网络付费推广的终极教科书：从初学者到专业人士的全面指南

信途科技新闻资讯 2024-10-20 1 0

什么是网络付费推广

网络付费推广是一种数字营销策略，通过向平台或广告网络支付费用来推广产品或服务。付费推广活动旨在提高品牌知名度、获取潜在客户或产生销售。

网络付费推广的类型

有各种类型的网络付费推广活动，包括：搜索引擎广告 (SEA)：在搜索结果页面顶部或侧面显示广告。展示广告 (DA)：在网站或应用程序上展示图像、视频或文本广告。社交媒体广告 (SMA)：在社交媒体平台上展示广告，例如 Facebook、Instagram 和 Twitter。视频广告 (VA)：在视频播放器或流媒体服务中展示视频广告。移动广告 (MA)：在移动设备上展示广告，例如应用内广告和富媒体广告。

网络付费推广的常见错误

避免以下常见的网络付费推广错误：没有明确的目标：在没有明确目标的情况下投放活动会浪费资源。选择错误的关键字或定位选项：选择不相关的关键字或定位选项会减少广告的可见性和相关性。创建低质量的广告文案：低质量的广告文案会影响点击率和转化率。过度支出的预算：超出预算会浪费资金，影响其他营销活动。忽略活动优化：不优化活动会错过提高绩效和投资回报率的机会。

结论

网络付费推广是提高知名度、获取潜在客户和产生销售的强大工具。通过遵循本指南中概述的步骤和最佳实践，您可以创建和优化有效的网络付费推广活动，以最大化投资回报并实现营销目标。

装修啥也不懂从哪里入手（初学者必看的装修指南）

本文目录一览确定装修风格预算规划找寻装修灵感找到合适的装修公司或工人装修流程和注意事项总结和建议结语

装修是每个人都会经历的事情，它不仅能让我们的家变得更美丽舒适，还能反映出我们的个性和生活态度。然而，对于初学者来说，装修可能会变得十分困难和复杂。因此，我们需要一份全面的装修指南来帮助我们更好地完成这项任务。

确定装修风格

在装修之前，我们需要先确定自己喜欢的装修风格。这包括了解各种装修风格的特点和适用场景，例如现代、简约、欧式、中式等。然后，我们需要根据自己的喜好和实际情况选择适合自己的装修风格。这样可以确保装修效果符合我们的期望。

预算规划
在确定装修风格后，我们需要制定合理的装修预算。首先，我们需要明确装修预算的重要性，因为它能够帮助我们避免超支和浪费。然后，我们可以通过多种方式来制定合理的装修预算，例如参考市场行情、咨询专业人士、自行计算等。此外，我们还可以采用一些节约装修费用的方法和技巧，例如选择适合自己的材料和家具、避免不必要的装修和改动等。

找寻装修灵感
在确定装修风格和预算后，我们需要寻找装修灵感和参考。这可以通过利用网络和媒体来实现，例如浏览家居网站、装修杂志、社交媒体等。此外，我们还可以参观装修展览和样板房，以获取更多的灵感和参考。最后，我们需要将灵感转化为实际的装修方案，例如绘制草图、制作模型、使用装修软件等。

找到合适的装修公司或工人
在确定装修方案后，我们需要找到可靠的装修公司或工人来实现它。为了确保选择的装修公司或工人能够满足我们的需求和要求，我们需要注意一些细节和注意事项，例如选择有资质和信誉的公司或工人、制定合同和细节要求、及时沟通和反馈等。

装修流程和注意事项
在找到合适的装修公司或工人后，我们需要了解装修流程和注意事项。这包括装修前期准备工作、装修中的各项工程和流程、装修后期验收和维护等。我们需要密切关注装修进展和质量，及时处理问题和纠正错误，以确保装修质量和效果。

总结和建议
在完成装修后，我们需要总结装修指南的内容和重点，并给初学者一些建议和注意事项。例如，我们需要注重装修风格和预算的选择和制定、注意装修公司或工人的选择和合同细节、关注装修流程和质量等。此外，我们还需要鼓励初学者积极探索和实践，以提高自己的装修能力和经验。

结语
装修是一项十分重要和有意义的任务，它不仅能够让我们的家变得更美丽舒适，还能反映出我们的个性和生活态度。因此，我们需要一份全面的装修指南来帮助我们更好地完成这项任务。感谢读者的阅读和支持，祝大家装修愉快！

心理学国内与国外教材有什么区别？

国内外心理学的经典教材分为普通心理学、发展心理学、教育心理学、实验心理学、测量心理学、心理统计学等几个大类。普通心理学教材一般是学习心理学的入门教材，它描述心理现象发生和发展的最一般的规律。发展心理学教材注重人类心理系统和个体系列和个体心理发生发展的过程及规律。教育心理学教材重视教育过程中所包含的各种心理现象，以揭示教育同心理发展的相互关系。实验心理学教材涉及心理学实验研究的原理、设计、方法、仪器、技术和资料处理等问题，使学习者能够以科学的实验方法研究人的心理现象和行为规律。心理测量学教材可以使学习者了解人的心理差异和掌握编制心理测量测验方法。心理统计学教材主要是以统计学的原理处理心理学的数据，从而更好地解决心理学的问题。此外，一些工具书和从书也会对学习者有很大的帮助。下面主要对常用的国内外心理学经典教材进行简要的评析。一、普通心理学\x0d\x0a心理学发展至今，内容已经极为丰富。为了对心理学有全面的了解，最好从一本心理学导论或普通心理学入手。 \x0d\x0a（一）国内经典教材\x0d\x0a1.《普通心理学（修订版）》（彭聃龄主编，北京师范大学出版社）\x0d\x0a该教材自1988年第一版出版以来，已经再版三次，总印量达20万册，可见其受欢迎的程度。同时经过多次修订，书中的内容详实，并且反映当代学科的新发展和变化，因此是很多学校本科生所使用的教材，同时也被很多高校作为考研指定参考书。 \x0d\x0a2.《普通心理学》（孟昭兰主编，北京大学出版社）\x0d\x0a该教材由孟昭兰主编，自1994年第一版问世后，迄今多次印刷，是深受欢迎的国内普通心理学教材之一。 \x0d\x0a3.《心理学导论》（黄希庭著，人民教育出版社）\x0d\x0a该著作在某些方面带有著者自己鲜明的特点，也是国内文笔最为流畅的教材。遗憾的是仍是90年代初版本的重印，没有最新进行修订。 \x0d\x0a目前仍作为国内一些高校研究生招生的参考书。 \x0d\x0a4.《普通心理学（修订版）》（叶亦乾等主编，华东师大出版社）\x0d\x0a该教材是比较规范的一本教材，体系最为通行，较少个人风格，最具教材特点。较为突出的是融入了许多国内学者的研究。同样也是经典教材的修订版，在保持原有优点的基础上增加了学科的新内容。 \x0d\x0a5.《现代心理学》（台湾张春兴著，上海人民出版社）\x0d\x0a该教材很多内容参考了《心理学与生活》，教材风格的体例最为西化。并且该教材文笔生动，案例有趣，最易阅读。缺憾是其间有许多词汇与大陆翻译不同，初学者需要注意。 \x0d\x0a（二）国外经典教材\x0d\x0a1.《心理学与生活（第16版）》（人民邮电出版社）\x0d\x0a这是一本优秀的、经典的心理学教科书，不仅在美国，在全世界许多国家的心理学界都有着极高的知名度，是心理学入门的最好读物。既可以当做教材使用也可以当做通俗读物使用。唯一的缺点是这是一本大部头著作，全书有600多页之多。 \x0d\x0a2.《心理学导论——思想与行为的认识之路》（中国轻工业出版社）\x0d\x0a该书译自原著最新修订的第9版，并由中国科学院心理研究所人员组织翻译。与《心理学与生活》同样是大部头，但写得深入浅出，贴近生活，同时其内容又都包含最新研究成果的学科前沿信息，是心理学爱好者最佳的入门书。 \x0d\x0a3.《心理学——一条整合的途径》（上、下）（华东师范大学出版社）\x0d\x0a该教材是在英国心理学家M.W.艾森克主持下由众多专家参与完成的。本书侧重对欧洲心理学的发展与贡献作介绍，因而可以给读者提供另一个视角。 \x0d\x0a二、发展心理学 \x0d\x0a（一）国内经典教材\x0d\x0a1.《发展心理学》（林崇德主编，人民教育出版社）和《发展心理学》（张春兴主编，浙江教育出版社）\x0d\x0a这两本教材是我国发展心理学教材中的权威之作，是众多高校的本科生课程以及研究生入学考试的参考书目，是我国国内仅有的以毕生发展作为内容的心理学教材。 \x0d\x0a2.《儿童发展心理学》（方富熹、方格著，人民教育出版社）\x0d\x0a该教材时“十五”国家重点图书出版计划规划项目，基础心理学书系的一员。这是一本具有我国特色的发展心理学教材，几乎所有的重要章节“都能听到我们中国儿童自己发出的声音。 ”\x0d\x0a（二）国外经典教材\x0d\x0a1.《发展心理学（第九版）》（黛安娜等著，人民邮电出版社）\x0d\x0a美国500多所大学及学院采用此书作为教材，其中包括加州大学洛杉矶分校、西北大学、杜克大学、马里兰大学、华盛顿大学和约翰·霍普金斯大学等等，广受赞誉。 \x0d\x0a本书描述了人生各个发展阶段会涉及到的各种问题，是一本引人入胜，同时又能让我们每个人获益匪浅的书。 \x0d\x0a2.《发展心理学：儿童与青少年（第六版）》（谢弗著，中国轻工业出版社）\x0d\x0a给教材是亚马逊排名第一的发展心理学教材，由美国著名社会心理学家和发展心理学家谢弗所著。全书系统地介绍了人类心理学发展进程以及各个阶段的特点，重点介绍了儿童、青少年时期的发展状况。内容涉及发展心理学理论、研究方法、语言发展、学习、认知、个性与社会性发展以及最新的生态学理论等，汇集了各领域经典研究和最新研究动态。同时，在各个章节中结合不同年龄阶段的发展特点，为个体成长提供建议。全书理论和研究有机结合，有助于学生真正理解并运用于实际研究和生活中，是发展心理学专业的一本经典教科书。 \x0d\x0a三、教育心理学 \x0d\x0a（一）国内经典教材\x0d\x0a1.《教育心理学》（冯忠良等著，人民教育出版社）\x0d\x0a给教材的观点、体系与内容独特而新颖，在阐述作者的学术观点的同时，也广泛介绍了其他学者的成果。这本教材既是一本具有独特学术价值的专著，又是心理系、教育系学生学习和研究教育心理学的教材。全书共五篇二十四章，几乎涵盖了从教育心理学的科学问题直至教学设计与成效考核的与教育教学有关的所有心理学方面，是目前体例最全的教育心理学专著。 \x0d\x0a2.《当代教育心理学》（陈琦等著，北京师范大学出版社）\x0d\x0a该教材以作者多年的讲稿为基础，结合近十年来的教育心理学的最新研究成果编著而成。既反映国内外教育心理学研究的新成果、新动向，又注重理论联系教育实际，深入浅出，使读者可以活学活用。 \x0d\x0a（二）国外经典教材\x0d\x0a1.《教育心理学》（斯滕伯格著，中国轻工业出版）\x0d\x0a该教材时近年来教育心理学领域不可多得的好书，在理论与实践的紧密联系方面进行了成功的尝试。全书行文流畅，深入浅出，内容丰富又一脉贯通，涉及人类发展、个体差异、思维、学习、记忆、激励、教育以及评估等领域，既有经典理论论述，又有最新研究成果介绍，尤其着重于对教、学过程中心理活动规律的探讨；同时还提供了思考情境，有助于读者将所学知识应用于学习、工作和生活之中。 \x0d\x0a2.《教育心理学理论与实践（第7版）》（斯莱文著，北京大学出版社）\x0d\x0a该教材由著名的教育心理学家斯莱文撰写，将深奥的心理学与实际生活相结合，语言通俗易懂，是教师能够在课堂上使用这些实际案例。作者用一系列的问题去引导教师，使他们能够通过随堂模拟实践活动，是一本独具特色得教育心理学教材。 \x0d\x0a四、实验心理学 \x0d\x0a（一）国内经典教材\x0d\x0a1.《实验心理学》（朱滢主编，人民教育出版社）\x0d\x0a该教材是高等教育“九五”教育部重点教材，是我国实验心理学体系比较全面的教材之一，其中整合了很多认知心理学的内容，被很多高校作为本科生的实验心理学教材，同时也被很到高校作为研究生考试的指定参考教材。 \x0d\x0a2.《实验心理学》（杨治良主编，浙江教育出版社）\x0d\x0a该教材也是我国实验心理学的经典教材之一，，与作者1988年出版的《基础实验心理学》一同作为很多高校研究生入学考试参考教材及本科生教材的选用。书中的特色是对每一心理现象研究所涉及的自变量、因变量都进行详细的论述，并在每章后都有详实的实验设计，对于读者了解实验设计有很大的帮助。 \x0d\x0a3.《实验心理学》（孟庆茂等主编，北京师范大学出版社）\x0d\x0a该教材收集了大量认知过程实验研究中有关方法方面的成果，补充了其他同类教材没有的一些新方法，如适应性方法、信号检测论的模糊数学计算方法等。 \x0d\x0a4.《实验心理学》（郭秀艳主编，人民教育出版社）\x0d\x0a该教材是教育部“十五”国家级规划教材，是目前最新的实验心理学教材之一，参考了坎特威茨的《实验心理学》的体系，增加了很多新的内容。比如：增加了如何读和写心理学实验报告，使读者对实验报告有个全面的了解。增加了时间知觉以及内隐认知方面的实验。每章后面提供有详尽的实验报告，帮助同学了解心理实验的过程。 \x0d\x0a5.《实验心理学纲要》（张学民、舒华编著，北京大学出版社）\x0d\x0a该教材在保持传统的实验心理学理论与设计方法的基础上，对实验心理学教材的结构和体系进行了调整，突出了学习内容的易学性、实用性和操作性。增加了大量关于心理学研究领域的前沿性的实验内容。全书共对67个心理学实验进行了介绍，相信这本书同时也可以作为一本实验指导手册，有助于提高对心理学实验的感性认识。 \x0d\x0a6.《心理与教育研究中的多因素实验设计》（舒华著，北京师范大学出版社）\x0d\x0a该教材从实验设计的基本问题入手，对单因素、两因素、三因素以及更加复杂的因素实验、嵌套实验的设计原理和各种方法都做了详细的介绍，并对多重比较和对比的方法做了深入的探讨，同时还专门对用SPSS软件处理多因素设计进行具体介绍，并附有大量应用实例。可以作为以上实验心理学教材的补充读物来了解多因素实验设计。 \x0d\x0a\x0d\x0a（二）国外经典教材\x0d\x0a1.《实验心理学——掌握心理学的研究》（坎特威茨等著，华东师范大学出版社）\x0d\x0a该教材与伍德沃斯和施洛斯伯格所著的《实验心理学》齐名，并被人们称为20世纪美国实验心理学教材的代表之作，两本书以其集时代之大成而在实验心理学界享有声誉，是很值得一看的实验心理学译著之一。 \x0d\x0a2.《改变心理学的40项研究：探索心理学研究的历史》（Hock，R.R.著，中国轻工业出版社）\x0d\x0a教材中的40项研究都是对心理学发展影响最大、文献引用较多且至今仍对该学科研究发生重要作用的实验研究，范围涵盖心理学的各主要分支，包括人类行为的生物学基础、感知觉、学习、智力、个体发展、情绪、人格、心理病理学、心理治疗以及社会心理学等。对于了解实验心理学乃至心理学的发展有很大的帮助。 \x0d\x0a3.《实验心理学教程：勘破心理世界的侦探（第三版）》（Smith R.A等著，中国轻工业出版社）\x0d\x0a作者将实验心理学教材变成了一本引人入胜的侦探小说、一部悬念迭生的侦探电影。一些难以理解的研究问题，被恰当地转换成了侦破过程中的某个生动环节娓娓道来，常常会一语中的，让读者豁然开朗。你会发现，这本介绍心理学研究方法的书不但十分好看，而且能不知不觉地掌握到心理学研究方法的深邃内涵。 \x0d\x0a4.《实验心理学：通过实例入门（第七版）》（Solso，R.L.等著，张奇等译，中国轻工业出版社）\x0d\x0a该著作不仅研究实例丰富，而且对心理学实验研究的基本原则、心理学实验设计的各种模式和心理学实验研究的具体过程都论述得精辟、详细、透彻。所以，这部著作被美国一些大学心理学专业广泛采用，用作大学和研究生的实验心理学教材，并深受心理学教授和大学生的欢迎，享有很高的声誉。 \x0d\x0a五、心理测量 \x0d\x0a（一）国内经典教材\x0d\x0a1.《心理与教育测量（修订版）》（戴海琦等著，暨南大学出版社）\x0d\x0a该教材是《心理与教育测量》（戴海琦等著，暨南大学出版社）的修订版，这本教材总结了很多经典教材的内容，既详细介绍了测量学的基本理论和测验编制的技术，还对著名的心理测验一一进行了介绍。此外还介绍了心理测量理论的新发展，是目前最值得推荐的心理测量教材。 \x0d\x0a2.《心理测量学》（郑日昌等著，人民教育出版社）\x0d\x0a该教材在简要介绍了心理测量基本理论的基础上，着重介绍国内外广为流传的各种心理测验。 \x0d\x0a3.《心理测量》（金瑜主编，华东师范大学出版社）\x0d\x0a该教材系统介绍了经典心理测量的类型及其理论与编制程序等基本理论，同时比较详尽地引进了一些量表的新发展趋势，并提出了一定的评价与分析；在阐述心理测量的编制程序和使用时，以亲自编制的“团体儿童智力测验”为实例，着重操作步骤与程序，便于学生理解与掌握实际操作，培养学生编制和实施心理测验量表的能力。 \x0d\x0a（二）国外经典教材\x0d\x0a1.《心理测验与评估（第6版）》（罗纳德·科恩，马克·斯维尔德里克著，人民邮电出版社）\x0d\x0a该书是一本极为成功的本科生教材，备受好评，探讨了心理测验、评估和测量的哲学原理、历史背景和方法论基础，同时帮助学生评价它们在实践中的利弊。书中所呈现的可靠方法、最新的研究成果、富有洞察力的文化的观点、引人入胜的例子和图示、批判性思考题，以及那字里行间透露出的幽默感，让学生不知不觉地投入其中，并获得收益。 \x0d\x0a2.《心理测量：历史、概述与应用（第四版）》（格雷戈里著，北京大学出版社）\x0d\x0a该书除了对心理测量传统领域的感慨外，还提供了详细的神经心理学和老年医学分析，对早期心理测量的应用甚至是滥用，例如学习障碍、特定情形下的测量、种族差异在智商上的体现、团体成就测量中的欺骗等作了广泛考察。同时对新近进行的心理测量方式进行了批判性的描述和分析，检验了测量过程的细微差别，并探究了围绕心理测量过程中产生的广泛价值争议。 \x0d\x0a六、心理统计学\x0d\x0a（一）国内经典教材\x0d\x0a1.《心理与教育统计学》（张厚粲、徐建平编著）\x0d\x0a该教材是目前我国最优秀的心理统计教材之一，时《心理与教育统计学》（张厚粲等著，北京师范大学出版社）的修订版。可以说很多的心理统计学教材都是在参考了这本书的基础上编写出来的。该书内容详实，体系全面，同时每章附有大量的课后习题，是一本脉络清晰的心理统计学教材。这本书的编写体例遵循心理与教育统计学这一学科的基本结构和内容，同时与时俱进，吸收了统计学发展的新成果，增加了少量计算机应用技术，很多在别的心理统计学教材无法找到的原理和方法都可以在这本教材上找到。这本教材将心理学原理与统计学知识完美结合在一起，是每个学习心理统计学人士的首选。 \x0d\x0a2.《教育与心理统计学（修订版）》（张敏强主编，人民教育出版社）\x0d\x0a该教材是《教育与心理统计学》（张敏强主编，人民教育出版社）的修订版，书中的基本内容包括描述统计、推断统计等基本内容，还介绍了几种多元统计分析方法的原理与应用，同时还加入了相应的计算机统计分析方法。不仅适合本科生同时也适合于心理学高年级学生和研究生。 \x0d\x0a3.《心理与行为科学统计》（甘怡群等编著，北京大学出版社）\x0d\x0a该教材的特色是没有深奥的数学公式和推算，其对象可包括具备最初等数学知识的读者。题目尽量用简单的数据，消除读者对数学的恐惧；将统计与具体的研究情景相结合，向读者传递如何对所研究的问题运用适宜的统计方法的信息；在理论方面，吸收西方心理学界最新近的统计理论方法，统计符号的使用与国外的统计学教材基本相同，加进了“统计效力”、“效应大小”、“简单效应”等内容，反映了学术界最新动态；试图将高等统计的一些重要内容，包括应用软件包SPSS的输出结果，以较通俗的方式介绍给读者。另外书后的10套练习题很有参考价值。 \x0d\x0a（二）国外经典教材\x0d\x0a1.《心理统计：第九版（影印版）》（理查德·鲁尼恩，凯·科尔曼，戴维·皮腾杰著，人民邮电出版社）\x0d\x0a这是心理和教育统计学方面的一本优秀的基础教材，同时对于在社会科学领域中的广大研究人员，是一本不可多得的重要参考书。全书的写作风格轻松活泼，英语流畅易懂，教学深入浅出，读者在学习和阅读时是不会感到枯燥乏味的。 \x0d\x0a2.《心理统计学指南》（戴维·皮腾杰著，林丰勋译，人民邮电出版社）\x0d\x0a这是《心理统计（第九版）》的配套学习用书，每章由每五部分组成。第一部分为“行为目标”，通过行为目标的界定，明确通过学习本章应该达到的什么样的目的；第二部分为“研究问题”，通过对研究问题的回答，帮助阅读和复习教材中的有关内容；第三部分为“统计术语”，检验对心理统计学基本概念的掌握情况；第四部分为“每章温习”，对每一章的主要内容进行总结；第五部分为模拟练习，检验自己对心理统计基本概念、基本原理的掌握情况以及利用心理统计学知识解决实际问题的应用能力。这本教材不论是对心理统计学的初学者，还是对已经学过又欲进一步提高心理统计学理论水平和应用能力的人，都是一本不可多得的优秀学习指导用书。 \x0d\x0a七、工具书\x0d\x0a（一）《中国大百科全书》（心理学卷）（中国大百科全书出版社） \x0d\x0a由300多位专家、学者编纂而成，内容全面，书中关于中国心理学史、汉字心理学等方面的条目，突出了中国特色。 \x0d\x0a（二）《心理学大辞典》（上海教育出版社，2003）\x0d\x0a这是由我国著名心理学家林崇德、杨治良和黄希庭三位教授领衔编纂的，是目前为止国内收词规模最大、内容最新的一部心理学专科辞典，可以反映出心理学前沿动态。 \x0d\x0a（三）新世纪版《国际心理学手册》（上、下）（华东师范大学出版社）\x0d\x0a这是由世界多国的著名学者共同完成，可反映国际水平的权威性工具书。 \x0d\x0a（四）《简明心理学辞典》（黄希庭主编，安徽教育出版社）\x0d\x0a这本词典小巧精致，实用性强。 \x0d\x0a（五）《心理学名词（1999）全国科学技术名词审定委员会公布》（科学出版社）\x0d\x0a心理学名词中有很多外来语，而国内的心理学名词使用上存在一些混乱现象，相信这本工具书的出版会对规范心理学名词的使用、推进心理学名词的统一和规范化起到巨大的作用。 \x0d\x0a八、几套丛书 \x0d\x0a在心理学书籍的出版方面，许多出版社讲究规模效应、系列效应，于是有了多套大型心理学丛书的问世。 \x0d\x0a（一）“应用心理学书系”（人民教育出版社）\x0d\x0a这是一套由我国著名心理学家林崇德担任主编，组织我国应用心理学各分支学科的学术带头人共同撰写的专著教材，包括《教育心理学》、《心理测量学》等12部。这套书系在选题中针对目前国内外应用心理学领域发展较快、较成熟的几个学科，切合实际地介绍了目前应用心理学的热点和焦点。 \x0d\x0a（二）“实际心理学丛书”（浙江教育出版社）\x0d\x0a这是浙江教育出版社致力于心理学理论书籍而推出一套涵盖20世纪心理学研究领域的大型丛书，作者系海峡两岸的著名心理学专家，其内容涵盖面极广，既有心理学基础理论、心理学史等基础分支，也包含有管理心理学、消费者心理学等众多的应用心理学分支，目前已有20多种书推出。这类书可基本代表两岸目前的心理学学术水平。 \x0d\x0a（三）“当代心理科学名著译丛”（华东师范大学出版社）\x0d\x0a该丛书以名家名篇为取材对象，以学术性和权威性为入选标准，集中体现了各心理学家的学术观点和理念。其学术品位很高，内容涵盖教育与发展心理学、普通和实验心理学、社会心理学、管理心理学等当今心理科学的主要分支学科，构思浑宏，规模巨大，涉及范围广泛。 \x0d\x0a（四）“心理学丛书”、“新向导从书”（中国轻工业出版社）\x0d\x0a心理学丛书分为心理咨询与治疗、心理学导读、实用心理几大系列。新导向从书则分为大众心理、儿童教育、素质教育等系列。这两套书尤其是前者在心理学爱好者圈子中有比较大的影响。其中心理咨询与治疗系列更是国内引入的同类书籍中最成系统也最有影响力的一套。 \x0d\x0a（五）“20世纪心理学通览”（浙江教育出版社）\x0d\x0a这套丛书以20世纪心理学中具有重大影响力的一派、一家、一人、一说为选题原则，设计心理学历史中的各种流派。选取20世纪心理科学领域中主要学派创始人或代表者最有影响力的著作，全面反映世界心理学及各心理学分支学科研究成果，展示世界心理科学的学术发展脉络，是我国迄今最系统全面的世界心理学名著译丛。此套丛书从启动至今，几年时间中已包括：《人类与动物心理学论稿》等约30本，是我国迄今规模最大的世界心理学名著译丛。

TOGAF是什么?TOGAF初学者必读

TOGAF是一种企业架构框架。

可帮助定义业务目标并将围绕企业软件开发的架构目标与其保持一致。 TOGAF标准是The Open Group标准之一，由The Open Group开发。 The Open Group为非营利的技术行业联盟，通过不断更新TOGAF，反映行业进步，推动架构专业发展。初学者了解TOGAF看本文就够了。

TOGAF是什么？企业架构是什么

TOGAF是什么呢？一句话，TOGAF是一种企业架构框架。 TOGAF是一种用来帮助接受、创建、使用和维护架构的工具，它基于一个最佳实践和一套可重用的既有架构资产支持的、迭代的过程模型。 TOGAF通过旨在减少错误、维护时间表、保持预算以及使IT与业务部门保持一致，以产生高质量结果的系统方法，帮助组织开发过程。

企业架构是什么呢？企业架构通俗来讲是用系统的观点和整体的方法来看某个公司、企业或单位的软件及其他技术。

通常，企业架构不仅仅是组织各种内部基础架构的结构。相反，其目标是用正确的方式来分析、设计、规划和实施正确的技术，为业务需求提供真正的解决方案。

企业架构还包含业务流程管理和数据分析等其他业务需求。那么，有组织的企业架构的目标就是成功地执行具有高效率、高效果，敏捷性和安全性的业务战略。

如果所有这些听起来都像是一件复杂的事情──以解决业务需求的方式为所有企业软件设计和实施一个清晰长效的解决方案，这是因为它是。这就是为什么在五十年前，企业架构框架（EAF）开始非正式地正式出现。

The Open Group将TOGAF定位为“企业架构的全球标准”。 TOGAF为标准、方法论和企业架构专业人士之间的沟通提供一致性保障。

TOGAF的历史、源起和事实

作为计算机体系结构的一个子集，企业架构作为一个研究领域可以追溯到20世纪60年代中期。由于较早认识到在计算机网络上运行的所有部分都很复杂，IBM相比其他公司和大学更早采用了一些明确的方式来构建企业架构。

在此后的几十年中，技术发展越来变得更加复杂：今天，大多数公司，无论规模大小或产品，都利用互联网使其业务流程更简单、更快捷、间或更透明。今天，企业架构是理解各种硬件和软件选项的必要过程，可以在内部部署和云中部署，并在跨多个平台共享数据时确保安全性。

TOGAF标准是由国际标准权威组织The Open Group制定，在1995年发表The Open Group Architecture Framework（TOGAF）架构框架。不过发展到今天，随着TOGAF内涵和外延扩大，The Open Group已经不再把TOGAF作为The Open Group Architecture Framework的缩写。

TOGAF起源于TAFIM（信息管理技术架构框架），这是美国国防部在1990年代开发的IT管理框架。它是作为企业架构的参考模型发布的，提供了对国防部自己的技术基础设施的洞察，包括它的结构、维护和配置方式，以符合特定要求。然而，有趣的是，自1999年以来，国防部就没再使用TAFIM，并且它已从所有流程文档中删除，并另外新起了炉灶。尽管如此，20多年后的今天，TOGAF的实施和成功仍在全球范围内延续。

TOGAF不断发展，其每个新版本和更新版本都引入了新工具来改进整个过程。

The Open Group于1995年开发了TOGAF，早在2016年，就有80%的全球50强公司和60%的财富500强公司使用TOGAF。 TOGAF在组织内部使用为免费，如果商业目的使用需要签署商业授权并支付使用费。

TOGAF 7于2001年12月作为“技术版”发布，随后于2002年12月发布TOGAF 8企业版，然后于2003年12月更新到TOGAF 8.1。 The Open Group在2005年正式接管TOGAF，并于2006年11月发布了TOGAF 8.11。 TOGAF 9自2009年推出，带来整体框架的新细节，包括持续增加的指南和技术。 TOGAF 9.1在2011年发布，TOGAF 9.2自2018年发布。

The Open Group在2022年宣布了该框架的最新更新，发布了TOGAF标准第10版。 TOGAF此次更新想使企业更容易采用TOGAF并在组织中实施最佳实践。 The Open Group表示，TOGAF 10将帮助企业更有效地运营，并将为应用TOGAF框架提供更多指导和更简单的导航。

即使经过二十多年的发展，The Open Group的核心框架也没有改变，这有助于专业人士有效地使用它。

The Open Group进一步认证符合TOGAF标准的工具和课程。目前，有8种经认证的工具和全球有70个授权培训机构。

TOGAF框架概述

与其他IT管理框架一样，TOGAF帮助企业将IT目标与整体业务目标保持一致，同时帮助组织跨部门的IT工作。 TOGAF帮助企业在项目开始之前定义和组织需求，保持流程快速无差错地进行。

TOGAF的元素涵盖了从EA的设置到监控的整个生命周期，即企业架构。以下是TOGAF 9六个组件：

架构能力：该元素提供了正在寻找设置企业架构的必要模型。它还定义了各个用户的相应规则和责任。

架构开发方法：它被认为是TOGAF的核心元素，并提供了创建企业架构的分步方法。

技术和指南：此元素有助于根据业务性质自定义企业架构。

参考模型：它提供了两个用于设置企业架构的参考模型，即TRM和III-RM。

企业工具：它提供了必要的工具和分类法来查找企业架构的总活动输出。

架构内容框架：它是企业架构的重要组成部分，概述了TOGAF的内容框架。

TOGAF 10为使用敏捷方法的组织带来了更大的关注，从而更容易将框架应用于组织的特定需求。最新版本使用模块化结构，更易于遵循和实现，使框架更容易在任何行业中实现。

TOGAF框架分为两大类，其中包括TOGAF基本内容和扩展指南。基本内容包括为TOGAF创建框架基础的所有要点和最佳实践。 TOGAF的扩展指导部分包括针对特定主题的指导，例如敏捷方法、业务架构、数据和信息架构以及安全架构。随着更多最佳实践的建立，TOGAF的扩展指南部分预计将随着时间的推移而发展，而基本内容为任何希望应用该框架的人提供了一个坚实的起点。

TOGAF业务优势：数字化转型必备

TOGAF帮助组织以结构化和有组织的方式实施技术，重点是治理和实现业务目标。软件开发依赖于IT内部和外部多个部门和业务单位之间的协作，TOGAF有助于解决有关让关键利益相关者达成共识的任何问题。

TOGAF旨在帮助创建一套系统的方法来解决简化企业架构和开发过程，以便实现可复制可推广，在开发的每个阶段易手时尽可能少地出现错误或问题。通过创建一种通用语言来弥合IT和业务方面的差距，它有助于使所有相关人员都更加清晰。

TOGAF非常全面，全集非常厚，但你不必采用TOGAF的每个部分。企业最好评估他们的需求，以确定要关注框架的哪些部分。随着TOGAF标准第10版的模块化更新，创建自定义TOGAF框架可能比以往任何时候都更容易。组织可以从核心基础知识开始，然后从文档的扩展指导部分中选择要采用的部分。

TOGAF目标

The Open Group将TOGAF定位为“企业架构的全球标准”。该框架旨在通过四个目标帮助企业组织和解决所有关键业务需求：

确保每个人都说同一种语言：确保从关键利益相关方到团队成员的所有用户都使用相同的语言。这有助于每个人以相同的方式理解框架，内容和目标，并让整个企业在同一页面上打破任何沟通障碍。

通过标准化企业架构的开放方法，避免锁定专有解决方案：避免被“锁定”到企业架构的专有解决方案。只要该公司在内部使用TOGAF而不是用于商业目的，该框架就是免费的。

节省时间和金钱，更有效地利用资源。

实现可观的投资回报（ROI）。

提供组织环境的整体视图。

·充当模块化、可扩展的框架，加速实现组织转型。

使各行各业各种规模的组织能够按照相同的企业架构标准工作，意味着可以跨行业相互借鉴。

TOGAF内容框架：

TOGAF的3根支柱：

实现TOGAF目标，有3大支柱，也就是实现目标的方法。这些支柱有助于创建一个系统化的流程，以组织和使软件技术以与治理和业务目标相一致的结构化方式使用。由于软件开发依赖于IT内外不同业务部门之间的协作，因此TOGAF使用同一种语言的目标鼓励并协助各个利益相关方进入同一页面，这在商业环境中可能不会发生。

TOGAF分为三大支柱：

.架构内容框架（ACF）。这些将架构划分为四个关键领域（可缩写为BDAT领域，也有人缩写为4A领域），也就是说通常在四个级别建模：业务、应用程序、数据和技术：

业务架构，定义业务战略和组织，关键业务流程以及治理和标准，包括有关业务战略、治理、组织以及如何适应组织内任何现有流程的信息。

应用程序体系结构为部署各个系统提供蓝图，包括应用程序系统之间的交互以及与基本业务流程的关系。

数据架构，记录逻辑和物理数据资产的结构以及任何相关的数据管理资源。

技术架构（也称为技术架构），它描述了支持关键任务应用部署所需的硬件，软件和网络基础架构。

.架构开发模型（ADM）。这个迭代循环使用性能工程来开发实际的企业架构。重要的是，它可以根据企业的需求进行定制，因此它不是一种万能的方法。一旦架构开发出来，企业就可以将其推广到所有团队或部门进行反复循环，从而确保最小的错误，并进一步帮助公司进行紧密联系。

.企业连续系列。此分类系统跟踪范围内的体系结构解决方案，从通用的行业标准选项开始，并包括定制的企业特定解决方案。

TOGAF ADM架构开发方法

ADM架构开发方法是TOGAF的核心－这个支柱使得TOGAF非常有效，并且在架构框架中脱颖而出。 ADM可帮助企业围绕企业架构的生命周期建立流程。架构开发方法提供八个步骤作为指导，以确定企业目前的位置，并确定企业需要在四个企业架构域中的每一个中需要的位置。 ADM可以根据特定的组织需求进行调整和定制，从而有助于告知业务的信息架构方法。 ADM帮助企业开发涉及多个检查点的流程，并牢固地建立需求，以便可以以最小的错误重复该过程。

剪裁TOGAF框架

以业务战略和方向为基础，您可以考虑如何在您的组织中应用TOGAF以及您希望通过它实现哪些结果。 TOGAF是一个非常广泛和通用的框架，重要的是要指定TOGAF的哪些元素在您的组织环境中有用，哪些元素不那么相关。 TOGAF本身认识到这一点：TOGAF架构开发方法（ADM）的第一步是初步阶段。

这个阶段是关于在相关企业中定义“在哪里、什么、为什么、谁以及如何做架构”。换句话说：您将调整TOGAF框架并根据您自己组织的要求对其进行自定义。为了从此阶段获得有价值的结果，我们将精益管理的原则应用于架构流程：检查所有活动和结果是否增加价值并消除任何浪费，避免导致延迟的不必要的签核，并不断改进您的工作方式。根据经验，重要的是要专注于三个方面：

使用一组有限的EA可交付成果。 TOGAF提出了许多可以产生的可交付成果。 “少即是多”：只有几个关键的可交付成果足以启动EA计划并获得结果。

要选择和配置这些关键可交付成果，最重要的标准是它们的潜在业务价值。谁将使用它们，用于哪些活动以及预期收益特别是在EA计划的早期阶段，向不同的利益相关者（包括业务利益相关者）展示EA可交付成果的附加值至关重要。

边做边学。在开始并以瀑布式方法执行之前，不可能定义一个完整的EA框架。最好从小处着手，采用迭代方法，学习并改进您在旅途中的工作方式。

TOGAF特色功能？

在更新过程中，TOGAF引入了特色功能，其中包括：

内容元模型：**此生命周期过程指导ADM的准则中企业体系结构的创建和管理。它可以帮助企业将专有架构实施到另一种架构工具中，使用输出清单，简化的方法以及用于描述架构的更丰富，更详细的标准。

架构分区：TOGAF 9为在企业内划分特定体系结构引入了建议和指导。

架构存储库：**这充当包含与企业架构和任何相关项目有关的所有细节的文档，其中包含想法，设计，框架，策略，过程等等。

企业连续系列：**通过确定架构存储库中定义的所有内容如何适合该过程，以及每种资产如何相互关联以及如何与TOGAF框架相关，来解决框架中更抽象的概念。这也是企业可以如何帮助IT和其他业务部门用通用语言相互联系，以改善沟通并减少混淆。

ADM准则和技术：这扩展了ADM中的信息，包括如何在组织内部应用，何时应用，与TOGAF的关系以及安全考虑。

TOGAF还有什么新内容？

TOGAF 10的最大变化是其新的模块化格式。该框架的TOGAF基础内容分支包含TOGAF的所有基础知识。这是大多数企业将开始实施TOGAF并学习TOGAF的基础知识和最佳实践的地方。这也是TOGAF中最不可能随着时间的推移发生重大变化的部分，而扩展指导部分预计将扩大和发展。

基本概念模块包括以下文档：

·导言和核心概念。

·架构开发方法。

·ADM技术。

·应用ADM。

·架构内容。

·企业架构能力和治理。

扩展指南包括以下主题：

·建立企业架构团队。

·安全体系结构。

·业务架构。

·数据和信息体系结构。

·敏捷方法。

·参考模型和方法。

最新版本的TOGAF更加关注敏捷环境，并承诺更容易应用于使用敏捷方法的企业。

The Open Group还简化了文档，删除了任何冗余或过时的内容，并根据需要实施更新。

TOGAF工具

The Open Group定期更新TOGAF认证过的工具列表，包括：

Alfabet AG:planningIT 7.1 and later.

Avolution:ABACUS 4.0 or later.

BiZZdesign:BiZZdesign Enterprise Studio.

BOC Group:ADOIT.

Orbus Software:iServer Business and IT Transformation Suite 2015 or later.

Planview:Troux.

Software AG:ARIS 9.0 or later.

Sparx Systems:Enterprise Architect v12.

TOGAF认证和培训

TOGAF 9.2考试包括两个级别：Level 1和Level 2考试。通过两个级别的考试，可以获得TOGAF 9.2 Certified国际认证。 TOGAF 9.2认证通过The Open Group提供，不需要续费更新。上海信息化培训中心SITC是国内首家官方授权培训机构。

TOGAF认证对企业架构师特别有用，因为它是该领域使用的常用方法和框架。 TOGAF是具有全球认可的厂商中立认证。获得TOGAF认证将证明您有能力使用TOGAF框架来实施技术和管理企业架构。它将验证您使用TOGAF的能力，特别是将TOGAF应用于数据、技术、应用和业务目标。

据PayScale，TOGAF认证可以大幅提高以下职位的薪水：

数字化转型热潮中，商业界对技术的依赖性不断增加，越来越多的组织希望使用企业架构来调整其IT资源以实现其目标。因此，对精通TOGAF的企业架构师的需求越来越大。 TOGAF的受欢迎程度正在增加，并在全球范围内使用。如果是经过TOGAF认证的专业人员，那么适用于数字化组织中的各种角色，这将有助于职业持续成长。

一个专业人士可以明智地选择参加上海信息化培训中心TOGAF认证课程，以证明他的能力，并深入拓宽他对TOGAF整个概念体系及其实施的了解。相同的认证被视为可见的信任标志，这将使您在招聘过程中获得所需工作的优势。

成为一位TOGAF认证企业架构师，助力企业数字化转型！

TOGAF是企业架构师和IT人员必须掌握的能力和证书，让你的实力和薪资水平再次提升！

TOGAF是一个极其全面的企业架构标准体系，覆盖了企业架构的所有重要领域。

通过统一架构开发方法，帮助企业高效解决复杂的业务需求。

TOGAF利用ADM（架构开发模型）提供了八步规范流程。

帮助企业审核现状，规划目标架构和设计具体实现方案。

框架不强求任何专有解决方案，给予企业足够自由度。

如果你想在企业架构领域突飞猛进，TOGAF已经成为不二之选。

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