赋能企业移动营销：二维码推广平台的全面解析

引言

在移动互联网时代，二维码已成为企业连接消费者、实现移动营销不可或缺的重要工具。二维码推广平台凭借其便捷性、可追溯性和互动性，为企业提供了高效、精准的移动营销解决方案。本文将深入解析二维码推广平台的优势、功能、应用场景和选择指南，帮助企业充分把握二维码推广的机遇，提升移动营销成效。

二维码推广平台的优势

• 便捷性：二维码易于生成和扫描，用户只需一部智能手机即可轻松获取相关信息。
• 可追溯性：二维码推广平台可以记录扫描数据，包括扫描时间、地理位置等，帮助企业分析营销效果。
• 互动性：二维码可以链接到各种内容，如网站、小程序、视频等，为企业与消费者建立互动渠道。
• 精准性：二维码可针对特定人群或场景进行定制，实现精细化的营销推广。

二维码推广平台的功能

• 二维码生成：为企业提供简单快捷的二维码生成工具，支持多种样式和尺寸。
• 数据分析：记录和分析二维码扫描数据，帮助企业了解营销效果和用户行为。
• 统计管理：提供二维码扫描次数、地理分布、用户属性等统计数据，便于企业制定科学的营销策略。
• 互动功能：支持优惠券发放、会员积分、H5页面展示等

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百度营销重构商业场

“谁抢的流量多谁就是赢家”，曾几何时，这是毫无疑问的真命题。 但随着流量增长的放缓，这个命题的前提条件中“转化率”的重要性愈加突出。 转化率低这一核心矛盾，困扰着包括企业和营销平台在内的一众参与者。 数字化或许是这一问题的解决之道，“每一个公司如果说不转向数字化营销，都是在犯错误”，营销之父菲利普·科特勒在演讲中提到。 在企业转向的同时，以网络为代表的平台也在转向，转化率问题实质是“连接”问题，一直强调C端人与信息连接价值的网络，数字营销时代也在以此作为转向核心。 升级营销方法论，对营销产品进行系统化整合和智能升级，创新IP，直播带货网络的种种商业新尝试，解决的都是连接问题，让哪怕是小白的企业也能“一键式”营销，触达到最全面、最深层次的用户。 今天，《一点财经》试图通过平台逻辑、业务逻辑以及服务逻辑三个维度里分析：在数字化时代，为什么说网络能够担当企业的“成长力引擎”角色？ 重新定义“网络营销” 连接产生价值，这是过往三十年中国互联网快速发展，众多中国互联网企业走上百亿、千亿市值的原因所在。 互联网以及相伴产生的技术解决了很多矛盾，最主要的就是“连接”效率低下的问题，比如人与人、人与商品、人与信息。 随着5G、人工智能等新技术的发展与成熟，流量环境的由开放到封闭、由高速增长到增长放缓，互联网新的连接议题出现：如何在新背景下实现更好地连接，如何帮助其他企业更好地做连接管理？ 过去两年来，进行移动生态转型的网络，完成了第一个议题，完善内容生态布局，拓展连接路径，由信息连接到服务、商品连接，实现用户端更好的连接。 现在，随着C端内部连接“议题”的完成，网络的重点走向下一阶段、下一个议题，即帮助其他企业更好地连接。 对于它来说，这是必然。 在流量山头林立的当下，巨大的用户数据、广泛的企业连接、便捷完整的营销连接工具，使网络成为“超级公共营销平台”。 所谓“超级公共营销平台”，按照北京大学新闻与传播学院副院长、教授陈刚的话来说，是数字时代能够帮助所有参与者更便捷、快捷、智能地获取可靠信息，并享受丰富营销和服务的数字平台。 在一点财经看来，其核心是“公共”开放性和“便捷”易得。 “公共”开放性，这是移动互联网时代、智能互联时代都十分重要的特质。 这是一个场景碎片化、流量分散化的时代，企业与用户建立连接的难度大大提升，一个品牌要想多渠道营销，或者在不同平台与APP间进行投放，或者筛选某些平台而承担漏掉某些用户的风险。 而网络凭借着长期以来的内容积累和生态积淀，有着广泛的用户覆盖，并且延伸向用户生活的方方面面、各个角落，成为倒映用户现实生活的数字生活空间。 数据显示，网络系App用户规模超过10亿，智能小程序月活跃用户超过5亿，好看视频日均播放量超过30亿网络能够广泛触达更多数字“生活者”，且可信赖、可依赖，与此同时，其还能够深度留存用户，并与之建立紧密连接。 “便捷”易得，基于对用户的了解与密切连接，网络通过智能技术与产品简化了企业触达用户的路径，使用户能更快触达企业享受自己想要的商品和服务，也能让企业更快触达用户实现用户积累与运营。 SIVAPRO，最近网络对自身的营销方法论做了重新定义，与之前相比更强调兴趣、便捷等，其主要目的就在于基于数字生活者在各种场景之下的沟通“触点”，帮助企业实现更快、更牢固的连接，更强大的品牌推广和效果转化。 原本人与企业之间的连接，是一个电话、QQ，是不牢靠、肤浅的，这是其转化率低的主要原因。 现在，SIVAPRO营销方法论以及托管页、直播带货等一系列新工具，让网络实现了人与企业之间更深入、更紧密的连接。 当网络的数字生活空间成为企业触达、影响消费者的关键阵地，它自身的数字化进程也将加速。 重构“场”的逻辑 同一个目的地，行人可能有不同的旅行路线，同样一件商品，消费者也可能有不同的“到达”路线。 同样是买车，有的人可能没想要买，但逛商场时看到一辆车很好看，问问价格也买得起，就付款了，“路线”非常短；有的人是想买车，先问问朋友买了什么，有什么推荐，再去上论坛，去4S店走走，再试驾一番，最终才买，“路线”很长。 这就是，消费者触达商品有着不同的“旅程”。 不管这一旅程是长是短，企业要做的是在这一旅程中找到与消费者的“触点”，并保证在每个触点上进行有效地市场营销。 作为覆盖亿级用户的“超级公共营销平台”，网络承载了用户多方面、多样化、多层次的需求，这使它天然能够拥有与用户的更多“触点”，更多连接点。 通过营销产品系统化、智能化升级，它对内部的“场”进行重构，让企业在每个“触点”上都能有效营销。 当前，网络形成了以知识为核心，覆盖精准用户洞察，广告创意、内容资产管理，广告投放、内容互动，以及最终的客户转化与运营全链闭环的智能营销产品体系。 在网络全链路营销的前端，包括百家号、短视频、直播等在内的移动生态内容，为整个链条起到导流获客、沉淀用户流量的作用，让“旅程”中靠前的“触点”实现更有效营销。 伊凡是中国十大化妆师，曾担任金巧巧、谢娜、舒淇等艺人的化妆师。 他创办的伊凡国际美妆学院近几个月来开了企业百家号，并屡出爆文，截至1月10日，其粉丝数已经达到17.5万；开通了线上付费专栏，打通线上线下；每天收获大量线索，成单率超过30%。 如果说，此前网络的生态是一片汪洋，让用户有水可掬，那么在企业百家号的参与下，网络成为了汪洋套湖泊的圈层式布局，每一个小湖泊都有可能成为一个企业的私域流量，可以在这里“撒种养殖”，从而产生更大的流量价值。 除了在“旅程”前端增多“触点”，网络也通过托管页、直播等后链路解决方案，在“旅程”后端增加了“触点”，提高用户运营与转化。 通过托管页，企业可以自主发布内容、信息和服务，收集销售线索，与用户连接、互动，完成营销闭环。 一方面，企业可以通过网络托管页平台中的多种网页创意模板工具包进行快速建站，降低运营成本，提升流量转化；另一方面，托管页也可以帮助用户进行客户关系管理。 伊凡国际美妆学院，除了开设了企业百家号，还开半了官方智能小程序、店铺智能小程序，官方智能小程序中有学生作品展示、企业联系通道，店铺智能小程序下有美妆、服装等产品销售。 从内容到品牌沟通、产品触达，最终再到客户转化，网络智能营销不仅让企业不错过每一个“触点”，让每一个“触点”的效果最大化，也让它有了可被极限盘活的私域流量，保证它后续拥有更大的商业可能。 度小店是后链路服务中基于电商场景的产品，当前已经有95%的品类在度小店上覆盖，已有超过两万家线下门店入驻。 同时，在直播带货快速发展的背景下，度小店焕发出新的可能，配合好看视频、全民小视频、网络APP直播频道等，企业、个人可进行直播带货。 当然，就电商而言，不只是直播、视频，按照网络商业产品总经理丁灿彪的说法，目前网络移动生态所有场景都实现了电商交易能力，无论用户是在搜索，还是在看视频，看直播，或者是逛购物频道，都可以随时进入交易。 这种多元化场景和电商的融合，构建了一个“泛卖场”。 全链路的网络智能营销，为企业搭建了“一键式”平台，哪怕一个小白企业，也能在这里走上“高速路”，建立完善的营销体系。 重仓“企业增值” 一份针对1000人的调查显示，43%的受访者强烈同意希望看到与自己相关的广告，38%的受访者表示同意。 事实证明，虽然大约8/10的消费者希望看到与自己相关的广告，但只有54%的消费者看到了这样的广告。 也就是说，很多企业错过了以广告触达用户的机会。 营销之父菲利普·科特勒曾在一次演讲中提到：“市场营销是驱动企业增长的商业准则，它的功能是促进企业增长。 ”在错位的广告和营销背后，是企业增长被抑制，是企业价值的失去。 对于网络来说，在一系列以连接为核心的营销升级背后，它对企业的服务理念也在升级，更注重企业增值，成为企业成长力引擎，是它的服务理念核心。 对每个企业来说，营销部门都是增长部门，营销环节都是价值增长环节。 对网络来说，对营销链条数字化改造的深入，代表了它重仓“企业增值”的信心。 网络对企业的增值，存在三个纬度：横向拉伸服务链条，纵向提升连接效率，以及降低成本。 首先，是网络赋能企业营销，从b到B的进化。 此前，网络虽然服务企业，但对企业营销数字化的改造上比较“浅”，主要通过关键字广告等为企业提供销售线索，可以说是Tob。 现在，在产业互联网风口下，网络对企业营销环节的数字化改造也在深入，从小b到大B，贯穿企业营销全链路。 网络已经形成用户全生命周期的CRM（客户关系管理）运营能力，依靠百家号、智能小程序、托管页等产品，以及用户在网络服务习惯的养成，企业可以在网络实现从种草到拔草，用户运营以及二次激活等。 通过“网络好奇夜”、“网络沸点”、“网络AI办事处”等创新IP，网络不仅在展现自身的数字化能力，也在展现自己的商业化“包装”能力、商业辐射能力。 通过“网络国潮季”，网络可以助力品牌帮扶；通过“宝藏中国”，网络可以扶持产业带，助力发展区域品牌。 以创新IP，网络进一步盘活了生态能力、智能营销能力、商业输出和价值再造能力。 其次，是网络赋能企业营销的单一用户效果最大化。 上述千人调查显示，42%的受访者认为相关广告是他们感兴趣的内容，24%的人认为“相关广告”指的是能满足需求。 网络的内容生态恰好可以用来契合用户的“兴趣”，从而能使单一用户的广告价值最大化，更深度地实现“企业增值”。 再次，是降低企业营销成本。 几十年的互联网熏陶，给社会和产业带来的改变是显而易见的。 改变之一是所有参与者都越来越“聪明”：消费者越来越“聪明”，越来越不容易被“蛊惑”；企业也越来越“聪明”，越来越“计较”地计算最大化流量价值。 网络全面、多平台的内容覆盖，全链条的智能营销体系，使企业能降本增效。 通过搜索/信息流以及基木鱼一站式托管投放，北京现代在网络实现了整体线索成本下降36%，消费量级提升170%。 作为数字生活空间中的服务者，网络以“有效数据”连接“关键需求”，破解营销困局，实现企业增值和长效经营。 结语 做企业就像滚雪球，前瞻的营销理念、好的营销工具、正确的营销路径就是企业要给自己找的“很长的坡”，当然自己的产品还要是“很湿的雪”，这样“雪球”才能滚得快、跑得远。 有互联网人如此点评，“至少，网络在其中承担了“造路人”的角色，为千千万万企业铲出了一条‘雪道’”。 在看不见硝烟的数字营销战场上，网络形成了两个营销中心，一端是个性化、服务化后的每个用户，一端是智能营销下的每个企业，两者在各自增值，也在相乘增值。 未来，无限广阔。

什么是数字化营销

问题一：什么叫数字营销 20分 数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本工方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。 因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。 问题二：数字营销是什么？数字营销就是以互联网，移动互联网，各种通讯设备，移动应用，APP，android应用，ios应用为平台来做的数字交式媒体来实现的一种新型的营销模式。 而且数字营销也是最有效和和最省钱的营销模式之一。 对于企业的新市场的开拓和新消费者的挖掘都是有着很好的作用的。 数字营销不仅仅是新技术的营销模式，而且数字营销还包含了目标营销，直接营销，分散营销，客户导向营销，互动营销，远程营销，虚拟营销和客户直接参与的营销等。 也是数字经济时代企业主要的营销方式和发展的趋势。 国内做的比较好的数字营销公司有chinapex创略中国，悠易互通等！ 问题三：数字化营销和社会化营销有什么关系数字化营销的和社会化营销一个根本的区别在于一个是看数据一个是看心理 问题四：数字营销分析工具是什么？？？ 25分 数字营销分析工具这个范围有点大，需要整理下。 一般而言服务于数字营销本身与外延的辅助都可以包含在内，包括数字内容代理、媒介发布、广告交易、后期评测等等。 先简单解释下数字营销中的上下游链接，最底层下游的是广告位，即是我们所谓的网络版面，比如横幅啊弹窗啊等等；然后当用户访问网站，那么这个广告位的引起注意，是的销售方平台（SSP）想广告交易平台（AdExchange)发出指令：某某人来这个有广告位的网站。 紧接着数据管理平台会介入分析，分析这个人所有的属性，来确定适合投放什么样的广告。 同时反馈后会把这些信息综合到需求方平台（DSP）来整合。 需求方平台（DSP）就是上游中关键点。 广告主一般通过竞价来给DSP投放广告内容。 那么在这个流程中，我们需要了解这里几大类主体需要分析，一个是广告属性，一个是用户属性，一个是媒介属性。 比如媒介属性，比如微博，那么很多社交化营销平台都有提供工具来分析，比如孔明社交、皮皮时光机、易传媒之类，这些都会提供很好的数字分析内容；比如用户属性，那么一些第三方的机构做的比较好，比如艾瑞，一般分析工作与数据来源比较机密，一般的数字营销机构也有自己开发软件来分析，比如映盛中国等； 具体分析工具看公司，很多广告公司都有自身利用。 不知道你需要那部分 问题五：什么是数字化营销？数字化整合营销是基于信息网络（主要是互联网）之上，其主要有三个方面的含义： 1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。 很多公司都采取了这种方式，例如，欧界（北京）科技公司、滴滴打车、网络等 问题六：数字营销包括什么数字营销模式及真正趋势数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。 因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。 数字营销模式及真正趋势： 趋势一：消费者的购买决定只在“微时刻“ 趋势二：把碎片化的故事聚合起来 趋势三：让品牌跟健康和智能沾边 趋势四：视频内容为王 趋势五：品牌遭遇危机时的关键1小时 问题七：什么是数字化整合营销整合营销的内涵 整合营销是一种通过对各种营销工具和手段的系统化组合，根据营销环境的变化进行及时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 整合营销发生在两个层次：一是不同的营销功能（如销售力量、广告、产品管理、市场研究等）之间必须相互配合；二是营销部门和企业的其他部门之间必须相互协调。 整合营销强调各种要素之间的关联性，要求它们能成为统一的有机体，形成合力，共同为企业的营销目标服务。 整合营销观念改变了营销活动作为企业经营管理的一项职能的观点，而是要求所有的活动都整合协调起来，努力为顾客的利益服务。 同时，强调企业与市场之间的关系和影响，努力发现潜在市场和创造新市场。 因此，以注重企业、顾客、社会三方共同利益为中心的整合营销，具有整体性与动态性特征，企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位，是营销观念的变革和发展。 整合营销的实质 数字化整合营销的实质是客户战略，其活动都是围绕客户来展开的。 数字化整合营销可以概括为“一四二”模式：一个中心即客户占有率；四个手段即营销技术数字化、客户关系互动化、产品服务定制化和沟通响应适时化；两个目标级实现企业利润和满足顾客需求。 问题八：什么是数字化营销 10分 什么是数字营销：数字化的营销组合 2008年4月2日，IBM进驻Second Life（第二人生），在其虚拟世界里拥有了一大块私人地产。 IBM方面表示，此举主要为了企业品牌的宣传，在阶段过渡之后，会考虑把土地使用权扩展给他们的客户或会员。 差不多同一时间，美国报税代理商H&R Block也在Second Life上建立了H&R Block之岛，在它上面“驻扎”了很多税务专家，可随时提供税务方面的咨询；有一个大厅，专门视频演示该公司的业务介绍；此外，还附带一个专用奖券号码，访问者可以获得70美元的折扣购买该公司产品…… 拜科技所赐，像Second Life这样的技术平台正日益影响和丰富着人们的日常生活，与此同时，它也越来越深入到商业领域的变革，赋予企业更多的机会和挑战。 从一开始门户网站的广告展示、搜索提示，到接下来的电子邮件、病毒营销，再到后来的视频植入模式、移动平台，一直到现在的数字广告牌、IPTV（网络通讯电视），数字媒体时代的到来重新定义了营销的本质与内涵。 如果说，之前的销售模式是单向的品牌表达、是“广而告之，我要告诉你”，那么在数字时代，其已转向为双向的交互参与，是“特别的爱给特别的你，我要找到你”。 正如奥美互动关系营销亚太区总裁肯特・沃泰姆所说，“对传统广告而言，你很容易在短时间内让你的品牌家喻户晓，但是你并不知道你所接触的人群，也缺乏更深度的互动，这种传统广告模式已接近一百年，这个问题没有得到很好的解决。 数字手段虽然比较分散，但很容易把握接触的人群并良好互动，而且成本很低”。 当传统广告模式不管通过什么样的手段或途径，最终是要通过一个固定化的形象来表现内容的时候，而数字营销却可以用网站、手机、游戏、博客、播客、社区、户外媒体等不拘一格地呈现创意，只要话题足够有趣、技术确有保障，目标受众就可以不受时间、空间甚至平台限制，来不断接受信息并乐在其中。 不难发现，数字营销已然让传统销售方式相形见绌、黯然失色。 尽管对于数字营销浪潮的到来我们并不陌生，而且在一定程度上，我们已开始大量的实践――就像之前的IBM、H&R Block等，在中国，数字营销的成功案例也不胜枚举。 例如，早期的“后舍男孩”、“天仙妹妹”，中期的“封杀王老吉事件”、“可口可乐・火炬在线传递”，近期的“种菜”、“抢车位”等，然而即便如此，我们对于数字营销却仍然处于“摸着石头过河”的探索阶段。 这表现为：一方面在现有的书店几乎找不到有关系统介绍数字营销的书，相反，关于口碑营销、事件营销、细节营销、电话营销、网络营销等书籍却一应俱全；另一方面，数字技术也正快速地变化和发展着，昨天盛行的web1.0，到今天就是web2.0甚至web3.0了；今天兴起的3G，到了明天也有可能就升级为4G、5G了。 于是，当肯特・沃泰姆和伊恩・芬威克出版《奥美的数字营销观点》时，我们不敢说这本书一定囊括了数字营销的“前世今朝”、方方面面，但至少可以肯定一点，它是目前为数不多的对数字营销作体系化梳理和评介的一本佳作。 在书中，肯特・沃泰姆等为我们指引了通往新媒体与数字营销之路的方向――什么是营销人最该掌握的新媒体趋势？什么是数字营销的全新法则？如何运用数字媒体渠道提升消费者投入，以及现阶段有哪些渠道？如何决定运用何种数字媒体，并测量数字营销结果？为了确保成功，哪些错误是可能会犯的和必须避免的……这些问题的答案都将通过该书一一揭晓。 肯特・沃泰姆认为数字营销是营销进化的结果。 “当一家公司大多数的营销活动都使用数字媒体渠道时，进化就发生了。 ”这是从物理（媒介）层面对数字营销与否的划分。 也就......>> 问题九：网络营销和数字营销的关系是什么？ 10分 数字营销是包含在网络营销中的，可以根据数据对网络营销的方向进行调整。 比如：在我的网络营销中有三中营销方式，分别是邮件营销，微博营销和网上广告营销，其中营销回报率分别是30%激25%和45%，而投入资金比例是20%，20%和60%，那么，根据这些简单的数据，回报率和投入率就应该做相应的调整了。 问题十：什么叫数字营销 20分 数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本工方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。 因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。

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