引言
在当今竞争激烈的移动应用市场中，脱颖而出至关重要。APP推广文案是吸引用户、激发下载和建立品牌知名度的关键。要取得成功，需要采取独特的见解和创新策略，让您的文案在众多竞争中脱颖而出。
独特见解：挖掘用户痛点
有效的APP推广文案始于深入了解您的目标受众。挖掘他们的痛点、愿望和动机。通过对广泛用户进行调研、访谈和分析，您可以确定导致需求的根本原因，并针对这些原因进行文案创作。
创新策略：
- 利用故事的力量：用引人入胜的故事来描述应用程序如何解决用户问题或满足他们的需求。
- 唤起情感共鸣：通过激发喜悦、好奇心、恐惧或其他强烈情绪来与用户建立联系。 <
微信公众平台是如何编辑、运营和推广的？
1、素材管理
素材管理的大栏目下，又细分为：图文消息、图片、语音、视频。
>>>图片管理
在微信公众号后台有一个经常被忽视的功能，叫做“分组”。 这个分组功能就相当于我们在电脑上“文件夹”的操作。 通过对图片的分组，把同一篇推文的图片素材集中起来，便于日后的查找。
除了对图片进行分组管理外，一般我还会把同一个分组里的图片名字进行处理。 按照引用的顺序来命名图片，这样在我预览推文的时候发现某张图不合适或者比例有误，在后台查找和替换图片时更加方便。
此外，在该分组内上传新图片以替换旧图片时，建议把旧图片删掉或者建立一个暂时存放的新分组，将之作为图片素材库，储存还未使用但是图片自身特色明显或者是特别喜欢的图片素材。（题外话：个人觉得，一般存放在图片素材库的照片，很容易放着放着就被小编给遗忘了……）
>>>语音管理
语音也是微信公众号运营的必杀技之一，尤其是在运营者有个好嗓子的情况下，那简直就成了吸粉神器了。 偶尔来个语音问候，唱首歌啥的，准引得声控粉们小心脏一通小鹿乱撞。
曾经有幸帮朋友的微信公众号录制过歌曲的语音，所以在对微信公众号语音素材的一些处理上有些许经验。 之前用手机帮忙录制的时候，发现一个很严重的问题：录了好几段还不错的音频，结果不能上传到微信公众号后台。 简直浪费表情好嘛！
要知道：
手机自带录音软件采用的录音格式主要为三种：aac、amr、3gpp。
微信公众号后台支持的语音格式主要为：mp3、wma、wav、amr、m4a。 文件大小不超过30M，语音时长不超过30分钟。
看起来，真的好像还能再抢救一下的！
那就推荐几个常用的格式转换器吧。
格式工厂：大名鼎鼎的格式转换器，可以转视频、语音、图片的格式
魔影工厂：其他小编推荐的，可转语音、图片格式
狸窝转换器：可转换音频、视频格式，截取音视频片段
转换利器那么多，总有一款适合你哦~
>>>视频管理
一篇简洁的微信推送文章，再加上一个有趣好玩的视频，这种风格的公众号也并不少见。 大家估计应该都知道有个特别牛逼的公众号就是每天推送原创视频发家的吧。 当走文案的路子杀不出一条血路时，改走视频吸粉的路子或许也能杀出重围。 （咳咳，好像说得有点远了……）
上传视频同样需要注意格式和大小。 微信公众平台支持大多数主流的视频格式，直接上传的视频大小必须控制在30分钟以内，超过30分钟的就必须上传到腾讯视频，然后将视频网址黏贴过来。
必须注意的是，在腾讯视频上传视频之后，需等待视频通过转码、审核与发布。 经验之谈，腾讯视频的转码审核时间大约在半个小时左右，具体视视频长度、视频内容又有不同。 只有当视频成功通过审核发布之后，才能在微信推文中正常显示并打开。
2、消息管理
微信后台的消息管理，主要针对粉丝在微信公众号与后台运营团队进行交流和互动。 粉丝在公众号发送文字、图片或者语音，运营者可以在后台查看并回复粉丝的问题。 说实在的，这对提升公众号的用户粘性有很大帮助。
这里要跟大家推荐一个也是经常被忽视的功能——星标消息（就是上面那张图的五角星）。 星标功能相当于qq邮箱里的星标邮件功能，也可能本来就是借鉴qq邮箱的。 点击星标后，该消息会显示在【已收藏的消息】中。
-那这个功能有什么用嘛？不就是类似消息分组嘛？
-那你可就有所不知啦，先看看微信公众平台给我们的温馨提示：
消息保存5天，多媒体消息3天后无法查看
你不是猴子派来的逗比吧，那之前的粉丝消息都被你吞了是吗？一些粉丝提的好建议就因为微信后台这一坑爹的设定，消失在了时间的长河里……
为了解决这个痛点，于是收藏消息诞生了！只要你觉得这个消息重要，那就给它收藏你吧！点亮它的小星星，就能一直保留这条让你心动的消息！看哈，因为收藏，所以这条4月13号的消息一直保留到了今天。
3、用户管理
微信公众号平台的用户管理功能和原理，十分类似QQ的好友分组。（再一次证明QQ和微信的亲缘关系……）
在这里之所以要提出对公众号的粉丝进行分组，一方面是为了便于管理，另一方面就是为了实现针对某部分粉丝的精准推送。 在对用户进行分组之后，就可以实现将某些特定的内容推送给这一部分对胃口的粉丝，从而使公众号推送内容更有针对性。
通过选择群发对象，设置推文发送给部分粉丝，实现精准推送。
PART 2：推文排版
在基本上认识了微信公众平台的辅助模块之后，终于进入了最激动人心、最耗费时间雕琢的推文编辑了！事实上，在运营一个微信公众号的时候，接触最多的就是编辑推文相关的一些工具了。
请相信，编辑微信推文绝对能磨练一个人的耐心，一次次修改和预览，各种莫名其妙产生的问题无时不刻在挑战每个小编的耐性。所以，答应我，请珍爱身边每一个微信公众号运营小编，好嘛？
先来看看微信公众号后台的编辑界面长什么样~
微信公众号的编辑界面更新换代过几次，这是最新版的编辑界面。 看着还比较简单，什么功能在哪里怎么操作，一目了然。 其中，微信小编们最经常用到的就是中间部分的文字输入、上方的图片上传功能、下方的保存预览按钮，以及上方的各种格式调整按钮。 值得一提的是，预览功能在微信推文排版中起着举足轻重的作用。
>>>预览推文排版
在微信后台排版好的推文保存后，发送给已关注该公众号的微信用户预览。预览时，可以发现推文排版存在的各种问题，通常有这么几种：采用的微信模板变形，不能正常显示；错别字、有语病的段落和句子；图片显示不完全，甚至不能显示；段落文字没有对齐；文字过多过密…………
此时，通过阅读推文的预览版，我们就能对后台的推文针对上述存在的各种问题进行进一步的修改，以便给粉丝提供更优质的内容和观感体验。
>>>传递通知消息
基本上微信公众号一天都只能推送一条消息，因此这条宝贵的群发消息也不能随意拿来用。 那么，在我们需要发布多条通知消息时，就可以利用微信后台的预览功能了。 预览版微信图文可以被分享、转发，和正式的微信推文有着相似的功能。 但同时，由于预览版微信图文并没有在微信公众号进行群发，因此不会对所有的粉丝产生推送提示，不会造成对粉丝的“骚扰”。
预览版微信图文会随着后台该微信图文的修改而产生相应的修改，因此也便于消息的更新和传递。 在这一点上，正式的微信推送确实不如预览版微信图文好。
2、文案撰写
在一篇完整的微信推文里，文案可是大活。 文案的水准，在很大程度上决定了这篇推文能否成为爆款。
就个人经验来说，在微信公众号泛滥的时代，一个好的文案是吸引粉丝关注的关键。
就拿微信推文的标题来说，要起一个吸睛的好标题，首先要摸清你的受众群体需要什么；针对卖点，多次重复；简单粗暴，直击要害；标新立异，巧妙吸睛。 如果需要筛选受众，可以使用术语，如若不然，切忌使用术语。 （以后详说~~）
3、图文排版
在一众小粉丝发现被标题党们坑进微信推送正文时，能否留住他们的目光，全然取决于你文章的内容与排版。 事实上，图文排版对很多微信运营者而言，可以是说大不大说小又不小的问题。 像许多牛逼哄哄的微信公众号，它本身就形成了自己的内容特色和排版风格，在推送文章时只需按照这个定势去做即可，根本无需花费太多的心思。 经常为排版而发愁的，多是还未形成自身排版风格的新生小号。
单说我，一向都比较偏爱简洁风的排版。 简洁的排版，一方面看起来舒服，没有密集的字刺激眼睛，也给人一种很精致的感觉，另一方面，便于吸收信息，节约读者的时间。 说到底，简洁的排版风格就是留白理念的践行。 不过呢，萝卜青菜，各有所爱。 适合自家公号的排版风格才是最好的，也不能说跟风随大流，毕竟这世上还有个词儿，叫“审美疲劳”。
在图文排版这个大问题上，需要解决的不仅仅是文字，图片也是一块难啃的大骨头。 图片选取是否恰当合理、画质是否清晰、用户体验如何都是我们应当考虑的问题。 不过呢，考虑这么长远的东西干嘛？！我找不找得到图片来用还两说呢！
>>>找配图
茫茫网海找张合适的推文配图，都可以用大浪淘沙来形容了。 寻找配图的痛苦，相信是不少小编入门时必经的一件事。 长久在找配图的坑里奋斗，也积累下不少经验来分享。 找文章配图，最常用的有两种办法：以图找图、直接搜图。
>>>以图找图
适用性比较小，经常是在别的地方看到某图特别好，特别适合文章需要。 但是，图片上该网站的大水印占据了大半个篇幅。 这时候，以图找图就是最快的解决办法了。 （信不信由你，反正比用软件去水印快）
介绍几个常用的以图找图的好网站：网络识图，网络识图
搜图虽好，可不要太乐观哟！以图找图也存在着找不到同一幅、不同尺寸的图片的可能性，或者找到了却都有着硕大无朋的水印………此时，你需要换个办法，那就是：直接搜图。
直接搜图的方法无异于大海捞针。 要想提高找到合适配图的速度，最重要的是提高搜索关键字的选取能力，也就是我们常说的搜商。 在这里可以给大家传授一个小技巧：在查找图片时，在原本输入的关键词之后加上“商务”二字，可以帮助你更快速地找到干净、能用的图片。
寻找高清大图的网站也不仅仅局限于上面拿来当教材的网络，想要找到更加有情调、高端大气上档次的图，需要到更加专业的网站去淘。以下推荐几个压箱底的找图网站，收藏了两三个，找图就基本不用愁了~~Pixabay，Pexels
>>>图片处理
好不容易在茫茫网海中找到了一张可以用的图片！立马下载下来，放到推文里面去。 哈哈，完美！可是，等到在手机上预览的时候。 抓瞎了？
要么，图片太小，根本看不清内容啊！一放大，天哪噜，全是马赛克，仔细一看，还有不知名网站的水印……要么，图片太大，排版精致的正文里，嵌着一张硕大的配图，活生生臃肿了整篇文章，美感全失……
解决图片小的问题，可以上识图网站上找下高清的大图，如果找不着，那可以考虑换一张新的图片。 解决图片太过臃肿的问题，就有点技术含量了，需要借助外在的工具来帮忙。
4、编辑器
随着微信公众号数量的日益增多，针对微信公众平台而开发的微信编辑器也遍地开花，屈指一数也不下二三十个。 然而，这么多的微信编辑器真的每个都很好用吗？也不尽然。 在此仅推荐几个自己用的比较顺手的编辑器：秀米，135编辑器
其实，我们常常向外去寻求很多具有针对性的一些工具来解决问题。 殊不知，在我们都熟稔的工具中，不乏能解决这些问题的。 比如接下来强烈推荐的这个软件，就是我们都熟悉甚至熟练运用的——PPT！
编辑器的自主性比较差，我们往往只能采用开发者提供给我们的样式，常常限制了我们创意性的发挥。 而PPT是一种比较容易上手的工具，运用PPT我们可以做出各种效果的标题、文段。 一方面避免了使用编辑器模板在手机上预览时发生变形的风险，另一方面排版推文不设限，我们可以用PPT做出天马行空、独辟蹊径的排版风格。
自己设计小标题样式
在用PPT制作小标题时，需要注意的一点就是制作完成后，需要把PPT中的小标题保存为格式，然后上传到微信公众平台上。
Office和WPS的各版本都能够将PPT保存为的格式。 需要注意的是，一般保存为bmp格式的图片都比较大，就我拿来抛砖引玉的那张小标题bmp格式下都有1.48M。 不过呢，清晰度什么的，绝对能够保证，就是上传微信公众平台的时候速度稍微会慢些。
PART 3：拓展工具
运营好一个微信，有时候不能只关注微信公众平台和微信编辑器。 实际上，考验的往往是眼看六路耳听八方的能力。 常言道，工欲善其事必先利其器！
1.网络微信搜索
我们都知道，微信公众号发布的推文一般都分为两类，一类是原创推文，另一类就是转载的。 原创推文是自家产的，暂且按下不表。 单说这转载推文，优质的转载推文来源很多，譬如朋友圈（范围有限，圈子小）、微信群（可信度打个问号）、自己关注的公众号发布的推文。 相比之下，网络的微信搜索更像是个大市场，汇集了各方面的微信推文，供君选择。
我喜欢用网络微信搜索，不仅限于此，通过对某热点的搜索，可以在上面发掘出其他大号对这一热点的切入点和写文案的角度，从而帮助我寻求到一个更与众不同的视角来写文案。 这样的做法往往更能提高一个人的文案撰写能力。
2、草料二维码
草料二维码首页
草料二维码是目前国内最大的二维码在线服务网站。 利用草料二维码可以实现二维码美化、自制私人订制版二维码、网址或图片以及文字转二维码等。 直接把网址放在微信推文中，倒不如将网址转化为一张美化过的二维码，一方面看起来更赏心悦目，另一方面长长的网址复制到浏览器再打开，着实有点麻烦。 长按二维码实现跳转，对用户来说更加方便，节约时间。
3、短网址
在微信推文中放置长长的网址链接，看起来并不美观。 解决这个问题的两个方法，一是把长长的网址链接转化为一张二维码，二就是将长网址进行缩短处理，变成短网址。
有时候在微信群看到大家发一些调查问卷或是什么网页的文章分享，长长的网址一发，瞬间占据了整个手机半个屏幕，直接拉低了好感度。 每次看到这样的长网址发在群里或者私窗，都有种冲动想去教教他怎么把长网址简化。 不得不说，在发网址时贴心将长网址简化，着实是高情商的一种表现。
4、问卷调查
虽然说微信公众平台自带投票功能，但是从实际的使用体验来说，并不如专业的调查平台。 麦客表单与金数据这两个调查平台，在制定调查问卷、投票和收集信息时，不仅可以实现自己设计内容、排版和色彩搭配，还能设定截止调查时间，及时停止问卷继续被填写，从而影响数据的准确性。
5、H5页面微场景制作工具
说起HTML5，那话可就长了。 稍微简单点来说，H5可以理解为页面微场景，通过音乐（声音）、动画、文字、图片等等的渲染来传达制作者特定的想法和理念。 相比静态的微信推文来说，H5的出现可以说是小编们表达内容和实现目标的福音。 小编们不只能依靠文案的撰写来传递理念，更能通过H5塑造特定的氛围带动粉丝、吸收理念。
实际上，关于H5微场景的制作，一个好的工具只是帮助你去认知和敲开其大门的敲门砖。 能否将之用到极致、不拘泥于当下固有思维、发挥自己的聪明才智做出创意和新意，才是真正做好H5的关键。
PART 4：常用功能
微信公众平台的功能板块中，主要是为微信号运营者们提供一些运营过程中所需的支持服务，一方面是辅助运营者实现对平台的管理和控制，另一方面也为粉丝与平台运营者实现互动提供便利。
【已开通原创标】的微信公众平台功能板块
1、群发功能
顾名思义，群发功能就是将微信推文群发给关注了该公众号的微信用户。 这个功能对每个小编来说，再熟悉不过了。 因为小编们精心编排好的微信推文都要通过这个功能发送出去、传递给粉丝们。
需要注意的是：
论文：广告创意策略探讨
什么是广告创意?创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。 本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。 大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。 ”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。 詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。 广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。 我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas” 引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。 我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。 广告创意的前提 广告定位是广告创意的前提。 广告定位先与广告创意 广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。 一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。 由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 广告创意的特征 1．广告创意要以广告主题为核心 广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。 广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。 2．广告创意要以广告目标对象为基准 广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。 广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。 “射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。 3．广告创意要以新颖独特为生命 广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。 唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。 4．广告创意要以情趣生动为手段 广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。 但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。 5．广告创意要以形象化为人现 广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影．融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。 6．广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体 所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。 相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。 如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。 正如美国评委Gary Goldsmith所言：“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。 我认为我们所看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。 ”因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。 广告创意的分类 广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。 1．抽象创意 抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。 2．形象创意 形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。 这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。 采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。 但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。 还可以分为 1．商品情报型 这是最常用的广告创意类型。 它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。 2．比较型 这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。 在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。 这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。 比较型广告创意的具体应用就是比较广告。 在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。 广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。 在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。 3．戏剧型 这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。 在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。 4．故事型 这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。 由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。 在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。 在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。 5．证言型 这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。 前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。 ”这揭示了这样一个事实：在其它条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。 在许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。 其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。 6．拟人型 这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。 这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。 7．类推型 这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。 采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。 如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为：“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。 ” 8．比喻型 比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。 比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。 例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传：“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。 塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。 国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为：“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。 9．夸张型 夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。 夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。 采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。 10．幽默型 幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。 ”采用幽默型广告创意，要注意：语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。 要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。 11．悬念式 悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。 12．意象型 意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。 在采用意象型广告创意时，有时花很多的笔墨去反映精神表现，即“象”，而在最后主题的申明上都仿佛弱化，其实对受众来说，自己可以理解其内涵，即 “意”。 在意与象的关系上，二者具有内在的逻辑关系，但是在广告中并不详叙，给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。 可见，意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。 13．联想型 联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。 联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；因形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。 例如，台湾爱达广告公司为人Addias球鞋进行的广告创意： 广告标题：“捉老鼠与投篮——两色底皮面超级篮球鞋” 广告图画：一只球鞋，一只小猫。 广告正文：“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。 同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。 在上述广告创意中，“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋，一只小猫”的图看似都是“风马牛不相及”的，但是，广告主创人员则巧妙地利用联想把它们联系起来，给人以新颖、奇妙之感。 反过来分析，如果去掉“猫捉老鼠”的内容，在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋，这鞋子怎么怎么好，广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。 l4．抽象型 抽象是与具象相对应的范畴。 它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。 在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。 也就是说，在现代广告主题的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。 而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。 这种创意一旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解，但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意的确不凡。 广告创意并不局限于以上所列示的类型。 还有如：解说型、宣言型、警示型、质问型、断定型、情感型、理智型、新闻型、写实型等等，在进行广告创意活动中，均可加以采用。 广告创意的原则 创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。 可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。 在广告创意过程中必须运用创新思维。 为此，应把握以下原则： 冲击性原则 在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。 照片是广告中常用的视觉内容。 据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。 2006年11月 在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类（企业形象项）金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。 尤其是获得金奖的4个作品，将 摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。 新奇性原则 新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。 有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。 在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。 这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。 包蕴性原则 吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。 独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。 这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。 广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。 推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。 渗透性原则 人最美好的感觉就是感动。 感人心者，莫过于情。 读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。 出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。 如一个半版公益广告“你是 否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。 农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。 如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。 由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。 简单性原则 牛顿说：“自然界喜欢简单。 ”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。 近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。 一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和 结构得当。 简单的本质是精炼化。 广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。 简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深 莫测。 平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。 总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。 只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。 [编辑]广告创意的关键我们所说的创新思维是对思维某些特征的强化，比如说， 从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成 果的独创性。 其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。 因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。 创新思维独创性的生成 “笔墨当随时代”，广告创意也如此。 人们的审美情趣随着时代而前进，随着生活而升华，随着个性张扬而追求独创。 带有时代精神独创性的广告创意的诞生要经历四大环节：境域――启迪――顿悟――验证。 1.境域，是广告创新思维的生成环境。 在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。 在广告创意过程中，对所思考的问题越有激情，进行各种尝试的积极性就越高。 2.启迪，是广告创新思维的信息纽带。 当广告构思陷入僵局难得其解时，不妨从其他艺术形式和相关学科中寻找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再经反复酝酿，用自己的设计语言把它“译解”出来。 3.顿悟，是广告创新思维的灵感显现。 通俗地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种“茅塞顿开”的感觉。 就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一些零星的观众及场景照亮，出现一个个活生生的形象。 4.验证，是对广告创新思维结果进行多角度分析的审视过程。 通过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表现是否清晰，创意是否给读者留下了想象的空间等等。 挖掘创意潜能应着眼于独创性 精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。 无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的实践。 创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。 因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。 这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。 我们用生活中最熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。 广告创意实践中贯穿着独创性 系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。 在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下“生动地”表现“单 一的主题”。 每一个广告表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。 以“语润心田，受益无限”为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。 主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解；如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之嫌。 于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度的人士。 为了表现“语润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。 拍摄时，要求男主角将外衣 解开。 被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。 拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。 作品中的男主角“喝”得津津有 味，人物表情自然传神。 快门凝固的流畅泉水，看上去像珍珠般晶莹，使这个作品具有高度概括力。 这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。 主题句“语润心田，受益无限”，与这个作品水乳交融在一起，起到了互相衬托的作用。 2006年12月21日，该报纸整版刊登了这个形象广告，受到了读者普遍好评。 广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。 独特的广告创意通常不过是常规的组合，我们不应该把广告创意神秘化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有文化味、具有吸引力”的广告作品。 “链式效应”有利于提高广告创意的实效 广告创新思维具有“链式效应”。 在广告创意实践中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。 这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的冲击作用。 检验办报理念是否有效的一种好办法，就是看它是否有一个令人信服并能拉近与读者距离的主题句。 理念通过传播得到升华。 如何将“责任造就公信力”以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。 经过不断琢磨，我们感到“责任造就公信力”和“接力跑”这一形式能够较好地吻合，并 通过“传递”得到升华。 传递是动态而非静态的，是主动而非被动的。 传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是服务。 选择“传递”，能将“责任造就公信力”这一 办报理念，人人相传，相传人人，与时代共进。 “接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下压式”之分。 我们在拍摄时选择了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住”的“上挑式”。 寓意以“责任造就公信力”为己任的湖北日报人，通过传承与传递，呈现勃勃向上的生机与活力。 “责任造就公信力”形象广告，通过“男女接力”这一简洁明了而又新颖独特的画面，生动形象地表现了报纸秉承传统，强化公信力建设，齐心协力共建和谐社会的主题，同时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。 绿色，是春天和生命的象征，以绿色为底色用来表现报业集团充满激情与和谐的氛围。 将精心卷起的报纸置于大片绿色之中，把“责任造就公信力”烘托得淋漓尽致，产生了巨大的思想容量。 倾斜的对角线构图使画面更富有动感，具有较强的视觉冲击力。 通过以上案例的简要说明，可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。 广告创新思维“链式效应”触发的前提是视野开阔，学会综合已学到的基础知识，这样 才有了创意的基础。 同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流，善于转移知识，把一门知识转移到另一个知识领域，这样就会有突破。 综上所述，我们将该报纸的系列形象广告和公益广告创意体会归纳为十四字诀：“会综合就能创意，会转移就能突破”。 任何一种广告创意，都是“一次性消费”。 提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力，必须重在一个“创”字。 既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。 创意的点子通过摄影创作与电脑润色，能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。 并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。
旅行类APP的体验创新
选题围绕人们旅游时的体验问题，也是针对“马蜂窝”、“去哪儿”这类旅行出行App的体验问题，展开的用户体验分析和交互设计创新。 该选题的目标用户为以本人为核心的一群人。 从马蜂窝和去哪儿对旅行提供的帮助角度看，这类APP可以比较全面地提供给用户关于旅游的必要资源。 如推荐景点、游玩攻略、酒店住宿、及游客的游记分享等。 无论想去哪里玩，只要搜索关键字，各种相关的推荐都会呈现出来，以此为用户提供更多选择及制定更完美的旅游计划。 在旅行结束后也可以通过这个平台分享自己的游记，供他人借鉴。 这类APP出现前，人们的旅行情境大致是这样，选择自行出游一般通过上网查阅的方式，例如网络一下感兴趣的地点做一些准备，了解一些历史人文，并浏览网友的留言推荐，同时询问当地的亲朋好友，或是咨询有经验的朋友。 另一种选择是报团跟游，在游玩过程中会有导游讲解，整个行程也被安排好。 透过现象看本质，人们的旅行活动，首先最期望获得的是审美体验，然后是好奇体验，社交、兴趣、成就体验。 审美体验 ：出去旅游的目的之一就是欣赏不同的风景，体会当地的风土人情，了解不同的文化。 那么用户需要一个旅行的顾问告诉他们哪些地方最具代表性，值得去走一走，值得去感受。 好奇体验 ：在真正亲身旅行之前用户都是期待的，带着好奇心开始这一段旅程，旅行的过程就是慢慢满足自己好奇心的过程。 社交、成就体验 ：APP上的社交只是存在于网络的文字和图片上供人们浏览，而用户在景区游览的当下会非常缺乏社交的体验，对想要了解的各个方面的好奇心也没有满足的途径，也无法将自己内心所了解的想表达的内容传递给他人，游览结束后的成就体验也会相对减弱。 用户缺乏一个非常 实时 和人性化的途径去对当下所在环境的深入了解和交流，一方面是更想了解多一些，另一方面是想把自己所知道的分享给他人。 现有APP忽视了实时的社交体验。 兴趣体验 ：人们往往有各自偏向的喜好，对于景观也是这样，有的人喜欢自然景观而有的人比较喜欢人文景观，这都取决于个人的兴趣。 旅行APP是我的游玩顾问，是我的游记分享平台，也可以是实时交流圈、兴趣蜂窝。 实时交流圈 ：在任何地方游玩的时候可以约上有共同需求的人们，根据个人的兴趣，选择交流与所在景点有关的人文历史之类的见地，一起分享、倾听、享受，或是拥有专业技能的进行专业的介绍……实现用户的社交体验兴趣蜂窝 ：根据自己偏向的喜好，如景观的类型，游览地点的风格特点，可以选择适合自己的兴趣蜂窝，在里面可以高评价高质量的推荐，并可以和峰友一起分享和交流。 从马蜂窝等应用来看，主要的活动情境有： （1） 计划情境 ：有出游的想法，为了制定更加完美的计划，在app上搜索想去的地点或者景点名称，查看相关推荐和其他用户有完之后的游记，为自己的出游做了更加充分的准备。 发生率高，重要。 情感体验：满足感有，激发兴趣和好奇感，审美体验有，成就无。 （2） 预定情境 ：确定自己的行程后，根据app上推荐的酒店预定自己喜欢的且合适的酒店或者民宿，购买火车票或者飞机票等。 情感体验：满足感和成就感有，审美体验无，好奇兴趣无。 （3） 出游情境 ：外出游玩时，在app上搜寻附近的有趣的地方，按照上面的介绍选择适合自己的去处，需要门票的景点在app上可以直接买票；搜索当地美食，选择热门的感兴趣的去尝试。 发生率高，非常重要。 情感体验：满足感和审美体验有，兴趣感和好奇感强烈，成就感也有。 （4） 猎奇情境 ：听说某个地方好玩，搜索关键词查看相关信息介绍和推荐，了解更多。 发生率高，重要。 情感体验：好奇感，兴趣感，审美体验有，成就感无。 （5） 分享情境 ：结束一段旅程后想要记录这一段美好的过程，在app上写成一篇游记记录点滴，保存到自己的游记中，并选择与网友分享。 发生率高，重要：好奇审美无，满足感有，兴趣有，成就感强烈。 （1）生存体验 ：发生频率高 新鲜缺乏感：对于长期不变环境的一种消极的厌恶感，自己内心状态对于新鲜事物的缺乏感，唤醒水平高（2）好奇体验 ：发生频率高。 积极的好奇感存在，唤醒水平高。 消极的失望感也存在，唤醒水平高。 好奇感在大部分情境中都会发生，发生频率高，无论是朋友推荐还是网友推荐，或者是无意中浏览到的热门推荐，都会激发起好奇心。 在出游情境中消极的失望感也会发生。 （3）成就体验 ：发生频率低 在出游情境和分享情境中成就体验会比较强烈，完成一段比较充实并且从心的旅行之后才会有成就感，唤醒水平高，也会有挫败感，唤醒水平低。 （4）兴趣体验 ：发生频率高。 其中积极的喜欢感存在，唤醒水平高。 消极的厌烦感也存在，唤醒水平低。 会对某些推荐感兴趣并可能亲自去体验，产生兴趣，也会在多次之后产生厌烦。 （5）自我体验（自信、自尊、自豪和自爱） ：发生频率低 在出游情境和分享情境中因为对旅程的满意产生成就感之后，也自然产生积极的自信和自豪的自我体验，在旅途中自我认识更加深刻，对自身应对状况的能力的肯定等。 唤醒水平低。 也会有消极的自我体验，唤醒水平低（6）依恋体验 ：几乎没有。 （7）归属体验 ：几乎没有。 （8）影响力体验 ：几乎没有。 （9）审美体验 ：发生频率高 在出游情境中最强烈，既有美感也有厌恶感，唤醒水平低。 （10）道德体验（赞赏、荣誉、幸福） ：略。 （11）理智体验 ：略。 （1）社交体验： 在旅游过程中免不了会有社交，不仅限于网络上的社交，现实的和实时的社交能让人更有社交的体验。 有价值的社交是对这场旅行最好的润饰。 亲和、归属体验可以通过群体的活动获得。 （2）兴趣体验： 每个人都有自己独特的兴趣爱好，对于游玩的地点选择会有所偏向，选择适合自己的景点和游玩地点、方式，会使整个旅程的兴趣体验大大提升。 （3）好奇体验 ： 旅行是探索的过程，没有预测的惊喜和意外都是旅行中美好的一部分，有好奇与期待使得旅行更加的完美。 （1）想了解各地好玩的资讯（猎奇） ：没事无聊的时候，打开app，看看各地旅游景点的新鲜资讯，收藏一些自己感兴趣的。 或者有自己想要了解的地点、景点等可以去搜索。 动机 ：为了了解更多实时的关于各地景点游玩的信息，类似于“种草”的概念。 期望 ：以后可以有机会体验自己感兴趣的，主要是兴趣体验和好奇体验。 （2）选择出游地点（计划） ：有计划出游却一直不能决定去哪儿，考虑各种因素，在几个选项间犹豫不决。 动机 ：想玩得开心，获得最好的旅行体验。 期望 :最终选择一个最佳的出游地点，包括好奇体验、兴趣体验和成就体验。 （3）做旅行攻略（计划） ：确定了出游地点和时间等大致的行程之后，就开始做比较详细的游玩攻略，具体到每天要去的景点和时长等等。 动机 ：为了最合理地利用时间，也为了玩得开心愉快。 期望 ：做一份非常有价值的攻略。 有成就体验和自我体验。 （4）酒店、出行交通及景点门票的预定（预定） ：确定了行程之后，就要开始预定酒店、车票火车飞机票等必需品，包括某些景点门票的预定。 动机 ：为出行做好万全的准备，旅途变得更加轻松愉快。 期望 ：通过预定使旅行变得轻松加愉快，对预定的一切都满意。 主要是成就体验。 （5）边玩边交流（享受） ：一个人在外旅游的时候，可能会觉得有点单调，需要交流的对象，边玩边交流，即使不是一个人，也可以有新颖的游玩方式。 动机 ：排除寂寞枯燥，获取更多信息和新鲜感，有不一样的游玩体验。 期望 ：好奇体验、社交体验和成就体验。 （6）记录我的旅程（记录） ：结束一段旅程之后，通过文字、图片、视频等方式完整地将这段旅程的经过记录下来。 动机 ：纪念一段美好的旅程，跟他人分享旅行过程中的点点滴滴、喜怒哀乐，更重要的是希望可以对他人提供借鉴的帮助，让其他有兴趣的人可以有更好的体验。 期望 ：给自己的经历一个美满的结尾，提供回忆的素材，建立互相帮助借鉴的友好关系，主要是成就体验。 经过对旅行的活动分析，旅行app活动中值得创新的主要活动为：1.浏览收藏（猎奇）活动 ，体验目标为兴趣体验、好奇体验。 2.助力出游（计划）活动 ，体验目标为好奇体验、兴趣体验。 3.交流互动（享受）活动 ，体验目标为社交体验、成就体验。 4.记录旅程（记录）活动 ，体验目标为成就体验、自我体验。 浏览收藏活动的体验目标是兴趣体验和好奇体验。 下面挨个分析创新的模式和具体功能设想。 （1）习惯的生活情境 ：迎合自己兴趣去游玩。 一个偏爱自然风光的旅客，去到一个风景特别好看的景区游玩之后感到神清气爽，内心特别满足，觉得不虚此行。 分析 ：关键在于兴趣所在。 每个人都有不同的喜好和偏好，若是去玩的地方刚好都符合自己的口味，那便是最好的体验。 具体功能设想 ：建立不同风格类型、适合不同年龄阶层的兴趣圈；在兴趣圈内建立用户兴趣数据以便准确推送；评价优秀的景点优先推送；用户也可根据个人的兴趣偏好，选择自己的游玩地点，并可以回馈与分享，给有共同兴趣和需求的网友一个借鉴。 （1）习惯的生活情境 ：听说别人去了一个地方旅游的经历，有很多吸引自己的地方，突然感觉很有意思，很感兴趣，光是听着别人说已经满足不了自己了，很想去亲身体验，也可以说“被种草”。 分析 ：对于别人已经亲身体验过而真情实感地表达出的喜悦和激动是非常有感染性地，这相当于是对某个游玩地点的赞耀和推荐。 具体功能设想 ：用户可以根据亲身的体验决定是否给其他人种草某个景点，并提供一些评价的关键词，其他的用户在搜索关键词后会看到大量用户综合评价的结果；被种草的用户可以对自己感兴趣的景点进行种草，其他用户也可以看见某个景点被种草的程度。 （1）常规满足偏好模式： 按照以往一贯的偏好推荐出游地点，是对爱好的这一类型的景观进行更加深入的体验与感受，继续发现新的好奇的东西。 常见的生活情境 ：想出去旅游，却又不能决定去哪，因为各种因素，在自己感兴趣的很多选择间犹豫不决，非常懊恼揪心。 分析 ：这种情况多出现于只有一个出去玩的心而不是先有了向往去的地方，对于纠结症患者更加难以抉择。 具体功能设想 ：建立一个根据用户的兴趣圈，推荐最合适去处的圈子，以各方面因素作为推荐的条件，例如天气气候、游客人流量、交通便利程度等等。 （2）新奇体验模式 ：推荐跟以往种草的不一样类型的去处，相比之下更加新奇但又比较有吸引性的推荐，对于想要尝试新事物的用户是一个不错的选择。 常见的生活情境：听朋友说或者在网上看到一些跟自己以往风格不太一样的旅行，虽然不太了解，但是又觉得非常有趣，自己也很想试试。 分析 ：对于自己不太熟悉和了解的才是最引发好奇心的。 具体功能设想 ：建立兴趣圈以外的各种类型的高质量推荐；建立资深用户的种草、推荐。 （1）习惯的生活情境 ：去一个城市旅游，有各种有趣的事物供我选择，而我会因为时间金钱的原因只选择其中的一部分去玩耍。 但依然玩得非常愉快。 分析 ：具体去哪里玩，玩什么，有很多的选择，不同年龄层、不同领域以及不同个性的人都会有不同的想法和偏好。 具体功能设想 ：将范围内的各个景点进行分类和贴标签，建立条件相似用户间的高质量推荐。 （1）习惯的生活情境 ：一种情况是我们选择独自去旅游，去景点游玩或是逛吃的时候会感到有点孤独和单调，缺少交流和分享的对象。 这时刚好对身边的游客的评论饶有兴趣，想要了解更多，于是攀谈起来，交流颇多。 第二种情况是有同伴一起出游，在游玩过程中遇到志同道合的游客也会选择短暂地一同前行。 分析 ：感兴趣的交流是关键。 独自一人的时候可能需要通过跟身边的陌生人交流减少一些孤独感，而最关键的还是交流的内容与兴趣。 即使不是一人出行，也可以跟身边的陌生人有交流，不仅能得到更多的信息和想法，也会收获一段难忘的经历和温暖，双方都可能会感受到比较舒服的社交体验。 具体功能设想 ：系统根据以往的游玩记录、标签、偏好等进行优化匹配推荐，建立一个平台用于寻找有相似行程安排的用户相约共同游玩。 （1）习惯的生活情境 ：在旅行的过程中跟陌生人开始一段趣味相投的交流、互动，针对所在地点的风景、历史等各方面的探讨以及简要地去了解对方。 分析 ：与陌生人达成一些共识然后有愉快的交流，这是体验非常好的交流互动，在这个过程中可以收获很多东西，知识、友谊以及对自我的肯定，所以自我体验也很好。 具体功能设想 ：建立对同行的游伴的送花和贴标签功能，记录到对其他用户开放可见的个人的信息资料中。 （1）幸福感检测模式 ：通过简单的形式让用户得出某一段旅程带给自己的幸福感程度，以创意激发用户的兴趣，从而提升用户的参与度。 具体功能设想 ：通过一些简单的选择形式的问答得出用户当前结束的这段旅程对其本身带来的幸福感程度。 同时也相当于一次检测，得出这次旅行过程中主观安排和客观条件还可以继续做的更好的部分，既是一种很好的回顾，也可以对以后的旅行产生很多建设性的参考。 比如以一个小问卷的形式，从旅程中的美食、住宿、交通等各个方面进行类型评价和满意度选择，同时进行主观和客观方面的思考和总结，是一次好好回顾此次旅行的机会，也是对以后旅行的很好的借鉴。 跟下面详细的记录游记的模式相比，这样的模式会更加简单明了，比较便于查阅。 （2）记录游记模式 ：以“纪念”为诱因，吸引用户按照个人喜欢的方式记录自己的整个旅行过程，是一种较为详细的记录方式。 具体功能设想 ：建立一个用户可以编辑文字、图片和短视频的模块。 设立一些模板给新手用户参考使用，例如以天为单位，以时间线为主的模式；以游玩地点为主线的模式；以游玩的快乐程度为主线的模式等等。 也可以在空白的版面上按照自己的喜好进行编辑。 这个模式跟上面的幸福感测试模式相比更加详细，记录的是以纪念、回忆与品味为主要目的的游记，因为有秩序，这样的记录方式会保留很多旅程中的细节。 （3）分享游记模式 ：用户选择是否将自己的游记分享给他人。 即是否愿意在app平台让别人看到自己记录的游记。 具体功能设想 ：设置已完成的游记的状态，例如分成三种：一是仅自己可见；二是好友可见（即互相通过验证的好友）；三是完全公开。 根据游记可见状态设置点赞、留言和转发功能。 对于公开的游记，用户参与度高的便是比较受欢迎的，会在推荐的模块优先推荐。 成就体验较好。 （4）私密记录模式 ：结束一段旅行后可能有一些感触和想法之类比较私密的内容，不想让其他任何人知道，只想自己知道。 私密记录就是用于记录这类的内容。 具体功能设想： 简单的文本记录版面，私密仅自己可见。 自我体验为主。 （5）蜜罐填充模式 ：主要是通过在app上的各种行为整理出来的个人的一些信息，相当于用户的门面和介绍。 有助于增强用户间的自主信息选择。 具体功能设想 ：每个用户有一个属于自己的打卡地图，可以点亮自己去过的地点；蜜罐由用户的打卡地图、兴趣圈、旅行经历、参与的活动、游记记录、用户间的互动、他人的评价和标签的一些信息情况组成。 其他的用户可以看见自己的部分信息，这样用户间可以大概了解一些信息后选择是否进行互动，提高了自主性和信任度，实现了自我体验。 蜜罐填充的模式也很好的展现了成就体验。 名称 ：采蜜App。 活动定义 ：为爱好旅行的蜂友们提供更适合的选择，既能享受不一样的旅行方式，也能让用户通过整个旅行的过程更加认识自己，获得各种各样的体验，并且能在旅程结束后回味体会整个旅程的平台，提升旅行的兴趣。 2.用户角色卡片： 情感体验目标 ：兴趣体验、好奇体验、社交体验、成就体验3.猎奇模块设想 ：建立不同风格类型、适合不同年龄阶层的 兴趣圈 ；在兴趣圈内建立用户兴趣数据以便准确推送；评价优秀的景点优先推送；用户也可根据个人的兴趣偏好，选择自己的游玩地点，并可以回馈与分享，给有共同兴趣和需求的网友一个借鉴。 用户间也可以根据亲身的体验决定是否给其他人种草某个景点或者其他有趣的东西，同时被种草。 体验目标 ：好奇体验、兴趣体验。 4.助力出游模块设想 ：建立一个根据用户的兴趣圈，推荐最合适去处的圈子，以各方面因素作为 推荐的条件 ，例如天气气候、游客人流量、交通便利程度等等。 建立兴趣圈以外的各种类型的 高质量推荐 ；建立资深用户的种草、推荐。 将范围内的各个景点进行分类和贴标签，建立条件相似用户间的高质量推荐。 体验目标 ：好奇体验、兴趣体验。 5.同游模块设想 ：系统根据以往的游玩记录、标签、偏好等进行优化匹配推荐，建立一个平台用于寻找有相似行程安排的用户相约共同游玩，促进交流。 建立用户在行程结束后对同行的游伴的送花和贴标签功能，记录到对其他用户开放可见的个人的信息资料中。 体验目标 ：社交体验、成就体验。 6.旅程记录模块设想 ：通过一些简单的选择形式的问答得出用户当前结束的这段旅程对其本身带来的 幸福感程度 。 建立一个用户可以编辑文字、图片和短视频的模块。 根据游记可见状态设置点赞、留言和转发功能。 在公共开放的范围内优先推荐受欢迎的游记给其他用户。 以蜜罐的形式展现用户个人信息，方便用户间选择关注的对象。 体验目标 ：成就体验、自我体验。 （1）兴趣圈助力筛选出游地点主流程 ：打开app，首页即推荐当前定位附近的高人气高质量景点、美食等。 点击进入用户个人的兴趣圈，页面推送用户感兴趣的推荐，有系统筛选的游玩景点、美食的推荐，也有用户关注的其他用户推荐或种草的景点美食和游记，输入自己行程安排的时间和一些其他条件，系统筛选出综合选择最佳的结果，点进去查看，发现真的是一个迎合自己兴趣的不错的选择。 文字交互流程和对象 ：打开app>推荐首页；点击兴趣圈>兴趣圈首页，感兴趣的推荐卡（景点、美食、用户、游记等）；点击助力出游兴趣模式板块>进入条件筛选区；输入并选择信息>系统筛选出的最佳结果；点击查看详情。 （2）新奇体验主流程 ：点选兴趣圈内新奇体验板块，可以看到很多与自己兴趣圈不同类别的可能不了解不感兴趣的景点、美食、用户等等，以一个探索新事物的态度去选择。 文字交互流程和对象 ：打开app>推荐首页；点击兴趣圈>兴趣圈首页，感兴趣的推荐卡（景点、美食、用户、游记等）；点击助力出游新奇体验板块>进入条件筛选区；输入并选择信息>系统筛选出的最佳结果；点击查看详情。 （1）制作并发布邀请卡主流程 ：打开app点击同游板块。 首页出现其他用户发出的邀请信息卡。 根据我的安排筛选到相似行程邀请卡，选择一个符合心意的邀请卡，和邀请人联系，了解更多细节；或者自己发起这样一个新的邀请，填写时间地点等详细信息，将邀请卡发布到平台上，等待有意向的蜂友联系。 文字交互流程和对象 ：（1）接受别人的邀请：打开app>推荐首页；点击同游板块>同游首页，推荐的邀请卡（兴趣方面的符合程度、位置的便利等推荐）；选择一个感兴趣的打开>邀请卡信息（时间地点具体安排等内容），点击与发起人进行文字对话交流，商定细节，达成一致；点击确定同游>提示记录安排的空白记录界面；将大致计划安排记录在上面并点击确定>寻找游玩搭档成功界面>按照计划进行游玩； （2）自己制作邀请卡：打开app>推荐首页；点击同游板块>同游首页；点击发出邀请板块>进入制作邀请卡界面>填写详细信息（时间、地点、对同行搭档的期望和具体安排），点击确认发布>等待回应。 （2）同行蜂友确认流程： 打开app点击同游板块。 点击页面上的“通知”，查看回应的消息，筛选自己想要同行的蜂友，通过平台交流，双方确定后活动成为预约的活动。 文字交互流程和对象 ：打开app>推荐首页；点击同游板块>同游首页；点击“通知”>查看蜂友们回复的消息，筛选想要同行的蜂友点击回复>进入回复页面，双方通过平台交流，达成一致后，点击“确定”>来到预约的活动界面，展示同行蜂友的信息和此次活动的具体信息。 （3）游玩活动过程体验流程 ：活动开始后进入活动界面点击确认活动开始，并可以将游玩过程中的点点滴滴通过图文形式记录下来；活动结束后也需要点击确认，随时可以继续添加想要记录分享的内容。 文字交互流程和对象 ：打开app>推荐首页；点击同游板块>同游首页；点击“预约的活动”>进入“预约的活动”界面；点击确定“行程开始”>来到“进行中的活动”界面，系统开始计时，展现此次活动安排和记录图文的板块>点击上传，选择图片，编辑文字，点击确认，我和搭档都可以看见分享的内容。 请用文字图表来表达下列功能结构： 1.首页：首页、兴趣圈、同游、我的蜜罐 2.首页板块：城市印象、周边推荐、关键词搜索栏3.兴趣圈板块：用户感兴趣的类型推荐，有游玩场所类型的推荐、美食的推荐、有相同兴趣向往的资深用户极其游记推荐等 3.1兴趣圈详情：附近游玩地点、美食、住宿、资深用户、受众游记推荐卡、助力出游板块入口等4.同游板块详情：综合评价较高的用户游玩邀请卡，可以滚动浏览；周边受欢迎的游览地点，大家都爱去的地方推荐；由“我”发起活动邀请的入口；“我的行程”板块，包括进行中的活动，预约好的活动和已经结束的活动。 4.1发起活动邀请详情：邀请卡的制作，填写时间、地点、具体安排等必须内容信息，对同行搭档的期望，贴自己的标签；“我的邀请卡”，过去已使用的邀请卡和失效的邀请卡。 4.2活动进行过程详情：先进入预约的活动界面点击确认活动开始，后进入活动进行中页面，有活动计时，活动具体安排和记录点滴的板块和确认活动结束按钮；点击记录板块的上传，可以跟我的同行伙伴分享图片和文字。 活动结束并确认后，可以继续添加分享的内容。 5.我的蜜罐板块，略。 1.同游模块的流程1：发出邀请卡 2.同游模块的流程2：确定同行蜂友 3.同游模块的流程3：活动进行过程 1.首页界面 2.兴趣圈界面 3.同游活动界面 4.邀请卡制作界面经历了半个学期的课程学习，学到了很多东西，课程作业的形式也很特别。 对于改进app这个方向刚开始非常有挑战性，深入之后会觉得越来越有意思，整个过程很漫长，期间也有不断的修改，尤其是到后面的部分，每次写文案都会有些新的想法可能会跟之前的有些冲突，到设计界面的部分也会有新的想法，以致于不断的修改更新。 整个过程还是非常有趣的，也锻炼了很多方面的能力，且永远不要遏制大胆的想法。
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