引言
随着数字技术的飞速发展，数字营销已成为企业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段。在长沙这个充满活力的城市，数字营销更是呈现出蓬勃发展的态势。其中，短视频推广凭借其高参与度和易传播性，正在成为推动数字营销创新的重要驱动力。
短视频推广在长沙的现状
近年来，短视频在长沙获得广泛普及。据统计，长沙短视频用户规模已超过800万，占常住人口的60%以上。这为企业提供了巨大的短视频推广市场。同时，长沙本地也涌现出一批优秀的短视频制作团队和平台，为企业开展短视频推广提供了丰富的资源和专业支持。
短视频推广的创新应用
在长沙，短视频推广已广泛应用于各个行业，包括旅游、餐饮、零售、医疗等。企业通过短视频这种生动形象的传播方式，可以有效触达目标受众，提升品牌知名度、引导消费行为。
- 旅游业：长沙的旅游业十分发达，短视频推广成为旅游企业展示景点、宣传文化、吸引游客的重要渠道。例如，橘子洲旅游区利用短视频记录了毛主席诗词朗诵会、音乐喷泉表演等精彩场景，吸引了大量游客前往参观。
- 餐饮业：长沙是美食之都，短视频推广为餐饮企业展示美食、传播文化提供了广阔空间。例如，文和友超级市场通过短视频展示了其独特的餐饮环境和特色美食，吸引了众多食客前来体验。
- 零售业：短视频推广成为零售企业触达年轻消费群体的重要手段。例如，IFS国金中心通过短视频展示了其时尚潮流的购物环境和品牌活动，吸引了大量年轻
数字营销未来发展趋势有哪些
数字营销 (digital marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。 因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。 数字营销模式及真正趋势：趋势一：消费者的购买决定只在“微时刻“趋势二：把碎片化的故事聚合起来趋势三：让品牌跟健康和智能沾边趋势四：视频内容为王趋势五：品牌遭遇危机时的关键1小时
数字化给媒体营销带来了怎样的挑战
随着国内互联网营销环境、营销需求的变化，数字化营销成为业界共识。 专家认为，数字化技术应用在营销中将扮演越来越重要的角色，短视频、电商直播、私域流量等新鲜玩法层出不穷，推动行业迈入以技术驱动的数字化智能营销时代。 新冠肺炎疫情推动了经济的“在线”进程，无论身处传统行业或者已经是互联网经济的一部分，企业都更为积极地拥抱新科技，在新的经济生态中，重塑业务流程、商业模式和组织形态。 营销是宏观经济的晴雨表，在今年的特殊时期体现得尤为明显：营销全面数字化、可量化，线上线下的融合趋势愈发迫切；数据与营销技术的作用不断放大……营销的加速变革与创新，帮助企业在逆境中找到新生机，实现新增长。 近年来，营销环境正在发生显著变化。 据近日发布的《2020数字营销行业观察报告》显示，一是移动互联网流量触顶，进入存量竞争阶段；二是互联网巨头BATT四家企业构建了多元化生态矩阵，占据全网70%的用户时长；三是广告主需求深化，预算向效果类平台转移；四是在碎片化和场景化时代，消费者媒介触点越来越分散，企业开始更加注重全链路营销和全量数据资产沉淀。 在专家看来，虽然当前营销环境正在发生改变，但同时危中有机，特别是随着Z世代崛起、小镇青年成为下沉市场的核心增长点、银发族开启消费蓝海市场，以及新生代爸妈催生新的消费需求等，这四大新势力群体的观念与偏好都为营销行业带来新的拓展空间，也驱动着数字营销在技术应用、人群洞察以及策略方向上的转变。 中国已经进入到以技术为驱动的智能营销时代。 特别是大中型企业，他们更有意识在数字营销上增加投入。 目前，智能营销技术通常可分为六大板块，包括数据分析、内容体验、广告技术、互动关系、商务销售和营销资源管理，覆盖整个销售的闭环。 后疫情时代，广告主面对更多不确定性，预算削减、品效迁移、数字化渐成当下行业的三大命题。 当前互联网流量红利消失，市场上可销售的所有数字流量总量开始下滑。 在新形势下，企业突围的方向之一就是数字化，“数字化是大的广告主构建的最好的防火墙。 ”目前，国内大约有25%的企业已经实现数字化，还有更多的企业正在尝试做数字化。 数字化是一个投入巨大、周期较长、建设非常慢的系统性工程，数据终台只是数字化的开始并不是结果。 除了数字化技术应用外，一些新的营销渠道也快速兴起，比如，短视频持续争夺用户时长，加速渗透生活全场景；新社交平台逆势火爆，正在开启社交流量的新入口；线上私域电商成为标配，私域渠道受到越来越多的青睐；直播电商全面上位，覆盖近4亿网购用户，直指万亿级市场等，这些红利渠道中都蕴含着巨大潜力机会。 围绕数字营销行业发展现状，未来将出现三大趋势：一是要关注Z世代，跨界打破营销边界。 近几年的跨界营销令人应接不暇，而品牌之所以热衷于跨界营销，就在于这种方式能够通过令人意想不到的创意组合吸引年轻消费者的注意力，从而实现品牌传播和增长。 二是Vlog、短视频渐成主流，视频营销占据风口。 视频类的营销内容成为当下主流，尤其是Vlog这种形式逐渐被更多品牌主接受和使用。 三是找准用户，实现营销精准化。 找准用户是品牌营销的开始。
为什么新媒体的应用是未来营销活动的趋势？
互联网时代的来临、新媒体的不断发展,正在不断改变着越来越多受众的生活、工作和学习等方面的行为方式。 传统媒体趋弱,以互联网、社交媒体为代表的新媒体不断崛起并持续推动媒介的发展和改变。 新媒体的迅猛发展趋势主要表现在以下几个方面。 1、 新媒体产业将引领时代潮流新媒体产业在媒体行业中所占比重迅速上升，在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重已高于传统媒体产业。 例如：美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐产业中。 2004年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室，标志着美国已经全面进入三维动画时代。 2003年，美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内产值中将占一半的份额，新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。 日本媒体产业依托数字化信息技术，也已经完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。 （1）内容付费成为赢利热点最典型的就是我们最关注的抖音，一些“官方号”的入驻，产生非常不错的影响力。 在“后真相”时代，呈现客观事实、深度信息的报道显得格外珍贵。 在新媒体产品领域亦是如此，内容的价值更加重要。 知识付费时代开启随着内容付费领域的不断拓展，知识IP和知识领袖不断涌现，短视频和音频将成为内容付费行业的主要产品形式。 然而，如何确保知识付费产品的高打开率将成为一个重要问题。 内容付费也成为将中华优秀传统文化创造性输出的一个新方式。 （2）社交化产品成为新势力据中国数字产业数据分析：预计2020年中国社交零售用户规模达5.73亿人。 随着微信生态功能的持续完善，电商各平台的激烈角逐，电商的社交化成为当前大热。 拼多多、小红书、有赞、云集等社交电商模式非常有效地解决了传统电商获取流量难的问题，通过充分挖掘用户个体和社群价值，以信任和人脉为核心有效进行商品和平台推广。 （3）智能互联加速前进媒体和人工智能技术的结合已经由早期的概念进入产品形态，智能推荐、语音识别、智能传感器等技术的应用正在重塑新闻生产和传输的各个环节，智能移动互联网正在蓄势待发。 对于新媒体来讲，未来的技术发展导向必将是：万物互联，智能加速。 2、 对传统媒体产业形成冲击移动互联网已席卷全球每一个角落，十分敏感的传媒业更是首当其冲。 过去十年间，传统媒体已经深深陷入了“不改变,无生路”的魔咒中，一大批传统媒体纷纷倒下。 但那些诞生于网络的新兴媒体仍然高歌猛进，保持着高速增长的活力。 根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%升至99.1%。 可以看出，我国网民向移动端转移的趋势进一步强化，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。 一方面，以“移动互联”为主要特征的新媒体如雨后春笋般发展起来，渐成规模。 新媒体的发展日新月异，影响渐大，正在以一种新传播方式、新生活方式的“身份”迅速改变着这个世界。 另方面，传统媒体的经营却每况愈下。 以报纸为例，近年来的报纸尤其是以市场为主导的都市类报纸的关注度、发行量和广告收入均出现大幅下滑。 央视CTR统计数据显示，自2012年开始，报纸即进入了下降通道，并且每年正以加速度的态势快速下滑。 新媒体对传统媒体的冲击主要表现在以下3方面。 (1) 对报纸的冲击：报纸的需求量大幅下降，越来越多的人倾向于上网浏览阅读新闻，因为网络可以随时随地提供最新的新闻动态，省时省钱。 (2) 对广播的冲击：新媒体成了广播媒体的重要来源，而且广播节目通过新媒体这个平台也促进了自身的发展。 (3) 对电视的冲击：对电视的冲击是最明显的，网络给受众提供了更方便更人性化的选择机会，并且网络视频主页一般都会推出近期新的电影、电视剧，人们可以直接了解电视节目或电视剧的最新动态，也可以根据自己的休息时间来选择观看。 总体来说，新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的，但其影响范围和程度仍有待进一步观察和研究。 可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。 3、媒介融合趋势进一步强化互联网环境下，受众获取和传播信息渠道的多元化及新媒体发展的多样化，使得媒体间的竟争更加激烈。 传统媒体的弱化及新媒体快速发展促使传统媒体积极转型，同新媒体一道协同融合发展。 例如，传统媒体中报纸向电子报刊、电子阅览转型网络电视机顶盒的出现实现了电视联网;网络广播的发展也使电台广播和互联网广播信息内容融合为个平台。 所以说，新媒体时代媒介融合的发展趋势依旧会是主流,在电子信息技术的不断发展下，最终实现电视、手机、电脑的“三网合怒”，甚至是“多网合一”。 此外，媒介融合的进一步强化，还体现在网民意识形态上的融合。 过去，传统媒体依托各自的资源和优势在自己的领域独立运转，媒介与媒介之间不存在也不需要融合，但随着多元化、开放化社会的发展，人们的思想正在逐步发生着变化，并开始接受各类不同的信息，新媒体环境下的媒介融合也印证着时代的变化、承载着思想的变化。 从互联网时代传播内容的宽泛性、多元性，网民圈层的多样性、丰富性也可以看出人们在思想形态上也在做着不同层次的融合。 越来越多的等级性、民族性在这样的环境下被打破，“地球村”的概念得到越来越多人的认同。 尽管新媒体具有传统媒体所不具备的优势，并正在引导着媒介市场加速地变革，但就当前及短期发展来看，传统媒体在当下依然有着强大的生命力，它所具有的新闻报道和信息传播的专业优势及其所拥有的全面、客观、权威性等优势使传统媒体在媒体市场上短期内仍然是主流传媒。 例如，目前，中央电视台已经开始实行与新媒体融合的发展策略，集新媒体与传统媒体的共同优势，建立了央视网络直播频道、车载直播频道和手机视频直播频道等。 央视频道的许多品牌栏目都可以在电脑、手机、车载电视等设备上通过网络同步直播，既保证了节目的品质，又达到了迅速便捷的传播目的。 4、更加注重“以用户为中心”的用户体验近年来，“以用户为中心”的私人订制、个性化、情感设计化、交互式的体验成为商业服务用户的主要思维方式。 约瑟夫·派恩在《体验经济》一书中预测未来经济发展属于体验经济时代。 体验经济追求用户积极的自我感受的满足，重视消费过程中用户的自我体验，主要体征表现为感官性、个性化和参与性等。 用户对产品的需求不再局限于功能性满足而是更多地开始注重心理满足。 现在，为了达到更好的商业效果和利益，“用户体验”一词已经广泛应用于需要服务客户的各行各业，如“体验式购物”“体验式营销”等。 新媒体环境下，“以用户为中心”的传播方式会越来越深入到策划、设计、功能等一系列用户体验当中，如社交软件设计理念会更加人文化、情感化、圈子化，功能设计上越来越体现出“私人订制”的量身打造等，一切的打造和设计都只是为了满足受众越来越精细、敏感的需求。 可以说，每一个软件APP和页面设计的升级和修改都是为了更好地迎合用户使用的个性和私密性。 5、越来越强的用户参与性新媒体相较于传统媒体，其最突出的特征便是改变了过去信息单向传播的模式，创造了传播者和接受者之间随时随地的双向传播模式。 这样的传播模式导致了新媒体的开放性和参与性。 而且越来越多的媒体、企业,商家开始重视受众、用户对项目或商品的参与性。 因为在新闻媒体时代，关注量越多,才越能有较大的商业价值。 传统媒体的传播模式，将受众和传播者截然分开，受众只能作为接受者被动地接受信息。 但新媒体的平等性和匿名性特征将这一界限彻底打破，接受者可以是传播者，传播者也可以是接受者。 从而实现了所有人向所有人的传播模式。 所以，新媒体具有极强的参与性。 传统媒体为了寻求改变，也在新媒体开辟阵地，与电子商务结合，增加新的利益点。 2015年和2016年中央电视台春节联欢晚会上，节目组就采用了新媒体的玩法“摇一摇”和“咻一咻”与用户互动。 由此可见，“用户参与性”已成为新媒体的一个重要发展趋势。
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