个性化定制的公司品牌推广策划：根据不同受众的独特需求和偏好，定制个性化的推广内容和互动体验，提升品牌亲和力。

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dm广告是什么

DM广告是直邮广告，也称门对门广告。

解释如下：

DM广告是一种直接的广告传播方式，主要是通过邮寄、递送等形式，将广告直接送到潜在客户的手中。 这种广告形式不依赖于传统的媒体渠道，如电视、广播或报纸，而是直接针对目标受众进行精准投放。

DM广告的特点：

1. 精准投递：DM广告可以根据目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣、地理位置等进行精准投递，确保广告信息能够传达给最有可能感兴趣的人群。

2. 形式多样：DM广告可以是传单、宣传册、优惠券等多种形式，可以根据产品或服务的特点选择合适的呈现方式。

3. 个性化定制：由于DM广告可以针对特定受众，因此可以根据受众需求，定制个性化的广告内容，提高广告的吸引力和效果。

4. 成本可控：相较于其他广告形式，DM广告的广告费用可以根据预算进行灵活调整，实现广告成本的有效控制。

DM广告的应用场景：

DM广告适用于各种行业和场合。 例如，房地产商可以通过DM广告邮寄宣传册，向潜在客户介绍楼盘信息；商家可以发放优惠券，吸引顾客消费；金融机构可以邮寄理财资讯，推广金融产品。 总之，DM广告以其精准、灵活的特点，成为许多企业和机构推广产品和服务的重要手段。

总的来说，DM广告是一种具有针对性的直接广告形式，可以帮助企业和机构实现精准营销，提高广告效果。

红酒的概念营销

在探讨国产葡萄酒高端产品之前，有必要对什么样的葡萄酒才可称之为“高端产品”给出一个范围明确的定义。 从普通意义来讲，在任何一个行业，价格贵、高消费被人们称为高端消费，其中的载体就是高端产品或者服务。 但是随着时间推移，消费透明度的提高以及理性消费趋势的上升使消费者有“高价格并不代表高品质”的认知，加上近年来个别大型葡酒企业发生的不良事件极大程度挫伤甚至打破了部分消费者对国产葡萄酒产品的信心。 因此，葡萄酒高端产品应定义为：既能够做到高价格与高质量的和谐统一，还能够渗透品牌文化，葡萄酒消费者在享受到“物有所值”的产品同时，更多的将是去体会产品和品牌所带来的精神层面的愉悦感受。 营销传播畅销书《定位》作者之一阿尔·里斯在一次激情演讲中曾说：“价位高不是坏事。 对特定的目标消费对象而言，如果劳力士便宜的话，佩戴它就没有尊贵身份可言了。 ”对于葡萄酒企业来讲，如何让自己的高端产品成功实现销售，就需要设计一套适合于自身的营销策略。 我们将从以下5个方面来探讨葡萄酒高端产品的营销策略。 1. 概念营销策略根据“定位理论”，企业要将自己的品牌形象差异化，就需要在消费者头脑中占据一个特定位置。 定位的核心是确定诉求重点，向有效的目标消费者，而不是庞杂的大众展示商品的卖点，尽管这会带来受众规模的缩小，但是有效到达指数的大大增加在进行数学演算后证明仍然优于那种不计成本，盲目一气的“铺摊子”策略；同时，对于目标消费者的准确界定，为经营者开展更有效的双向沟通和接触管理创造了条件，同时降低了广告诉求重点的难度且使之更具针对性，营销效果也因此可以被更准确地预测和把握，做到“有的放矢”。 为此，企业可以挖掘创造出“概念”来让消费者联想到自己的品牌，通俗点说，可以理解为就是给自己的产品寻找“卖点”。 当然，中国葡萄酒行业从市场伊始阶段，各个品牌巨头就是各种概念的鼓动者和推崇者，而每一次新概念的推出都是高端酒向市场索取高价格的理由。 葡萄酒概念产品的推出可以起到以下几个方面的作用：第一，为自身有效区隔目标市场找到宣传上的USP（独特销售主张）；第二，为企业推出新产品、创造新利润提供了渠道；第三，为进一步推广红酒消费文化做出了贡献。 在已经瑞香市场的葡萄酒概念中，有的概念是针对酿酒葡萄产区的，例如烟台的“国际葡萄·葡萄酒城”、云南红在云南弥勒产区的“全球第一榨”、“蓬莱·世界七大葡萄海岸之一”、昌黎的“中国干红葡萄酒城”和怀来的“中国葡萄之乡”等等；有的概念是针对产品特色的，例如陈酿、窖藏、窖酿、年份酒、庄园酒、酒庄酒、老树葡萄、树龄、橡木桶干红和小产区酒等等。 这些概念的创造和传播，都为红酒企业的领航品牌创造出了一轮又一轮的利润贡献。 2. 个性化定制策略所谓“个性化定制”是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位顾客的特定需求。 随着经济的快速发展，消费者对商品的要求不仅仅满足于达到规定的质量标准，而是要求满足个人的需求与期望，实现差别消费。 目前，葡萄酒生产企业采用的定价方法是“认知价值定价法”，即作为定价的关键，不是卖方的成本，而是买主对价值的认知。 认知价值定价法的关键是准确地确定市场对所提供价值的认知。 而个性化定制酒，对于目标消费群体来讲，所具有的不普遍性、不易接触性和稀缺性，加之高端葡萄酒主流消费群是价格不敏感型的消费者，也使得索取较高的价格成为可能。 业内的个性化定制模式，发端于2003年张裕针对高端市场推出的整桶订购。 在该模式下，高端目标消费者可以在葡萄品种、年份、外包装以及瓶标等方面作出自己喜欢的组合。 当然，个性化定制酒的价格也让普通消费者望而兴叹，每桶（300瓶X750ml）售价8万元人民币，张裕至今销量累计已达300桶。 其中2004年，销售93桶。 2005年3月12日，张裕在广州宣布，中国首个酒庄俱乐部“张裕·卡斯特VIP俱乐部”正式投入运营。 以俱乐部为形式，以文化为内核，与消费者进行“一对一”的沟通。 通过专业服务、体验消费的个性化定制酒为高端红酒的营销模式开辟了一个新的渠道，对其他红酒企业同样具有参考价值。 例如针对一些公司开发的婚庆专用酒过程中出现的用量小、印刷精确度等问题，完全可以用“百年好合”、“倾城之恋”等副品牌开发来实现个性化定制，不但可以涵盖更大范围的目标消费群体，而且能够很好地解决一些由于销量少而产生的成本增加问题。 3. 子品牌、副品牌开发策略一般来说，当企业旗下的产品线类型相关度不是很大，或者企业为了使消费者区分同一品类、不同档次的产品时，可以采用在统一的企业品牌下开发不同子品牌的多品牌策略。 如瑞士钟表根据不同目标消费群体的需求而推出的高端品牌“劳力士”、“欧米茄”，中端品牌“浪琴”和低端品牌“梅花”、“英纳格”等。 如果企业在产品开发时，采取主品牌不变，而在主品牌之后为新产品添加一个新的名称，称为副品牌开发策略。 每个主品牌都会有其特定的个性和文化内涵，葡萄酒企业向市场受众传播时尚感、历史感、亲和感、神秘感、绿色感等一系列品牌形象，但随着目标消费群体的进一步细化，可以尽量用“子品牌” 或者“副品牌”把不同的消费者群区分开来，为每一个不同的消费群体设计一个恰如其分的“品牌”，这样更能满足不同顾客群的心理需求。 主品牌可以给予副品牌权威性的保护与支持，而副品牌又能够为主品牌添加新的品牌内涵，从而提升和完善企业的品牌形象。 从目前行业发展来看，由于受到行业规模、企业实力、市场成熟度等因素的影响，子品牌开发由于投入的宣传费用太大而显得不是很现实。 所以，副品牌开发策略不失为成熟品牌推出高端新产品、大众品牌切入高端市场的一种选择。 同时，也可以作为低端品牌切入高端市场，在一定程度上提升品牌形象的手段。 目前，市场上运作比较成功的副品牌主要有张裕·解百纳、张裕·卡斯特、烟台长城·红色庄园、华夏长城·A区等有主流成熟品牌所开发的高端产品。 副品牌的命名往往通俗，听起来顺耳，易于流传。 例如张裕公司的“卡斯特”、“解百纳”、“一品天然”长城葡萄酒开发的“神州风情”、“红色庄园”、“绿色庄园”都可以作为很好的副品牌在品牌建设的过程中起到丰满主品牌的作用。 另外，诸如“国色天香”、“出水芙蓉”、“红颜知己”、“月亮老人”等等富有充分联想空间的名字都可以作为成熟葡萄酒品牌的副品牌名称来开发。 4. 商务、政务宴会推广策略“零号媒介”的口碑，被现代营销人视为具有病毒特色的营销模式，是当今世界最廉价的信息传播工具，也是可信度最高的宣传媒介。 麦肯锡公司驻伦敦管理营销专家Renee Dye和同事在研究50个营销案例后发现，利用口碑营销制造爆炸性需求有一定规律可循：体验营造口碑、用故事树口碑、知识提升口碑、服务影响口碑等。 在此过程中，要实现口碑传播的范围最大化，经济学上有一个概念，叫做消费的示范作用，通常每个社会阶层的人都会向上一个阶层或者更高的阶层看齐。 所以，通过有选择地培养“意见领袖”，让品牌有故事可讲，进而影响到更大范围的目标消费群体。 高生活品位、时尚稳重的政务、商务人士一方面作为高端红酒的重度消费群体，另一方面还兼具“意见领袖”的特征，高端红酒通过赞助或者冠名商务、政务宴会的营销手法，既可以通过事件本身来聚集眼球，又可以影响并培育出自己品牌的“意见领袖”，最终在市场实现最大化的品牌影响力。 在此方面的投入和努力上，领军品牌一直是不遣余力的。 例如，2005年10月18日，在上海国际会议中心举行的国际顶级私人物品展(Top Marques Shanghai)上，除顶级跑车、豪华游艇、全球限量版珠宝等世界顶级奢侈品外，长城葡萄酒旗下美品——华夏葡园B区干红作为展会惟一“中国礼物”，被隆重赠送给这些国际奢华品的企业名流。 此外，在其他的一些商务、政务场合的酒宴指定专用酒中，都有长城葡萄酒的频繁曝光，例如APEC财长会议、北京申奥紫禁城三大男高音演唱会、中国金唱片奖颁奖盛会，《英雄》首发式、上海国际艺术节、大连国际服装节、中国国际时装周春夏系列发布会、意大利巴洛克光雕艺术展、法国国际厨皇美食会授勋庆典和东盟博览会等等。 2005年10月，张裕·卡斯特酒庄酒成为“第五届亚太城市市长峰会” 宴会惟一指定红酒。 2005年6月9日，在北京人民大会堂举行的“世界城市和地方政府联合组织(UCLG)大会暨世界市长论坛”上，张裕成为宴会惟一指定红酒。 而在2004年6月份，张裕赞助了“杰克·韦尔奇与中国企业领袖高峰论坛”，2005年4月还成为“2005年博鳌亚洲论坛”的宴会用酒。 “王朝”酒被指定为国宴用酒，并且供应231个我国驻外使、领馆。 北京世界500强财富论坛、上海APEC会议论坛，“龙徽”葡萄酒都被选为唯一指定用酒或宴会特别用酒。 5. 文化营销策略从企业生存的外部环境与文化的渗透出发，文化营销是指企业经营活动中，针对企业面临的目标市场文化环境采取的一系列文化策略，以减少或防止经营文化与异域文化的冲突,进而使营销活动适应和融合于当地文化的一种营销方式。 另外，从企业产品与文化的融合入手，文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观来达成企业经营目标的一种营销方式。 尽管这两种观点强调的营销策略有所不同，但它们都强调文化在营销中的作用，实质上都是充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动。 将文化融入营销,核心在于创造新型的文化价值链，以文化的亲和力将各利益关系群体紧密地结合起来，发挥协同效应，增强企业的整体竞争优势。 对于国内葡萄酒品牌来说，文化营销所要围绕的中心将是葡萄酒消费文化的推广和品牌文化的传播，因此在广告宣传、事件营销、包装设计、产区营销、工业旅游和渠道培训等方面上国内红酒品牌企业还是有不少的可圈可点之处。 在广告宣传中，有香格里拉的“一支好酒，来自天籁”、张裕的“传奇品质·百年张裕”；在酒表设计上，有“云南红”的清纯傣族少女、翩翩起舞的蝴蝶、带着晨露的葡萄、椰树、大象等渲染出云南浓郁的少数民族风情；在工业旅游方面，有烟台张裕和秦皇岛华夏长城的成功样板；在渠道培育上，有众多红酒企业定期、不定期的品酒鉴赏、图片展览、免费品尝等推广活动。 离我们最近的案例要数2005年10月15日的“张裕·卡斯特酒庄体验之旅”。 该活动由“串串葡萄妙手摘”、“滴滴新酒亲手制”、“酒庄公主娇姿展”和“百年历史回首望”四个环节组成。 活动以游客亲身体验酿酒乐趣、评选首位“张裕·卡斯特酒庄公主”以及感受欧洲葡萄酒庄传统文化为主要特点，这是国内首次盛大葡萄酒酒庄庆祝丰收活动，来自国内外的100多名游客参与其中。 总的看来，中国葡萄酒品牌要想在新的一轮竞争中，取得不俗业绩。 切入高端市场的竞争是一条切实可行的道路。 寻求、挖掘出一套适合于自身企业高端成长的营销策略，将是需要我们在竞争中坚持、在坚持中改进、在改进中成熟的必由之路。

北京公众号开发：助力企业打造独特品牌形象

1、北京公众号开发的重要性随着互联网的快速发展，企业在市场竞争中需要不断创新和提升自身形象。 而北京公众号开发作为一种新兴的推广方式，对于企业来说具有重要意义。 首先，北京公众号开发可以帮助企业打造独特品牌形象。 通过定制化的设计和个性化的内容发布，企业可以根据自身需求塑造出与众不同的品牌形象，吸引更多目标受众。 其次，北京公众号开发可以增强企业与用户之间的互动交流。 通过精准定位用户需求并提供有价值内容，使得用户更加愿意与企业进行互动，并建立起良好关系。 这种互动交流能够增加用户黏性，并促进转化率提升。 2、优势一：扩大品牌影响力北京公众号开发能够将品牌信息传播到更广泛的受众群体中去。 通过微信平台庞大且活跃的用户群体，在短时间内迅速扩大品牌影响力。 首先，北京公众号开发可以通过精准的用户定位和内容推送，将品牌信息传递给目标受众。 无论是产品介绍、企业动态还是行业资讯，都能够针对不同用户群体进行个性化推送。 其次，北京公众号开发还可以通过与其他媒体平台的合作来扩大品牌影响力。 例如与知名博主、微信大号等合作推广，借助他们的影响力将品牌信息传播到更多潜在客户中去。 3、优势二：提升品牌形象北京公众号开发可以帮助企业提升自身的品牌形象。 通过精心设计和策划内容，在用户眼中塑造出专业、可信赖和有价值的形象。 首先，在设计方面，北京公众号开发能够根据企业需求进行个性化定制。 从颜色搭配到页面布局再到图文排版等方面都能够符合企业风格，并且突出核心价值观念。 其次，在内容方面，北京公众号开发需要注重提供有价值且高质量的内容。 这些内容既要满足用户需求，又要符合企业定位和形象。 通过发布专业的行业资讯、分享企业成功案例等方式，提升用户对品牌的认知和信任度。 4、优势三：增加用户互动北京公众号开发可以促进企业与用户之间的互动交流。 通过精准定位用户需求并提供有价值内容，使得用户更加愿意与企业进行互动，并建立起良好关系。 首先，在内容方面，北京公众号开发需要根据目标受众的兴趣爱好和需求进行精准推送。 这样能够引起用户兴趣，并且激发他们参与讨论或者留言评论。 其次，在活动策划方面，北京公众号开发可以组织各种线上线下活动来增加用户参与度。 例如抽奖活动、问答游戏等方式都能够吸引更多人参与，并且带来品牌曝光率提升。 总结：通过以上分析可见，北京公众号开发在助力企业打造独特品牌形象方面具有重要作用。 它不仅可以扩大品牌影响力、提升品牌形象，还能够增加用户互动。 因此，企业在市场推广中应该充分利用北京公众号开发的优势，并结合自身需求进行定制化开发。 同时，企业在进行北京公众号开发时需要注重内容质量和用户体验。 只有提供有价值且符合用户需求的内容，才能够吸引更多目标受众并建立起良好关系。 通过不断优化和改进，企业可以借助北京公众号开发打造出独特品牌形象，并取得市场竞争中的优势地位。

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