在当今快节奏的数字世界中，企业面临着激烈的竞争，以脱颖而出并吸引受众。在众多的营销渠道中，UC 推广平台已成为品牌释放增长潜力的有力工具。
UC 推广平台简介
UC 推广平台是由 UCWeb 开发的移动广告平台，覆盖全球超过 10 亿活跃用户。该平台提供一系列广告格式和定位选项，使品牌能够有效地接触目标受众。UC 推广平台的优势
- 庞大的用户群：UC 推广平台拥有超过 10 亿活跃用户，覆盖全球多个国家和地区。
- 精准定位：该平台提供各种定位选项，包括位置、年龄、性别、兴趣和行为，使品牌能够精准定位目标受众。
- 丰富的广告格式：UC 推广平台提供各种广告格式，包括原生广告、插屏广告和开屏广告，以满足不同的营销目标。
- 数据分析：该平台提供详细的分析和报告，帮助品牌跟踪广告活动效果，并根据数据优化策略。
如何利用 UC 推广平台
为了充分利用 UC 推广平台，品牌需要：- 明确营销目标：确定广告活动的具体目标，例如增加品牌知名度、产生潜在客户或促进销售。
- 选择合适的广告格式：根据营销目标选择最有效的广告格式，例如原生广告适合提高品牌知名度，而开屏广告更适合产生即时影响。
- 定位目标受众：使用平台的定位选项精准定位目标受众，包括位置、人口统计和兴趣。
- 创建引人入胜的内容：创建引人入胜、相关的广告
化妆品产品或服务和主要特征？
2021年，功效型护肤理念走红，新品迭代爆发；新锐品牌产品力表现出色，赶超主品牌；抖音成营销重镇，本土品牌率先放量；渠道变革，淘系品牌增长承压；强者恒强，行业前十榜单集中度持续提升；资本助力，国货美妆崛起增速……
2022年，随着消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧，行业将逐步从营销、渠道红利驱动进入产品驱动阶段；赛道正式步入强监管时代，行业环境优化，龙头企业市场份额即将进一步提升；国内美妆市场内卷之下，更多企业走向海外寻求新增长……
开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读
旧的变化尚在冲击海岸，新的变化已经袭来。
1、行业增长方面
2021年美妆行业增长放缓是公开的秘密。 根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。
具体来看，2021年第一季度，化妆品零售总额为933亿元，同比增长41.4%。 这得益于2020年较低的基数背景，以及疫情有效控制下，居民广泛外出对美妆产品需求的增加。
同时，各大电商举行的狂欢节也在一定程度上拉动了美妆类产品的增长，例如抖音在1月、2月、3月份分别举办的年货节、春节活动、女王节等，节日促销氛围下，美妆品牌纷纷放大品宣、促销力度，刺激需求增长。
此外，网红带货、直播的兴起，与微博、抖音、小红书上，美妆话题、热搜的持续出现，也推动了第一季度的增长。
第二季度，化妆品零售总额为970亿元，同比增长18.3%，虽维持上涨态势，但增速出现明显下降。到第三季度，化妆品零售总额为850亿元，同比增长再度放缓至4.9%，环比更是下降12.4%，究其原因有二：
其一，受行业基数的影响。 2020年化妆品销售受到疫情影响呈现前低后高的局面，自第二季度开始基数相对较大。
其二，进入下半年后，疫情反复，暴雨突至，消费环境不佳。
第四季度，化妆品零售总额为1222亿元，同比增长9.4%。 其中，全网化妆品商家为“双十一”商品销售所举行的超长预热与对主播推荐、自播推广等手段的运用，是促进行业增速回暖的重要原因。
以李佳琦直播间为例，双十一预售首日其上架美妆产品约291个，2020年同期仅为86个，而其所产生的的成交额则达到了66亿，对美妆市场增长贡献占据重要一席。
2、产品方面
2021年在各细分品类中，线上彩妆、香水、美妆工具由于更为依赖流量驱动，在平台营销费用高企与疫情戴口罩下场景受限，均出现一定程度的下滑或增速回落；线上美容护肤、美体、精油则因为用户的高忠诚度高持续增长，6月大促期间，月同比增幅达到28.09%，11同比增幅则达到了17.4%。
此外，随着成分党的异军突起，功效型、添加明星成分的产品受到关注。 艾瑞调研数据显示，53.2%的美妆消费者最为看重产品成分与功效，而非过去将“品牌是否来自国外”作为购买决策的重要因素。
这直接推动了以薇诺娜为代表的本土功效型美妆产品2018—2021年连续四年跻身于天猫双十一美容护肤类目TOP10榜单。 而此现象背后反映的是国内美妆市场需求细化，消费者渴望拥有更具化、更专业、更具针对性的皮肤解决方案。
与此同时，消费者关注的美妆成分与功效本身也在时间的推移中发生改变，例如2020年，玻尿酸、水杨酸、视黄醇、维生素C、烟酰胺排名靠前，产品的保湿、美白、防晒功效受到市场追捧；2021年，大麻子油、多羟基酸、甘醇酸、A醇、茶树精油持续走高，产品的抗初老、以油养肤、早C晚A理念大热。
开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读
这为聚焦功效美妆赛道的本土品牌，凭借对国内消费者的了解快速上新迭代、抢夺国际品牌市场份额提供了弯道超车的可能。
另一方面，女性虽然依旧是美妆市场的引领群体，但男性美妆市场规模也在稳定增长，吸引了蓝系、理然、嘉士酷、MARTIN马丁等不少新锐国货品牌进入赛道，叠加资本入局的推波助澜，男性美妆市场呼声渐高。
3、品牌变动方面
2021年，国货新锐品牌呈现现象级爆发态势，618期间459个新品牌登顶天猫细分类目 TOP1，而这一数据在2020年618仅为26 。 到了2021年双十一，数据再度增长，700多个新品牌成为细分赛道第一，其中薇诺娜、colorkey珂拉琪、逐本、至本、HBN、溪木源、瑷尔博士等多个新锐品牌成交额破亿。
值得注意的是，受制于品牌和研发技术水平，高端美妆市场依然被海外品牌垄断。 在大众市场，尤其大众彩妆市场，国产品牌凭借更高的性价比呈现较强的竞争力，但在大促月当国外美护品牌做出一定的让利后，更易获取市场份额。
国产品牌在美护市场的占有率在20%左右，大促期间收缩至15%左右。 因而，提升品牌力以及绕开大促月、发力平销月正成为不少国产美护品牌参与市场竞争的重要原则。
4、渠道变革方面
伴随行业增长放缓，一个不可忽略的现象是淘系美妆增速下滑。 根据淘数据，2021年1—11月淘系护肤品类GMV为1816亿元，同比增长仅为0.26%，彩妆品类GMV更是同比减少9.14%。
这固然与监管趋严下，阿里平台头部主播由于偷漏税、难以带货，和部分中小品牌难以承担日益上涨的流量成本而退出市场有关，也与抖音、 快手、小红书等多平台发力、线上渠道分散化、流量逐渐去中心化有关。
2021年双十一期间，全网美妆护肤品类销售额达547亿元，天猫、京东、拼多多的美妆护肤类产品销售额合计452亿元，占全网美妆护肤类产品的销售额的83%。
其中，天猫美妆护肤类产品销售额290亿元，同比增长了38%；京东美妆护肤产品销售额122亿元，同比增长了34%；拼多多美妆护肤产品销售额40亿元，同比增长了31.0%。 抖音、快手等直播电商平台也已加入战局，成为品牌销售增长重要驱动力。
除却线上，线下以化妆品专营店、商超、百货为主的传统渠道同样在发生改变，新型美妆集合店、医美终端医院、药店等新渠道崛起，以调色师、WOW COLOUR、话梅、黑洞为代表的线下重体验品牌陆续涌现。
此类新型渠道的出现，一方面很好地弥补了百货、KA、单品牌店等渠道进入难、成本高的痛点，为新锐品牌的线下露出提供了更多的机会；另一方面，它们大多通过网红装修、大牌小样、新锐国货线下体验、拥有社交属性来引流，但在顾客首次购买后如何转换成复购客户，以及高度依赖客流量，对于选址要求高，下沉难度大，是其面临的困境。
开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读
5、营销方面
大单品、年轻化、国潮、全渠道成为2021年美妆行业营销关键词。
大单品
在大单品策略下，品牌多选择集中资源将一个高潜力SKU做成爆品，随后公司产品从1走向N，以新客叠加老客持续的认知更新与复购，带动整个品牌的增长。 这被认为是目前美妆品牌扩张最快、最具性价比的方法。
国潮、年轻化
在品牌宣传中，一方面去年以来国潮自带话题度，品牌为追热门，在国潮元素运用上持续加码。 如林清轩特意强调本土红山茶花概念，进一步加强产品的话题性。
另一方面，品牌年轻化趋势越发明显。 仅从选择代言人的角度来看，品牌为完成年轻化渗透与品牌声量的增长，从过去多是合作影视明星以提升调性与知名度，向在各个圈层年轻群体中拥有影响力的KOL、时尚爱豆、代表人物中探索与扩展。
如欧莱雅集团推出全球虚拟形象代言人“M姐”和“欧爷”等，以建立更具潮流感、科技感与未来感的品牌形象，提升在年轻群体中讨论度、种草力。
全渠道
此外，流量分化，加之微博、抖音、B站、小红书、线下体验店……为美妆产品带来不同的场景需求，进行全渠道布局、开展私域流量的构建和长线运营成为品牌获客、保持销量增势的主流选择。
1、市场前景
化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。 虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。 对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165亿美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。
结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。 但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。
单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。 而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。
开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读
2、行业发展阶段
行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。 过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。 但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。
3、产品趋势
在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。 从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。
从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。 长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。
2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。 贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。 上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。
此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。 而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。
4、增长策略
夯实产品差异化认知
国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。
注重品牌力的提升
社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI
重塑渠道价值
在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。 在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。
多品牌、多品类布局
2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。 近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。
而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。
行业监管趋严下良性发展
化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。
开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读
出海开启新增长
国货美妆出海正在提速。 花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。 随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。 2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读
618期间，京东小魔方成为新品爆发的主阵地
京东618战报显示，新品销量同比增长314%，百大新锐品牌超半数成交额翻倍，成为最大的亮点之一。 双循环”战略下，消费拉动内需成为经济增长重点，中国消费者的消费能力开始释放。 此时，恰逢Z世代逐渐成为消费主力军，这些不愿随大流、保持独立观点和审美的年轻人，对小众领域、细分赛道的关注和热爱，让众多切合他们需要的新品获得意想不到的成功。 除了消费趋势的转变外，电商平台给新品赋能的能力强，让品牌方推出爆款新品的几率大增，也是“新品经济”形成的原因。 平台对于新品的作用，不再仅限于提供宣发场所，强大的平台能够依据深厚的积累，帮助品牌方洞察消费趋势，把握更有潜力的创新方向。 以京东小魔方为例，早在5月24日，小魔方就发布了消费趋势报告，让品牌创新有据可依。 京东618期间，京东小魔方成为新品爆发的主阵地，而整个京东618期间的数据，也印证了小魔方凭借对数据的分析和潮流的判断，给新锐品牌和产品赋能的能力。 “追新”逐渐成为一种生活态度，“新品即爆品”背后，是新品填补了空白市场。 像京东小魔方一样的平台在为新品赋能时，不仅自己获得丰厚的回报，还在客观上推动了各行业发展，满足了消费者的多元化需求，具有社会价值。 01“追新”是一种生活态度“新品经济”的爆发，是由于小众领域、细分赛道的潜力开始释放。 正如医美观察家冯宇(化名)所说，各种新兴种类经济的风靡原因是多方面的。 以医美赛道为例，她认为观念和意识的进一步开发、更多需求被社会注意乃至爆发式增长、技术提升降低成本门槛、主力消费群体的更迭都是变动因素，哪怕将目光放远到全品类，原因也大致如此。 从以国内循环为主的双循环战略提出开始，中国经济增长的三驾马车中，消费的地位就大大提升。 国务院总理李克强在政府工作报告中指出，坚持扩大内需的基点上，积极促进消费与投资有效结合，是实现供需更高水平动态平衡的基础。 多位人大代表也认同消费型社会正在到来，以消费拉动内需是国际环境特殊时期，中国仍能保持较高经济增速的强大动力，以消费促内需的情况未来也将成为常态。 京东小魔方在消费趋势报告中展示了2020年社会消费品零售总额名义增速，趋势表明，中国消费市场稳健增长，而消费能力的提升是“新品经济”产生和发展的社会基础。 恰逢此时，Z世代消费者逐渐成为消费主力军的重要组成部分，这些消费者喜欢尝试和探索新鲜事物，对电商、直播平台的使用时间更长因而有更多机会被种草，更加注重个性，包容心和好奇心更强。 他们为新品的快速生长，提供了肥沃的土壤。 有行业报告指出，消费新势力的崛起和互联网的快速发展，使Z世代消费者不盲目追求大牌，愿意支持国货。 新锐品牌的年轻化、个性化、本土化特点很大程度上迎合了他们求新求异的消费偏好。 报告同时提出，新媒体平台的成熟为新国货崛起提供了渠道红利，互联网电商更是给了新兴品牌更多的借力机会。 例如京东小魔方这样年轻、有趣、有新力量的平台，将购物和新品营销场景及玩法结合，购物流程本身就令人愉悦，“追新”就变成一种娱乐方式，一种生活态度。 德勤与菱歌通过分析Z时代人群的护肤偏好得出结论，成长在中国经济腾飞年代的Z世代在消费时不再局限于实用性，还愿意为颜值、悦己、社交、情怀和创意氛围等买单。 比如让生活更有趣的收藏玩具品牌52TOYS因为擅长制造浪漫惊喜而受到欢迎，6月1日至15日在京东的成交额同比增长近5倍，近一年，深受年轻人喜爱的盲盒潮玩销售额同比增长也超8倍。 当整个社会消费能力提升，消费者又越来越有个性，必然的结果是消费需求多元化，更多原先被忽略的小众需求被商家看到。 某不愿具名的电商从业者向陆玖财经表示：“晚会往年是电商大促的常规玩法，但客观事实是单一的舞台表演和单口相声式的卖货直播，已然无法满足日渐挑剔的消费者对购物过程简单化、场景化、有趣化的需求。 ”为了突破这类困境，平台各出奇招，商品种类越来越细分显然有利于突出效果，消费者能找到更适合自己的产品，同时还会被商家的细致贴心打动。 02对平台和品牌日渐重要几年前，电商平台争抢的是大品牌，尤其是国际大牌入驻，因为大品牌的入驻、授权相当于给平台的实力做背书。 那时，品牌们的营收几乎来自于几个核心产品，开发新品需要自己做大量市场调研，推新的频率和意愿都不高。 现在，各个电商平台走向成熟和强大，好的平台已经可以为品牌和产品的质量做背书。 同时，人们消费能力极大提升，个性逐渐彰显，单一的产品已经不能很好满足消费需求，品牌需要不断收集消费者意见，不断出新。 新品的活力有多大?数据也许是最好的说明。 5月20日，2021京东小魔方“全链路新品计划”的首个单品“美的轻食纤V煲”在京东小魔方上新，当日销量突破7000台，打破电饭煲品类新品上市记录，成为饭煲品类以及厨房小家电单品Top1。 京东大数据研究院首席数据官刘晖表示：“今年我们和机构、品牌方建立了一套行业标准，低糖电饭煲成为健康人群最乐于种草的产品，今年618预售额增长超过280%。 ”透过新事物的受捧，不难看到新品类的价值。 京东今年把助力新品出圈作为重点之一，为此，其重要新品消费阵地京东小魔方5月20日还进行了品牌升级。 京东集团副总裁林琛表示：“在今年的京东618，京东将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。 ”6月18日，京东618数据显示，截至当时，京东累计新品销量同比增长314%。 京东小魔方数据显示，百大新锐品牌超半数成交额翻倍。 京东平台上家电洗烘套装成交额同比增长3.6倍，游戏笔记本电脑成交额同比增长2.3倍，可视猫眼锁成交额同比增长13倍，益生菌漱口水成交额同比增长50倍。 从目前来看，新品对品牌利润增长、形象传播的重要性仍然十分显著。 CBNDATA在《新国货彩妆洞察白皮书》中表明，国货杀出一线品牌围攻的优势就在于深谙消费者痛点，无论营销手段还是品牌故事都立足新渠道，先制造爆款迅速拓宽消费者对品牌的口碑和认知，再布局线下门店。 03平台也要成就品牌品牌方想要利用新品出圈，提升利润，但推新有风险，如果新品不受欢迎，是对品牌资源和资金的极大浪费。 电商平台想要利用新品提升GMV，但是上架新品也有风险，劣质产品有损平台声誉，滞销新品同样浪费平台位置。 由此来看，品牌方和平台有着共同的诉求——推出优质畅销的产品。 相同的目标让平台不再被动作为宣发场所，转而和品牌方开始更深入的合作。 前私募基金研究员尤薇娅认为：“优质电商平台交易量更大，与消费者沟通机制完善，能更及时总结、反馈消费者的需求，缩短了品牌方和潜在客户之间的距离，降低了沟通成本，为品牌方洞察消费趋势、最初创新决策提供了巨大支持，推动C2M商业模式快速发展。 ”仍以京东为例，5月24日发布的《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》(以下简称“消费趋势报告”)，用“万物趋新势”、“时代造新王”、“线上趋新客”、“消费新次元”4个主题，分析了消费者的消费观、热门和有潜力的品类、消费者的分类和特点等，为品牌方创新提供了更明确的方向，降低其推新品失败的概率。 当然，电商平台传统的宣发功能对推新来说依然重要。 某电商平台负责人王光(化名)告诉陆玖财经：“我观察到，目前部分品牌存在商品资源短缺、缺乏运营解决方案等痛点，平台会通过其自身的供应链能力、服务能力帮助对接商品，或提供直播运营方案。 ”好的平台可以减少新品精准触达消费人群的程序和阻力，提高宣发效率。 另外，有好口碑的平台可以给品牌做背书，有利于新品取得消费者信任。 例如，京东给人们的普遍印象是正品、物流快，是科技产品、3C类产品最佳购买平台之一。 在京东平台上发布的新品，消费者在购买的时候更放心，并且在京东上首发的电子产品能精准触达电子发烧友。 6月1日至15日，京东婴儿营养品类新品成交额同比增长近50倍，证明对质量高度敏感的父母们对京东的信任;真无线蓝牙耳机新品成交额同比增长近5倍，以机械键盘著称的FirstBlood京东自营旗舰店成交额同比增长超过了6倍，是京东精准触达电子发烧友的两个例证。 04陆玖评论“新品经济”对平台的更高要求京东小魔方在消费趋势报告中披露了京东新品销售额占比，近一年新品年度销售额贡献超六成，证明了其重视新品的正确性。 平台大、口碑好、技术能力强、有专门的宣发阵地等，是京东能拔得“新品经济”头筹的原因。 但是，在各平台意识到新品的重要性后，更加激烈的竞争即将展开，届时，唯有不断提升自身能力的平台，才能保持领先。 平台想获得品牌方青睐，就要向品牌方展现出自身独特的价值。 在新品这一特定方面，平台最大的价值就是帮助品牌方找到正确的研发方向。 为了更敏锐地抓到消费趋势，平台需要有足够的数据、良好的模型、扎实的分析能力，比如京东小魔方今年5月24日发布消费趋势报告，如果明年5月15日能发布更高含金量的报告，竞争力就更强。 需要注意的是，消费趋势报告不仅是给品牌方的参考，同样也是对消费者的引导。 比如在其中提到的品牌，会给浏览报告的消费者留下印象，让他们潜意识中认为这些品牌更有潜力，提升对这些品牌的关注度。 如何更好地起到双向引导作用，是出一份既对B端有用又对C端有吸引力的报告，还是分别出两种不同风格的报告等问题，都需要平台继续摸索。 宣发阵地对消费者的吸引力同样重要。 今年京东618期间新品的优异表现，与京东小魔方的改版和升级也有一定关系。 继续根据消费者的反馈对宣发阵地进行调整，不断提升购物体验，让宣发阵地与新品更有机地结合，仅仅在宣发方面，平台能做的也有很多。 “新品经济”时代拉开帷幕，能量将继续释放，无论是电商平台还是品牌方，抓住机遇，方能抓住未来。
糖酒会的第86届
2012年3月23至26日，第86届全国糖酒商品交易会在成都世纪城国际会展中心举办。 本届交易会，在各级领导的关心支持下，在有关部门和全体工作人员的共同努力下，取得了圆满成功。 本届交易会，坚持“继承、发展、创新”的基本原则，围绕着 “展示、交流、合作、发展”的主题，重点在展示环境、交易秩序、现场服务及宣传推广等方面下功夫，“规范化、专业化、国际化”的程度明显提升。 主承办单位通力合作，研究制定了一系列富于创新的措施和管理办法，狠抓落实，分解责任，在许多方面做出了积极而有效的探索，为糖酒会进一步发展积累了宝贵经验。 第一部分本届糖酒会的主要特点1、领导高度重视本届交易会得到了各级领导和有关部门的高度重视。 第十届全国政协常委、中国质量协会会长、原内贸部部长陈邦柱、全国政协经济委员会副主任、中国商业联合会会长、商务部原副部长张志刚、中国商业联合会名誉会长、中国商业企业管理协会会长、原内贸部副部长何济海、四川省委常委、成都市委书记黄新初、四川省副省长甘霖、成都市委副书记、市长葛红林、中国华孚贸易发展集团总经理谷深，中国糖业酒类集团公司总经理王新国等出席开幕式。 商务部服务贸易司副司长吕继坚在24日也到会指导。 在展会的筹办阶段，葛红林市长、黄建发常委、王忠林副市长、王新国总经理等多次召集相关部门和机构，研究情况，分析问题，为本届糖酒会的成功举办打下了很好的基础。 成都市成立了由市长葛红林挂帅，51个相关部门和单位为成员的工作协调小组，为本届交易会的顺利举办提供了坚强的组织保证。 中糖新世纪国际会展（北京）有限公司全体员工，齐心协力，共同奋战，圆满地完成了本届糖酒会的承办工作成都市博览局更是全局总动员，成立了八个工作组，分兵把守，按计划有目标地开展各项工作，秩序井然。 2、规范管理新台阶本届糖酒会，成都市政府高度重视规范交易秩序的问题，黄建发常委、王忠林副市长多次召开专题会议，研究部署；市委市政府的几位秘书长以及博览局的相关领导，亲自抓落实，多次到现场办公，处理有关问题，为本届糖酒会的规范化管理奠定了很好的基础。 本届糖酒会继续严格执行以展商实名制管理为核心的参展企业资质审查制度，从参展报名、展位证发放、进场布展、展品补货等多个环节严防死守，坚决拒绝资质审查不符合标准的企业和产品进场参展，努力打造安全、放心的交易平台。 而且层层落实安全责任，不仅对参展企业提出相关要求，对于组展商、展览服务单位也明确责任。 问题出在哪个环节，就由该环节承担其必须承担的责任。 同时，坚持要求参展企业就食品安全、知识产权保护以及遵守糖酒会有关管理规定等向组织机构做出承诺。 在展区的管理上，由工商行政管理机关牵头，糖酒会组织机构配合，采取一个分局负责一个馆的做法，明确责任，加大了对于游商、展虫和不法商贩的清理力度，净化了糖酒会展览展示环境，维护了糖酒会良好的交易秩序，受到展商高度肯定。 本届糖酒会高度重视知识产权的保护工作，不仅要求所有参展企业提供合法资质证明，而且会同工商管理部门严格审查有关商标文件，尤其是对于影响大、有争议的材料，更是非常慎重。 无论是展位设计制作方案，还是广告发布方案，组织机构都严格审查。 展品上架前后，还安排专门人员巡查，发现问题及时整改。 组织机构还在展会现场设立了政务服务中心，每个场馆都安排了工商管理机构的执法人员，采取分片包干、责任到人的管理形式，受理各种知识产权争议的投诉。 另一方面，针对参展参会企业众多，城市管理难度大等实际情况，在成都市人民政府的统一领导下，由成都市发改委、知识产权局、公安局、城管局、商务局、工商局、质监局、食药监管局、安全生产监管局、旅游局和博览局十一个部门联合发布了《关于进一步规范第86届全国糖酒商品交易会交易秩序的通告》。 相关单位按照“治隐患、保安全、促规范”的原则，针对交易安全、消防安全、治安安全、交通安全、展场安全、广告安全、卫生防疫安全等方面制定各类安保方案和应急预案，确保糖酒会“安全、有序、规范、成功”。 在具体的操作层面上，建立工作检查制度、工作例会制度、信息通报制度；相关部门各履其责，抽调充足的人力，成立联合执法小组，并在重点宾馆设立联合工作组，对重点区域、重点街道、重点宾馆实施重点监管，采取24小时不间断巡查和重点监控相结合的方式，对可能出现的假冒伪劣和侵权违法行为、沿街商铺临时改变经营范围，转租用于经营范围之外的商品展示和交易的违法行为、各类安全隐患、出摊占道及非法户外广告、非法运营的各类客货运输行为、游商展虫等违法和影响市容市貌的行为进行综合布控，严厉整治；采取与相关区政府签订目标任务责任书，与相关重点酒店、重点广告公司签订规范经营责任书的办法，层层落实责任；设立投诉中心和重点宾馆现场投诉点，受理知识产权保护与协调、质量技术与监督、版权保护以及打击假冒伪劣商品等方面的现场投诉、电话投诉并依法开展查处工作。 整个会期，成都市公安局共投入警力7120人，其中包括公安4640人，保安2000人，综合执法480人。 从执行的效果看，本届糖酒会的交易秩序较之往届有明显改善，不仅展场内难觅游商展虫、非法盒饭的身影，卫生状况达到国内展会一流水平，现场秩序保持良好，发案率较往届明显下降。 而且在城市管理层面上，沿街布点摆摊、短期违规转租、违法广告发布等行为也受到明显遏制，反映出糖酒会规范化工作上了一个新台阶。 3、展览展示提高本届糖酒会继续执行“统一布展、集中交易”的管理原则，在成都世纪城新国际会展中心设立唯一展区，按照更加合理、更加专业、更加方便、更加集中的规划原则，分设葡萄酒及国际烈酒、酒类、食品、饮料、调味品、食品机械、食品包装等专业展馆，满足不同产品类别、不同规模企业的多种不同需求。 从整体上讲，展位布局更科学、展品分区更规范，大小展位的配比更加符合糖酒食品产业发展的形势。 本届糖酒会展览面积13万平米，折合标准展位6562个，参展企业近3000家，累计入场人数达人次，其中专业人士超过15万人次，对于参展企业快速构建自己的营销体系提供了良好的机遇。 从组展和招展的情况看，国内外参展企业参展踊跃，展位供不应求。 特别是葡萄酒及国际烈酒馆、食品机械馆和包装专区的展位，更是异常紧缺。 从布展及展示的情况看，绝大多数参展企业都非常注重自身展位的设计、制作，展览展示水平较往届有明显提升。 很多展位设计新颖，制作精良，或大气磅礴，或精雕细琢。 汾酒、酒鬼酒、四川六朵金花、圣皮尔精品酒业、德龙宝真国际酒业、法国国家展团、重庆有友、紫林醋业等展位都给人留下深刻印象，极大地吸引了观众的眼球。 4、国际进程新阶段自2009年春季糖酒会开设葡萄酒及国际烈酒馆以来，伴随着国内进口葡萄酒消费的升温，对于葡萄酒及国际烈酒馆展位的需求也越来越高。 本届糖酒会，规划了两个葡萄酒及国际烈酒馆，面积近2.2万平米，折合国际标准展位1237个。 参加本届糖酒会的国外展品一共涉及法国、德国、加拿大、意大利、美国、西班牙等19个国家的近200家企业。 涉及港澳台的展品也有22家企业。 在葡萄酒及国际烈酒商务活动区，组织机构精心安排组织了10场活动，美国、法国、澳大利亚、西班牙、南非等国家的政府机构、行业组织或相关企业举行了商务活动；同期举办的第六届巅峰国际葡萄酒挑战赛共收到参赛酒种224款，比历史最高水平增长133%。 以美国农业部副部长麦克斯·库恩带队的美国考察团出席了糖酒会开幕式，参加了在葡萄酒及国际烈酒商务活动区举办的相关商务活动，参观了糖酒会展场；法国、西班牙大使馆商务参赞也参加了开幕式并参观展场。 一大批国际知名企业及其产品进入糖酒会参展。 比如意大利最著名的名庄酒卡里莫斯干白、圣玛里奥干红。 5、广告安全美观本届糖酒会的广告发布工作体现出专业化程度的进一步提升。 组织机构遵循糖酒会户外广告“统一管理、统一规划、统一收费、统一发布”的原则，以“更规范、更安全、更美观”为要求，以世纪城国际会展中心、天府大道、世纪城路、机场高速路为发布区域做出了广告集中发布的规划，共计设置企业广告门楼20座、路牌广告48组，喷绘桁架广告24处等多种广告形式。 为了保证户外广告制作标准的规范以及搭建施工的安全，组织机构多次召开专门会议，首次聘请了具有专业资质的安全技术服务机构承担技术指导，从源头上消除户外广告的安全隐患；在城建、城管、公安、园林等部门的通力配合下，广告门楼搭建施工时，采取临时交通管制，设置相关警示标志等措施，避免各类事故的发生，尽最大努力保证安全。 从户外广告的发布效果来看，安全性大大加强，美观性有很大提高，对城市环境的影响也降到尽可能小的水平上，有效地烘托了糖酒会的交易氛围，很好地实现了参展企业宣传、推广自身品牌的目的。 在继续做好糖酒会传统的户外广告、平面广告（会刊）的基础上，本届糖酒会还开辟了不少新媒体形式，如现场LED大屏幕广告、场馆内刷屏广告、糖酒会手机平台等多种新的广告形式，满足参展企业的不同需求。 糖酒会不仅是产销对接平台，更是信息传播与扩散的高地。 本届糖酒会对展商和专业观众登录系统做了进一步地改进，所有展位实现百分百的实名制，因而在参展企业资料整理和汇总方面有了长足进步。 大会《会刊》所刊出的参展和参会企业名录，每一条都经过了核对，极大地提升了信息传播的准确性。 同时，糖酒会-掌中宝手机信息平台的首次开通，标志着糖酒会与移动互联网的崭新结合，为充分利用手机实现糖酒会信息更快更便捷的传播提供了条件。 6、论坛活动精彩纷呈本届糖酒会期间，组织机构忠实履行为行业发展服务的宗旨，精心组织安排一系列的活动。 以中国糖酒食品业年度峰会作为基本背景，举办了《中国糖酒食品业市场形势报告会》、《2012中国酒业渠道冠军年度总评选颁奖盛典》、《中国葡萄酒市场白皮书年度发布会暨葡萄酒先锋人物揭晓颁奖大典》等活动。 中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副所长李雪松、著名的卖场营销管理专家、首都经贸大学教授陈立平、著名的国际葡萄与葡萄酒学家李华等为我们深刻解读了当前宏观及微观经济形势，透析了产业发展方向，交流了行业信息，为糖酒食品的生产、流通、消费、投资等提供了可供借鉴的专家意见。 糖酒会召开前夕，相关媒体和机构借助糖酒会平台，也组织了大量的论坛活动，其中有中国酱香白酒发展高峰论坛、中国白酒资本运营战略论坛、进口酒赢销中国高端论坛等等，这些论坛活动的举办，更进一步强化了糖酒会的平台综合效应。 7、新闻宣传突破本届糖酒会的新闻宣传工作在专业化方面也有了新的突破。 展会筹备期及举办期，分别在中央电视台和全国各大城市火车站候车室投放了视频广告；新华社、经济日报、人民日报、人民网也在展会前和会期发表了长篇报道；在展会前期的宣传推广上，综合利用各种媒体的优势，注重实效，注重不同阶段工作重点的针对性宣传；人民网、新华网、中国经济网、中国网络电视台、中国新闻网、环球网、凤凰网等网络媒体，均在现场设立了直播间，会期共完成专访报道190篇；超过100家媒体汇聚糖酒会，宣传报道糖酒会，采访参展企业；行业媒体糖烟酒周刊、新食品杂志、酒海导航、华夏酒报等也在现场设立了展位，开展与展商和观众的互动；作为糖酒会历史上的一大创举，本届糖酒会在会期推出了每天一次的新闻发布，及时发布最新的展会消息，还邀请四川省经信委、贵州省经信委和福州市商贸服务业局的相关领导到场，介绍四川省推进中国白酒金三角建设、贵州酒业发展十二五规划和福州会展业发展状况等，受到媒体的极大关注。 成都的本地媒体也很主动，围绕着糖酒会的方方面面，展开全方位的报道和宣传；截止25日晚9点，本地媒体刊发本届糖酒会的新闻已突破910条。 本届糖酒会还首次设立了海外推广合作伙伴，美国时间25日上午10点，美国时代广场的大屏幕上，已经播出了糖酒会的开幕盛况，而且美国20多家主流网络媒体予以转载，进一步强化了糖酒会的海外影响力。 8.展览水平本届糖酒会，在展览服务上，围绕扩大服务领域，提升服务水平开展相应工作,更加注重细节，实施了多项创新性举措。 例如，适应糖酒会国际化程度不断提高的形势要求，专门制定并实施了若干针对葡萄酒及国际烈酒馆的服务措施，规划了一种18平米的“拎包入展”展位，提供玻璃高柜、储物间、吧椅等特殊配置；面向所有葡萄酒及国际烈酒馆的展商，免费提供酒杯、醒酒器、冰桶、冰块、吐酒桶，并提供免费定时清洗酒杯的服务，在服务标准上进一步与国际一流展会接轨。 而且，首次指定了糖酒会的海外物流服务商，方便国际参展商的展品能够方便快捷地办理出入海关的手续。 同时，本届糖酒会的组织机构还第一次为展会的组织者和参展企业投保了社会公众责任险，尽最大努力为参展企业着想，为专业观众的安全着想；首次使用电子导览系统升级版，在展会的现场服务处可以很方便地检索参展企业相关信息。 本次糖酒会，成都公交集团共安排常规公交共计2350车次、公交专线车362车次、出租车5200辆次；成都轨道公司在23日最大运力情况下，载客运营的上线列车增加至15列，发车间隔缩至4分50秒，创成都地铁营运以来最高记录。 从小事做起，从一点一滴做起，我们相信，只有不断地改进我们的工作，不断地根据会展的要求提高我们自身的专业化服务水平，我们才能够把糖酒会这个平台搭建得更加符合行业发展的需要。 第二糖酒会情况据不完全统计，本届交易会商品成交总额为210.63亿元，其中，糖及糖制品成交总额为60.4亿元，酒类成交总额为129.6亿元，罐头类成交总额为17.11亿元，食品机械类成交总额为3.52亿元。 糖酒会的成交情况在一定程度上反映了国内糖酒食品业发展的市场趋势，仅供专业人士参考。 第86届全国糖酒会已经落下帷幕。 面对取得的辉煌成绩，在骄傲和自豪的同时，更要清醒地意识到糖酒会所肩负的责任，意识到糖酒会所承载的行业和社会希望。 糖酒会作为我国酒类和食品行业最具价值的产销对接平台、营销体系构建平台、品牌宣传与推广平台、信息发布与传播平台、投资贸易与合作平台，必将进一步发挥服务行业发展、服务地方经济和社会发展的强大功能，进一步发挥作为我国酒类和食品行业风向标、晴雨表的巨大作用。
