利用推广轮的力量：发挥影响力和关注度，解锁营销成功

在竞争激烈的数字营销环境中，脱颖而出并与受众建立联系变得至关重要。推广轮是实现这一目标的强大工具，可以帮助企业发挥影响力和关注度，从而解锁营销成功。

什么是推广轮？

推广轮是一种内容分发模型，涉及在不同平台和渠道上重复使用和分发相同或类似的内容。通过这种方法，企业可以最大限度地接触受众，提高品牌知名度并建立思想领导地位。

推广轮的好处

• 扩大覆盖面：推广轮有助于通过多个接触点接触更广泛的受众。
• 提高品牌知名度：通过反复展示内容，企业可以增强品牌知名度并建立熟悉的印象。
• 建立思想领导地位：通过提供有价值和相关的内容，企业可以确立自己作为行业专家的地位。
• 产生潜在客户：推广轮可用于吸引潜在客户并将其引导至转换渠道。
• 提高投资回报率：通过高效地重新利用内容，企业可以最大化其营销投资的回报。

如何构建成功的推广轮

1. 确定您的目标受众：确定您的内容的目标受众，并根据他们的兴趣和偏好定制您的策略。
2. 创建优质内容：在推广轮中分发的所有内容都应该具有价值、信息丰富且引人入胜。
3. 选择合适的平台：根据您的目标受众所在的平台和渠道，选择分发内容的最佳平台组合。
4. 制定发布计划：创建定期发布内容的计划，以保持受众参与并建立期望。
5. 跟踪和分析：使用分析工具跟踪推广轮的绩效，并根据需要调整您的策略。

借助推广轮取得营销成功的案例研究

众多企业已成功利用推广轮来实现其营销目标。以下是一些案例研究：

• 耐克：耐克通过在社交媒体、博客和视频平台上重复使用其“Just Do It”广告系列，建立了广泛的品牌知名度。
• HubSpot：HubSpot通过创建全面的内容中心，并通过电子邮件、社交媒体和网络研讨会分发，成为了入境营销领域的思想领导者。
• 亚马逊：亚马逊通过定期在社交媒体和博客上宣传其产品和优惠，扩大了其电子商务业务的覆盖面。

结论

推广轮是企业发挥影响力、增加关注度并解锁营销成功的宝贵工具。通过遵循这些最佳实践并制定一个定制策略，企业可以利用推广轮的力量来扩大覆盖面、建立品牌知名度、产生潜在客户并提高投资回报率。

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如何提高品牌的影响力？

如何打造品牌影响力：六步策略解锁商业成功

提升品牌影响力并非一蹴而就，而是需要系统策略的支撑。 首先，基石在于产品力的提升，它是品牌影响力的根基。 产品力不仅仅是优质，更要创新和独特。 正如大施品牌策划创始人郭金瑞所言，企业需做到“人无我有，人有我优，人优我特”。 产品品质的提升，如海尔的张瑞敏砸冰箱事件，曾经为品牌赢得了市场。 如今，还需关注创新，满足消费者差异化的、趋势性的需求，不断进行底层科研创新，这样才能使营销事半功倍。

其次，精准定位是关键。 产品力虽好，若不能转化为消费者的心智认知优势，品牌影响力将受限。 企业需将主观优势转化为消费者心中的优选，如妙可蓝多聚焦儿童奶酪棒市场，通过精准定位和密集营销，实现了业务的突破。

然而，定位配称的策略同样重要，品牌影响力不能仅仅局限在细分领域。 王老吉在汶川地震中的捐款行为，以及鸿星尔克在水灾中的大手笔，都展现了定位配称的力量，将社会责任感与品牌定位相结合，赢得了消费者的广泛认同和市场爆发。

媒介宣传造势是加速器，渠道投放是提升品牌知名度和影响力的基石。 无论是传统媒介还是新媒体，如蒙牛利用航天主题的多维度宣传，都展现了媒介宣传对品牌影响力的推动力。 媒介的权威性和多渠道组合投放，能快速塑造品牌形象。

铺货渠道的选择决定国际视野，进入高端零售店或广泛覆盖市场，是提升品牌国际影响力的重要途径。 如霸王防脱洗发水强调在药店有售，象征着品质保障，而娃哈哈在三四五线市场的成功，也源自其强大的渠道覆盖。

最后，名人效应锦上添花。 借助明星代言，如王一博、肖战等，能够快速提升品牌知名度，但同时也需谨慎考虑风险，确保相关性和可控性。 随着市场环境的变化，素人代言或卡通代言等新型代言方式正在成为一种趋势。

综上所述，提升品牌影响力是一个全面而细致的过程，需要企业在产品力、定位、媒介、渠道和名人效应等多方面进行综合考虑和策略布局。 只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场的尊重。

地球第三极赋能文旅大IP，解锁西藏文创产业的正确打开方式

拉萨2020年8月28日 /美通社/ -- 地球第三极“守正出新，匠心成极”，在8月以《大昭寺始建图》《大昭寺欢庆图》壁画复刻、拉萨x成都文创双城记、地球第三极·藏造好礼全网发布、地球第三极文创八廓旗舰店开铺等四大亮点活动敬献西藏礼物。 四大亮点活动背后，是地球第三极品牌文创站位西藏文创产业能级跃升的全面布局，再现西藏传统文化的现代表达。 趋势让传统文化“活”起来 “文创”成年度热词这些年，“文创”究竟有多火？近年来，文化创意产业正在成为新的风口。 以故宫IP为首，全国各地的博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位，通过和互联网巨头联手、多领域对外投资、多品牌跨界合作等多种形式，推出了数以万计的IP爆款，2018年全国博物馆文创产品开发种类超过4万种，收入超过40亿元。 《舌尖上的中国》《中国诗词大会》《国家宝藏》等节目在各大媒体的热播，引发了大众对传统文化的探究欲望；而《齐天大圣》《大鱼海棠》《哪吒》等国产动画电影相继创造的全新票房记录，也让年轻一代看到了中国传统文化IP的超强变现能力……据最新数据显示，近两年来电商平台文创产品成交规模取得爆发式增长，淘宝、天猫2019年成交规模比2017年增长了3倍，2019年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9% -- 众多数据和事实表明，中国正处在文创产业高速发展阶段，多领域文创集体“井喷”。 透过故宫文创热IP，发现文创产业的“新趋势”文创，并不是个新兴词汇，却直到最近几年才形成大势，究其原因，是人们对文创的认知发生了变化。 过去文创产品变现的传统做法，大多是往钱包、T恤、笔记本等产品上直接贴某种文化的标签，造成市场上同一款式、同一功能、标签不同的“伪文创”现象盛行。 以故宫为例，在爆红全网之前，“故宫淘宝”里的产品因功能单一、价格昂贵、缺乏新意，销量持续惨淡。 2013年，在“故宫掌门人”单霁翔的推动下，故宫颠覆往日刻板印象，推出既萌且潮的全新形象，并积极与美妆、汽车、服饰、快消品等多领域品牌跨界营销，终于才使这个拥有近600年历史的文化符号重新活过来，成为了爆款IP。 故宫IP从“惨淡”到“新生”，影响最大的因素无疑是当下以80后、90后、00后为主的年轻一代消费意愿的颠覆性变化，这直接带动了文创产品定义和需求的全新升级 -- 文创产品，必须同时兼具文化、创新、产品三重属性。 其中，“产品”属性是决定消费者是否购买的最重要元素，它不能再像以前一样“华而不实”，而应该是“对我有用”的东西，与日常生活联系紧密、符合当下审美潮流。 而“文化”和“创新”，是在“有用”基础上附加的美感体验、文化传达甚至精神认同，它决定的是产品的溢价空间。 80后、90后接受新观念迅速、网络思维丰富、善于打破常规，相比起刻板严肃的“说教式”文化传输方式，他们更追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”，这就要求新时代的文创产品，不只要“有用”，也必须“有趣”。 只有用现代人、尤其是年轻人喜爱的媒介与表达方式，把高深、严肃的历史文化进行二次翻译创作，创造出像故宫IP里“奉旨旅行”行李牌、“朕知道了”胶带、《迷宫·如意琳琅图集》创意互动解谜书籍等既融合历史文化底蕴，又符合当代年轻人语境、“更酷”“更时尚”“更有趣”的IP产品，才能真正实现让传统文化在现代表述中焕发新的生命。 探索西藏文创起步期 挑战与机遇并存窥见未来 各地政府积极扶持本地文创IP文创产业的爆棚式发展，为社会经济格局带来了新的变化。 早在2017年，创意经济对全球经济的贡献率就已超过了6%，带来约4万亿美元/年的收入。 过去5年，我国文创产业规模增加了66%，增速高于同期GDP增速，不仅创造了新的经济增长点，并在推动产业转型、促进产业结构调整等方面发挥重要作用 -- 文创产业已成为激发城市发展新动能的活力因子。 越来越多的城市决策者，发现了文创产业对城市发展的巨大推动作用，纷纷加入文创热，积极发展带有本地文化特色的文创产业。 以成都为例，在《成都市建设世界文创名城三年行动计划》中，成都明确表示要“推动文化创意产业成为重要支柱产业”，提出“建设享誉全球的文化旅游目的地、具有世界影响力的文化创意之城”目标，计划2020年实现文创产业增加值超1800亿元，占GDP比重约10%。 在近两年的实践中，成都也真正做到了把文化创意、深度体验及生活美学，融于衣、食、住、行、游、购、娱等领域，催生出以宽窄巷子为代表的休闲旅游文化和熊猫文化、酒文化、茶文化、游戏文化等独具成都特色的文创产业，助推成都成为最具热度的网红城市之一。 西藏文创缺失 是机遇也是挑战当全国各个城市正在热火朝天积极发展文创产业时，西藏在文创领域的存在感却一直很弱。 这意味着，西藏文化在文创方面有极大的发挥空间，机遇与挑战并存。 所谓机遇，是指西藏拥有与全球其他地区迥然不同的文化特性，拥有全球独一无二的高原自然生态和独特的民族文化两大IP，这为西藏文创产业发展积累了尤为重要的财富，让西藏成为具备快速实现文创IP变现的巨大价值洼地。 所谓挑战，是指目前西藏文创产业尚处于发展初级阶段，有一系列问题亟待解决：如何改变当前文创产品多而杂、定位模糊、创新度低、文化内核挖掘过分单一的乱相？在西藏众多文化符号中选择哪一个作为重点的IP开发对象？在开发中如何实现传统文化输出与现代元素的有机融合，激发消费者下单？如何让已开发的文创IP长时间、多层面为西藏带来价值？赋能地球第三极文创 解锁西藏文创产业新玩法地球第三极是由西藏自治区举全区之力打造的区域公用品牌，已于2019年正式启航运营，是自治区政府面对一系列挑战，主动出击、迎难而上的一个选择。 作为全区首个由区党委、政府引导打造的区域公用品牌，地球第三极是西藏地区文创产业发展的先行者，将通过找准IP、做好产品、讲对故事、做优品牌、抓好运营，为全区文创产业解锁新玩法、树立新榜样，让文创产业真正成为西藏崛起的新法宝。 找准IP -- 世界文化遗产 大昭寺在西藏，大昭寺、布达拉宫等具备强IP效应的明星景点，拥有超多粉丝，自带巨大流量。 但鉴于多个IP分散经营容易造成消费者认知混淆，地球第三极文创产业部，经过对故宫博物院、国家博物馆、清华大学文创研究院、上海观复博物馆、成都方所等多个文创IP的实地调研走访，最终制定了围绕世界文化遗产、距今已有1300多年历史的大昭寺为核心，以独特“在地化”元素打造西藏独有文创IP的思路。 做好产品 -- 三大主题、四大产品类型文创，核心价值是文化、创意、创新，而承载这三者的载体是产品。 地球第三极，坚持不盲从、不模仿，而是深度结合西藏地区的地域文化和特色，围绕“经典西藏、设计西藏、当代西藏”三大主题，对大昭寺深厚的藏传佛教文化内涵和藏区人文资源深度挖掘、精准提炼、灵性创作，打造有“藏区灵魂”、覆盖高端艺术复刻品、首饰、大宗礼品、常规快消4大类型文创产品。 在第一期文创产品中，地球第三极让高深难懂的藏地文化，以年轻人熟悉和喜爱的创意手机壳、书签、马克杯、手办等产品形态重新活起来，让游客带走的不仅是一个商品，更是一种文化。 未来，地球第三极也将针对商务等不同客群，继续进行产品开发，发扬藏地文化。 “印象大昭”与“大昭仲孜”部分产品讲好故事 -- 事件营销 大昭寺壁画复刻纵观故宫、敦煌等热门博物院类文创IP，在前期推广过程中，均要找准话题性事件作为切入点。 为了重新挖掘大昭寺文化内涵、推广西藏文化，地球第三极文创协调品牌资源，邀请从业十余年、自治区级唐卡技艺非物质文化传承人、国宝级大师、西藏著名唐卡绘画泰斗丹巴绕旦大师的门下 -- 普琼和格旺两位画师，对大昭寺内的壁画进行临摹、复刻，并将同时推出旗下的文创产品，为地球第三极文创推广传播提升关注、增加热度。 做优品牌 -- 创意和产品高质量输出提升版权意识品牌是一种符号文化，好的品牌可以激起消费者的购买欲望，使消费者在潜移默化中“忠实”于产品。 目前西藏文创产品生产过于分散，不利于树立一个统一的品牌。 作为自治区政府主导的文创项目，地球第三极一方面将始终保持产品创意和产品质量的高质量输出，提高市场对西藏文创产品的认可。 另一方面，还将把版权保护工作前置，通过和画师签订著作权委托书的方法，提前规避文创产品开发过程中所涉及的版权纠纷。 运营 -- 线上线下联合销售线上，开辟地球第三极官方淘宝店，通过线上销售渠道和现代传播手段，扩大地球第三极文创的流量入口，让西藏文创从“低频消费”的游客经济，向“高频消费”粉丝经济转型。 线下，在大昭寺外围的八廓街开设特色文创店铺，充分利用体验式、沉浸式场景营销，为游客创造优越购物体验，让文创店不仅只是一个商店，更成为传递藏区文化、邂逅卓越创意、收获喜爱物品的处所。 地球第三极文创，是由自治区政府权威背书的地球第三极区域公用品牌全力打造的文创平台，将以“超级IP”和“爆品思维”，让植根于西藏本土的原生文化通过独具匠心的文创产品重新焕发新生，赋能西藏文旅大IP，开创西藏文创产业全新未来。

2023年，品牌如何开垦长视频这片营销沃土？

深响原创·作者｜吕_ 过去一年，长视频步入重要转折点。 面对内容成本等长期存在的痛点，行业整体将“降本增效”口号落地，在内容层面强调提质减量，在运营层面着力强调精细化，追求效率。 积极行动带来了好消息。 正如优酷副总裁、综艺&商业化中心总经理沈严所说：“这代表着一个新的周期，一个新的机会。 ”长视频的转向正逐步收获市场的正向反馈。 具体表现之一是平台水位的抬升。 以优酷为例，QuestMobile数据显示，自2021年10月起优酷日均用户数连续13个月同比增长，其中2022年7月同比增长达26%，断层领跑行业，且2022至2023年1月优酷周维度人均使用天数保持第一；另据阿里巴巴2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报，优酷日均付费用户规模同比增长8%。 在大屏领域，CIBN酷喵影视（优酷TV版）2022年上半年的日活终端数也不断增加，连续多次拿下行业第一。 再看商业化成绩。 据击壤洞察的报告，剧集方面，优酷暑期档独播剧的招商品牌数量同比增幅达109.5%，总量位居行业TOP1；综艺层面，2022年上半年优酷网综新节目合作品牌数位列行业TOP1。 值得关注的是，2022年，优酷携手合作品牌打造的精彩案例累计斩获金投赏、金瞳奖、虎啸奖、灵眸奖等行业大奖在内的182个奖项；优酷「内生定投」自推出以来品牌复购率超过50%；优酷OTT合作品牌数增长400%。 优酷的成绩，在证实其自身实力的同时也让我们从中看到：长视频洗尽铅华后，能够在当下赢得众多品牌的青睐。 而若是以更完整的视角梳理优酷的内容、商业化表现，我们也可以发现：长视频平台在帮助品牌从不确定中找寻更具确定性的增长时，还拥有更强的能力储备和更成熟的策略布局。 立身之本「内容力」，形成营销“沃土” 好内容满足用户的文娱消费需求，同时在商业语境中，也为品牌及企业所用，成为了在产品、服务之外的第三种沟通要素。 营销领域里常提到“内容为王”的原因正在于此，长视频平台自然也明白这一点——以「内容力」为立身之本，持续产出优质作品，为品牌营销提供肥沃土壤。 从2019年开始，优酷积极调整策略，积极拥抱变化，坚持做内容的耕耘和沉淀。 稳步走的战略总能释放“厚积薄发”的能量，回顾2022年，优酷在多个内容领域都有不少收获。 剧集方面，据云合数据，2022年1-8月，12部S+（云合评级）独播网络剧有三分之一在优酷，且优酷上半年剧集有效播放量大盘环比增长16%。 《少年歌行》《重生之门》《幸福到万家》《点燃我，温暖你》 具体来看，2022年《与君初相识》《重生之门》《幸福到万家》《点燃我，温暖你》《少年歌行》等多部剧集在优酷都获得了破万的热度，覆盖了古偶、悬疑、现实主义等多种题材。 这其中，《重生之门》因其创新的“盗窃悬疑”题材而赢得了较高关注，拿下了2022年5月猫眼剧集热度榜和2022年悬疑剧热度总榜的第一名。 《幸福到万家》则是展现出了现实主义题材剧的创作进阶，赢得了观众的广泛共鸣，在播出期间拿下了灯塔、猫眼等平台的连续日冠，在骨朵、德塔文等榜单上的热度是名列前茅。 《少年歌行》作为展现“新武侠”故事的漫改剧，凭借新颖的题材、优质的视听效果成为2022年年末的一匹“黑马”，斩获灯塔、猫眼、云合、骨朵、德塔文、V榜、酷云等多榜单TOP1，全网热搜达1730+，同时还实现了海外强势输出，在泰国trueID播放量登顶。 综艺方面，优酷的经典IP和新IP均实现稳定发挥。 《这！就是街舞5》《中国潮音》《了不起！舞社》《没谈过恋爱的我》《怦然心动20岁2》《相遇的夏天》《朝阳打歌中心》《无限超越班》等综艺表现优异。 《这！就是街舞5》（后简称《街舞5》）依然是优酷的最强王牌。 经过五季的长大，该节目带着街舞文化从认知、破圈走到了搭建国际化比拼舞台的阶段，不仅保证了IP的高口碑，在今年的潮流文化综艺中表现突出，更重要的是已成为圈层文化的代表作，继续引领街舞文化的创新延续。 如此成绩，也让《街舞5》吸引了覆盖20个行业的50多个品牌合作，其中华润雪花啤酒的核心产品勇闯天涯superX四度冠名，深度绑定了这一潮流综艺IP。 《这！就是街舞5》&勇闯天涯superX广告 填补打歌舞台空白、让内娱重焕“生命力”的《朝阳打歌中心》在还未播出时就获得了较高关注，上线后节目不负众望，豆瓣开分8.5分，播出三期时就已有数个高品质的音乐舞台热度突破300万，粉丝群体中更是热议话题不断。 而联合浙江卫视、TVB推出的《无限超越班》，通过老一辈的香港演员与青年演员之间演技的切磋和碰撞引发了众多话题，首期全网热搜就近500个，成为了继《街舞》后第二个优酷首播4小时热度值破万的综艺。 《朝阳打歌中心》《无限超越班》 年轻人在情感道路上学会爱、表达爱的情感观察类综艺同样收获口碑热度齐飞。 展现Z世代坦诚交心、用心交往恋爱态度的青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁2》在年轻人群中掀起一轮轮追综热潮，节目豆瓣开分7.1分，累计全网热搜1113个，多次登猫眼、云合数据、骨朵等热榜TOP1。 除了剧集和综艺两大类目，优酷在动漫、少儿、人文等领域也有不少作品产出，并获得了关注和好评。 尤其在被视为“稀缺内容资源”的人文内容领域，优酷持续输出了被称为“谈话节目天花板”且第六季豆瓣获8.9分的《圆桌派》和携手三体宇宙打造的科幻漫谈节目《不要回答》等多部优质文化节目。 据云合数据显示，去年优酷豆瓣评分9分以上作品达40%，这也使得平台整体在人文这一领域建立起了独特的标签和高辨识度。 《圆桌派》第六季、《不要回答》 对品牌来说，能够触达多少用户体量，是广告投放有效性能够保证的基础要素。 优酷所输出的优质内容，每一部都可以作为快速击破圈层的“流量聚合器”，在为平台积蓄高水位的同时，帮助品牌实现消费者的广泛触达。 而多样化的内容，也为品牌提供了多种与消费者产生精神共鸣的通道。 沃土开垦需“工具”，以创新提升「营销力」 内容是营销“沃土”，那么适合当下、能真正提效的广告产品和体系化的策略思路，其实就是开垦土壤的得力“工具”。 也正是这些工具，共同形成了长视频平台的「营销力」。 不过值得强调的是，长期以来贴片、植入、冠名等已成为长视频营销的基础模式，这些各大视频平台都能够做到，其效果如何也基本稳定可估。 因此，当下长视频平台所强调的营销力，其核心在于——以“创新”来帮助品牌进一步实现提效和生意增长。 具体如何创新？优酷的行动首先是落在了广告产品上。 比如此前长视频的内生广告一般是按点位售卖，通投无法定向，优酷便推出了行业首创的「内生定投」产品，实现了规模化定向投放，品牌借此即可更灵活、精准地触达和激活核心用户群。 当然，不同行业在应用这一产品时也各有更贴合自身特点和营销目标的玩法。 拿食品饮料品牌来说，宅家追剧是其重要的消费场景之一，而暑期又是一大消费旺季，于是乐事去年就利用优酷「内生定投」将优酷暑期档的热门剧集“一网打尽”，实现品牌声量超强曝光。 与此同时，在优酷的整合之下，乐事还打通了搜索、观影和购买三大场域，将曝光-转化的链路构建了起来，做到品效齐飞。 乐事营销案例 在OTT端，优酷的创新产品也给品牌带来了诸多惊喜。 秒针系统报告显示，当前投屏已经成为用户大屏内容消费的主流习惯，日均收看时长已达1.82小时，用户规模增长已到亿级。 为抓住这一极具潜力的场景，优酷OTT推出了「投屏互动」产品，充分发挥大屏的强视效优势，让品牌在移动端之外也能够找到新的流量洼地；而且大小屏的联动，对于品牌深入更多生活场景、增加认知度也有大有裨益。 有诸多价值在前，这一产品上线后也很快吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国内外知名品牌的青睐，仅2022年就累计服务了超50家品牌。 除了广告产品的创新，创新的营销思路也不可或缺。 通常提到长视频营销，品牌的认知基本上都是围绕着作品本身，营销也集中在其热播期间进行。 这样一来其实营销周期就局限在了一两个月时间里，营销玩法上也很难有太多的新变化。 而且如果只是借剧综来做曝光，其本质上始终还是在做品牌广告，并不能直接链接起效果转化，也缺少与消费者的深度建联。 在人人都强调“品效协同”的当下，这就会影响广告主的认可度和选择偏向。 以优质IP为原力，优酷的IP全链路营销持续深耕4年，跑出来一条“优酷模式”，携手各大品牌共创商业新空间。 其实在长视频行业中，IP开发也经历了多年升级。 优酷将这一思路应用在营销上，一方面可以让营销内容贯穿IP开发衍生的全流程，从内容制作、完播到后续的衍生作品产出实现全覆盖、全利用，品牌即可抓住消费者在内容消费旅程中的每个触点。 另一方面，IP开发会从内容走向消费、从线上走到线下更多渠道和场景，这也让“品效协同”有了更多实现的可能。 对应到优酷来看，众多成熟优质的IP，已经足够证实其IP内容衍生开发的能力，品牌做营销只需跟随即可。 同时更值得强调的是，正如沈严所说：“优酷的角色不仅是一个提供视频内容消费的平台，更是营销链路中的前沿入口”，背靠庞大的阿里生态，整个后链路线上线下的资源和生意场也都能与优酷相连接，这也是优酷独一无二的优势所在。 有这样一条完整的链路，品牌在营销时能发挥的空间就大了不少，内容的商业价值也尽可能地被释放了出来。 比如必胜客与《小敏家》的合作，依托爆款IP的营销价值，优酷撬动阿里生态——淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺资源，将内容与消费直接联系起来，剧内创意种草拉满品牌心智，剧外多阵地构建品牌生意触点，构建起了一个“看-吃-囤”的完整链路。 活动期间，必胜客新品烤肠卷边比萨联合《小敏家》IP打造的联名套餐，销量取得了该场超级品牌日Top3的好成绩。 饿了么“必胜客×小敏家”IP专属会场 四度冠名《这！就是街舞》的勇闯天涯superX，在去年第五季时还将元宇宙营销玩法融合了进来：品牌官宣的超写实虚拟数字人LimX在节目中亮相“出道”，并在各社交媒体官宣；品牌与饿了么共创“Battle了么大玩家”会场，其定制的份NFT在4天内一抢而空。 虚拟数字人LimX；勇闯天涯superX&饿了么&《这！就是街舞5》定制版NFT 和必胜客、勇闯天涯superX一样，还有不少品牌都通过综合应用优酷的「内容力」和「营销力」，跳出了“做长视频营销就是做曝光”的固有模式，让“营”和“销”真正打通、串联。 追剧追综的用户，能够从IP内容中树立品牌认知，产生兴趣，紧接着就能够在消费场中转化和留存，路径完整无错漏。 品牌尽可能减少了消费者的流失可能，增长更具确定性自然就不会是空口而谈。 2023年的新故事 有了积蓄的内容力和营销力打底，站在当下这一时间点上，优酷2023年的内容储备又将为品牌叠加上更多重信心。 优酷在综艺领域持续发力，不断提升优质内容的产能，以丰富的题材和类型，继续用热爱与年轻人同频，为行业注入活力，为品牌传播构建坚实的内容阵地。 《这！就是街舞6》《了不起！舞社2》《元舞台计划》《超感星电音2》 街舞和街舞精神是优酷永远不变的信仰，新的一年，优酷以潮流王炸IP《这！就是街舞6》为核，缔造多元“街舞宇宙”，为年轻潮流文化持续打造多部精品内容。 即将到来的第六季将继续携手灿星制作陆伟团队开启全新格局，致敬体育精神，完成从综艺IP升维到更具影响力国际赛事IP的蜕变；而《了不起！舞社2》作为街舞宇宙的重要一环，第二季将展开全新battle，主理人与舞社共生共存，震撼齐舞；另一重磅IP《元舞台计划》将与行业顶尖制作团队哇唧唧哇强强联合，打造一个让有才华的舞者闪闪发光的新舞台。 在经典综艺大类的音乐赛道上，优酷更加精益求精：《超感星电音2》颠覆式升级，全景式沉浸态的展示Z世代音乐审美与表达；全新音综IP《剧好听的歌》作为国内首档OST音乐舞台竞演秀，将选取独具代表性的OST金曲展开代际、审美和价值观的讨论交锋，重塑音综十年切入点；出道即巅峰，豆瓣开分8.5的年番音综《朝阳打歌中心》，第二季则是在艺人阵容、舞台视效和赛制玩法上有全新的升级，持续让好音乐“晒晒太阳”。 《剧好听的歌》《无限侦探团》《怦然心动20岁3》《是好朋友的周末》 聚焦兴趣，同时也不忘关照生活。 平台将通过多个垂类综艺带，辐射生活的多个切面，把握用户情绪。 《怦然心动20岁3》《我们恋爱吧5》让观众继续“嗑糖”，《嗨，城市猎人》《开工大吉》生动描绘当代青年的缤纷择业观与行业新图景，开拓职场题材新视角；《是好朋友的周末》则聚焦当下年轻人最潮流的生活方式，让明星好友的周末“微旅行”为年轻用户打样。 此外，2023年优酷布局迷综赛道，与超级迷综团队侦侦日上合力打造的全网首档无限流推理真人秀《无限侦探团》，以巅峰模式和玩法重新定义推理综艺。 剧集方面，优酷一如既往地采取头部、大剧、独播战略，聚焦精品内容。 宠爱、悬疑、都市、港剧场和合家欢五大剧场，囊括多题材作品的同时不断探索类型化创新，充分释放“潜力爆款”从聚合流量到认知占领的价值优势。 从去年的市场反馈来看，古偶题材仍占据优势，优酷的片单中，《安乐传》在优酷站内人数预约已破200万，《长月烬明》和即将上线的《护心》《星落凝成糖》也是最受期待、有望冲击爆款的作品。 《偷偷藏不住》《离心力》和今年大热的《点燃我，温暖你》一样都是由热门小说改编而来，IP已有充足的粉丝基础。 讲述中医文化传承的《后浪》和改革开放的《情满九道弯》，也是有望成为新一年“年度大剧”的潜力股。 另外还有经典IP改编剧《新上错花轿嫁对郎》、女性长大励志剧《做自己的光》、青春剧《鸣龙少年》、悬疑剧《他是谁》《旷野之境》以及都市剧《春日暖阳》《误入浮华》值得期待。 《安乐传》《长月烬明》《偷偷藏不住》《后浪》《情满九道弯》 在占据优势的人文领域，优酷今年也有众多经典IP和创新内容蓄势待发。 经典IP中，行至第七季《圆桌派》依然会保持其独特调性，集结文化圈精英输出前瞻观点；《我的时代和我3》继续在全球范围内寻找不同领域的华人代表，传递奋斗拼搏的价值导向。 《奇妙之城》第二季是优酷出品的城市纪实探索节目，以生活于城市中的手艺人、美食家和艺术家为切入点，呈现具有城市内在精神的人物故事，探寻六座城市蕴藏在日常中的奇妙之处，描绘不同城市的文化内核、城市之中人的内在精神。 新节目中，《众声》《夜游神》将分别由蔡康永、许知远来带领观众体察百态人生，解锁夜晚省思和诗意；沉浸式美学体验真人秀《从来就很美》将充分呈现传统文化和东方美学的魅力。 这些有“质感”的内容，会带来更深层的思考，让观众有获得感，驱动精神长大，同时也让品牌能够更精准触达高净值人群并做深度沟通。 《众声》《夜游神》《从来就很美》 伴随2023线下演出的复苏与全面恢复，大麦旗下虾米音乐娱乐厂牌将在北京、深圳、河北、杭州、三亚等地打造不同规模、多种风格、场景各异、体验丰富的音乐节IP矩阵，在轻松、浪漫、热情的氛围里与大家共赴山海，值得期待。 与此同时，2023年阿里影业参与出品、联合出品或发行的待映电影作品储备丰富，且题材多元，如《消失的她》《保你平安》《龙马精神》《不虚此行》等等作品也将陆续跟大家见面。 总结以上，优酷拿出的综艺、大剧、人文、影演等多领域作品，呈现出了广触达力和高包容度，品牌因此有了更多的可参与和融合的空间，也就有了跨越不同场域与时间周期，与消费者沟通、互动，持续产生情感连结的可能。 以小见大，优酷的能力，也呈现着长视频营销未来可提升的空间。 “尽管充满各种不确定，长视频依然是品牌投放的核心阵地。 ”正如沈严所说，以好内容为本位，保持创新力，长视频的营销价值会被持续验证。 而从积蓄的能力和拿出的片单来看，优酷也已经做好了充分的准备。

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