掌握文案写作的艺术：5个案例研究，展示推广文案的强大功效

信途科技新闻资讯 2024-09-15 10 0

文案写作是营销中最重要的方面之一。它可以影响客户的购买决定，建立品牌知名度，并推动销售。卓越的文案写作需要创意、策略和对受众的深刻理解。在本篇文章中，我们将探讨五个案例研究，展示推广文案的强大力量。

案例研究 1：耐克“Just Do It”

耐克的“Just Do It”标语是历史上最具标志性的营销活动之一。它简单、简洁，却能激发观众的灵感。这个标语不仅仅是口号，它是一种生活方式，鼓励人们克服障碍，追求他们的梦想。这个标语在耐克取得了巨大的成功，帮助它成为全球领先的运动品牌。

案例研究 2：苹果“Think Different”

苹果的“Think Different”活动以其鼓舞人心的信息和出色的文案而闻名。该活动突出了一些历史上最具创造力和影响力的思想家，并将苹果定位为创新和创造力的领导者。

5分钟让你读懂会写文案的3个好处，写作人必看！

以前，我在网上看到好的文案，会两眼放光，内心一颤，默默说一句：写的真好，作者这么厉害！没几天，我就忘记了。但现在，我看到优秀的文案，都会拿出笔记本，认真的摘抄下来。我觉得好的东西，不应该只了解它的光鲜表面，还要认真的去思考它优秀的真正原因。看的文案多了，我越发觉得文案是一件需要人人都会的技能。可能有人会说，写文案又不是简单的说话，哪有这么简单。在我看来，文案越是没有技巧可言，更是值得我们去学习与探索。因为，当你全身心投入到学习文案的过程中，你会发现自己在3个方面有巨大的改变！网上流行过一句话：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这是一句非常有趣的文案。它在文字里表述了一个观点，那就是灵魂有趣的人，才是真正的稀缺。在我看来，学习文案容易让我们变得更加有趣。因为，我们会去寻找或是靠近那些会说出有趣段子的人。如果你看过《吐槽大会》，那你一定认识李诞，他说的每句话，都特别有趣。通过他的段子，我们更加能体会到，会写有趣的文案，真的会让自己变得更有趣！小时候，我们为什么可以记住很多品牌，因为优秀的广告语。到现在，我依然可以讲出几个不需要思考，马上就能脱口而出的广告语：农夫山泉有点甜；今年过节不收礼，收礼只收脑白金… 由此看出，一句出色的文案，可以无形中打造出一个产品的影响力。作为我们个人学习文案，不仅可以提高文字的敏锐度，更是在无形中曝光自己的文案才华。作为初学者，可以一边学习经典文案，一边尝试自己创作，不断坚持练习，相信文案的悟性与表达能力，会发生质的变化！在开头有人也质疑过，写文案并不是轻松的事。正因为如此，我们才更要学习文案。面对的不同的产品，不同的群体，我们写的文案侧重点就会有所不同。因此，我们需要不短切换思维，改变思维，才能真正写出好的文案。平时，我们说话都是想说什么，就是什么。但是在文案中，你的每一句，都要写进读者内心。只有这样，你的文案才能被记住。因此，现在读者角度去思考，就变得尤为重要。当然，这是一个非常痛苦、艰辛的过程，但是只要我们坚持去突破，相信一切都会变得更加美好！说了这么多，是不是应该认真去学习文案了，毕竟好处这么多。希望可以遇见一起写文案的小伙伴，一起加油！

文案的写作方法和技巧

一、收集好文案想写出好的文案，首先要知道什么样的文案才是好的文案。我对好的文案的定义是能打动我的都是好文案。遇到这样的文案，我都会收集起来。比如有篇“因为这双鞋，我升到了头等舱”，那篇软文让我喜欢上了这个品牌的鞋子。收集不是目的，后续的研究才是核心。给大家举个我身边通过写文案逆袭的一个例子，别人理科出身，文笔并不好，歪打误撞做了运营岗，接触到了新媒体运营，刚开始写出的文案根本拿不出手。那怎么办，临摹。临摹要有模仿对象吧，他就开始收集自己认为不错的文案和图片。把这些资料保存到电脑中去，短短3个月时间，愣是整理出来10多个G的资料，看看人家这破釜沉舟式的决心。和人家不同的是，大家把资料整理到电脑里后，就入土为安了，人家不一样，有事没事就拿出来看看，拆解拆解。二、拆解分析记住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然写不出好文案就是因为只停留在第一个收集的阶段，只看不研究。而想提升自己的文案技能，必须要有拆解分析的环节。上面那个案例会把别人案例进行框架拆分，看看别人文案是几个部分构成的，然后写在小本本上。这让我想起了，我之前学习写新闻的流程了。领导说，这段时间你不用写新闻，就把这些新闻的模块构成搞清楚就行。我现在还记得一个小新闻是由三部分组成，等到我写的时候，直接把我们的新闻套进那个框架就行，完全感觉不出生涩感。这个拆解分析的周期大概要多久呢？我那个朋友做了三个月，我做了半年。那段时间，看到文案第一意识就是，看看人家的框架，当时真有种庖丁解牛的感觉，看的多了，才发现，文案翻来覆去也就是那么几种模式，太简单了。这个简单是付出了个把月的拆解时间换来的，这个环节千万不要省。三、临摹就像临摹字帖一样，把别人优质文案拆分成几个模块后，我们要一个模块一个模块的去临摹了。这里有一个很有趣的经验了，我们看到别人两千多字的漂亮文案，感慨自己写不出来，但是拆成四五段，一段一段来攻克，会变得简单很多。我当时写新闻时，模仿别人的第一段开头，也就是一百个字左右的样子，那真的是写到吐血，翻来覆去的改，一个字一个字的推敲。在做这件事情之前，并没有觉得这样做有什么意义，能不能真的会提升自己的写作技巧，也无从得知。对结果没有预期，就不会投入，这是咱们所有人的通病。由于当时也没其他事，那就有事没事的临摹吧，要说这样做最大的收获就是改变了我写文案经常说废话的坏习惯。大家看我现在的经验分享文章，读起来还算顺畅，要是搁之前，可能通篇读下来，一定是废话连篇。过往就不提了，为什么会有现在如此优秀的自己呢？付出别人几倍的努力，锻炼出来的。临摹这个环节千万不能少，我的悟性不高，参考别人的文案写了半年多时间，才正式的对外发出过。我上面那个朋友，写了三个月就出师了，而后保持每周两篇的推文，他后来专职做自媒体了，写作技能一旦学会，就是受益终身的，最后他也出书了。四、多见人我跟一些写文案的人沟通，发现他们有个小问题，他们写出的东西其实不少，就是不敢发出去，觉得写得不太好，没脸发。用一个表情包来说，则是大可不必。想写出好的文案，前期就要脸皮厚，不要怕见人，要多见人。现在自媒体平台简直太多，不像过去，你写出来的东西要发出去见人，连个入口都没有。现在大家每个人都可以注册个自媒体账号，发发心情，发发干货。东西发出去，难免会得到读者的或正向或负面的反馈，这时就要有颗坚定不移写到底的决心才行。我有个做产品经理的朋友，用了一周时间苦思冥想写出了一篇文章，前期没有任何借鉴和临摹，投稿出去，没有被采纳，然后就放弃了写文案这条路。这可能是大多数人的真实写照吧，被拒，被吐槽很正常的，不这样怎么能知道自己的不足呢？倘若发出去收到了正向的反馈，那自己更有持续更文的动力了，就像我的处女文“如何接手管好一个运营团队”发出后，很多人加我，向我请教经验，我那个骄傲。可以说，能取得今天的成绩，是那篇文章给了我走下去的勇气。五、持之以恒不管是我个人的案例还是朋友的例子，他们通过写文取得了成绩，都离不开持之以恒四个字。我还认识一个文科的女生，天生能写出一副好的文案，那遣词造句，特别的优美，也想做一个情感类的大号出来，和朋友两人注册了个号，开始更文。但是一个月后就停更了，问其原因，答曰没有时间整这个了。这我就笑了，只要说没有时间做某事的都是借口。之所以坚持不下去，一是看不到回报，二是谁都想休息的时候在家躺着，鬼才喜欢码字。她们内容不错，只是拉新上欠缺一些，我的书里《全栈运营高手》有提到拉新小技巧，比如主动拉新和被动拉新。如果知道这些，她们也许就是另外一个故事了。所以那些最终成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能坚持到底的。大家想写出好的文案，千万不要因为一时摸不到门路，就放弃了。要记住，写出好的文案不是一朝一夕能练出来的，冰冻三尺非一日之寒，写出好文案的技能是需要几个月，甚至几年时间来培养的。没有这点认知，就不要轻易的立flag。