移动APP推广的成功案例分析
有关移动APP推广的成功案例分析
随着技术的进步，无论是消费者、企业、市场还是品牌推广本身都有了新的巨大变化。 尤其在近几年，在经历了包括了 BBS 在内的传统互联网以及新颖的包括社交网站、微博等在内的社会化媒体的兴起衰落后另一种垂直化的品牌推广逐渐清晰了起来，它就是随着新移动互联网浪潮兴起的移动——App 品牌推广。
在消费者如此挑剔以及“努力只嫌不够”的竞争对手中，如果你的品牌推广 App 只是一个应付产品的话想要让引起注意的话无疑于痴人说梦。 那么具体应该如何利用移动 App 进行品牌推广呢?下面我带大家来看一些成功的案例。
纯移动 App 推广：
德国之翼航空公司 Germanwings
出自德国之翼航空公司的移动 App 除了可以预定机票等正常业务还肩负起了闹钟 App 的功能，，当然这款兼职闹钟应用绝对不是普通的只会用嘈杂铃声吵醒你的闹钟，也不是 2B 的自己会飞会跑会思考需要回答问题的闹钟，可以说它是一款文艺型的闹钟应用。 “每天早晨叫你起床的不是闹钟，而是梦想”，这款 Germanwings 在你规定的起床时间响起的是你目的地的声音，如英国的话就会是大本钟的声音。 下面看看视频介绍吧。 这样一个简单的功能不仅体现出了品牌文化还提升了用户对品牌的认知度，口碑相传后更是对有旅行梦想的潜在消费者杀伤力巨大。
借势推广：
对于品牌推广来说借势是个不错的选择，典型的借势如Gameloft 出品的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》是根据同名电影改编的大型动作游戏，可以让用户亲身体验扮演超级英雄，借势即将上映的机会游戏本身获得了很高的关注度和用户量。
再如豆果网在央视纪录片《舌尖上的中国》热播的时候推出的同名美食应用，它将纪录片中的各色美味通过图片与文字的形式制作成为真实的菜谱。 借势的成果就是该款应用在 AppStore 里发布仅两周的下载量就突破 100 万。
除了如上面两个借助同名改编外还可以借势同等类型热门应用，如在《会说话的汤姆猫》应用流行的时候碧生源推出同类型的会说话的减肥熊猫游戏，借助时下热门的虚拟宠物形象来与消费者进行互动， 传递碧生源健康减肥的品牌内涵。
游戏推广：
赛百味“倔强的摩托”
刚刚登陆国内的赛百味(Subway)为了唤起一线城市年轻年轻族群的注意并将注意转化为实际销售采取的策略就是移动 App 品牌推广，他们推出了一款名为“倔强的摩托”的游戏应用，消费者可以在玩游戏的同时解锁优惠券、了解赛百味的最新菜单以及真正赛百味的真实地理位置等信息。
除了赛百味，康师傅曾经也玩过一把传世寻宝手机游戏，该游戏可以让消费者在玩取互动游戏的过程中了解了“传世新饮”酸梅汤、酸枣汁的原料和工艺流程，加深了消费者对于康师傅“传世新饮”老字号定位的理解。
移动 App + 线下营销 推广：
红牛时间到
红牛近日在进行红牛时间到活动推广，这次推广活动就是一个典型的移动 App 结合线下营销进行。 用户将“红牛时间到”App 下载到手机，然后按照参与互动就能免费获取红牛赠饮(需线下认领)，在移动 App 里同时还有“召唤能量小队”及“睡神征集令”等结合线下营销的手段来进行品牌推广。
星巴克 Early Bird
关于星巴克 Early Bird (早起的鸟儿有咖啡喝)就不用多介绍了，和上面提到的德国之翼航空公司的应用 Germanwings 里的闹钟功能类似，但不同的是星巴克结合了线下营销推广，用一杯直接有效的香浓浓打折咖啡来“诱惑”消费者起床。 其实除了“Early Bird”外星巴克还探索过基于 LBS 的 Mobile Pour 服务，用户只需在手机上确定自己的位置并下订单，踩着踏板车的星巴克咖啡配送员就会将咖啡送到用户手中。 在移动 App 时代星巴克这种另类的 Mobile Pour 签到以及 Early Bird 这种集品牌推广与产品营销于一体的 App 不仅把客户体验做到了极致，还让消费者真正享受到了优惠。
移动 App +智能设备 推广：
耐克 Nike+ Fuelband
专注“运动”出身的耐克从 iPhone 还未面世的时候就开始了移动 App 品牌推广之路，并且与其他纯移动 App 或最多再结合线下活动不同的是耐克一直在走硬件设备结合移动 App 的路。 从最早 06 年就出现的 Nike+ 跑步产品到后来内置 Nike+ 芯片的.篮球鞋 Nike+ Basketball、训练鞋 Nike+ Training，再到现在的 Nike+ Fuelband 运动腕带。 这个科技腕表附带了一个点阵型的 LED 显示屏，其可测量四种数据：时间、卡路里、步数和 NikeFuel 。 NikeFuel 是耐克自己定义的一种标准化的计量单位，NikeFuel 越多就代表你越活跃。 它可以通过蓝牙与相应的应用同步，从而记录并跟踪每一天的活动和进展。
Nike+ 系列真正普及了并让用户接受、认可甚至依赖上了智能设备连接移动 App 的运动健身方式，这种方式使用户健身和训练变得更加精准和有乐趣，受其影响越多的人参与进来就会越大的提高耐克的品牌的认可度，目前在全球已经形成一个超过 600 万的 Nike+ 运动社区(去年的会员数就增幅55%)，无论是在品牌号召力还是品牌带给消费者价值上看都是很大的成功。
从以上几个移动 App 推广案例可以看到，这些 APP 大多都是将品牌的价值乐趣化，然后以游戏或结合营销的方式将品牌用口碑宣传出去。 就像开头所说的那样，这些移动 App 通过互动完成了让消费者对品牌更好地认知，并带来了销售价值。 其实同样是互动，用 App 来发行一张可以听、可以看、也可以“触摸”的音乐专辑其实也是一个很好的案例，之前我们在音乐载体的APP探索一文中也有过详述。 当然本文对移动 App 案例的探讨仅仅是管中窥豹，未来新的移动 App 品牌推广肯定还会花样频出，一轮接一轮，要知道“创意无限”这句口号绝不是空喊的。
最后关于创意，其实创意不仅是对用户创造记忆，更要能够创造意义和创造生意，即除了创造“传播价值”外最好还要去兼顾“销售价值”，不能只是简单的好玩就没有了。 这也是为什么很多品牌 App 在增加趣味性的同时依旧会辅以各种优惠来吸引用户真正去消费，其实也只有创意加生意并存的创意才能为品牌带来持久的价值。
;使用 Galio 快速开发移动应用程序 7：探索我们应用程序的状态
在深入探讨构建移动应用程序的具体步骤之前，让我们先停下来，为我们的项目打下坚实的基础。 在本章节中，我们将探讨状态的概念，以及在React应用程序中它是如何工作的。 我们将从基本定义开始，理解状态的本质，并了解传统上在React应用程序中如何使用状态。 同时，我们还将探索一些现代使用状态的新方法以及它们的运作机制，以便你能根据具体情况选择最适合的策略。
随后，我们将通过实践应用新知识，将这些概念融入实际操作中，以此强化理解和记忆。 我们将对一些不同的钩子进行学习，了解它们在类组件与功能组件中的应用差异，以及它们如何帮助我们编写更简洁的代码。 此外，我们还将探讨生命周期函数，了解它们在组件生命周期中的角色，以及它们如何帮助我们在构建更复杂的应用程序时更好地管理状态。
以下是本章节将覆盖的主题：
要获取本章节的代码示例和更多详细信息，请访问GitHub上的`PacktPublishing/Lightning-Fast-Mobile-App-Development-with-Galio`仓库。 在`Chapter 07`文件夹中，你可以找到为本章节编写的所有代码文件。 为了使用项目，按照``文件中的指导操作。
首先，让我们深入理解状态到底是什么以及它在React组件中的工作方式。 了解状态的概念是进一步探索React生态系统中更高级功能的关键，它将解锁我们构建动态和交互式移动应用程序的能力。
在React中，状态(state)是组件内部维护的用于存储数据的变量。 它用于管理组件的局部数据，这些数据可以在组件内部被修改。 状态在组件内部是局部的，这意味着它只属于该组件，并且只能被该组件访问。 通过修改状态，组件的UI会根据新状态进行更新，从而实现交互性和动态效果。 在React中，状态通常在类组件中通过`state`属性进行管理，而在函数组件中，使用了新引入的hooks机制（如`useState`）来管理状态。 `useState`是一个函数，允许在函数组件中添加状态，从而使函数组件具有与类组件相似的能力，同时保持代码的简洁性。 在学习了状态的基础知识后，我们将通过实践来应用这些概念。 我们将创建一个基本的屏幕，并逐步升级它，使其显示动态变化的数据。 这个过程将帮助我们更好地理解如何在实际项目中使用状态来实现组件的动态交互。 此外，我们将深入探讨钩子（hooks），它们是React的最新特性，使函数组件能够使用状态、生命周期和其他React特性，而无需使用类组件。 通过学习不同的钩子，如`useEffect`、`useMemo`、`useRef`等，我们将能够编写更高效、更易于维护的代码。 本章节将涵盖如何在React Native和Galio框架中使用这些概念，以及如何在构建更复杂的应用程序时有效地管理状态。 通过本章节的学习，你将掌握如何创建和管理状态，以及如何在React应用程序中使用钩子来简化和优化代码。
小程序游戏存在哪些侵害用户权益的行为？
不得不说，在网络飞速发展的现代，小程序游戏确实给我们的生活带来了很多便利和乐趣，它们通常具有简单易玩、快速启动、无需下载安装等特点，也就因此受到了许多用户的喜爱。 但同时确实也是存在一些小众的陷阱。
总的来说，这次工信部的整治行动是对的，是会更利于规范小程序游戏行业的发展，保护用户的合法权益的。 下面我也是整理了一些近几年市面上小程序游戏存在的侵害用户权益的行为，快跟着我的脚步继续阅读吧。
1.欺诈行为
小程序游戏中，一些不良开发商可能会设置虚假的广告或奖品，诱导玩家点击。 一旦点击，可能会导致个人信息泄露、手机中毒甚至财产损失。 因此，玩家在游戏中要提高警惕，一定不要轻易相信那些看似诱人的广告和奖品！
2. 侵犯个人隐私
部分小程序游戏会在安装时索取过多的个人信息，如通讯录、位置信息等。 而这些信息与游戏本身并无直接关系，可能会被开发商用于不当目的。 然而，如果游戏开发者在未经用户同意的情况下擅自收集、使用或泄露用户的个人信息，就会侵犯用户的隐私权。 因此，建议大家在安装游戏时一定要仔细查看权限设置，尽量避免授权不必要的权限！
3. 无节制的内购与强制购买
很多小程序游戏是会通过内购设置，诱导玩家不断消费的。 尤其是一些以赌博、抽奖为主题的游戏，很容易让人上瘾！同时它们也会在游戏过程中设置虚拟物品或者游戏道具，通过强制或引导用户购买来获取收益。 如果游戏开发者采用虚假宣传或者误导用户的方式，让用户误以为购买虚拟物品或者游戏道具是必要的或者会为游戏过程带来实质性的好处，就会侵犯用户的知情权和财产权。 但还是建议大家在游戏中设定消费预算，避免沉迷于游戏导致财务风险！
4. 暴力、恶心内容
部分小程序游戏可能包含过于血腥、暴力、色情等不良内容，是会对心理健康造成影响的。 而且这类游戏不仅会让人产生不适，还可能对未成年人造成心理伤害。 而当游戏开发者没有对游戏内容进行合理的分类和评级，并未经用户同意让用户接触到这些内容时，就已经侵犯了用户的精神健康权。 所以在选择小程序游戏时，尽量挑选那些健康向上的内容！
5. 虚假评价乱象
有些小程序游戏可能存在刷好评、刷差评等行为，导致玩家无法准确判断游戏的真实质量。 这种行为不仅严重损害了消费者的利益，也对整个行业形象造成了负面影响。 因此，作为一个负责任的消费者，我们应该在选择游戏时，不仅要关注游戏的内容和玩法，还要多查看第三方平台的评价，或者与身边的朋友交流，获取更多的意见和信息，以更加准确地判断游戏的真实质量和可玩性！
了解到这些小程序游戏的风险之后，大家是不是又跃跃欲试，想要开始一场安全的游戏之旅了呐？别急哈，我这里还有小几点建议，希望你能够在玩儿游戏的时候能够先想到。
总之，小程序游戏行业是需要更加规范、透明和受控的。 我们既期望游戏开发者能够尊重用户的隐私和权益，不利用小程序游戏来获取用户的敏感数据或者进行不正当竞争。 同时，也呼吁相关部门加强监管，严格惩治侵害用户权益的不法行为，共同维护良好的市场秩序和消费者权益！只有这样，小程序游戏才能真正成为人们放松、娱乐的健康场所，为人们带来更多的快乐和乐趣！
最后，也是建议大家要学会控制玩游戏的时间，不要影响正常的工作学习和生活，也要保护好眼睛，适当休息呀！
标签： 全面的推广策略 解锁移动应用程序增长的秘诀
