社交媒體
社交媒體正持續成為品牌與消費者溝通的主要管道。透過社交媒體，品牌可以與消費者建立密切的關係，了解他們的需求，並傳遞有價值的訊息。
為了在社交媒體上取得成功，品牌需要：
- 建立一個明確的社交媒體策略，明確目標和受眾。
- 在社交媒體平台上保持活躍，定期發佈高品質的內容。
- 監控社交媒體上的評論和訊息，並迅速回應。
- 利用社交媒體廣告來提高品牌知名度和獲取潛在客戶。
行動裝置
隨著智慧型手機和平板電腦的普及，行動裝置已成為消費者獲取資訊和與他人互動不可或缺的工具。品牌需要調整他們的溝通策略，以適應行動優先的時代。
為了在行動裝置上取得成功，品牌需要：
- 建立一個響應式的網站，可以完美地在各種行動裝置上顯示。
- 開發適用於行動裝置的應用程式，提供消費者額外的價值和便利性。
- 在行動廣告上投資，以觸及行動裝置上的消費者。
- 簡化訊息傳遞，避免使用複雜的術語或過多的文字。
結論
社交媒體和行動裝置將繼續成為品牌溝通的主要管道。品牌需要制定針對這些平台的有效策略，才能在不斷變化的數位環境中取得成功。透過積極參與社交媒體並優化行動體驗，品牌可以建立與消費者之間的強大關係，並推動他們的業務發展。
利用新媒体用户的特点分析主流媒体如何发展？
利用新媒体用户的特点，主流媒体可以从以下几个方面进行发展：1. 多元化内容：新媒体用户喜欢多样化、个性化的内容，主流媒体应该根据受众需求扩大内容的覆盖面，通过媒体融合和内容创新等方式提供更加丰富多彩的内容。 2. 互动与参与：新媒体用户习惯于参与式的传播模式，主流媒体应该积极引导受众参与到媒体生产活动中来，鼓励受众在内容创新、评论互动、话题讨论等方面积极参与。 3. 移动优先：新媒体用户对移动设备有较高依赖，主流媒体应该适应这种趋势，将服务重心从传统平台向移动端转移，开发适配各种移动设备的APP和网站，同时通过社交媒体等平台积极拓展移动社交网络的用户群体。 4. 个性化推荐：新媒体用户更喜欢根据自己的兴趣爱好获取信息，主流媒体应该建立起智能化的推荐系统，为用户提供更加个性化的推荐服务，增加用户黏性和忠诚度。 5. 用户数据分析：主流媒体应该通过数据分析技术，精准获取受众需求和行为习惯等信息，针对性地制定营销策略，提高传播效果。 综上所述，主流媒体可以从多元化内容、互动与参与、移动优先、个性化推荐以及用户数据分析等方面进行改革创新，不断适应新媒体用户的需求，提高传播效率和竞争力。
试论城市电视台时政新闻栏目怎样应对新媒体时代的竞争
目前，我国的城市电视台主要包括省会城市电视台、副省级城市电视台、计划单列城市电视台以及地级城市电视台。 可以说，这些电视台占据了全国各类电视台总数量的大多数。 但是，面对央视和省级卫视等电视台在资金、技术、人才、设备和可以获得的新闻资源等方面的巨大优势的竞争，特别是面对科学技术不断完善和成熟的网络、手机等新媒体的竞争，所有的城市电视台都必将感受到前所未有的压力和危机。 这压力和危机表现最明显的是城市电视台的时政新闻栏目。 为什么这么说呢？因为随着竞争日益激烈，很多城市台时政新闻栏目的收视率不断下滑，带来直接的结果就是引导影响社会舆论的能力降低和宣传教育普通受众的作用弱化。 随之而来便是恶性循环，收视率下滑导致内容同质化；同质化又导致收视率下降，广告收入锐减；广告收入锐减又导致大量人才流失；而人才流失又导致城市电视台栏目创新能力缺乏枯竭；最终导致收视率不断下滑无法提升。 面对如此危急境地，城市电视台时政新闻栏目该怎样摆脱困境、应对新媒体的竞争呢？这里，笔者想先让大家明白新媒体的竞争力体现在什么地方，然后再论述城市电视台时政新闻如何应对的具体方法措施。 新媒体主要指互联网和手机等为代表的“第四媒体”、“第五媒体”，互联网和手机不仅仅可以实现电视媒体的所有功能，而且还具有电视媒体所不具备的一些特性，例如交互性、传播的及时性、非线性传播和传播空间的无限性。 这些独特的竞争优势极大分流了电视媒体的受众人数和收视时间，也极大挤占了电视媒体尤其是城市电视台的生存和发展的空间。 笔者可以通过一组数据来说明新媒体对地方城市电视台时政新闻栏目的冲击是多么迅猛。 中国互联网网络信息中心（CNNIC）2013年1月发布的《第31次中国互联网络发展状况统计调查报告》披露，截至2012年12月底，全中国网民人数规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%，手机网民数量有4.2亿，微博用户规模为3.09亿，网络视频用户规模超过3.72亿。 单就数量来看，全国互联网和手机网民已经远远超过日常电视受众；而就层次来看，全国网民具有学历高、收入中等偏高以及年龄相当年轻化等显著的特点，而拥有者类特点的广大受众群体恰好是城市电视台最主要的和极力争取的中高端受众群体。 因而，在目前这样一种全新的媒介生态下，传统媒体与新媒体之间的残酷竞争便会日益激烈。 其中，城市电视台时政新闻栏目如果不顺应形势，积极应对新媒体的冲击，则会逐渐势微，最终可能丧失舆论话语引导权。 这绝不是什么危言耸听，更不是什么臆想杜撰，而是笔者经过客观分析后得出的结论。 如果说，从前的传统电视时政新闻依靠的是干涩生硬式宣教进行新闻采编报道。 那么，现在这种新闻报道方式就显出它的缺陷和不足了。 毕竟随着国家经济发展和科技水平提高，网络和手机逐渐步入千家万户；随着电视受众接受教育程度提升和眼界思路开拓，对于时政新闻的理解和喜好趋向深度和广度的多元化。 简单地概括出就是现在的电视受众已经不再满足时政新闻简单说教宣传，而是要求平民化的叙述和全方位、多角度的交流沟通。 自然这些是新媒体的优势和特点，城市电视台时政新闻栏目只有扬长避短去融合才能重新赢得和掌握舆论引导权，才能更好地发挥时政新闻主流地位的作用。 其实，早在2004年，美国传播学家丹·吉摩尔在自己撰写的《草根媒体》中提出：新媒体时代里，新闻生产者和消费者之间的界限已经变得模糊，传统意义上的受众现在越来越多地成为新闻的参与者。 对于这样即使新闻消费者又是新闻生产者的新兴庞大群体，城市电视台必须把他们当作参与节目制作传播的一份子，而不可以依旧当作被动的节目接受方。 我们每家城市电视台面对新媒体竞争既不必表现很惶恐畏惧，也不必表现很无关紧要。 那么，到底该如何做才算是正确应对竞争呢？笔者认为，任何一种媒体自从它产生以来，就要面对各种各样的机遇挑战压力。 只有抓住机遇、迎接挑战、转移压力才能在目前多元化媒体时代真正立足。 首先，城市电视台时政新闻栏目务必要端正思想态度，理解“我是谁”、“为了谁”“依靠谁”，这样新闻工作才能真正获得最可靠最牢固的电视受众支持和力量源泉。 笔者所在的宁波广电集团下属新闻综合频道面对网络手机分流年轻电视受众的困境，时政新闻栏目《宁波新闻》开始让新闻回归本位，贴近生活。 尤其是党的十八大后，在落实中央“八项规定”过程中，《宁波新闻》大篇幅建设市县级一般性的领导会议活动报道，根据新闻价值、社会效果，大篇幅增加百姓关注和鲜活话题的新闻，表达方式更加注重生活味和口语化。 例如：2013年6月初，宁波举办“两会一坛”重要活动，其中各级领导出席活动项目有60多个，《宁波新闻》根据新闻传播价值，果断舍弃了领导多数无关紧要的视察、会见、参观报道，仅仅保留开幕式上领导出席的新闻，其余重点放在“两会一坛”中的宁波元素挖掘和展现，推出了“记者探访两会展馆”、“今年活动更加专业化”生动形象的系列报道。 《家门口看看进口货》从普通市民角度，反映进口商品对自身的影响；《浙洽会搭台邀请“洋和尚”》从国际化视角，反映参会客商变化，折射宁波市场的拓展，这些报道总数达六十余篇，因为注重宁波地气衔接，所以深受市民的关注。 其次，城市电视台时政栏目一定要树立主流媒体的问题意识，这体现出合格媒体的天职和社会责任感。 因为只有树立问题意识，才能更好地进行舆论监督，所以主流媒体客观理性的新闻报道和对新闻事实真相的深度探索使得媒体自身的公信力大打提高，也使得在和新媒体新闻竞争中发挥优势，扬长避短。 例如：目前，全国各地大学毕业生就业形势十分严峻，已经成为社会舆论的中心和焦点。 那么，宁波广电集团新闻综合频道经过大量走访毕业生了解就业实际情况后，从6月份开始，《宁波新闻》推出“大学生毕业季”连续报道三篇，以学校引导、学生就业观转变、蓝领学校遇冷应该理性择校三个方面，既不回避就业形势严峻的现状，也不一味放大大学生就业难的心态，而是选择合适的切入点，从不同毕业生心理、就业策略、成功经验等角度引导合适的择业观、价值观，迎接就业挑战。 紧随联系报道，《宁波新闻》又推出纪实报道《大学生卖菜记》和《80后农场主黄凯》，通过真人真事现身说法，给处于毕业季的大学生们以更多的启示和信心。 第三，城市电视台时政新闻栏目一定要善于利用自身主流媒体的地位，积极传递客观声音，凝聚主流民意，引导社会舆论，做好新媒体时代的过滤器和缓释器。 具体来说，城市电视台时政新闻可以多采制一些鲜活新闻、少一些应景报道；多吸取一些百姓话题，少一些官样文章；多使用一些朴实表达，少一些空泛之谈。 只有这样，主流媒体才能与新媒体竞争中，重新取得优势，提升自身公信力。 例如：《宁波新闻》围绕社会关注度高的热点事件和重点问题，加强策划引导，以新闻事件为切点，推出系列多主题的报道。 记者利用明察暗访的手段调查了市区各家银行对冒用别人身份证开户的情况，播发稿件《拿他人身份证可到银行开户吗？》，揭露了银行存在违规甚至违法的行为，同时也对广大群众进行了警示。 此外，《宁波新闻》第一时间对新美心的食物中毒、电梯安全、后禽流感时期卫生安全、赴台自由行开通等热门事件，也都进行详尽合理深入报道，既说明事件发生的来龙去脉及结果，又引导普通受众正确面对真相、合理诉求。 第四，城市电视台时政新闻栏目必须注重新闻节目合理有效的编排，以此来和新媒体轻松自由互动的新闻节目样式抗衡，吸引更多年轻人的目光和关注。 节目编排其实是一项需要很高技术含量的工作，费时费力，可是如果编排不出新、不出彩，也就无法吸引受众，导致自己辛苦采制的新闻只能事孤芳自赏。 在节目编排上，《宁波新闻》进行了一些变化尝试和革新。 例如：根据党中央提出的“八项规定”和群众路线，整档栏目更加关注民生，更加贴近群众的距离，优先把社会民生主题的所有新闻编排头版头条播出。 同时，围绕一个主题策划编排一组或几组的专栏或板块，进行全方位、多角度的滚动报道播出。 今年六月，其中一期《宁波新闻》推出“三思三创”专栏，不光报道三思三创督办、视察、会议等活动，还结合安全月、平安建设等专项工作，重点编排各地“三改一拆”活动进程、海曙马路菜市场整治、赴台个人游签证受理、江北庄桥高铁站“整容”等新闻，全面客观深入展示三思三创“惠民惠利”的举措，节目一经播出就得到百姓拥护和好评。 诚然，作为城市电视时政新闻栏目的代表之一宁波新闻综合频道《宁波新闻》面对新媒体咄咄逼人的竞争态势，已经做出了自己的选择和努力，那就是最大限度发挥优势，扬长避短。 不过，面对新媒体强势竞争，《宁波新闻》依然存在一些不足，值得在今后的日常工作中改进提高。 那是什么不足呢？我们知道在新媒体生态下，传统媒体与新媒体之间的融合已是必然趋势，电视向网络媒体借力，网络平台对传统电视而言，其互动率和反馈率会大大提高。 《宁波新闻》这档栏目缺乏必要的深谋远虑，对于如何实质性与新媒体合作，仅仅停留在零敲碎打上，这是第一点不足；缺乏必需的沟通交流，没有利用BBS论坛、QQ群、博客、微博、微信等社交媒体与新媒体有效互动，这是第二点不足；缺乏有效的技术保障，无法将自身采制的优势内容传送到网络、手机、IPAD等移动终端设备，可能会失去相对的高学历年轻观众，这是第三点不足；缺乏全面的品牌意识，没有借助网络传播的人际传播特性，拓展栏目网络品牌传播空间，构建完善的网络传播体系，这是第四点不足。 总而言之，包括《宁波新闻》在内的城市电视台时政新闻栏目只有发挥自身主流媒体的内容优势，并与网络手机等新媒体迅速灵活互动性强的传播特性结合，才能拓展生产空间，赢得两者最终竞争的胜利。
互联网商规11条互联网商规11条
互联网商规11条
《互联网商规11条》是由美国作者阿尔·里斯和劳拉·里斯所著，该书详细阐述了互联网时代商业成功的关键要素。 以下是书中提及的11条互联网商规，旨在帮助读者理解如何在数字化时代保持竞争优势。
1. 专注单一市场：在互联网上，成功的关键在于专注于一个特定的市场或受众，而不是试图满足所有人的需求。
2. 创造独特价值：在高度竞争的互联网市场中，创造独特价值是吸引和保持客户的关键。
3. 优化用户体验：提供卓越的用户体验是确保客户满意和忠诚度的关键。
4. 利用社交媒体：社交媒体成为与潜在客户建立联系和促进品牌传播的重要渠道。
5. 利用数据驱动决策：在互联网时代，数据成为决策的重要依据，利用数据进行分析以指导策略。
6. 快速迭代：互联网环境变化迅速，企业需要快速响应市场变化，通过迭代产品或服务以保持竞争力。
7. 重视内容营销：高质量的内容能够吸引和保留用户，同时提升品牌形象。
8. 优化搜索引擎排名：通过搜索引擎优化（SEO）提升网站在搜索结果中的可见性。
9. 建立社区：通过创建和维护用户社区，增强用户参与度和忠诚度。
10. 利用移动优先战略：随着移动设备的普及，移动优化成为企业成功的关键。
11. 不断学习与适应：互联网环境不断变化，企业需要持续学习新知识和技能，以适应市场趋势。
这些互联网商规不仅适用于初创企业，也为成熟企业提供了指导，帮助它们在数字化时代中保持竞争力。
扩展资料《互联网商规11条》从互联网不能身兼二职 、互动性是网站最重要的要素、互联网品牌使用通用名就是自寻死路 、做品类中的第二位品牌将没有出路 、第一个进入顾客的心智并且集中焦点 、最严重的错误莫过于相信自己无所不能 。 两位作者具有个性鲜明的反主流文化的视角以及独到的营销常识，并用他们的专业所长解决了打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题。 每一个希望打造全球大品牌的人都不应该错过他们的高见。
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