微信推广指南：通过中国超级应用提升品牌知名度

信途科技新闻资讯 2024-10-18 2 0

前言

微信是中国使用最广泛的社交媒体和移动支付平台之一，拥有超过 12 亿活跃用户。对于希望进入中国市场的企业而言，微信是一个至关重要的平台，可以接触到庞大的受众群体并提升品牌知名度。

创建官方账号

在微信上推广的第一步是创建一个官方账号。有两种类型的官方账号：服务号和订阅号。服务号更适合于提供客户服务和互动，而订阅号更适合于发布内容和新闻。

内容策略

开发一个有效的微信内容策略至关重要。您的内容应该：
- 相关性：与您的受众群体相关。
- 有价值：为您的受众提供有用或有趣的信息。
- 一致性：定期发布高质量的内容。
- 多样性：使用多种内容格式，例如文本、图像、视频和音频。
- 本地化：针对中国受众量身定制您的内容。

社交媒体营销

微信不仅仅是一个消息传递应用程序，它还具备强大的社交媒体功能。利用这些功能来与您的受众互動，例如：
- 建立社群：创建一个微信群聊，召集您的忠实追随者。
- 开展竞赛和赠品活动：提升您的品牌知名度并增加粉丝数量。
- 与 KOL 合作：与微信上的有影响力的人合作，接触更广泛的受众。

微信广告

微信还提供各种广告选项，可以帮助您提升知名度并获得潜在客户。这些选项包括：
- 朋友圈广告：在您的关注者的时间线上展示您的广告。
- 搜索广告：当用户搜索与您的产品或服务相关的内容时，在搜索结果中展示您的广告。
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微信搜一搜如何实现信任提效，开启品牌营销新模式？

金融业竞争日益激烈，对于金融机构而言，品牌的官方形象展示及用户信任度建立都是极为重要存在，也是品牌实现长期稳定发展的必要前提。同时随着金融用户搜索行为、使用场景的逐渐线上化、社交化，能够满足用户随时随地获取信息的习惯，传递金融企业良好的官方形象及服务内容，成为了品牌营销关键。搜一搜作为微信生态的链接器，随着用户搜索量增长趋势显著提升，作用越来越明显。根据数据显示，微信生态上有亿级用户正在使用搜一搜，TA们拥有年轻、高知、消费力强等特征，而这些用户也是拥有“进店购买”和“获取服务”等明确需求的高潜力用户。为更好地满足金融广告主的营销诉求，微信搜一搜全新超级品牌专区上线，通过更多的流量收口、更高级的品牌塑造和更丰富的私域组件，帮助金融品牌形长大期沉淀的品牌社交名片。搜一搜超级品牌专区聚合了官方账号、品牌门店等内容与服务，并全面覆盖微信搜一搜、会话搜、文章搜等10+搜索场景及1000个品牌词，从品牌到转化全方位塑造品牌官方形象，充分收口微信生态用户流量，无缝承接用户所有搜索行为及更多搜索意图。同时，搜一搜超级品牌专区还可通过视频号、小程序等丰富的私域组件，帮助金融品牌激活微信生态内容，实现账号、服务、内容等的全面链接，有效提升用户的深度转化链路点击量，实现流量收口、品牌塑造与私域转化的多效助力。下面就让我们结合银行、保险、证券、贷款等行业的应用案例，了解金融行业微信搜一搜超级品牌专区的具体营销玩法吧！银行行业案例精选微众银行品牌专区：汇聚海量搜索流量的官方名片对于银行品牌而言，搜一搜超级品牌专区可作为“品牌长期社交名片”。在帮助银行汇聚流量的同时，其开阔的品牌展示区域和丰富的品牌展示能力，可更好地展现银行的官方形象，增进用户的喜爱和信赖。微众银行，作为国内首家数字银行，专注为小微企业和普罗大众提供更为优质、便捷的金融服务。同时，坚持以科技创新驱动发展的微众银行，在互联网营销思维方面也走在前沿，是首发上线搜一搜超级品牌专区的银行业品牌。超级品牌专区的上线，帮助微众汇聚了来自微信生态内包括聊天会话、公众号文章、朋友圈等10+搜索场景的用户流量，实现搜索流量的充分收口。而超级品牌专区的高品质呈现，能够帮助微众银行进一步提升用户心中的品牌形象。品牌背景的自动播放视频，也让品牌故事跃然纸上，快速渗透用户心智。用户还能通过品牌专区快速跳转微众银行的公众号、视频号、小程序、活动H5等，一键直达便捷获取品牌服务。保险行业案例精选平安健康保险：借助超级品牌专区高效提升用户转化在今年年初发布的《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》中，银保监会明确提出，到2025年，银行业保险业数字化转型要取得明显成效，其中包括数字化金融产品和服务方式的广泛普及，同时进一步提升个性化、差异化、定制化产品和服务的开发能力。在用户人群向线上转移之际，保险品牌的营销同样需要实现对用户的线上化有效触达，找到合适的品牌营销阵地与消费者强化沟通，促进后续转化，走上高质量发展路径。平安健康保险上线搜一搜超级品牌专区，有效连接保险兴趣人群，开辟出了品牌私域流量增长的新路径，正是顺应了保险行业的数字化发展方向。平安健康保险借助搜一搜超级品牌专区所提供的全新流量场景，通过聚合公众号、视频号、小程序、企业微信客服等服务内容，为用户提供更加简化的服务流程的同时，实现了从公域拓客到私域留存无缝衔接，进一步促进用户留存和转化。用户在微信搜索“平安健康保险”“平安健康险”等品牌关键词时，即可显示超级品牌专区页面，展示高质量的品牌形象。搜一搜超级品牌专区还支持展示品牌基础介绍、线上商城等信息，品牌内容的聚合搭配和有序展示，让用户能够从纷繁复杂的信息中快速识别平安健康保险的官方形象。平安健康保险超级品牌专区的热门活动板块，除了获得活动曝光，还能实现从产品展示到产品转化的全过程。通过官方品牌专区的活动banner展示，用户可点击进入产品详情查看，并可直接唤起投保页面。这种高效转化路径不仅提升了用户体验，还能有效提升用户转化效果。超级品牌专区实现了品牌小程序、公众号、视频号、企业微信等私域阵地的一站直达，通过上线功能丰富的私域组件，充分满足平安健康保险的活动宣传、新品展示等营销诉求，助力品牌实现服务、内容、用户的高效连接。证券行业案例精选平安证券：为用户提供多功能直达的贴心服务近年来，在移动互联网浪潮之下，传统券商+互联网、互联网企业+证券业务、纯互联网券商纷纷兴起，新兴产品层出不穷。随着私域兴起，证券行业也越发重视私域模块，不断丰富微信生态下的功能板块，进一步提升服务价值。平安证券结合微信生态，积极探索金融产品、技术和服务的改良创新，通过搜一搜超级品牌专区高效连接了公众号、视频号及小程序等微信生态入口，提供股票、基金、投资理财等多元化投资服务，以及7*24小时认购、智能盯盘等创新服务，为用户打造便捷的服务体验。国泰君安：提升流量转化与官方形象，使营销价值最大化 2022年国泰君安迎来华章30年，8月1日，国泰君安818理财节正式启幕。此次国泰君安第六届818理财节聚焦客户体验，以“投资中国，共创财富，理财就来国泰君安818”为主题，助力投资者树立正确理财观念，寓教于乐倡导科学投资理财，推动券业数字化财富管理转型再添硕果。国泰君安通过全新上线的微信搜一搜“超级品牌专区”，聚合全渠道私域流量，全面为国泰君安818理财节投研大咖直播、专业投顾服务、数智投资工具与投资竞技赛场等热门活动导流，并通过活动banner吸引用户点击跳转详情页极速开户，打造便捷高效的转化路径，提升用户体验和转化效果，从流量到“留量”使营销价值最大化。同时，国泰君安结合品牌故事TVC渗透传递品牌理念，把以“好产品、好投顾、好服务”感恩回馈海量客户，帮助客户实现财富人生进阶，与客户一起“投资中国共创财富”的品牌精神传递至投资者心中，提振品牌官方形象，加深与投资者的信任联系。中信证券：多方位展示品牌诚信形象中信证券公司长期以来秉承“稳健经营、勇于创新”的原则，在若干业务领域持续保持或取得领先地位。中信通过搜一搜首页背景、视频号、热门活动，多方位展示品牌诚信形象。同时中信证券基于搜一搜品牌专区场景提供了7x24小时在线开户的用户服务及新客福利，给到用户第一手市场资讯信息和金牌投顾组团服务和专属价值感，成为用户通过微信随时可以找到的“陪伴型”券商。贷款行业案例精选度小满：官方背书构筑用户信任感现如今，尽管用户逐渐接受金融产品的线上化获取及使用，但金融贷款服务品牌营销拓客仍存在一些痛点。一方面，用户普遍对互联网金融品牌及产品持谨慎态度，构建用户对品牌的“信任感”是拓客的基础和关键因素；另一方面，网上信息碎片化严重，营销信息鱼龙混杂，用户在信息获取方面存在精力有限且注意力分散的问题，品牌信息和内容需要更加聚焦才能有效触达受众。基于上述诉求，度小满借助搜一搜超级品牌专区构建品牌官方社交名片，充分收口微信生态用户流量。用户通过搜索“度小满”“有钱花”等品牌词以及相关品牌需求附加词后，可直达度小满超级品牌专区，了解品牌的官方信息，增强对于品牌的信任感。品牌专区聚焦展示品牌核心内容及活动，通过1000个品牌词有效覆盖用户搜索诉求和意图，帮助用户便捷获取品牌信息及服务，有效推动业务转化。有意向的金融行业品牌主，可在腾讯广告一站式投放平台快速开通属于自己的搜一搜品牌专区。快来开启“品牌社交名片”，开辟流量收口、品牌塑造和私域转化的高效路径，实现品牌营销价值最大化！（如有侵权，请联系我们删除）腾讯广告海南运营中心商务合作：《大航海吧》

微信公众号运营方案范文

微信平台作为信息获取的主要渠道，吸引了众多用户和企业希望借此扩大影响力。新晋微信用户可能对公众号的运作细节尚不熟悉。本文将分多篇文章系统介绍公众号的基础知识，以帮助运营者制定有效的策划方案。感兴趣的读者请持续关注。一、微信推广目标微信推广是一个从点及面的过程。公众号的目的是吸引潜在的高价值用户，并通过内容互动提升用户粘性。同时，公众号也有助于提升品牌知名度，鉴于其已成为信息获取和搜索的首选渠道。因此，品牌或公司寻求推广时，公众号是一个理想的选择。内容更新时，文章质量至关重要，确保内容的优质性。二、公众号平台功能解析订阅号与服务号的功能有明显差异：- 订阅号：每日可群发消息，最多8篇，但内容易被淹没，不易检索。 - 服务号：消息直接出现在对话框，类似短信，且有提醒。发布频率受限，但支持自定义菜单。三、订阅号与服务号的抉择选择订阅号还是服务号，应基于实际需求。频繁内容发布选订阅号；提供服务选服务号。四、公众号推广的优势传统营销难以管理客户信息，导致流失。公众号能有效管理，并通过文章更新或活动提高粉丝活跃度和忠诚度。针对性更强，有效吸引客户，提升转化率。五、公众号的推广策略1. 发送个性化消息，了解用户偏好，并根据兴趣推送内容。 2. 积极互动，加深用户对公众号的记忆，努力成为难忘的公众号。