TikTok： 短视频平台 TikTok 通过一元推广活动吸引了数百万用户，建立了庞大的受众群。

TikTok，如今已成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一，其用户群不断增长。这一现象很大程度上归功于平台的一元推广活动，该活动使创作者能够以极低成本接触到大量受众。

一元推广活动的机制

TikTok 的一元推广活动允许创作者以每条视频 1 美元的费用推广他们的内容。通过支付这笔费用，创作者可以将他们的视频展示给更大范围的受众，包括不在他们直接关注者名单中的人。推广的视频将出现在用户的主页提要、搜索结果和其他相关部分。

一元推广活动的好处

一

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国外开放的短视频软件

国外的短视频软件日益兴盛，包括TikTok、YouTubeShorts、Instagram Reels、Triller和Snapchat等。 这些平台以其独特的功能和吸引力，吸引了全球数百万用户，成为流行文化的重要载体。

TikTok自2017年在中国推出以来，凭借其创新的视频制作界面和音乐元素，迅速在全球范围内走红。 YouTubeShorts作为YouTube的短格式视频功能，于2020年9月在印度试运行，每天浏览量超过65亿，显示出其巨大的潜力。

Instagram Reels在2020年8月正式发布，允许用户创作15秒的短视频，创新的编辑工具为内容创作者提供了丰富的创作空间。 Triller则以其音乐核心，聚焦于用户对音乐内容的分享，得到众多音乐唱片集团和艺人的支持。

Snapchat作为新加入的玩家，Snapchat的Spotlight功能与TikTok的推荐服务相似，根据用户的兴趣和行为个性化推荐短视频，为用户提供多样化的观看体验。

TikTok红人营销有什么玩法？

近年来，TikTok凭借短视频内容成功在YouTube，Instagram等老牌社媒平台中突围，成为在全球范围内备受欢迎的社媒平台。 有数据显示，TikTok的使用人群覆盖已超过150个国家，月活早已突破10亿，到2022年底，TikTok用户总数预计将超过15亿。 拥有巨多流量的TikTok自然也引起了众多出海品牌和卖家的注意，大家都想抓住TikTok流量红利来为品牌及产品引流。 作为深耕海外网红营销领域的平台，虹雀KOL今天来聊聊TikTok推广方式之一，TikTok红人营销。 什么品牌更适合做TikTok红人营销？ 在开始布局TikTok推广之前，我们还需要了解什么类型的品牌和产品更适合TikTok红人营销。 结合TikTok内容和用户的特点，在TikTok推广以下类型的产品可能会有更好的推广效果。 1.客单价较低的产品 据统计，大部分TikTok用户的年龄在16-24岁之间，因此他们的消费能力相对没那么强。 客单价较低的产品更有可能吸引用户购买。 2.娱乐性强的产品 由于带有娱乐性质的视频在TikTok很受欢迎，所以也很适合推广像电子游戏、音乐会或演唱会门票等产品或服务。 3.功能简单的产品 尽管TikTok视频时长上限已经被延长至10分钟，但几分钟不到的短视频依旧是主流，因此，在TikTok推广功能简单，易于展示的产品会更有优势。 这些产品可能包括时尚服装、美容产品、家居用品、食品和饮料等等。 4.新奇特的产品 TikTok还适合推广那些能够吸引年轻人关注的产品，而这类产品一般是足够新奇、特别的产品。 TikTok红人营销内容形式 跟在YouTube、Instagram等社媒平台推广一样，TikTok推广也可以有多种玩法。 口播 这是一种比较直接的推广方式。 红人会在视频中直接插入产品的广告，向观众介绍产品的特点以及优惠，引导观众了解或者购买产品。 开箱测评 开箱测评是比较常见的一种内容形式。 在这类视频中，红人会输出对产品的评价，并展示产品，这样有助于让观众更直观地了解产品细节。 相比起普通买家拍摄的视频，TikTok红人可能会融入他们的创意到开箱测评视频中，让视频更有趣味性，从而吸引更多观众观看。 一位博主开箱Converse帆布鞋的视频 生活vlog 通过生活vlog来推广产品是一种比较自然的推广方式。 红人可以在分享生活日常时让产品自然而然地出现在观众面前，观众就更很有可能被种草。 比如，如果要推广的产品是一款电动牙刷，红人可以从早上醒来开始拍摄他们是如何度过一天的视频，然后就可以在洗漱时使用这个电动牙刷，露出品牌并展示使用后的效果。 剧情/小品 红人还可以创作情景剧或者小品来推广产品。 这种内容形式不仅可以让产品获得曝光，还可以引起观众的共鸣从而加深观众对产品的印象。 但这种内容形式需要红人有很强的内容创作能力，我们在筛选红人可以根据红人以往发布的作品质量来判断，在确认合作后，也需要跟红人及时沟通确认脚本细节。 如何筛选TikTok红人？ 讲到筛选红人，虹雀KOL就顺便跟大家分享一下应该要从哪些维度分析红人质量，判断红人是否适合参与某个推广活动。 与其他社媒平台不同，TikTok算法采用的是去中心化的机制，以视频质量优先，因此高质量的视频才更有可能获得算法推荐，得到更多流量。 所以我们在筛选红人时，可以从以下几个维度进行考虑： 视频内容类型 不同类型的视频内容吸引到的观众也会不一样。 为了能够更精准地触达目标受众，在筛选红人时，我们需要了解红人的视频内容类型，并根据推广活动的目标受众以及产品类型进行筛选。 比如，如果我们要推广一款宠物用品，那么分享宠物有趣日常之类的宠物博主就会更适合推广这个产品。 TikTok一位宠物博主@haahappy 视频播放量 由于上文提到的TikTok算法更关注视频的质量和受欢迎程度，所以我们可能会看到部分TikTok红人的粉丝数很高，但播放量较低；也会有出现一些TikTok内容创作者刚注册账号不久，但凭借高质量的视频就获得了上百万播放量的情况。 因此，相比起粉丝数，TikTok红人近期的视频播放量更能够说明红人的流量情况。 视频的创新性 由于TikTok上年轻用户占比较高，富有创意，娱乐性较强等能够吸引年轻人注意力的视频内容就更容易在TikTok上走红出圈。 如果红人之前有创作出充满创意的视频，那跟这类红人合作就更有可能为产品带来更多曝光。 在对TikTok红人营销有更多了解后，如果各位有计划开展TikTok红人营销活动，可以考虑通过我们专为出海品牌定制的海外网红合作平台，虹雀KOL，来快速找到大量合适的TikTok红人。 虹雀KOL提供经过深度筛选的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平台2000万精准KOL/KOC数据，帮助跨境品牌卖家快速找到适合自己的网红。 借助虹雀KOL，我们不仅可以搜索到覆盖全球的超1000万的TikTok网红数据，还可以通过使用网红分类、粉丝数、国家等筛选项精准找到大量合适的网红，批量获取网红邮箱，快速与网红建立联系，达成合作。 感兴趣的卖家可点击链接免费注册体验：

尽管前景飘摇不定 宝洁、达能等广告商依然坚守TikTok

财联社（上海，编辑 周玲） 讯，虽然TikTok前景仍飘摇不定，但包括宝洁（P&G）、达能（Danone ）在内的各大品牌依然表示愿意在TikTok上花钱。

尽管TikTok的广告业务尚处于起步阶段，但它已经吸引了一些知名广告商，而这些广告商的目标客群是数以百万计使用TikTok的青少年。

由于极大的用户粘性和持续高涨的创作和互动热情，以至于 广告商在TikTok上的宣传活动，要比在Facebook和Instagram等其他社交媒体平台上传播得更快。

创意公司Wieden + Kennedy NY的社交策略主管约翰·佩蒂(John Petty)评论称：“TikTok体现了现在社交媒体在广告中的代表意义。 ”他的公司与包括宝洁、三星和糖果制造商Trolli在内的TikTok广告商都有合作。

由于冠状病毒让人们不得不呆在家中，并与手机产生更多的互动，TikTok短时间在全球内收获了大量用户。 但近期由于美国政府颁布禁令，TikTok在美国的运营面临着不确定性。

美国商务部此前曾宣布，除非TikTok与美国公司达成交易，否则自9月27日起诸如苹果和谷歌应用商店将下架TikTok，不再让新用户下载。 但在TikTok提出异议后，美国华盛顿地区法官Carl Nichols于9月27日发布了初步禁令，暂缓实施商务部的下架禁令。 Nichols将于11月4日（大选日的第二天）就TikTok禁令举行听证会。

广告商依然坚守TikTok

不确定性前景并未阻止广告商的步伐。 法国达能(Danone)上周宣布，为其Oikos Triple Zero酸奶推出一项新的TikTok宣传活动。 达能美国营销主管Linda Bethea表示：“对我们来说，最重要的是立足于我们的消费者，并确保我们以安全的方式进行营销活动。 ”

“在这次营销之前，我们总是积极地为可能出现的战略转变做好准备。 ”Bethea称：“但现在， 我们承诺继续在平台上开展这项活动。 ”

Bethea拒绝就法律或政治问题发表评论，但表示达能与TikTok和代理合作伙伴保持着密切联系，以确保其行动符合美国监管规定。

“我们感谢广告界在此期间对我们的大力支持。 ”TikTok全球业务解决方案主管布莱克·钱德勒(Blake Chandlee)近日表示。

广告公司Digitas North America 的社交策略主管Allie Wassum指出，“在很大程度上，我们建议客户继续使用TikTok。 ”他补充道，TikTok已经表现出了继续运营的决心。

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