随着消费者购物习惯的不断变化，视频内容在购物决策中发挥着越来越重要的作用。淘宝视频作为淘宝生态的重要组成部分，为品牌提供了一个展示产品、吸引消费者、打造爆款的新渠道。
淘宝视频打造爆款的优势
- 巨大的流量池：淘宝视频拥有庞大的用户流量，为品牌提供广泛的曝光机会。
- 沉浸式体验：视频内容可以为消费者提供更加沉浸式的购物体验，提高品牌在消费者心中的好感度。
- 多维互动：淘宝视频支持点赞、评论、分享等多种互动功能，促进用户与品牌之间的互动，增强品牌粘性。
- 智能分发：淘宝视频采用智能分发算法，根据用户的搜索、浏览、购买行为等数据，将视频精准推送给目标受众，提高转化率。
- 丰富的变现手段：淘宝视频提供开店链接、商品橱窗等多种变现手段，帮助品牌直接转化流量，实现销售增长。
打造淘宝视频爆款的策略
打造淘宝视频爆款需要结合多种因素，包括内容策划、拍摄制作、推广运营等。以下是一些策略供您参考：
1. 内容策划
- 明确目标受众：了解你的目标消费者是谁，他们感兴趣的是什么，以及他们的痛点在哪里。
- 突出产品卖点：在视频中清晰地展示产品的核心卖点和优势，激发消费者的购买欲望。
- 结合故事营销：讲故事是一种有效的内容呈现方式，可以拉近与消费者的距离，增强品牌的情感共鸣。 3e
- 完美日记：完美日记通过发布产品测评、妆容教程等视频，建立了与消费者的情感连接，打造了爆款单品小细跟口红。
- 欧莱雅：欧莱雅通过与淘宝达人合作，发布产品试用、护肤分享等视频，提升了品牌知名度，实现了销售增长。
- 花西子：花西子充分利用淘宝视频的沉浸式体验优势，发布了东方美学的妆容教学视频，拉近了与消费者的距离，打造了爆款国货彩妆品牌。
结语
淘宝视频为品牌提供了打造爆款、解锁增长的新引擎。通过结合内容策划、拍摄制作、推广运营等方面的策略，品牌可以有效提升视频内容的曝光量、互动率和转化率，实现品牌增长和销售提升。如果您正在寻求新的增长渠道，不妨考虑加入淘宝视频，打造属于自己的爆款视频。淘宝推出短剧扶持计划
3月29日，由浙江省文化广电和旅游厅指导、淘宝主办的“浙里好看·淘好短剧”发布会在成都举行。 在活动现场，淘宝面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策。 据悉，2024年，淘宝将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持，联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴，打造丰富的精品短剧内容。 短剧加速狂奔的新一年，将品牌广告植入短剧剧情内容中，或者以品牌为主线展开剧情的品牌定制剧，更是呈现爆发势头。 2023年下半年，淘宝开始探索短剧，基于电商特色，主打品牌定制剧。 截至目前，淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧。 在探索过程中，定制剧成为品牌的新增量。 淘宝数据显示，短剧不仅获流成本更低，而且拉新破圈效果显著。 比如，欧莱雅在去年双11期间打造的精品短剧，播放量破亿；三星春节档短剧新客占比超90%，带来长线的种草价值。 很多品牌结合淘宝大促节点进行短剧前置种草，直接带动成交转化。 洋河品牌于2024年春节档合作品牌定制短剧，相声演员孙越担任主演，短剧、直播联动，短剧总播放量超预期、专场直播单日GMV超310万。 过去一年，淘宝内容电商强劲增长。 数据显示，2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增77万。 去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通。 淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，释放新一轮内容电商红利。 ”在淘宝，短剧所带来的人群破圈效应带给品牌更多的商业长尾效应。 2023年天猫11期间，12部定制品牌剧观看后商业转化率最高可达30%。 短剧是淘宝内容电商的重要一环。 行业人士分析，品牌短剧的商业潜力巨大，预计2024年将掀起一波新的热潮。
线下终端破千家，蓝宙开辟增长新引擎
近日，蓝宙渠道建设再传喜讯——蓝宙国内零售终端成功破千，达到1025家。 在新冠疫情和国内外贸易环境等不利因素的多重叠加下，蓝宙星球逆势发力，在危机中寻找机遇，交出了亮眼的成绩。 蓝宙星球作为蓝宙 科技 旗下新零售品牌，独创“玩具+课程”的教育模式，全面覆盖3-12月的孩子。 依托蓝宙雄厚的软硬件和教育实力，蓝宙星球拥有完善的STEAM玩教具产品布局和配套的学习体系与课程。 通过“玩学融合”的兴趣引导和PBL训练，让孩子通过“玩具+课程”获得系统性的STEAM教育，从小培养孩子科学思维、跨学科能力，以及思考与解决问题的综合素质，成长为新一代 科技 创新型人才。 2021年作为渠道升级的关键年，蓝宙星球努力破局“内卷”“双循环”课题，不断完善和丰富自身渠道，提升品牌在“内卷”竞争下的优势，强化品牌国内国外“双循环”的能力，以渠道为突破口，打造蓝宙增长新引擎，最终形成了国内国外市场高效协同，共同发展的新格局。 在国内，作为STEAM玩教具头部品牌的蓝宙星球，依据自身战略发展规划，不断完善渠道布局，采用多元化的渠道模式进行产品销售和服务，并综合运用实体、电商等渠道多维度触达目标消费群体。 在线上，蓝宙 科技 进行全渠道布局，销售渠道全面覆盖各种类型的销售平台，2020年，除天猫、京东外，逐渐开始与唯品会、拼多多和苏宁等平台深入进行合作，目前蓝宙已经成为拼多多、天猫和京东的重点KA商家。 在品牌旗舰店之外，蓝宙 科技 同步打造“千万级大商成长计划”，通过发展经分销合作模式，不断增加渠道触点。 目前品牌专卖店、专营店已有近十家。 同时，推动落地线下新零售战略，在各大城市的超大型商业综合体、主题书店、 科技 馆设立蓝宙品牌专区，目前蓝宙已入驻孩子王、西西弗书店、mothercare、山姆会员店、家乐福等知名连锁品牌，通过实体店铺打造沉浸式产品体验来实现与消费者的互动，成功匹配了消费者的购买黏性。 同时，为持续深化新零售战略，适应双循环发展趋势，蓝宙 科技 启动全球战略，全面布局海外国际市场，多方位赋能海外渠道。 在线上，针对海外客户和地域的侧重进行不同渠道的开拓和合作，针对东南亚地区的客户加强与Shopee的合作，而针对阿联酋地区客户则重点开拓Aamazon中东站。 同时，线下积极开拓拥有连锁店和教育、玩具产品销售经验的代理商，通过品牌赋能、产品赋能、营销赋能，引导代理商迅速进行品牌和产品的落地。 目前，美国、俄罗斯、乌克兰、法国、日本、阿联酋、沙特阿拉伯等国已进入了全面销售阶段，并取得了较大的销量成绩。 新的经济形势下，蓝宙星球立足国内市场，不断挖掘海外市场潜能，强化渠道布局能力，线上线下并重，以线上带动线下，以线下反哺线上，以强大的渠道能力，开启蓝宙快速增长的新十年。
每周TOP案例精选｜品牌如何通过花式营销打造爆款案例？
编辑 UNA
从品牌跨界到竞品联合，从UP主营销到虚拟明星IP崛起，营销方面，广告人一直在追寻最好的创意，脚步从不曾停歇。
「开始收废品的麦当劳」「把车开进 游戏 里的五菱」「让书说心里话的abC」...随着花式营销的接连涌现，造就了一场场狂欢景象。
核心观点提要：
1、品牌与年轻群体市场相结合，塑造个性鲜明的品牌IP
2、互联网时代，加快新鲜概念的产出、紧跟时代，抓住热点
3、将广告创意关联品牌，并影响用户感受，促进最终产品的销量
>>>> 麦当劳开始收废品了
餐厅是麦当劳业务的核心。 对于现有餐厅，麦当劳中国一直尝试优化运营效能，推动节能减排。 近日，麦当劳中国宣布以「绿色增长引擎」，聚焦绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收以推动业务不断高速发展。
在「绿色增长引擎」战略下，麦当劳中国第 800 家 LEED 认证绿色餐厅暨中国内地第 4000 家餐厅也于近日在温州开业，该餐厅也是首次使用了更节能舒适的照明系统、回收再造家具等绿色创新应用。
同时，麦当劳中国还正式发布「重塑好物」计划，要将废旧塑料产品重新设计，赋予其第二次“生命”，塑造为餐厅和消费者所需的物品，助力实现循环经济。 重塑好物系列包含「宝宝椅」、「懵懵小象」、「开心花盆」等。
麦当劳中国此次发起「重塑好物」活动，采用憨萌童趣的传递方式，通过品牌自身的影响力，带动上下游供应商一起推进节能减排，并且让更多消费者了解并参与绿色行动。
>>>> 阿里巴巴打造「故事罐头」
你曾被什么治愈过？
近日，毛不易推出新歌《旅行家说》，讲述一只猫背后笑与泪的治愈故事。
据悉，这首歌来自于阿里公益、它基金、爱德基金会共同打造的「故事罐头」，在淘宝内搜索「我想听故事」就可以进入这个版块，这是阿里巴巴与多家公益机构的全新共创形式。
「故事罐头」计划将公益机构、明星与消费者连接起来，邀请陈赫、万茜、王凯等名人为公益动画配音，不定期讲一个故事从而引出一个 社会 问题，号召消费者通过购买产品进行公益捐赠，以帮助弱势群体和濒危物种。
此次，阿里巴巴打造的「故事罐头」活动，将公益机构、艺人与互联网消费者连接起来，通过「罐头」的形式讲述更多公益故事，不仅让公益变得更潮更热，也让更多人积极参与进来。
>>>> 美团变身「美好生活小帮手」
时代在不断迭代，品牌战略也需要与时俱进。
近日，美团发布了一支温情短片，传递品牌升级信息：由「干啥都省钱」的卖点输出，迈向了「美好生活小帮手」的全新定位，在显示品牌温度的同时，也彰显了品牌的 社会 价值与担当。
此外，美团联动线上线下同步扩大品牌升级的声量。 截止目前，关于#美好生活小帮手#的微博话题阅读量已超12.4亿，讨论量达12万+。 值得一提的是，线上除了发布温情短片外，美团还发布一组品牌海报，将旗下业务与各个场景相绑定。
此次，美团通过温情短片，从 情感 层面和用户对话，拉近了大家和美团间的距离，触动公众情绪，传透品牌新形象。
>>>> 小红书在防空洞里举办熟人节
近日，小红书在线下举办首届「社区熟人节」活动，这是一次线上社区和线下社区的真实联动，小红书在1100 平的地下防空洞内进行120 个小时的内容实验。
据悉，该活动包括限时活动和全天活动两部分，并邀请了百位宝藏作者，打造了 33 个小小创意空间，与到场的大众观众互动分享。 此外，小红书创作者会在现场展示如何制作夏日 美食 、拍出一段吸引人的 VLOG、拥有正确的健身方式、在职场中披荆斩棘等等，让用户都能混熟起来。
值得一提的是，此次小红书举办的「社区熟人节」活动，将线上社区“搬”到了一个真实有温度的居民社区，带动人与人之间的交流与连结，同时也向外界展示了自身内容品类的多样性。
>>>> 五菱把车开进了 游戏 里
此前，五菱 汽车 携手新零售平台盒马，跨界打造的「螺蛳粉粽子」被不断刷屏。 近日，五菱玩跨界上瘾，竟想在“电竞圈”大展身手。
据悉，五菱宏光 MINIEV 与网易 游戏 联合出品的国民手游《王牌竞速》即将上线， 游戏 中仔细还原了宏光 MINIEV 的外观，玩家可以开着宏光 MINIEV 漂移飙车，享受 游戏 的乐。 同时宣传片中还用现实与 游戏 交错的呈现方式展示 游戏 的速度与激情，让消费者看到不一样的宏光 MINIEV。
值得一提的是，自从五菱宏光MINIEV推出后，凭借超低的价格和可爱的车身，成为无数潮流“少男少女”的收割机，加上一系列电动车补贴，使其迅速收获大量市场订单。
>>>> 飞猪在沙漠造了一片「海」
随着现象级综艺《乐队的夏天》出圈之后，音乐节开始成为年轻人间流行的一种文化符号。 近日，飞猪宣布将在宁夏中卫沙坡头的沙漠上「造海」，打造一个「大西北奇妙旅行节」。 而奇妙旅行节期间，飞猪旅行将在宁夏中卫沙坡头 旅游 景区举办“大漠赫兹音乐节”，用音乐的方式打开假期。
据悉，本次「大西北奇妙旅行节」是飞猪全新 旅游 厂牌「飞猪奇妙旅行节」的第一站。 由于其风格布置以「海」为主题，称之为「沙漠造海」。
值得一提的是，这是国内首个音乐野奢营地，把西北旅行和年轻人喜爱的装置艺术、星空舞台、帐篷 美食 、野奢露营、国潮集市等体验融合在一起。 此次活动，飞猪不仅给大西北文旅产业的数字化再添一把热度，更传达出一种「大胆设想，大胆出发，去陌生的地方 探索 未知」的生活态度。
>>>> abC 艺术书展让书说出了「心里话」
abC是一家专注艺术出版的机构与平台，致力于推广中国本土艺术家书和自主出版物，每年分别在北京、上海两地举办，还会推出一则宣传片。
本届abC艺术书展以“共同的街道”为主题策展，用更加多元的议题、丰富的展览形式展现艺术与设计出版物的多样性。 并推出全新宣传片《书的告诫》。
短片用三句「至理名言」劝你多看书买书：「失眠的人越来越多，是因为看书的人越来越少」、「我书读的一塌糊涂，并不妨碍我爱书到一塌糊涂」、「死掉的时候书可以带走，手机并不可以」。 不仅画风有趣，又戳中了关于看书的「真相」，仿佛是书说出了心里话。
>>>> 喜小茶清凉上线「降温解暑单曲」
说起夏天，自然是少不了甜西瓜了。
近日，喜茶旗下茶饮品牌喜小茶发布了洗脑歌曲《喜瓜瓜之歌》，并带来魔性动画，通过收瓜、卖瓜、饮茶三个小场景，逐步引出在酷暑难耐的漫长夏季。
通过该单曲，喜小茶推出了全新上市夏日清凉饮品「桃喜瓜瓜球」，营造夏日清凉氛围。
值得一提的是，继蜜雪冰城魔性MV洗脑刷屏之后，茶饮品牌似乎陷入了“内卷”，都想通过视频营销诞生下一个爆款。 此次喜小茶洞察到当下多地正迎来高温天气，以有话题点的内容+洗脑的mv迅速抓住了消费者，也加深了粉丝对品牌的认识。
>>>> 王者为白鹤梁打造了一位神女
白鹤绕梁留胜迹，石鱼出水兆丰年。
近日，与重庆中国三峡博物馆、重庆白鹤梁联手打造的跨界文化共创皮肤——「大乔·白鹤梁神女」正式上线 游戏 。
该皮肤刻画了一位温柔守护着人们的神女形象，以书法石刻的黑白为主色调，辅以白鹤梁标志性的蓂草绿色。 作为纪录枯水期水位的双鱼石刻幻化成的神女，皮肤在饰品细节、武器设计上也应用了诸多与石鱼形态、水文纪录、丰年祈愿相关的设计。
王者荣耀同日还推出皮肤同款周边手办，并在夜间将神女身姿投放到重庆多处城市空间上，为后续 「大乔带你游重庆」文旅季做预热宣传。
通过此次与白鹤梁水下博物馆的跨界合作，《王者荣耀》让许多不被大众熟知的传统文化瑰宝进入了更多玩家的视野，并在 游戏 中融入了东方文化，在潜移默化中，把传统文化精神内核传递给玩家。
>>>> 哭喊中心把路人背影做成Tee
近日，国潮品牌 CryingCenter 哭喊中心在影子上大费功夫，将背影放大、模糊处理，最后印在短袖 Tee 上，带来全新「背影」系列。
据悉，这些背影来自设计师 Ali 的每一次“邂逅”，她在反复三年经过的一条路径上碰到的不同背影。 有时是全新的背影，有时会碰到同一个背影，熟络又陌生。 因为随机缘分的美好性，于是将他们的背影做成了TEE 。
设计师希望下次可以穿着背影体恤，再次遇见那些背影的主人，也希望可以把这种美好的随机性缘分带给消费者们。
结语：
案例分享到这里就结束了，以上分享的案例只是众灿的冰山一角。 营销时代，谁能讲好品牌故事，做好品牌宣传，谁就能够占据用户的聚焦点。
标签： 解锁品牌增长新引擎 在淘宝视频上打造爆款
