钻展助推直播营销，实现多维度曝光，增强用户互动

信途科技新闻资讯 2024-10-21 1 0

伴随着互联网的发展，直播营销已经成为一种新的营销模式，它凭借着独特的优势，受到了越来越多的企业和消费者的青睐。而钻展作为百度旗下的优质营销产品，能够为直播营销提供强有力的支持，帮助企业实现多维度曝光，增强用户互动。

钻展的优势

精准定向：钻展支持多维度的精准定向，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等，帮助企业精准覆盖目标受众。
丰富形式：钻展提供了多种广告形式，如图片广告、文字广告、视频广告等，满足企业不同的推广需求。
大流量覆盖：百度拥有庞大的流量，钻展能够帮助企业触达海量的潜在用户。
可控预算：钻展采用竞价模式，企业可以根据自己的预算灵活控制广告支出。

钻展助推直播营销的优势

多维度曝光：钻展能够在百度搜索、资讯、贴吧等多个渠道展示直播广告，实现多维度曝光，扩大直播的影响力。
精准引流：钻展的精准定向功能能够帮助直播吸引感兴趣的目标用户，提高转化率。
增强互动：钻展支持多种互动形式，如点击、关注、下载等，能够引导用户与直播进行互动，增强用户粘性。
数据分析：钻展提供详细的数据分析报告，帮助企业了解广告效果，优化营销策略。

钻展助推直播营销的成功案例

某知名美妆品牌在新品发布会上，利用钻展进行直播预热。通过精准定向，将广告投放给目标受众，并在百度搜索、贴吧等多个渠道展示。直播预热取得了良好的效果，吸引了大量的潜在用户关注，为新品发布会带来了高流量。

钻展与其他营销手段的结合

钻展与其他营销手段相结合，可以发挥更大的效果。例如，企业可以在直播前通过钻展进行预热，直播中利用钻展进行互动，直播后通过钻展进行引流，形成完整的营销闭环，提升直播营销的整体效果。

使用钻展助推直播营销的建议

明确目标：明确直播营销的目标，是提升品牌知名度、推广新品还是引流转化。
精准定向：根据目标受众的特征，进行精准定向，提高广告的到达率。
选择合适的广告形式：根据直播的内容和目标，选择合适的广告形式，如图片广告、文字广告还是视频广告。
设置合理的预算：根据企业的营销目标和预算，合理设置广告预算。
优化创意：制作有吸引力的广告创意，能够吸引用户的注意力。
重视数据分析：定期分析钻展数据，了解广告效果，及时调整营销策略。

结论

钻展作为百度旗下的优质营销产品，能够为直播营销提供强有力的支持，帮助企业实现多维度曝光，增强用户互动。通过合理利用钻展，企业可以提升直播营销的效果，达到更好的营销目标。

淘宝店铺的的推广方式有哪些？

直通车、钻展、交换友情链接、宝贝类目优化、社交平台推广、自然搜索排名等。

1、自然搜索排名：是根据店铺内的宝贝权重，分配合适的关键词，让其获得排名，引入流量。默认综合排名=人气+销量+信誉+价格，需要做的就是去优化宝贝的标题、上下架时间、转化率、销量等等，价格方面也占了很大的比重。

2、宝贝类目优化：有很多人找东西不通过搜索名称，而是通过淘宝下面的类目寻找自己想买的东西。所以，为了让宝贝排在淘宝类目的前面。上传宝贝的时候需要细心查看宝贝属性是否准确，标题跟类目是否相关等。

3、淘宝客推广：淘宝客推广其实是付费的，因为他是宝贝成交以后才会支付佣金，新手做起来没有负担，宝贝卖出去后，钱到了账号以后，再给对方付费。像一些大店，淘宝客流量占整个店铺流量的15%左右。当然需要找到靠谱的招商淘客才行，可以上大咖推后台，发布推广任务。

4、交换友情链接：交换友情链接就是一种免费的推广方法，是你店铺流量来源的一部分。需要先寻找一家店铺，该店铺的消费人群必须是潜在用户群。然后向该店主说明，想要和他交换友情链接。如果是同行，或许还会带来意想不到的收获。需要注意的是，淘宝只给每个卖家提供了35个位置。

5、社交平台推广：QQ、微信、微博等社交平台的人相对比较固定，因为通常都是好友。注意的是千万不要进行刷屏式的袭击，因为太频繁有可能会被屏蔽或者删除。

阿里妈妈是做什么的?

阿里妈妈是帮助商家做营销的工具。

阿里妈妈这个名字对于品牌商家来说，或许并不陌生。它有两个重要工具：直通车和钻展，可以帮助商家做营销，但更多的人对它是一知半解，而且纵观庞大的淘系及阿里生态群，阿里妈妈确实是一个不起眼的小透明，但实际上，我们都小看它了。

在过去一年，有超过400万个商家，因为阿里妈妈获得了生意的增长，有160万的新客户用商业投放的方式去触达消费者，为什么阿里妈妈能够帮助商家获得如此令人瞩目的成果？

简单来说，阿里妈妈是一个帮助企业解决经营问题的数智化平台。围绕品牌商家的经营需求，阿里妈妈会提供各种各样的产品、工具、服务，去帮助商家一起把生意更好地经营起来。那接下来，我就从阿里妈妈的前世今生简单聊一下阿里妈妈究竟是干啥的以及如何服务品牌商家的。

阿里妈妈启航之路，让天下没有难做的营销。

众所周知，阿里巴巴是做电商，希望让天下没有难做的生意。那其实在最早的时候，阿里妈妈就帮商家做营销，让天下没有难做的营销。

阿里妈妈是在2007年上线的。当时还没有蘑菇街、小红书这类的时尚媒体和电子商务网站，但商家们被看见的曝光、营销需求却是实打实存在的。

为了解决这个问题，阿里妈妈将“流量”当成一种商品，有流量的卖方和想买流量的买方可以在我这个平台上进行交易，阿里妈妈则负责与各个平台合作分发流量，让买卖双方轻轻松松各取所需。接着，阿里妈妈慢慢把阿里体系内部的所有流量系统都统一了起来，然后不断向全网拓展。

在这期间，像大家比较常听到的阿里妈妈的直通车和钻展（展示广告钻石展位）也都应运而生。所谓直通车，就是搜索营销工具，按点击付费。

当你在淘宝、天猫上搜索关键词之后，结果页面上有“掌柜热卖”标识或者图片左上角有一个红色“HOT”标的就代表商家购买了直通车服务，从而出现在你的搜索结果页。而除了搜索之外，你在淘宝上还会看到一些图片类的商品展示位，就是钻石展位。

后来随着互联网的发展，商家对于营销的需求层出不穷。阿里妈妈也必须跟着不断进化成长，满足商家不同需求的营销工具也越来越多，比如AI智能投放、超级直播等等。但是这些努力都始终围绕着一个方向：帮助品牌和商家做营销。

当然最大的变化，是阿里妈妈今年从“营销”到“经营”的转变。

从“营销”到“经营”，阿里妈妈全新升级。

阿里妈妈在今年的年度M峰会上，面向行业、品牌重磅发布2021年阿里妈妈全新数智化商业战略。阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛宣布阿里妈妈商业战略，推出品牌升级、技术创新、经营力重塑三大全新计划。

简单来说，就是阿里妈妈发布了全新一代技术产品：一站式数智经营操作系统万相台，发布全新深链经营方法论，并发布了全新的品牌主张阿里妈妈，让每一份经营都算数，实现从全域营销到全域经营的升级。经营力成为2021商业核心关键词。

这件事情的意义在于，对于阿里妈妈而言，之前是作为营销平台为品牌商家提供服务，但现在用更深更广的经营视角去看待生意全局，利用数智化经营产品万相台覆盖全方位经营场景，结合强大的流量拓展能力，从各个环节助力品牌商家成长。

这一次，阿里妈妈不仅完成了从“营销”到“经营”的理念转变，首提“经营力”概念，更是从概念到落地，用技术能力帮助商家赢得确定性回报与增长，进一步强化自身数智经营阵地的定位和认知。

这里面值得一提的是，阿里妈妈的万相台。

万相台作为承载阿里妈妈全面迭代升级的核心产品，被称为互联网营销的“自动驾驶技术”，能够为商家提供多元场景、全域投放、智能决策全链路解决方案。形象一点来说，就是输入目的地，就会自动匹配相关资源，并进行智能动态调整，凭借精准投入而得到确定性回报。

顾名思义，相表明用户是有很多面的。多面，也意味着场景多，因此万相台的首要能力，就是解决场景问题。

据了解，双11期间，阿里妈妈全新技术产品万相台针对商家的经营痛点，推出超30个经营场景去解决生意问题，比如“拉新快”“测款”，以及老会员召回、打爆品、预热蓄水和直播推广等等。据悉，双11期间使用万相台投放商家的回报率同比平均增长近40%。

同时这也要求万相台需要具备强大的流量拓展能力。阿里妈妈既要打通统一阿里体系内部的流量，也要不断向外拓展，越来越开放，延展成为一个全网多平台投放的地方。

阿里妈妈守望未来，专注提升商家经营力。

阿里妈妈发展到今天，已经越长越大，它不断地围绕商家生意经营的需求，提供不同的产品服务，逐渐形成一套较为系统的全域经营产品体系。

根据网络百科显示，阿里妈妈全域经营产品有覆盖全域消费者的搜索、展示、信息流、互动等营销产品及阿里巴巴商业化营销IP，也有满足商家全链路经营诉求的各种数智商业工具，包括以消费者为中心的数智经营指标体系DEEPLINK、一站式数智经营操作系统万相台、通过图文、视频、落地页素材及智能化创意帮助优化创意效果与效率的创意中心等。

这一路上的自我进化和成长，始终围绕着一个方向，就是如何帮助品牌商家一起把生意经营得更好，并且长久地经营下去。

最后，借用刘润老师聊阿里妈妈的一句话来结尾：其实，阿里妈妈越长越大，到今天如果你要理解阿里的话，必须理解阿里妈妈。为什么？因为，阿里妈妈是“房间里的大象”。阿里的收入有超过50%，是沉淀在阿里妈妈身上的。为什么能有这样的成绩？因为它想经营者所想，直击需求，解决痛点。