简介
在当今数字时代，在线业务已成为企业成功的关键要素。天津网络推广可以帮助企业在数字世界中提升知名度、吸引潜在客户并促进增长。本文将重点介绍天津网络推广的优势、策略、衡量方法以及选择代理的指南。网络推广的优势
网络推广为企业提供了诸多优势，包括：- 提升知名度和品牌知名度：网络推广有助于提升企业在线搜索结果中的排名，从而使更多潜在客户发现您的业务。 - 吸引潜在客户：通过针对性定位和定制内容，网络推广可以吸引对您的产品或服务感兴趣的潜在客户。 - 促进增长：通过提升网站流量和转化率，网络推广可以帮助企业实现增长目标。 - 衡量绩效：网络推广活动可以通过各种指标进行衡量，使企业能够跟踪进度并优化策略。 - 有效且价格合理：与传统营销方法相比，网络推广通常更具成本效益，并可提供更高的投资回报率。天津网络推广策略
制定有效的天津网络推广策略至关重要。以下是关键策略：1. 搜索引擎优化 (SEO)
SEO 涉及优化网站，以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得更高的排名。这包括优化内容、构建反向链接和增强网站技术方面。2. 社交媒体营销
社交媒体平台提供了与潜在客户建立联系、建立关系和建立品牌的绝佳机会。3. 内容营销
创建有价值、引人入胜和相关的文章、博客文章和视频可以吸引目标受众并建立信任。4. 付费广告
付费广告，例如 Google AdWords 和社交媒体广告，可以帮助企业快速接触到目标受众。衡量网络推广绩效
跟踪和衡量网络推广绩效至关重要，以优化策略并确保投资回报率。关键指标包括：- 网站流量：网站访问量和来源 - 转化率：采取所需操作（例如购买或注册）的用户比例 - 潜在客户生成：生成并捕获潜在客户信息 - 品牌认知度：品牌知名度的提升 - 投资回报率 (ROI)：网络推广支出与产生的收益之间的关系成功案例
许多企业在天津网络推广中取得了成功。例如：- 一家电商公司通过实施 SEO 和内容营销策略，将网站流量增加了 30%，销售额增加了 20%。 - 一家科技公司通过社交媒体活动吸引了数千名潜在客户，并提高了品牌知名度。 - 一家制造公司通过付费广告活动产生了大量潜在客户，从而促进了销售。选择网络推广代理
与经验丰富且信誉良好的网络推广代理合作至关重要。因素包括：- 经验和专业知识：代理商在该领域拥有丰富的经验和专业知识 - 业绩记录：代理商拥有可证明的成功记录 - 服务范围：代理商提供全面的网络推广服务 - 客户服务：代理商提供高质量的客户服务 - 沟通：代理商能够清晰有效地沟通结论
天津网络推广对于企业在数字世界中取得成功至关重要。通过实施全面的策略，包括 SEO、社交媒体营销、内容营销和付费广告，企业可以提升知名度、吸引潜在客户并促进增长。借助有效的绩效衡量和专业代理的支持，企业可以优化其网络推广活动并实现投资回报最大化。百度推广代理商有哪些
山东地区的网络代理商有：山东开创集团股份有限公司（负责济南、德州、聊城、枣庄、滨州、淄博、东营）；青岛商至信网络科技有限公司（青岛、威海、烟台、临沂、日照）；山东中迅网络传媒有限公司（潍坊、泰安、菏泽、济宁），营业执照归属地是哪个地区，需要找相应的代理商开户，具体咨询当地代理商.
网络广告公司与传统的广告公司区别在哪？
网络广告是一个绝对崭新的时代。 现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。 而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。 不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余辉，昨日黄花。 历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。 从形式上比较，以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。 （一）网络是全天侯和全球性的。 正如人们所说的，互连网突破了时间和地域的限制。 （二）传播速度快。 众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。 （三）网络广告可以追踪广告的效益。 广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的，对此，网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”（四）投资回报的优化。 网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式（五）广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本（六）互动性。 在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。 而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。 传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。 如果说形式于广告来说，就好象武器于战士，那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。 随着经济的快速发展，广告也获得了快速发展。 发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右，广告对经济的发展有着非常重要的作用。 随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。 以下从沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、发布、互补、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。 1、沟通模式。 传统广告主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节“推向”最终消费者。 沟通模式的特点：大面积播送，不是直接将信息送到细分的目标市场；信息传送和反馈是隔离的，单向流通，非交互的，有时差的；强势信息灌输，试图用某种印象劝诱目标受众成为购买者。 而网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力。 沟通模式的特点：受众成为主动的信息寻求者，而企业成为被动的寻找目标的信息源。 一旦受众确定了某个企业成为他的信息源，他马上就会与企业进行即时互动，这时企业就应活跃起来，使出浑身解数使受众成为购买者。 这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。 所以网络广告不能像传统广告那样大面积播送，它只是等待目标受众的光临，然后再互动。 网络广告的沟通模式更为紧凑，沟通效率也会因此而提高。 2、覆盖范围。 现在全球上网人数有4亿多，覆盖186个国家，而这个数字还在快速增长。 网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。 因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。 从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。 从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。 绝大多数的电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的，而通过网络广告，可以最快的速度把产品介绍到全球的客户。 3、信息容量。 传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点。 而在网上，广告主提供的信息容量是不受限制的。 网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。 广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。 网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页放在自己的网站中。 可以说，费用一定的情况下，与别的网站上交换广告条，广告主能够不加限制地增加广告信息。 这在传统媒体上是无法想像的。 4、交互性。 网络广告不同于传统广告信息的单向传播，而是信息互动传播。 采用交互界面，可以使访问者对广告的阅读层次化，除了产品的概况外，感兴趣的访问者还可以阅读有关企业和其他产品的资料。 借助于电子邮件，广告浏览者可以方便地在线提交申请表单，向厂商请求咨询或服务。 可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂商提出自己的意见和要求。 厂商也能够在很短的时间里收到信息，并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈。 网络广告提供的这种交互功能，可以非常方便地满足消费者边浏览广告，边在线订货、购物的需求。 这就顺应了人们快节奏工作和生活的需要，从而吸引更多的消费者。 同时企业可以利用网络及时监测功能对访问者类型、访问的时间、访问的地区进行统计，从而了解到广告的实际效果，并随时修改广告出现的频率或实时改变创意。 5、注意力。 注意力是心理活动对一定事物的指向和集中。 注意力经济学认为，人类在各个文明时期都有自己的稀缺资源。 农业文明时期土地资源有限、工业文明中能源、矿产储量固定，而在信息时代，最大的稀缺在于注意力的稀缺。 各种媒介对注意力资源的争夺日趋激烈，一波又一波的“印象轰炸”使人类心神疲惫，可以说，注意力资源已经成为信息时代的第一瓶颈和第一稀缺。 因此，人们提出了注意力资源的保护问题。 注意力经济指的就是在网络时代，产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必须千方百计获取和保持消费者和公众的注意力。 传统广告的受众关注度低，而网络广告的受众关注度高。 电视并不能集中人的注意力，看电视时可能有40%的观众同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%的人在烹饪，9%的人在写作，8%的人在打电话。 而网上用户则不同，55%的人在用计算机时不做任何其他事情，只有6%的人同时在打电话，5%的人在吃喝，4%的人在写作。 6、冲击。 网络广告的实时性与直接的特点将逐渐影响在其他传统媒体上做广告的客商，网络广告在形态上的翻新，也促进了在传统媒体广告中引入新的创意，电视等媒体广告中引进网络创意。 网络所提供的创意将影响厂商，使它们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。 同时，厂商也有必要重新关注现有的广告理论。 例如，很多厂商发现，在网络上横条广告必须经常更新，消费者才会继续浏览。 这种发现推翻了广告必须看过4次以上才会留下印象的陈规论断，也让人对于强调频率观念的电视系列广告的效益产生了质疑，将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。 网络广告不仅回应率较高，找到目标顾客的成本比较低，而且能获得较好的顾客信息。 因此，可以预见，愈来愈多针对特定目标对象的营销经费，将从传统媒体以及直销信函转移到因特网上来。 网络广告将促使企业提高对传统媒体广告在效益与标准上的要求。 同时现有的广告理论也可能会因此需要作相应调整、修订。 7、对象。 广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整个市场划分为若干个需求与愿望各个不相同的消费者群。 网络广告由于其对操作者物质设备的要求，对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。 而电视、广播、报纸等传统媒体，其某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者。 8、发布。 传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由企业委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。 广告公司同时作为广告客户代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。 而在网络上发布广告对企业来说有更大的自主权，既可以自行发布，又可以通过广告代理商发布。 9、购买力。 由于网络对其用户在物质设备、文化水平及经济收入方面等有一定要求，所以网络广告的目标群体是文化水准、职业层次、收入水平、消费能力都相对较高而且最具活力的消费群体。 在我国，上网人群中的研究生、大学生和中学生占了很大的部分，中高收入的人中上网的比例也比较高，白领人员上网的比例较高，他们或者消费水平比较高，或者消费观念比较新。 他们是整个市场里耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等商品的主要顾客群。 10、经济性。 广告宣传的目的是为了促销产品，而促销产品的最终目的是为了获取企业利益。 由于企业广告的价格不断增长，对许多企业已构成负担。 网络媒体的收费远低于传统媒体，网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时地变更广告内容。 与传统广告单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。 据美国《现代企业》杂志对旗下企业社员的统计，网络广告能有效地节约广告费用达40%—70%。 若能直接利用网络广告进行产品的销售，则可以节省更多的销售成本。 11、视听效果。 网络是伴随着新科技发展起来的。 网络广告由于先进的科技，具有在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。 网络广告在传播信息时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。 相比之下，传统的媒体杂志、报纸仅提供静态的图文信息，而广播只提供声音信息。 根据美国广告公司的一项调查，利用网上多维立体广告的宣传效果，无论是在男性成衣、电信器材，还是在妇女用品的品牌上，其知名度都提高了12%—200%，远远超过电视或平面广告的效果。 12、心理因素。 网络媒体和网络广告与传统媒体和传统广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。 对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。 网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式，消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。 他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。 一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍地进入到消费者的心理中，实现对消费者的100%的劝导。 13、信赖度。 广告的信赖度是指广告主所预期的广告效果和实际间误差的大小，误差越小则信赖度越高。 在广告信息的传送过程中，信赖度是非常重要的指标。 信赖度较高的媒体，厂商较容易预期刊登广告的收益，因而对该媒体较有信心，较愿意接受广告的定价。 网络广告可以直接计算广告信息下载的人次，再加上浏览者通常会看到已经被下载了的广告，因此网络广告的信赖度比较高。 传统广告是以间接的方法估算广告信息的接收人数。 以电视为例，虽然当观众收看节目时，通常也会看到广告，但是我们并无法直接知道电视的收视率，因此电视的信赖度并不高。 再如报纸和杂志，如果你在报纸或杂志上刊登广告，你只能间接根据其总订阅人数和抽样调查的比例推算广告曝光率，你无法确定读者是否翻到你登广告的那一页，当然也就无法知道到底有多少人看到你的广告，因此报纸或杂志上广告的信赖度也不高。 14、灵活性。 网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格、商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。 在网络上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正广告的错误。 这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广，并且网络媒体也可以长久保存广告信息。 广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询，从而实现了实时性与持久性的统一。 而在传统媒体上做的广告发布很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价，这是因为传统广告从策划、制作到发布需要经过很多环节配合，广告一旦发布后信息内容就很难改变而且费用昂贵，因而难以实现广告信息的及时更改。 15、准确性。 尽管传统的广告铺天盖地，由于这类广告没有进行定向和分类，其收效甚微。 网络广告的准确性包括两个方面。 一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。 网络实际是由一个一个的团体组成，这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。 广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而做到有的放矢。 而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。 另一方面体现在广告受众的准确性上。 上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众的准确性高。 从营销学的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。 16、融合。 网络电视广告就是一种网络广告与传统广告的融合形式，此业务将电视广告移植到网上，使网络广告具有电视品质的多媒体效果，传播广、力度大，网络媒体的互动性强等多重特性，有利于品牌的直接和多层次营销。 企业无须制作网络广告，只须电视广告片即可，减少了广告制作费用。 而且系统能提供一份很详细的报告单，可以具体到广告何时被谁看过，看了多少次、看了多少时间。 另外，还可以根据企业要求锁定广告目标用户群，根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到精确定位。 用户也可以根据自己的爱好，量身定制广告。 利用网络广告与传统广告的融合形式，可以有效地宣传企业、产品和品牌形象。 17、竞争环境。 传统广告竞争环境的优势主要表现在政府的统一组织和协调、法律制度、消费者的观念、人才、隐私权、基础设施、标准化和监管等方面。 网络广告虽有许多优势，但它并非十全十美，目前的网络环境条件、控制技术、标准规范等的不成熟、不完善，也给网络广告的发展带来了一些限制。 由于对网络广告认识不够，加上目前网络广告在定价收费、效果测评、规范监管等方面尚未形成统一标准，这些未知因素阻碍了广告主对网络广告进行大量投入。 目前我国企业、消费者上网的比例都还不够高，相对于全国13亿人口来说，互联网络的受众范围还比较小，因此在相当长一段时期内，互联网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充，网络还不是主流媒体，网络广告利用和开发的程度都比较低，受众对其的接受水平一般。 18、效果评定。 传统广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。 在实施过程中，由于时间性不强，主观影响，技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等因素，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。 而网络广告效果由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上的不足。 网络交互性使得消费者可以在浏览访问广告站点时直接在线提意见反馈信息。 企业可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。 网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。 因而得到的反馈更符合消费者本身的感受，信息更可靠、更客观。 网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。 19、权利。 在传统广告传播过程中，受众只有单一接受的功能，即使反馈也是零散的、间接的和延迟的。 但在网络空间，受众不仅能主动获取信息，而且能主动地报道甚至发布信息。 受众可随时同传播者在媒体上直接进行面对面的视频、音频对话，与传播者完全处于平等的地位。 同时，网络、多媒体等新技术将使受众可以通过网络同新闻工作者一样容易地、直接地获得新闻事件的第一手材料，从而获得依据第一手材料进行分析、解释、评论报道权，由此打破了过去新闻工作者对新闻的垄断报道。 受众的声音不仅发出来了，而且越来越多样化。 总之，通过以上比较可知，网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。 虽然网络广告有许多优势，但每种媒体也都有各自的优缺点。 企业在选择广告时，除应了解各类媒体的主要优缺点外，还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。
如何通过网络营销提高品牌知名度
其实我们也有朋友同样的困惑,现在想通了,网络营销售只是一个手段,一种方法,我们只能充分的利用他,而不必过分的依赖他.互联网为我们提供了很大的信息平台,而非阿里一个,您可台在众多的商务网站上多多发布您公司的品牌信息,当别人在使用网络的时候能轻松的搜到您相关的品牌信息,我们一个产品品牌的发展壮大还要是靠质量和信誉的,这是根,是本!品牌竞争力，就是企业和企业家设计生产和销售产品及劳务的能力，其产品和劳务的价格和非价格特性比竞争对手更具有市场吸引力，从而在扩大市场份额获取高额利润方面及品牌在市场竞争中产生的比较能力。 它是通过企业战略决策生产制造市场营销内部组织协调管理的交互作用而获得使品牌保持持续竞争优势的能力。 因此，提升企业品牌竞争力关键不仅要注重培育企业的资源优势及能力，更要注重放大提升企业品牌竞争力中的协同效应。 一、品牌竞争力协同模型的提出协同效应就是企业通过对各部门各环节各要素的功能耦合和能力整合，使企业产生的整体功能远远超出企业各部门各环节各要素的功能之和的效应，简单地说就是产生1+1＞2的效果，使企业的整体价值大于各部分的价值之和。 企业品牌的竞争优势是品牌竞争力的综合表现，是通过对企业内外部资源的整合升华，获得产品及服务的品质优势技术优势营销优势，并以此为依托在市场竞争中占据有利的地位和获得较大的份额，以达到企业效益回报的最大化。 而品牌竞争力的强弱又是企业内部的品牌基础能力（管理能力技术创新能力人力资本企业文化）以及品牌的市场能力（偏好度知名度美誉度忠诚度）等内外因素综合作用的结果，可以说每一个希望提升品牌竞争力的企业都在致力于不断改善其品牌基础能力或表现能力。 但是，当管理能力技术创新能力人力资本企业文化偏好度知名度美誉度忠诚度等这些能够影响品牌竞争力的因素发生变化时，其并不仅仅只作用于品牌竞争力，同时也会对其他因素产生影响。 若企业能够有意识的在这些影响的积极作用下对其他被影响因素协同发展，那么这些变化的因素通过协同效应的扩大就会产生1+1＞2的效果，的这种隐性的不易被识别的价值增值，能大大提升企业的品牌竞争力，从而为企业带来持续的竞争优势。 根据上述的论述，结合相关理论，笔者提出了品牌竞争力协同因素同心圆模型（见图1），外面的一个圆代表由外部因素所形成的协同效应，里面的圆代表由企业内部因素所形成的协同效应。 中间虚线形成的圆表示的是由内部和外部共同决定的品牌的竞争力。 品牌竞争力协同因素同心圆模型下面本文将根据品牌竞争力的影响因素，就内部因素外部因素内部与外部因素之间的协同效应进行探讨。 二、企业内部因素的协同是提升品牌竞争力的基础品牌的基础能力是品牌竞争力的基础，由企业管理能力技术创新能力人力资源能力及企业文化组成。 企业的技术创新所带来的绩效不仅在企业本身，对整个行业或工业领域都会产生积极影响。 但是，企业的纵向生产流程中的某一个环节的技术得到了提高，与其相匹配的生产环节也会要求同步提高，横向相关的因素也要与之匹配：对实施人员的素质提出了新的要求，管理也要能够与新技术的应用相结合。 一项新技术的运用效果常常取决于组织结构管理机制企业文化员工素质等各种条件之间的整合与协调。 成功的技术创新都有优秀的企业文化支撑。 企业文化是企业全体职工的共同行为模式，并在广泛的范围内影响着技术创新的价值选择和行为准则。 通过企业文化建设，促进员工对企业共同价值观的认同，从而促进企业深化改革，保证企业技术创新的精神基础。 人是文化的载体，企业文化建设正是把企业管理置于启迪人智，塑造人魂，激发人意，凝聚人力的人文基础上，优秀的企业文化还能够把从事技术创新活动的员工的价值观统一到企业核心价值观上来，营造技术创新的精神氛围，保证技术创新活动目标的实现。 企业文化又是企业管理成功与否的关键。 这种共同的认知系统和习惯性的行为方式使企业员工彼此之间能够达成共识，使得每一个员工知道企业提倡什么反对什么，怎么做才能符合企业管理的内在规范要求，怎么做可能会违背企业管理的宗旨和目标。 企业内部因素之间的无形协同可以使新技术应用的成果最大化，从而使企业的经营成本得以降低。 三、企业外部因素的协同是提升品牌竞争力的支撑品牌的市场势力主要是从市场无形资产力量来论述，它取决于品牌能量的大小，而品牌能量与其品牌知名度美誉度忠诚度密切相关。 从内在联系上研究，知名度美誉度偏好度与忠诚度相互之间均存在着关联性。 比如，美誉度可以影响偏好度，知名度可以影响忠诚度，当然，偏好度更可以影响忠诚度。 所不同的是，知名度和美誉度是公众评价，偏好渡和忠诚度是个人评价。 品牌的四个度之间存在正比例发展关系。 美誉度越高，则偏好度与忠诚度就越高；知名度低则偏好度与忠诚度也低。 知名度越高，美誉度与偏好度也越高；忠诚度高，美誉度与偏好度也高。 如果说知名度是品牌的宽度广度，那么美誉度忠诚度则是品牌的深度和力度。 企业品牌要想具有很好的市场竞争力，很好地进行产品销售，就必须在品牌知名度达到一定条件后，加大对提高品牌美誉度和忠诚度的投入，以提高品牌的市场深度和销售力度。 品牌美誉度的资产作用体现在口碑效应上，一些调查报告显示由口传信息所引起的购买次数三倍于广告所引起的购买次数。 品牌的美誉度越高，口碑效应就越明显，品牌的知名度也相应就越高。 所以，品牌知名度美誉度偏好度忠诚度四者互相联系互相制约。 品牌知名度美誉度的提高有助于扩大偏好度忠诚度，偏好度的提高也有助于提升忠诚度，而忠诚度的提高反过来又促进了知名度美誉度。 提高品牌知名度美誉度能发现并吸引新的潜在顾客，拓宽品牌偏好度忠诚度能留住顾客，通过四者协同效应和良性循环的整体效果，就能够不断提升企业的品牌在市场中的竞争力。 四、企业内部与外部因素的协同是提升品牌竞争力的关键品牌的美誉度反映的是用户在综合自己的使用经验和所接触到的多种品牌信息后对该品牌价值认定的程度，品牌美誉度来自四个方面：技术质量服务和应用行业主流客户的认可。 首先要做到技术领先，这是根本，必须追求技术的领先性，能够不断地开发产品的实力，来满足消费者日益变化的需求和社会变迁才能创建品牌的含金量。 很多国际大品牌的发展轨迹，都印证了这个道理。 而质量是品牌的生命，没有品质作保证，不能够生产出消费者用得放心的产品品牌的美誉度就无从谈起。 服务是品牌营销的核心，必须有急客户所急完全对客户的承诺负责的意识，服务的好坏直接影响消费者对品牌的评价与认同度。 这些都是与客户建立长期信赖的基础，长期的信赖使企业拥有了顾客对品牌的忠诚，也就拥有了进行品牌延伸与扩张的条件和资本。 如果企业有数量庞大的消费者群体，那么无疑是给品牌提供了一种成功的被认可的产品形象，使之能够担负起支持售后服务和产品改进的任务。 品牌的核心是具有能让消费者满意的产品质量，没有扎实的品牌基础，知名度越高品牌泡沫就越大，以知名度美誉度和忠诚度三者高度统一为基础的名牌，往往都是由产品质量和口碑的相互循环实现的。 而领先的技术良好的质量与服务是与企业的技术创新能力管理能力人员素质（人力资源）和企业文化密不可分：人员的素质优异管理科学市场定位准确经营目标得到具体落实经营行为符合企业共同价值观，企业在技术产品市场服务人才等方面的全面升级，为品牌知名度美誉度忠诚度的提升提供了必要的保障。 同时品牌应运成功的直接体现就是企业获得更多的市场和利润，更多的利润又保障了企业能够拥有足够的资源提升企业的内部条件。 另外，内部与外部因素协同造成竞争优势来源的模糊性还可使竞争对手不知如何模仿。 结束语在现代竞争激烈的市场经济下，品牌在今天已变得日益重要，是一种着眼于未来的兼顾短期利益和长期利益的有效的企业竞争手段，其具有强大的生命力。 因此，企业要最大限度地提升品牌竞争力，就必须在内外部因素的作用下实现协同效应的最大化。 不仅要重视内部的协同效应，包括企业管理技术创新人力资源企业文化的协同，还要重视外部的协同效应，包品牌知名度美誉度偏好度忠诚度的协同，更要重视内外部的协同。 各个因素之间形成一种和谐的协同发展，相互影响共同提升，最终形成一种优化的事半功倍的良性循环，不断提升品牌竞争力从而使企业面对动态剧变不确定的现代经营环境仍立于不败之地。
