在一个竞争激烈的市场中，品牌脱颖而出并建立持久的影响力至关重要。建立品牌遗产是实现这一目标的关键策略，它涉及创造一个具有持久识别度和情感共鸣的独特且令人难忘的品牌身份。
标志的演变：创造一个永恒的图标
一个标志性的标志是品牌遗产的核心。它应该简单、引人注目且立即识别。想想苹果的咬了一口的苹果、耐克的 Swoosh 或可口可乐的弧形瓶子。这些标志已经成为全球公认的符号，并与品牌价值和理念密切相关。
标志的设计过程需要仔细考虑和专业知识。它应该反映品牌的个性、目标受众和行业定位。标志必须是多功能的，能够在各种媒体上清晰且有效地呈现。
颜色和字体：建立一致性和认可度
颜色和字体在建立品牌遗产中发挥着至关重要的作用。一致的使用特定颜色调色板和字体可以创造一种视觉识别度，使消费者能够轻松地识别和与品牌联系。
例如，蒂芙尼的标志性蓝色盒子、星巴克的绿色美人鱼标志和苹果的灰色金属表面已经成为品牌不可或缺的一部分，并有助于建立强有力的品牌辨识度。
口号和标语：传递品牌信息
一个简洁、难忘的口号或标语可以很好地概括品牌定位和价值观。它应该明确传达品牌信息，并激发消费者的情感共鸣。
耐克的“Just Do It”、麦当劳的“I’m Lovin’ It”和沃尔玛的“Save Money. Live Better.”等口号已成为品牌遗产的关键元素，并帮助 塑造了消费者的品牌感知。
吉祥物和形象代言人：创建个人联系
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超越香港之后，深圳下一步腾飞的资本在哪里？
题图来自：视觉中国
“三十年河东，三十年河西”，这个比方用在香港和深圳之间再贴切不过了。 30多年前，与香港一河之隔的深圳还是个人口不过百万的小渔村，而香港已经是全球知名的国际都市，金融中心，最开放的自由贸易港，集装箱港口货运吞吐量位居全球前列。
30多年后的今天，深圳的GDP达到2.2万亿，将人民币汇率大幅上升的因素考虑在内，深圳已超过广州，超过香港是大概率事件。 昔日的小渔村已成长为中国硅谷，创新之都，高精尖加工制造业基地，金融重镇，上市公司云集，全球第三大集装箱港口，人口超过2000万。
被泛政治化束缚手脚的香港，推进改革困难重重，面临产业空心化的困境，传统服务业与金融业的优势正在被稀释，经济增长缺乏新的引擎。 李嘉诚全面撤离香港市场成为了香港空心化困境的标志事件。 而深圳发展到今天，不仅步调稳健，活力十足，在生物工程、人工智能、移动互联网、物联网等诸多领域开始具备全球市场的话语权。
今天的深圳还远不是这个年轻城市的巅峰状态，在十三五的顶层设计下，它还肩负着更多的使命。 从接轨全球的前海现代金融服务实验区的设立，自贸区的落地，新一代信息技术产业，新材料产业、新能源产业、生物产业逐渐成型，到以无人机、机器人为代表的人工智能产业多点开花，深圳在未来十年要充当粤港澳大湾区发展的核心引擎，在珠三角地区带动周边城市形成互动发展。
在中国向全球经济第一大国冲刺的过程中，深圳将扮演内地与全球经济新的超级联系人角色。 用炒房圈流行的“玩笑”来形容未来珠三角的城市格局，“以后深圳周边的城市包括香港在内，都叫环深区域。 ”
从“做苦力”起家到“腾笼换鸟”的涅槃
没有生活在深圳的人，旁观的是深圳速度，包容的氛围，优美的海滨城市环境，满大街飞步疾驶的年轻人，“时间就是金钱”的务实高效。 在深圳打拼的每个人却无时无刻不面临着激烈的生存竞争，对未来不确定行的焦虑，为适应快速迭代的商业模式而疲于奔命。 每个来深圳的人当初都感觉没有归属感，而一旦适应了深圳的节奏就再难以离开。
30年多年前的深圳，由宝安县升格为深圳市时百废待兴。 与北京、上海、广州这些拥有悠久历史，城市功能已基本完善，人文氛围浓厚的城市相比，深圳最大的优势就是没有历史包袱，没有任何决策负担，而最大的劣势同样是一穷二白，一贫如洗。
从来料加工，电子产品组装，服装加工生产起步，在利用外资的大潮中，深圳逐步成为了港澳台与外资大型企业的制造中心与供应链集中地。 特别是与香港形成了较强的互补发展关系，逐步承接了香港大部分加工制造业的转移。
上个世纪80-90年代，中国的人口红利在深圳得到了最全面的体现。 中国制造的背后少不了深圳制造的身影。 当时，深圳富士康在全球生产制造产业链中的节点角色，正是深圳快速消化外资，借助加工制造业构建发展底盘的样板。
到本世纪初期，深圳电子加工制造业的集群优势，对全球高速发展的手机产业链形成虹吸效应。 高峰期手机上下游的各类企业总计万家，其中整机装配制造企业近3000家，注册品牌300多个，成规模企业100余家，手机方案设计商100多家，零配件提供商3000多家，全国包销商上百家，省级代理商近千家。 很多由工厂转型而来的手机品牌在公模产品上激烈厮杀，也让深圳一度背上了“山寨手机之都”的昵称。
深圳这个骨子里“爱钱”的城市，是不可能在产业链末端加工制造的微薄利润中长期做苦行僧的。 通过制造业确立的优势，并在全球产业链分工中占有不可或缺的一席之地后，充分参与国际化市场竞争的一批深圳企业按图索骥，利用地理、信息、政策、人才等优势埋头苦干，开始鹊起。
华为、中兴在通信设备领域开始具备国际竞争力，一批深圳手机品牌国内国外市场两边开花，销量挤入全球前十，打破了洋品牌一统天下的局面。 以康佳、创维为代表的家电企业在国内市场风生水起，以腾讯为代表的互联网企业也逐渐成长为中国互联网的一极。
过度依赖制造业等低附加值行业曾让深圳一度陷入“特区不特”困惑。 而让深圳经济增长迎来全面质变的关键，是一波“腾笼换鸟”的自我转型。 低附加值的制造业被分流到周边省市，曾经辉煌一时的深圳富士康在不断上涨的成本面前，将主要产能迁往内陆省份。 华为等终端制造企业也被迫将生产链条集中迁往了东莞松山湖。
与此同步的是产业结构的调整，以液晶面板、激光加工设备、医疗设备、生物工程等为代表的高附加值现代制造业已初步完成布局成为驱动经济增长质量的核心力量。
人才结构的调整也为深圳金融和互联网等现代服务业的迅猛发展提供了源源不断的动力，深圳已稳居中国金融业第一梯队。 海内外高端人才集聚也是“中国硅谷”概念落地的重要支撑。
今天的深圳，很像30年前的香港，开始逐步显露全球经济与内地经济超级联系人的角色。 但是与香港相比，深圳与内地有着更为天然的融合性与互补性。 鉴于与香港的分工，以及香港在全球金融领域防火墙的角色，深圳对部分功能的适当阉割并不意味着深圳不具备充分发展全球金融服务市场的能力。
在2.2万亿GDP的背后，是深圳本土超过350多家上市公司和华为、腾讯这样世界级的企业。 而深圳上市公司的总市值已超过上海，仅次于北京。 这背后展示的是经济发展的质量与潜力。
未来十年的增量空间看新独角兽
纵向来看，37年前，香港的经济总量相当于600个深圳。 深圳从加工制造业、船运贸易起家，近30年的高速发展就是一个不断模仿、学习乃至到超越的过程。 有香港这个身边的榜样不断输血，大量外资涌入带来的资金、技术、管理经验和商业模式的落地，以及参与全球市场竞争的历练，最终成就深圳本土企业的崛起，培育了产业升级的基础。
横向对比来看，深圳GDP以微弱优势超越香港、新加坡和广州的背后，是腾讯的最新市值突破5000亿美元，超过Facebook，成为全球第五大市值的公司。 华为已成长为全球最大的电信设备制造商和全球第三大智能手机终端企业。 深企上市公司的总市值超过10万亿元。 仅腾讯的的市值就相关于台湾GDP的总和。
拥有巨大的体量，进入发达经济体模式后，预示着相应的市场机会和成熟的商业模式已充分开发。 和多数发达经济体一样，深圳未来也将有可能进入一个缓慢增长的周期。
在全球化产能过剩的大背景下，消费市场增长已陷入疲态。 经济增长过度依赖金融杠杆所导致的资产泡沫化，投机主义盛行，以及经济脱实向虚已成为主流经济体共同面对的挑战。 中国经济同样在L型走势中进入结构调整周期。
现有生活物质消费市场已充分饱和，全球市场都在期待下一个风口的出现。 而新的风口必定是在科技跨越式发展的支撑下对现有生活场景、消费产品、消费习惯的本质性改变所创造的存量消费市场替代。 工业革命的成果正在走向终结，整个人类社会正在期待着一场颠覆性的信息技术革命。
作为中国硅谷，深圳在金融科技、移动互联网、智能硬件、AI等诸多领域已经走前全球最前沿。 未来最大的挑战是我们不会再有模仿的对象，没有清晰的路径可循，自身变成了引领者，要面对诸多的不确定性和试错的成本。
深圳的总部经济和大量的上市公司面临的是成熟市场的全球化竞争，企业运营会趋向于个体封闭与追求效率的极致，真正承担深圳未来经济增量的探索者是一批批在创新领域艰难前行的创业者，特别是产品与商业模式已初步得到市场检验的各类独角兽公司。 在电子信息、生物医药、新能源、新材料，人工智能等领域，包括华大基因、大疆无人机、微众银行、菜鸟网络、腾讯云、随手记、柔宇科技等独角兽公司们在短短几年时间内已展现出了极强的竞能力。
深圳老一代独角兽都有着在生不逢时，历经艰辛的传奇创业故事，任正非2万元起家，做第一款自己的产品就面临倒闭，不断在“冬天论”的自我警醒中做到全球第一。 马化腾5万元买了6台电脑拉着一班同学起步，最困难的时候一度想将公司300万卖掉却四处碰壁，迫不得已咬牙坚持反而成就了今天的腾讯。
深圳新一代的独角兽们，面对着巨大的时代机遇，享受着优越的创业环境，有成熟的资本市场加持。 他们所肩负的是代表中国企业在人工智能和信息技术革命的新时代引导全球经济发展的重任。
南派的“技术流”们
在移动互联网的流量红利即将结束之际，围绕移动端的创业浪潮已基本进入分水岭。 所以今年的独角兽公司榜单特别有意义，它基本上是对上一轮创业大潮成果的总结。
从国内外各种独角兽榜单的盘点来看，南北派独角兽公司有着显著的风格差异。 北派独角兽资源整合能力强，擅于营销，侧重于商业模式的创新。 而以深圳公司为代表的南派独角兽则都像“IT理工男”，务实低调，以技术制胜，有着极强的特质。
最后，通过几家最具代表性的独角兽公司，我们来一睹深圳未来腾飞的资本:
1、基因工程：华大基因
成立于1999年的华大基因已经成长为全球最大的基因组学研发机构。 2013年3月，华大成功完成对美国上市公司Complete Genomics的收购，实现了基因测序上下游产业链的闭环。
华大基因研究院还负责组建我国第一个国家级综合基因库——国家基因库，将更有效地保护、开发和利用中国宝贵的遗传资源，维护国家生物信息安全，提升中国在生物技术领域的战略制高点。
华大被顶级学术期刊《自然》评为“世界领先的遗传学研究中心”和“基因组学、蛋白质组学和生物信息分析领域的领头羊”。 截至2017年5月4日，华大累计发表论文超2173篇，SCI收录的有1759篇；在国际四大顶尖学术期刊《自然》系列、《科学》、《细胞》、《新英格兰医学》上共发表文章256篇。
2、人工智能：大疆无人机
大疆无人机是目前全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商，从最初的二十几个人，到现在的人；从仓库创业，到全球7 个国家的17间办公室，遍布全球一百多个国家的销售网络，大疆在2017年销售额达到180亿元。 占据了全球消费级无人机70%以上的市场份额。
截至2016年，大疆创新在全球已提交专利申请超过1500件，获得专利授权400多件，涉及领域包括无人机各部分结构设计、电路系统、飞行稳定、无线通信及控制系统等。
3、民营银行：微众银行
2014年底成立的微众银行，是国内首家民营银行和互联网银行。 通过推出“微粒贷”等线上产品推动了普惠金融的普及，提升了大众参与金融服务的便捷体验。 成立近两年时间，微众银行就在2016年实现了十倍的营收增长，营业收入达24.5亿元。 公司估值达55亿美元。
4、新材料与智能硬件：柔宇科技
柔宇科技是全球最早专业从事彩色柔性显示技术研究开发的团队之一，也是典型“高富帅”创业团队。 其核心团队中已有数百位国内外高端研发和管理人才，包括多位在硅谷及国际学术界和工业界有丰富经验的海内外工程师、博士；多位核心管理及技术人员毕业于美国斯坦福大学、清华大学、北京大学、美国加州大学、美国普渡大学、康奈尔大学、密西根大学、香港科技大学等国内外高等院校、科研院所。
目前柔宇科技已经在世界范围内申请或储备了700余项核心技术知识产权（包括专利和know-hows），充分涵盖了材料、工艺、器件、电路、软件、系统设计等各方面。 公司估值已达30亿美元。
5、现代物流：菜鸟网络
成立于深圳前海的菜鸟网络是由阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春控股、顺丰集团、三通一达（申通、圆通、中通、韵达）宅急送、汇通，以及相关金融机构共同组成的“中国智能物流骨干网”(简称CSN)项目。 公司估值达76.9亿美元。
菜鸟网络计划首期投资人民币1000亿元，希望在5-8年的时间，努力打造遍布全国的开放式、社会化物流基础设施，建立一张能支撑日均300亿(年度约10万亿)网络零售额的智能骨干网络。
中国智能骨干网不仅是电子商务的基础设施，更是中国未来商业的基础设施。 中国智能骨干网将应用物联网、云计算、网络金融等新技术，为各类B2B、B2C和C2C企业提供开放的服务平台，并联合网上信用体系、网上支付体系共同打造中国未来商业的三大基础设施。 菜鸟网络不会从事物流，而是希望充分利用自身优势支持国内物流企业的发展，为物流行业提供更优质、高效和智能的服务。
6、云服务：腾讯云
得益于运营腾讯系列产品云服务的基础架构与经验，腾讯云已成长为国内最大的云服务提供商之一。 从基础架构到精细化运营，从平台实力到生态能力建设，腾讯云将之整合并面向市场，使之能够为企业和创业者提供集云计算、云数据、云运营于一体的云端服务体验。
腾讯云正在致力于打造最高质量、最佳生态的公有云服务平台，让企业更专注业务。 目前公司估值已达33亿美元。
7、金融科技：随手记
由前金蝶软件集团高管创业成立的随手记，经过7年发展已成长为国内最大的个人理财应用服务提供商。 随手记系列产品的用户规模已超过3亿，占据整个品类接近70%的市场份额。 管理的用户收支流水超过5万亿，平台上每分钟产生的账单超过3000条。
随手记系列产品正在以个人财务为中心，构建包括理财、贷款、办卡、保险、证券等在内的个人金融服务链条。 公司在2016年已全面实施盈利。
在全球个人财务管理领域，美国的intuit与随手记系列产品极为相似，两家企业拥有相同的产品矩阵，都接近70%的品类用户市场占有率。 不同的是intuit的市值已高达370亿美金，随手记系列的用户规模已接近美国人口总和。
在获得全球私募巨头KKR领投的2亿美元C轮融资后，随手记也在2017年成为南派新晋的独角兽公司。
8、互联网证券：富途证券
由腾讯系员工创业的富途证券，是目前国内最具竞争力的互联网券商企业之一。 从前端炒股软件、到中台客户管理和后台结算系统等全部采用自主研发，实现全链条闭环，提供一站式投资平台产品，并持有香港券商牌照。
是香港证监会认可的持牌法团香港交易所参与者，获香港证监会颁发第1/2/4/9类牌照。 2017年，富途证券交易额超5000亿元，用户规模近350万。 在完成1.45亿美元融资后，成为新晋独角兽公司。
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连云港茶产业探索新出路“红茶热”的背后
9月2日，连云港的老茶农张浩春正在考虑如何利用夏秋季节的茶叶资源，以期跟随红茶产业发展的新趋势。 我市红茶产业逐渐兴起，但同时也面临着质量不一、标准缺失以及可持续发展等问题。 为了推动红茶产业健康发展，关键在于提升技术水平，严把质量关。 我市红茶产业尚处于起步阶段，如绿祥茶叶专业种植合作社通过引进技术专家，进行红茶研制并成功推出猴乡红茶，在国际茶博会上荣获金奖。 然而，市场上的红茶品种参差不齐，价格差距大，质量把控至关重要。 红茶企业应学习先进经验，创新制作工艺，政府部门则需提供技术指导，制定严格的质量标准，规范红茶生产流程。 品牌建设和市场拓展也是红茶产业不可或缺的一环。 我市茶企需加强品牌建设，打造具有本地特色的红茶品牌，以区别于同质化竞争。 已有的猴乡红等品牌成为连云港红茶的公共标识，鼓励企业建立个性化品牌，同时保持与绿茶产业的协调发展。 尽管红茶在秋季和冬季的产量和销售前景可观，但过度倾斜可能对绿茶产业产生冲击。 因此，茶企在发展红茶的同时，必须兼顾绿茶产业，确保两者共同进步，形成以绿茶为主的新局面，实现茶叶培育方式的创新和产业布局的优化。
连云港茶产业探索新出路“红茶热”的背后
9月2日讯 张浩春是新浦区花果山街道的老茶农，种了45亩云雾茶，但只出春茶，夏秋两季便“歇业”。 听说我市多家茶业龙头企业开始酝酿建立红茶生产线，他盘算着是否也将夏秋茶利用起来，希望能够赶上茶产业发展的新潮流。 红茶生产企业的出现，意味着我市红茶产业正在悄然兴起。 不过，在“红茶热”的背后，质量参差不齐、标准缺失、可持续发展隐忧和自主创新能力弱等问题也开始暴露出来。 如何让红茶起步得更好、更稳，让红茶产业成为云雾茶发展的新动力，值得关注。 练好基本功严把质量关业内人士介绍，我市红茶产业刚刚起步，还在摸索之中。 红茶属于全发酵茶类，是以茶树的芽叶为原料，经过萎凋、揉捻、发酵、干燥等典型工艺过程精制而成。 因其干茶色泽和冲泡的茶汤以红色为主调，故名红茶。 因此，红茶的生产比绿茶复杂，工艺要求高。 市绿祥茶叶专业种植合作社茶叶负责人张义香说：“我市部分涉足红茶生产的企业，对优质红茶认识粗浅，标准化程度不高，产品质量参差不齐。 ”对新生产业来讲，一旦出现质量问题将会对整个产业带来毁灭性的打击。 业内人士认为，当前国内红茶产业竞争激烈，我市红茶产业发展尚处于起步阶段，“经不起折腾”，需要认真把好质量关。 绿祥茶叶专业种植合作社邀请武夷山茶界权威专家进行技术理论指导，组建了红茶研制课题攻关小组，派人到全国著名红茶产地和企业学习。 经过反复试验，技术攻关，终于研制出“猴乡红茶”。 在2012年中国国际(上海)茶博会红茶评比中， “猴乡红茶”凭借过硬的质量荣获金奖。 目前，这个由30户茶叶生产大户组成的合作社，拥有茶园1200多亩， 2012年云雾“猴乡红茶”已经销售至长三角地区。 目前市场上的红茶品牌呈增多态势，但质量参差不齐，价格差别很大，低则十几元一斤，高则几千元一斤。 专家表示，我市红茶品种尚不齐备，暂以散装低档茶为主，没有形成高、中、低梯次分布的格局。 这种情形下，红茶生产企业要认真把好质量关，创新制作工艺，多向成熟、优秀的红茶企业取经学习，扎实练好基本功。 政府部门要多提供学习交流机会，给予相应的技术帮扶，制定红茶制作标准，做好质量监管工作。 政府部门与红茶生产企业要在茶园管理、鲜叶采摘、加工、包装、销售各个环节制定严格的标准，规范红茶发展。 树品牌 拓市场在走访过程中，茶叶专家们一致的观点是，目前我市红茶生产企业对品牌认识还略有不足，品牌意识不够浓厚，也没有建立完整的品牌战略。 这对我市红茶产业的长远发展十分不利。 我市出现的“红茶热”，与外地游客追捧地产红茶有关。 被追捧的红茶大多属于定位高端的工夫红茶，与市场上的红茶相比，口感稍显清淡。 新浦区一位茶商介绍，过去，人们偏爱红茶特有的焦糖香，如今人们则更多地追求花果香，这就需要茶企去研发、创新产品，打造具有连云港本地特色的红茶品牌出来。 不然，在同质化的市场竞争中难以获得优势。 目前市场上能叫得出名的港产红茶品牌不多，云台山地区的云雾茶茶企注册了“猴乡红”、“花果红”、“玉女红”等红茶商标，以作为连云港红茶的公共品牌。 专家认为，品牌建设和市场培育是不可或缺的内容，两者相辅相成。 要把品牌建设作为发展红茶的关键环节来抓，坚持用品牌树形象、拓市场。 只有品牌建设取得一定的成果，市场培育才能走得更快更好。 在树立区域大品牌的同时，要按照母子品牌的模式，鼓励企业建立自己的个性品牌。 绿茶为主 共同发展目前是秋季，一般茶树大叶是做红茶最好的叶形，产量高，其后到来的冬季是红茶销售的旺季。 据了解，我市高档红茶1200元/斤、中档红茶600元/斤，利用秋茶做红茶可以增加产量，增加夏秋两季茶叶的利润。 不过，业内人士担心，随着“红茶热”的出现，一些企业把精力与资金向红茶倾斜，可能会冲击我市的绿茶产业，使优势产品竞争力下降。 也有茶农担心，在利用夏秋茶生产红茶的同时，可能会导致来年春茶的产量下降，从而影响绿茶收益。 茶叶专家告诉我们，从整个茶产业来看，目前红茶已经成为全市茶类的重要补充。 但茶企在把目光投向红茶发展的时候，要注意不能忽略原本具有品牌、技术、市场优势的绿茶产业，不要出现两个品种之间抢购茶青和抢占市场的情况，使云雾绿茶和云雾红茶发展都受到影响。 要积极创新茶叶培育方式，合理进行产业布局，努力形成以绿茶为主、绿茶红茶共同发展的新局面。
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