在当今数字化时代，网络推广对于任何企业或品牌都至关重要。它提供了接触潜在客户、提升知名度、提高参与度和创收的强大方法。本文将揭示网络推广的秘密，帮助您提升在线业务。
1. 确定目标受众
网络推广成功的关键在于确定您的目标受众。了解他们的兴趣、人口统计数据和行为至关重要。通过深入的研究，您可以定制您的推广活动，以吸引最相关的受众。
2. 创建高质量的内容
内容是网络推广的基础。创建高质量、引人范围。利用搜索引擎广告、社交媒体广告和展示广告，定位您的目标受众并推动流量到您的网站。仔细监控您的广告活动并根据需要进行调整。
7. 影响者营销
与行业影响者合作可以接触到更广泛的受众。利用他们的信誉、追随者群和影响力来推广您的产品或服务。根据影响者的定位和参与记录来选择合作伙伴。
8. 分析和跟踪
跟踪网络推广活动至关重要。使用 Google Analytics 等分析工具来监控网站流量、受众参与度和转化率。通过分析数据，您可以了解哪些策略有效，并相应地调整您的方法。
9. 保持一致性和耐力
网络推广不是一蹴而就的。保持一致、耐心并持续改进您的策略。随着时间的推移，您的努力将带来回报，提高您的在线知名度和创收。
10. 奖励忠诚度
奖励忠诚客户是网络推广的强大工具。提供会员计划、折扣和独家优惠。与客户建立并保持牢固的关系将促进回头客并增加品牌忠诚度。
结论
遵循这些网络推广的秘密，您可以提高在线知名度、接触目标受众并创收。通过创建高质量的内容、利用多渠道方法并分析您的效果，您可以打造一个成功的网络推广策略，推动您的业务发展。
参加综艺节目是艺人挣钱最快的一种方式吗？
综艺对于艺人来说并不算是来钱最快的，最挣钱的应该是广告代言了！
就好比如伴随着综艺同质化的情况出现，综艺嘉宾的挑选也成为了大众热议的新闻话题。 近日，《奔跑吧兄弟》官宣，邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝不再参与新节目录制，替换了朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦引起网络讨论。 有人期待节目升级，有人猜测是“综艺限薪令”起了作用。
但我想几位老成员之所以没参加，是因为没那么多钱挣了吧?
不仅如此，随着新成员朱亚文参与《奔跑吧兄弟》新一期录制消息的公布，同样也引来了不少的议论。 “好演员要珍惜羽毛。 ”不绝于耳。 由此及彼，近日章子怡参与《妻子的浪漫旅行第二季》，与汪峰携手“秀恩爱”同样也引来了许多相似的声音。 很多观众纷纷表示，“不希望自己喜爱的演员去参与娱乐性质强的综艺节目。 ”
不过，凭心而论，无论观众反响如何，从朱亚文、章子怡等一众演员参与综艺节目录制来看，艺人参与综艺节目，已然是一个越来越普遍的现象。 而同时，关于艺人与综艺之间的产生的“化学作用”也正在被凸显。
网络推广的渠道有哪些?
问题一：网络营销的渠道有哪些？一、网络营销常用的十六种方法： 1、搜索引擎营销搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。 PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。 2、电子邮件营销 电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。 大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。 毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。 3、即时通讯营销 顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。 品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单；所以，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。 4、病毒式营销 病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并 *** 用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。 5、BBS营销 不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。 当然，对于企业，BBS营销更要专也精。 6、博客营销 博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。 博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。 企业博客营销相对于广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。 企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更大众随意一些。 另一种，也是最有效而且可行的是利用博客(人)进行营销，这是博客界始终非常热门的话题，老徐与新浪博客的利益之急，KESO的博客广告，和讯的博客广告联盟，最近瑞星的博客测评活动等等，这其实才是博客营销的主流和方向。 博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果，这个在外国有很多成功的案例，但在国内还比较少。 7、播客营销 播客营销是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，例如：前段时间“百事我创，网事我创”的广告创意征集活动，国外目前最流行的视频播客网站(世界网民的视频狂欢)，知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。 8、RSS营销 RSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。 使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。 9、SN营销 SN：Social Network，即社会化网络，是互联网web2.0的一个特制之一。 SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产......>> 问题二：网络推广渠道有哪些途径模式总是千变万化，但万变不离其宗，不管那些推广渠道都只是为了一个共同的目标：销售额。 一、数据库营销 数据库营销可包括IM推广、EDM邮件发送、SMS短信发送都属于线上电商推广常用方式，数据库营销通常对于销售额贡献度不大，转化率较低，但对于挖掘潜在人群，品牌发力等方面作用却相对不错，这里的不错是从投资回报率来说。 二、社会化媒体营销 社会化媒体营销，互联网发展至今，已经越来越发展成为人与人的关系，以人为本，用户为本成为web2.0时代最显著的标志，用户创造内容UGC社区也占据了互联网上绝大部分的网民。 因此笔者私以为，做好社会化营销，通过用户传递价值已成为电子商务网站传播的重要渠道。 另外从数据分析上也可以观察到这点。 很大一部分的流量来源于直接输入，这部分流量通常都来自于这样的口口相传，IM传播啊，轻博客，收藏夹等。 社会化媒体营销包括的范围较广，博客、论坛、SNS、微博、轻博客、RSS分享都属于范畴，微博和轻博客可以说是新媒体营销，这样的媒体都包含众多类型人群，例如新浪微博的目标人群主要是20-40岁的精英人群，这部分人群同样也是网购的目标人群，另外微博上还会有微群等以同样目标聚集在一起的用户。 通过促销、活动带动特定人群，制造裂变式营销，口口相传，只要有耐心，用发展的眼光看待新媒体营销，必将牢牢抓住用户。 社会化媒体营销的例子还有像豆瓣一样的文青聚集地，针对小清新服装品牌初刻等电商网站来说，正是合适的目标人群。 三、网络广告 网络广告，只能说网络广告现在是越来越贵了。 究竟是电商发展带动起来的，还是门户网越来越大牌，总之硬广不是一般电商公司可以投的起的了，转化率不好说具体有多少，品牌展示收到了多少效果也不好计算。 烧钱的事建议电商还是少做，控制成本是网站长远发展的基石。 但同时随着淘宝联盟、亿起发联盟CPS广告的兴起，CPS广告还是较为靠谱的，至少没有销售额，就没人能从我口袋里拿出广告费。 CPA广告做的比较多，不管是哪种注册要求，作弊数据都是不能避免的。 但是同联盟搞好关系，找好媒体，也能收到相当不错的效果，从直接销售额来看，还是可以达到一个比较好的投资回报率的。 四、手机客户端 3G时代，碎片化时间越来越多，手机客户端占据了我们空余时间，君不见地铁上到处都是手机控，手机看书、手机微博、手机人人网、手机LBS、手机淘宝中。 手机客户端广告也赚了不少点击率，手机之前APP开发就已经风生水起，手机客户端自然也好风凭借力。 随着智能手机的市场逐渐主流，手机客户端自然也是一块金字招牌。 有决心，其他的事情做就好了，哪怕是外包技术开发，做电商最重要的永远是思路，让技术为我所用。 五、分销平台 分销平台，笔者一直从事在B2C电商中，对分销平台的概念理解不深，在10年团购初具雏形，11年千团大战的时候，笔者同团购网站进行了几次合作，对我来说，团购网站就可以看做是电商的一种分销平台，重要的是要做好前期策划和预期，后期要做好数据统计和分析等。 六、搜索引擎营销 搜索引擎营销。 笔者八爪鱼本身是做站长起家，对搜索引擎一块本身就较为有兴趣。 目前网上的垃圾信息(SPAM)越来越充斥网络，如何最快最准确的找到目标网站，这是搜索引擎使用率越来越高的原因。 从数据分析上来看，至少有10%-30%的流量是通过搜索引擎达到的，从搜索引擎流量的转化率来看，由于定向精准，转化率也相对较高。 搜索引擎营销还是要分作两种，一种是SEM，另一种是SEO。 SEM来说对于建站初期的企业，没有关键词排名的情况下，SEM可以解决这个问题，但见效快的同时SEM成本也较高。 SEO来说呢，见效慢，周期长，但......>> 问题三：通过网络推广产品的途径有哪些？基本上就 竞价和非竞价渠道，竞价就是付费推广 在各大搜索引擎，非竞价就是通过 优化啊，发帖子啊，微信啊 什么的整合起来的渠道 不要钱的。 问题四：目前网络推广的途径有哪些看你是想做免费推广还是付费的。 做免费推广就得先要找平台！看你的产品适合在哪些平台上做推广，这个你可以在网上搜你的产品，看你的同行在哪些B2B平台上做推广，做一下表格记录下来，你也去注册会员发布你的产品信息就好了,还有一个免费推广的方式就是利用社交平台来推广。 博客推广：网易博客，腾讯博客，新浪博客等... 论坛推广：天涯.........等一堆 QQ群推广：每天加QQ群，每天都要发广告。 邮件推广：每天收集新邮箱，每天坚持发邮件。 问答推广：每天坚持回答自己擅长的问题。 视频推广：每天都要录制、发布视频。 微博推广：新浪微博，腾讯微博等等 做付费的就需要开通网络付费账户，交钱就可以,直接推送到网络首页，按点击付费 问题五：目前有哪些渠道，可做网络推广呀？1、分类信息的推广如何获得分类信息网站呢?咱们可以通过搜索相应的关键词，从网络收录的页面中获取分类信息网站地址， 2、博客推广博客推广，首先规划好博客的主题，需要养博客，另外博客一般可以嵌入超级链接以及网址，为企业网站的权重与引流可以做到一点作用。 还需要寻找与我们网站相关行业个人与企业的推广博客进行访问与评论，增加我们网站名称或网站的足迹。 3、论坛推广论坛推广是提高网站权重最直接的途径，也是我们网站外链的主体。 在这块可以分为2种形式进行推广。 第一种是相关性，挖掘与我们产品相关行业的BBS进行推广，可以用产品信息或者文章进行推广，不管是高权重还是新的BBS都可以执行，只需要该BBS收录正常即可，在推广的过程以导入权重级别进行筛选分类。 网址名称(或公司名字)，每天需要不断挖掘BBS资源进行筛选分类。 第二种是广泛性，广泛性不限于行业性质，可以发布的内容以软文为主，推广办法与第一种一样。 4、QQ群推广QQ群是用户集中度最高的地方，可以通过发送QQ群邮件、在群里直接发、直接联系每个群友等方式推广，尤其是直接联系每个用户效果非常好。 当然我们必须找到相关行业的Q群申请加入， 5、问答社区推广问答社区也是挖掘用户需求最好的渠道，只需要在搜搜问问、天涯问答上面搜索产品相关关键词寻找内容进行回复即可，加强网站本身品牌塑造。 问答平台也是我们了解用户需要的重要渠道，让我们更加清楚用户目前想需要的内容，可以从这些问题中整理出相关的内容充足咱们网站文章数量。 间接增加了相关问答形式的长尾关键词数量。 问题六：网络推广方式有哪些途径1、搜索引擎优化 2、搜索引擎竞价 3、问答推广 4、博客推广 5、论坛推广 6、B2C推广 7、软文推广 等方式。 问题七：网络推广的方式有哪些？1、通过内容自然吸粉 通常很多公司注册了微博号、微信号、网站后，唯一做的事就是“更新内容”，美名曰：酒香不怕巷子深。 所以我们看到多僵尸号、僵尸网站。 虽然内容都有在更新，但点击率、访问量少的可怜，所以转化率、品牌曝光非常低。 2、自媒体平台推荐 每个平台、网站都有自己的发展方向，对内容的把控也各有千秋。 投递一篇符合对方编辑喜爱的文章，获得推荐的几率非常大。 经常有人晒XX站，阅读量几万甚至几十万，像这样的文章如果对方编辑不推荐就有这么高点击那才叫见鬼了。 任何一篇爆文都需要一个点来引爆，而绝大多数爆点就是在编辑的推荐上产生的。 如何让平台网站推荐你的文章，深入分析对方网站内容非常有必要，尤其是你重点做推广的几个平台。 3、自媒体平台广告 如果想获得大量曝光和粉丝的话，投放广告是最节约时间成本的手段。 4、IM推广 最常见的IM推广则是QQ上卖茶叶的小妹，微信里拉人头开会的微商。 这种推广方式成本极低，是个人就会做。 但它的效果也是极低的，就好像诈骗电话，被骗率是千分之一，但就这一个人中招，之前的失败就可忽略不计。 5、网络系(知道、贴吧、百科)推广 现在网络留给SEO的机会越来越少，几乎都是自家产品，除了SEO，网络热门的几个推广渠道则是知道、贴吧、百科。 知道能引导用户和流量，贴吧能引导流量，百科能做品牌。 虽然SEO做不上去，但这几个频道还是可以研究下的，对流量、对品牌曝光都有很大好处。 6、软文推广 软文推广最大的优势是在于软文保留时间长，几年前的文章都还能找到，对品牌曝光有非常大的好处，但引流效果差，90%的网站都不让你带连接。 软文推广经过这么多年的发展，依然保持强劲的增长势头，这和人们的阅读有很大关系。 而实际情况是，90%的网站都存在灰色地带，也是给编辑创收的一个途径，那就是软文代发。 一篇文章几十上百块钱就能发到门户站，是否收录、是否新闻源一目了然。 7、SEO优化 SEO会越来越趋于理性化，SEO会成为各个公司的标配，而不再是少数人玩的东西。 因为SEO的不确定因素太多(毕竟是免费在网络做推广)，很多传统公司会感觉被第三方SEO团队忽悠。 所以公司自己做SEO的会越来越多，在配合SEM来做。 8、SEM推广 如果仅仅只会SEM肯定不吃香，会一些SEO、EDM，还有其他一些推广方法的话，这种人才会被公司抢着要。 SEM推广就注定了投入产出比，金钱投入和人力投入都非常高，而且对人的要求也比较高，一般人做不了。 高投入必定会又高收益。 9、EDM EDM现在普遍应用于电商网站营销，反倒是其他领域做的比较少。 EDM三个核心是到达率、打开率和点击率。 所以EDM对标题的设计就非常重要。 10、活动营销 活动营销，即是营销，也是运营。 它一方面是吸引更多新用户参与，另一方面是激活更多老用户，提升活跃度。 活动营销想要效果好，设计这个活动就尤为重要。 因为这两年微博微信搞的活动太忽悠人了，什么转发抽奖、分享抽奖、给孩子投票已经不适合公司做了。 11、广告直投 投广告有效果没?当然有，关键是要选对地方，你的用户在哪里就去哪里投。 但从统计数据来看80%投放的广告效果一般。 但是如何能像阿里云哪样砸钱投广告的，既是效果不好，但品牌得到了十足是曝光。 12、联盟广告投放 顾名思义，就是网络联盟里投放广告(网盟广告)，是在第三方网站联盟广告，而不是网络竞价。 13、会议营销 为什么我会说会以营销金钱成本非常低，只要你多参加几次会议就知道，现在办会成本非常低，多数还会盈利。 一方面是向参会人员门票，二利润的大头则是来自企业的赞助。 而会议营销是需要人力和场地支撑的，有......>> 问题八：目前较为有效的推广渠道都有哪些目前最有效的推广渠道主要有以下几个： 1.软文推广 好的软文内容对于品牌知名度和美誉度的提升将起到了非常重要的帮助。 软文平台的选择至关重要，平台的好坏决定着后续的推广效果。 好的软文平台最起码应该具备以下4个特征：行业相关、自身流量大、SEO权重高以及平台是否有能提供额外价值等。 2.论坛(BBS) 利用论坛的超高人气，论坛推广是以论坛为媒介，参与论坛讨论，建立自己的知名度和权威度，并顺带着推广一下自己的产品或服务。 运用的好的话，论坛推广可以是非常有效果的网络营销手段。 3.问答类网站 问答类网站推广，作为网络推广方法中一种效果不错且比较常见的网络推广方法之一，除能获得不错流量之外，还能起到口碑宣传，增加有效外链，某些关键字还能在搜索引擎中获得好的排名。 4.网址导航 各大企业一直都想把称为流量入口的网址导航作为首选的推广方式，垂直细分网址导航走入大家视野，成为推广新趋势。 垂直细分的定位和自助建站平台正在成为免费营销宣传的最佳方式。 5.社交网络 SNS逐渐步入网络推广的行列之中，因其用户群体庞大，时效性相当高，受众面也相当广，传播门槛低，可在线互动等优势，被很多人用来作为推广宣传的方式之一。 企业在SNS社交网络中开展网络营销的时候可以很容易对目标受众按照地域、收入状况等进行用户的筛选，来选择哪些是自己的用户，从而有针对性的与这些用户进行宣传和互动。 问题九：现在的网络推广方式一般有哪些成功的网络营销不在于使用的营销方法多，而在于你更熟悉、更擅长哪一种。 选择你最善长的营销方法，你才有可能获得最佳的营销效果。 每一种营销方法，都有其成功案例可以列举，如果你想获得成功，就得对下面的营销方法进行深入地研究并且善于运用它们。 互联网营销的方式有很多种，从推广的角度来说，一般采用以下几种方式： 搜索竞价 这是目前广泛使用的推广方法，极受中小企业青睐。 通过把词义与目标客户群的距离拉得更近，搜索引擎服务商常爱向广告主吹嘘，他们是做精准营销的，但到底精确与否，最后还得靠自己去判断。 值得一提的是，搜索竞价营销方法，初期的推广费用不是很高，大多企业都能够买得起帐，而且具有一定的精准程度可言。 这也是为什么Google、网络等搜索引擎服务商能大把赚到钞票的原因。 网站广告 在网站上做Banner、Flash广告推广，是一种传统的网络推广方式。 此类广告，宣传目标人群面比较广，不像搜索竞价那样能锁定潜在目标客户群。 目前，网站广告是国内新浪、搜狐、网易等门户网站主要的赢利方式之一。 此类广告，因为价格昂贵，一般的中小企业常玩不起。 同时，又因为为中小企业带来的经济效益回报，效果难以评估。 因此，较大的门户网站，一般不会去找中小企业来买广告帐。 软文宣传 一篇优质软文，不仅可以让你的网站获得大量的流量，还可以树立你公司在顾客或竞争对手心目中的形象。 但前提是，软文必须要有“杀伤力”，才能够不断地吸引他人来阅读。 因为“优质”，还常会被其他网站编辑转载，这样起到的效果就更佳了。 对大多数公司来说，首先面临的一个问题就是，软文如何来撰写，是否有对行业或市场了然于心的文笔高手，能写出像模像样的软文来。 值提醒一点的就是，如软文写得不好，则会被读者笑话，所以在发表软文之前，要仔细修订，确认它们能起到较好效果才好。 网站SEO 网站SEO是必不可少的，原因是目前网站大部分的流量，主要还是来自搜索引擎。 如果没有SEO，显然是难以获得探索引擎的免费流量的。 值得提醒的一点是，不要把SEO当成网站运营的主要工作来做，否则会掉入SEO陷阱不可自拔。 笔者曾了解过一家网络公司，经常开会讨论怎样做SEO，结果影响了其产品和市场业务的发展，SEO也未能获得明显的改善。 所以，很想提醒一下那些刚入行的互联网公司，不要成天SEO，别忘了重要的事情是什么?是产品，是市场，是业绩。 网络视频广告 以往大家都是通过文字、图片等来传达信息，网络视频传达方式则更直接、更形象、更容易为大家所接受。 目前，视频网站的迅速崛起，让视频广告这种营销方法，在未来变得更有想象空间。 个人认为，视频广告在将来将会发展得越来越好。 目前在网络上比较知名的视频网站有土豆网、我乐网、酷6网等。 因为视频网站各自的定位人群不尽相同，所以选择做视频网站广告推广时，要根据自己的实际情况来进行推广。 事件营销 前段时间的事情营销案例：可乐与QQ在线上开展的奥运火炬传递活动，王老吉捐一亿后推出的“封杀王老吉”营销事情等，皆是非常成功的事情营销案例。 事情营销，注重创意，有好的创意，就不怕没有效果。 倘若有强大的资源作为后台支撑，营销效果则可能会更棒。 博客宣传 如今，企业开博来宣传公司文化、理念和产品，已经不是什么新鲜事。 博客这种新型的推广方式，已经得到非常多企业的认可和使用。 有些企业博客网站，做起专门为企业开博的事情来，比如中国企业博客网等。 开博客进行网络宣传，相对来说，还是一种小范围的宣传。 实际的......>> 问题十：网络推广渠道都有哪些网络资源。 网络推广、网络商桥、网络文库、网络知道、网络贴吧、网络百科等等，不过网络推广、网络商桥的推广费用有点高； 自媒体平台。 微博、博客、论坛（天涯论坛、新浪论坛、网易论坛、发展论坛等）、知乎等； 微信渠道。 微信好友、微信朋友圈、公众号、微信群、附近的人、摇一摇等方式； 搜索引擎推广。 主要形式有SEM（竞价排名）和SEO（搜索引擎优化），常用的搜索引擎有网络、网络、360等。 QQ渠道好友、QQ群、QQ空间等。 直播宣传。 YY、斗鱼、快手、风云直播、直播吧等；
论文：中国网络广告的现状及发展
最近，我们注意到很多网站的经营计划中都包含出售网络广告空间服务，但是，拥有一个高访问量和目标受众的网站并不一定就能获得理想的网络广告收入。 本文主要是介绍了制定网络广告策略的十个步骤，希望对大家会有所帮助。 让我们看一看最近的网络广告趋势：标志广告的点击率在下降。 因此，网站需要除标志广告以外的其它广告形式，制定合理的网络广告策略以增加点击率。 面对网络广告的现状，再看看你的经营计划，认真考虑下列问题：能够满足这些基本要求吗？是否有切实可行的接收广告的网络广告策略计划？你知道各种不同的网络广告模型及定价方式吗？你有自己的销售队伍吗？你知道销售广告所需的费用吗？如果你的回答是否定的，下面是制定网络广告策略的十个步骤，可以作为参考。 （1）分析竞争者资料。 首先，调查一下竞争者是如何定位其广告的，不仅要了解竞争者主页上的相关信息，也要了解子页面上的信息，同时，也不要忽略对标志广告和文本链接的跟踪研究、赞助商的状况以及email地址等资料。 对于一些非直接的竞争者，但提供有趣的广告模型的网站，也有必要给予了解和关注。 （2）确定网站上的“热点”。 把自己放在潜在客户的位置想一想，你的网站最吸引人的地方是什么？你会为这些“热点”付多少钱？测量这些“热点”的一个好的方法是从日志文件上查阅，看哪些网页获得最多的印象。 除非你可以保证，多少钱的付出可以得到多少数量的印象，大部分媒体的买主都不会购买网站广告（令人吃惊的是，许多网站都不能提供这些资料）。 （3）决定你的标志广告标准。 研究你的网站可提供的所有可能的标志广告尺寸/类型。 一般来讲，最常用的标志广告尺寸（宽X高，单位为象素）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。 另外，如果不愿让网站变得让人眼花缭乱，采用静态广告是比较理想的网络广告策略方案。 （4）研究邮件列表的可行性。 目前，Email赞助是在线广告界的热门手段。 （5）广告定价。 价格应该基于供给和需求状况，一些技术型的网站由于直接影响到主要的目标受众，标志广告价格可能要每CPM100美元，而对于那些大众的、非目标受众的网站每CPM可能只有2美元。 因此，不同的网站对于广告定价有很大差别，主要差别在于：所在的环境或行业；网站品牌知名度；以及广告的实用性，根据不同的情况，网络广告策略也要有所不同。 （6）提供广告套餐。 媒体购买者喜欢网站将所有广告集中展示，因为对于广告客户来说，很难搞清楚网站上所有的广告位置。 如果将所有广告形式集中为套餐形式，对顾客会有很大吸引力。 （7）允许第三方广告服务。 网站允许客户使用他们自己所有的第三方广告服务很重要，最常见的第三方广告服务有Doubleclick, AdKnowledge, 以及AdForce。 （8）处理未售出的广告空间。 我看到一份统计资料，有75%的网络广告空间闲置，有一些方法可以避免失去广告收入。 你可以考虑加入广告信息网，这些广告信息网占了你广告总量的大部分，每个月都为你卖出广告。 最好的办法是根据对你广告收入的影响，广泛调查广告信息网并加以比较之后再制定网络广告策略。 （9）密切注意跟踪/优化技术。 多数大型网站使用一些广告循环软件来控制所有的广告客户。 你需要提供完整的广告服务系统，允许上载广告图案、设定广告活动开始和结束日期、为客户在月末提供完整的报告。 （10）组织销售力量。 你需要既了解自己的网站又了解竞争者状况的、有能力的销售人员，你也需要一些有助于业务开展的在线媒体工具。 请记住：媒体买主不可能花很多时间去阅读许多关于你的网站的新闻、访客评论及其它文章，因此，在显著位置清楚地公布你的收费标准及联系信息是非常重要的。 同时也不要忘记网下的任何宣传机会，包括从工具箱里的所有东西到T恤衫甚至销售人员贴在汽车保险杠上的标语。 倾听潜在客户的心声：他们寻求哪种广告？对网站哪部分最感兴趣？什么可以促进购买的发生？客户的心声是扩大广告销售收入的最佳信息源，有助于你制订网络广告策略。 切记，成功地销售广告空间需要人力资源的投入以及技术投资。 试论网络广告的监管摘要：互联网的迅猛发展，使得网络广告在当今社会显得尤为重要。 的确，它对网络经济的飞速发展起到了巨大的媒介和宣传作用，但网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定，并呈泛滥的趋势，消费者以及网络用户深受其害，社会各界反映强烈。 而我国现行《广告法》对网络广告的监管基本没有涉及。 可见如何来引导网络广告向着规范、有序、健康的方向发展，是当前我们亟需解决的问题。 基于此，本文拟从为何监管、从何监管、如何监管网络广告几个方面进行粗浅的探讨。 关键词：网络广告；监管原文链接：论网络广告的核心竞争力摘要 网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体，网络广告与电子商务的发展密切相关，其核心优势是互动的沟通模式、深度的资讯服务、灵活的媒介策略。 有效地利用其优势，深入发掘网络传播的互动优势，是开创网络广告新局面的关键。 关键词 网络广告 核心优势 创新 互动性原文链接：网络广告的现状与未来摘 要 近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。 但是，中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。 随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。 关键词 网络广告；弹出式广告；COM公司；点击率原文链接：论网络广告的监管对策随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长｡所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程｡网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner､Button､通栏､竖边､巨幅等)､文本链接广告､电子邮件广告､插播式广告(弹出式广告)以及视频广告､巨幅广播广告､翻页广告等其他新型广告｡网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT､网络服务､手机通信､交通汽车､房地产､商业､金融､零售､旅游､娱乐等各个门类｡网络广告发展迅速,根据iResearch调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%｡2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元,比2005年增长48.2%;至2010年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元｡网络广告收入已成为各类网站的主要收入来源｡原文链接：网络广告研究概述[内容提要]本文介绍了网络广告应用的现状及其相对于传统媒体广告所具有的商业潜在利益，并对当前网络广告的最新研究进展进行了概述，最后针对网络广告研究中存在的不足提出了今后研究的方向。 [关键词]网络；广告；研究互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂传播信息的独特魅力，为人们创造了无限商机。 由于它的交互性，且定位于商业和家庭，同时又有能力向消费者传送如有线和电话公司相似的服务，因此早在上世纪90年代中期，研究者就断定网络将成为一个理想的销售平台。 分析家Morgan Stanley~计，全世界目前有超过7．5亿的网络使用者，而接下来几年将以每年超过15％的速度增长，而那些主导性的网络公司最终将得到更大的收入增长。 原文链接：网络广告的演变网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日愈受到广告主的青昧，相较于传统媒体，在IT、通讯、汽车等行业互联网优势更明显，据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75％，发展至今，网络广告已经成为广告界中不容小觑的一员。 原文链接：给你一篇完整的论文，自己修改一下，再排个版，不难吧~~~来分吧网络广告如何创新从美国TWiT播客广告成功得到的启示在博客流行的今天，播客也不甘示弱，逐渐走人人们的生活。 正如博客是傻瓜版的个人主页一样，播客将视频和音频的发布技术降低到零，让普通人也可以站在充满无限可能的互联网大舞台上，播它一播。 播客网站也在囤积了大量注册用户和原创的基础上，开始尝试着在广告创收的道路上迈出实质性的步伐。 近日，广告时代杂志采访了美国的This Week in Tech(TWiiT)播客公司的总裁LeoLaporte。 作为美国最大播客公司之一的 iT公司，他将受众和广告主紧紧握在手中，以独特媒体合作模式，在众多的播客公司中脱颖而出，一年之内获得了200万美元的收入。 以下是对 iT公司的分析，或许能为国内的网络广告提供参考和借鉴。 、TWiT播客公司的成功经验TⅣiT 的前身是Tech TV， 是LeoLaporte、Patrick Norton和John C．Dvorak几个人合作的一个播客网站，主要播报每周的科技领域的新闻。 TechTV最初是叫ZDTV，是1998年创办的一个有线网络电视频道，在2004年，当时已经改名的TechTV宣告解散。 2005年1月，现公司总裁LeoLaporte，在他的广播电台网站播放了他与前Tee 20分钟的谈话记录，没想到取得了意想不到的效果：以前TechTV的电视观众疯狂迷恋这段谈话记录，几个月以后，TwiT诞生了。 根据与他们合作的Podtrac统计， T每个月有50万的听众，而且这些听众都是软件购买大户，是网上最能消费的一个群体。 到目前，TwiT已经跻身于美国播客网站的前10名，一年之内取得了200万美元的收入。 究竟他们有什么法宝呢?1、借鉴杂志广告模式，寻求出路在公司即将倒闭的边缘，为了生存，TwiT借鉴了杂志的广告模式。 在网站上，听众每个月需要交纳2美元的赞助费，来维持网站的技术运作，如带宽、租金、设备等费用；TwiT利用广告收入作为员工的工资；剩余的广告收入就是公司的盈利。 在技术上，TwiT获得了AOL和Cachefly的支持，AOL给他们每天一个terra的带宽支持，使得他们在网络带宽这个巨大挑战面前显得游刃有余。 2、针对目标受众投放广告，有的放矢网站的听众，都是软件购买大户，是网上最能消费的一个群体。 针对听众的构成，TwiT利用这种在线消费群体的消费行为习惯，吸引了Dell，T—Mobile和Visa在网站上投放广告，如在网站主页上就设有戴尔的笔记本电脑广告。 3、综合考虑听众和广告主的共同利益，将心比心“也许这不仅是一种爱好，对那些正在做这项工作的人来说，更应该是一种事业。 ”Leo认为网站运营最重要的就是，让听众满意，给广告主提供最大的价值，他会考虑听众是否对网站的广告满意，广告主是否对网站满意。 TwiT的网站上广告不多，除了和科技领域有关的以外，几乎没有其他领域的广告。 播客网站的听众是主动的，他们选择自己要接收的信息，所以播客网站上广告的效果会更直接，听众会主动获取广告中所传输的信息，主动采取购买行为。 这对听众和广告主而言，都是有益的。 二、我国播客网站的广告现状2004年lO月，播客从博客中分离出来，在美国安家，在短短几个月之后，它已经迅速地从美国落户中国，并开始风靡。 菠萝网、土豆网、波普网、播客天下、中国播客网⋯ ⋯ 这些国内的播客网站也有着自己的看家本领。 l、传统保守型以波普播客为例，其运用的是在网络上购买网络空间来投放广告。 波普一般在线人数在2000 5000人左右，访问者及用户以青少年为主，流量主要集中在首页和个人节目页，尤其适合投放网络服务类、音乐传播类、数码产品和多媒体广告。 波普公司的主要广告形式有，通栏广告：一般放在首页和内容页，宽度为760像素，高度从6O到100；横幅广告：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上；悬浮广告：放置在页面的一侧，跟随鼠标下移，始终停留在用户视线中，效果比较明显；固定文字广告：占用面积小，传达信息直观，可以灵活插入任何网页。 这种广告发布模式与传统的网络广告的发布没有区别，虽然可以取得一定的广告效果，但是没有发挥播客网站的长处。 由于播客的特殊性，他们将交互性发挥至极，他们更主动，渴望接受他们所感兴趣的新的广告信息，甚至会到网络上去寻找广告。 2、时尚创新型以土豆网为例，网站播客以每天400人的速度增加，目前注册用户超过5万人，每天的浏览量达到了lO万次以上。 土豆网对外发布“ToodouAd”，土豆网用户只要申请了Toodou Ad后，给自己的作品加载一段广告片，就可以根据点击量获得广告分成。 此举为在土豆网注册的播客们提供了一种赚钱的途径。 土豆网目前已与eBay易趣、东风起亚汽车等厂商签约合作，原创作者们只要在自己的作品开头或结尾出现选定的视频广告，广告主届时就将根据浏览量支付广告刊登费。 像土豆这样在国内影响较大的播客网站还有播客天下和播客中国等，与国内外的网站相比，土豆所不同的是，国内外的播客网站大都偏向于音频节目，而土豆则专著于视频节目。 所以土豆在播客网站中独领风骚。 土豆重视了广告发布的交互性．使每个人都可以成为广告发布者，广告接收者同样也可以发布广告。 但是却忽略了网络传播小众化的特点，没有细分广告接收群体，所以广告的针对性不强。 3、小心谨慎型以菠萝网为例，其投入不大，服务器、办公设备和办公地点一共才花了lO万元不到。 但目前菠萝网上已经有个播客频道，节目接近lO万个，其中80％的节目是音频的。 CEO顾少丰的创富格言是：“一个网站的成长，并不意味着要烧钱。 对于我来说，我只做自己擅长的东西，而不做自己不擅长的东西。 ”所以，菠萝网并没有盲目地去播放广告，现在仅有的只是一些小广告，如Google提供的公益广告等。 菠萝网现在的盈利方式，仅仅停留在为其他一些新起步的网站作平台咨询和开发等工作上，而对于找上门的风险投资，显得十分谨慎。 与之相反，土豆网已经宣布完成了第二轮850万美元的风险投资融资，中国播客网顺利拿下首轮近百万美元的融资。 与TwiT相比，中国的播客网站的广告模式较为老化，大多还是停留在普通的网络广告投放层面上，没有形成自己独特的风格。 另外，广告投放的目的性也不强，没有或较少考虑受众的感受等，这都是国内播客网站的致命伤。 虽然也不乏有土豆网这样的有较好广告模式的广告发布平台，但是整个播客市场上的广告环境还是较差。 那么，中国的播客广告，乃至网络广告，路在何方呢?三、启示：网络广告的创新之路现在我们看到的网络广告的形式主要有：旗帜广告(Banner)、按钮式广告(Buttons)、插页式广告(Interstitials)、竞赛和推广式广告(Contests&Promotions)、赞助式广告(Sponsorships)、邮件列表广告(DirectMarketing)、墙纸式广告(Wallpaper)等等。 相对于传统广告追求创意，网络广告则更青睐创新。 因为网络广告的受众更加自主，他们有权选择是否点击或观看广告。 如果总是以一成不变广告形式面对受众，必然会遭到f电f门的厌倦，广告效果也就无从谈起了。 以下我们结合TwiT的成功来谈我们国内网络广告的创新。 l、网络+电视——“不走寻常路”目前，国内的网络广告模式同质化现象十分严重。 多数是旗帜广告、插页式广告，无论是在内容上，还是形式上，都没有足够的魅力来吸引受众的眼球，更谈不上让受众动用高贵的手指来点击了。 在这个崇尚个性的年代，只有与众不同，才能独领风骚。 TwiT的成功，在于他借鉴了杂志的广告模式，那么国内的网站同样可以向其他媒体取经。 电视、广播、报纸等等，其广告模式都各不相同，适当的“拿来主义”，或许会带来意想不到的效果。 MSN的视频广告，是一个具有文本、图片、GIF动画、Flash动画的多元视觉广告体系，广告的实现过程是在每一个视频播放前加一段3O秒的视频广告，是将电视的广告形式向网络进行了迁移。 2、网络+报纸——“科技以人为本”目前，部分著名的网上出版物借鉴报纸的广告发布模式，更加注重版面的编排，开始采用新的广告篇幅规格，如《纽约时报》网络版和《福布斯》杂志网络版，它们拿出半页的篇幅供企业刊登自己的产品及服务广告，使网上广告更加受到企业的青睐。 半页广告是受众在平面媒体上所熟悉的篇幅规格，信息量更大，受众有一种亲近感，接受广告的可能性增大。 另外，网络将报纸的排版原理运用到广告上，充分利用页面的焦点资源，合理开发利用黄金的新闻位置来发布广告。 充分尊重人们的视觉习惯，可以取得较好的广告传播效果。 3、网络+户外——“我的地盘听我的”网络上的广告与户外的广告模式相结合，形成新的网络广告模式。 网络易拉宝广告，是主动、非强迫式的广告。 受众可以自己决定是否感兴趣而打开广告，看完后选择关闭，变强迫式的接受广告为主动打开广告。 这种广告模仿户外的现场易拉宝广告，最大限度的包装广告的形式，使之活泼生动，它改变了网络广告的枯燥形式，减少了受众的抗拒心里，使广告更容易接受。 4、网络+游戏— — “一切皆有可能”游戏和广告在网络上完美联姻，从而形成了一种以游戏为传播载体的网络广告新形式——广告游戏。 第一种广告游戏采取的是植人性广告，将产品和品牌信息植入游戏中。 例如南孚电池的“足球射门”广告游戏，南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右，在每次射门失败之后就会出现“坚持就是胜利”的广告口号。 玩家在进行游戏的同时，不由自主地将南孚的品牌形象牢记于心。 另一种广告游戏是把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段，广告本身就是游戏内容。 可口可乐的“勇往直前”游戏，游戏者要把可口可乐送到赛场上的球员手中，如果迟了，球员会精疲力尽而死。 “可口可乐”字样的反复特写展示，加强了消费者对品牌的认知和记忆。 还有一种形式是在广告游戏中提供产品的真实内容让消费者在游戏中体验产品，通过与消费者互动的方式来提高广告信息的传播效果。 麦当劳的广告游戏中，游戏者可以进入麦当劳用餐，还可以在游戏中的麦当劳店打工赚钱。 广告游戏特有的互动性又使它成为名副其实的个性化媒体，很容易迎合新时代消费者的需求和口味。 而游戏本身具有很大的吸引力，消费者为了提高游戏技能而不停地重复玩游戏，使广告游戏可以大大缓解消费者对广告的厌烦情绪。 相对于以往网络广告单向的传播模式，广告游戏的娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和参与，吸引消费者主动寻找广告游戏来玩。 说到网络广告，通常会提到它两方面的作用，一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。 促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。 但是，由此也产生了一些争论。 有些广告主认为网络接触受众面广人多，适合打品牌；而另一些则认为，网络是他们必争的一个销售市场，网络广告的最大优点在于能够直接引发行动。 其实，无论是树品牌也好，促直销也罢，网络都有它特有的优势，但对于品牌成熟度不同的商品而言，其效果却也有所差别。 早在网络广告刚进入中国的时候，新浪的王志东就指出：“网页上的广告再也不是广告的索引，它变成了广告本身。 ”既然是广告，就自然要担负起塑造品牌形象的功能，全球最大的网络广告公司Double Click首席执行官Kevin O’Connor日前指出，就品牌形象广告效果来看，网络表现次于平面媒体但高于电视，广告主不应一味重视网络广告的点选率而忽视广告的形象宣传效果。 可见，网络广告在品牌塑造方面的功能已被提到了一个很重要的位置。 从对目前网络广告主的统计数据来看，知名品牌的大广告主占了绝大多数，各个网站的横幅和按钮上大多是一些人们耳熟能详的名字。 那么，为什么广大小品牌广告主会如此疏远网络呢？首先是因为网上虚假信息泛滥，人们对其信任度普遍不高，这对一些不知名的广告主在网上发布信息尤为不利。 如果没有其他途径来证实网上信息的准确性，人们很难轻易相信。 而且，虽然网络媒体发展迅速，但从权威性、达到率、感染力等指标考察，与电视等传统媒体相比，仍难称为强势媒体。 而现在大多数广告主认为，唯有强势媒体才能在较短时间内塑造出强势品牌。 上海交大昂立股份有限公司的汤小雄副总经理就说：“中央电视台的高覆盖率、高收视率、观众的高含金量、观众对其节目和广告的高信任度等，使它在塑造企业品牌方面具有了其他媒体所无法比拟的优越性。 ”“中央电视台广告对品牌有一种快速创出效应，地方或区域性的品牌凭借精心的广告策划，通过在中央电视台投放广告，可迅速有效地建立起全国性的品牌形象。 ”“近几年里，通过投放中央电视台广告建立了不少全国知名品牌，昂立就是其中的一个。 ”再加上投放网络广告的价格相对比较便宜，使人们更加难以据此衡量广告主的真正实力。 可见，还非强势媒体的网络在创立新品牌的媒介选择战略中还只能充当一个普通小兵的角色。 一）搜索引擎推广搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。 由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。 随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。 搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。 从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。 （二）电子邮件推广方法以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。 基于用户许可的 Email营销与滥发邮件（ Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的 Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。 （三）网站交换链接推广方法通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。 在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。 交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的 LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。 交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。 交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。
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