从概念到狂欢:活动推广的完整手册,实现惊人的成功

信途科技 新闻资讯 4 0

摘要:

本文提供了一个全面的指南,帮助活动策划人从头到尾成功推广活动。它涵盖了活动推广生命周期的各个阶段,从概念开发到活动后的跟进,并提供了可行的策略、技巧和建议。

目录

  1. 概念开发
  2. 目标受众确定
  3. 推广渠道选择
  4. 内容创建和分发
  5. 活动管理
  6. 活动后跟进

概念开发

活动推广的成功始于一个清晰且引人入胜的概念。

步骤:

  1. 确定活动的总体目标和目的。
  2. 研究目标受众及其兴趣。
  3. 头脑风暴创意,开发一个独特的活动概念。
  4. 制定活动的时间表、预算和物流。

目标受众确定

了解你的目标受众对于有效的活动推广至关重要。

步骤:

  1. 进行市场调查以收集人口统计数据、兴趣和行为数据。
  2. 创建目标受众档案,描述你的理想与会者。
  3. 确定吸引目标受众的特定渠道和信息。

推广渠道选择

选择正确的推广渠道是活动推广的关键。

考虑因素:

  1. 目标受众在哪里活跃?
  2. 预算和资源的约束是什么?
  3. 渠道的覆盖范围和有效性如何?

渠道选项:

  • 社交媒体
  • 电子邮件营销
  • 内容营销
  • 付费广告
  • 公共关系
  • 活动营销
  • 线下推广

内容创建和分发

创建引人入胜且有价值的内容是活动推广的关键。

内容类型:

  • 博客文章
  • 白皮书
  • 信息图表
  • 视频
  • 社交媒体帖子

分发渠道:

  • 网站
  • 社交媒体
  • 电子邮件
  • 行业出版物
  • 网络研讨会

活动管理

活动管理是活动推广不可或缺的一部分。

步骤:

  1. 创建活动日程和议程。
  2. 预订场地和供应商。
  3. 管理与会者注册和签到。
  4. 协调志愿者和工作人员。
  5. 监控活动进度并根据需要进行调整。

活动后跟进

活动后的跟进对于最大化活动的投资回报至关重要。

步骤:

  1. 评估活动结果并收集反馈。
  2. 感谢与会者并提供后续信息。
  3. 培养潜在客户并建立关系。
  4. 分析数据并优化未来的活动推广策略。

结论

通过遵循本手册中概述的步骤,你可以有效地推广活动,吸引更多与会者,并实现惊人的成功。

记住,活动推广是一个持续的过程,需要持续的努力、创新和数据分析。通过实施本文所提供的策略,你可以最大化你的活动影响力并为与会者创造令人难忘的体验。


泰戈尔金色花评价手册问题

金色花 一、整体把握 这一首散文诗,让我们感受到母子情深,感受到母子之爱,那么一种亲昵,那么一种亲热。 为什么孩子那么快乐,那么天真,那么活泼,那么可爱?因为他沐浴着母爱。 爱是交流的。 小孩子领受着母爱,也想着怎么回报母爱?他想到变成一朵金色花,让妈妈嗅到花香,让妈妈看书不伤眼睛。 从孩子对母亲的爱,可以想到母亲对孩子的爱。 二、问题研究 1.作者为什么把孩子想像成一朵金色花? 我们中国喜欢用花朵比喻儿童,印度也一样。 泰戈尔把儿童想像成一朵金色花,最美丽的圣树上的花朵,赞美孩子可爱。 那金黄的色彩,正反映着母爱的光辉。 人们喜爱花儿,花儿也惠及人们,正可以象征孩子回报母爱的心愿。 泰戈尔的想像实在新奇而美妙。 2.孩子为什么想变成一朵金色花,而且一而再,再而三地不让妈妈知道? 看孩子为妈妈做了什么,就可以理解他的心愿。 孩子总想为妈妈做点事,变成一朵金色花,可以看着妈妈工作,可以让妈妈嗅到花香,可以投影在妈妈读书读到的地方。 孩子懂得,母爱的奉献是无私的,对母爱的回报也应该是无私的,他不图妈妈夸奖,但求妈妈生活得更加温馨。 所以他只是撒娇,就是瞒着妈妈。 3.为什么妈妈见了面,说“你这坏孩子”? 上文说,妈妈叫道:“孩子,你在哪里呀?”可以想见,不见了孩子,妈妈多么着急,这种惶急的心情肯定与时俱增,一旦见了,又惊又喜,自然嗔怪孩子。 纸船寄母亲 一、整体感知 这是远离家乡的游子对日夜思念的母亲的深情呼唤,是献给亲爱的母亲的一曲深情的颂歌。 海浪涛涛,天风吹卷,邮轮在颠簸中驶向陌生的国度。 此去远涉重洋,相去万里,要隔多久才能回到母亲怀中?尽管船外是美丽壮观浩翰的太平洋,但孤独、惆怅的诗人,无心欣赏眼前的奇景,而是眼含热泪,在专心、执着地叠着一只只纸船,然后一个一个抛放在海里。 尽管风高浪急,纸船被海浪打湿,沾在船头,但她仍不灰心,每天不停地叠着,希望总会有一只能飘流到日夜想念的母亲身边。 古今中外表达母爱的诗作很多,这首诗却有着自己的独特之处。 诗人以孩子般的纯洁和天真,从儿童的游戏世界中找到了一个可以寄托对母亲无限恋念的中介物——纸船,并以此展开自己的情思。 诗歌第一、二节便写叠纸船、抛纸船:“我从不肯妄弃了一张纸,/总是留着——留着”,表明诗人并非这一次的出门远行才有此举动,而是对母亲的思念与深情由来已久;“叠成一只一只很小的船儿”表明所叠纸船的数量之多,也表明对母亲的思念之深;诗人把纸船“从舟上抛下在海里”后,“有的被天风吹卷到舟中的窗里,/有的被海浪打湿,沾在船头”,写出了精心叠成的纸船抛入大海后瞬间令人心碎的结果,它暗示读者,纸船漂过大海到母亲身边实际上不可能,给人一种悲观绝望的情绪;但诗人仍“不灰心的每天叠着,总希望有一只能流到我要它到的地方去”,这要到的地方便是母亲那儿!俗话说“精诚所致,金石为开”,诗人的愿望能够实现吗?其实,这一问题已经并不重要了,最重要的是,这是诗人寄托思念的惟一方式,只有这样,诗人才能排解心头的忧伤,只有这样,才能最充分地表达那种刻骨铭心的思念之情。 第三节诗,诗人思念至极,展开想像:“母亲,倘若你梦中看见一只很小的白船儿,/不要惊讶它的无端入梦。 ”纸船漂不到母亲的身边,就进入母亲的梦中吧!“这是你至爱的女儿含着泪叠的,/万水千山,求它载着她的爱和悲哀归去。 ”点明题旨,感情达到最强烈的状态,令人怅然不已。 这是全诗最为精彩的一笔。 在这首诗中,诗人以纸船为题,托物言情,赋予纸船特别的含义。 纸船象征漂泊无依的孤独,象征思念母亲思念祖国的一颗心,象征诗人纯洁、美好的心愿。 二、问题研究 1.为什么含泪,为什么悲哀? 一个人如果有初次离开母亲远走他乡的感情体验,就能深切地理解这首小诗的感情。 一直在母亲身边,习以为常,感受钝化了。 一旦远走,与母亲远隔万水千山,想念妈妈的滋味,最是难受。 有这样的体验,就能理解她的“悲哀”,理解她的眼泪。 2.借纸船来抒情有什么好处? 诗歌抒情总要借助某种形象,作者在太平洋舟中,无法与母亲通音信,惟有幻想纸船能载着她的爱和悲哀归去,纸船又富有童稚气,适合表达子女的心态。 练习说明 一 熟读这两首诗,直到能背诵下来。 然后进行朗诵比赛,评出优胜者。 朗读要反复细致地加以指导,例如“你到哪里去了,你这坏孩子”,“我不告诉你,妈妈”,这样的对话要朗读得好并不容易,需要一遍一遍地教,像教唱歌曲一样的教。 二 体会下列诗句蕴含的思想感情。 1.“你到哪里去了,你这坏孩子?” “我不告诉你,妈妈。 ”这就是你同我那时所要说的话了。 2.母亲,倘若你梦中看见一只很小的白船儿, 不要惊讶它无端入梦。 这是你至爱的女儿含着泪叠的,万水千山 求他载着她的爱和悲哀归去。 本题就两首诗中比较含蓄的诗句要求学生体会思想感情。 指导解题,应该调动学生的生活经验和情感体验,引导学生深入理解形象与意境、情感与意义。 1.妈妈找孩子找了很久,非常着急担忧,一见孩子,又惊又喜,嗔怪孩子不说一声就走了,叫妈妈急死了。 “我”呢,撒起娇来了,为自己能给妈妈做些好事而高兴,还要对妈妈保密,让她莫名其妙才好呢。 2.这几句诗表达女儿对母亲深情的爱,表达女儿思念母亲的痛苦和悲哀,在太平洋舟中呼唤母亲,但愿母亲想到女儿离家后的心情。 三△这两首诗都借助一种具体的形象抒发对母亲的爱。 请你也用这种手法写一段话或一首诗,表现对父母的爱。 要让学生明确此次练笔的要求,必须借助形象来抒情。 借助什么形象才好呢?这要注意揣摩两首诗中的想像。 泰戈尔想像“我变成了一朵金色花”,冰心想像纸船飘洋过海送深情,都想像通过一种办法来表达对母亲的爱。 我们也可以想像另一种办法来表达对父母的爱。 四课外阅读冰心的《繁星》《春水》,吟诵其中表现母爱的诗篇。 可以先看“文学名著导读”,再找书来看。 教学建议 一、引导学生自读《金色花》,抓住孩子小小的心愿 启发思考的问题可以设计为: ——为什么“我”想变成一朵金色花?为了好玩吗?为了跟妈妈捉迷藏吗?为了实现自己小小的心愿,给妈妈带来一些幸福吗? ——“看着你工作”“你会嗅到这花香”“将我小小的影子投在你的书页上,正投在你所读的地方”,都是为了什么? 二、引导学生自读《金色花》,着重研讨篇末含蓄的诗句 可以讨论:妈妈为什么反而责怪孩子?还骂“你这坏孩子”?是什么口吻?孩子为什么不告诉妈妈自己做了不少好事? 三、引导学生自读《纸船》,着重探究“泪”与“悲哀” 母亲至爱女儿,女儿至爱母亲,容易理解,“泪”与“悲哀”则是难点,探究明白了,可以理解思念之情,思念之苦。 由此可以悟到,诗人为什么异想天开,要放纸船在太平洋,“求他载着她的爱和悲哀归去”。 四、教学设计 (一)识字与写字 匿(nì)隐藏:不让人知道。 祷(dǎo)祷告,向神祈求保佑。 衍(yǎn) (二)《金色花》 1.朗读。 2.谈整体感受。 3.内容研讨。 (1)作者为什么把孩子想像成一朵金色花? (2)孩子为什么想变成一朵金色花?为什么向妈妈保密? (3)妈妈见到孩子,为什么说“你这坏孩子”?这是什么口吻? 4.再朗读。 (三)《纸船》 1.朗读。 2.谈整体感受。 3.内容研讨。 (1)叠纸船为什么含着泪?为什么除了爱还有悲哀? (2)为什么借纸船来抒情? (四)朗诵比赛 (五)作业 “研讨与练习”(二)、(三)选做。 有关资料 一、作者介绍 泰戈尔(1861—1941),印度作家、诗人、社会活动家。 生于地主家庭。 曾留学英国。 1921年在桑蒂尼盖登创办国际大学。 用孟加拉文写作,一生创作丰富。 早期作品有诗集《暮歌》《晨歌》和剧本《修道士》《国王和王后》等。 1903年起陆续发表长篇小说《小沙子》《沉船》《戈拉》,剧本《摩吉多塔拉》《邮局》《红夹竹桃》,诗集《吉檀伽利》《新月集》《园丁集》《飞鸟集》和许多中、短篇小说。 对英国殖民统治下的下层人民的悲惨生活和妇女的痛苦处境表示同情,谴责封建主义和种姓制度,描写帝国主义者和官僚的专横,同时也反映资产阶级民主思想与正统的印度教的抵触。 诗歌格调清新,具有民族风格,但带有神秘色彩和感伤情调。 还擅长作曲和绘画。 所作歌曲《人民的意志》,1950年被定为印度国歌。 他的创作对印度文学的发展影响很大。 获1913年诺贝尔文学奖。 (选自《辞海》,1999年修订版) 二、1923年前的冰心(李存光) 冰心(1900—1999),现代散文家、小说家、诗人、儿童文学作家。 原名谢婉莹。 原籍福建长乐,1900年10月5日生于福州。 冰心的父亲是一个思想开明的海军军官。 童年,她在山东烟台度过了七八年山陬海隅的生活。 大海给冰心留下了深刻印象。 她早期作品,常常亲切地写到大海。 幼年的冰心广泛阅读了中国古典小说和汉译外国作品,七八岁时还动手试写过白话和文言小说。 1911年,全家南归福州;次年,考入福州女子师范预科。 1913年,随家到北京,翌年秋进入教会学校贝满女子中学。 在这里学到了一些新知识,“同时因着基督教义的影响,潜隐地形成了我自己的‘爱’的哲学”(《〈冰心全集〉自序》)。 1918年,冰心抱着学医的目的考入协和女子大学(次年该校并入燕京大学)预科;后来改变初衷,转学文学,1923年以优异的成绩毕业于燕京大学文科。 冰心属于五四新文学运动中涌现出的第一批现代作家,是其中最知名的女作家之一,为文学研究会的重要成员。 五四运动的浪潮,把冰心卷出了狭小的家庭和教会学校的门槛,她参加罢课、游行、开会和街头宣传等活动,热心阅读《新青年》《新潮》等杂志,并发表了一些宣传性的文章。 在新思潮的激荡下,1919年9月以“冰心”的笔名发表了第一篇小说《两个家庭》。 小说用对比手法描绘两个家庭的不同生活方式,提示了为着事业改良家庭生活的必要。 此后,她又发表了《斯人独憔悴》《去国》《庄鸿的姊姊》等揭示社会、家庭、妇女等人生问题的“问题小说”。 这些小说,表现了冰心对封建势力和社会现状的不满,但作品的主人公大多显得软弱、憔悴。 眼前的问题写完了,冰心又抓住活跃在回忆中的事物,写出了《鱼儿》《一个不重要的兵丁》等描写下级官兵生活的小说。 五四高潮以后,冰心“退缩逃避到狭仄的家庭圈子里,去描写歌颂那些在阶级社会里不可能实行的‘人类之爱’”(《〈冰心小说散文选集〉自序》)。 《超人》《悟》等,便是以“爱”的哲学认识生活的作品。 与此同时,她写作散文。 1921年发表的《笑》,委婉地抒写了洋溢在心中的对于生活的爱,被认为是新文学运动初期一篇具有典范意义的“美文”。 1922年,发表《往事》。 这组散文叙写了童年时代留下的一些深刻而清晰的印象。 从1919年冬天起,她受泰戈尔《飞鸟集》的影响,将自己“零碎的思想”不时用三言两语记录下来。 后来在《晨报》的“新文艺”栏发表,并结集为《繁星》和《春水》于1923年先后出版。 这300余首无标题的格言式自由体小诗,以自然和谐的音调,抒写作者对自然景物的感受和人生哲理的思索,歌颂母爱、人类之爱和大自然,篇幅短小,文笔清丽,意蕴隽永,显示了女作家特有的思想感情和审美意识,在五四新诗坛上别具一格,很有影响。 1923年秋,冰心赴美国威尔斯利女子大学研究院学习英国文学。 (李存光文,《中国大百科全书·中国文学》,中国大百科全书出版社1986年版) 三、《金色花》的两重解读(刘真福) 《金色花》篇幅短小,而意蕴丰赡,是泰戈尔散文诗集《新月集》中的代表作。 写的是一个假想——“假如我变成了一朵金色花”(首句),由此生发想像—— 一个神奇的儿童与他母亲“捉迷藏”,构成一幅耐人寻味的画面,表现家庭之爱,表现人类天性的美好与圣洁。 这样一幅画面,可以从各种角度进行观照,揣摩各种不同的意味。 乍一看,在我们面前展现的是一幅儿童嬉戏的画面。 画面的中心人物是“我”—— 一个机灵可爱的孩子。 “我”突发奇想,变成一朵金色花,一天时间里与妈妈三次嬉戏。 第一次嬉戏,是在母亲祷告时,悄悄地开放花瓣散发香气;第二次嬉戏,是在母亲读《罗摩衍那》时,将影子投在母亲所读的书页上;第三次嬉戏,是在母亲拿了灯去牛棚时,突然跳到母亲跟前,恢复原形。 “我”“失踪”一天,却始终与母亲在一起。 “我”天真稚气,却藏着自己的秘密,惟有他母亲不知道,最后母亲问“到哪里去了”,他说“我不告诉你”,这是得意而善意的“说谎”。 细味之,“我”的奇特行为深藏着对母亲的依恋:散发出香气是对母亲暗中表示依恋;将影子投在母亲所读的书页上,是替母亲遮阳,也是暗中对母亲表示依恋。 总之,“我”是在以儿童特有的方式表现对母亲的感情。 作品虽短,但是有完整的情节,情节发展有波澜。 人物在情节的发展中各显现其性格:“我”是天真活泼、机灵“诡谲”的,又是天生善良的;母亲是沉静的、虔诚的,也是善良的、慈爱的。 善良、善意,是母子两人性格表现的主旋律,而“我”的“诡谲”与母亲的“受骗”则与主旋律“不和谐”,产生一些微妙的变化,创造出浓浓的意趣。 品读至此,我们已经领略了该诗的丰富、有趣的诗味。 然而,泰戈尔创设诗意若仅限于此,那就不是大文豪泰戈尔了;泰戈尔高于普通诗人之处,正在于他能在普通诗人的感觉和思路止步的地方还向前、向深处更进一步,进入妙悟的境地,进入“入神”的境界。 “诗而入神,至矣,尽矣,蔑以加矣”(严羽《沧浪诗话》)。 如果我们对《金色花》往更深更远处探究,我们会有更惊奇的发现。 在我们面前展现的,原来又是一幅神灵显形的画面。 画面的中心仍是“我”—— 一个活泼可爱的小精灵。 这个小精灵有着无所不能的神性。 它一动意念,就变成了一朵金色花;金色花,是印度圣树上开着的,诗人吟咏此花,本来就含有对神的虔敬,创造了一种宗教氛围。 (另外,母亲是一个虔诚的宗教徒,保持着一种沉静、安详的性格,也给诗作带来了些许宗教氛围)。 小精灵可以忽上忽下,随意摇摆,随意跳舞,随意开花,随意散发芬芳。 最后一动意念,又变成人了。 它的所作所为有无限的自由,绝非人间肉身凡胎可以比拟。 当然它不光有神的能耐,也有神的品性——那就是如上文所述的善与爱。 这种善与爱既然出自小神灵——是来自高风绝尘的天国世界的小神灵,也就具有神秘性和崇高性。 从这个角度来解读,我们可以更深入地理解诗作的主题,以及诗人的思想感情,这就是颂神。 原来诗人宣扬的是富有宗教意义的爱——最高尚、最纯洁的爱。 宗教感情提升了诗的感情,宗教思想提升了诗作的主题。 这后一幅画面的意味更值得重视。 一般人只能实实在在地写儿童对母亲的嬉闹和亲热;只有泰戈尔才能写出人格化的神灵的行迹与心理,而且写得如同行云流水一般地轻灵、巧妙、自然。 他写出了东方诗、东方文化的神秘与蕴藉。 在这点上,他的诗也与西方诗大不一样。 西方诗坛尽管在历史上也曾受宗教思想、宗教情感的影响,但在进入现代社会以后,这种思想感情已经逐渐淡化、疏远了,还没有见到哪位著名诗人像泰戈尔这种痴迷地信神,并以颂神作为诗歌创作的一个主题的。 因为泰戈尔生活在一个佛教为国教的国度中,他是东方文化培养出来的诗人。 遍观泰戈尔散文诗,可以处处感觉到浓厚的、神秘的宗教气氛。 诗中经常出现神灵的“一鳞半爪”,虽然不点明神灵的名字,但“你”“他”“她”等指示代词通常明示或暗示着被敬颂的神灵。 因此可以说,颂神是泰戈尔诗歌创作的基本母题,也是《金色花》的深层主题。 我们当然可以仅从凡间、凡俗的主题来解读这首诗,但那样毕竟流于浅俗,而且与泰戈尔诗作原有的意义期待不甚切合;如果我们借助对宗教情感、宗教思想的体认来解读(尽管我们不是借此宣传宗教),作品的意义将变得深宏,庶几能把捉诗人的情感与理念。 (选自《中小学教材教学》2001年第9期) 四、冰心《纸船——寄母亲》创作背景(范伯群、曾华鹏) 冰心在1923年初夏,以优异的成绩毕业于燕京大学,获得了金钥匙——“斐托斐”名誉学位的奖赏。 并接受了燕京女大的姊妹学校——美国威尔斯利女子大学的奖学金,准备赴美留学。 这位茹苦勤勉的学子、探索人生的作家,现在又站在一段生命新航程的起点上了。 她说:“为着人生,我曾自愿不住的挥着别泪,作此‘弱游’!……我要从此走上远大的生命的道途!……所以不须伤感,我至爱的母亲!凭着血与泪,我已推开了生命神秘的宫门。 因着巨大的代价,我从此要领受人生,享乐人生。 ”冰心这次长途跋涉,背井离乡,去国“弱游”的目的是想以手执的金钥匙去更深地探掘文学的宝库,开启人生奥秘的宫门。 但是,对这位女作家说来,她为这次游学所支付的代价也是巨大的:那就是在她的女性的纤柔敏锐的神经上要负荷不堪沉沉的重担——忍受着使她的灵魂为之颤栗的离别之苦。 因此,在当时的冰心的散文和诗歌作品中抒写的离情别绪,为我们留下了描绘别离之苦的最细致真切、凄美情深的篇章。 这个融乐和美的家庭,在这段时间里,父母姊弟之间,当面都作出“最自然”的强颜欢笑,个个都这般“自欺自慰,相欺相慰,无数的忍泪吞声……”只在偶然间听到弟弟和小朋友的悄悄对话:“我姊姊走了,我们家里,如同丢了一颗明珠一般!”父亲背后的叹息,母亲强忍的泪光,自己又借话别为名,与友人在外挨延时间,因为入门就感凄切,姊弟之间不敢默坐厮守,有时竟环着大莲花缸奔跑,彼此泼水为戏,以这种与年龄并不相称的狂欢,掩蔽内心的痛苦。 总之,离别使这个家庭一切反常。 “几个月来,我们原是彼此心下雪亮,只是手软心酸,不敢揭破这一层纸。 ”但临到离别时,竟反常地装作无事人似的:“我竟微笑了!我说:‘走了!’向空中发言似的,这语声又似是从空中来,入耳使我惊慑,我不看着任一个人,便掀开帘子出去。 ”“只这般昏昏的匆匆的一别,既不缠绵,又不悲壮,白担了这许多日子的心了!”冰心就是在久久过着这种“言不由衷”的日子境况下离别了家庭。 那是1923年8月3日,她乘京浦车南下。 直到火车慢慢开行,在车上翻阅《国语文学史》时,看见书页的空白处写着几个大字:“别忘了小小”,是她最小的弟弟冰季的笔迹,这才揭破了那一层薄纸,使她沉沉如死的心感到十分酸楚。 冰心于8月5日抵达上海,略事小憩,于8月17日乘约克逊号邮船赴美。 她在《寄小读者·通讯七》中这样告诉亲爱的小朋友: 8月17日的下午,约克逊号邮船无数的窗眼里,飞出五色飘扬的纸带,远远的抛到岸上,任凭送别的人牵住的时候,我的心是如何的飞扬而凄恻! 痴绝的无数的送别者,在最远的江岸,仅仅牵着这终于断绝的纸条儿,放这庞然大物,载着最重的离愁,飘然而去! 8月19日抵日本神户,8月21日游览了横滨。 这短暂而又漫长的舟上生活使冰心日夜泛游在海的女神的怀抱中,她常常伫立栏旁,纵目眺览:“蓝极绿极,凝成一片。 斜阳的金光,长蛇般的自天边直接到栏旁人立处。 上自穹苍,下至船前的水,自浅红至于深翠,幻成几十色,一层层,一片片的漾开了来。 ——小朋友,恨我不能画,文字竟是世界上最无用的东西,写不出这空灵的妙景!”这粼粼的海波唤起了冰心童年的回忆,海潮声中,珍爱的童心和昔日的游伴都活跃在她的脑中心中。 所以在船上冰心“竟完全回到小孩子的境地中去了,套圈子,抛沙袋,乐此不疲……”这“爱的哲学”中的三根支柱——母爱、童心、自然,只有“童心”与“自然”巍然屹立于眼前,离乡背井的生活中独独将这三根支柱中的“母爱”给抽去了。 缺少了这根重要的支柱,冰心感到整个灵魂发生了不能自制的倾侧,为了解脱这种苦恼的境界,哪怕是减轻万分之一的负荷也好,她在舟中写下了《惆怅》《纸船》等诗篇。 冒雨游览横滨,再加上灵魂的无法平衡的倾斜,竟使她小病于舟中。 她在《惆怅》中写道: 梦里的母亲 来安慰病中的我, 絮絮地温人的爱语—— 几次醒来, 药杯儿自不在手里。 海风压衾, 明灯依然, 我的心 是如何的惆怅——无着! 《惆怅》是根据一个梦境铺叙写成:“那夜梦见母亲来,摸我的前额,说,‘热得很,——吃几口药罢。 ’她手里端着药杯叫我喝。 我看那药是黄色的水,一口气喝完了,梦中觉得是橘汁的味儿。 醒来只听得圆窗外海风如吼,翻身又睡着了。 第二天热便退尽。 ”这种思念母亲成病,又因梦见母亲得愈的境况凝成了诗篇,这些情切意绵的诗篇垒砌成一个临时的支架,替代这被抽去的梁柱,以保持这灵魂的平衡。 《纸船——寄母亲》也是在太平洋舟中写成。 诗的构思是将怀念母亲的至情寄托于童心复归的天真行为之中:她叠成许多小小的纸船,抛到海里,有的被天风吹卷到舟中,有的被海浪打湿沾在船头,但她还是乐此不疲地折叠丢抛: 母亲,倘若你梦中看见一只很小的白船儿, 不要惊讶它无端入梦。 这是你至爱的女儿含着泪叠的, 万水千山,求它载着她的爱和悲哀归去。 冰心在去国的三年中由于远离母亲,常常沉浸在母爱的怀念中,所以她这三年中为母爱放歌,占了她这一时期作品的很大篇幅,使冰心成为世界文学中抒写母爱最成功最感人的作家之一。 当然,冰心不仅以凄恻纤美的文字歌颂母爱,她也以一个航海家的爱女的身份,写她与海中的风浪搏战,并以胜利者的骄傲自豪地说:“海已证明了我确是父亲的女儿。 ”在这些文字中也闪露出一名技击者“磨剑赴敌”的豪迈气概。 在去国前,她父亲曾对她说:“这番横渡太平洋,你若晕船,不配作我的女儿!”因此,当她听到风浪即将降临时,使她产生出一种“无名的喜悦”,像一位初出茅庐的自信的武士,跳上擂台,跃跃欲试其身手一般。 当她看到同伴们在摇晃的海舟中反侧欹斜;掩口蹙然,面色无主,纷纷散去时,她的心神飞越,像一仗剑下龙宫赴宴一样,登上了船的最高层甲板,冰心说:“如同准备着去赴海的女神召请去对酌的一个夜宴;又如同磨剑赴敌,对手是一个闻名的健者,而自己却有几分胜利的把握。 ”这样的文字在她去国所写的篇章中虽不多见,却也别具一格,在女性的妩媚中透出一派英气,与抒写母爱的文采略有差异而风格协和。 (选自《冰心评传》,人民文学出版社1983年版) 五、《纸船——寄母亲》赏析(潘颂德) 1923年初夏,冰心毕业于燕京大学。 同年8月17日,她由上海乘约克逊号邮船赴美国留学。 8月19日抵日本神户,21日游览了横滨。 从写作时间来看,这首诗是诗人于游览横滨之后的第六天,在继续向大洋彼岸进发的海轮上创作的。 粼粼的海波,澎湃的海潮,复苏了诗人爱海的童心;碧绿的海水,飞翔的海鸥,使诗人又与自然亲近。 从吴淞口出发后十天左右的海上生活中,冰心早期人生观“爱”的哲学中的三根支柱——母爱、童心、自然,只有“童心”“自然”在此时得以复活和重现,而“母爱”则因远离母亲而无法亲近。 因而诗人格外怀念母亲,甚至因思念母亲而得病,又因在梦中得见母亲而病愈。 这首诗就抒写了诗人思念母亲的深情。 诗的第一节从自己充满天真童心的行为——折纸作船写起,说自己在海船上不肯妄弃一张纸,留着它折叠成船,从船上抛到海里。 看似平淡的四行诗,为感情的喷发作了铺垫。 第二节写从船上抛出的纸船的去向,“有的被天风吹卷到舟中的窗里,有的被海浪打湿,粘在船头上。 ”这种种去向,都不符合诗人诚挚的心愿。 她“总希望有一只能流到我要它到的地方去”。 为此,她“仍是不灰心的每天的叠着”。 可见她这种愿望的强烈、诚挚。 至于希望那纸船流到什么地方去,诗人在这一节中没有明白说出,从而造成悬念,耐人寻味。 诗人自然明白纸船是不可能流到母亲身边的,于是诗的第三节翻出新意。 诗人遥想母亲梦中看见一只很小的白船。 如果说这一想像还属一般的话,“不要惊讶它无端入梦”,就显示了诗人设想的奇特。 那么,为什么要让母亲不要惊讶小船的入梦呢?诗人采用“卒章显其志”的方法,在诗的结尾点明想像中进入母亲梦中的纸船是她含着泪叠的,她祈求纸船载着她对母亲的爱和因远离母亲而产生的悲哀情怀流到母亲的身边。 这一结尾,是全诗的高潮所在。 怀念母亲的感情,比较抽象,写作时易流于空洞浮泛。 这首诗构思新颖,诗人采用托物寓情的方法,感情的抒发就显得既生动、具体,又含蓄、深沉。 此外,这首诗的诗行较长,语调缓慢,正与对母亲的绵长思念相协调。 (选自《新诗鉴赏辞典》,上海辞书出版社1991年版)

活动运营技巧、方法、案例手册

一提起活动,人们并不陌生。 但是,一提起活动运营,很少有人能够说出其具体的含义。 简单地说,活动运营就是要求组织者对每一次活动都要精心策划、科学实施,以收获最好的效果。 对于企业而言,做好活动运营具有重大的意义。 第一,成功的活动运营可以显著提升企业品牌的曝光度和产品的影响力,有助于企业扩大市场份额;第二,成功的活动运营能够让用户更深入地认知企业的产品,继而带动产品销售;第三,成功的活动运营会极大地提升用户对企业及其品牌的忠诚度,成为企业的铁杆粉丝。 但是,做活动不能随性而为、没有章法,否则费时费力达不到预期的效果。 那么,要想做好活动运营,我们需要遵循哪些章法呢? (1)要有明确的目标 不管做什么事情,必须要有目标。 明确的目标犹如前进道路上的指明灯,会保证我们始终沿着正确的方向前进。 所以,我们在做活动时首先要明确目标,这样我们才会以最小的投入收获最大的效果。 (2)要有完善的计划 完善的计划是活动实施的前提,计划贯穿整个活动的策划和实施过程,是快速、有效实现活动目标的保障。 有了完善的计划,我们才能控制活动节奏,把握活动流程,应对活动过程中出现的各种事件,确保将活动完美地呈现在用户面前。 (3)要有独特的创意 并非每一个活动都能吸引人、打动人,因为人们往往只会关注有创意的活动,对那些缺乏创意的活动一般不会有关注的热情和参与的欲望。 所以,好的活动一定会有独特的创意,或令人眼前一亮,或让人高声尖叫这样人们才会真正地参与到活动中,进而了解产品、认识企业。 (4)要与用户利益相关 人们往往会更加关注涉及自身利益的事物,也更愿意为之投入大量的时间和精力。 所以,好的活动要尽可能与大众利益相关,或为人们带来全新的认知,或能够陶冶人们的情操这样的活动才会受到关注,也才有可能引爆市场。 (5)活动要“走心” 我们最终的目的是要推动用户将活动分享出去,让活动的影响最大化。 这就要求我们在策划活动时站在用户的立场上思考,认真分析怎样才能让他们分享我们的活动。 其实,要想让用户觉得我们的活动“走心”,愿意分享我们的活动,我们应当做到以下两点。 第一,以产品性能为基础策划活动。 第二,找准目标用户,明确他们的真实需求,了解如何与他们形成情感上的共鸣。 无活动,不运营。 不管是创业的个体,还是披荆斩棘向前迈进的企业,都需要熟悉活动运营,剖析活动运营的内在规律,进而掌控每一次活动,这样才能轻松高效地达到既定的目标。 《活动运营技巧、方法、案例手册》从理念到实践,多角度、全方位地深入剖析活动运营,总结和提炼了活动运营的技巧与方法,具体包括抓住活动主题、用好活动思维、设置活动引爆点、构建活动场景等内容,提供了详尽的活动运营指导。 同时,也提供了丰富的案例,供参考借鉴。 《活动运营技巧、方法、案例手册》适合在企业中从事产品及品牌运营推广工作的人员使用,也适合作为管理微博、微信公众号等自媒体平台的商家及个人的培训资料。 资料目录 无活动,不运营 1不懂活动策划,就别说你会运营 1活动是个筐,什么都能装 1用活动为产品加冕 1不仅要赚吆喝,更要赚银子 1活动的五个类型和路径 1活动跨界,掀起狂欢的盖头 用主题点亮活动预期 1.点亮主题的核心是明确为谁设计 2易理解,有趣味,能共鸣 3.直接说出用户所能得到的利益 4.用沉浸感装饰活动主题 5.获得口碑证明,反促活动话题传播 活动运营的用户思维 1.好活动要最大限度地迎合用户心理 2.让用户驱动用户 3.针对人性营造期待感 4.利益介入引导用户选择 5.抓住意见领袖以扩大活动影响力 活动产品化,产品活动化 1.不能最大化传播产品的活动就是“烧钱” 2.用户参与活动设计不能只是走过场 3.直播与现场感 4.寻找活动的产品周边增值点 5.将活动的某个环节设计成产品的某个功能 别让活动死于内容 1.先做忠诚度,再做知名度 2.基础素材是活动传播的生命线 3.办一场苹果式的产品发布会 4.嗨翻了,互联网思维活动海报 5.一次激情满满的路演展示 6.制作激发用户分享的短视频 7.讲用户愿意分享的故事 寻找活动的引爆点 1.活动运营的三个思维支点:刚需、高频、痛点 2.走心的活动才能制造引爆点 3.引爆活动的三个炸点:免费、补贴、奖励 4.搭乘热点事件的“顺风车” 5.仪式感点燃用户情感归属 完美社群场景的现场与维度 1.为活动引爆寻找优质入口 2.听觉现场:营造身临其境的体验 3.视觉现场:打造可视化进度标识 4.身体现场:实现零距离互动 5.时间维度:碎片化时代的“聚”活动 6.空间维度:连接打破空间限制 社群是活动效果的放大器 1.门槛化:确保成员质量,提升活动效果 2.品牌化:持续精细化运营形成社群品牌 3.需求化:抓住需求,彻底根除用户“痛点” 4.线下化:在面对面的接触过程中走进用户内心 5.娱乐化:用优质、有趣的内容推动用户分享 6.战术化:用正确的战术实现最大的目标 借助移动端提升活动的生命力 1.将活动搬到用户的手掌上 2.用微信小程序进行特定用户活动营销 3.利用直播平台引爆活动流量 4.利用微信公众号打造完整的活动体系 5.移动小游戏让活动更有粘连性 那些成功的活动运营,你知道多少 1.滴滴顺风车:春运回家,空座共享 2.明明讲故事:给用户讲一个有趣的故事 3.新世相:“4小时逃离北上广”活动转发破百万 4.淘宝深夜食堂:《一千零一夜》内容营销 5.卫龙辣条:模仿苹果风,打造年轻人的零食潮流 星辰口红:创造“YSL”话题热点,用爱情占领年轻人的心 资料预览 以下图片点开放大查看更清晰哦 戳下面蓝色字打包带走资料 活动运营技巧、方法、案例手册

干活|活动运营完全手册

本文对活动过程做了一次完整的阐述,一共分为两个部分:为什么要做活动、如何策划活动来展开。 为什么要做活动拉新:获取新用户,根据活动的目标不同可以分为注册用户、下单用户、app下载用户、销售额;促活:提升用户下单次数,发帖或者使用某项功能等等;留存:日留存、周留存、月留存;如何策划活动1.量化活动目的如电商平台活动的目的是新增用户的数量、新增日\周订单数、周\月销售额;如内容平台可能是日UGC数量提升多少;游戏则可能是充值用户数、充值金额、活跃用户等;2.确定活动手段直降限时免费满减\满赠\满N免一秒杀抽奖游戏3.制定活动主题正所谓师出有名,活动都会借势营销、借助某一名义来进行。 比如司庆:京东6.18大促,苏宁8.18大促等;比如节日:电商狂欢节双十一、传统节假日情人节;或者热门话题,比如说奥运会、欧冠;季节周期更换:冬季防寒、春季换新等。 4.安排活动密度常规活动节奏不宜过紧或者过于松散,太紧凑容易透支用户的需求,太松散容易导致用户流失,比如3周一个活动或者1周4个活动都是不可取的,最好的节奏是一周2个活动。 大促一定要提前策划,比如天猫的双十一在每年的春季就开始策划了。 5.简化活动规则活动规则要简明扼要,复杂的问题简单化,说明活动时间、活动地点、活动参与形式、活动限制等要素。 如果活动规则较多,那么最重要的部分放在显眼的位置,还有一些内容可以折叠起来。 6.控制活动预算好的运营要学会控制活动预算,在整体目标之下尽可能的将每一分钱的作用发挥到最大。 预算过多会透支以后的活动预算,过少则会达不到目标造成资源的不必要浪费。 另外,要学会尽可能的利用免费资源,将平台已有资源置换为活动资源。 7.投放活动渠道活动的投放渠道不要局限在网站本身的banner、详情页、频道页、push推送、短信、开机启动等,还需要考虑外部投放渠道如dsp、cpa等,预估每个渠道带来的流量、转化率,再结合活动目的看是否能够达到活动目标,如不能达到则需要多寻找一些渠道,如能够达到则在增加几个备选渠道,以防在活动实施过程中出现数据异常能够有方案去优化。 8.跟进交互设计和开发作为活动的发起者,运营必须跟进每一个环节,无论是ui设计还是资源落实,对外合作谈判等,以确定每个环节进度,保证活动能够按照计划上线,确保活动上线的效果符合预期。 9.设计风险事件处理机制活动在实施的过程中,往往会发生一些意外事件,如商品的活动价定错了,活动时间详情页与大图不符,活动上线时间因内部、外部因素延迟、活动被黄牛疯狂刷单,因此在活动之前就需要设计好风险事件处理机制。 10.提前活动预热为了活动引来爆点,提前进行活动预热非常重要,这关乎到整个活动的成败。 下图是京东618大促的海报,整个活动月份,每一天进行什么主题活动、力度多大都提前告知客户,用户就知道自己想买的东西什么时候买最划算,从而达到引爆活动的效果。 11.监控活动进行中的各项数据不少运营都会犯这个一个错误,在活动开始之后一直到活动结束,没有看每天的数据,只是最后看了下活动结束后的数据,这其实犯了一个很大的错误。 在活动过程中,要实时关注每一件活动商品的销售数据、每一个渠道的流量和转化率,每天的数据与活动目标的差距。 表现好的商品或者渠道记录下来,为以后活动做储备,表现差的商品和渠道需要立刻调整:优化商品标题、文案,更换推广渠道等。 12.复盘活动活动结束之后要针对活动的所有环节进行一次全面的复盘,包括活动目标的设定、主题的选择、ui设计、活动选品定价、规则的制定、投放的渠道、优化调整的方案等,针对这些地方在活动过程中好的或者不好的地方进行总结和分析,储备活动经验,为以后的活动提供指导。

标签: 实现惊人的成功 从概念到狂欢 活动推广的完整手册

抱歉,评论功能暂时关闭!