推广费用预算考量：了解不同广告平台的定价策略

信途科技新闻资讯 2024-09-29 12 0

在制定推广费用预算时，了解不同广告平台的定价策略至关重要。不同的平台采用不同的定价模式，这会对预算产生重大影响。

基于印象的定价

这种定价模式按广告展示的次数收费。每当您的广告被展示一次，您就会支付费用。使用基于印象的定价最常见的平台包括：

Google 展示广告网络（GDN）
Facebook 广告
Instagram 广告

基于印象的定价模式对于提高品牌知名度和覆盖范围很有效。如果您希望您的广告被尽可能多的受众看到，那么这种定价模式可能是最佳选择。

基于点击的定价

在这种定价模式下，您仅在广告被点击时才付费。这可以确保您的预算只用于实际的点击，从而导致潜在客户或销售。使用基于点击的定价最常见的平台包括：

Google 搜索广告
Bing 广告
Facebook 帖子提升

基于点击的定价模式最适合产生潜在客户或销售。如果您希望您的广告产生即时结果，那么这种定价模式可能是理想的选择。

基于转化率的定价

这种定价模式按广告产生的转化次数收费。转化可以是销售、潜在客户或任何其他预先确定的目标。使用基于转化率的定价最常见的平台包括：

Google AdWords 购物广告
Facebook 动态广告
Instagram 商店广告

基于转化率的定价模式非常适合优化您的广告活动以实现特定目标。如果您希望您的广告产生具体的结果，那么这种定价模式可能是最佳选择。

定价策略的比较

以下表格总结了不同定价策略的主要特征：

c/li>

结语

了解不同广告平台的定价策略对于制定有效的推广费用预算至关重要。通过仔细考虑您的目标、预算和竞争环境，您可以选择最适合您需求的定价模式。通过优化您的定价策略，您可以最大化您的广告投资并获得最佳结果。

定价策略	费用类型	优点	缺点
基于印象	按展示次数付费	提高品牌知名度和覆盖范围	不一定能产生实际结果
基于点击	按点击次数付费	产生潜在客户或销售	成本可能很高，尤其是在竞争激烈的情况下

网络广告推广的要素有哪些？

网络广告推广的关键要素包括：1. 目标受众的明确：首先，必须确定广告旨在吸引的受众群体。这一步骤至关重要，因为它影响着广告创意、语言选择和定位策略。深入理解目标受众的特性、兴趣和行为模式，有助于实现更精准的广告投放。 2. 引人注目的广告内容：广告内容需具备吸引力，足以激发受众的兴趣并传达核心信息。这通常包括吸引人的文案、引人入胜的图像或视频以及富有创意的互动元素，这些都有助于提升广告效果。 3. 选择合适的广告渠道：根据目标受众的媒体使用习惯和行为模式，选择最合适的广告渠道。这些渠道可能包括搜索引擎、社交媒体平台、网站、移动应用程序等。 4. 精准的定向策略：通过定向技术，确保广告仅展示给与广告目标相符合的受众群体。定向可以根据受众的位置、兴趣、年龄、性别等因素进行，以提高广告的效率和投资回报。 5. 合理的广告预算：制定一个合理的广告预算是确保广告活动成功的基础。需要明确预算限制，并根据不同广告渠道的定价模式和广告效果来分配预算。 6. 广告效果评估：通过使用各种分析工具和性能指标，对广告活动进行监控和评估。这包括关注点击率、转化率、销售额等关键指标，以便了解广告表现并作出相应优化。 7. 竞争对手分析：分析竞争对手的广告策略和市场表现对于制定自身广告策略同样重要。了解对手的广告活动可以激发新的创意，并帮助制定出更具竞争力的广告方案。综上所述，网络广告推广的成功依赖于对目标受众的深入理解、引人注目的广告内容、恰当的广告渠道选择、精准的定向策略、合理的预算分配、有效的广告效果评估以及竞争对手的持续分析。通过综合考虑这些要素，可以制定出更有效的广告推广策略，从而提升广告的整体效果和投资回报。

揭秘互联网黑灰产业链带你走进埋藏在最深处的地下江湖

带你走进埋藏在互联网最深处的地下产业江湖。 1.刷单

广告公司付款请人假扮顾客，用以假乱真的消费方式提高产品的销量获取好评吸引顾客。分为机器刷、人刷。机器刷指利用群控等设备统一的大量刷单，真人刷单就是广大大学生的兼职工作。

图上为群控设备，群控设备原本是为了企业硬件、营销集中管理为出发点研发的，“器”都是有两面性的。 2.活动套利

俗称薅羊毛。 2014年，广州新成立一家互联网金融公司。为了吸引消费者购买自己理财产品，这家公司发行了价值2个亿的各类优惠券，被一个5000人的“羊毛党”团队抢走。仅仅不到半年的时间，公司宣告倒闭。又例如之前摩拜等共享汽车领红包活动，各种虚拟定位软件多开，摩拜都哭了。 PS：虚拟定位软件真是治疗钉钉打卡的神器，不懂得都是良心员工。 3.推广作弊

①展示作弊：媒体将多个展示广告置放在同一个广告位，向广告主多收取多个广告的展示费用； ②点击作弊：通过脚本或计算机程序模拟真人用户，又或者雇佣和激励诱导用户进行点击生成大量无用的广告点击，从而吃掉CPC广告预算； ③安装/激活作弊：通过测试机或模拟器模拟下载，以及通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等； ④应用内行为作弊：典型手段是购买欺诈，即用户或玩家在没有付费的情况下得到内容或产品，导致控制面板及报告收入数据过高；

⑤虚假流量作弊：包括非人为流量，大量注入的激励流量，挟持；

⑥流量归因作弊：广告平台将广告主的预算根据最后点击模型非陪给重定向广告，而其中很多用户已经几近转化，造成预算浪费。 4.伪造激活

常见手段有与点击一致的测试机或模拟器模拟下载,还有像通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。

5.账户盗...号

各大企业的服务器网站经常性被黑客攻击，例如去哪儿网，如家酒店等。不仅造成客户信息泄露，而且降低用户体验与忠诚度，给企业带来不可估量的损失。 6.恶意注册

注册机器人注册大量账号，网站出现众多“垃圾”账号。导致网站评论区域出现水军、**、广告，在热门内容中发布非法信息。

7.撞库攻击

黑客通过筹集互联网已泄露的用户和密码信息，以大量的用户数量为基础。生成对应的字典表,利用用户相同的注册习惯尝试批量登陆其他网站后,得到一系列可以登录的用户。京东、网站的用户信息也曾被通过撞库攻击被不法分子获得。 8.恶意占座

恶意占座是航空公司、票务公司等公司普遍面临的风险问题。自有平台和测试网站、代理公司的第三方接口上以及整个业务流程中存在漏洞，网络黑色产业从业者能瞬间抢走官方的低价票，并他用过加价出售给旅客来谋取暴力。 9.恶意代码恶意代码是一种程序，它通过把代码在不被察觉的情况下镶嵌到另一段程序中，从而达到破坏被感染电脑数据、运行具有入侵性或破坏性的程序、破坏被感染电脑数据的安全性和完整性的目的。去年比特币币值飙升，有个小老板买了个二手的冷钱包（硬件），被上家植入了恶意代码，所有比特币被无情**。 10.竞品恶意爬虫

①核心文本被爬：网站的核心文本可能在几小时甚至几分钟内就被恶意爬虫抓取并悄无声息的复制到别的网站。核心内容被复制会极大影响网站和网页本身在搜索引擎上的排名，低排名会导致访问量降低和销量、广告收益降低的恶性循环。 ②商品价格被爬：比如某 APP 上线新的租车服务前，会爬取所有竞品 APP 中的车型详情及定价策略，为新服务上线打下价格优势。电商产品上线或者打造爆款时，爬取竞品价格、成交量的信息，针对性的指定价格策略。

③数据泄露：截至2017年6月,全球发生了2227起数据泄露事件,黑客从中窃取了60亿条。数据泄露使美国塔吉特公司、日本索尼公司等全球知名企业普遍遭遇损失。企业能否保护好自己的商业信息，决定一个企业的生存与发展。

11.交易欺诈

金融账户持通过利用系统或者账户卡的漏洞空子进行洗钱套现行为等违规行为，来达到经济上的收益。 12.盗卡支付

不法分子利用各种渠道窃取信用卡信息，进行伪造卡作案。沉默的支付账户突然发生一笔小额支付，成功后随后若干次等额进行支付操作。此类行为往往具有高风险性，欺诈者在盗卡成功后进行初次激活，在进行小额尝试成功后进而进行批量的资金转移。 13.猫池攻击

商会把一些卡放到猫池（虚拟的手机）的设备上，该设备可以插多张卡。设备连接到电脑可以直接读取短信、发送短信，从而实现薅羊毛的行为。

14.恶意调用

在企业的某些新功能模块上线之后，出现短信接口被恶意访问调用的情况，增加企业短信服务费，影响企业服务器的带宽与正常请求等。

结尾：

以上发布的只是灰产圈调查揭秘的其中一小部分，我们的路还有很长，等待我们挖掘探索的还有很多，请跟随我们的步伐，一起去探寻互联网的未知世界