分时段投放
分时段投放是指根据不同的时段投放广告，以达到最佳的广告效果。例如：
- 在早间高峰时段投放与通勤相关的广告
- 在午间时段投放与午餐相关的广告
- 在晚间时段投放与休闲娱乐相关的广告
分时段投放可以确保广告在目标受众最活跃的时间段触达到他们，从而提高广告的触达率和转化率。
人群定向投放
人群定向投放是指根据受众群体的人口统计、兴趣、行为和地理位置等信息进行广告投放。这可以通过使用以下方法来实现：
- 人口统计定向：根据年龄、性别、收入、教育程度等信息投放广告
- 兴趣定向：根据用户在特定主题或类别上的兴趣投放广告
- 行为定向：根据用户的在线行为（例如，搜索历史、浏览习惯）投放广告
- 地理位置定向：根据用户的地理位置（例如，城市、区域或国家）投放广告
人群定向投放可以确保广告触达到最有可能对产品或服务感兴趣的人群，从而提高广告的点击率和转化率。
灵活投放的优势
灵活投放具有以下优势：- 更高的广告触达率：分时段投放和人群定向投放可以确保广告在最佳时间和最相关的受众面前展示
信息流广告9大人群画像分析，精准获客
在广告投放的世界中，信息流广告凭借其精准定向的特性，成为了企业触达目标受众的利器。 不同于搜索广告的直接搜索展示，信息流广告是根据年龄、性别、地区等维度进行精细化划分，实现更精准的触达。 下面，让我们通过“翡翠”这一案例，深入剖析这九个人群画像，提升你的信息流推广策略。
1. 人群年龄
关键在于理解重点人群和实际投放的年龄范围。 以翡翠为例，35-50岁的消费者是我们的核心受众，但在实际推广中，我们可以稍作拓宽，至30-55岁，以覆盖更广泛的潜在消费者。
2. 性别差异
女性消费者对翡翠手镯和珠链情有独钟，而男性消费者则更偏爱原石。 翡翠手镯和珠链作为女性消费者的热门选择，其购买比例居高不下，而原石投资则吸引了男性消费者中七成以上的冒险精神和投资决心。
3. 消费预算
翡翠消费主力在30-50岁，这个阶段的消费者经济基础稳定，翡翠成为他们生活品质提升的一部分，预算分配上也显得更为合理。
4. 投放时段
用户活跃时段如早起、午休和睡前，是信息流广告的黄金时间。 实际投放则需灵活调整，全天候或避开凌晨时段以达到最佳效果。
5. 地理分布
线下场景要结合用户常驻地点，如原石市场的广告文案，而实际投放地区则关乎全国覆盖还是精准定位。
6. 职业定向
根据不同职业特点调整广告策略，如学生、父母、宝妈和老板等，定制个性化的内容和定向。
7. 兴趣爱好
翡翠爱好者多为有一定生活阅历的30-50岁人群，他们从中寻求文化和情感的寄托，这也为产品营销提供了灵感。
8. 需求分析
近四成消费者购买翡翠出于投资与传承目的。 翡翠的投资价值与文化内涵使其成为热门选择，尤其是对于寻求稳定收益和情感寄托的消费者。
9. 平台选择
投放渠道多样，如大搜、网络信息流和头条等，根据目标受众的平台使用习惯来优化广告投放策略。
通过深入理解这些关键的人群画像，广告主可以更有针对性地制定信息流广告策略，从而实现精准获客，提升广告效果。 记住，每一次点击都可能是潜在客户的敲门砖，抓住这些细节，让信息流广告成为你的商业利器。
SEM面试问题内容详细分享
SEM面试问题内容详细分享
仅供个人面试参考，自由发挥!
1、核心关键词出价是多少?
医疗50-100之间
教育培训 10-50之间
2、你们公司几个人管理账户?你管理几个?
医疗 3-4
教育培训 1人
3、一个账户一共有多少关键词，核心关键词大概多少?大概有多少个创意?
医疗 关键词左右 创意 4000左右 原因一般情况一个创意+10-15个关键词
教育培训 关键词5000左右 创意 500左右
4、你们的对话量是多少，成本是多少?转化率大概多少?
医疗 成本400-700不等 有的计划1000多成本 3%左右 有的转化率分计划，高的达到5%-7% 教育培训 成本100-300不等 5%左右
5、在你从事sem工作中你认为sem是什么，你学到了什么?
sem就是营销的过程，要懂客户，想的什么，需要什么，想看什么，担心什么，能站在用户的角度看问题，把用户担心的问题解决了，就成交了
6、如果我给你一个账户你能管理么?具体怎么管理?
先分单元和关键词，把账细化之后，质量度会有保证，后续加词的话，思路也会很清晰，然后就是数据分析，看重点消费计划和关键词，没有咨询的词降价或者删除，之后要否词，然后看搜索词报告，用户搜索的词，如果没有，赶紧加上，后续的数据分析，写下一步的推广方案
7、账户怎么划分?有多少个计划,多少个单元、多少个创意、多少个关键词?
按照用户的关注度划分单元是比较科学的，写创意的时候，要与关键词相关度高，50个计划，1000多个单元，4000多个创意，创意随时在优化，词左右，定期删除或者添加关键词
8、有效量是多少?咨询量是多少?
有效量50个左右，咨询量70-100左右
9、账户每天花费多少钱?
不到5万，有时候超过5万
10、关键词怎么划分?
按照用户的关注度分，每个单元15左右，别少也别多
11、如果一个账户只留一个关键词你怎么留?为什么这么留?
留点击量最大的，经常带来咨询的词
12、你们的账户每天消费多少钱
医疗：3-5万
教育培训：500-1500
13、你的账户从什么时候开始搭建的
自己编吧
14、账户搭建了多长时间
一般是5天
15、你的账户点击量是多少
仅供个人面试参考，自由发挥!
1200次
点击率是多少
5% 点击率也要分计划看，5%左右是整个账户的
展现量是多少
次
转化率是多少
这个转化率是灵活的，有的账户是3%-7%大概，每个月的转化率是不一样的
16、你的账户主推什么关键词
开始是价格词，项目词，但是以后，带来对话的词，就是重点词，
17、这个主推的关键词是多少钱
70-100左右
18、之前的账户roi怎么样
roi不同情况，不同对待。
19、都分析哪些数据
抵达率，点击率，跳出率，平均访问时长，点击量，高消费的词是否有咨询，搜索词报告，点击价格 推广时段 带来咨询的词，和咨询的时间，是白天还是晚上
20、数据怎么分析
发现规律，定下一步的方案(自由发挥)
21、质量度如何优化
优化创意，调价，让词有展现，有点击，质量度提升的快
开始都是网络工具的词，之后从搜索词报告添加用户的搜索词
23、你的达成量是多少
达成量也可以理解为咨询量，见上
24、你作为一个SEM 你的直接上司是谁?
推广主管
25、你们得账户有多少人在管理?(如果人多的话是按什么分配来进行管理的?)账户的大小(多少关键词 )?
你们的投放方案是什么?
4个人，谁上班，就管主要账户，具体投放方案，每次都会变化，看项目的特点，需要怎么推，这个见面再说
26、除了做网络推广外还有那些推广?投放方案怎么样?账户大小?
网络，还是网络为主
27、公司对你们(sem)的考核标准是什么?
咨询成本，咨询量
28、关键词优化方案都有哪些?
也就是优化创意，
29、用什么来监控数据?
网络统计，商务通
30、做推广后的一个效果?
不明白啥意思
31、一个新开的账户让我做多久能看到回报?
2个星期
32、投放地域的问题 他问我能不能做到全投放地域 排名全是第一位?
仅供个人面试参考，自由发挥!
看公司业务覆盖到哪，预算够的话，可以全地域投放，但是也要有重点投放地域
33、你知道的或者你操作过的SEM比较好的策略或方案并且最终有成效?
sem 策略没有固定的，就一定行的，要根据数据，在出策划方案尝试，比如：之前分析数据，带来咨询都是下午和晚上，那么，我们在定下一步策略的时候，可以上午账户关闭，节省成本，从下午开始开启，做任何一个策略，都是有数据支持的，不是没有依据的，如果没依据，也说服不了你的上司
34、SEM的时间段推广怎么分析选择?
看行业，有的行业要重点推晚上，一般是早上9.00-晚上11.00
35、同一个关键词 分四个着陆页展示 能不能都显示的`是他的?
能，蹊径子链，但是这个词必须排第一
36、调价工具?
开眼数据，rank 都是医疗用的，其他行业小账户，可能不用
37、SEM怎么分析选择关键词?
开始是主观判断，但是后期要看数据，什么词能要，什么词不能要
38、怎么才能给企业带来利润?
降低咨询成本，也就是降低平均点击价格，
39、用什么检测软件
待完善
40、网络投放政策是什么
花钱呗
41、如果只有点击展现访问 就是没有转化 是什么情况?怎么解决?
页面内容与创意不符
修改着陆页 或者修改创意 最后快速弹出在线咨询
42、关键词平均多少钱(不是每个)
十到十五个创意，结合产品，竞争对手，考虑置左，辙换行，点击率等，所以不多。
43.一天你能写多少创意
医疗是100到150之间。
44.每天1000的账户和每天花费的账户管理区别在哪里
数据分析的强度会有所区别，关键词管理，创意的编写，必须使用价格调整工具，如天眼。
45.如果我想增加账户的预算并且提高到诊量，我应该怎么做
扩词，根据数据分析结果，大量的扩充表现好的关键词。 再配合以创意甚至是着陆页面的调整。
46.什么是好的创意?
展现量高，点击量高，能带来转化率，跳出率低的
1.关键词报告包括哪些数据?
点击量 展现量 消费 点击率 平均点击价格 平均排名 (只包括账户数据 不包括网站数据) 网站指标数据在网络统计里
2.网络助手都有什么? 都有什么作用?
3.怎么优化关键词?
分单元 优化创意 竞争力大的话 要从新给关键词建立一个单元 重新添加创意
4.网站一般用什么对话客服： 商务通 53客服 小账户用53客服 商务通费用高
5.分析报告 工作总结 数据报告 怎么写 ?
仅供个人面试参考，自由发挥!
下载搜索报告 写分析报告表 对照商务通 或53客服里的关键词 有消费的关键词重点分析
6.如何进行数据分析?
二八法则 消费占比80%的关键词 优先分析重点消费的关键词 点击率 点击量情况? 对比有效对话词 进行匹配
面试需要表达 对于账户管理的思路 需要思路清晰 从哪些方面做sem工作
7.如何优化质量度 ?
1.对账户结构进行清晰划分 2 对创意和出价进行优化 3.保证关键词在前三名
工作流程?
早晨 1.下载报告 做报表(根据搜索关键词的数据做分析报告、数据分析) 2.调关键词 根据报表分析的重点关键词 3.调出价 (根据重点关键词是不是在首页) 4.管理账户 (看昨天添加的关键词和创意排名是否上升，如果没有效果 今天继续调整优化 5.对专题页和列表页进行设置 6.下班前写工作总结发给领导
概括：做报表 3-4次关键词调价 账户关键词情况 质量度情况 优化关键词 质量度 优化访问地址 写创意
9.用网络后台还是推广助手?
现在公司都用推广助手
10.什么是网络统计?
是网站的检测工具 主要是对网站的数据进行监控 包括 跳出率 访问时长 访问页数
11.什么是搜索词报告 关键词报告 网络统计报告 账户数据报告?
数据报告包括 (关键词报告 创意报告 地域报告 适用范围报告 计划报告 账户报告) 账户数据包括 关键词 创意 点击量 点击率 展现量 访问量 平均点击价格 平均排名
投放方案?
根据淡旺季分析 调整预算
13.分析推广时段技巧：
例如平时早9点到晚5点 后期发现 账户早九点点击量虽然高 但通过分析大部分都是无效点击 例如同行点击 可以将上线时间推后一个小时
9点推广会被同行点击的原因是 大家早上上班都会进行调价 所以会点击同行的推广
推广时段的分析还要根据与市场部门沟通情况 比如要根据对话量、电话量等情况进行选择 还有根据不同的行业 受众群体 同行推广情况进行分析 推广时段要有重点推广时段 不是全天进行推广
工作考核标准?
按照对话量进行考核
15.培训行业 小账户 账户大概有多少关键词 几个人负责?
6千多关键词 一个人负责
16.如何进行关键词分析：主要是根据对话中产生的重复性词语决定 利用分析工具 与其他部门沟通 竞争对手分析
17.一个关键词能有几个着陆页
一个着陆页
仅供个人面试参考，自由发挥!
1. sem数据包括什么?
答：网站数据 账户数据(基本没问题 可以说的细一点 网站数据都包括什么 账户数据都包括什么)
2. 咨询软件是什么?
答：53客服(OK)
3. 对话成本之前是500左右，现在是400左右，最好的话是300，那是怎么做上去的? 答：优化关键词的质量度，优化创意。(没有太大的问题)
4. 网络的个性化展示是什么?
答：(品牌、蹊径、优惠展示)
5. 网络是怎么排名的?
答：(关键词质量度*出价=排名)
6.你做的网站，权重是多少?
答：网络权重是5.(这是seo的问题)
7. 影响最低展现价格的因素是什么?
答：出价 质量度 关键词的商业价值(没问题)
8. seo跟sem的区别是什么?
答：seo 是网名感兴趣，通过贴吧，链接进入网站的。 而sem是网名有目的性进入网站的。 (这个回答的不好 首先seo是免费的 sem是付费的 第二seo展现样式单一，sem展示多样化 第三、SEO的可操作性弱，sem的可操作行强 第四，sem的及时性强，SEO弱) Seo是通过技术的手段，提升网站在网络的排名。
Sem是花最少的钱获得最大的利润。
9.教育行业关键词是6000左右，有效的关键词占了多少，我说80%。 那怎么才能把那些无效的关键词优化上去了?我说优化创意，他说主要没有人搜。
10.账户结构是怎么精细化划分的?什么样的关键词都放在一个单元里?(结构相同、意义相近)
的策略是什么?
答：优化关键词，添加创意(通过对账户的优化 达到提升转化的目的
;千橡开心网近期动态
开心网自助广告投放系统已正式上线，该系统为广告商提供了灵活、精准的投放方式。 通过系统，广告商能自主决定投放时间、数量，实现精准投放。 系统具备广告定向设置功能，可筛选地区、性别、年龄、身份甚至情感特征等人群特征，帮助广告商找到最合适的广告目标人群。 这意味着，广告商能实现爱向谁投向谁投，精准定位广告受众。 在广告内容的修改方面，爱怎么投就怎么投，广告商在系统中可随时调整广告内容、状态、最高出价、每日预算、持续日期以及目标受众等信息。 同时，爱投多久就投多久，广告商可根据投入需求灵活调整投放时间，系统支持预存模式、CPC计费模式（按用户对广告的每次点击计算费用）和随时退出申请退款机制，为广告商提供了极高的灵活性和性价比。 在自助广告系统中，广告商可以实现完全自主的广告投放策略。 借助精准投放功能，广告商能够根据目标受众的特征进行有效定位，从而提高广告的曝光率和转化率。 系统提供丰富的自定义选项，允许广告商根据实际情况调整广告内容、预算和投放时间。 预存模式、CPC计费模式以及退款机制的结合，为广告商提供了更加灵活的管理方式，使得广告投放更具针对性和成本效益。 通过这些功能，广告商可以更高效地实现广告目标，提升品牌影响力，实现营销效果的最大化。 开心网自助广告投放系统的推出，为广告行业带来了创新的解决方案。 系统通过精准投放、灵活管理以及成本效益的优势，为广告商提供了全新的广告投放体验。 无论是对于广告商还是广告受众来说，这一系统都具有重要意义，它不仅提高了广告的效率和效果，还为用户提供了更优质的广告体验。 随着广告市场的发展，自助广告投放系统的应用将进一步拓宽，成为广告投放领域的重要趋势。
标签： 灵活投放 提高广告触达率 根据不同时段 不同受众群体进行分时段投放和人群定向投放
