为什么说企业信息系统在知识管理中占着重要的地位？以一个具体的公司为例.
信息在管理中的资源作用 在人类社会已进入信息时代的今天，信息资源在经济社会发展中扮演着日益重要的角色。 也就是说，当今世界的竞争，归根到底是经济的竞争。 在激烈的竞争中，谁拥有信息，谁就拥有竞争力和主动权。 作为一个企业，要在激烈的竞争中立于不败之地，就必须真正树立信息就是资源、信息就是财富的观念，把信息工作摆在重要战略资源的位置上，把信息工作纳入日常议程。 天翎的知识管理区别别的企业的特点是，可以随需而变调整对应的知识需求细节
战略营销和营销战略
战略营销和营销战略战略营销和营销战略之间有什么关联?下面我为大家解答一下,希望能帮到您!战略营销概述所谓战略营销,是指以营销战略为主线和核心的营销活动。 战略营销观念认为,营销必须提升到战略高度来认识,要用全局的、长远的观点来策划企业的营销活动,因为企业的营销活动的成败决定迟李于企业的存亡,所以必须要有一个战略的观念。 企业的一切营销活动必须有营销战略指导,保证营销战略的实施。 战略营销的提出,是营销管理自身发展的自然延伸,是营销原理对当代中国特定营销环境的适应的产物,也是试图克服当前我国企业营销管理工作不足之处的一种努力。 我国著名营销学者王秉安先生提出战略营销模式可分为三个层次:核心层、硬策略层、软策略层。 核心层属于战略水平,包括营销任务、目标市场、产品定位与营销战略四个内容,营销观念也属于这个水平:硬策略层是指传统的4P营销组合;软策略层是指新的4I营销组合,即关系营销(Incorperating Marketing)、权力营销(Influence Marketing)、形象营销(Image Marketing)和信息营销(Information Marketing)。 在这个模型中,传统的营销4P组合仍然是实施营销战略、营销策略的主要内容。 而新的营销4I组合则为营销策略体系增添了新的内容,并且在观念层次上有所提升。 它把原先认为不可控的环境因素变成了有一定的可控性,把须克服的外部障碍变成了可利用的力量,使企业营销活动有了更大天地,使营销组合的威力更加强大。 战略营销是20世纪90年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域,它与企业经营资源之间有着密切关系。 战略是企业对未来的选择,也是战略营销的出发点。 战略营销是一个体系,也是一个精细化的营销模式,它包含传统营销的所有过程,又是传统营销的一次质变。 战略营销的本质是站在竞争战略高度进行营销方案的策划和营销战略的制定,是涉及企业总体发展的全方位营销。 战略营销具有如下特征:以市场为动力传统营销的活动领域是企业现有产品——市场组合,营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来,以此建立竞争优势。 战略营销强调企业新产品和潜在新市场;战略营销认为竞争优势源于顾客,既基于厂商所取得的顾客满意的程度,又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。 战略营销包括旨在提供顾客满意的各种经营行动。 注重环境的复杂多变性经营环境的日益复杂和变化多端导致具有监视市场和竞争对手的战略营销的兴盛。 外部因素改变了市场和竞争结构的组成方式和吸引力。 由于营销处于组织与其顾客、渠道成员、以及竞争的边缘,因此它是战略规划过程的核心。 战略营销提供的专门知识有利于监测环境、确定产品规格、决定竞争对手。 以顾客满意作为战略核心使命传统营销的对象是消费者,战略营销的对象还包括企业内外所有可能涉及的人员,如供应商、竞争者、公职职员、顾客等;战略营销思想认为取得顾客满意的关键在于将顾客的需要与组织的服务计划过程联系起来。 围绕竞争优势的建立与发挥而进行传统营销的主导作用主要是创造、发展需求,战略营销还要求调节不规则需求,甚至消灭某些不良需求,注重利用企业内外环境的资源和能力获得持续竞争优势。 面向未来,注重长期目标如市场份额、顾客满意或顾客忠诚。 战略营销首先是通过战略规划来实现的,战略营销要求企业所有的营销决策与管理都必须带有战略性。 企业必须根据自己在行业中的市场地位以及它的市场目标、市场机会和可利用资源,制定本企业的营销战略。 营销战略和营销计划是整个公司总体战略制定和规划的核心所在。 营销战略营销战略是企业市场营销部门根据战略规划,在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的过程。 营销总
营销战略管理内容简介
企业的核心使命在于盈利与成长，同时满足相关利益者的期望。 企业之所以能够存在，是因为它能够向社会提供有价值的产品与服务。 营销的首要任务在于在企业与消费者之间建立可持续互利的交换关系。 显然，营销使命与企业使命相一致，并体现了企业的存在价值。 营销战略的核心在于明确企业应以何种产品进入何种市场，亦即为谁提供产品或服务。 从市场需求的角度看，营销战略涉及企业总体战略、业务单位战略及职能战略等多个层面。 营销经理正日益发现，需要参与制定企业方向和那些可以创造及维持竞争优势，并影响企业长期绩效的决策。
在市场营销学中，营销战略并非单一组成部分，而是贯穿市场营销活动全过程的全局性、长远性设想和规划，对具体营销活动具有指导意义。 营销战略是与企业战略、市场营销交叉的相对独立学科。 因此，为了使总体战略决策者与营销决策者充分认识到营销战略的重要性与价值，并在深入理解营销战略概念及基本操作原理的基础上有效实施营销战略，越来越多的高等学府在本科教育或研究生培养过程中开设了“营销战略”课程。 然而，受多种因素制约，相关教材极度匮乏。 为此，国家社科基金评委专家、湖南市场学会会长、中南大学博士生导师柳思维教授牵头，联合各高校在该领域的学者共同编撰此书，旨在满足经济、管理类等专业本科学生以及研究生培养和企事业单位等相关领域人员的学习需求。
营销战略的制定涉及到市场定位、目标市场选择、产品开发、定价策略、促销组合与渠道管理等多个方面，需要综合考虑市场需求、竞争态势、企业资源与能力等多维度因素。 营销战略的成功实施，不仅能够促进企业的产品销售与市场份额的增长，还能帮助企业构建和强化竞争优势，提升长期竞争力。 通过有效实施营销战略，企业能够更好地满足消费者需求，实现可持续发展，增强市场影响力。
营销战略不仅要求企业制定明确的目标市场，还需要在产品、价格、推广和渠道等营销组合策略上进行精心规划。 企业需要深入研究目标市场的消费者需求、购买行为和偏好，以便提供满足消费者期望的产品和服务。 同时，合理的价格策略能够吸引目标市场，而有效的推广活动和渠道管理则有助于提高产品知名度，促进销售。
在制定营销战略时，企业应充分考虑竞争对手的情况，采取差异化或成本领先策略以获得竞争优势。 此外，持续创新和适应市场变化的能力也是成功实施营销战略的关键。 企业需要不断优化产品、服务和营销策略，以应对不断变化的市场需求和竞争环境。
综上所述，营销战略对于企业实现长期成功至关重要。 通过明确目标市场、制定有效的营销组合策略、灵活应对市场变化，企业能够更好地满足消费者需求，构建竞争优势，实现可持续发展。 营销战略不仅需要理论知识的支持，还需要实践经验和持续的创新思维。 在这一过程中，企业与消费者之间建立的长期互利关系将成为推动企业成长与发展的重要力量。
扩展资料营销战略作为企业战略理论的延伸，是企业战略管理体系中的重要组成部分，通常被界定为一种职能战略。 从市场营销角度来看，营销战略不仅是营销计划与营销执行的依据，而且是企业战略的核心和主体，是基础营销理论分离出来的一个新的重要分支。
