全方位数字化营销策划，助力数字时代取得成功至关重要。通过充分利用数字化渠道的力量，企业可以精准定位目标受众、扩大品牌覆盖范围、提升客户体验并提高营销效果。通过遵循本文概述的原则和步骤，企业可以制定一个成功的数字化营销策划，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
新锐品牌如何快速突破市场？
一、强产品力打破行业格局
从近些年异军突起的新锐品牌不难看出，差异化、细分化的市场行业策略成为产品打破突围的一根“尖刺”。 在泛需求的成熟品类中，快速抢占消费者心智，一跃而上。
比如，以“产学医研”的瑷尔博士为例，该品牌上市初期，以主打温和氨基酸的“瑷尔博士洁颜蜜”这一单品，打开了以氨基酸成分为主的中档洁面消费市场，并快速成为其中的明星产品。 随后又凭借着，价格亲民的“瑷尔博士反重力水乳”，主打学生市场并快速占领了一定的市场份额，彻底帮助瑷尔博士在一众中档护肤品中脱颖而出。
新锐品牌的快速成长主要在于这三个步骤：选择潜力赛道、洞察用户痛点、建立品牌共识，从而帮助品牌打造超强产品力，对目标市场快速冲击。
瑷尔博士的迅速崛起爆红，就是强产品力打造的典型案例之一。 毕竟生产一款洗面奶很容易，而把产品卖出，甚至在消费者的心中占领一席之地才是最大的挑战。 只有深度洞察消费者痛点及需求，坚持生产高品质产品，持续为消费者创造价值，才能在行业中破局突围，创造行业新星神话。
二、人群破圈：从小众走向大众
借助互联网流量红利快速占领市场的品牌都容易陷入“不投放就不增长”的销售怪圈，当投放降低导致曝光下降后，品牌深度运营的老客户和忠实粉丝就很难帮品牌实现销量持续增长。 因为一个品牌的老客户群体的体量及其消费能力都是有限的，一旦将老客群体持续消耗殆尽，这个品牌也将迎来它们的夕阳。
因此，“小而美”的企业如果想快速成长，“拓新”就是他们永恒的主题。这个时候，“破圈”就成为了新锐品牌快速增长的秘诀！
举一个例子，中国庞大的咖啡消费市场中，即使是“雀巢”也很难突破全称的限制，但“三顿半”做到了。
三顿半咖啡主打冷萃咖啡，包装精巧，口味多样。 其简单的冲泡方式，不仅切割了“速溶咖啡”的部分市场，更是将“精致白领圈层”拿捏住了。
较低的价格，即使是学生群体也能消费；高品质的口感，将咖啡爱好者轻松笼络；根据咖啡苦度从0-9进行排序，满足每个消费者的口味偏差。
更是围绕着咖啡建立起健全的粉丝机制。 再通过各平台圈层垂类KOL的投放覆盖，与各圈层人群直接互动交流，产生口碑，迅速在圈层内渗透扩大影响。 同时利用大促、品牌事件等节点引爆，从而达成从小众到大众的人群拓展和生意增长，最终实现长期占据天猫咖啡类目排名 TOP1 地位的目标。
2024年营销趋势预测：AI营销、视频号商业化、反向消费……
随着数字化潮流的不断推进，2024年的营销领域将迎来一系列革新与挑战的融合。 在这个变革的时代，我们将深入探讨一系列关键趋势，助你在激烈的市场竞争中崭露头角。
1. AI驱动的营销新时代
AI生成内容（AIGC）的广泛应用正在颠覆营销策略，营销人员的角色和技能需求正经历深刻转型。 春晚吉祥物“龙辰辰”的争议，预示着AI将在2024年带来新的创意和技术创新。
2. 视频号的商业化潜力
腾讯视频号的商业化表现强劲，广告收入和用户增长迅速，特别是直播电商的崛起，预示着视频号将借助微信生态，开启以“品牌力”和社交绑定为特色的全新电商模式。
3. 反向消费的崛起
消费者行为正转向“性价比至上”，产业带商品的兴起反映了这一趋势，品牌需要关注性价比和质量，以满足这一需求。
4. 新消费转型与混战
老国货品牌在2023年的逆袭显示出市场动态，新消费品牌将面临转型，与传统品牌展开激烈的竞争。
5. α世代的营销影响
作为“数字原住民”的α世代，他们的影响力不容忽视，品牌需理解和满足他们的技术依赖和环保意识，进行创新营销。
6. 头部主播的转型
直播带货行业正在告别过度依赖单一主播的时代，品牌与主播的关系将更加多元化，市场期待的是更加平衡的合作模式。
7. 跨界合作的创新
品牌通过跨界合作吸引新受众，如2023年的各种联名营销，2024年这一趋势将继续深化。
8. 情绪营销的威力
情绪价值在营销中的重要性日益凸显，多巴胺穿搭等策略能触发消费者的情感共鸣，成为品牌突围的关键。
9. 萌宠营销的吸引力
萌宠营销抓住了消费者对可爱和陪伴的需求，成为吸引消费者的新手段。
10. 健康营销的升温
大健康意识的提升驱动着健康生活方式的流行，品牌需关注这股热潮，提供与消费者健康需求相符的产品和服务。
总结，2024年的营销战场充满了机遇和挑战，品牌需要灵活应对，利用这些趋势，打造更具吸引力和影响力的战略，以适应不断变化的市场环境。
脑立方营销策划机构主要研究哪些营销领域？
成立自2008年的脑立方营销策划机构，位于北京市朝阳区媒体村这片繁华之地。 他们的业务涵盖广泛，致力于提供一系列专业服务，包括产品策划，影视广告，报纸广告，企业宣传片，以及吸引眼球的品牌广告和创新的三维动画设计。
脑立方深知广告行业的价值，为此精心打造了多个平台以促进业界交流与学习，如脑立方论坛和学广告网，为广告人提供了丰富的学习资源和互动空间，助力他们的专业成长。
在实战与研究中，脑立方持续专注于新产品营销策略的创新，帮助品牌在竞争激烈的市场中找到突围之路。 他们的工作成果也得到了业界的认可，如总策划人郭旭的多篇文章被知名刊物《沸点》（医药与保健品营销）等收录，彰显了其在营销领域的专业深度和影响力。
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