在当今全球化的世界中，企业需要能够在全球范围内接触到自己的受众。互联网已成为实现这一目标的强大工具，提供了多种方法来接触远超出传统营销方法所能达到的范围的消费者。
具体举措
以下是一些企业可以利用互联网拓展全球受众的具体举措:
- 建立一个信息丰富、用户友好的网站。
- 在社交媒体平台上注册并积极参与。
- 优化网站和内容以进行搜索引擎优化（SEO）。
- 利用电子邮件营销发送针对性电子邮件。
- 使用聊天机器人提供客户支持和信息。
- 与影响者和博主合作推广产品或服务。
结论
互联网已成为企业拓展全球受众并提升其营销活动的强大工具。通过利用互联网提供的多种机会，企业可以接触到更广泛的客户群，建立更牢固的关系，并提高其营销投资的回报率。随着互联网的持续发展，企业需要继续适应和创新，以充分利用这种强大的全球营销渠道。
市场营销的故事经典案例分析
金融市场一般是不可预测的。 所以人们要准备不同的可能结果，做好市场案例的收集，然后进行分析。 那么下面是我整理的市场营销的故事案例，就随我一起去看看吧，希望能够有所帮助。
市场营销的故事案例一老狼和他的摇滚朋友们：人脉有温度才够味儿
在近期落幕的《我是歌手4·歌王之战》中，老狼的情怀“礼物”，让久违的摇滚老炮儿们重聚舞台，本身就超越了舞台，他们唤醒了一代人的青春记忆。 老狼的人脉一下子打开人性的天窗，让人们拨云见日，直接感受到“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。
一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩。 人脉是一个人手中的资源和资本，在商业竞争中，和谐顺畅的人脉会为你的事业一路助跑。 若照二八法则来分析，一个人成功的因素，20%来自知识，80%则来自人脉。 优质的人脉组合也许并不能带来立竿见影的赞誉，并不能赢得令人羡慕的财富，但它所蕴含的情怀往往会加速自身品牌体系的重新整合，让自己在跨界营销中优化延伸。
就像4月8日落幕的《我是歌手4·歌王之战》中，老狼的情怀“礼物”，让久违的摇滚老炮儿们重聚舞台，本身就超越了舞台。 尽管汪峰、栾树、丁武、高旗、李延亮、周晓鸥、马上又、陈劲们一开口让人颇感岁月唏嘘，但他们已经唤醒了一代人的青春记忆，而这已足够。 只因老狼的人脉一下子打开人性的天窗，让人们拨云见日，豁然开朗，直接感受到“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。
成长的节拍
人脉的力量是给品牌带来享受，产生增值的一种无形资产，对于个人来说同样如此。 可如果你自身不够优秀，人脉是不值钱的，它不是追求来的，而是吸引来的。 如果你能花一点时间夯实自己的品牌底蕴，用心维持你的品牌，那么在一个行业发展下去，只要把它亮出来，一切都会水到渠成。
一个优秀的音乐人首先是一个有着独特生命感悟的人，正是这种内在的独特性才使他有可能在艺术上超凡脱俗。 同时，他的独特的自我在某种程度上必须是大众的代言人，他的灵魂的叹息与呐喊必须引起人内心强烈而广泛的共振，如此，这种音乐才能成为真正意义上的被认同音乐。
80年代末90年代初，除了国外的一些重金属摇滚乐，和国内慢慢传唱开的流行乐，另一支完全不同于二者的音乐风格在大学校园里轻轻吹过，清新的曲风，青春的字眼，飘来飘去，看似和摇滚风格迥异的曲风，其实它们内在有着必然联系，大时代让它们彼此欣赏彼此借鉴，倘若仔细斟酌便可发现，摇滚里不时有宁静，民谣里不时有激情。 窦唯、张楚、何勇、许巍等就是这样的佼佼者。 以至于高晓松也说：“在那个年代，校园民谣只是平时唱歌后，最后拿出来给大家献丑的‘骚柔歌曲’。 ”
所以，从答应登台《我是歌手》开始，老狼就不再属于民谣。 回顾老狼参赛的整个“历程”，不难看出他不仅民谣，他还想玩摇滚回到初心。 只因它属于所有内地音乐最美好的期待，它能呼唤理想走出心理困境，让人动容。 在宋柯、高晓松的撺掇下，以朴树的《旅途》华丽登场，更像多年后老朋友的不期而遇，一种淡淡的情怀和时间的况味。 这之后，老狼与高晓松合作的《冬季校园》，追忆那个白衣飘飘的年代。 老狼的歌声是诉说式的温情，也许不够刺激，可再次复活的“校园民谣”却让《我是歌手》的音乐编年体更加完整了。
“老狼”这个品牌的青春是一群人的青春，他弹唱的音符是一个时代的印记。 那个时代有的是听众，缺少的是作品。 那个时代没什么技术，有的是精神。
那时，丁武、张炬执着自信的摇滚风采让人折服，他们的“唐朝”可能是中国最杰出的摇滚乐队，他们1992年录制的第一张专辑《唐朝》，在亚洲便卖了200万张，为初试啼声的中国摇滚乐带来了响亮的希望;黑豹乐队是内地在世界上专辑销量最多的乐队，也是华人在世界上专辑销量最多的摇滚乐队;汪峰与鲍家街43号更是异军突起，“学院派”严格的自我要求和踏实认真的治学态度，使乐队得以在尽量排除外界干扰的情况下安静从容地潜心磨炼，达到终极意义上的自我完善;高旗、韩鸿宾、赵牧阳组成的超载乐队是中国第一支激流金属风格的乐队……
在成长的路上寻找节拍，是这帮摇滚老炮儿立足世界的真理，无论什么学说或理论，他们总能以其独立的思想把“节拍”融进自己的人生哲学中。 无疑，这对“主流音乐圈”来说这么一种晦涩的音乐，不伦不类——无论是摇滚人独立的制作方式，还是其独立思潮，这些并不是那么通俗易懂。 而这些摇滚音乐制作人，往往像所有精彩的哲学家一样，沉湎于自己高深或病态的思想中而不能自拔，而这又造成了新一轮的音乐迷惑。
其实，稍有市场意识就会明白，摇滚老炮儿们的这种情感性是可以让品牌通过音乐的情拨动顾客善感的心，使之产生共鸣，愉快完成营销目标的。
营销大师菲利普·科特勒曾说，市场定位是整个市场营销的灵魂。 的确，成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。 而音乐是情感的艺术，任何一首歌曲或乐曲都是艺术家情感的产物，它通过音乐特有的方式来表现，或活泼或婉转或庄严或凄凉的情感，使人们从中受到美的熏陶和情操的冶炼。 “乐由情起”，摇滚创造了与消费者情感上的交流。 这是说摇滚由情感而引起，也正是这种“情”牵动着无数颗心，使之受到美的感染。 摇滚圈里最重要的人脉也是这种感染力，这种情谊不是酒肉穿肠过的无聊颓废，而是寻找节拍定位的过程。 因此兄弟间不断涌现民谣、说唱、实验、噪音、金属、朋克、爵士、电子所有分类基本与国际接轨，更重要的是，几乎每一种风格里都有出类拔萃的角色，他们的存在使得各个风格都有继续发展的希望。
新生的鼓点
一个品牌最有价值的魅力，在于它以及它的人脉能为社会创造财富与价值，因此当财富与价值增益的方式变革时，这个品牌必须通过变革来输出相应的需求，否则被时间抛弃将无情地进入倒计时。 从营销角度来看，老狼是一个理想时代的品牌，他的情怀很难被改变，但很难改变不是说不能去改变。
“有情怀”的歌者转型的第一步不在于工具的变化和平台的变化，而在于现有产品思维、品牌定位的变化，要努力将焦点注重在具有互联网影响力的特定标签化人群层面。
互联网时代，品牌营销其实没有消费者存在，因为每个人购买产品的目的不是让企业赚钱，而是为了实现自己需要的价值。 互联网时代的品牌就是能够帮助顾客进行轻松决策的重要参考。 当一个品牌帮助顾客选择了自己，而又能够真正地满足顾客的需求时，在体验和分享中，顾客会把自己对产品、对服务、对购买和使用过程中的感觉，通过手机快速地分享给这个世界。 当顾客通过购买产品以及相关的服务得到满足后，品牌自然会建立起来。
比如，“歌王之战”在没有正式开场前，老狼和他的摇滚老炮儿们就已被渲染得令人热血沸腾，尽管理想丰满，现实骨感，但人们不再被动地全盘接收媒介信息，人们情愿兴趣互动，通过圈子效应，达成口碑传播。 PC端、移动端就是人们之间沟通讨论的平台，两端对品牌的讨论和评价，俨然就是人们对“老狼”品牌的购买指南。
事实上，参加节目录制，老炮儿们联袂本身就在改变，要知道老狼这种标签化的歌者以前是很排斥这种真人秀节目的，他一直觉得这种节目有PS的痕迹，不真实，但他还是变了，这不是妥协，是新生。 他心里清楚，对人的关注是互联网时代创造的进步，可能以前的音乐市场他看到的产品往往是千篇一律，强调纪律、统一和标准化，但面对个性化需求的市场，固有的产品模式确实难以满足人群的需要。 而通过互联网应用的多重工具实现交易闭环，品牌效应所产生的口碑效果，恰恰是老狼人脉竞争力的重要表现。 这样的焦点效果，不仅没有丢弃整体效果，反而得到了更大的市场发展空间。
总之，一个品牌在转型过程中，模式的变革堪称最大的痛点，僵化固有套路的必须放下高高在上的权威角色，去成为产品与营销的服务者、支持者。 同时将决策流程、市场策略、产品定位和品牌营销重新整合后，合力打破传统人脉中已经形成的阶层意识，真正实现市场为导向、用户体验为价值的互联品牌性格。 这对很多还在“沉睡”的摇滚老炮儿而言，堪称再生之旅。
不得不承认，摇滚在中国已是一种特殊的文化符号，特殊就在于它自身的肿胀和虚胖，它总是以一副高大、冷艳、愤怒但也慈悲的姿态现世。 这种被哄抬而出的音乐形式远远超出它本身的内容和内涵。 不过，无论音乐形式怎么玩跨界，它的人脉目的都是希望最大化覆盖合作方受众。 一句话，品牌营销人脉很重要，而有温度的人脉更重要。
市场营销的故事案例二“富足”时代的速度与激情
不只中国，全球商业都在面临两个巨大的变化，一个是不确定性增加，另一个是产品的富足性。 毫无疑问，各种产能都过剩了。 2015年我们能够感受得到的宏观变化是：中国经济放缓了，而其中最为直观的现象便是过剩的产能，身边各种消费品随之出现，各种产出都供给过剩。
当市场在扩大、竞争在增加、整体供大于求时，公司应该怎么办?
2015年，我们一直跟踪观察的老牌新企业——水塔，靠着速度与激情，抵挡了不断变化的市场环境冲击，即便在这个产品富足的领域，也成为无可争议的创新者。
不完全盘点，水塔在上一个年度完成了这个行业多年未做的很多事情：
● 重新调整供应链布局
● 确定品牌主导的方向
● 渠道结构与合作的重新设定
● 营销团队新激励法则
● 找到获取数据并真正靠近消费者的方式
● 新产品设计、测试与推出
● 新品类正式入市竞争
对于长期依赖自然市场的调味品行业来说，这绝对是超常规的改变速度。 而这种新速度，为水塔带来了全新的开局。
2015年底，水塔有80个新兴的设计单品上市，通过6大区域30个大大小小的独立销售团队，布局全国;5大细分品类直接插入当地市场，与区域产品 竞争;消费数据反馈复杂多元，成为建立消费连接的最有效渠道……最重要的，水塔的MES(制造执行系统)与ERP(管理信息系统)开始实现惯性连通，各个系统不再是一个个信息孤岛，这个品牌系统的效率在大大提升。
这正是水塔营销总经理边江所期望的，“水塔是快速发展的企业，拼的就是效率”。 当然，效率是需要有基础的。
站稳脚跟，再加速
2015年初一次销售沟通会，让销售团队意识到问题的根源。 尽管一直以来，水塔人以生产“好产品”引以为傲，但是当随意给销售经理们一个问题“你们做的醋会送给亲朋好友吗?”却得到了既肯定又否定性的答案。
“我送还得解释‘这是好醋，但包装不行’。”
这个答案很纠结，但它至少意味着——我认同自己产品的品质，只是缺乏“颜值”时代的竞争利器。 缺少了这项“颜值”标准，价格就会弱下来。 市场一线调查表明，消费者认为价格和价值是对等的，这导致水塔的利润跟刀片儿一样薄，企业担心已购买消费者体验不好，所以绝对不会在产品上惜力，但超实惠的价格又给公司带来了成本负担。
水塔还缺乏稳得住市场的核心竞争能力!溢价感、认同感、忠诚度，都有待于进一步提升，而这是品牌的动力。 水塔就从提升“颜值”、改变包装设计开始。 这场问题讨论历时3天，而确认这个结论，只用了短短的几十分钟。 从开始确认到新产品成形、初装、上市，90天。
这90天当中，生产线进行了大幅度调整，适配、组装;形象代言人选择了蒋雯丽，海报、广告;与零售终端进行了数次谈判，货架、促销;与基础消费者反复沟通，反对、接受。
对于新兴的互联网企业来说，这可能算不得快速，90天也许已经有了几轮产品的生死反复，但对于一家销售基础几个亿、原产品依然在生产线上跑着的企业来说，这，就是个极致。
水塔人称之为“准备枪炮阶段”。 “因为把枪炮准备好以后，才能大规模纳入人才。 假如产品设计与品牌方面缺乏竞争力，即便找一个强势的人来，也很难成功，因为他有好功夫却没有好武器。 ”
学会控制开关
事实上，每家企业都想控制主开关，无论市场内的还是市场外的。 因为失去这项权力之后，公司可能会面临无数不确定性。
水塔选择控制的主开关是：团队。 2015年水塔团队进行了高效而大规模的调整，整体市场管理费用大大降低。
与其说是调整，不如说是瘦身。 水塔企业内的大部分部门都做了横向调整，进行合并以提高效率。 而且不只销售团队，包括物流、供应链相关部门，都纷纷进入合并程序，因为有些部门未能互相协助，反而互相抵触。 这种流程上的抵触，曾经耗费企业相当多的内部资源。 打通任督二脉，对团队协作至关重要。
一个简单的例子，以前订单部门接完单，与物流、销售管理是脱节的，很可能一个订单会在那里停留很久。 新的管理规则下，合并了订单和销售管理部两个部门，现在拿到订单，审的人可以马上批。 就是这种简单的一次次小变革，把从前互相制约的部门关系理顺，然后用第三方财务做监督审查。
省外的销售市场，则实行统一的费用考核，比如新开一个区域，年度固定的费用，如果物流费上涨，就得通过从房租、水电中节约来补，包括办公地点选择、人员招聘，都由区域人员自行平衡。 一方面放权，一方面严控，节省成本，鼓励创新。
作为企业中的大开关，团队的流程协作、创新能力对效率提升至关重要，这也是工业4.0时期，除了智能化以外，最重要的落地部分。
在富足中找到稀缺
彼得·戴曼迪斯和史蒂芬·科特勒在畅销书《富足》中提到，人工智能、机器人、无限计算能力、宽带网络、数字制造、纳米材料、合成生物等指数型增长的科学技术，已能够满足地球上所有人的基本需求，而且很快就能更进一步——富足时代已经触手可及。
好企业的未来在于，能够在富足时代找得到稀缺。
有数据表明，山西这个醋产品的消费大省，如果按人均30元的消费额计算，3000万人口，也至少有10个亿的总销量。 2015年，整体醋行业、调味品行业的发展都遇到了困境。 几个曾经受关注的品牌，要么全面收缩市场，要么慢慢进行内部“调养”。
而这，对于已经基本完成升级换代的水塔来说，可能就是个短期的品牌稀缺机会。
“如果能充分理解这个市场，找到稀缺，无论竞争多激烈，都有机会。 ”而事实上，醋行业，的确不像其他行业比如奶粉那样高客单价，这个行业在终端的典型特征是导购少、自选率高，但利润并不比奶粉差。 通过品牌突出价值，小幅提升客单价，增加自选率，将是适应未来市场的最好方式。
水塔找到的另一个机会，是细分市场。
一个高度依赖网络搜索的时代，有质量的细分市场，本身就机会无限。 新兴的互联网人群，对于兴趣点，要么搜品牌，要么搜品类，不再简单局限于区域划分，而是按照兴趣群体。 饺子蘸什么醋好?拌海带用哪种醋?有没有清真醋?如何用醋美容?终端之外的商业世界，一定是通过电脑或者手机搜索来实现的。
好消息是，醋的这些问题，和水塔的那些解读，你都能连接得到。
横向做大品牌，纵向做深细分。 当新兴公司都在不断用高昂的代价换取用户、却使自己陷入价格战而缺乏办法将新用户留下时，水塔选择了一种相反的商业模式。 他们比其他人更早看到了风险。
2016年，有可能是一个更加漫长的冬季，你能否和水塔一样，找到真正的赢利模式?
媒体辛迪加是什么意思
问题一：报业辛迪加是什么？所谓“报业辛迪加”，就是不同的报纸杂志，有偿共享新闻报道、新闻图片和专栏文章，从而打破各家媒体细分市场的格局，并形成规模，催生出优秀的新闻作品。 问题二：什么是辛迪加稿件 15分 辛迪加稿件 辛迪加稿件在国外已经很发达，世界上最大的稿件辛迪加网站有iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。 稿件辛迪加是网络媒体资源共享最简单的途径和方式。 新闻稿件、深度报道、专栏作家稿件供各网站的联合刊登或购买。 这种稿件可以是面向大众市场的，也可以是面向小众市场的（niche markets）。 比如，中青网就中国今年夏天高校招生做了一个非常详尽的深度报道和信息库，这种信息和稿件可以通过辛迪加形式提供给其他网站。 稿件的辛迪加不仅可以丰富内容、降低成本、增加收入，还可以通过点击辛迪加稿件，增加点击量。 辛迪加标题比网站的标示更容易增加点击量。 六、把传统媒体内容变成网络媒体的财富来源 新闻媒体的负责人常常担心把传统媒体上太多的内容放到网上会对印刷媒体的经营产生负面影响，会影响传统媒体最有商业价值的资源内容的保护。 但是，如果过分限制有新闻价值的内容在网上发展，“会让网民产生失望，因为网民们对网站的内容要求越来越挑剔，胃口越来越大。 ” 而事实上，大多数的新闻媒体网站的浏览者并不是该媒体印刷版的订户。 反对把印刷版内容放到网上的人多半来自报社的出版发行等营销部门，而不是来自报社的编辑部门。 读者购买一份杂志或报纸，付的不是内容成本，而是印刷和发行成本。 网络媒体把媒体的成本降到了零，而且把大门向新的受众敞开，向那些过去没有机会阅读你的内容的读者敞开了大门。 这些新的受众将会成为你财富的新的来源。 问题三：Syndicate 是什么意思啊啊？syndicate 美 [s?nd?k?t] 英 [s?nd?k?t] n.辛迪加；财团；企业联合组织；私人联合会 v.把（文章、图片、电视节目等）出售给多个媒体 承销团；集团；暴力辛迪加 例句筛选 1. An international syndicate will be responsible for building the dam. 该大坝将由某国际财团负责建造。 2. Syndicate A group of banks authorized to be involved as the creditor of partof loan transaction. 辛迪加被授权作为债权人参与部分贷款事务的银行联合组织。 问题四：什么是特稿辛迪加？特稿辛迪加-大型特稿社:提供专稿、特稿的通讯社 新闻媒介的生产流程究竟应如何安排，也应依据知识管理进行标准化分类，以分众传播或小众传播为基本模式规范其生产组织。 因此，就有必要重新思考主要依赖通稿方式向媒体用户提供服务的模式。 提供专稿、特稿是通讯社一种传统的运行方式，也就是针对个性化需求提供专稿、特稿，成为一种称为特稿辛迪加的组织形式和运作方式，是100多年来通讯社的基本组成方式和运行方式之一。 这在发达国家是一种非常成熟的运作模式。 未来，我们可以判断，规模化、工业化的特稿、专稿提供，应当成为通讯社的标准产品提供样式，应为通讯社带来新的经济增长点。 相比之下，通讯社现在的专稿、特稿提供方式还停留在小农经济式的经营水平上。 要实现特稿辛迪加的运营方式，就应充分利用地域性媒体的错位竞争、差别竞争的特点，进一步明确专稿的地域性概念，将之作为一种标准的营销模式。 纸介媒体主要是地域性的，传统的电子媒介即广播电视也主要是地域性媒介，在特定的地域有足够的影响，在特定的地域要与竞争对手捉对“厮杀”。 地域性就意味着处在不同地域的媒介基本不构成竞争。 这对通讯社营销而言，就是机会与切入点，就不能再只一般化地提供通稿，或一般化地提供专稿和特稿。 通讯社将来的专稿提供方式，一定要改变。 如果把一个城市只向某一家媒体提供某一篇专稿作为一种标准化营销模式，通过网络实现征询、商谈、提供等程序完成交易过程，那么，理论上说，一份专稿在全国至少应该卖出200份。 这不已经等于“通稿”了吗？哪怕卖出100份也等于“通稿”了。 媒介辛迪加应运而生 在国际媒介市场中，主流媒介在依靠自身采编队伍的同时，大都需要借助外部资源获得更多的内容。 这种媒介内容供应商主要分三种形式：一是新闻与图片性质的通讯社，二是特稿专题性质的辛迪加，三是独立供稿与特约供稿。 这三种形式都是媒介以商业契约形式签定的上流供应商。 所谓辛迪加，是美国经济的一种形式，即同步发行。 在电影、电视、广播节目以及报刊的非新闻体裁领域，由版权的拥有者（往往是代理者），向各地不同媒介联系授权出售使用权。 尤其是漫画、专栏，大都是辛迪加经营。 独家的固然好，但价钱贵得多，所以即使是大报，也往往选择辛迪加，以减少成本且又不降低质量。 1992年笔者曾与京城一些业务上颇前卫的同事探讨在扩版之后辛迪加的市场机遇，当时几乎没有什么人能够听懂。 作为国内目前惟一对媒介辛迪加的运作与机制有专门研究的学者，也是出版过《怎样当自由撰稿人》的笔者，如今我非常高兴地看到这一媒介服务业在电视、广播与报刊等领域已经遍地开花。 虽然目前我国没有明确提出辛迪加这一说法，但是辛迪加的市场运作模式已经深入人心，因为这是现代化媒介市场经济的规律所催生的必然结果。 电视观众所熟悉的中国娱乐现场、光线公司，实际上就是典型的电视节目辛迪加。 以前在报界，同样的市场行为却被蒙上了一稿多投的恶名。 其实，这种说法完全是由于没有受过系统的新闻学教育导致的无知。 当然，关键是要有约在先、按约行事。 在这个基础上，同一作品无论发多少家都是合情合理的。 因为在国外，由于知识产权的保护非常健全有效，加之市场需求的普遍存在，所以专门为不同的媒介提供同一成品的媒介辛迪加，一直是个兴旺的行业。 最近，北京甚至出现了一家专门面向各地电台出售节目的临界公司，已经有44家电台购买了该公司开发制作的11档节目，累计播出时间达上千小时。 问题五：十大媒体是哪些?具体到相关名称．比如回答电视是CCTV影响美国的十大媒体 1851年9月18日，亨利・J・雷蒙德和乔治・琼斯在一个没有窗户的阁楼上，点着蜡烛印出了4个版的《 *** 》创刊号。 该报在首刊中写道：“今天我们发行纽约每日时报的首刊，我们打算在今后无限期内每天早晨（周日除外）发行一刊。 ” 办报人的心态决定了《 *** 》生命的长久。 NO.1：《外交》杂志（Foreign Affairs）――“在离你最近的报摊上洞察世界” 今年是该杂志创刊83周年。 《外交》杂志是美国重大对外和国际事务的权威观点发源地。 杂志由独立研究机构――“外交关系协会”(Council on Foreign Relations)编辑出版，为双月刊。 该杂志宁可刊登对一些观点的争执，也从不刊登任何已取得公众广泛认同的观点。 从1947年乔治・凯南向理查德・尼克松总统提议的《遏制法案》，到 1967年塞缪尔・亨廷顿“文明的冲突”的分析，在《外交》创办至今的历史上，它曾多次为美国的对外事务政策定下基调。 《外交》杂志还是美国很多大学专业的必读刊物。 该杂志在新世纪内也延续了它的传统，从美国对伊拉克的政策到全球化、艾滋病和气候变化，都是《外交》关注的内容。 最近的由该杂志内容结集出版的畅销书有斐里德・扎卡里亚的《自由的未来》、肯尼思・鲍勒克的《危险的风暴》、斯蒂芬・弗林的《易受攻击的美国》。 2005年第一期，该杂志将推出对布什第二个任期内将面对的挑战的特别调查，该选题共邀请了6位知名作者分别撰写了重大政策、伊拉克问题、中东问题、亚洲问题、国际经济的相关文章。 在这个美国影响力巨大的世界，当美国的选择更具有影响力的时候，《外交》杂志具有比以往更加强大的力量。 在主编詹姆士・F・霍格的领导下，即使面临杂志报摊销售普遍不景气的情况，该杂志在过去十年的报摊销售量仍上升了80%。 杂志的总有效发行量近14万份。 该杂志的发行口号是:在离你最近的报摊上找到世界大事。 在该杂志的网页上有专门的报摊搜索引擎，输入居住区的邮政编码，即可找到居住区内售卖《外交》杂志的报摊位置。 《外交》杂志网站：foreignaffairs 淡蓝色封面，简约设计的《外交》 NO.2：《国会（报道）周刊》（CQ Weekly：Congressional Quarterly Weekly）――“从A―Z，国会信息无遗漏” 《CQ》的两个字母会根据每期封面图片的需要变换字号。 这在国内杂志中并不多见。 1945年，纳尔逊・伯恩特与夫人亨瑞艾塔共同创办了《国会（报道）周刊》（简称CQ）。 纳尔逊・伯恩特出生于一个新闻世家，从父亲那里继承了《圣彼得斯堡时报》并把该报办成美国最优秀的地方报纸之一。 后来，伯恩特想要创办一个报道国会新闻的私有出版物，《CQ》诞生了。 夫妇俩打算把《CQ》办成一份介于国会和地方报纸之间的出版物，以帮助人们理解 *** 行为。 “联合 *** 永远不会建立一个恰当的机构去检视自身。 所以这需要私人企业去做这件事。 ”伯恩特在1965年这样说。 开始，杂志“名不副实”――每年发行4期。 后来，伯恩特发现这远远不能满足读者的需求，于是杂志发行得更加频繁，现今已升级为周刊。 杂志刊登国会日常的计划和新闻，对每周国会事务进行分析。 编辑部已经积累了50年的“精确、综合和无党派成见”的报道声誉。 该......>> 问题六：谁那里有全面的媒介专用术语节目套餐（Package） 广告主所能提供的一整套节目。 传阅读者（Pass Along Readers） 非经由购买或订阅而看到杂志刊物的读者。 普及率（Penetration） 拥有电视或收音机之家庭数所占之百分比。 黄金时间（Prime Time） 电视之高峰收视时间，通常以晚上为多。 拉式推广战略（Pull Strategy） 推式推广战略（Push Strategy） 综合浏览量（Page Views） 网站各网页被浏览的总次数。 一个访客有可能创造十几个甚至更多的Page Views。 就是说假如有1000人次（User Sessions）访问你的网站，而Page Views是1200的话，那就说明其中有一些人看了2次以上这个网页。 收费标准是Page Views而不是User Sessions，因为假如其中一个人看了2次以上这个广告的话，这个广告也就起到了相应的作用，就像电视广告一个晚上放了3次，也是按3次收费，虽然可能是被同一个人看到。 点击广告后连到的页面（Portal Page）通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。 价格保障（Rate Protection） 广告主与媒体签约期间内，即使广告费上涨，广告主仍以原签约价格支付。 收视（听）率（Rating） 指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家庭户数占拥有电视机（收录机）的总人数或家庭户数的百分比。 到达率（Reach） 媒体所涵盖之阅听者总数；视听众的总人数。 到达率不考虑重复。 到达率的提高意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围在扩大，广告宣传的产品的知名度会扩大。 阅读率（Readership） 阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比。 Number(%) of a target audience who claim to have “read” a publication( after means looked into). 传阅读者（Pass-Along Readers） 阅读自己没有购买的刊物的读者（Readers of magazine who are not purchases/subscribers）。 回扣（Rebate） 媒体支付给广告主的退款，即支付款额与签订价格间的差额。 节目视听众占有率（Share） 人们通常会问，在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目?节目视听众占有率是指某一节目，其收看者占开机者的百分比占有率=收看某一频道（节目）的观众人数÷所有正在看电视人数×100或占有率=某一频道（或节目）收视率÷所有频道收视率×100 声量份额（Share of Voice/Share of Spending） 某产品在其同类产品中的广告活动份额，用投入的经费来衡量（SOS-share of spending）或用出现在媒介的比重来衡量（SOV-share of voice计算单位通常为GRP）。 广告排期表（Schedule） 广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表。 分刊法（Split Run） 报刊广告中，将一位广告主的两种或多种不同的广告分刊于同期的各版次上，以测定各广告的效果。 节目提供者（Sponsor） 购买某一节目或节目片段广告独占权的广告主。 插播广告（Spot） 依地理分区或电台分区购买广告时段插播；节目中插播。 （Spot）可为播映广告的时间或指广告本身。 联合播出辛迪加（Syndication） 联合播出是基于以每个地域市场的联合节目统筹播出安排方法，......>> 问题七：上海辛迪加影视有限公司的公司优势冠军剧本专业的剧本团队――辛迪加策划编剧团队，成熟的编剧作业体系，收视与网络双料冠军《夏家三千金》《爱情睡醒了》的黄金班底，积极选育出最优质的“爱情美剧”种子。 精品制作拥有充足资金保障，整合相关领域最优秀导演、制片、演员加入，构成了冠军级的制作团队。 只专注于制作“美情”、“美景”、“美人”于一身的精品剧。 立体营销拥有 “全程、全媒、全方位”的高规格营销团队。 领先的项目全程营销计划，拥有数百家全方位媒体资源，以及网络，线下多渠道的“美丽营销”体系，与播出媒体紧密配合，是播出平台综合影响力提升的坚实后盾。 专业服务具有业内领先的数据、信息收集和分析能力，专注于满足客户个性化需求，提供营销、编播、竞争分析、播中数据分析、播后评估等专业化的增值服务，为合作伙伴提供成功保障。 持续储备长期储备“爱情美剧”冠军种子及最优秀合作资源，具有保障持续出品同类型剧目的综合能力。 问题八：传媒经济学主要教授什么内容?以后就业前景怎样?可以干哪些工作? 30分 传媒经济学(Media Economics,又称媒介经济学)，传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。 传媒经济学的研究最早开展于20世纪50年代，早期的学者主要致力于研究报业竞争和广播电视结构及管制。 相关图书《传媒经济学》中，作者既着眼理论又观照实践，以娴熟的笔端，扎实的学理和对业界精深的理解，为人们展现了一幅美国传媒经济的全景式理论画卷。 过去的三十多年中，传媒经济学的研究在世界各地广泛开展并迅速发展，其研究领域和相关议题超出了许多对该学科不熟悉的人所能想象的深度和广度。 从技术意义上讲，并不存在特定的传媒经济学这一概念，因为这将意味着传媒领域的经济规律和理论有别于其他领域。 然而，从实践来看，将经济规律和理论具体应用于传媒产业和公司却意义深远。 因为传媒经济学的研究有助于解析经济影响力如何指导或限制传媒活动，以及它如何对传媒市场的具体动态产生宏观影响。 传媒产品和服务有着独一无二的特征和属性，这与人们对其它产品和服务的理解迥然不同。 一个基本的区别就是：传媒产品和服务具有双重性，它同时服务于受众和广告商。 由于受众市场和广告市场对传媒产品和服务的需求不同，因此经常会产生不均衡的经济影响力。 传媒产品和服务有别于其他产品的另一个特征是传媒产品可以被多次重复利用，能够产生比初次使用更高和更持久的价值。 基于知识产权的保护，电影、录音录像节目以及信息等能在较长的时间内保持其经济价值。 还有必要认识到的是，对于传媒企业和组织来说，传媒产品的生产过程是艺术性的创造过程，这与一般性的工业化生产有着极大的区别。 经济力量影响所有的媒体，而这种影响力也应因市场和社会体制而异。 传媒经济学分析不仅适用于理解自由和开放的市场，它也为许多不同市场条件下的传媒活动提供观点和分析方法，包括在一些较为封闭或是具有很强管制及国家干预的市场，传媒经济学研究都能为其提供很多有益的思路和建议。 传媒经济学的产生从根源上来说是以传媒经济的产生和发展为基础的，但是传媒经济学作为一门独立学科的出现具有广泛的基础。 1．多种学科的融合是传媒经济学产生的学理基础对传媒经济的研究最初是经济学家依据传媒在发展过程中出现的经济问题而展开的，这期间的传媒经济学研究具有较强依附性，实证性和对策性研究居多，原创性研究缺乏。 随着传媒经济的社会影响力日益扩大，传媒经济现象引起了各个学科的重视，管理学、政治学、信息学等多种学科纷纷把其纳入自己的研究范围，这为传媒经济学学科的独立奠定了深厚的学理基础。 但这种孤立的学科研究的片面性导致了传媒经济学研究的停滞不前，迫切要求其走向独立。 2．传媒经济对社会影响力的扩大是传媒经济学产生的社会基础传媒经济的最初形态是一种隐形经济，对社会发展的贡献没有明显体现出来，直到大众传媒的出现，传媒经济的社会影响才逐步扩大，并正式成为一种主流经济形态，这是传媒经济学产生的社会基础。 3． *** 管理和控制传媒经济行为的需要是传媒经济学产生的政治基础传媒经济活动的扩张，使其成为社会发展中不可忽视的重要力量。 但长期以来， *** 的管理行为一直停留在意识形态的管理之中，存在较大争议。 这一方面使得 *** 对传媒经济活动的管理存在许多盲点，另一方面也限制了传媒业的健康发展。 传媒业迫切需要 *** 制定相关的制度和法律对其进行管理和控制发展。 这也为传媒经济学的产生提供了政治基础。 4．传媒经济的规模化和规范化发展是传媒经济学产生的经济基础和实践基础传媒经济的规模化发展为传媒经济学的产生和地位提升奠定了经济基础，而传媒经济的规范化发展使得传......>>
网络营销要学习些什么内容?
以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 企业要引入网络营销，首先要清楚网络营销通过何种机制达到何种目的。 然后企业可根据自己的特点及目标顾客的需求特性，选择合理的网络营销战略。 目前，人们已归纳了几种有效的网络营销战略。 1．一个带来五个现代营销学认为保留一个老顾客的价值相当于争取五个新的顾客。 而网络双向互动、信息量大、可选择地阅读、成本低、联系方便等特点决定了它是一种优越于其他媒体的顾客服务工具。 通过网络营销可以达到更好地服务于顾客的目的，从而增强与顾客的关系，增加顾客忠诚度，从而留住顾客，提高公司的销售量。 案例2-1贝塔斯曼书友会世界著名的媒体集团“贝塔斯曼”在上海的总部，以“贝塔斯曼书友会”的形式开展网络营销和传统营销并行的营销活动。 在开始的阶段，“贝塔斯曼书友会”将工作放在发展新会员上，有一定的效果。 但是后来发现不断增加的新会员并没有给公司增加相应的销售额，而老顾客的减少却使销售量有较大幅度的降低。 针对这种情况，“贝塔斯曼书友会”在留住顾客、增加销售量上做文章，策划了许多相关的营销活动，取得了比较理想的效果。 案例2--2 “天鹅”公司的调查“天鹅”公司通过大量的市场调研，得出一组营销数据：1：25：8：1。 即1个顾客使用小天鹅产品并得到了满意的服务，他(她)会影响周围其他25位顾客，因为与企业的广告或宣传相比，使用者的亲身感受最客观、最公正。 同时，其中8个人会产生购买欲望，1个新顾客会产生购买行为。 这就是顾客的市场辐射效应。 通过满意的售后服务，建立企业与顾客之间的密切关系，从而留住、巩固老顾客，吸引更多的新顾客，实现通过网上服务达到增加销售的目标。 2、提供产品信息、刺激消费提供有用信息来刺激消费特别适用于通过零售渠道销售的企业。 这种战略可通过网络向顾客连续地提供有用的信息，包括新产品信息、产品的新用途等，而且可根据情况适时地变化，保持网上站点的新鲜感和吸引力。 这些有用的新信息能刺激顾客的消费欲望，从而增加购买。 3．简化销售渠道、减少管理费用使用网络进行销售对企业最直接的效益来源于它的直复营销功能：即通过简化销售渠道、降低销售成本，最终达到减少管理费用的目的。 本模式适用于将网络用作直复营销工具的企业。 利用网络实施直复营销，对顾客而言必须方便购买，使顾客减少购物的时间、精力和体力上的支出与消耗。 对企业而言达到实现简化销售渠道，降低销售成本、减少管理费用的目的。 网上销售书籍、鲜花和礼品等网上商店是这种模式的最好应用。 但是有些网上书店，客户购书的手续过于烦琐，影响了它的网上销售业务。 “当当网上书店”做得较好，对上网购书的顾客提供了多种快速和方便的途径，吸引了很多顾客。 4．让顾客参与、提高客户的忠诚度新闻业已有一些网站成功运用此模式的例子。 例如，报纸和杂志出版商通过它们的网页来促进顾客的参与。 它们的用页设置了顾客能根据自己的兴趣形成一些有共同话题的“网络社区”，同时也提供了比传统的“给编辑的信”参与程度高得多的读者与编辑交流的机会。 这样做的结果有效地提高了订户的忠诚度。 同样，电影、电视片制作商的网站也可用此模式提高产品的流行程度。 他们通过建立网页向观众提供流行片的一些所谓“内幕”，如剧情的构思，角色的背景，演员、导演、制片人的背景资料、兴趣爱好等。 这些信息对影迷们是很有吸引力的。 因为这样能使他们获得—种内行鉴赏家的感觉。 这种感觉会驱使他们反复地观看某部流行片，评头论足，乐此不疲。 同时，他们还会与朋友们讨论这部片子，甚至还会劝说朋友去观看。 SEO的核心是互联网思维“SEO”的第一个内涵是“互联网思维+”，传统企业融合“互联网+”的第一步是了解互联网，所以了解互联网思维是一个基础的开始。 什么是互联网思维？在互联网商业模式的长期发展中，很多互联网企业积累了大量的案例及数据，足以让他们总结出一套适合自身发展的方法论，这个方法论就可以看作互联网思维。 互联网思维是互联网企业总结出来的，更适合线上的商业模式，所以对传统企业在线下经营不会太适合。 “互联网+”要求传统企业先了解互联网思维，然后再结合实际情况探索出新的商业模式。 跟什么样的人学习SEO，决定你成为什么样的人如果我们跟弱者学习，那么我们就会成为弱者，如果我们跟强者学习，我们才能成为强者，所以跟着什么样的人混，决定了你在这个行业的走向，有这么一个男人，他从07年每天晚上都在网上给大家分享SEO的系统知识，还有解决问题的思维，一直到现在已经过了9个年头，在他的培养下，诞生了一大批优秀的SEO主管经理，以及创业人员，他也成为了SEO行业当之无愧的教父级人物，你知道他是谁吗？你想跟他学吗？这不是问题，你只需要付出时间，什么都不不要付出，就可以听到他的课，想听的话，可以加这个群，首先是五四一，然后后边的三位数字：二一四五，最后的两位位数字是：15，按照顺序组合起来，就可以找到我们心中的偶像，让你知道，什么叫SEO牛人的课程，现在网上关于这方面的教程有很多，但是很多都是过时的，因为互联网是在不断的变化的，这也是为了避免让大家学到错误的过时的知识，我想说的是，除非你想学习这方面的知识，让自己获取互联网机会，如果只是凑热闹的话，就不要来了5、提高品牌知名度、获取更高利润将品牌作为管理重点的企业可通过网页的设计来增强整个企业的品牌形象。 许多著名品牌都采用网络作为增强品牌形象的工具。 企业可以通过网页的设计，突出品牌宣传，树立整体的企业品脾形象，建立顾客忠诚度，实现市场渗透，最终达到提高市场占有率的目的。 例如可口可乐公司，不是以网络作为直复营销的工具，而是以网络作为增强品牌形象的工具为主要目的。 6．数据库营销网络是建立强大、精确的营销数据库的理想工具。 因为网络具有即时、互动的特性，所以可以对营销数据库实现动态的修改和添加。 拥有一个即时追踪市场状况的营销数据库，是企业管理阶层做出动态、理性决策的基础。 传统营销学中一些仅停留在理论上的梦想，通过网络建立的营销数据库可以实现。 例如，对目标市场进行精确的细分，对商品价格的及时调整等。 数据库营销模式是传统营销模式的现代化，具有科学性和预测性的优势。 内容一、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。 二、搭建营销型网站和第三方电子商务平台：（1）营销型网站：网站规划、网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发；（2）第三方电子商务平台：平台评估及选择、店铺装修、信息上传、管理团队、平台推广及平台效果监测。 三、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划、网站推广策划。 四、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、微信营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。 五、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。 营销策略新型网络营销,促销策略有以下几种方式：1.网上折价促销折价亦称打折、折扣，是目前网上最常用的一种促销方式。 因为目前网民在网上购物的热情远低于商场超市等传统购物场所，因此网上商品的价格一般都要比传统方式销售时要低，以吸引人们购买。 由于网上销售商品不能给人全面、直观的印象、也不可试用、触摸等原因，再加上配送成本和付款方式的复杂性，造成网上购物和订货的积极性下降。 而幅度比较大的折扣可以促使消费者进行网上购物的尝试并做出购买决定。 目前大部分网上销售商品都有不同程度的价格折扣。 2.网上赠品促销赠品促销目前在网上的应用不算太多，一般情况下，在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场情况下利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。 赠品促销的优点：可以提升品牌和网站的知名度；鼓励人们经常访问网站以获得更多的优惠信息；能根据消费者索取增品的热情程度而总结分析营销效果和产品本身的反应情况等。 3.网上抽奖促销抽奖促销是网上应用较广泛的促销形式之一，是大部分网站乐意采用的促销方式。 抽奖促销是以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网上抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。 消费者或访问者通过填写问卷、注册、购买产品或参加网上活动等方式获得抽奖机会。 4.积分促销积分促销在网络上的应用比起传统营销方式要简单和易操作。 网上积分活动很容易通过编程和数据库等来实现，并且结果可信度很高，操作起来相对较为简便。 积分促销一般设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。 积分促销可以增加上网者访问网站和参加某项活动的次数；可以增加上网者对网站的忠诚度；可以提高活动的知名度等。 5.搜索引擎营销：据CNNIC《2007年中国搜索引擎市场调查报告》显示，44.71%的网民经常使用（每天多次使用）搜索引擎，每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%，也即每日使用搜索引擎用户数高达69.4%，意味着已有超过半数的网民开始依赖搜索引擎的使用。 主要包括：登录网络、GOOGLE、雅虎、网络、爱问、中搜等搜索引擎与新浪分类目录、雅虎目录、搜狐分类目录等目录网站，以及由关键词分析、搜索引擎排名优化与维护、搜索结果页位置竞价等营销形式构成的搜索引擎优化与营销服务。 方法知识经济下互联网营销组合方式多种多样,每一种组合往往针对或突出产品价格、渠道、促销中的一方或多种协调应用，达到最大限度的发挥互联网平台上的营销战略作用：1、搜索引擎登录，竞价排名：目前google、网络等第三代搜索引擎都是采取“主动式”搜索模式，对产品名称商标名称关键字的搜索具有一定效果，能够通过关键字快速界定产品的性质,范围,快速服务于目标用户群。 因此，“搜索引擎登录，竞价排名”的网络营销方式基本处于产品推广状态。 2、信使广告、电子邮件广告：均为“一对一”的广告形式，可以针对产品或用户群差别进行差别化推广。 3、网络banner等广告：在大型网站发布此类广告,可以提高知名度,扩大认知领域,宣传树立形象,发展潜在用户的作用。 4、论坛广告：近年来，论坛社区的异军突起，令论坛广告成为极具商业价值的网络营销模 式，通常，一条论坛广告的主题会有100-200名用户浏览，更有10%左右的用户会主动点击浏览全文。 由于论坛广告采用的是“一对多”的营销模式，发布效率远远高于传统形式，如果广告内容处理巧妙，采用“软文”形式，一般不会被版主删除，可以长期保留，在数周、甚至数月内稳定地吸引客户，这点，是其他网络营销模式无法实现的。 5、网络分众广告：由全国300多家顶尖网站共同推出的，智能化匹配、一揽子投放的下一代网络分众广告。 它继承了传统互联网广告的优势，并加入了智能化特性，代表着下一代互联网的发展方向，代表为“窄告”的新型网络广告形式。 6、网络会员制营销是互联网上一种特有的网络营销模式，有多种不同的具体表现形式和名称，国内一些网站所采用的各种“网站联盟”都是基于网络会员制营销原理而实现的。 网络会员制营销(或者简称为网络联盟，有些文章则译为“联属网络营销”，来源于英文“Affiliate Programs”)这种形式之所以在电子商务领域获得了很大成功，其重要原因在于符合电子商务中的一般优势，如资源共享、高效率、用户拥有更大的选择便利等。 主要功能：按效果付费，节约广告主的广告费用。 为广告主投放和管理网络广告提供了极大的便利。 扩展了网络广告的投放范围，同时提高了网络广告投放的定位程度。 大大扩展了商家的网上销售渠道。 为加盟会员网站创造了流量转化为收益的机会。 丰富了加盟会员网站的内容和功能。 利用了病毒性营销的思想，联盟会员主动进行推广。
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