随着移动设备的普及，基于位置的服务 (LBS) 正在成为企业与消费者互动的一种越来越重要的方式。通过访问设备的位置数据，企业可以提供针对特定位置和受众的个性化体验。
LBS 推广的优势
- 高度相关性： LBS 推广可以根据用户的当前位置和行为进行定制，确保信息与用户的需求高度相关。
- 更好的目标定位： LBS 使企业能够针对特定区域、邻里或甚至个别建筑物进行目标定位，从而提高广告系列的效率。
- 个性化体验： LBS 允许企业根据用户的偏好和历史交互提供个性化的内容和优惠，增强用户参与度。
- 提高转化率： 通过提供与用户位置和需求相关的有用信息，LBS 推广可以提高转化率和销售额。
- 测量和优化： LBS 推广可以通过地理围栏和位置跟踪进行测量和分析，使企业能够优化其活动并最大化投资回报率。
LBS 推广的类型
有多种类型的 LBS 推广，企业可以使用它们来满足不同的业务目标：- 地理围栏： 在特定地理区域内向用户发送消息或推送通知。
- 位置感知内容： 基于用户的位置显示相关的网页、应用程序或社交媒体内容。
- 位置驱动的优惠： 向用户提供基于其位置的折扣、优惠券或促销活动。
- 位置跟踪： 跟踪用户的移动并根据其位置提供个性化体验。
- 位置游戏： 创建吸引用户并鼓励与品牌互动的基于位置的游戏。
实施 LBS 推广的最佳实践
为了充分利用 LBS 推广的潜力，企业应遵循以下最佳实践：- 明确目标： 在开始 LBS 推广活动之前，明确您的目标并确定要达成的结果。
- 确定目标受众： 根据您想要定位的人员的年龄、性别、兴趣和位置等因素，定义您的目标受众。
- 选择合适的渠道： 根据您的目标受众和目标，选择最能覆盖他们的 LBS 推广渠道。
- 提供有价值的内容： 提供与用户的需求和位置相关的有用和引人入胜的内容，以提高参与度和转化率。
- 个性化体验： 根据用户的个人资料和过去的行为，定制您的消息和优惠，以提供高度个性化的体验。
- 跟踪和优化： 使用分析来跟踪您的 LBS 推广活动的表现，并根据需要调整它们以最大化效果。
案例研究：成功实施 LBS 推广
星巴克成功实施 LBS 推广的案例：星巴克在其移动应用程序中使用 LBS，向附近的用户发送与位置相关的优惠和促销活动。例如，当用户靠近星巴克门店时，他们会收到免费咖啡或糕点的通知。这种基于位置的策略帮助星巴克增加了销售额，提高了客户参与度。
结论
LBS 推广为企业提供了创造高度相关的体验、提升目标定位并提高转化率的机会。通过遵循最佳实践和实施创新的策略，企业可以利用 LBS 的力量来推动业务增长和成功。随着移动设备技术的不断发展，LBS 推广的潜力只会在未来变得更加强大。企业必须拥抱这种转型，探索基于位置的营销的可能性，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
小程序怎么推广呢
微信小程序对于我们来说并不陌生，很多的企业或者商家品牌的微信活动都会用到它，而且小程序也是微信营销的渠道之一。想要自己的小程序被更多用户关注，就要把自己的小程序推广，为此微信小程序的推广方案有哪些？
1.附近的小程序，而微信小程序自带的地理位置。 商家只要在后台开通“附近的小程序”功能后,附近5-10km范围内的用户都能搜索到商家设置的门店小程序,用户点击之后即可进入。 附近的小程序可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用,快速培养用户的使用习惯。
2.线下扫码关注小程序，最基础的获取方式之一,就是用户熟知的二维码。 商家可以将二维码与营销活动相结合,吸引用户主动扫码，形成“码—小程序—支付”的模式，线下活动与线上服务相结合。 例如摩拜单车的小程序,自上线后，就通过接入微信“线下二维码兼容”上线小程序“摩拜单车，用户直接用手机扫码即可解锁，无需进入摩拜系统。
3.小程序推广还可以通过与公众号结合，通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、在图文中插入小程序卡片、小程序落地页广告等。 通过小程序关联公众号,可以通过推广公众号宣传小程序，帮助小程序获取巨大流量。
4.公众号推广软文内容触达粉丝和用户，小程序做商业服务和交易变现，将两者结合起来，既可以推广公众号，也能宣传小程序。
5.小程序推广还可以通过社群分享、消息通知、微信搜索、线上二维码扫码等方案。
移动APP推广的成功案例分析
有关移动APP推广的成功案例分析
随着技术的进步，无论是消费者、企业、市场还是品牌推广本身都有了新的巨大变化。 尤其在近几年，在经历了包括了 BBS 在内的传统互联网以及新颖的包括社交网站、微博等在内的社会化媒体的兴起衰落后另一种垂直化的品牌推广逐渐清晰了起来，它就是随着新移动互联网浪潮兴起的移动——App 品牌推广。
在消费者如此挑剔以及“努力只嫌不够”的竞争对手中，如果你的品牌推广 App 只是一个应付产品的话想要让引起注意的话无疑于痴人说梦。 那么具体应该如何利用移动 App 进行品牌推广呢?下面我带大家来看一些成功的案例。
纯移动 App 推广：
德国之翼航空公司 Germanwings
出自德国之翼航空公司的移动 App 除了可以预定机票等正常业务还肩负起了闹钟 App 的功能，，当然这款兼职闹钟应用绝对不是普通的只会用嘈杂铃声吵醒你的闹钟，也不是 2B 的自己会飞会跑会思考需要回答问题的闹钟，可以说它是一款文艺型的闹钟应用。 “每天早晨叫你起床的不是闹钟，而是梦想”，这款 Germanwings 在你规定的起床时间响起的是你目的地的声音，如英国的话就会是大本钟的声音。 下面看看视频介绍吧。 这样一个简单的功能不仅体现出了品牌文化还提升了用户对品牌的认知度，口碑相传后更是对有旅行梦想的潜在消费者杀伤力巨大。
借势推广：
对于品牌推广来说借势是个不错的选择，典型的借势如Gameloft 出品的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》是根据同名电影改编的大型动作游戏，可以让用户亲身体验扮演超级英雄，借势即将上映的机会游戏本身获得了很高的关注度和用户量。
再如豆果网在央视纪录片《舌尖上的中国》热播的时候推出的同名美食应用，它将纪录片中的各色美味通过图片与文字的形式制作成为真实的菜谱。 借势的成果就是该款应用在 AppStore 里发布仅两周的下载量就突破 100 万。
除了如上面两个借助同名改编外还可以借势同等类型热门应用，如在《会说话的汤姆猫》应用流行的时候碧生源推出同类型的会说话的减肥熊猫游戏，借助时下热门的虚拟宠物形象来与消费者进行互动， 传递碧生源健康减肥的品牌内涵。
游戏推广：
赛百味“倔强的摩托”
刚刚登陆国内的赛百味(Subway)为了唤起一线城市年轻年轻族群的注意并将注意转化为实际销售采取的策略就是移动 App 品牌推广，他们推出了一款名为“倔强的摩托”的游戏应用，消费者可以在玩游戏的同时解锁优惠券、了解赛百味的最新菜单以及真正赛百味的真实地理位置等信息。
除了赛百味，康师傅曾经也玩过一把传世寻宝手机游戏，该游戏可以让消费者在玩取互动游戏的过程中了解了“传世新饮”酸梅汤、酸枣汁的原料和工艺流程，加深了消费者对于康师傅“传世新饮”老字号定位的理解。
移动 App + 线下营销 推广：
红牛时间到
红牛近日在进行红牛时间到活动推广，这次推广活动就是一个典型的移动 App 结合线下营销进行。 用户将“红牛时间到”App 下载到手机，然后按照参与互动就能免费获取红牛赠饮(需线下认领)，在移动 App 里同时还有“召唤能量小队”及“睡神征集令”等结合线下营销的手段来进行品牌推广。
星巴克 Early Bird
关于星巴克 Early Bird (早起的鸟儿有咖啡喝)就不用多介绍了，和上面提到的德国之翼航空公司的应用 Germanwings 里的闹钟功能类似，但不同的是星巴克结合了线下营销推广，用一杯直接有效的香浓浓打折咖啡来“诱惑”消费者起床。 其实除了“Early Bird”外星巴克还探索过基于 LBS 的 Mobile Pour 服务，用户只需在手机上确定自己的位置并下订单，踩着踏板车的星巴克咖啡配送员就会将咖啡送到用户手中。 在移动 App 时代星巴克这种另类的 Mobile Pour 签到以及 Early Bird 这种集品牌推广与产品营销于一体的 App 不仅把客户体验做到了极致，还让消费者真正享受到了优惠。
移动 App +智能设备 推广：
耐克 Nike+ Fuelband
专注“运动”出身的耐克从 iPhone 还未面世的时候就开始了移动 App 品牌推广之路，并且与其他纯移动 App 或最多再结合线下活动不同的是耐克一直在走硬件设备结合移动 App 的路。 从最早 06 年就出现的 Nike+ 跑步产品到后来内置 Nike+ 芯片的.篮球鞋 Nike+ Basketball、训练鞋 Nike+ Training，再到现在的 Nike+ Fuelband 运动腕带。 这个科技腕表附带了一个点阵型的 LED 显示屏，其可测量四种数据：时间、卡路里、步数和 NikeFuel 。 NikeFuel 是耐克自己定义的一种标准化的计量单位，NikeFuel 越多就代表你越活跃。 它可以通过蓝牙与相应的应用同步，从而记录并跟踪每一天的活动和进展。
Nike+ 系列真正普及了并让用户接受、认可甚至依赖上了智能设备连接移动 App 的运动健身方式，这种方式使用户健身和训练变得更加精准和有乐趣，受其影响越多的人参与进来就会越大的提高耐克的品牌的认可度，目前在全球已经形成一个超过 600 万的 Nike+ 运动社区(去年的会员数就增幅55%)，无论是在品牌号召力还是品牌带给消费者价值上看都是很大的成功。
从以上几个移动 App 推广案例可以看到，这些 APP 大多都是将品牌的价值乐趣化，然后以游戏或结合营销的方式将品牌用口碑宣传出去。 就像开头所说的那样，这些移动 App 通过互动完成了让消费者对品牌更好地认知，并带来了销售价值。 其实同样是互动，用 App 来发行一张可以听、可以看、也可以“触摸”的音乐专辑其实也是一个很好的案例，之前我们在音乐载体的APP探索一文中也有过详述。 当然本文对移动 App 案例的探讨仅仅是管中窥豹，未来新的移动 App 品牌推广肯定还会花样频出，一轮接一轮，要知道“创意无限”这句口号绝不是空喊的。
最后关于创意，其实创意不仅是对用户创造记忆，更要能够创造意义和创造生意，即除了创造“传播价值”外最好还要去兼顾“销售价值”，不能只是简单的好玩就没有了。 这也是为什么很多品牌 App 在增加趣味性的同时依旧会辅以各种优惠来吸引用户真正去消费，其实也只有创意加生意并存的创意才能为品牌带来持久的价值。
;小程序怎么在微信上推广呢
小程序推广方式。 1、附近的小程序（免费），在小程序后台，开通“附近的小程序”，设置门店地理位置，小程序自动展现给周边5km内的微信用户，所有符合条件的小程序能在“附近的小程序”」获得免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位置。 2、附近的小程序广告（需付费）。 附近的小程序是微信开放的关键流量入口，同时开放了广告投放渠道。 广告位是在附近小程序的第三行，点击即可打开对应的小程序，暂不支持其他页面的跳转。 3、微信群分享，实现粉丝裂变（免费），在原有的粉丝群同步通知，让粉丝自主扩散，可引导粉丝分享，然后凭截图领取小礼物，逐步将流量引到小程序，促成销售。 4、二维码海报（免费+付费，适用线上线下多种场景，可以通过后台生成小程序二维码，并将其植入到线上线下海报或户外广告中。 例如：朋友圈、微信群、门店、电梯、机场、活动现场等等。 5、地推（免费，但是需成本。 对于部分小程序而言，地推或许是最贴近用户场景的推广方式，线下以小程序码的方式，通过宣传物料等推广小程序。 诸如：餐饮，鲜花，美容，健身等线下门店，效果明显，转化快。 6、公众号关联小程序（免费），1公众号资料详情页绑定相关小程序，当用户关注你的公众号时，就能看到位于显眼位置的相关小程序，点击可直接跳转到小程序。 2公众号文章插入小程序名片，用户结合内容对产品/服务感兴趣的话，就能直接点进小程序，从而实现内容→购买的转化。 不过，这是一个长期运营的过程，前期效果取决于公众号本身的粉丝留存量。 3公众号自定义菜单栏关联小程序，用户可以直接点击访问小程序。 4通过得有店的组件“关注公众号”，可以在小程序商城首页放置公众号二维码信息，引导小程序用户关注公众号。 7、微信小程序广告（付费）在后台开通广告主，由小程序流量主自定义展现场景，根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。 常见展现场景为：文章页-文章末尾、详情页-页面底部、信息流-信息流顶部或信息流之间。 8、品牌官方推广（免费），品牌官方区，通过开放接入商家信息，帮助商家触达用户，更好地为用户提供服务和内容。 开通品牌官方区后，商家将获得丰富的展示能力。 用户可以通过搜索品牌名称直达商家，同时，商家的服务和物品也有机会出现在相关搜索结果中。 9、模板消息推送（免费），模板消息是小程序在微信内部对每个用户生成的推送。 内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。 每一次推送都在让用户逐渐形成对小程序的依赖。 10、小程序商店（付费），通过付费或其他方式将小程序投放至小程序商店，也能起到一定的宣传效果。 主流的小程序商店有知晓程序、微信小程序大全、大梦想程序商店、小程序窝等。 11、拼团、砍价等营销裂变工具（免费），商家通过得有店系统低成本低门槛开发自己的微信小程序商城，利用得有店提供的拼团、砍价、分销等裂变工具，快速拉新增粉，轻松获取新客，提高销量。 12、新媒体软文推广（付费），可借助KOL的粉丝号召力推广小程序，不失为新媒体时代的一大主流推广方式。 通过优质的软文广告或硬广，将小程序投放到微信及其他的新媒体平台。 目前很多10万+自媒体都有明确的投稿标价。 13、App分享到微信（免费），有的商家有自己的app商城，将小程序和app通过技术手段对接，当把APP的内容分享到微信，就会自动转为小程序卡片，用户点击直接跳转到小程序页面。 14、微信支付（免费），1用户支付完成后，在支付成功的页面，你可设置提示关注你的公众号。 2在「支付凭证」页面中，还可以再一次推荐你的小程序，提醒用户二次购买。 3消费分享获得“立减金”进行快速裂变拉新，吸引用户进入小程序完成转化。 4巧用微信搜索入口，用小程序名称抢排位（免费）。 小程序的名称是唯一的，小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关。 根据用户的搜索习惯和产品特性，尽可能多地注册小程序名称，才能让小程序的排名更靠前，更有可能被用户搜索到。 就是多做一些小程序（每个企业主体可以申请50个小程序）形成霸屏，将目前能想到的一些关键词都用上，但是需要注意小程序的命名规范。 另外，我们需要做的是优化小程序描述关键词。 16、小程序与小程序之间的跳转（免费），可以将每个产品线各做一个小程序，绑定在同一个公众号主体上，然后互相跳转。 17、礼品卡玩法（免费），最早玩转礼品卡的是「星巴克用星说」小程序，用户购买礼品卡，分享给朋友，朋友到星巴克后，可以直接使用礼品卡；具体玩法可参考「星巴克用星说」和「麦当劳」小程序。
标签： 解锁 推广的潜力 为企业创造高度相关的体验 LBS
