引言
在当今数字主导的时代，社交媒体已成为游戏营销不可或缺的一部分。它为游戏开发者和发行商提供了一个与目标受众建立联系、建立关系并扩大影响力的强大平台。
社交媒体的优势
社交媒体在游戏营销方面提供了以下优势：- 广泛的覆盖范围： 社交媒体平台拥有数十亿活跃用户，为游戏营销人员提供了接触庞大受众的机会。
- 精准定位： 社交媒体平台提供先进的定位选项，使游戏营销人员能够根据人口统计、兴趣和行为等因素定位他们的广告活动。
- 病毒式传播： 社交媒体内容可以通过分享、点赞和评论轻松传播，为游戏创造病毒式传播的潜力。
- 与受众互动： 社交媒体允许游戏开发者和发行商直接与玩家互动，收集反馈并建立社区。
- 监测和分析： 社交媒体平台提供内置分析工具，使游戏营销人员能够跟踪他们的活动绩效并调整策略以提高效果。
使用社交媒体进行游戏营销的策略
游戏营销人员可以采用以下策略有效地利用社交媒体：1. 选择合适的平台
并非所有社交媒体平台都适合游戏营销。根据目标受众，选择拥有大量玩家和活跃游戏社区的平台。2. 创建引人入胜的内容
社交媒体上的游戏内容应具有吸引力、信息丰富且与受众相关。分享游戏预告片、游戏玩法、幕后花絮和与游戏相关的新闻和更新。3. 使用视频内容
视频内容在社交媒体上非常受欢迎。创建引人入胜的视频预告片、教程和游戏玩法视频来展示游戏的最佳功能。4. 与影响者合作
与游戏影响者合作可以扩大游戏的覆盖范围和可信度。影响者可以分享对游戏的评论和展示，并通过他们的粉丝来吸引新玩家。5. 举办竞赛和赠品
竞赛和赠品是吸引社交媒体受众并建立兴奋的好方法。提供游戏内奖励或独家商品作为奖励。6. 培养社区
社交媒体是一个建立与玩家社区关系的机会。创建一个专用游戏页面或小组，与玩家互动，收集反馈并提供支持。7. 监测和调整
持续监测社交媒体活动的表现并根据需要进行调整。使用分析工具来跟踪指标并了解受众的反应，以优化策略并提高效果。成功案例
以下是一些成功的游戏营销社交媒体案例：- 堡垒之夜： 堡垒之夜通过与影响者的合作和举办病毒式挑战，在社交媒体上建立了庞大的社区。
- 原神： 原神利用引人入胜的视觉内容และ幽默的推文在社交媒体上获得了广泛的关注。
- Apex 英雄： Apex 英雄举办在线锦标赛和创建用户生成内容活动，在社交媒体上吸引了竞争社区。
结论
社交媒体为游戏营销人员提供了在数字领域建立联系和扩大影响力的强大工具。通过有效利用这些平台的优势并实施正确的策略，游戏开发者和发行商可以成功接触目标受众、建立忠实的粉丝群并推动游戏的成功。社交大佬是什么意思？
当我们谈论社交大佬时，我们指的是在社交媒体和互联网上拥有巨大影响力和受欢迎程度的人。 这些人拥有大量关注者、粉丝和赞助商，并经常被广告商邀请代言产品。 社交大佬通常会分享自己的生活、经验和见解，他们的话语和行为会引起社交网络上的广泛关注和热议。 要成为社交大佬，需要具备一定的品质和特质。 首先，他们必须是热情、有耐心、勤奋、真诚和有创意的人。 其次，他们需要对社交媒体和数字营销有深入的了解和技能。 最重要的是，社交大佬必须拥有广泛而忠实的追随者，这包括他们的家庭、朋友和粉丝。 最后，他们需要在日常生活中保持一定的品德和职业道德，以保持自己的可信度和信誉。 社交大佬的意见和行为能够直接或间接地影响其他人。 他们可以通过社交媒体和其他数字渠道扩大自己的影响力，从而塑造人们的态度、喜好和行为。 通过向品牌和企业提供有力的宣传和营销支持，社交大佬还可以帮助他们扩大市场份额和提高利润率。 因此，社交大佬的影响力不只局限于数字领域，还涉及到现实生活中人们的消费习惯、社会价值观和文化认同。
为什么品牌塑造需要在“灵活度”上下工夫
每天都有奇怪和危险的事情发生，有一些则代表了大胆而冒险的突破。 2014年10月24日，谷歌知识图谱高级副总裁阿兰·尤斯塔斯(AlanEustace)，一位受人尊敬的工程师和，从平流层进行了高空跳伞，打破了菲利克斯·鲍姆加特纳(FelixBaumgartner)在2012年创下的世界纪录，此举掀起了很大轰动。 他身着特制的宇航服，乘坐氦气球上升到超过25英里的高空，随后纵身跃下，最高下落时速高达833英里/小时，甚至超过了声速。 更有趣的是，尤斯塔斯是在完全保密的情况下计划这次跳跃的，他只是与一个小规模的专业团队合作，并没有一分钱来自于赞助。
尤斯塔斯之所以这样做，是因为他想做：受到热情的指引，迫于高空跳伞的纯粹危险。 这造就了一个新的世界纪录，并开拓了人们对平流层的研究。 这次跳跃是由一个小团队精心策划的，没有大机构的参与，这个事实或许恰恰给了尤斯塔斯和他的团队打破记录所需要的自由与速度。
对于我们来说，尤斯塔斯的冒险跳跃和品牌广告领域的发展趋势之间的联系是明确的：尤其是在数字领域，品牌承担的风险越大，收获的回报越大，并且会正面影响品牌的指标和销量。 紧跟着尤斯塔斯的消息，我们想要就与数字平台上的品牌广告相关的冒险行为推动影响力的现象进行深入探讨。
伏击大事件
说到美国的大事件广告，就不得不提到超级碗(SuperBowl)。 去年第四十八届超级碗的观看人数达到1.115亿，成为美国历史上收视率最高的电视节目。 第四十九届超级碗预计将打破这一纪录。 而与数字视频的影响力相比，这些数字就显得苍白了，每月访问YouTube的用户人数超过十亿。 事实上，数字平台的目的是让人们观看超级碗广告，而不仅限于比赛本身，50%的超级碗观众会在比赛播出前在YouTube上观看广告，62%的观众会在比赛结束后观看这些广告。 大品牌总能在超级碗这样的大事件中引起轰动，但是，我们越来越多地看到小品牌赢得的收获更多。
以纽卡斯尔棕啤(NewcastleBrownAle)在超级碗的反转为例。 知道公司没有广告许可，也没有在超级碗比赛期间插播黄金档广告所需的400多万预算后，纽卡斯尔向全世界展示了其差点拍摄成功的广告。 偏离了传统路径，纽卡斯尔冒险创作了数字广告，仿造焦点小组录像，并仿制了一段由安娜·肯德里克(AnnaKendrick)和基肖恩·约翰逊(KeyshawnJohnson)出演的“幕后”花絮。 纽卡斯尔创造了如果有庞大的预算或者在超级碗期间插播广告的许可的情况下它可能可以制作的广告。 这一举动获得了超过1000万次观看，刺激了观众发推文、在社交网络上分享以及评论，这些使得纽卡斯尔足以衡量观众反应，并且有600篇新闻提及了此事。 纽卡斯尔凭空给观众留下了深刻的印象，而在这一举动获得了店内促销支持的市场，销量出现了较高的三位数增长。 纽卡斯尔伏击了超级碗，使得其竞争对手不禁怀疑他们的黄金档广告投入到底带来了什么效益。
Adweek将纽卡斯尔的广告评选为2014年广告的一名，品牌广告可以从中吸取的经验之一就是冒险无处不在。 纽卡斯尔愿意将其预算放在创新的数字渠道中，同时回避了传统渠道的安全性和缺陷。 纽卡斯尔证明了风险可以带来回报，该公司可能也在不经意间为各大小品牌铺平了道路，去重新思考他们在像超级碗这样昂贵的大型赛事投放广告的做法是否值得。 纽卡斯尔并不是承担这种风险的唯一品牌。 它们是我们一直在关注的一个更大的趋势的一部分。
小品牌，大回报
无可否认，像口可乐和耐克这样家喻户晓的大品牌投资了一些真正优秀的创意作品。 在某些情况下，例如奥利奥(及其母公司亿滋国际，前身为卡夫食品)，这些知名品牌会承担一些可预期的风险。 但是，我们看到，更多的时候往往是小品牌或不太知名的品牌能够受益于更大的广告风险。
就广告支出而言，土耳其航空(TurkishAirlines)并不是一个小品牌。 然而，直到最近，在品牌认知度和知名度方面，与一些主流的竞争者相比，例如联合航空(United)、美国航空(American)和达美航空(Delta)，土耳其航空就相形见绌了。 几年以前，土耳其航空借助一则由体育巨星科比·布莱恩特(KobeBryant)和莱昂内尔·梅西(LionelMessi)主演的受欢迎的广告，正面应对了其全球知名度的问题。 最初的广告内容开始打造品牌知名度，但是航空公司意识到需要继续保持这一势头，达到核心目标：提高土耳其航空在世界各地的品牌知名度，覆盖全新的、喜欢冒险的目标受众，以及通过测量品牌回想测试活动效果。 土耳其航空打造了一个以“自拍”(2014年最热门的流行语之一)为核心概念的活动。 这则“自拍比拼”(SelfieShootout)广告成为了YouTube有史以来传播速度最快的广告，在一周之内点击量就达到了7700万，截至2012年1月总点击量达到1.14亿。 土耳其航空品牌在YouTube上的搜索率增加到原来的三倍，在谷歌的搜索率也增加了16%。 记住该品牌的人数也增加了16%。
土耳其航空通过把数字视频，而非电视，视为大众营销的载体，表现出了风险偏好和创新能力。 虽然我们预计这种行为在未来一年将会大幅增长，土耳其航空可能会作为这种现象的先驱而被铭记。
另一个大胆而冒险的数字营销的例子是全麦饼干品牌HoneyMaid。 虽然HoneyMaid是亿滋国际旗下品牌，但无论其品牌还是产品都在奥利奥等明星品牌面前黯然失色。 全麦饼干本身据说是由长老会牧师西尔维斯特·格雷厄姆(SylvesterGraham)在1829年发明的一种健康食品，这一健康传统的开端使得HoneyMaid的营销活动更加令人印象深刻。 虽然Cheerios等其他品牌曾经在它们的创意广告中谈及过使用非传统的广告家庭，HoneyMaid直面了这一问题，推出了一个全国性的创意广告，介绍了一个同性恋父亲家庭、一个朋克摇滚家庭、一个跨种族家庭、一个军人家庭和一个单亲父亲家庭。 广告语是：“无论世事如何变迁，健康的食物永不会变。 HoneyMaid，每个健康家庭的每日健康点心。 这才是健康。 ”
也有人正确地指出，将“健康”一词与政治和宗教上的极端形象联系在一起是很冒险的。 HoneyMaid承担了这一风险，并超越了它。 广告激发了一个人们可以预料到的争议：许多人在社交媒体上跟风评论这则广告是多么的不健康，例如有的人写道“恶心至极”。 HoneyMaid则以一支后续广告进行回应，视频中，两位艺术家把每一篇关于“恨”的电子邮件、推文或帖子打印出来，并把这些信息转变成一个非常真实的物理形态的“爱”字。 这段视频展示了广告支持者的人数是讨厌者的十倍以上。 在它上线的一天，有超过150万人收看。 最终，在线内容推动了1200万的总观看量，谷歌上HoneyMaid的搜索率狂涨400%。 在广告首次播出的两个月内，HoneyMaid的销量跃升7%。
很不幸，品牌在一个有分歧的社会问题上采取立场被认为是有风险的，很少有品牌愿意在广告中体现美国人口结构不断变化的本质。 HoneyMaid不仅体现了人口结构不断变化的本质，还进一步给新兴的家庭结构贴上“健康”的标签，还以一种创造性、前瞻性的思维方式灵活地应对负面|评论。 亿滋国际高级营销总监GaryOsifchin表示，HoneyMaid采取的行动是基于本能，而不是数据：“我们甚至没有测试过这个想法是否可行……我们很大程度上只是在向美国人展示他们是谁……这是现实。 谁会想到一个全麦饼干品牌会在这一层面上讨论这个问题呢?”
风险经营
这已经不是我们一次看到较小的企业实体在冒险方面一路领先了。 一些如WalbyParker或DollarShaveClub的著名品牌是在重新审视长期的商业模式的基础上建立起来的。 特别是在技术领域，一些最大的回报往往都源于几个小赌注，而不是大赌注。 一个有名的例子是，推特原本只是一个播客初创公司所构思的孵化项目。 这样的风险，无论是出于必要还是激情，是驱动人类创新和前瞻性思维的动力。
一个相似的现象正在对数字广告产生影响。 小品牌能够表现得更加灵活和快速，即我们所说的“灵活度”(Nimbleocity)，这能够带来更快的决策制定。 数字领域适合于实验，因为用户对于错误或未经雕琢的内容更加宽容，这就意味着，品牌有机会通过几个较小的数字内容赌注，来增加影响力，而不是专注于一两个大项目。 在数字领域实验所涉及的风险可能会让大品牌望而却步，因为他们不那么灵活，而且也比较经不起失败。 灵活度是我们之所以认为小品牌会在数字领域获胜的主要原因。
经验总结
品牌和机构经常向我们咨询如何用不同的方式思考数字广告。
我们的建议是：
了解你的品牌。 尤其是要知道你的品牌代表什么意思，并且思考如何能够通过数字媒体更好地表达这个意思。 HoneyMaid坚定不移地表达其对“健康”的现代定义，该公司的营销人员也足够灵活，能够在观众质疑这一定义时快速回应。
为你的用户增加价值。 我们过去总是把消费者作为观众来讨论，但是“观众”对于数字用户来说太被动了。 客户正在寻找的营销内容是一种娱乐、分享信息或提供实用性的工具。 与以往相比，对于品牌来说，知道他们想要影响的用户群，并且思考如何与他们进行对话，而不是对他们说话，是至关重要的。 我们的指导原则是持续为你的客户增加价值，从而换取他们的注意力。 纽卡斯尔希望与喜欢喝啤酒的千禧一代对话。 还有什么比用他们的语言在它们首选的屏幕上取悦他们更好的方法吗?
拥抱风险。 在一个每一项举措都需要有切实的成果和法律团队审核同意的世界里，这是一个很可怕的命题。 但是在数字领域，伟大的创造越来越需要更大的风险。 创意机构需要获得许可通过下一些较小的赌注进行试验，然后在发布之后灵活地重申该创意。 数字领域是试验的较好选择，因为用户希望在数字平台上，获得比“传统”媒介更广泛的内容和质量。 如土耳其航空一样，品牌越来越多地把营销预算转向数字领域。 至少拨出预算中的一小部分放在数字试验上可能是有益的，因为有时候这些较小赌注会带来最大的回报。
不管是什么任务，冒险永远是可怕的。 然而，随着数字垃圾的日益混乱，这些风险可能很快会代表着品牌广告脱颖而出的唯一真正机会。 不管是大品牌还是小品牌，即便是小风险也可能带来大回报。 现在是时候在数字领域挑战风险了，并展示品牌强大的影响力。
品牌展望2021|中国文化产业发展报告
文章来源：正略咨询本文来自北京大学文化产业研究院联合北京大学文化传承与创新研究院发起并联合国内文化产业领域众多研究者共同编撰的《中国文化产业发展报告》。 《报告》分为总报告、分报告、区域篇、专题篇共四个部分。 在总报告和分报告中以突出核心内容生产环节兼顾外围产业环节为原则，研究包括出版发行业、广播电视业、电影业、演艺业、文化旅游业、艺术品业、工艺美术业、节庆会展业、创意设计业、网络文化业、动漫业、游戏业、艺术培训业、体育休闲业共十四个行业。 区域篇涵盖粤港澳大湾区、长三角区域、京津冀区域以及成渝经济带的文化产业发展分析，对各区域的发展规模、发展态势、发展特征以及未来发展趋势进行预测及对策建议。 同时，《报告》根据2021年产业热点，围绕文化艺术与数字科技、国家软实力与跨文化传播、大城市群文化产业发展等领域展开专题篇评述。 此外，《报告》还梳理了2020文化产业十大关键词、十大特征以及对2021趋势预测。 2020文化产业十大关键词1.文化数字科技文化与数字科技的深度融合形成众多新的增长极，带动各行业推进文化艺术生产消费与互联网、大数据、5G等技术的全面融合，催生出多种新兴业态。 2020年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类比上年同期增长18.2%，增速比一季度提高2.7个百分点；移动互联网累计流量达745亿GB，同比增长34.5%。 其中，短视频领域、电商直播领域、网络游戏领域增长迅速；云音乐、云录制、云展览、云旅游等新业态蓬勃发展；传统教育领域也开始线上布局。 各类文化数字科技产品与服务涌现，带动“非接触经济”文化业态繁荣。 2.文化大数据《2020年国务院政府工作报告》指出，重点支持新型基础设施建设。 在文化领域，中宣部文改办下发的《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》指出，建设国家文化大数据体系是新时代文化建设的重大基础性工程，将从供给端、生产端、需求端、云端发力构建体系，明确了中国文化遗产标本库、中华民族文化基因库、中华文化素材库、文化体验园、文化体验馆、国家文化专网、国家文化大数据云平台、数字化文化生产线等重点建设任务。 文化数据是文化数字经济的核心，以文化大数据为基础的文化生产新体系的构建，将助力文化生产与文化消费的体系化升级，引领文化产业新增长。 3.乡村文化扶贫文化扶贫在乡村脱贫中具有不可替代的重要作用，涉及到乡村公共文化服务、乡村文化人才培养、乡村非遗和民间文化传承、历史文化村落保护等各方面。 财政部于2019年10月提前下达2020年中央补助地方公共文化服务体系建设专项资金预算，预算金额达122.4亿元；2020年中央一号文件指出，推动基本公共文化服务向乡村延伸，扩大乡村文化惠民工程覆盖面。 乡村文化产业是文化扶贫的重要领域，农业农村部启动“2020年中国美丽休闲乡村推介活动”“中国农民丰收节”，推动乡村文化活动在全国各地的开展举行。 与此同时，数字乡村建设、乡村文旅扶贫、网络扶贫也助力乡村文化扶贫，并且以网络直播、主题活动等形式扩大乡村文化氛围的影响力。 4.文化经济双循环党的十九届五中全会提出，加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。 文化经济是双循环中的重要环节，文化消费正逐步成为拉动内需、推动经济增长的重要动力。 5.盲盒经济2020年，盲盒作为一种时尚潮玩迅速走红，盲盒经济引起消费热潮。 2020年12月11日，盲盒文创企业泡泡玛特上市，反映出潮玩产业极大的市场规模。 盲盒经济迅速扩大，一方面是由于IP自身的艺术设计魅力，以及随机购买的销售模式；另一方面也反映出新的消费审美观念，盲盒能带来陪伴感、归属感和依赖感，影响圈子社交关系也紧密联系着消费者情感。 6.国漫探索中国道路国产动漫、动画持续探索中国道路，讲好中国故事。 在优质作品红利、国漫出海、新技术的推动下，国漫在制作和市场端都有了新的突破。 从生产的角度来讲，国漫探索中国道路也意味着在创作生产工业化、数字化以及动漫产业链条更加完善的探索。 促文化贸易2020年11月15日《区域全面经济伙伴关系协定》签署，意味着全球迄今为止最大的自贸协定诞生，将促进文化贸易的全球合作。 REEP协定中，签证便利化条款将拓展文旅产业发展空间，机构间多边文化旅游合作机制也将进一步释放红利。 货物贸易90%的开放水平以及零关税条款将对我国文化商品出口带来便利。 此外，协定中知识产权板块内容丰富，涉及著作权、商标、专利、外观设计、传统知识、民间技艺等，为对外文化贸易知识产权做出更细化的规定。 在新兴贸易领域，协定降低数字贸易壁垒，注重网络信息安全，将进一步为游戏、动漫等数字文化产业拓宽市场。 8.文创联名2020年文创联名持续火爆，文创联名受到越来越多行业的关注，联名覆盖范围不断扩大。 在故宫建成600年之际，故宫博物院与网易合作打造手游《绘真·妙笔千山》，与联想合作在2020年美国CES消费电子展推出系列产品，又与运动品牌安踏、东奥IP联名推出全新鞋款。 全国各类文化机构通过文创联名，借助互联网数字技术，为产业融合注入新内涵，助力文化内容和文化价值的再生产、再传播。 9.破圈层作品2020年，破圈层文化作品越来越多地出现在大众视野，以作品“破圈力”寻求更广阔的市场空间，在固定受众群体之外，获得更多群体关注。 在此背景下，小众文化、地域文化、传统文化往往以小切口、小人物、精细化内容反映历史现实，也促进主流文化与其他各类文化碰撞交流，展现出对年轻化审美需求的观照。 破圈层作品出现，体现了文化创作能力的提升空间，也展现出不同圈层群体之间的审美共识。 10.文化遗产活化2020年，文化遗产从专注保护转向多元活化。 6月，以“非遗传承 健康生活”为主题的“文化和自然遗产日”非遗活动在全国举行，活动聚焦传统体育、医药和餐饮等大众生活关注的非遗项目，以网络平台为主开展广泛传播。 此外，文化遗产在更多领域体现出其活化价值，《文化和旅游部办公厅 国务院扶贫办综合司关于推进非遗扶贫就业工坊建设的通知》提出大力推进非遗工坊建设，助力实现非遗传承与非遗扶贫双赢，以非遗促进就业和增收，巩固脱贫成果。 2020文化产业十大特征1.传统行业数字化转型“十四五”规划提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。 疫情对于以线下场景为主的传统文化行业产生较大冲击，但同时也促使了行业加速数字化转型，催生出“云看展”“云旅游”等新业态，带来强劲增长动能。 同时，国家发展改革委、中央网信办启动“上云用数赋智”行动，通过提供全面的数字化转型公共服务、普惠性金融支持、搭建虚拟产业网络化协同平台，助力中小企业加快数字化转型。 2.新模式新业态涌现2020年，文化大数据、数字内容、媒体融合、智慧文旅、人工智能、数字文博等领域成为产业融合的新热点，并向文化遗产资源、场馆教育、演艺娱乐、全媒体等行业渗透，不断催生出新场景、新模式、新业态。 文化产业通过改变传统产业生产方式，形成开放的、网络化和智能化的新型文化生产体系，激发产业发展新动能。 2020年7月，国家发改委等13部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，推动15种数字经济新业态发展，重点涵盖线上服务模式、产业数字化、个体经济、共享经济等领域，进一步为新兴文化产业的培育提供土壤。 3.数字领域投融资活跃《2012年至2020年文化产业投融资报告》显示，2020年文化产业投融资市场在经历3年下行后开始回升。 其中，数字文化经济投融资市场先于市场整体恢复。 疫情影响下，社交隔离对于短视频、直播、游戏、动漫、网文等依托线上消费场景的行业冲击较小，并侧面引导了线上文化消费。 此外，数字化战略的提出、文化产业政策红利等多重因素，均刺激了数字文化经济投融资的活跃度。 5G、文旅融合、电商、社交、垂直领域、VR、IP、AI、整合营销等成为数字文化投融资市场的新热点，展现出文化与科技融合的强大带动力和发展潜力。 4.乡村消费促产业升级以乡村文旅为代表的乡村消费，促使乡村一二三产业融合发展，引导乡村产业延长价值链条，以新业态、新模式丰富产业门类，促进城乡之间生产要素流动，提高产业效率。 乡村消费有助于完善产业基础设施配套，从而推动乡村整体产业升级。 此外，社会各界积极探索文化扶贫、艺术扶贫与消费扶贫的结合模式，从而带动各类乡村文化营造项目在各地繁荣，以乡村历史文化资源、创意生产要素为基础，引导“一村一品”的乡村文化品牌塑造，激发乡村文化产业发展的内生动力。 5.文旅扶贫助力攻坚2020年是脱贫攻坚决胜之年。 文旅扶贫依托其辐射带动效应和物质精神的双扶贫良好效益，成为推动脱贫攻坚的重要力量。 2020年2月，农业农村部办公厅印发《2020年乡村产业工作要点》，提出培育休闲旅游精品、推介休闲旅游精品景点线路。 3月，国家发改委印发《消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚2020年行动方案》，以专项行动提升贫困地区旅游服务供给质量。 至2020年10月底，中央预算投资共安排“三区三州”深度贫困地区旅游项目327个，下达资金32亿元，大力推动改善贫困地区旅游基础设施条件和公共服务水平。 各单位部门从多方发力促进文旅扶贫，也从侧面反映出文旅扶贫在脱贫攻坚中的多重面向。 6.高质量文化需求增长2020年疫情催化数字技术与文化传播融合，也逐渐培养了用户对高质量内容的消费习惯，各圈层的文化消费群体的品质化付费意愿日益提高，呈现出从娱乐性消费向知识性文化消费的升级转变。 此外，科技单位、企业、科研团队以及泛科普自媒体等纷纷加入文化科普领域，积极引导受众认知和审美心理，创作出大量优质的文化科普音视频、图书、图文和展览展品，以满足全民在信息碎片化时代对于高质量文化内容的需求，促进全民文化科学素质的提升。 7.数字文化引领出海以游戏为代表的数字文化产业出海表现突出。 据中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院，2020年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达75.89亿美元。 数据显示，30家中国手游发行商11月在全球吸金20.1亿美元，占当期全球手游总收入30.2%。 数字文化产业出海的同时也推动了文化“走出去”。 各界纷纷从政策支持、版权服务、出海保障、战略研究、贸易渠道等领域，积极探讨数字文化企业出海路径。 8.传统文化活化传播传统文化资源依托数字前沿技术，可以有效促进传统文化的创新价值提炼和文化再传播。 产业链闭环运营IP运营企业积极探索从设计、孵化、生产、供应到零售终端的整个上下游产业链布局，形成闭环运营的IP商业生态。 此外，随着互联网、大数据等新兴科技发展，社交媒体投放更加精准，提升了IP营销、IP消费、IP衍生环节再开发变现的能力。 产业有望通过高效多元的IP运营和开辟新的商业模式激活传统产业，有机参与并引导我国传统产业的发展，推动实现产业共同繁荣。 10.非遗资源价值再生非遗传承关键在于有效提炼其文化内核，并将其融入到日益多元、快速变化的时代社会生活中，如“非遗+旅游”“非遗+文创”“非遗+影像”就提升了文化旅游的内涵价值。 此外，非遗内容还可以融入到城市文化建设当中，借助数字科技技术、新媒体传播手段以及动漫、游戏、直播等各种数字文化产业新业态，广泛且深入地连接更多人群，有效激活非遗与现代文化之间的交互，为中国非遗文化走出去提供更多的中国特色素材，促进中国文化内容在全球范围内获得更多关注。 2021文化产业趋势预测1.产业数字化进程加速“十四五”规划提出要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，从国家层面进行战略部署。 文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，重点做好优化产品供给、培育新型业态、文旅融合、构建产业生态等五个方面的工作，从产业层面提供发展指引。 从市场层面来看，数字文化市场表现为供需两旺。 一方面，我国互联网普及率67%，网民规模9.4亿，个性化、网络化的文化消费需求持续攀升；另一方面，新基建、产业深度融合的推进将进一步释放市场供应潜能。 这些因素都将加速文化产业数字化进程，促进产业供给结构、新业态培育、消费习惯巩固、数字化治理水平等优化升级。 2.“文化+科技”双轮驱动在双循环战略背景下，“文化+科技”融合发展将使中国文化产业面向更加广阔的全球市场，驱动产业发展空间不断增长。 基于新基建战略实施搭建底层体系架构，文化与科技的融合将重点面向场景创新、民生应用，以VR游戏、在线逛展、沉浸展览、特效电影、智慧旅游、在线教育、直播带货等业态为代表出现在人们日常生活场景中。 “文化+科技”的双轮驱动效应，将进一步体现在与产业发展相适应的产业配套、金融服务体系、现代文化治理体系以及相关制度的创新中。 3.文化要素市场化配置知识产权、技术、数据和特色文化资源正在成为文化产业重要的生产要素。 文化产业高质量发展、双循环战略的实施将要求加快文化生产要素市场化建设。 要降低市场准入门槛，激发市场主体特别是中小微企业的活力；促使文化要素在不同所有制企业间、区域间、城乡间的流通；文化经济政策的制定应着眼长期，避免形成政策依赖和过度的行政干预；注重技术、数据等要素在公共文化服务、文化数字化战略中的价值，加强相应的产权认定、资源整合、价值开发。 4.县域美学经济兴起县域是推动新型城镇化和城乡一体化建设的重要领域。 我国县域经济发展要求各地方结合自身资源禀赋创新发展。 对于工业、制造业基础薄弱，而农业优势明显的县域，河南省焦作市修武县率先推动县域美学，通过山水美学、党建美学、乡村美学等8类13个美学项目集群引领县域美学经济发展，各地也纷纷在县域文化产业助推高质量发展方面做出积极探索。 此外，美学经济对生态环境要求极高，县域美学经济在生态文明建设的推进中，将获得更广阔的发展基础，进一步与现代农业、智慧乡村、乡村旅游、大康养等领域融合发力，践行绿水青山就是金山银山的新发展理念。 5.深化改革畅通内循环畅通内循环要求深化推进文化产业供给侧结构性改革。 “十四五”规划提出要繁荣文化事业和文化产业，着重于提高社会文明程度、提升公共文化服务水平、健全现代文化产业体系。 文化产业深化改革需要健全文化市场体系，破除生产要素市场化配置的壁垒、商品服务流通的障碍，畅通生产、分配、流通、消费各环节，形成国内开放统一大市场和经济良性循环；以科技作为关键力量，强化文化金融创新、完善金融供给，为产业发展注入新鲜血液；通过产权分离、社会购买等方式，提升公共文化服务供给能力，推进文化领域产权制度、管理体制等更深层次的改革。 6.公共文化服务提质增效疫情期间，各地公共文化服务单位、场馆积极顺应5G、互联网、大数据等技术进步趋势，紧跟公众实际文化需求的发展变化，工作重心迅速转移至线上。 “十四五”时期我国将“进一步提高社会文明程度，提升公共文化服务水平，健全现代文化产业体系”，加快数字化建设，加大线上数字文化资源开放，不断整合资源、创新提升服务质量，丰富文化产品与服务供给，优化公共文化服务的安全性、便捷性和针对性，推进公共文化服务平台提质增效。 7.下沉市场引领文化普惠国内下沉市场的移动互联网用户基础庞大，正在成为乡村新兴文化消费市场的生力军。 下沉市场的数字文化消费表现出较高活力，能够在面向市场需求整合科技与优质乡村文化资源的同时，引领地方文化的创新性发展，多元化提升乡村文化的传播和传承效益，推动乡村文化普惠“最后一公里”建设，并进一步推进乡村文化振兴，巩固文化扶贫成果。 8.对外文化贸易结构升级全球服务贸易结构将持续优化，特别是大数据、人工智能、云计算等技术与文化、休闲娱乐、教育等行业深化融合，对于服务贸易的驱动作用日益明显。 2020年8月，国务院批复同意商务部印发《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》，在北京等28个省、市全面深化服务贸易创新发展试点，将大力推进数字服务、版权服务、在线教育等新兴业态、模式的发展，为对外文化贸易提供发展导向，助力持续推进产业结构、区域发展结构优化升级。 9.全媒体融合深化“十四五”规划提出要推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建好县级融媒体中心。 我国媒体融合成果显著，融合进程不断加快，下一步需要进一步深化融合，提升融合质量。 要加快创新改革发展，加快与新兴技术渗透融合，坚持创新紧跟科技发展的关键思路，加速5G、大数据、人工智能等科技与文化产业融合，实现由媒体内部融合向跨界跨业渗透融合，拓展整合各领域资源，以及促进整体媒体服务功能体系的提质升级。 10.文化遗产价值创新转换文化遗产承载着我国传统文化的基因，保护和传承文化遗产是国家软实力提升的体现。 这要求我们把握传统文化珍贵的独特性，深入提炼传统文化的核心与新时代文化的交叉点，通过创新生产方式为传统文化注入新活力，以文化区域空间为载体进行整体性保护，运用全媒体创新传播方式，实现传统文化从保护到活化，促进文化遗产价值的创新转换，延续中华民族文化精神根脉。
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