微信推广案例:成功案例分析,揭秘微信营销的有效实践

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引言

微信已成为中国最普及的社交媒体平台之一,拥有超过 10 亿的月活跃用户。对于企业而言,微信是一个不可忽视的营销渠道,可以帮助他们接触大量的目标受众并提升品牌知名度。本文将介绍几个微信推广的成功案例,分析其成功因素,并总结微信营销的有效实践。

成功案例

案例 1:星巴克

营销策略:星巴克利用微信公众号发布新产品信息、举办线上活动和提供会员积分。成功秘诀:- 定期发布高品质内容,提高用户粘性。- 与粉丝互动,收集反馈并及时响应。- 使用会员积分系统激励用户消费。

案例 2:杜蕾斯

营销策略:杜蕾斯以其大胆幽默的营销风格闻名,利用微信公众号发布创意内容、发起话题讨论和开展病毒营销。成功秘诀:- 创造独特且引人入胜的内容,激发用户兴趣。- 通过话题讨论和互动活动,与用户建立情感联系。- 利用病毒营销,扩大品牌影响力。

案例 3:小米

营销策略:小米通过微信公众号发布产品预热信息、收集用户反馈和提供售后服务。成功秘诀:- 利用微信的社区功能,聚集粉丝并参与产品开发。- 通过微信群组和客服号,提供及时有效的售后服务。- 鼓励用户分享产品体验,提升口碑营销。

微信营销的有效实践

基于以上成功案例,总结以下微信营销的有效实践:

1. 创建优质内容


微信营销的10个成功案例

微信营销策略方案的10个成功案例

案例一、杜蕾斯微信

活动营销策略方案

对于杜蕾斯大家都不陌生,每每提及微博营销策略案例,总能看到杜杜的身影,似乎他已经是微博营销策略中一块不可逾越的丰碑。 这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。

广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利,2012年12月11日,杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息:

“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿,每人将获得新上市的魔法装一份。 今晚十点之前,还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友,请回复‘我要福利’,杜杜将会继续选出十位幸运儿,敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声,假如世界末日没有到来,在临近圣诞和新年的时候,还会有更多的礼物等你来拿哦。 ”

活动一出,短短两个小时,杜杜就收到几万条“我要福利”,10盒套装换来几万粉丝,怎么算怎么划算。 微信活动营销策略方案的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致,毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

案例二、微媒体微信

关键词搜索+陪聊式营销策略方案

据了解,微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号,从开始到现在,一直专注于专注新媒体营销策略思想、方案、案例、工具,传播微博营销策略知识,分享微博营销策略成功案例。 作为该账号的杀手锏,微媒体的关键词搜索功能不得不提。

用户通过订阅该账号来获取信息知识,微信公众账号每天只能推送一条信息,但一条微信不能满足所有人的口味,有的订阅者希望看营销策略案例,而有些或许只是想要了解新媒体现状,面对需求多样的订阅者,微媒体给出的答案是关键词搜索,即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销策略案例”、“微博”等,就可以接收到推送的相关信息。

当然,如果你发送个美女你好,小微或许认为你只是要聊聊天,如果你实在不吐不快,或许这样的陪聊也是一个不错的选择。

案例三、星巴克

音乐推送微信

把微信做的有创意,微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视,除了恢复关键词还有回复表情的。

这就是星巴克音乐营销策略方案,直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码,用户可以发送表情图片来表达此时的心情,星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。

这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能的,还是人工服务呢?

案例四、头条新闻

实时推送

当然,作为新媒体,微信当然也有其媒体传播的特性,尽管马化腾一直在弱化其媒体属性。 作为微信营销策略方案的有一个案例的头条新闻,最大的卖点是信息的即时推送,头条新闻在每天下午六点左右,准时推送一天最重大新闻,订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事,不需要在海量的信息中“淘宝”。

定时推送的时间选择在下班时间,完成一天的工作在,回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂,既可以了解当下的大事又可以排解路无聊。

案例五、小米

客服营销策略方案9:100万

新媒体营销策略方案怎么会少了小米的身影?“9:100万”的粉丝管理模式,据了解,小米手机的微信帐号后台客服人员有9名,这9名员工最大的工作时每天回复100万粉丝的留言。 每天早上,当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台,看到后天用户的留言,他们一天的工作也就开始了。

其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复,但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复,小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。 相较于在微信上开个淘宝店,对于类似小米这样的品牌微信用户来说,做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。

当然,除了提升用户的忠诚度,微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。 黎万强表示,微信同样使得小米的营销策略方案、CRM成本开始降低,过去小米做活动通常会群发短信,100万条短信发出去,就是4万块钱的成本,微信做客服的作用可见一斑。

案例六、招商银行

爱心漂流瓶

微信官方对已漂流瓶的设置,也让很多商家看漂流瓶的商机,微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。 使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加。 招商银行就是其中一个。 日前,招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的.活动”:微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。 在此活动期间,有媒体统计,用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。

案例七、凯迪拉克

仅限66号公路播报路况

播报路况已经不新鲜,交通广播已经霸占这个领域许多年,凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动,对路况信息实时播报,更新及时为当地出行的人提供服务,尽管是在交通广播的眼皮下抢生意,但好在凯迪拉克的路况播报仅限66号公路,这也是其优点,只针对一条路况信息的播报,避免范围大而出现信息不及时的情况。

案例八、1号店

游戏式营销策略方案

1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动,活动方式是用户通过关注1号店的微信账号,每天1号店就会推送一张图片给订阅用户,然后,用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。 如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。

其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏DrawSomething,并非1号店自主研发,只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。

案例九、南航

服务式营销策略方案

中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示:“对今天的南航而言,微信的重要程度,等同于15年前南航做网站!”也正是由于对微信的重视,如今微信已经跟网站、短信、手机App、呼叫中心,一并成为南航五大服务平台。

对于微信的看法,胡臣杰表示“在南航看来,微信承载着沟通的使命,而非营销策略方案”。 早在2013年1月30日,南航微信发布第一个版本,就在国内首创推出微信值机服务。 随着功能的不断开发完善,机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真,等等这些通过其他渠道能够享受到的服务,用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。

案例十、天猫

非主流

你以为红包是那么好拿的,你以为自己真的是喵星人还是未知生物,在微信开通公众账号指出,天猫的微信就让人各种匪夷所思,尽管我们不是猫,也要对喵星人说一声“高”,实在是“高”。 来到外星球,你最想要的是什么,这恶搞版神秘之旅,你最期待看到的当然是“红包”。 但是想要得到它,你就得经历这个星球上的层层考验。 比如看图答出品牌名称,这可相当有难度。 天猫告诉我们,非主流有时也是营销策略方案的法宝。

不同领域、不同定位的品牌都可以在微信公众平台上得到成功。 成功的关键则在于寻找到自己的定位,以最适合自己的方式来面对自己的用户群体。 而充分利用好这个点对点的平台,它将会给品牌带来性价比极高的全新营销策略方案效果。

个人微信成功营销案例解析

如果没有案例分析,企业就不能准确的把握市场状况,及顾客状况,对产品也不能够得到充分的认识。 那么下面是我整理的相关内容,希望对你能够有所帮助。 一:微信营销案例:栗米、草鸡蛋和水果 微信卖栗米,三个月进账200万 2013年12月1日,上海国际马拉松现场一只“愤怒的小鸟”吸引了众多眼球,这只“小鸟”的真身是在微信上卖栗米卖火了的富军。 富军在2013年和老婆开玩笑说要卖米,之后开始向微信好友赠送大米,为他的大米营销创造基础口碑。 任何微信营销,都需要两个基础条件,一个是足够多的好友数量,另一个则是与微信好友之间拥有较为紧密的关系。 富军通过各种活动,增加自己的微信好友,为了与这些好友保持紧密关系,富军平均每周在朋友圈更新6条讯息,并策划过一次效果不错的线下活动。 尽管没策划过品牌营销,但富军很了解网际网路的属性,一次事件营销会带来爆炸式的效应,于是背著米袋子、贴满二维码的“愤怒小鸟”在上海马拉松上闪亮登场了。 富军栗米的微信营销是成功的,到2013年11月底,他统计全年订户200个,销售大米200万,而这些,都源自于他的微信好友。 微信直销草鸡蛋,线上交易线下送达 在办公室做了4年文员的尤达,2013年毅然辞职回到老家承包一片山地,养起草鸡。 此前,尤达的姐姐一直从事草鸡蛋销售工作,通过农业合作社收养殖户的鸡蛋,再卖给消费者,但“二传手”不但增加了鸡蛋销售成本,而且没有稳定的蛋源供应,于是尤达和姐姐共同投资建起养殖场。 一方面姐姐负责老渠道销售,另一方面尤达负责微信、微博直销的新渠道开发。 通过线上直销,尤达的账户“互粉”了很多好友,线上养殖场、饲养过程的展示吸引不少市民线上订购,尤达收到订单后,直接配送上门。 目前,尤达已经积累了2000多名稳定粉丝。 尤达卖的鸡蛋定价1.5元一个,线上交易9个月以来,先后卖了3万只草鸡蛋,实现了他最初预设给自己的目标。 “水果哥”凭借微信月入4万 许熠是石家庄经济学院的一名大学生,过去3个月里,他和他的微信水果店“优鲜果妮”在石经院火了一把。 作为一名大学生,许熠的创业灵感来源于为女友送早餐的偶然经历。 “石经院共有学生1.7万名,其中女生6000多名。 ”许熠强调:女生几乎每天都要吃水果,如果按每个女生一个月50元消费来估算,微信卖水果大有赚头。 开业之初,许熠的“优鲜果妮”生意并不好做,常常等上一天才有一笔几元的订单。 正如本文上面提到的,微信营销的基本条件之一是有足够多的好友,许熠和他的同学采用“扫楼”的方式来增加好友:将印制的市场宣传单、广告册发到学校的教学楼、食堂、宿舍楼;利用课间10分钟在各个教室播放“优鲜果妮”宣传短片……三个月时间的“扫楼”,优鲜果妮关注人数达到4920个,这些使用者多为许熠的同学,针对这点,许熠经常推出个性产品,各类水果组成的“考研套餐”、“情侣套餐”、“土豪套餐”频频吸引同学眼球,此外,许熠的公众平台还会不时推送天气预报或失物招领资讯来吸引粉丝。 到目前为止,“水果哥”已经实现了4万/月的收入。 总结 微信已经成为各行各业的营销法宝,本文谨选择三个目前处于成功状态的案例分享给大家作为参考,透过三个或几个案例,品途网发现他们之所以成功,存在几个共同的原因:足够多好友数量、经常保持密切联络、个人信用保障成交率、日常高频率使用率商品贴近生活等。 实际上,微信营销并不容易,频繁的刷屏推送产品资讯,可能会给营销带来负面效果,在营销过程中,维护好与好友之间的关系,才是重中之重。 二:微信公众号刷阅读量?60元买万个阅读量 近年来,随着微信公众号的兴起,不少微信公众号的浏览量都达到10万以上。 什么样的内容能够轻松获得10万以上的点选量?这数字背后有着怎样的秘密?10万+的使用者量,又为这些微信公众号带来了怎样的市场效应?近日,楚天金报记者对此进行了调查。 ■正常手段 用奖品拉人 高质量内容吸引眼球 “我们目前运营的一个公众号粉丝就有几万人,最开始的一万人,是我们用一万瓶可乐在高校换回来的。 ”对于微信公众号的引流,武昌一家文化公司负责人韩庆很有心得,他们做的关于文化方面的公众号目前运营得十分不错。 韩庆告诉记者,企业最开始做平台时,很注重线下的活动,当时他直接买了一万瓶可乐进高校,学生们新增该公众号就能获得一瓶可乐,当时效果很明显,一万瓶可乐就刷到了一万个粉丝,除此外,韩庆的策略是去高校赞助一些活动吸粉。 此外,韩庆也会运用在微信群里发红包、派送礼品等,来留住和经营好自己的粉丝。 相比用奖品来吸粉,一些公众号还是依靠原始积累,比如“冷兔”等一批大号,他们早期就在微博上积累了原始使用者,被称为草根微博代表,他们在经营微讯号后,也能迅速地将自身平台打造成为微信上10万+的流量王。 其实,这些草根微博王之所以也能用微信留住使用者,最主要的就是靠高质量的内容,比如近期走红网路的“papi酱”,凭借著其优质且稳定输出的内容,迅速壮大成为微信界少有的千万级粉丝平台。 用文字勾人 “标题党”频频获点选 对于如何做出吸引人的内容,记者发现,几乎所有的公众号都会化身“标题党”。 比如《你从来没见过的“天上人间”》,开启一看是山水风景;《各种姿势,速看!》开启一看是教你倒库;《女人早上做一次,神奇的事情发生了》开启一看是健身操。 除了标题“勾人”外,业内人士郑宇告诉记者,文章释出时间对流量影响也很大。 记者随意加了几个阅读量10万+的大号发现,新闻时事类的公众号,文章的释出时间一般在早上,比如公众号“罗辑思维”,他们一般在早上6时左右释出文章,新闻时事类的阅读量较大,而专业型别的公众号文章,或者其它型别的公众号文章,大多集中在下午的5时到7时左右释出,这段时间的阅读量较大。 ■非常操作 淘宝上,60元买万个阅读量 虽然通过很多正常渠道,可以让粉丝数量慢慢累积,但记者采访中却发现,一些10万+的阅读量,明显有水分。 比如,近日一家做热点的公众号,上了一条硬广的内容,结果不到一个小时,就显示流量达到10万+。 对此,郑宇道出了其中原委:这其实并不难。 一篇文章可能花几十元至一百多元钱,阅读量就可轻松破万。 在郑宇的指点下,记者在淘宝网上输入“阅读量”关键词,搜寻出与微信、微博、部落格加粉丝、加阅读量有关的商品近3000个。 其中,一个做微信阅读量的卖家,本月售出商品超过一百多万个。 记者询价后发现,目前行情是几十元买一万多流量。 记者随意翻几个买家意见,大家对买流量表现满意:“真的太好了,五分钟不到就达到了我要的数量”“拍了100个粉丝,实际到了130个,而且都是有影象的”。 随后,记者随意联络到一个卖家,表示要刷阅读量,对方的报价就是60元一万个,且量大还有优惠。 记者询问,刷微信粉会不会引起平台来封账号,该店工作人员回复:“很安全,刷了这么多了,并没有听说哪个公众号因为刷阅读量被关平台的事。 ” 记者粗略计算了一下,如果按照淘宝上的价格,一般“10万+”阅读量,几百至一千元左右就可以搞定。 深夜里,“网路水军”来刷单 记者了解到,通过一定价格购买阅读量,即平常所说的刷资料方式,太简单、粗暴,通常为方便接广告或者完成甲方指标时会操作。 此种方式在营销号中比较常见,更多的是为了给广告主一个好看的资料。 但如果刷得太过分,却很容易被甲方发现。 而通过刷手刷单的方式,则难以被平台运营方识别。 一位业内人士透露,刷微信公众号阅读量在技术上不是难题,只要了解相应的程式设计,刷阅读量的软体几分钟就可以做出。 用软体生成不同的IP,来点选文章页面,从而达到刷阅读量的目的。 在郑宇的引荐下,记者用网路的形式采访了一名“网路水军”,对方告诉记者,其实自己并不太赚钱,钱大多被平台赚取了,为了安全,一般刷流量的工作都是凌晨进行。 “白天有可能会被平台察觉,为了保证不封号,只好晚上进行,工作很辛苦。 ” 一位业内人士给记者讲了一个最近在武汉发生的笑话:一家公关公司委托一自媒体运营者释出地产行业分析类稿件,但又担心该自媒体的流量不够,为了让甲方更满意,公关公司的人又私下出手安排刷手来刷流量。 结果到最后,总共10万+的阅读量,点赞数量达到一万个,而且分布得十分均匀,每十个阅读就有一条点赞,这反而让甲方产生了怀疑。 ■背后利益 大资料带来滚滚财源 本土大号每条广告报价两三万 10万+是不少做公众号团队的追求,而这些极致的流量,不仅为这些公众号引来了可观的广告收入,还会被风投相中。 记者了解到,去年到今年,不少公众号都获得风投青睐:罗振宇的“罗辑思维”,于2015年10月20日完成B轮融资,估值13.2亿人民币;视讯类公众号“一条”,于2014年11月完成了A轮融资,当时的一条估值几千万美金,如今已经完成了B轮融资,融资金额达千万美金,融资后估值达到1亿美金。 除了风投外,广告收入也是这些公众号生存的重要来源,上海一家公关公司负责人曲小姐向记者透露,因为经常要给客户进行微信公众号释出,公关公司对公众号的真实行情其实很清楚,有几万真实活跃粉丝的公众号已属相当不错,如果有10万以上的粉丝,那就是太牛了,广告报价也会水涨船高:一般这类公众号当日头条推送广告是3万元起,5万元是均价,特别优质的甚至可以达到一条过10万元。 “其实判断公众号真实的阅读量也有办法,多看看后面的评论,一般刷出来的流量,评论数量就特别少。 ” 而记者随后了解到,目前武汉本土的大号,推送一条广告的报价也高达两三万元。 ■专家观点 刷资料推广无异于虚假宣传 中南财经政法大学工商管理学院营销管理系费显政副教授认为,从营销角度来讲,有了流量之后可能会产生充分的资料,产生消费洞察力,也就是流量变现。 这种情况本身无可厚非,但买来的流量其实并不具备太大价值,可能单纯是一种吸引资本和市场的资料。 但实际上,资本并不傻,对于刷出来的流量还是有一定的识别机制的。 费教授建议,对于公众号而言,更有效地吸引和保留自己的使用者,才是高效的做法,让顾客有更高的体验度,这样的公众号才能具备更长远的投资价值。 武汉尊而光律师事务所王旭律师认为,微信公众号刷阅读量主要通过软体操作,并非真实阅读量,利用此种手段进行营销推广无异于虚假宣传,但我国对于此种网际网路问题并无专门法律规制,在此希望借助微信运营商出台行业制度,对于虚假阅读等不道德行为加以处罚,强化行业自律,也希望相关法律尽快出台,同时公众也需提高辨别能力共同营造文明和谐的网路环境。

微信平台成功营销案例评析

一、为什么要做微商?广州十三行批发市场作为传统批发商圈,正面临电商冲击和租金上涨的双重压力。 为寻求转型,荔湾区经贸局引导专业市场及实体店供应商开启微商模式。 即使是档口小妹,也已开始利用微信做生意。 专业市场的微商化正迅速发展,余银英便是其中一位转型成功的实体店老板。 她通过微信平台销售服装,网批贡献占到了三成,实体门店收入减少到七成。 二、女微商800元创业卖阿胶,半年月入过万李丹丹,一位普通的微商,从手握800元开始创业,最终成为黑龙江省总代理。 她的创业故事源于一次偶然,她发现阿胶这一滋补品具有广阔的市场。 尽管创业初期困难重重,但她坚持找到生产厂家,确保产品质量,并成为“微商”大军的一员。 李丹丹的成功秘诀是诚信和坚持,她的业务不仅限于微信销售,还计划将产品推广至药店、商场、超市等地,实现全方位销售。

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