在不断变化的游戏行业中，游戏推广对于推动收入和建立品牌至关重要。随着移动设备的兴起和社交媒体的兴起，游戏推广的格局已经发生了巨大变化。为了在当今竞争激烈的市场中取得成功，游戏开发者必须采用创新策略并利用数据驱动的见解来制定有效的推广活动。
创新推广渠道
- 影响者营销：与有影响力的游戏玩家合作，通过他们的观众接触目标玩家。
- Discord 和 Telegram：利用 Discord 和 Telegram 等社交平台创建社区，与玩家互动并推广游戏。
- 视频广告：在 YouTube 和 Twitch 等视频平台上投放针对性很强的视频广告，触达广泛的游戏玩家。
- 可玩广告：提供可玩的游戏体验作为广告，允许玩家直接尝试游戏。
- 社交媒体竞赛：举办社交媒体竞赛，以吸引参与度，并为游戏带来知名度。
数据驱动的见解
数据对于制定和优化游戏推广活动至关重要。通过收集和分析数据，游戏开发者可以获得以下见解：
- 目标受众：确定目标受众的特征、兴趣和游戏习惯。
- 渠道 hiệu quả：衡量不同推广渠道的 hiệu quả，并专注于产生最佳结果的渠道。
- 投资回报：跟踪推广活动的投资回报，以优化支出并最大化利润。
- 玩家行为：了解玩家在游戏中的行为，以针对性地定制推广活动。
- 竞争分析：监测竞争对手的推广策略，并调整策略以获得竞争优势。
实施策略
为了有效实施创新渠道和数据驱动的见解，游戏开发者需要遵循以下策略：
- 制定明确的目标：确定推广活动的清晰目标，例如增加下载量或推动收入。
- 研究受众：广泛研究目标受众，以了解他们的需求和偏好。
- 选择合适的渠道：根据目标受众和推广目标，选择最相关的推广渠道。
- 创建引人入胜的内容：制作引人入胜的内容，例如视频广告、博客文章和社交媒体帖子，以吸引玩家的注意力。
- 跟踪和优化：持续跟踪推广活动的 hiệu quả，并根据数据驱动的见解进行调整和优化。
案例研究
以下是一些成功利用创新渠道和数据驱动的见解的游戏推广案例研究：
- 《原神》：这款游戏使用了影响者营销和视频广告来吸引广泛的玩家，并积累了一批忠实的追随者。
- 《堡垒之夜》：这款游戏在 Discord 上建立了一个庞大的社区，用于玩家互动和推广活动。
- 《糖豆人：终极淘汰赛》：这款游戏通过可玩广告取得了巨大的成功，让玩家直接体验了游戏的乐趣。
结论
通过采用创新渠道并利用数据驱动的见解，游戏开发者可以解锁游戏推广的潜力，推动收入增长并建立持久的品牌。通过与玩家建立牢固的联系并根据他们的行为和偏好定制推广活动，游戏开发者可以在这个竞争激烈的行业中脱颖而出并取得成功。开发者出海｜每周认识一个移动广告渠道之一 · AppLovin
开发者出海新视野：深入解析AppLovin，打造移动营销新高度
在激烈的移动游戏市场中，广告是驱动盈利的关键。 为了帮助开发者紧跟行业步伐，光子易PhotonPay特别推出《应用出海洞察》系列，每周聚焦一个新兴广告渠道，助力大家发现并利用优质资源。 这期我们将聚焦2023年跃升广告平台榜首的明星——AppLovin，一个创新与技术驱动的移动营销力量。
全球领先，技术驱动的营销平台
成立于2011年7月18日的AppLovin，总部位于美国加州，上市之路璀璨，2021年登陆纳斯达克。 作为全球领先的平台，AppLovin提供一揽子解决方案，助力应用增长，涵盖投放、变现、分析与发行，打造全方位的营销生态。
AppLovin凭借技术创新，运用人工智能驱动的高效营销决策，通过端到端的优化流量变现，让开发者在全球市场中实现个性化体验，提升应用的曝光与收益。 AppDiscovery和MAX是其明星产品，前者精准定位用户，提升下载量，后者则打造公平透明的交易环境，实现广告主与开发者共赢。
合并Adjust和MoPub的精华，AppLovin打造ALX实时竞价平台，将广告主与全球15亿设备和6万应用无缝连接，提升广告投放效果和投资回报。 同时，通过Lion Studios，AppLovin专为独立开发者提供全方位支持，包括开发工具、推广资源和数据分析，推动独立游戏生态的繁荣。
光子易PhotonPay携手AppLovin，推出了开发者收款服务，旨在简化全球收款流程，助力开发者提升支付效率，增强变现能力。只需简单三步，即可开启全球收款之旅：
《应用出海洞察》将持续关注AppLovin等新兴渠道，为您的出海之路提供最新洞见。 让我们共同探索，把握移动广告的未来趋势，助力游戏开发者在海外市场绽放光彩。
本文内容仅供参考，不构成专业建议，一切以官方信息为准。
手游推广行业部分名词解释（新手科普篇）
手游推广行业详解：新手入门指南
在探索手游推广的广阔天地中，我们需要理解一些核心术语，它们构成了行业的基石。首先，让我们来看看服务器的分类：
付费模式则涉及多种策略：
手游行业的产业链条包括：研发创新想象，发行负责市场推广，平台则提供运营与客户服务，而专业的推广公司、签名商和支付商则是技术与服务的有力支持者。
游戏推广的艺术在于巧妙结合多种手段：买量获取流量，手拉与口碑传播相结合，电销直接触达用户，直播增加互动性，截流抢夺潜在用户，社群构建粘性。 前端吸引玩家，中端提升转化，后端引导消费，渠道则不断创新推广策略。
岗位分工明确，前端吸引粉丝，中端负责转化，后端引领消费高潮，渠道是创新与实践的先锋。 商务人员则是平台与各方沟通的桥梁，点位比例、测试链接和服务器管理都是关键细节。
推广的节奏和时机至关重要，快速开服可能导致玩家期待落空。 而在后台，我们有强大的工具支持，实时监控数据，优化推广策略。 日常沟通通过对接群进行，对账群确保财务公正，避免争议。
平台运营负责游戏的日常运维，与推广团队紧密合作，而客服则维护玩家的满意度，是游戏世界的心脏。 早期的推广团队常以公会形式存在，会长是团队的核心领导者。
直播互动的必备工具如小手柄/小铃铛，主播用以拉近与观众的距离。 最后，金川手游推广在知乎上分享行业动态，成为新手了解和学习的重要窗口。
深入了解这些基础概念，你已经在手游推广的道路上迈出坚实的第一步。接下来，让我们一起探索这片充满可能性的领域吧！
黑科技引领游戏创新玩法，小K动捕用前沿技术驱动新一轮UGC创意
作者：南山
近年来，在“ 游戏 精品化”时代大趋势和“Z世代”玩家逐渐成为主流受众的双重因素影响下，我们可以清晰地捕捉到手游行业的微观生态不断地在发生着变化。
其中一个显著的趋势就是“沙盒 游戏 ”的抬头，2019年Analysys易观发布的《中国移动 游戏 用户专题分析2019》显示，在过去的12个月中，沙盒品类活跃用户复合增长率为5.9%，增幅名列第一，是近年来发展最迅猛的一大品类。
虽说行业都在高举“创新”、“UGC”的大旗，但仅凭策划们想象力催生难度比较大，那么还有什么方式可以加快推动行业创新步伐，同时为玩家提供耳目一新的UGC内容乐趣呢？
GameRes认为，“技术”正是近年来悄然为行业创新生态不断赋能的全新“催化剂”。 而在这一细分领域中，我们就观察到，云舶 科技 旗下的AI视频动捕技术“小K动捕”凭借优秀的技术效果和与 游戏 产品易于连接的技术形态，已经陆续与《一起来捉妖》、《完美世界》等热门手游完成了成功的合作，并且在实践中找到了涵盖宣发推广、玩法创新等关乎UGC生态构建的新的应用场景。
那么“小K动捕”究竟是怎样的一种“黑 科技 ”？其又是通过哪些方式直击年轻用户痛点，进而在行业中找到完美定位的呢？
与传统动捕技术相比 小K动捕的核心竞争力是什么？
谈及“动作捕捉”技术的发展，在“小K动捕”诞生之前，市面上主流的两项技术分别为“光学动捕”和“惯性动捕”。 但这两项技术都需要专业的动捕硬件设备，并且需要使用者穿戴设备进行表演捕捉，成本高，使用不便，而且需要演员，所以过高的门槛使得它们只能用于电影拍摄、 游戏 开发等企业层面的PGC业务之中，并不能面向普通用户UGC内容制作。
云舶 科技 正是观察到了动捕领域的技术缺口与潜在机遇，于是深耕数年后打磨出了“小K动捕”这一项“颠覆性”的新型AI视频动捕技术，并申请多项专利，在视频动捕领域处于全球领先的地位。
据GameRes观察，“小K动捕”的核心技术竞争力是突破了设备限制，让大众用户可以从普通视频中捕捉视频人物的动作，并且自动生成3D动作数据。 这般便捷、低门槛的技术优势，使其可广泛应用于 游戏 、短视频等泛 娱乐 领域，创造一个个面向玩家的广阔UGC应用场景。
面向 游戏 类产品，“小K动捕”技术方案还做了针对性的优化 ，更便于使用：
(1)适配各种类型的 游戏 模型骨骼，从写实唯美的九头身模型，到Q版的二头身，小K动捕的动作数据都能适配，无需 游戏 项目方调整；
(2)增强 游戏 中的动作效果，例如捕捉数据的消抖，附加骨骼的物理效果等；
(3)不用对接SDK，采用对接技术侵入性更小的https协议接口模式，对接工作量小；
(4)玩家体验门槛低，对手机硬件没有要求，玩家自拍视频和第三方视频都可以支持，扩大了玩家使用范围；
在提供了足够的便利性后， 游戏 厂商可以充分利用小K动捕的技术特性，通过其与 游戏 内容的多元化结合，为产品提供丰富的UGC动作玩法和付费点，用更契合年轻玩家喜好的方式，去盘活整个用户生态，为 游戏 注入更多活力。
此外，得益于UGC内容天然的“强传播性”，与“小K动捕”相结合的相关玩法在乐于创造与分享的大众玩家手中，将成为一个为 游戏 推广宣传的新兴高效途径，并且普适于 游戏 产品的全生命周期。 譬如在 游戏 预热阶段用，可以用玩家UGC视频创作的方式进行推广导量，在 游戏 上线后的运营阶段，则能借“同人内容创作”、“创意玩法分享”等形式扩大产品影响力等等。
由此可见，“小K动捕”与 游戏 类产品有着极高的耦合度，低门槛的UGC内容制作可充分满足玩家们个性化表达的核心诉求。那么着眼于新的实操案例，“小K动捕”又给行业带来了怎样的惊喜？
完美双向服务厂商与用户 从最新实操案例看小K动捕的“花式应用”
在与《一起来捉妖》等产品合作成功后，云舶 科技 在持续打磨动捕技术精度的同时，还通过一些新的合作，进一步深挖“小K动捕”在 游戏 中的应用玩法场景。 据GameRes观察，近期“小K动捕”就与二次元手游《万灵启源》实现了动捕技术与 游戏 玩法的水乳交融。
《万灵启源》
游戏 中，《万灵启源》用“府邸”系统承载起了大量细分的“角色互动”玩法，其中与“小K动捕”深度融合的MMD玩法“舞房”就是一个非常具有创新性的玩法。
在“舞房”中，玩家可以通过“编舞”功能自由定制个性化的舞蹈动作，并让自己喜爱的“兽娘”们进行演绎，其中有一种名为“共鸣模式”的编舞方式，就使用了“小K动捕”这项“黑 科技 ”。
在切换至共鸣模式”后，玩家可以通过购买“共鸣券”使用该功能，自行上传相册里的舞蹈视频，经过短短1-2分钟的等待后即可完整复刻视频中的舞步，并可与各类场景及特效自由搭配，最终应用在“兽娘”们的表演环节。
在GameRes看来，“小K动捕”与“编舞”玩法的融合十分惊艳，从产品设计角度来看，首当其冲的就是这一举措开拓出了一个UGC化的MMD玩法，尤其对二次元玩家来说，能将B站小姐姐的舞姿应用到 游戏 之中，让自己喜爱的“兽娘”们重新展示出来，这无疑是很有成就感的一件事。
此外玩家将自己编舞的UGC 游戏 视频分享到社交媒体上，在实现了玩家的“社交”需求上，进一步起到了对 游戏 的宣传推广作用。
最后，还有“共鸣券”的门槛设计，其为 游戏 新增了付费点的同时，对整个经济体系的活性和用户长线留存也有帮助。
众所周知，MMD一直是二次元玩家最喜欢的动画内容、同人内容工具，而MMD的核心主要是模型资源和动作资源。 《万灵启源》等 游戏 可以用自有的角色模型来解决模型资源问题，那么使用“小K动捕”的UGC动作就可以完美解决动作资源问题，而且“小K动捕”的UGC动作可以说是无穷尽的，与MMD内容是一种完美的结合——换言之， 游戏 厂商只要在 游戏 内接入“小K动捕”的技术，等同于架设了一个完善的MMD平台，其中所蕴藏的价值不可估量。
《崽崽ZEPETO》
“小K动捕”除了和 游戏 产品的合作之外，也开始挖掘更多应用场景，尝试更多的合作。 近日火遍全球的UGC平台社交App《崽崽ZEPETO》就与小K展开了一轮新合作。
在《崽崽ZEPETO》中，每个用户都可以根据自己的偏好定制一个个性化的虚拟形象“崽崽”，并通过“短视频”、“虚拟地图”等多种途径，与天南地北的网友们展开社交互动。
7月22日，《崽崽ZEPETO》正式将“小K动捕”应用到了App之中，上线了对应的全新功能“崽崽模仿秀”。 在这项新功能中，用户可以上传任意舞蹈视频，通过“合拍”、“镜像”、“Solo”三种方式，让自己的虚拟形象“崽崽”与原视频一样舞动起来。
“崽崽模仿秀”的视频制作迅速，从最终的呈现效果来看，基本完整地copy了视频中舞者的动作，转化质量十分出众。
目前GameRes观察到，App内已经有许多用户上传了自制的“模仿秀视频”，与天南地北的虚拟好友们进行互动，可见这一功能的加入明显增强了《崽崽ZEPETO》主打的“社交”属性和用户的“UGC创作深度”，实现了UGC形象加UGC动作表现的完美结合。
从“小K动捕”与以上两款产品UGC内容的巧妙结合可以明显看出，其瞄准的正是当下主流年轻用户群体的核心痛点。 近期由苏宁金融发布的《“Z世代”消费报告》中，就指出了1995年后出生的“Z世代”用户的五大性格特质，其中的“社交需求旺盛”、“脑洞大开是常态”、“寻求理想人设”三大特点，也正是孕育与推动“小K动捕”茁壮生长的一方沃土。
细化来看，以上三大特质所折射出的新时代用户个性化表达诉求，与“小K动捕”专攻的UGC内容制作不谋而合，并形成了一条平滑的链条：产品中结合了小K动捕技术的UGC玩法首先能让用户展开“脑洞大开”的高自由度创作，进而打造出具备时代潮流气息且符合自身偏好的“理想人设”，最后“旺盛的社交需求”则会推动了用户自发地进行分享与传播，最终产生巨大的动能反哺产品本身。
此外，还不可忽略的一点是，目前“小K动捕”尚处在对应用玩法场景的初期 探索 阶段，这项技术与 游戏 或泛 娱乐 产品的结合形式目前只是“冰山一角”，放眼未来仍有广阔的空间可挖掘，据悉“小K动捕”后续已与多款产品达成合作确认，将陆续上线，让我们拭目以待。
结语
总结来看，“小K动捕”的核心是通过一种全新的“黑 科技 ”，提供了给用户低门槛创造UGC动作的可能，让 游戏 得以策划出对应的UGC玩法，而UGC玩法内容正好契合 游戏 的发展大趋势，与“Z世代”玩家个性化的表达诉求高度重合，从而可以衍生出大量的创意玩法、裂变传播途径以及商业付费点，是当下打造精品手游和吸引年轻用户群体的新的亮点，为玩家和厂商酿造出一个“双赢”的美好局面。
“小K动捕”之所以能与 游戏 类产品完美契合，或许与其幕后操盘手云舶 科技 的核心成员有着密切的关系。 据公开资料显示，云舶 科技 联合创始人梅嵩和陈敏均出自知名 游戏 公司“蓝港互动”高层团队，并制作过《王者之剑》等爆款产品，对 游戏 行业有着丰富且深刻的理解。 正得益于次，此番云舶 科技 才能通过“小K动捕”牢抓行业风向，最终造就这一场由技术驱动的“创意革命”。
