释放营销潜力：微信推广模板的全面指南

微信是中国最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有超过 10 亿活跃用户。对于企业来说，利用微信来推广他们的产品和服务至关重要。微信推广模板可以帮助企业创建专业且引人入胜的营销活动。

本文将介绍微信推广模板的全面指南，包括：

• 什么是微信推广模板
• 微信推广模板的类型
• 如何创建微信推广模板
• 微信推广模板的最佳实践
• 微信推广模板的案例研究

什么是微信推广模板

微信推广模板是一种预先设计的布局，可用于创建微信营销活动。它们通常包含文本、图像和按钮，可以链接到网站或着陆页。微信推广模板旨在节省时间和精力，同时帮助企业创建专业且引人入胜的营销活动。

微信推广模板的类型

有许多 小米： 小米使用微信推广模板来推广其新手机。该模板包含一张主图片、一段简短的文字和一个按钮，链接到公司的网站。

微信推广模板是帮助企业创建专业且引人入胜的营销活动的宝贵工具。通过遵循本文中概述的最佳实践，企业可以使用微信推广模板来吸引受众并推动销售。

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洗牌加剧，新锐美妆如何在微信重塑生意模式？

如果回望2022年的美妆市场，一个不容忽视的趋势就是洗牌：在消费环境整体下行的情况下，一些美妆品牌或是退出中国市场，或是关停某一细分渠道市场。 据不完全统计，2022年共有超20个品牌退出中国市场或是迎来重大渠道战略调整。 业内人士认为，2023年开始，美妆市场格局洗牌无疑将进一步加剧。 一方面，资本退潮，流量红利褪去和消费理性化的趋势下，美妆行业比拼产品力、渠道力、品牌力和组织力的时代已经到来；另一方面，美妆行业内注重功效的细分赛道加速崛起，基于商品和品类的细分创新成为增长的新切入点。 美妆产业进入新的周期，存量竞争下流量越来越贵，品牌需要找到新人群新增量。 视频号作为备受关注的新流量风口，成为了美妆行业布局的新机会点。 视频号的交互方式实现了消费者信任建立、品牌温度传递、用户资产沉淀的多重价值，视频号+私域的复利价值为美妆行业的长期增长提供了新可能。 2月，我们团队与腾讯广告联合发布了《腾讯美妆视频号运营指南》，在即将举办的全域峰会上，我们也特别到腾讯广告美妆负责人王艺老师担任峰会嘉宾，届时将以《腾讯生态美妆全域经营之道》为主题，分享她站在腾讯生态与各大美妆头部品牌决策层沟通的第一线，观察到的美妆品类变化和机会点。 在峰会开始前，我们也与王艺进行了一次深度的沟通访谈，她具体谈到了对美妆行业破局的思考以及新锐美妆品牌在微信生态的机会点。 以下就是访谈的精华内容： 01. 美妆行业格局变化 靠资本和流量哺育的美妆品牌，未来3年将会活得更艰难，甚至消失。 未来是属于既能持续研发核心产品，又能有的放矢管理好全域渠道，同时不断夯实公司组织架构和梯队人才建设的公司。 从产品来看，细分赛道会出现美妆国货冠军；从渠道来看，多渠道经营会成为美妆小品牌长大为大品牌的标配；从组织力提升来看，针对全域经营的目标，大部分美妆企业的组织架构需要进一步优化，例如如何更高效率的内部协同，以用户为中心的长期关系运营等，有待企业进一步迭代优化。 我们坚信，随着洗牌的加剧，国产品牌和国际大牌的竞争格局将会发生改变：国际品牌占据主要市场的现状即将被打破，国货品牌最终会占据主流市场。 回顾美妆行业的发展历程，经历了从线下到电商这两轮行业的洗牌而持续留在牌桌上的美妆品牌，它们在营销上有一些共同的特点： 1、话语权部分或主要掌控在企业自身，如供应链、差异化渠道等； 2、持续打造迭代创新的核心大单品，加强积累产品研发力，促进品类矩阵布局； 3、差异化渠道塑造，例如自有私域是非标化的渠道之一，好比线下门店，如果能留住新客流，服务好老客，门店的生意越做越兴隆。 线上服务好客户也是同理，如何让客户感知产品的价值，品牌的调性和温度，成为品牌的粉丝。 而私域粉丝积累多了，私域渠道自然构成了企业的差异化价值。 4、最重要的是：不论是线下门店还是线上电商渠道，能持续留在牌桌上的品牌并没有依靠某一单一的渠道进行生意布局，而是随着市场模式的变革，坚持以消费者为中心，在贯通线上线下生意布局的同时，强调公私域联动的全域经营模式，在公域持续曝光吸引用户，在私域承接公域流量，对用户精细化运营不断与消费者连接，增强用户粘性，不断挖掘存量价值，提高复购，让品牌持续而系统地产生新的造血能力。 02. 为什么要布局视频号？ 线上生意从增量步入存量时代，公域和私域发展都更为成熟，美妆品牌获取流量的成本增高，需要新的流量和机会。 微信拥有超10亿用户，视频号根植于微信，拥有天然的流量优势，通过“短视频和直播”两种优质内容形式能够覆盖更广泛的人群受众，为品牌带来差异化新客人群；同时，视频号可以将付费流量、公域流量、私域流量三大流量来源充分盘活，实现私域流量和公域流量循环利用，真正从流量变为留量，创造品牌长期价值。 在“注意力经济”的时代下，与用户建立高效且持续的链接成为决定品牌生存的关键因素。 因此，随着视频号商业化探索的不断深入，对于美妆品牌来说，一方面要关注视频号的全域联通价值。 视频号作为微信生态内的原子化组件，同时也是微信生态的连接器，可以全面打通公众号、企业微信、社群等腾讯生态内的公私域资源触点，不断与用户产生连接，品牌可以通过视频号原生广告、品牌BIGDAY、代言人官宣、闭环种草等多元玩法连接用户，高效联动多个触点，最大化释放微信生态价值。 此外，品牌还可以借助视频号高效串联公域与私域，并联动线下本地流量，解决品牌客流来源难的问题；通过“视频号+私域”的模式打造品牌事件营销等，促进更大范围的传播，持续吸引用户关注。 另一方面，要关注在视频号建立差异化渠道的机会。 视频号扮演了场景营销的角色，不论是做直播还是发布短视频，都能以视频的方式触达消费者，不断与消费者产生连接。 目前，在视频号上出现了很多新品类，但是还没有爆品，所以在细分商品类目的爆发上依旧有很多机会空间。 伴随视频号商业化潜力的释放，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、林清轩、植卡美等美妆品牌都在积极布局视频号并取得不错的成绩。 比如兰蔻在视频号超级品牌日期间，以“明星单品+组合套装”的选品策略、双目标出价、私域转化等方式，通过公私域联动拓展社交直播新场景实现全周期引流，最终在实现品牌UV提升70%，ROI提升60%，直播间引流人数10倍提升。 资生堂150周年BIGDAY营销，以“视频号达人+品牌自播”的形式，扩大品牌事件影响。 通过与达人合作，在视频号与公众号双阵地号召用户预约直播，借助朋友圈广告引流直播间，同时在视频号直播借助明星艺人加持，放大影响力，带动小程序GMV和微信指数大幅提升。 林清轩自2021年入局视频号后，4个月GMV就增长570%，从拉新、培育、转化到后链路运营构建起【流量-销量-留量】直播循环路径。 2022年4月，林清轩开始尝试视频号投流，投流流量和直播间整体相比，下单率高出110%，UV价值高出22.5%。 植卡美则借助视频号直播，盘活品牌新老客，以“社交种草拉新+视频号直播”的形式，在11.11大促期间实现广告ROI到1.9，单场GMV15w。 03. 新锐美妆品牌的机会点 从我们的观察来看，本土新锐美妆选择重点发力视频号的品牌大多有一定的用户基础和体量，正处于从网红到长红的转型过程中，面临GMV和品牌力建设的双重压力，希望可以以视频号为原点，撬动整个腾讯生态的生意布局，寻求新的机会和生意增量。 但有个很重要的认知，在腾讯做生意，快不了，由于腾讯的产品多，流量结构相对复杂，如果企业怀揣着“一夜暴富”，或者业绩“一飞冲天”的心态，多半做不好。 企业需要第一看清楚腾讯独有的特点，结合自身发展阶段，理性布局。 当属于品牌的雪坡足够长足够厚的时候，企业的长期发展稳定性也就越来越强。 我认为新锐美妆品牌目前面临的痛点主要有三个：一是获客成本日益增高。 平台流量红利渐失，消费者粘性低，企业不得不长期投入营销抢夺用户心智。 二是品牌推新也带不了GMV转化。 美妆产品作为可选消费类产品，迭代速度快，同质化产品层出不穷，不仅要和新锐品牌竞争，还要面对国际美妆品牌投资的子品牌，品牌推新投产比低。 三是促销越来越难以奏效。 新锐美妆品牌在微信生态的差异化机会点主要在以下三个方面： 一、视频号+直播，提供关系式直播模式； 品牌可以通过在视频号直播建立起与用户互动和转化的集中场景，帮助品牌实现从流量到留量的转化 二、视频号+短视频，品牌的新流量阵地； 品牌可以通过短视频内容放大品牌影响力，持续吸引用户关注 三、视频号+内容，提供多元破圈场景。 以视频号+音乐live、视频号+知识内容、视频号+大事件为例的视频号+内容生态，为品牌提供了更多的空间和场景，品牌可以在视频号内将内容与社交触点协同，以优质多元的内容形式帮助品牌破圈并引流私域。

一个月微信公众号运营心得【公众助手】

1. 用户定位当前，微信公众账号发展进入泡沫期，用户对传统的心灵鸡汤式和摘抄内容已趋于审美疲劳。 相比之下，垂直细分的账号在市场前景上更为看好，并且这类账号未来在变现能力上也将更具潜力。 对于初创团队而言，挑战主要在于账号的运营推广上，而微信的垂直定位有助于明确目标用户属性，从而实现精准推广。 2. 服务定位微信虽然将公众账号分为订阅号和服务号，但两者界限正逐渐模糊。 公众账号的核心在于服务，资讯仅是其一种表现形式。 微信开发众多接口，目的在于促进服务多样化。 账号运营者需深入思考如何利用这些接口，进行自定义回复，并精心设计回复内容。 3. 功能规划微信公众账号如同一个手机客户端，运营者需考虑如何通过微信开放的接口提供服务。 基础接口如消息接收与回复、事件推送等，构成了消息交互的基础。 尽管微信提供了自定义回复模板，但功能较为简单。 因此，建立独立的管理后台变得必要，以便进行接口功能的统计与管理。 选择合适的第三方平台，例如LA公众助手，其易用性和功能较为全面，支持多种自定义回复并便于接口嵌入。 4. 内容规划内容规划基于账号定位，服务需由内容支撑。 内容分为日常下发内容和规划下发的资讯。 例如，一个以求职指导为主的账号，每天下发一道面试题目，减少用户信息负担。 此外，还需考虑下发时间，根据目标用户群体的习惯进行调整。 5. 第三方接口应用在微信运营前，若已有服务在其他平台展开，可通过接口方式在微信上提供服务。 需设定明确的用户规则。 例如，使用微信的多客服接口区分自动回复和人工回复，或利用“LA微站”进行网站引流，使用“微信v5”平台的接口开展营销活动。 6. 运营推广当产品与服务内容确定后，推广变得至关重要。 若目标用户明确，推广相对简单。 微信推广难点在于限制了用户关注渠道，使得二维码成为最低成本的关注方式。 推广中，利用现有资源如微博大V、网站用户等非常关键，但切忌刷粉丝，以免带来严重后果。 7. 运营经验- 使用LA公众助手等工具可减轻运营负担。 - 知乎推广效果优于微博。 - 集赞活动可偶尔举行，但ROI不高，抽奖活动更受欢迎。 - 微信账号名称应独特，避免与现有账号重名。 - 单一推广渠道时，可在形式上做变化以提高转化率。 - 小心谨慎发布内容，避免错误，利用工具进行用户分类管理。 - 保持每日下发时间的一致性，培养用户阅读习惯。

微信小程序—成功指南

在数字化世界中，移动应用已成为日常生活和工作不可或缺的一部分。 作为中国市场的领头羊，微信凭借其独特功能脱颖而出，尤其是微信小程序。 这些轻量级但功能强大的应用在微信内改变了用户体验，为企业与客户互动提供了创新途径。 本文将深入探讨基于云的微信小程序，解答你对它的疑问，并提供全面的指南，帮助你在相关领域充分利用微信潜力。

微信小程序是一种无需下载或安装的轻型应用，用户可以直接在微信内访问。 它们为用户提供无干扰的快速服务，简化了从服务查找到实际使用的整个流程。

微信小程序的特性包括：

与原生应用相比，小程序开发更便捷，节省时间和精力，而且小程序在微信平台内运行，易于用户发现和使用。 H5与小程序的区别在于推广策略和用户体验，前者通常需要更多推广而后者则能利用微信内置流量。

要创建或利用微信小程序，用户可以通过专用目录访问，或者通过模板平台和专业开发人员实现。 成本和时间取决于项目复杂性，建议与专业团队沟通以获取准确的预算和时间预估。

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