哪个数字广告平台最适合您的业务：比较和指南

随着数字营销的不断发展，企业面临着众多数字广告平台，每个平台都宣称具有独特的优势和功能。选择最适合您业务的平台至关重要，但了解每个平台的特点和缺点可能会很耗时。

本指南旨在帮助您比较领先的数字广告平台，以便您做出明智的决定。我们将探讨每个平台的优势、缺点、定价模型以及适合的业务类型，为您提供全面概述，帮助您找到最适合您需求的平台。

领先的数字广告平台

谷歌广告

优势：

• 覆盖范围广：Google Ads 拥有庞大的用户群，可让您接触到数百万潜在客户。
• 定位选项广泛：您可以根据地理位置、人口统计、兴趣和行为等因素定位您的广告。
• 多种广告格式：Google Ads 提供多种广告格式，例如搜索广告、展示广告、视频广告和购物广告。
• 详细的分析：Google Ads 提供全面的分析，帮助您跟踪广告效果并优化您的活动。

缺点：

• 竞争激烈：由于 Google Ads 的受欢迎程度，广告位竞争激烈，成本可能高昂。
• 复杂性：Google Ads 的界面和功能可能对于初学者来说有些复杂。
• 缺乏某些定位选项：Google Ads 在定位某些利基受众方面受到限制。

定价模型：按点击付费 (CPC)

适合的业务类型：大多数行业的企业，特别是具有大广告预算和希望接触广泛受众的企业。

Meta 广告

优势：

• 社交媒体覆盖：Meta Ads 让您可以在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台上投放广告，覆盖数十亿用户。
• 高级定位选项：Meta Ads 提供基于兴趣、行为、人口统计和自定义受众的详细定位选项。
• 视觉广告格式：Meta Ads 主要侧重于图像和视频广告，非常适合展示产品和服务。
• 社区参与：Meta Ads 可让您与受众互动，创建社区并建立品牌忠诚度。

缺点：

• 用户群年龄较小：Meta Ads 的用户群年龄较小，可能不适合针对老年受众的广告活动。
• 隐私问题：Meta Ads 因其数据收集做法而受到批评，这可能会影响广告效果。
• 成本不断上升：Meta Ads 的广告费已经上升，并且继续以每年两到三个百分点的速度增长。

定价模型：按点击付费 (CPC)

适合的业务类型：电子商务企业、零售商、B2C 公司和希望与社交媒体受众互动的企业。

亚马逊广告

优势：

• 购物者覆盖：亚马逊广告可让您接触正在亚马逊购物的数亿潜在客户。
• 产品定位：您可以根据产品类别、关键词、品牌和 ASIN 定位您的广告。
• 多种广告格式：亚马逊广告提供多种广告格式，例如赞助产品、赞助品牌和视频广告。
• 强大的购物分析：亚马逊提供详细的分析，帮助您了解广告如何影响您的销售。

缺点：

• 竞争激烈：亚马逊广告有许多卖家，广告位竞争激烈，成本可能很高。
• 产品限制：亚马逊广告仅限于在亚马逊上销售的产品，不适用于其他电商平台。
• 学习曲线陡峭：亚马逊广告的界面和功能可能对于初学者来说有些复杂。

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巨量百应登录入口官网是哪个？

巨量百应登录入口官网是。 1. 巨量百应的背景介绍：巨量百应是字节跳动公司推出的一个数字营销平台，该平台为广告主和营销人员提供了广告投放、数据分析、受众定位等多种功能。 巨量百应可以帮助广告主更有效地投放广告，提高广告的转化率和投资回报率。 2. 登录入口官网的功能：通过巨量百应的登录入口官网，用户可以访问该平台的各种功能。 这些功能包括但不限于：广告投放：用户可以在该平台上创建和投放广告，选择不同的广告形式和投放渠道。 数据分析：平台提供了详细的数据分析工具，用户可以分析广告的效果和受众的行为。 受众定位：用户可以通过平台定位广告的受众，提高广告的精准度和效果。 3. 如何使用登录入口官网：使用巨量百应的登录入口官网非常简单。 用户只需在浏览器中输入网址，然后输入用户名和密码即可登录。 登录后，用户可以根据自己的需求选择不同的功能进行操作。 平台还提供了详细的使用指南和帮助文档，帮助用户更好地使用该平台。 4. 巨量百应登录入口官网的重要性：巨量百应登录入口官网是数字营销领域的一个重要工具。 通过该平台，广告主和营销人员可以更加便捷地进行广告投放和数据分析，提高广告的效果和投资回报率。 同时，该平台还提供了丰富的受众定位功能，帮助广告主更好地了解受众的需求和行为。 因此，对于需要进行数字营销的企业和个人来说，掌握巨量百应登录入口官网的使用方法是非常重要的。

维普和知网哪个比较好?

一、创立时间不同

1、知网是由清华大学、清华同方发起，始建于1999年6月。

2、维普网创建于2000年。

3、万方数据库《中国企业、公司及产品数据库》始建于1988年。

二、定位不同

1、知网是以实现全社会知识资源传播共享与增值利用为目标的信息化建设项目，采用自主开发并具有国际领先水平的数字图书馆技术，并正式启动建设《中国知识资源总库》及CNKI网格资源共享平台。

2、维普网是全球著名的中文专业信息服务网站，以及中国最大的综合性文献服务网站。

3、万方数据库是由万方数据公司开发的，涵盖期刊、会议纪要、论文、学术成果、学术会议论文的大型网络数据库；

三、内容资源不同

1、中国知网服务内容包括：

（1）中国知识资源总库：提供CNKI源数据库、外文类、工业类、农业类、医药卫生类、经济类和教育类多种数据库；

（2）数字出版平台：提供学科专业数字图书馆和行业图书馆。 个性化服务平台由个人数字图书馆、机构数字图书馆、数字化学习平台等。

（3）文献数据评价：主要统计内容包括：A、中国正式出版的7000 多种自然科学、社会科学学术期刊发表的文献量及其分类统计表；B、各期刊论文的引文量、引文链接量及其分类统计表；C、期刊论文作者发文量、被引量及其机构统计表；D、CNKI中心网站访问量及分IP地址统计表。

（4）知识检索：:文献搜索、数字搜索、翻译助手、图形搜索、专业主题、学术资源、学术统计分析。

2、维普网服务内容包括：

维普网一直致力于对海量的报刊数据进行科学严谨的研究、分析，采集、加工等深层次开发和推广应用。 现公司的业务范围已涉及数据库出版发行、知识网络传播、期刊分销、电子期刊制作发行、网络广告、文献资料数字化工程以及基于电子信息资源的多种个性化服务。

3、万方数据库服务内容包括：

（1）成果专利：国内的科技成果、专利技术以及国家级科技计划项目。

（2）中外标准：国家技术监督局、建设部情报所提供的中国国家标准、建设标准、建材标准、行业标准、国际标准、国际电工标准、欧洲标准以及美、英、德、法国国家标准和日本工业标准等。

（3）科技文献：包括会议文献、专业文献、综合文献和英文文献，涵盖面广，具有较高的权威性。

（4）机构：包括我国著名科研机构、高等院校、信息机构的信息。

（5）台湾系列：内容为台湾地区的科技、经济、法规等相关信息。

（6）万方学位论文：数据库收录我国各学科领域的学位论文。

扩展资料：

知网工程的具体目标：

1、大规模集成整合知识信息资源，整体提高资源的综合和增值利用价值；

2、建设知识资源互联网传播扩散与增值服务平台，为全社会提供资源共享、数字化学习、知识创新信息化条件；

3、建设知识资源的深度开发利用平台，为社会各方面提供知识管理与知识服务的信息化手段；

4、为知识资源生产出版部门创造互联网出版发行的市场环境与商业机制，大力促进文化出版事业、产业的现代化建设与跨越式发展。

网络百科-中国知网

网络百科-维普网

网络百科-万方数据库

简述数字化营销能借助的媒体平台有哪些？

数字化营销能借助的媒体平台渠道可以大致分为以下8种 ，这些是：

1.搜索引擎优化（SEO）

世界各地的人们都使用互联网来回答他们的问题并寻找新项目。 他们这样做的主要方式是通过搜索引擎。

当有人在谷歌等搜索引擎中输入单词时，他们会收到一个与他们正在寻找的内容相匹配的网页列表。

搜索引擎优化是企业如何让他们的网站出现在这些结果中。 它是最好的数字营销类型之一，因为它可以带来源源不断的对您的产品或服务非常感兴趣的访问者。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO)是构建您的网站和内容的过程，以便您的页面在与您的业务相关的搜索词的结果中排名靠前。

有无数页面都试图显示相同的搜索（关键字）。 谷歌必须比较所有这些页面来决定哪些页面显示在哪里。

借助 SEO，企业可以提高其页面的排名。 他们可以通过有效地制定战略并根据 Google 的需求优化内容来做到这一点。

搜索引擎优化如何运作？

要了解 SEO 的工作原理，您首先需要了解 Google 和其他搜索引擎如何查找和排名内容。

像网络这样的搜索引擎试图为用户提供最相关的搜索查询答案。

他们通过在互联网上发送被称为爬虫的小型机器人来做到这一点。 这些机器人“爬取”不同的网站和页面来分析它们的内容。

然后，他们将找到的页面添加到网络的索引中。 该索引是搜索引擎发现的所有页面的巨大记录。 只有索引页面才能显示搜索结果。

页面进入索引后，网络会将它们与其他页面进行权衡，以确定针对不同搜索查询显示哪些页面。

网络在对页面进行排名时会评估一长串因素。 这些被广泛描述为页内或页外因素。

页面因素是您的网站和网页上影响搜索排名的元素。一些重要的例子包括：

页外因素是影响您的页面排名的外部因素。 这些因素主要集中在您的网站的权威性上。

简而言之，谷歌偏爱更权威的网站，并且更喜欢将他们的网页排在不太受欢迎的网站之前。

一个网站的权限取决于有多少其他网站链接到它以及该网站收到多少流量。

通过更好地了解如何优化您网站的 SEO，以下是执行SEO 策略所需步骤的快速概述：

选择您的目标关键字

SEO 策略始于关键字研究。 您想找到目标受众使用的所有相关搜索词。 当您发现相关的搜索词时，您应该将它们添加到列表中。

此列表应包括每个月搜索关键字的估计次数以及关键字排名的难度。

创建针对这些术语优化的内容

找到关键字目标后，您就可以创建针对这些字词进行优化的页面。 这涉及创建与搜索意图相匹配的高质量内容，同时遵循 SEO 最佳实践。

设置 网络站长平台 并监控您的表现

网络站长平台 是一个可用于管理网站 SEO 的平台。 它提供了许多有用的数据，包括当前索引了多少页面、哪些页面存在错误、页面排名以及它们产生了多少流量。

您可以使用这些数据来跟踪您的 SEO 表现。 如果你看到一个页面的排名下降，你就会知道你需要改进。

2.搜索引擎营销（付费广告）

获得自然搜索排名的顶部并不是通过搜索引擎营销您的业务的唯一方法。

搜索引擎还允许公司为结果页面上显示的广告付费。

这种类型的数字营销被称为搜索引擎营销。 它占许多公司的数字营销预算的很大一部分。

什么是竞价排名？

搜索引擎营销 (SEM) 是使用搜索引擎营销您的业务的过程。

SEM 类似于 SEO，因为它通过同一平台展示您的业务，但两者之间存在根本区别。

SEM和SEO的区别在于SEM专注于付费广告。

这些广告展示位置非常有价值，因为它们经常出现在结果的顶部，在自然（未付费）列表之前。

SEM 最常见的形式之一是按点击付费 (PPC) 广告。 使用这种广告模式，企业可以相互竞价，让他们的广告针对不同的关键字进行展示。

有人点击广告后，企业会为访问者向广告平台付费。

如果使用得当，SEM 活动可以成为建立品牌知名度和寻找新客户的好方法。

SEM 是如何工作的？

SEM 营销中心围绕 PPC 广告活动。 这种类型的广告基于广告拍卖。

不同的企业为他们愿意为某人点击他们的广告支付的费用设置出价。 只有在有人点击广告后，他们才会为广告付费。

每次有人搜索关键字时，广告拍卖都会实时发生。 Google 通过评估包括您的最高出价和广告质量得分在内的几个因素来确定广告拍卖获胜者。

建立 SEM 策略的起点与 SEO 活动相同。 您首先需要知道您的目标受众正在使用哪些关键字。

一旦您确定了您的关键字目标，您就可以开始设置您的广告帐户。

网络推广帐户使用以下层次结构：

创建广告时，通常采用自上而下的方法。

从广告计划目标、预算和出价策略开始。 您可以继续细分不同的广告单元并选择各自的关键字并自己制作广告创意。

当您的广告计划启动并开始投放时，您可以直接在您的网络推广帐户中跟踪广告效果。 您还可以到您的网络统计帐户，以获取有关广告效果的更详细数据。

3.社交媒体营销

企业可以利用社交平台提供的积极参与来吸引目标受众。

什么是社交媒体营销？

社交媒体营销是一种数字营销形式，企业使用社交媒体平台与受众互动并寻找新客户。

SMM 包括自然方式和付费方式。

有机 SMM 涉及积极发布内容并与社区互动以建立追随者。

付费 SMM 涉及运行各种形式的广告以吸引人们访问您的网站，然后最终将他们变成客户。

SMM 是如何工作的？

SMM 首先了解不同社交网络的用户群，以便您了解您的受众正在使用哪些平台。

每个平台在不同类型的用户中都很受欢迎。

了解目标受众将使用哪些平台后，您可以开始制定社交媒体策略并创建内容。

您的内容应该特定于您使用的每个频道。 这将使其更有效，因为它将与特定的追随者产生更多的共鸣。

您的 SMM 的目标不一定需要带来更多的销售额。 相反，您可以使用您的社交媒体资料来吸引您的受众并提高品牌知名度。

对于更多的销售驱动方法，您可以在社交媒体平台上投放付费广告。 与 SEM 活动一样，大多数社交媒体广告活动都倾向于遵循 PPC 模式。

社交媒体广告与 SEM 广告的不同之处在于，您可以使用更多的广告格式。 通过社交媒体，您可以使用视频广告、图片广告、图库广告、故事等。

社交媒体活动的定位更多地关注受众特征而不是关键字。 您可以通过各种标准定义您的目标受众，包括年龄、性别、位置和兴趣等。

您还可以创建自定义受众来定位特定人群，例如访问过您的网站但尚未购买的人群。

社交媒体广告平台提供深入的数据和绩效指标，以便您密切监控活动的成功。

4.内容营销

内容营销是数字营销的大刀。 大多数其他形式的数字营销，无论是搜索引擎优化、社交媒体还是电子邮件，都会涉及到一些内容的使用。

内容是您为受众提供价值的方式。 您可以使用它来加强与潜在客户的联系并在竞争中脱颖而出。

什么是内容营销？

内容营销是一种数字营销，企业创建有价值的内容并将其分发给目标受众，以建立联系并通过其销售渠道吸引潜在客户。

内容可以有多种形式，包括文章、列表、视频、社交媒体帖子、可下载资源等。

内容营销是任何数字营销策略的重要组成部分，因为传统形式的广告对某些人来说效果较差。

许多人多年来一直被广告轰炸，不再对听到品牌的商业信息感兴趣。

内容营销通过为组织提供与受众交流的自然方式，为这一挑战提供了解决方案。

内容营销如何运作？

内容营销的主要目的是为您的受众提供真正的价值，同时让他们与您的业务保持互动。

与其他类型的数字营销一样，您需要在开始创建内容之前明确您的策略。 您的目标最终将决定哪种类型的内容是最好的，以及您应该如何推广它。

您的内容营销策略的目标可能是通过增加社交追随者来提高品牌知名度，也可能是让您的受众了解对他们很重要的主题。

一旦确定了内容营销策略的目标，您就可以确定哪种类型的内容最能帮助您实现目标。 如果您想培养潜在客户，这可能是电子书或指南博客文章等资源。 如果你想建立品牌知名度，它可能是社交媒体上的一组帖子。

当您知道要创建什么类型的内容后，您就可以决定使用哪些渠道来分发内容。

通常，您使用的内容类型将为您决定这一点。 如果你想创建一系列社交帖子，你只能通过社交平台来做到这一点。

内容营销往往与搜索引擎优化密切相关。 如果您想使用您的内容将访问者带到您的网站，则可能会非常关注定位特定关键字。

5. 联盟营销（邀请推广、返利联盟等）

营销您的业务的最佳方法之一是让其他人为您做这件事。 这是联盟营销的重点。

通过创建联属网络营销计划，企业可以利用其他人的努力来吸引新的受众并扩大他们的客户群。

什么是联盟营销？

联盟营销是一种数字营销，第三方在其中推广另一家企业的产品，以换取他们为企业带来的任何销售收入的一部分。

这些附属公司通过营销独特的促销链接来促进业务。 当有人在点击链接后完成购买时，联属会员会获得销售积分。 然后，他们赚取在其附属协议中商定的任何佣金。

注意：大多数联属网络营销计划都有 cookie 持续时间。 这是访问者在点击链接后必须完成购买的时间量，会员才能获得销售奖励。

例如，假设您加入了一个 cookie 有效期为 30 天的联属网络营销计划——如果有人在点击该链接 27 天后从该链接购买，您将获得佣金。 但是，如果他们在点击链接 31 天后完成购买，你将不会收到佣金。

6. 移动营销

今天的大部分互联网流量来自移动设备。 因此，企业需要调整其数字营销实践，以优先考虑移动用户。

移动营销是公司在移动设备上针对受众成员优化营销工作的方式之一。

什么是移动营销？

移动营销是一种数字营销策略，旨在针对移动设备上的用户。

它可以涉及多种通信方式，包括短信、推送通知、应用内广告等。

它还可能涉及更传统的数字营销形式，例如搜索广告、展示广告和社交媒体广告。

移动营销如何运作？

移动营销是一个相当动态的数字营销学科。 它的工作方式因企业使用它的方式而有很大差异。

让我们来看看企业实施移动营销的一些常见方式：

基于位置的营销

企业可以向特定地理区域内的用户展示移动广告。

例如，如果您有一家餐馆并且定位到诸如“本地餐馆”之类的关键字，您可以使用该扩展组件在广告下方的地图上为附近正在移动设备上搜索的人显示您餐馆的位置。

短信营销

短信营销的工作方式与电子邮件营销类似，您需要通过提供电话号码让某人订阅您的营销列表

一旦有人在您的列表中，您就可以向他们发送各种促销信息。 短信活动获得了极大的参与度。

这主要与来自短信的通知比来自电子邮件的通知更明显有关。

游戏内和应用内广告

企业可以与游戏创建者和应用程序开发人员合作，在应用程序中推广他们的产品。

这些广告可以以弹出窗口、横幅、全屏图像的形式出现，甚至可以嵌入到内容本身中。

7.视频营销

视频极具吸引力，是营销您的业务的好方法。

什么是视频营销？

视频营销是使用视频向观众宣传您的产品或服务的做法。 视频可以服务于多种用例，包括广告、教育潜在客户或增加品牌参与度。

以下是您可以制作的一些视频类型：

视频广告——您可以制作简短的视频来展示您的产品或服务。 然后，您可以在视频平台中展示这些视频。

教育和操作视频– 您可以创建视频，为您的观众提供一些对他们有价值的主题的有用知识。

演示和教程视频– 您可以制作视频来解释如何使用您的产品或服务。

网络研讨会– 您可以将网络研讨会录制成视频，然后将其提供给访问者以换取订阅。

视频营销如何运作？

与任何其他类型的数字营销一样，视频营销始于策略。

您首先需要定义您希望通过视频实现的目标。 您应该考虑如何在营销渠道的不同阶段使用视频。

在开始创建视频之前，您还想澄清您的目标受众。

这将使您深入了解如何设计引人入胜且有意义的视频。

定义受众后，您就可以开始制作视频了。 这个过程需要多长时间取决于您制作的视频类型。 如果您只需要短视频，录制过程不会花费太长时间。

这同样适用于教程视频。 您可以让了解您业务的人一次性完成讲解员的讲解。

您还需要考虑视频的预算。 不同类型的视频和功能会产生不同的成本，因此规划您能负担得起的内容非常重要。

创建视频后，您可以通过适当的渠道分发它们。 您希望密切监控视频的参与度，看看您的观众是否喜欢它们。

8.影响者营销（明星、网红代言）

公司长期以来一直使用名人和流行人物来推销他们的产品。 随着社交媒体的蓬勃发展，它催生了另一种类型的代言——影响者营销。

什么是影响者营销？

影响者营销是一种数字营销，公司可以通过被称为影响者的流行人物的认可或推荐来推广他们的产品或服务。

有影响力的人不需要是名人，而只是一个在利基市场拥有一定权威并有能力影响他人决定的人。

因为他们通常拥有大量的社交追随者，所以有影响力的人可以在大量人面前获得晋升。

许多人仰慕有影响力的人，并在看到他们钦佩的人与之相关后会迅速购买。

影响者营销如何运作？

影响者营销始于寻找影响者来推广您的业务。

您可以采取几种不同的方法。 您可以从想要扩大影响力的社交媒体平台开始，并开始寻找具有追随者的相关影响者。

如果您想从建立自己的市场开始，您可以从搜索行业权威开始，无论他们的主要平台是什么。

还有许多影响者计划基本上充当企业和影响者之间的中间人。 您可以连接其中一项服务，以在您的市场中找到相关的影响者。

一旦找到值得合作的影响者，您可以采取多种方法来构建合作伙伴关系。

您可以选择预先向有影响力的人支付固定的聘用费，按职位/分成支付他们，或者根据他们带来的结果支付他们。

影响者会将您的产品推广给他们的追随者，因此您应该会看到大量高度参与的网络流量。

与联属网络营销类似，拥有跟踪链接很重要。 这将使您可以将任何销售和转化归因于您的影响者活动，以便您清楚它产生的结果。

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