引言
在当今竞争激烈的市场中，建立一个引人注目且与众不同的品牌至关重要。传统的营销策略已不再有效，企业需要采用创新方法来脱颖而出。企业品牌推广策划是重塑您的品牌轨迹并超越竞争的关键。企业品牌推广策划的要素
有效的企业品牌推广策划应包括以下要素：- 品牌审计： 分析您的当前品牌定位、知名度和声誉。
- 目标受众研究： 确定您的目标受众、他们的需求和购买习惯。
- 差异化和定位： 制定一个明确的差异化策略，并在市场上定位您的品牌。
- 品牌信息： 制定一致且引人注目的品牌信息，传达您的品牌价值和差异化点。
- 营销渠道： 选择合适的营销渠道来接触您的目标受众，例如社交媒体、搜索引擎优化 (SEO) 和电子邮件营销。
品牌重塑的好处
通过企业品牌推广策划实施成功的品牌重塑可以带来以下好处：- 提升品牌知名度和声誉
- 增加客户忠诚度和业务
- 提高品牌价值
- 在竞争中脱颖而出
- 适应不断变化的市场趋势
实施企业品牌推广策划的步骤
实施企业品牌推广策划涉及以下步骤：- 定义目标： 明确您希望通过品牌重塑实现的目标。
- 创建工作组： 组建一个由不同部门代表组成的工作组，负责策划实施。
- 进行品牌审计： 彻底分析您的当前品牌，包括其优势、劣势、机会和威胁。
- 研究目标受众： 深入了解您的目标受众，包括他们的人口统计数据、兴趣和行为。
- 制定差异化策略： 确定您的品牌如何与竞争对手区分开来，并阐明您的独特优势。
- 创建品牌信息： 制定清晰简洁的品牌信息，传达您的品牌价值和差异化点。
- 选择营销渠道： 选择最能接触您目标受众的营销渠道。
- 实施营销活动： 启动旨在传达您的品牌信息并建立与受众联系的营销活动。
- 监测和评估： 定期跟踪和评估您的品牌推广活动的性能，并根据需要进行调整。
成功企业品牌推广策划的案例
一些成功实施企业品牌推广策划的案例包括：- 星巴克： 通过重新定位其品牌为提供“咖啡体验”的公司，星巴克成功提升了其品牌形象和知名度。
- Zappos： 专注于提供卓越的客户服务，Zappos 重塑其品牌成为在线购物的代名词。
- Old Spice： 通过推出幽默且令人难忘的广告活动，Old Spice 重塑其品牌为一个面向年轻男性市场的现代化品牌。
结论
企业品牌推广策划是重塑您的品牌轨迹并超越竞争的关键。通过遵循本文概述的步骤，您可以制定一个成功的策划，将您的品牌提升到新的高度。记住，品牌重塑是一个持续的过程，需要持续的监测、评估和调整以保持其相关性和有效性。做好搜索引擎战略的防守策略是什么？
在搜索引擎时代，越来越多的企业投入到搜索引擎营销的大军中，采取信息化的手段推广企业，营造品牌，超越竞争对手，但是企业在搜索引擎战略上可以做的，除了营销还有什么？
搜索引擎说到底也只是营销手段，它可以帮助企业营销和推广，也可以使企业的投资有去无回，做了无用功，这就需要企业在进行营销的同时，做好后方工作，不断提高用户体验，才是搜索引擎营销的最终也是最关键步骤：它决定了企业在搜索引擎营销战略上最终是成功还是失败，是短期效益还是长远发展。
要得到长远发展企业需要提高用户体验
用户体验的显性要素包括：
品牌
使用性
功能性
内容
品牌：营造品牌效应提高用户认可度
在影响用户购买的因素考量中，企业品牌给用户带来的心理影响最大，因为品牌可以给客户额外的心理附加值，品牌的效应也更能引起用户对于产品和设计的认可。 企业在搜索引擎营销中，也要着重品牌的建设，使企业网站，产品，文化，能够在用户认知上达到统一，越是整齐划一的品牌诉求越容易得到潜在用户的认可。 以宜家网站为例，这个瑞典家具连锁公司进入中国后迅速占领了大量市场，在谷歌和网络上，搜索“宜家”，首页第1，2，3条都是宜家网站。 而且都是大体积的品牌搜索引擎广告。
可见宜家公司在搜索引擎上的营销工作做的非常到位。
图7-14-1 网络上搜索宜家，出现的品牌推广广告
图7-14-2 谷歌上的宜家搜索结果，前三条都是宜家官网
品牌诉求贯穿网站
任何一个影响企业发展的要素都可以纳入这四个显性要素的范畴， 而品牌诉求应该通过图片，视频，文字，广告语等通过视觉在第一时间嵌入用户的心理，并且被用户所接受。 如果品牌可以嵌入用户心理，那么营销工作也将开展得顺利，这是提高用户体验的第一步：营造品牌效应。
图7-14-3 ：宜家网站品牌建设贯穿在内容上
图7-14-4：宜家产品的品牌风格贯穿在网站，网站设计，产品和文化中
使用性：简单易用才是王道
企业在对用户成功进行品牌植入后，就需要通过增强使用性来加强用户对企业网站的好感度，和企业品牌对用户的粘力。 使用性包括多层含义：宜用，实用，适用：既要简单，使用户用的方便，如企业网站必须有足够的浏览速度，所有页面和图片能够在第一时间展示，正常显示且不影响用户电脑的整体速度，这是宜用。 也要实用，能够给用户带来切实的用处，企业网站的导航要做好，用户需要的东西能够很顺利地找到，网站内容不空泛，每一句话，每一个链接，每一个导航和关键词的设置都恰到好处。 如google搜索引擎上，就有为视觉弱化的用户提供的产品：Google Accessible Search的搜索功能。 如果企业是做与视力有关的产品网站的，是不是也要考虑到这一点，在网站首页最明显部位显示：【正常浏览/视觉增强浏览：为视觉弱化人群提供】的切换按钮。 用户点击后页面切换到适用于视觉弱化人群的页面：更加符合这部分人的眼部生理特点，使他们浏览起来更加方便：提高用户体验，提高企业产品企业网站的使用性，不仅是增强用户黏性和认可度的必要条件，也是营造企业品牌的捷径。 如宜家网站的浏览，可以按照所有产品/新产品来选择浏览，也可以直接选择用户需要的卧式灵感/客厅/儿童部等等，无论是用户想要浏览产品信息，还是只是想要找家居设计方面的灵感都可以轻松找到。
图7-14-5：宜家网站的使用性设计
功能性：百变和创意增强对客户的吸引力
如果说使用性对于用户来说是：“有什么……..”的话，那么功能性就是“还有什么？”，功能性相对于用户来说，既要有使用性，好用，适用，又要有吸引力，能够吸引客户。 还是上面的例子，对于视力产品的企业网站，如果说为弱视人群提供专门浏览方式是使用性的话，那么在网站上增加一些有关视力的小游戏，如色盲测试，测试你的色彩敏感度，有助于舒缓眼部的视力小游戏，可以在网站上下载有利于视力的桌面和电子产品等等都属于功能性范畴：如果企业能够注重提高网站的功能性，也就更加容易留住客户。
以宜家网站为例，宜家提供了家居和组合柜设计软件给用户，用户可以在线组合和设计宜家的产品浏览效果，这就是提高了宜家网站的功能性。
图7-14-6：宜家网站上的贝达设计软件
品牌推广的作用有哪些
品牌推广的作用：
1、品牌可以使企业与竞争对手区分开来，提升企业在市场中的竞争力。
2、强有力的品牌形象在市场中可以使企业与零售商或市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
3、对消费者来说，品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足保障，它是消费者对其信任的一种无形契约。
4、品牌可以使企业通过大批量生产品牌的产品，发挥企业的规模经济效益。
品牌推广的策略：
1、导入期
品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。
2、成长期
企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整，以适应顾客或超越竞争者，品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。
3、全盛期
全盛期的品牌与前两个时期的品牌表现有本质的不同，因为品牌本身已经具有新闻特征，这势必成为各方关注的焦点，稍有不慎，极有可能使品牌陷入万劫不复的境地，运营层面的安全和媒体公关等工作是企业品牌全盛时期的重中之重。
Joybrand是一个品牌吗
解答：简介JOYBRAND（简易品牌设计顾问）是领先的新型品牌策略咨询及品牌设计工作室。 新型品牌主要体现在，我们不光在视觉元素上达到品牌的建立与推广，而且我们也通过触觉及听觉的感官，全方位地对品牌进行策划与包装。 我们擅于从市场和消费者的角度出发，糅合商业战略、品牌管理、市场营销、公共关系及信息传播，运用市场调研及品牌顾问模式为客户提供全面而深入的品牌咨询及设计服务，帮助企业创建与众不同的卓越品牌。 JOYBRAND（简易品牌设计顾问）在不断的发展中注重自我提升，我们绝不盲目的承接项目，高要求、高标准是我们追求的目标。 提高您的品牌，是我们成长的血液。 如果你有更高的品牌追求，或为实现您的品牌形象而困惑，我们愿意挑战新的高峰。 我们在不断发展成长的同时注重总结与提升，不断完善自我的团队。 设计里我们注重迎合市场的需求，设计只是传达企业思维与消费者之间的媒介，所以品牌的更新和创立离不开市场的需求。 品牌的研发和形象也要迎合市场在每一个阶段的变革和发展，所以我们更愿意与客户建立良好并长期的合作，这有利与品牌的长期成长的需求。 我们信仰专业的力量，用卓越的理念和优秀的设计帮助客户降低企业品牌推广方面的运营成本，创造超越竞争对手的品牌竞争力，以深度拓展设计的商业价值，用品牌的力量使客户实现商业目标，用品牌的力量驱动企业的持续发展。 JOYBRAND拥有国际视野，为中国各大品牌企业的成长与变革提供事例、深入而实效的策划、设计、品牌推广等服务。 参考：希望与你有帮助，请采纳
