驾驭移动广告的浪潮：解锁品牌触及的潜力

引言在当今数字化时代，移动设备已成为人们获取信息、娱乐和购物的主要方式。随之而来的是，移动广告变得比以往任何时候都更加重要，为品牌提供了一个接触其目标受众的独特而强大的机会。本文将探讨驾驭移动广告浪潮的策略，解锁品牌触及的潜力。移动广告的优势高覆盖率：移动设备的普及确保了移动广告能够覆盖广泛的受众。精准定位：移动广告平台允许品牌根据地理位置、人口统计数据和兴趣对受众进行细分，实现高度精准的定位。互动性：移动广告可以以视频、可点击横幅和应用程序内消息等互动方式呈现，鼓励受众与品牌互动。可测量性：移动广告平台提供详细的分析数据，使品牌能够跟踪其广告系列的有效性并做出明智的决策。驾驭移动广告浪潮的策略1. 定义明确的目标：在发起任何移动广告活动之前，明确定义您的目标受众、期望实现的结果和关键绩效指标 (KPI) 至关重要。2. 选择正确的广告格式：有各种各样的移动广告格式可用，包括横幅广告、插入式广告、可点击横幅和原生广告。选择最适合您的目标、受众和信息的格式。3. 创建引人入胜的内容：移动广告应引人入胜、简洁且与您的目标受众相关。使用高质量的视觉效果、简洁的文本和明确的号召性用语。4. 定位受众：利用移动广告平台的定位功能，根据地理位置、人口统计数据和兴趣对受众进行细分。这将确保您的广告只向对您的产品或服务有兴趣的人展示。5. 利用数据和分析：跟踪和分析您的移动广告活动至关重要。使用移动广告平台提供的分析数据来确定哪些广告系列最有效，并

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微信搜一搜如何实现信任提效，开启品牌营销新模式？

金融业竞争日益激烈，对于金融机构而言，品牌的官方形象展示及用户信任度建立都是极为重要存在，也是品牌实现长期稳定发展的必要前提。 同时随着金融用户搜索行为、使用场景的逐渐线上化、社交化，能够满足用户随时随地获取信息的习惯，传递金融企业良好的官方形象及服务内容，成为了品牌营销关键。 搜一搜作为微信生态的链接器，随着用户搜索量增长趋势显著提升，作用越来越明显。 根据数据显示，微信生态上有亿级用户正在使用搜一搜，TA们拥有年轻、高知、消费力强等特征，而这些用户也是拥有“进店购买”和“获取服务”等明确需求的高潜力用户。 为更好地满足金融广告主的营销诉求，微信搜一搜全新超级品牌专区上线，通过更多的流量收口、更高级的品牌塑造和更丰富的私域组件，帮助金融品牌形长大期沉淀的品牌社交名片。 搜一搜超级品牌专区聚合了官方账号、品牌门店等内容与服务，并全面覆盖微信搜一搜、会话搜、文章搜等10+搜索场景及1000个品牌词，从品牌到转化全方位塑造品牌官方形象，充分收口微信生态用户流量，无缝承接用户所有搜索行为及更多搜索意图。 同时，搜一搜超级品牌专区还可通过视频号、小程序等丰富的私域组件，帮助金融品牌激活微信生态内容，实现账号、服务、内容等的全面链接，有效提升用户的深度转化链路点击量，实现流量收口、品牌塑造与私域转化的多效助力。 下面就让我们结合银行、保险、证券、贷款等行业的应用案例，了解金融行业微信搜一搜超级品牌专区的具体营销玩法吧！ 银行行业案例精选 微众银行品牌专区：汇聚海量搜索流量的官方名片 对于银行品牌而言，搜一搜超级品牌专区可作为“品牌长期社交名片”。 在帮助银行汇聚流量的同时，其开阔的品牌展示区域和丰富的品牌展示能力，可更好地展现银行的官方形象，增进用户的喜爱和信赖。 微众银行，作为国内首家数字银行，专注为小微企业和普罗大众提供更为优质、便捷的金融服务。 同时，坚持以科技创新驱动发展的微众银行，在互联网营销思维方面也走在前沿，是首发上线搜一搜超级品牌专区的银行业品牌。 超级品牌专区的上线，帮助微众汇聚了来自微信生态内包括聊天会话、公众号文章、朋友圈等10+搜索场景的用户流量，实现搜索流量的充分收口。 而超级品牌专区的高品质呈现，能够帮助微众银行进一步提升用户心中的品牌形象。 品牌背景的自动播放视频，也让品牌故事跃然纸上，快速渗透用户心智。 用户还能通过品牌专区快速跳转微众银行的公众号、视频号、小程序、活动H5等，一键直达便捷获取品牌服务。 保险行业案例精选 平安健康保险：借助超级品牌专区高效提升用户转化 在今年年初发布的《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》中，银保监会明确提出，到2025年，银行业保险业数字化转型要取得明显成效，其中包括数字化金融产品和服务方式的广泛普及，同时进一步提升个性化、差异化、定制化产品和服务的开发能力。 在用户人群向线上转移之际，保险品牌的营销同样需要实现对用户的线上化有效触达，找到合适的品牌营销阵地与消费者强化沟通，促进后续转化，走上高质量发展路径。 平安健康保险上线搜一搜超级品牌专区，有效连接保险兴趣人群，开辟出了品牌私域流量增长的新路径，正是顺应了保险行业的数字化发展方向。 平安健康保险借助搜一搜超级品牌专区所提供的全新流量场景，通过聚合公众号、视频号、小程序、企业微信客服等服务内容，为用户提供更加简化的服务流程的同时，实现了从公域拓客到私域留存无缝衔接，进一步促进用户留存和转化。 用户在微信搜索“平安健康保险”“平安健康险”等品牌关键词时，即可显示超级品牌专区页面，展示高质量的品牌形象。 搜一搜超级品牌专区还支持展示品牌基础介绍、线上商城等信息，品牌内容的聚合搭配和有序展示，让用户能够从纷繁复杂的信息中快速识别平安健康保险的官方形象。 平安健康保险超级品牌专区的热门活动板块，除了获得活动曝光，还能实现从产品展示到产品转化的全过程。 通过官方品牌专区的活动banner展示，用户可点击进入产品详情查看，并可直接唤起投保页面。 这种高效转化路径不仅提升了用户体验，还能有效提升用户转化效果。 超级品牌专区实现了品牌小程序、公众号、视频号、企业微信等私域阵地的一站直达，通过上线功能丰富的私域组件，充分满足平安健康保险的活动宣传、新品展示等营销诉求，助力品牌实现服务、内容、用户的高效连接。 证券行业案例精选 平安证券：为用户提供多功能直达的贴心服务 近年来，在移动互联网浪潮之下，传统券商+互联网、互联网企业+证券业务、纯互联网券商纷纷兴起，新兴产品层出不穷。 随着私域兴起，证券行业也越发重视私域模块，不断丰富微信生态下的功能板块，进一步提升服务价值。 平安证券结合微信生态，积极探索金融产品、技术和服务的改良创新，通过搜一搜超级品牌专区高效连接了公众号、视频号及小程序等微信生态入口，提供股票、基金、投资理财等多元化投资服务，以及7*24小时认购、智能盯盘等创新服务，为用户打造便捷的服务体验。 国泰君安：提升流量转化与官方形象，使营销价值最大化 2022年国泰君安迎来华章30年，8月1日，国泰君安818理财节正式启幕。 此次国泰君安第六届818理财节聚焦客户体验，以“投资中国，共创财富，理财就来国泰君安818”为主题，助力投资者树立正确理财观念，寓教于乐倡导科学投资理财，推动券业数字化财富管理转型再添硕果。 国泰君安通过全新上线的微信搜一搜“超级品牌专区”，聚合全渠道私域流量，全面为国泰君安818理财节投研大咖直播、专业投顾服务、数智投资工具与投资竞技赛场等热门活动导流，并通过活动banner吸引用户点击跳转详情页极速开户，打造便捷高效的转化路径，提升用户体验和转化效果，从流量到“留量”使营销价值最大化。 同时，国泰君安结合品牌故事TVC渗透传递品牌理念，把以“好产品、好投顾、好服务”感恩回馈海量客户，帮助客户实现财富人生进阶，与客户一起“投资中国共创财富”的品牌精神传递至投资者心中，提振品牌官方形象，加深与投资者的信任联系。 中信证券：多方位展示品牌诚信形象 中信证券公司长期以来秉承“稳健经营、勇于创新”的原则，在若干业务领域持续保持或取得领先地位。 中信通过搜一搜首页背景、视频号、热门活动，多方位展示品牌诚信形象。 同时中信证券基于搜一搜品牌专区场景提供了7x24小时在线开户的用户服务及新客福利，给到用户第一手市场资讯信息和金牌投顾组团服务和专属价值感，成为用户通过微信随时可以找到的“陪伴型”券商。 贷款行业案例精选 度小满：官方背书构筑用户信任感 现如今，尽管用户逐渐接受金融产品的线上化获取及使用，但金融贷款服务品牌营销拓客仍存在一些痛点。 一方面，用户普遍对互联网金融品牌及产品持谨慎态度，构建用户对品牌的“信任感”是拓客的基础和关键因素；另一方面，网上信息碎片化严重，营销信息鱼龙混杂，用户在信息获取方面存在精力有限且注意力分散的问题，品牌信息和内容需要更加聚焦才能有效触达受众。 基于上述诉求，度小满借助搜一搜超级品牌专区构建品牌官方社交名片，充分收口微信生态用户流量。 用户通过搜索“度小满”“有钱花”等品牌词以及相关品牌需求附加词后，可直达度小满超级品牌专区，了解品牌的官方信息，增强对于品牌的信任感。 品牌专区聚焦展示品牌核心内容及活动，通过1000个品牌词有效覆盖用户搜索诉求和意图，帮助用户便捷获取品牌信息及服务，有效推动业务转化。 有意向的金融行业品牌主，可在腾讯广告一站式投放平台快速开通属于自己的搜一搜品牌专区。 快来开启“品牌社交名片”，开辟流量收口、品牌塑造和私域转化的高效路径，实现品牌营销价值最大化！ （如有侵权，请联系我们删除） 腾讯广告海南运营中心商务合作：《大航海吧》

品牌营销有哪些新趋势

品牌营销有哪些新趋势

近期，安踏再次以“薯片跑鞋”刷屏，独特的表现形式、明星背书及线上直播宣传，为安踏狠狠地在运动圈造了一波势。

安踏跑鞋的刷屏，源于安踏对市场、行业、人群的把控，深蕴消费者心理，才能把红海的跑鞋市场做得风生水起。

一、“好奇心”营销

安踏本次的刷屏，离不开安踏氢跑鞋2.0的薯片包装。

薯片原本与运动鞋风马牛不相及，但安踏的别出心裁，恰如其分地勾起了大众的好奇心--安踏真的能做出轻如薯片的跑鞋吗？与此类似的，还有麦当劳的5G海报--麦当劳真的要跨界卖手机吗？

当然，麦当劳不可能卖手机，安踏却可以卖仅重如薯片的运动鞋。 因此麦当劳因为吊足胃口被大众嘘声的时候，安踏却成功地圈了一波粉。

在安踏、麦当劳的营销模式中，我们可以管中窥豹，了解它们营销的内核--利用消费者的好奇心。

在21世纪，互联网浪潮让大众见惯了光影陆离的营销手段，“好奇心”营销并不罕见，它摒弃了企业在宣传产品和服务时的一惯自夸，从能引起大众注意的角度，挖掘企业营销的价值。

企业在做“好奇心”营销时，需要注意想法虽然天马行空，但最终也要回归产品或服务本身。 譬如麦当劳，虽然造势惊人，但新品发布时的简陋环境，还是狠狠地刷低了大众的期待值，让麦当劳的新品营销价值大打折扣。

二、痛点营销

安踏“薯片跑鞋”刷屏的背后，还有另一重原因--痛点营销做得很好。

在市场上，号称自己仅多少克的跑鞋枚不胜数，跑鞋的品牌商们都清楚，大众对跑鞋的需求，一是弹力，二就是轻量。 因此在安踏摸清消费者心理后，针对自己的轻量化跑鞋，做出了正确的营销战略--轻，一包薯片的轻。

薯片有多轻，年轻人再清楚不过。

安踏的营销战略，将轻量化做到了极致--让大众不必将跑鞋穿上脚也能感受跑鞋的轻量。 同时，它的类比薯片的手法，也成功抓住了喜欢薯片的年轻人的心。

在做“好奇心”营销、痛点营销之外，安踏还做了明星直播和疫情期间的公益活动，前者扩大了安踏的品牌影响力，后者为安踏的品牌注入了正能量。

在疫情期间，企业其实这两点都可以借鉴：利用直播线上引流，通过公益活动为社会创造价值。 千享传媒小编分析直播此时正处于红利期，企业可以联系网络红人，也可以自行孵化直播人才。 在公益方面，企业可以通过员工活动，或者开发公益性的产品或服务，为社会赋能。

为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西

人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西，是因为外面的设计和绿色都能吸引到我们的注意力。 笹田史仁是日本诸多包装设计大师之一，他曾提出过一个在设计领域颇为有名的“0.2秒理论”。 笹田史仁认为，消费者经过商店或者货架时，产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。 “想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。 ”笹田史仁在他的著作《0.2秒的设计力》中写道。 如果把这里理论付诸当下热门的茶饮行业，那么品牌们或许无法依靠产品包装来抓人眼球。 很显然，茶饮包装更多是采用透明的塑料杯子，很难在视觉上呈现多么惊人的效果。 但外带购物袋就不一样了。 茶饮品牌喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。 奈雪の茶（以下简称“奈雪”）在品牌粉丝的呼应下，出了一则官方视频，来告诉大家如何获取自家的外带保温袋——除点外卖外，还可以去门店直接购买，小号袋子2元，中号4元。 对于这些品牌来说，外带袋子除了它本身便于携带产品的功能之外，它更多的作用是“移动广告牌”。 这其中的逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看，消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果；如果它能够被重复使用，那么就扩大了这种设计的传播半径。 市场研究公司尼尔森曾发现，一个优秀的外包装设计，能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。 而要达到这种目的，关键则是如何在设计上抓人眼球，又能呈现品牌本身的符号。 喜茶会为不用的产品系列设计不同风格的包装。 比如做咖啡产品，喜茶采用了经典红白蓝元素，在杯身、包装袋上用竖线排列。 而在豆乳系列上，则用古风插画做出区分，还出了配套的古风帆布袋。 文章图片1文章图片2而在与其他品牌联名、或是做主题活动时，茶饮品牌们也会根据合作方特点，在包装设计上做出风格各异的呈现。 比如奈雪与维他柠檬茶联名出的一款“噗呲柠檬气泡茶”，会在瓶身包装上采用维他柠檬茶的经典黄绿配色。 而与QQ星联名，则会把瓶子设计成奶瓶形状，配色也结合了QQ星的经典产品色，并挑选六一儿童节上市。 喜茶在去年国庆节推出的“中国制造”主题活动，在杯套、纸袋、周边产品上采用的红蓝配色设计，也曾收获好评。 文章图片3文章图片4当然，这些设计都围绕了品牌已经设定好的视觉基调展开。 喜茶的包装设计则会保持醒目的品牌标识，比如喜茶人像logo、品牌slogan等，再重新设计包装视觉来配合不同产品创意。 虽然创意五花八门，但不变的做法，是将喜茶具有统一性的元素、有趣的元素、鲜明的色彩线条重复，形成强烈的视觉冲击力、增加记忆点，通过加强视觉印象巩固品牌调性。 奈雪告诉界面新闻，会围绕“美好”“温暖”“明亮”等关键词，梳理一套统一的设计风格与配色体系，并创新融入主题场景插画，将其延展于线上平面设计和线下的宣传物料、打包袋及杯套等，形成“奈雪风”。 在色彩搭配上，会注重暖色调、浅色系，在视觉上呈现自然、舒适的感觉，主题则更多地是跟着产品上新、品牌规划、节日活动等需求来贴合。 不过无论包装设计再花样繁多，它都需要有一个内核。 喜茶对界面新闻表示，好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。 对任何品牌而言，产品包装永远是以服务于产品本身为前提的，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的“好看”；最终的传播效果，就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。 换句话说，品牌寻求包装解决方案时，大多数时候并非单纯基于视觉或美学层面产生的决策，而是在商业竞争或人文环境的发展推助下前行。 购物袋在某种程度上，与品牌Logo同样重要，它可以成为一个品牌的商业符号。 当一个人在你面前提起“宜家”时，你或许脑子里不能够马上蹦出它那个IKEA的Logo，但是却能够立马想起那个硕大的蓝色购物袋FRAKTA。 宜家的购物袋似乎已经成为潮流单品，出现在一些潮人的穿搭之中。 在宜家不同的营销活动中，使用这个购物袋作为载体的创意也不再少数。 文章图片5而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。 你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。 2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋，它与工业设计师Marc Newson合作，设计了一套Safran Impérial（皇家藏红花）配色的购物袋。 至今，它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。 “我们不认为包装应该成为有时效性的流行，而是更长久的生命周期。 大多数时候，时装品牌的包装设计总是非黑即白的色调，所以我们想做出改变。 ” Louis Vuitton董事长暨首席执行官Michael Burke说。 文章图片6不过，诸如喜茶与奈雪这样的快速消费类品牌，它们的客单价相对奢侈品低很多，因此获取商业增长的主要驱动力是消费者频繁消费。 于是需要频繁地推出新的产品以及包装袋，来吸引消费者的目光。 根据它们各自的2019年终总结，喜茶在去年推出了240余款新品，而奈雪由于欧包产品线更丰富，去年甚至出了上千款新品。 而配合一些新品和跨界合作，它们则会同步更新购物袋。 有时，这些品牌也会直接让消费者参与到设计中来。 喜茶近期举办过让客人自己为杯子做设计的“喜茶杯”活动，不同文化背景的人们贡献了许多天马行空的创意。 而奈雪曾邀请多个年轻艺术家，为品牌设计有人文关怀意味的“奈雪抱抱杯”。 也许直接去问年轻人“你们喜欢什么”，也是一个不错的解决方案。

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