在当今竞争激烈的商业环境中，掌握有效的营销策略至关重要。数字营销已成为推动业务增长和品牌知名度的关键因素。为了在数字营销领域脱颖而出，您需要掌握超能推广，开启新的篇章，引领营销风潮。
超能推广的元素
超能推广涉及利用多渠道数字营销策略，以最大化覆盖面、产生影响并提高转化率。以下是超能推广的关键元素：
- 内容营销：创建引人入胜、信息丰富的内容，以吸引目标受众并建立信任。
- 搜索引擎优化（SEO）：优化网站，使其在搜索引擎结果页面（SERP）中排名靠前。 -traffic">Neil Patel：通过内容营销、SEO 和社交媒体营销，将他的博客流量增加了 100 万次。
- Bellroy：通过社交电子商务和影响者营销，将在线销售额增加了 30%。
- Gymshark：通过社交媒体营销、视频营销和影响者营销，成为增长最快的运动服饰品牌之一。
结论
在数字营销领域，掌握超能推广对于取得成功至关重要。通过利用多渠道策略、创建引人入胜的内容，以及利用各种推广元素，您可以扩大覆盖面、增强品牌知名度，并推动转化。遵循上述步骤，并学习案例研究，您可以成为营销界的先锋，开启数字营销的新篇章。
万万没想到，这才是打开2021社交营销攻略的正确姿势
刚刚过去的双十一，各大品牌都做了一年里最后的营销冲刺，而社交营销以异军突起之势，成为了时下品牌营销不容忽视的重要阵地。 对于现在的年轻人来说，社交可以链接一切，他们边社交、边消费，品牌在社交中更容易拉近与消费者的距离，形成有效转化。 基于微信朋友圈、抖音、快手，以及B站、小红书，也给品牌营销提供了丰富的营销空间与切入点，但这些平台各有各的的优势和战略，究竟什么才是品牌营销的最优解？ 首先要知道社交营销的本质是什么？有人认为社交营销的本质是口碑营销，有人认为社交营销的本质是互动，无论是口碑还是互动，都从不同侧面呈现了社交营销的本质——吸引力力。 然后才能知道如何做好社交营销，想要做好社交营销，品牌既要准确洞察年轻人的注意力被什么吸引的分布趋势，也要抓住社交平台的特点打造内容，二者缺一不可。 一、洞察年轻人社交特点抢占稀缺注意力 注意力，是指认得心里活动指向和集中于某种事物的能力，注意力作为当代的稀缺资源，如何有效把握新时代年轻人的注意力？如何捕捉新时代年轻的注意力？当代年轻人日常的跨屏多线程操作，以及双十一品牌扎堆的广告投放，更加剧了这种资源的分散和切换。 研究明白年轻人在社交圈子的注意力分布有什么特点，对品牌的社交营销有着非常重要的意义。 01、 触发注意力节点多样，兴趣是抓住年轻人的关键 首先，就社交注意力的触发节点而言，据《95后年轻人注意力洞察报告》显示，触发95后年轻人注意力的关键人际关系节点丰富多样，处在这样的人生阶段，他们的注意力在时间、内容、形式、场域上均有独特的分配方式。 作为与互联网共同成长起来的一代人，他们的注意力呈现出与更年长的代际不同的特征。 相比95前，他们大多数还未组建家庭，相对更“时间自主”；相比00后，他们初入社会，正面临社会身份与生活节奏的剧烈变化，也拥有更多“消费自由”。 触发95后年轻人注意力的关键人际关系节点多彩多样；从熟悉的友人、兴趣圈子相同，到明星/名人、大V/KOL，甚至陌生人。 不过，和年长的社会代际相比较，越是熟悉的人对他们的影响力开始有所下降，“熟不熟”已经不再是那么重要。 兴趣圈子（50%）对95后的影响力则明显高于更年长的代际，他们因为兴趣相投，才相聚在一起，是受兴趣激发的一代。 消费圈层，95后年轻人的网购习惯发生翻天覆地的变化。 可购买的渠道更加丰富、操作更加方便、购买路线也变得更短。 除综合电商外，更多年轻人选择在微信小程序、社群、公众号等私域渠道购买（42%）。 无论是在丰富的圈子间横向游走，还是在线上线下破界纵向传递，社交链接了看世界（59%在社交平台阅读资讯）、学习（42%通过社交网络学习）、消费（42%在私域购物）等年轻人关注的一切，成为95后年轻人注意力的重要集散地。 从中可以看出受众越年轻，品牌在做社交营销时就越要考虑到从目标受众的圈层和兴趣入手；另外，双十一除了引流综合电商平台转化之外，私欲渠道的转化很有可能为品牌带来一波崭新的增长。 02、 注意力分布的背后，藏着更深层次的需求 值得一提的是，《95后年轻人注意力洞察报告》还总结了四点年轻人注意力背后更深层次的需求特征：一，“凸显独特人设”是他们内心的重要驱动因素；二，“对美好生活的追求”是他们选择注意力落点的重要原因，三、“追求个人价值的实现”是他们内心的重要驱动，四、“寻找群体归属感”才能找到自己的一方天地——这些内心需求驱动着他们的注意力走向，决定着他们的注意力的核心。 公域购买热情不减，对私域消费也已习以为常，他们为品牌调性和内容质感设立了独特的门槛。 在体验链路不断优化、持续精简的当下，品牌唯有适应年轻人的快节奏，同时把握住公域与私域的注意力，也将有助于茫茫品牌营销中突出局限。 二、把握各平台突出价值打造匹配的传播 从社交平台的特点来说，每个平台都有自己的调性和突出的特点，如果能“因地制宜”开发社交营销，也能助力品牌更好地运用平台的力量实现与目标受众的沟通、种草和转化。 下面我们简单地为大家划了一下重点，希望能为你的提效增长有所启发。 01、 Bilibili:用户圈层结构多元,兴趣种草内容生态丰富 随着消费环境与消费主体的改变，品牌或商家平台若想引来流量增长，则需要针对不同消费人群进行精准化营销，进而拉动盈利变现。 品牌与年轻群体沟通，Z 世代浓度极高的 B 站。 什么是B站，国内知名视频弹幕网站，成为重要考虑对象。 B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首，且28岁以下的年轻用户占比超过80%，是中国颇具规模的年轻人聚集的文化社区。 众所周知，年轻人是品牌营销极想俘获的主流目标用户群，而B站的用户恰恰正中下怀。 对绝大多数的品牌主而言，做好B站营销，相当于在年轻用户群体中树立了新的品牌认知，一是培养种子用户，二是为未来锁定更多扎实用户奠定稳定的基础，可谓一箭双雕。 那品牌到底如何次啊能玩转B站呢？这两点很重要，一是要学会借力，借力up主原生内容营销，搭载UP主原生内容的这种营销形式，成为众多品牌主俘获Z世代的营销杀手锏。 二是投放B站品牌原生广告，从B站原生广告投放趋势来看，B站营销的入局者与投入力度整体呈现周期式盘旋上升的态势。 618、双十一的电商营销节点是品牌营销的旺季，B站的成交金额也出现激增。 而更重要的是，目前 B 站的生态里已经有 7000 多个文化圈层，这个生态穿越了时间的周期，超越了内容的长短，满足了新一代用户的需求，也给品牌以目标人群的圈层切入提供了一片沃土。 如果要用兴趣抓住年轻人，B站无疑给了品牌更多的选择。 无论是成交客户数、成交金额数还是成交订单数，整体来看，投放广告是各行业广告主所喜欢的，才艺植入和二次创作也是广告主经常使用的玩法。 随着视频用户细分越来越明显，广告变现趋势也日趋凸显，对视频营销价值的评价标准也由流量向垂直用户精准营销转变。 B站作为营销宝地，未来可期！ 02、 抖音\快手:短视频生态繁荣,直播、后链路转化提效 近年来短视频异常火爆，也带动了抖音、快手两大短视频APP营销价值的激增。 其衍生出了大量轻松、娱乐化、受到广大年轻人所喜爱的内容，其自带的丰富的背景音乐和一些特效的选择，让普通人在十分低门槛的操作下就能够制作出一支个性化、动感十足的短视频，这既是让获得创意能被表达出来的愉悦感，又能获得更多人的认同。 同时，这也决定了在抖音和快手的传播内容以及内容呈现形式上的趣味性是品牌的关键。 另外，目前抖音和快手也都提出了各自的营销定位： 抖音在《2021 营销通案》中提出新营销定位——「综合视频营销生态平台」，从娱乐生态、创作生态和直播生态 3 个角度，梳理新营销机会。 “在这里看见美好世界，在这里连接生活乐趣，在这里聚焦兴趣选择，在这里养成消费兴趣”这句话更是完美诠释了抖音营销的价值所在；而快手则给予了全域营销解题思路：以用户为实现全域营销的核心关键点，将信任提效贯穿于每一步，在公域上采用全链路提效，从触达、激发、转化三个阶段进行效率提升；在私域上，打造全场景经营，实现站内经营闭环和站外品牌阵地开放生态。 同时，加强基础设施建设，提升商业、内容、数据等方面服务能力。 在前链路流量提效部分，触达提效阶段多为开屏、信息流等曝光型产品，如开屏广告、品牌主推广等，后链路进行私域经营，实现站内经营闭环及站外品牌阵地打造。 未来，快手将持续深度开放商业运营模式，将内生态、外生态和联盟生态全域打通，实现品牌主公私域融合与品销合一的营销目标。 03、 朋友圈：精准定位用户群体，广告玩法多种多样 社交软件中排行第一的微信，微信朋友圈发布广告在原有的微信基础上，在用户朋友圈进行展示的原生广告。 通过整合优质用户流量，朋友圈为各大品牌商提供了一个独一无二的互联网社交平台。 自推出以来受到了诸多品牌的青睐。 但微信朋友圈的价值并不止是熟人社交，背靠腾讯生态，能够基于用户数据精准定向全年龄段的核心用户，为广告主精准拓宽增量人群。 其他，微信朋友圈广告投放的优势：1、百亿流量，2、可信任的环境，3、智能+大数据，4、广告形式多样，5、人群定位、精准触达，6、广告原生态；还有近几年微信朋友圈广告也一直在创新广告形态和升级后链路能力，其丰富的组件和功能，在缩短流量转化路径，开发私域流量、实现品销合一、 直播链路升级，帮助广告主进一步拓宽了人群触达和转化路径方面有着相当的优势。 比如通过独家、限时、限量等营销手段，圈定潜在目标人群来吸引眼球，再通过一键引流至小程序/电商页/官网完成转化闭环，这也是成熟的大品牌喜欢朋友圈广告来为双十一提效的原因所在。 04、 小红书:种草贯穿消费全过程,驱动决策价值凸显 小红书是社区氛围突出的，现如今早就成为各类品牌种草营销的一大集中爆发阵地。 这主要原因是由于小红书的使用场景覆盖多个品牌触达用户环节，寻找新品牌、搜索购买攻略、创造新用法和分享品牌故事等都包含在内，使得品牌营销能够在消费者消费的每一个环节都有机会影响消费者的决策。 小红书对于新消费品牌或新产品来说，意义也更不一般。 小红书不断尝试扩展内容的边界，社区氛围非但没有因此遭受破坏，社区调性也未降低，反而因为丰富的内容输入给平台不断赋能，迸发新的平台生命力。 从用户来看，小红书月活用户超过一亿。 小红书能够帮助品牌共同搭建与消费者沟通的桥梁。 破亿的月活用户中70%是90后，其中有70%用户居住在一二线城市。 月活用户全年发布3亿左右篇笔记，其中超过110万篇笔记与新品相关，200万篇笔记与试用评测有关。 新消费品牌崛起背后：数字化贯穿经营全链路新消费品牌或是新产品借助达人种草和用户之间相互分享的影响，能够快速完成从「种草」到「拔草」的转化。 最后总结：消费者的购买习惯在变化，品牌的营销方式也不断转变，近年来，从电视广告投放，到网剧综艺的品牌合作，再到社交媒体，各行业品牌正经历着营销变迁。 广告从业者以及品牌商们也都在思考一个看似简单又切合实际的问题：社交时代要如何做，才能最大程度上打造一个效果与口碑共赢的营销爆款，释放增长势能？ 我们认为，在这之前需要搞懂用户与社交平台的特征。 如今品牌的沟通渠道从单一、单向转向多触点、强社交。 消费升级趋势常态下，内容平台、直播、小程序等一系列数字化基础设施，已成为国际品牌触达国内消费者的品牌运营标配。 传统零售模式沟通渠道单一，以付费媒体、曝光导向的广告或销售终端为主，而社交零售触点多、社交强。 从消费者购买商品过程来看，激发兴趣、驱动决策、持续喜好三个阶段人均共同触点数量4-5个，其中社交触点占比一半左右。 针对上述变化，品牌需全渠道布局消费者触点，尤其在购买环节之前。 社交媒介在购买的前后都非常重要，是运营消费者长期关系的核心渠道。 综合考量传播的目的、受众的特征，选择与之相匹配的社交平台才能更好地达到预期目标。
从数字人到渠道匹配，数字营销的下一站在AI｜专访微媒
在数字营销的变革浪潮中，如何精准吸引并保留用户，已经成为业界亟待解决的核心挑战。 此时，AI驱动的生成内容（AIGC）技术正崭露头角，为营销企业开辟新的可能。 微媒，这家专注于数字营销的专业公司，凭借AI的力量，正在探索创新的营销路径，从会议活动的数字化升级出发，为企业提供全面的营销解决方案。 在娱乐资本论·视智未来的一次深度访谈中，我们有幸与微媒的创始人天狐深入交流，探讨微媒的成长历程、竞争优势以及如何运用AIGC重塑数字营销的未来。
数字化获客新策略
天狐表示，微媒利用数字化技术，帮助企业在曝光与获客上实现突破。 通过建立私域流量，企业可以摆脱平台的束缚，直接与用户建立信任关系，从而实现持续的促活和裂变。 他以“皮皮时光机”为例，初期通过内容库和自动化微博发布功能积累大量用户，但过于依赖增长数据而忽视生态价值，导致后期发展受阻。 天狐指出，抖音等平台对数字人账号的管控，是平台维护内容质量、防止同质化竞争的手段，而优质的原创内容是关键。
AI驱动的营销创新
作为活动营销领域的先驱，微媒已经将AI技术融入会务、裂变和内容产出的各个环节。 2020年起，他们引入数字人、AI海报和模型，提升营销活动的效率和效果。 天狐强调，AI的核心在于找到实际应用场景，解决用户痛点。 微媒的数字分身技术，不仅能批量生成高质量短视频，还能优化线下内容，使其适应短视频的趋势，减少IP和创始人的时间投入，实现内容与IP的双向赋能。
通过【AI换脸】活动裂变海报，微媒赋予普通参会者分享的动机，让他们也能成为品牌的传播者。 设计时，注重“用户邀请、主题、时间限制、品牌背书和参与方式”的结合，提升海报的传播力和说服力。 此外，AI技术的应用还让会议组织变得更为高效，快速搭建线上会场，生成物料，并整理会议纪要。
未来展望与精准匹配
AI行业的火热为微媒带来了更大的想象空间。 他们通过举办AIGC电商应用峰会，搭建技术与商业的桥梁，促进双方的深入合作。 天狐坚信，AI的真正价值在于通过精准匹配，帮助企业找到最适合的受众，提升活动的参与度和传播效果。 以往活动的影响力受限，但AI将使得活动触达的范围扩大到数万人，大大提高营销的效率。
总结来说，微媒借助AI技术，正在重新定义数字营销的游戏规则，通过精准的渠道匹配和内容创新，为企业打造更具活力和影响力的营销策略，引领行业向更智能、更人性化的方向发展。
世界著名广告奖项都有哪些？
艾菲奖
时间：每年10月
简介：艾菲奖，1968年由美国营销协会（AMA）创立，创立的宗旨是Awardingtheideasthatwork！创意，以实效论英雄！2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。 中国艾菲奖是在全套引进国际（美国）艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，根据中国市场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要的评估指标，是中国境内唯一一个官方引入的国际大奖，它是以品牌传播运动（Campaign）为评估对象的营销传播大奖（MarketingCommunicationAwards），被誉为营销传播界的奥斯卡，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司机构或媒体机构，是中国与国际营销传播界接轨的象征和体现。
金投赏
时间：每年10月
简介：金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业，是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报的奖项。 投即投资回报的意思，英文ROI是指ReturnonInvestment。 金投赏到2015年，已经是第八届，从参赛作品数量，到参赛公司质量上都已经是亚洲首屈一指的创意奖。
金属标
时间：每年4月
简介：通过盘点和分享年度优秀数字营销案例，从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度，发掘和传播数字营销价值，探讨更加高效的数字营销新模式，表彰为行业发展做出突出贡献的营销人物和团队、网络媒体、代理机构、广告主以及领先的营销工具和平台，推动行业更好地利用互联网应对新的营销挑战。
中国4A金印奖
时间：每年10月
简介：中国4A金印奖（由中国4A创意金印奖、中国4A媒体金印奖构成）旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意，以此树立中国广告业的创意风向标。 自2006年第一届中国4A创意金印奖启动以来，历经六年的发展，金印奖已经成为中国广告业内每年一度的盛典，评选出了许多优秀的作品，成为了中国广告人展示创意的舞台，同时推动了中国广告行业更加成熟稳健的发展。 历年金印奖作品的征集以4A成员公司的作品为主，同时吸纳非4A公司的优秀作品，中国4A金印奖的评委综合了中国广告界最权威的大师。
虎啸奖
时间：每年6月
简介：中国经典传播虎啸大奖，每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰。 由广告大观杂志社发起并创立，依托专业独立的评审标准，立志鼓励原创、表彰经典，打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型赛事活动。
创新营销奖
时间：每年12月
简介：“中国创新营销峰会”是《成功营销》杂志每年年底推出的年度营销盛会，已经成功举办过10届。 峰会将分析本年度最成功企业的营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，同时评选出该年度各行业的最佳创新营销案例、产品、平台和公司奖，是每年营销领域最具影响力的盛会与盛事之一，拥有极高的赞助价值和传播价值。
金瞳奖
时间：每年5月
简介：是首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的多元内容营销方式。 分别对互联网的原创视频进行价值认定；以各类媒介为基础，呈现媒介和创意与内容结合最为紧密的优秀案例。 此外，中国内容营销金瞳奖另设年度大奖，以表彰行业内对中国内容营销作出积极推动并有杰出贡献的人物、品牌方、代理公司、互联网公司与媒体平台等。
龙玺奖
时间：每年12月
简介：一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项。 1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了龙玺全球华文广告奖——一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。
金犊奖
时间：每年6月
简介：时报金犊奖的创办，是为了协助广告业界培养广告新兵，让广告教育能够往下扎根，提供学生一个创作平台，鼓励并提升新一代广告新鲜人创作水平。 时报金犊奖是第一家，也是唯一一家将媒体与市场推广服务合并一体；并利用最广泛的媒体资源去接近华人世界高中及大学生，也是唯一深入全球华人高中及大学生的广告与设计的创作奖项。
学院奖
时间：每年6月
简介：“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动。 该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。 该奖项已历经十届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。
资料拓展：
广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。 广告就其含义来说,有广义和狭义之分。 广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。 狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。 商品广告就是这样的经济广告。
资料参考：网络百科_广告
标签： 开启数字营销的新篇章 成为营销界的先锋 掌握超能推广
