支付后链路、企业微信导购、看一看、搜一搜、逛一逛等等。 另一方面商户的经营正不断扩展到各个新的线上流量阵地，比如支付宝、小红书、B站，陌陌等，这加大了线上运营的难度和冗余，全域融通的关键在于如何在多元的流量下更好、更有效率地服务客户，降低运营冗余度就变得越来越重要。 案例在线：SEVENCHIC微信+抖音+小红书+天猫的全域组合打法 SEVENCHIC是艺人戚薇主理，面向Z世代人群，从抖音起家的新锐香氛品牌，是少有的获得抖音官方认证抖品牌之一。 SEVENCHIC抖音直播间2022年2月-8月GMV近1800W，618期间在天猫固体香榜单中排名TOP1，在抖音细分赛道也名列前三。 我观察发现抖品牌起盘和爆发并不难，最难的是粉丝忠诚度维护和品牌粘性的建立。 为了解决这一困境，SEVENCHIC打造了一套全域组合打法，即“微信私域+抖音直播+小红书种草+天猫品牌店”的组合拳。 图源：SEVENCHIC产品图 微信、抖音、天猫、小红书在全域当中承担不同的角色 在抖音进行直播首购，小红书进行种草造势，天猫进行借势营销，私域企微进行留存激活。 同时，将私域和公域打通进行用户共享，各公域平台导流至私域进行精准化运营，通过一定周期的挖掘培养，将不同特性的用户反哺至各个平台。 图源：SEVENCHIC全域作战地图 引流拉新方面，SEVENCHIC持续用抖音、小红书等平台的达人种草触达兴趣人群，通过多次触达，与消费者产生互动，分析消费者标签，推送符合心智的内容，从而达到转化。 针对老客做会员管理，则通过私域运营，天猫会员管理，抖音会员管理等方式增加老客粘性和复购。 引流方面除了各个平台用户导入微信生态以外，也涉及到了私域的承接。 在该美妆案例中，使用的玩法三种组合：私域+抖音+公众号、私域+小红书、私域+包裹卡。 目前验证下来，效果较好的引流组合是“微信私域+抖音”，发声组合是“私域+小红书”。 3、其他四类APP平台 最后，线上公域流量还分布在淘宝、天猫、抖音、京东等主流电商平台；拼多多、群接龙、群买买、蜂享家、微店、魔筷、快团团等社交电商平台；美团点评、饿了么等O2O电商平台；Soul、即刻、陌陌、绿洲等小众APP平台。 从腾讯系的率先入局、到抖音、快手、支付宝的极力追赶，及后来者小红书、网络、微博的加入，整个私域商业版图越来越热闹。 我将上述七大平台的私域玩法总结，并提出了其中四大主导因素： 1）关系主导：腾讯、快手、微博 2）技术/算法主导：抖音、网络 3）内容主导：抖音、小红书 4）本地生活主导：支付宝、快手 其实，四大因素在七大平台中均有涉及，只是侧重不一，究其根本则是关系的缔结，在缔造关系的过程中又采用了不同的方式方法，构建了强弱不一的关系网。 线上公域阵地三：PC端软件公域流量 PC屏的广告触点也相当丰富，据360公开资料显示，包括但不限于导航/浏览器开屏、PC锁屏画报、搜索品牌广告、软件皮肤、贴片广告、植入广告以及信息流广告等。 如，在PC端，360拥有5.5亿的月活流量和高达94%的市场渗透率，基于强大的流量优势，360搜索、360浏览器、360画报等明星产品，也能够为品牌主带来强势的曝光和海量高价值的用户群体。 以360画报为例，独占办公场景黄金8小时，PC屏幕为品牌提供的是碎片化时代下难得的深度触达消费者的机会。 在办公场景中，PC屏幕是毫无疑问的“第一媒体”。 通过360PC锁屏画报这样的产品，强化PC屏幕的营销价值，是影响用户消费行为不可或缺的第四块屏(手机屏、电视屏、户外屏)之一。 360PC锁屏画报的出现，真正提升了全场景触达用户的饱和度。 通过搭载不同的营销产品和应用场景，360PC锁屏画报正助力品牌主实现从品牌曝光、用户沟通，到效果收割的闭环，致力于为广告主构建一条完整而清晰的“品效协同”营销链路。 0211个线下公域阵地 线下场景的运营往往会被很多商家忽视，但依然具备巨大的运营潜力。 常见的线下公域阵地包括：经销商渠道、集合店渠道、商超渠道、电梯/楼宇广告渠道、线下互动大屏渠道、智慧门店渠道、门店导购渠道、门店扫码购渠道、腾讯优码渠道、包裹卡渠道、物码营销渠道等。 其中，一些大型的连锁超市、百货商场、线上线下一体化零售转型、部分社区团购、小的KOC等未来都可能被拓展成私域，只是它具体的载体需要品牌从中筛选出来。 线下产品不一定完全是加粉诉求，可能是引导到店。 031个异业私域阵地 前面提及的线上公域和微信私域的联营是绝大多数品牌全域流量布局的核心。 单看微信生态的构成可分为社交、交易、内容服务和企业服务四大类： 1、社交层的朋友圈和微信群 朋友圈用于社交内容的裂变分享，也是品牌广告的主要投放阵地，同时企业微信朋友圈也逐渐成为企业标配；微信群则是品牌可直接触达的私域流量池，结合企业微信和朋友圈，品牌可以在微信群内展开精细化运营从而提升用户复购与用户忠诚度。 2、交易层的小程序 小程序是微信生态内最重要的交易主阵地，同时也具有丰富的流量入口，同样和微信全场景是相互打通的。 3、内容服务层的公众号和视频号 前者是品牌建设与内容营销的核心场景，承载这消息落地的前置环节；后者是全新的视频展示场景，可以沉淀优质的短视频内容和接入庞大的微信公域流量。 4、企业服务层的搜一搜和企业微信 前者是微信生态的搜索入口，链接用户、品牌、内容和账号的桥梁，同时，还可以接入品牌官网区，为品牌提供丰富的展示窗口；后者是近年来逐渐兴起的企业专属连接器企业微信。 在微信生态内，品牌可以从企业微信、企业微信1V1沟通、企业微信分享、企业微信群聊、朋友圈、小程序、公众号、视频号、KOL粉丝矩阵等异业合作的方式展开品牌联名和私域换量。 通过模拟线下社交进行线上交易的模式，在微信生态内已经形成其独有的连接特色。 小结：全域触点总体布局与实战 在公域进行全域投放后的第一承接平台，品牌往往有限选择在天猫、京东、线上旗舰店或线下体验店；在电商平台或线下完成首单转化后，沉淀至微信私域中进行人格化的IP精细化运营，在小程序商城内完成二次复购与裂变传播。 品牌面对这些不同公私域联动的打法，品牌要怎么选、怎么玩才能抓住这些红利？这些不同平台之间至少可以组合成3种不同的公私域组合玩法：某个平台+微信、首选短视频和内容平台、打通平台用户数据。 一是，某个平台+微信生态。 随着各个平台之间的私域工具、私域体系和私域方法论逐渐完成，将来有可能进化成跨平台的用户分层运营。 二是，首选短视频/内容平台。 内容能力未来会是私域最核心的竞争力。 2022年客户对于内容营销的投入会持续加大，期望通过优质内容的生产来达成增进品牌传播的目的。 三是，深耕各个私域平台闭环。 周大生在2022年品牌在持续加强各平台用户的数据化管理，更加聚焦于汇聚流量、提升效益及1V1互动，实现用户资源池的搭建。 从目前的行业发展现状看，绝大多数企业的经营重心可能还是在公域。 无论是投资人，还是品牌方自身的经验来看，公域投流起盘依旧是效率更高的打法。 剩下的就是有运营技巧的部分，有特殊资源或特殊类目的企业，这个比例可能只占5~10%。 总得来说，私域的起盘难度还是很大的，纯私域起家的品牌更是凤毛麟角。 加之品牌如果没有沉淀会员资产或稳定的订单量打底就更是难上加难，私域对内容能力、首单转化、持续复购和用户裂变的能力的要求都非常高，所以一定程度上，私域的主场往往在头部企业中。

京东营销360发布三大升级举措，助力品牌全渠道数智化营销

2020年，疫情和各种不确定因素给广告市场带来了巨大变化，广大品牌商家开始重新思考如何更好地把握市场新趋势，寻求新增长。京东11.11狂欢脚步临近，怎样借助营销手段实现更加精细的用户运营与高效的流量获取，从而实现加速增长？

京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发表演讲。

10月15日，2020京东广告营销峰会在北京举行，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发布京东营销360全渠道战略三大升级举措：全渠道流量覆盖、全场景用户打通、用户运营模型升级，打造最懂用户的一站式营销品牌，帮助商家备战京东11.11，在京东这个品牌最大“加速场”中收获增长价值。

“京屏果”启动，助力品牌营销全渠道场景覆盖

户外场景始终是用户生活行为的重要一部分，随着户外媒体的迅速复苏，越来越多的广告主感知到户外场景的投放价值。 峰会现场，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士，京东集团副总裁、京东零售市场营销部负责人邵京平，京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群新通路事业部总裁郑宏彦，京东集团副总裁、京东零售商业提升事业部全渠道广告业务负责人石立权共同启动京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌——京屏果，助力品牌释放全域声量。

京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果正式发布。

京屏果整合了社区、商超、出行、办公、生活服务五大场景资源，海量且优质的媒介资源支持能够实现线下场景全覆盖。 颜伟鹏介绍，依托京东生态大数据，京屏果能通过京东DMP（数据管理平台）进行人群标签组合及洞察，并通过LBS（定位服务）定向媒介功能锁定高人群浓度点位，有效进行资源投放，从而帮助品牌商家实现受众的筛滤、圈选和精准触达。

针对品牌商家线下投放的顾虑，京屏果可实现投放前人群数据预估，让品牌主提前了解广告将触达的人群特性。 京屏果线下广告用户数据资产还全面接入京东数坊，投放后京屏果会生成多维度数据报告，帮助广告主监测目标人群心智流转情况，判断消费者所处行为阶段及4A（认知Aware、吸引Appeal、行动Act、拥护Advocate）人群转化效能，经过京东数坊评估沉淀，这些可运营可复投的数据资产将全面支持品牌再营销，发挥更长效的价值。

京屏果对全渠道营销的意义还在于线下场景能够与线上营销展开联动，通过线下实景的单点或多点引爆，逐步引流发酵到线上的传播环境中，将进一步放大传播效果，引爆社交声场，实现全渠道全场景促进品牌用户增长，刺激销售转化。

JD GOAL首发，实现品牌全链路用户增长

今年的特殊环境，让线上消费的优势更加凸显。 而在存量时代下，必须要找到能更加精细化运营用户，激发用户长效价值的手段。 为此，京东营销360推出业内第一个以大数据驱动的品牌用户增长方法论——JD GOAL。

颜伟鹏介绍，从4A消费者资产管理体系沉淀用户资产到全新的JD GOAL，代表着京东营销360用户精细化运营能力的不断升级。 JD GOAL模型整体分为4大链路环节，即Targeting Group靶向人群，Osmosis渗透增长，Advancing价值增长，Loyalty忠诚增长。

JD GOAL品牌用户增长方法论。

这一模型能够帮助品牌精准定位核心战场人群，并在这些靶向人群组中找出提升品牌4A渗透及4A转化效率提升的机会点，再通过整体分析品牌CLV（用户终生价值预测）分布分层触达，提升机会点上靶向人群的长期用户价值，搭建由高价值用户构成的私域品牌会员池，提升用户对品牌的忠诚度，完成“谁买我-来买我-多买我-只买我”的全链路用户增长。

因此，JD GOAL不但适用于新品上市阶段探寻市场机会点，延伸目标人群，拉动新客增长，推进跨类目拉新，也适合营销过程中高价值人群识别触达、需求挖掘及低价值客户有效唤醒，更可以在后期维护忠诚用户增长和留存能力提升，充分满足品牌全场景用户运营的各类需求，促进品牌人群资产高效转化。

针对市场新环境下的趋势与机遇，京东营销360依靠数据产品的持续优化迭代与技术能力升级，以全渠道数据整合、全方位营销能力、全链路精细运营，帮助和指导品牌商家更好的突破数字化浪潮下的各类经营困局和挑战。 即将到来的京东11.11，升级后的京东营销360将帮助品牌商家赢得更大规模的业绩增长。

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