无节制消费：一场上世纪的阴谋论
近日，一位90后护士因 网贷 被赶出家门的事火了。 为了追求精致生活，控制不住自己买买买，竞欠下几十万网贷，月入8000的她，每个月要消费3-4万。 还记得前段时间优衣库被疯抢的事件吗？叫嚷、推搡、撕扯，满地狼藉！跪在地上，倒在人群，也要抢！抢！抢！还有人大打出手！ 还记得当年那个为了卖肾买iPhone的少年吗？据报道称身心已经严重创伤，现在得靠心理辅导过活。 央行发布的《2019年第一季度支付体系运行总体情况》显示： 信用卡逾期 半年未偿信贷总额高达 797.43亿元； 银行卡 应偿信贷余额为 6.98 万亿元，环比增长 1.79%。 数据调查称：90后负债平均已达月收入的18.5倍，如果按平均工资6917元计算，平均负债可高达12.79万元。 消费，无处不在。 无节制消费，泛滥成灾。 为什么我们如此地喜欢买买买？甚至不惜去排队几天，去丧尸般疯抢，去泼妇一样打架，去不要命了一样卖肾？ 谁让这个世界变得无节制消费？他们如何做到这一点？ 是商家的营销手段？还是广告引导？还是从众心理？ 其实，比这更恐怖的是这诸多因素背后那些首先改变产品，然后改变我们的人。 正真的元凶，要追溯到上世纪…… 01 计划报废，公开的秘密 20世纪90年代初，在英国东柏林一座叫欧司朗的旧厂房里，人们发现了几页被遗忘的文件，它揭露了一个惊人的秘密，也是当今淘汰式消费的模板。 20世纪20年代，制造商提出一种理念，人为地缩短产品的使用寿命，故意设计容易损坏的产品，即计划报废。 20世纪20年代的电灯泡 计划报废最早使用于一款很普通的产品—电灯泡。 几家全球垄断公司签署协议，并把垄断联盟取名为福玻斯。 而发现文件的欧司朗工厂的时任董事长 威廉.迈因哈特就是这一联盟的发起人。 1924年，灯泡计划报废策略开始落地实施。 世界上几家最大的电器公司在日内瓦签订了一项秘密协议，规定把灯泡的使用寿命从2500小时缩短到1000小时，并且任何违约的公司都要受到处罚。 硬生生地把灯泡使用寿命缩短了近一半时间，为的就是消费者不断买新灯泡，从而增加产品的销售额，制造商疯狂地赚取利润。 直到二战结束，福玻斯联盟才被解散。 柏林工业大学研究商品报废属性的史蒂芬.施莱德表示：计划报废早已是行业里公开的秘密，只是很多消费者不知道。 除了电灯泡，还有洗衣机、电动牙刷等很多产品设计中都有“计划报废”的踪迹。 最明显的是打印机墨盒，它有内置计数器，计算墨盒打印的纸张数，会提示墨用完了，有效地倒计时，直至停止工作。 其实，消费者可以重置这个计数器，把计数清零，可以反复三次这样循环使用，但是制造商不会告诉外人这个秘密，消费者也不知道，基本用完一次就换新了。 这就是打印机墨盒的计划报废。 计划报废造成的后续影响是新产品不断更新迭代，人们也越来越喜欢消费和抛弃。 永远觉得新产品要比旧产品好。 昨天爱不释手的产品，明天可能就变成了垃圾。 加州废品回收站 在加州的一个废品站里，堆满了电子产品废弃器件。 与世界上其他垃圾站不同的是，这里还堆满了许多没拆开的电子设备产品，工作人员表示，许多商家为了不断推销新款，宁愿销毁大批量的还没拆开的旧款，但其实产品的功能性质并没有什么区别。 目的就是要消费者没有选择性地不断买新产品。 02 有序制造不满情绪 二战结束后不久，随着“计划报废”实施组织福玻斯联盟的解散，很多广告总监和营销人员意识到，这种控制产品来获得高收益的方法无法持续，终有一天市场会饱和，接下来该如何刺激人们的消费呢？ 20世界50年代中期，美国通用汽车公司总裁阿尔弗雷德.P.斯隆提出从改变人们的消费心理开始，他希望消费者每年都购买新的汽车，就像买新衣服和新鞋子一样。 通用将这个持续更新的理论称作：有序制造不满情绪。 1955年款雪佛兰 1955年发行的经典名车，56版雪佛兰贝尔艾尔跑车，当时受到无数人的追捧与疯抢，无论上层贵族们，还是中下层普通百姓，都觉得，换上一辆新的跑车就代表着生活的完美，人生的成功。 50年代是美国汽车工业蓬勃发展的时期，仅1955年雪佛兰就出厂辆汽车，其中贝尔·艾尔占辆。 雪佛兰贝尔·艾尔是设计大师哈里·厄尔的代表作之一，被称为雪佛兰价格的卡迪拉克。 贝尔·艾尔是雪佛兰1953-1975年的一个产品线，该车是自1917年雪佛兰部成立以来首次采用一个全新的车型，主要为双色车身。 1957年的贝尔·艾尔与前期的车型比有了很大的改变，单从外观看已经变成了后来流行一时的鲨鳍火箭车的风格。 1957年款雪佛兰邮票版 这款车身采用红白两色，车尾为白色，同时该敞蓬车的折叠车顶蓬也是白色，使人们在看到车尾时，很容易受同一色彩影响而展宽视野，将较短的车尾与车身及大面积的车顶联系在一起，从视觉上改变短尾的形象。 这种通过使用不同色彩进行分割诱导，利用人们看物体时所产生的视觉错误，使人们按照设计者的意图去观察车身造型，是汽车设计师经常使用的手法。 正是由于它那美丽的外形，使产量很大的贝尔·艾尔仍然一直被世界各国汽车收藏家视为珍品。 其实，它只改变了颜色和车型，性能和器件并没有改变。 制造商不断向消费者鼓吹新款的车有过么好，多么高档，再不换新款的你就得被贴上“落后”的标签。 有序制造不满情绪理念主要目的是不断向消费者灌输：你所拥有的产品已经过时了，太落后了，要相信新的永远比旧的好。 从福玻斯联盟的“计划报废”到通用汽车的“有序制造不满情绪”，制造者完美地完成了从单纯改变产品来刺激消费到改变产品结合改变人们心理来刺激消费的过渡。 很快，“有序制造不满情绪”席卷了西方世界。 03 内置淘汰属性的斗争与反斗争 全球最大消费狂潮 在过去十二年里，我们目睹了全世界范围里，人们对某种经典产品的狂热追求—苹果。 2011年，苹果在伦敦发布新品，发生了一场疯抢暴动，被称为全球最大消费狂潮。 当年苹果5S发布，一个小小的专卖店就有3000多人排队。 很多年轻人天还没亮就蹲在寒风刺骨的街头等待。 有的排了好几天都没抢到，依然不死心。 排3天队只为买一个与旧手机比没有什么区别的新手机。 他们的答案是：只是不想落伍，苹果已经成为生活中的一部分。 人人都在抢新款，旧款的都拿不出手了。 在美国有排队守候的；在中国就更恐怖了。 当年为了买一部苹果手机，有省几个月早餐的职场新人，有借款裸贷的女大学生，有卖肾换钱的少年；简直是不要尊严、不要命，只要苹果手机。 如此着魔般狂热追捧的背后，苹果到底有着怎样的魔力？ 其实，苹果核心魅力正是不断淘汰，不断地升级，不断更新的理念，即50年前通用汽车的理念。 而将这一理念在消费主义中发挥到极致的就是苹果的创始人—史蒂夫.乔布斯。 乔布斯在2007年推出第一代苹果手机，之后，苹果手机更新了7次。 消费者更换手机的压力也随着每次发布会不断增强，每次新产品的出现都让我们觉得自己原有的苹果手机已经过时。 但从另种程度来讲，苹果也在承认自己的局限，它已经无法做到技术的革新了。 只能改变一下手机的外观。 “iPad肮脏的秘密” 很多消费者认为，除了人们疯狂追逐新款之外，苹果公司让消费者不能长期保留产品，即使他们并不想更换新产品，也只能被迫。 这就是商品内置淘汰属性。 2010年1月27日，在美国芳草地艺术中心举行的苹果公司发布会上，传闻已久的第一代iPad揭开了神秘的面纱，随后，iPad在全世界掀起了平板电脑热潮。 2010年，平板电脑中国销量为174万台。 2015年，全球平板电脑市场规模超过490亿美元。 然而，就在iPad如火如荼风靡世界各地消费市场时，一场名为“iPad肮脏的秘密”宣传运动骤然掀起…… 原来，一堆纽约的兄弟购买了iPad后，发现iPad专用电池寿命不超过18个月，巧的是保修年限没有18个月。 当他们打电话给苹果售后热线时，对方称需要付255美元的维修费，否则就只能换新的。 而当时一台新的iPad售价是400美元，不管是维修还是换新，一个电子产品还没用到18个月就废了，这对兄弟思来想去觉得被坑了，于是就发起了这场“iPad肮脏的秘密”的宣传运动。 他们还拍了一部短片，叫做《iPad不可更换的电池》，两周内达到500多万播放量，并且引起了主流媒体的报道。 虽然苹果没有直接回应，但马上改变了策略。 随着这场运动的曝光，一场反商品内置淘汰属性的斗争，也在加州拉开帷幕…… 凯尔.韦恩斯，反商品内置淘汰属性斗争的领导者之一。 他经营着一个名为“自己修理”的插接网站，专门插接新的电子产品，并研究如何维修。 他们在苹果4上发现了一种没有见过的新型螺丝，称这是苹果专门发明阻止他们这些人来拆解的，因为不想让消费者换上其他的电池。 后来，凯尔利用逆向思维破解了这种螺丝，并且成功更换。 凯尔认为，厂商把产品做得越来越薄，都是为了让产品难以修理，就意味着只能换新，从而刺激消费。 04 写在最后，市场自由论 在我看来，苹果这种现象，似乎厂商和消费者是站在一起的。 苹果把手机做的薄，依然很多人排队抢；于是苹果就越做越薄，消费者就越疯狂追捧。 导致的结果就是，根本没有办法修理，越薄的体积却要承载越多的功能，那就是器件越来越专属化和不可维修化。 不断地更新换代，毫无节制地购买新品，一次性消费文化就这样蔓延开来。 据统计，19世纪90年代到20世纪初，每个人每年要购买67件衣服，平均四五天就要购买一件新衣服。 大家可以估算一下自己一年时间里购买了多少支口红？多少个包？多少件衣服?多少双鞋?买回去又用过几次？再估算一下五年时间换了多少款手机？十年时间里换了几辆车？ 我们不停地买买买，并不是我们拥有的产品失去了使用功能，而是我们觉得过了流行期，更准确地说是制造商让我们觉得过了流行期，从而大家都觉得过了流行期。 流行期变得越来越短，新产品变得越来越受欢迎。 消费主义的核心本质就是，人们总觉得新产品比自己拥有的产品好，是因为人们渴望变得好。 即使买不起，也要通过信用卡、 花呗 、 借呗 、网贷等借借借的方式来买买买。 所以，无节制消费，就这样越来越普遍。 它从上世纪开始诞生，在当今开始风靡。 但是，从自由消费市场理论来看，商家和消费者都有自主生产和消费商品的权利，制造商不断地提高商品质量，以满足消费者的需求，赋予了消费者至高无上的地位，他们有权过想过的生活，买想买的东西。 经济发展需要市场自由带动，市场自由需要消费自由支撑。 所以，那些改变产品，再改变人们心理来刺激消费的行为，一边催生着持续消费、超前消费、过渡消费、无节制消费的文化，又一边带动着经济市场的前进与发展。
科技创新项目有哪些
摘要：创新创业是指基于技术创新、产品创新、品牌创新、服务创新、商业模式创新、管理创新、组织创新、市场创新、渠道创新等方面的某一点或几点创新而进行的创业活动。 创新是创新创业的特质，创业是创新创业的目标。 那么，科技创新项目有哪些？下面，一起来看看吧！创新创业的意义和价值1、创新是世界一切事物出现的前提，这个世界上很多的新鲜事物都是通过创新的方式从旧事物中衍生出来的。 创新创业可以在旧创业项目的基础上创造出新的创业项目和新的的产业，这对于产业多样化来说是一件好事。 2、双创企业的责任除了发展自身，更重要的是通过产业发展，实现以创业带动就业。 3、双创是企业核心竞争力的来源，是中小企业发挥灵活性等自身优势的出口，也是解决社会就业问题的有效方式。 创新创业项目互联网+大学生创新创业项目1、制作网站，流动，赚取广告费如果网站有一定的流量，可以通过销售网站广告空间位置赚钱，也可以参与Google广告联盟、网络广告联盟等，获得广告费。 这是最常见的网站收入模式，参与者必须具有特定的技术知识和操作经验。 否则，即使网站建设了，即使没有流量，也没有赚广告费的方法。 因此，如果想通过网站流量赚钱，首先要学习技术SEO，几个人可以合作，分工更加明确。 2、创建网站并销售产品直接制作产品网站在网站上销售产品是创业方式，产品可以在自己或工厂里发运，这种方法属于电子商务，可以说是最有希望的方法之一。 但是，这种方式对于需要参与者的技术经验、需要产品资源和流通渠道的普通人来说可能很困难，但是只要不怕困难，坚持探索，总有一天会达到赚钱的目的。 3、网络服务赚钱以网络创业的方式，可以通过网络服务赚钱。 例如，网站可以提供各种服务，如网络电影、收费音乐、服务费或会员费，从而提高收益等。 当然，对普通人来说，这种方法更难，但是一旦回头，从销售自己的技术、经验等开始慢慢积累，到一定时间，能源变化就会产生质的变化。 4、域名投资赚钱域名投资是网络创业的好方式。 好的域名可以说有数十万，数百万，甚至数千亿的价值。 现在很多人在投资域名，但实际上通过域名赚钱的人的比例很小，大部分组织都在运营，并且开始早期投资域名，拥有高质量的域名，因此赚了很多钱。 现在大学生们有必要对创业投资域名做好心理准备，进行持久战。 人工智能创业项目有哪些1、指纹识别指纹识别技术把一个人同他的指纹对应起来，通过比较他的指纹和预先保存的指纹进行比较，就可以验证他的真实身份。 2、智能家居与普通家庭相比，智能家居更加智能化。 、自动化、信息化。 智能家居主要包括：智能照明系统、家电控制、背景音乐、智能电控、防盗报警器、智能门锁、家庭影院系统等。 3、人脸识别在人工智能与人脸识别技术结合上，网络可能已经领先众人一步，有人在秘密上爆料，说是网络人脸识别技术有了新成果，估计是与支付相关。 4、自动驾驶系统帮助汽车行业及自动驾驶领域的合作伙伴结合车辆和硬件系统，快速搭建一套属于自己的自动驾驶系统。 创新创业计划步骤1、项目设计要创业首先要有成果，特别是大学生创新创业，把力量与资源放在哪一个领域，什么样的项目能够很快的取得成果，从而大大的激活极强的需求，这个项目设计也是非常关键的，当项目有了成果以后就可以转入到创业的环节了。 2、计划书在创业之前的计划书是不可缺少的，没有计划书的创业就是蛮干，也是极易遭受失败的，在计划书确定的过程中可以不断的发现问题，可以不断的进行相关方案的补充，从而更好的完善计划书。 3、可行论证这个创业究竟是不是可行的，这个创业究竟是不是具有成功因子的，在投入很多的费用之前必须要有一个严格的论证，相关的数据搜集也是不可少的。 4、运行有了计划书，又通过了可行性论证就可以试运行了，这个环节就要解决一个资源与团队的问题，什么样的人员，多少的投入，每一个周期在哪里，这都要仔细的考虑。 5、实践当创新创业进入到最后阶段的时候，进入企业去完善它也是极有必要的，我们可以在一个真实的环境里面，把这个项目做得更为出色，更有影响力。 6、报告创新创业完成以后就需要出一份报告，简述过程，交流心得，提升能力与认知，为以后的真正创业作出必要的准备锻炼过程，有了这样的过程就可以让学子的创业热情极发的迸发出来。 创新创业大赛创新创业大赛口号1、做事先的生活，推销自己，赚钱第一。 2、创业项目没有大小，展示有世界。 3、忠诚合作，积极乐观，开拓努力，勇往直前。 4、创业是就业的助推器、富民的助推器、发展的助推器。 5、以创业促就业，以就业促和谐。 6、宜居商务新城，商务新世界。 7、落实创业政策，激发创业活力。 8、拓宽创业之门，构建和谐家园。 9、青年引领创业，智慧塑造未来。 10、创意创业与创新、智慧融通与融资。 创新创业大赛优秀作品范例1、超高分辨率光矢量分析仪团队核心成员在国家重大科研仪器研发项目的支持下，依托电子信息工程学院的雷达成像与微波光子技术教育部重点实验室，通过5年的攻关克难，成功地研制出了超高分辨率光矢量分析仪及衍生产品。 核心技术突破国外技术壁垒，解决了传统仪器测量参数不足、精度偏低的弊端，可以精细测量光器件的幅度响应、相位响应、偏振响应等全套参数，推动光电行业的升级与发展。 2、融合新型检测系统的精密复杂件制造基于光子成像的新型检测系统，核心技术在于该系统所具备的离线检测功能和在线检测功能，解决了常规无损检测技术受精密复杂件材质、结构、电磁场变化、检测深度等因素影响的问题，既可实现高端航空航天装备、海洋工程装备、农业机械装备、机器人等高端精密复杂件腔体结构完整性的离线检测，又可实现金属制品、增材制造、流化床生产及涡喷发动机生产等加工工艺评估的在线检测。 3、米密互联网+安全加密系统米密创业团队以新型的“芯片物理不可克隆技术（PUF）”为核心技术，提供可信的硬件加密解决方案，为互联网+及物联网提供安全保障。 目前PUF技术应用在国内尚处于空白，在国际市场上，主要有Verayo以及IntrinsicID两家机构在进行产业化研究。 团队不仅开拓了全新的“可重构物理不可克隆技术”，而且自主研发的系统在性能及资源消耗上都达到国际领先水平。 同时由于拥有国内强劲的市场支持，发展势头迅猛。 PUF技术属于集成电路以及硬件安全领域的新兴技术，虽然米密创业团队是一支年轻的团队，但拥有核心关键技术的他们立志为中国“互联网+”及物联网提供一颗可靠“安全芯”。 更多：中国创新创业大赛>>、互联网+创新创业大赛>>
揭秘：关羽大意失荆州前诸葛亮推动吴魏联盟秘密
孙权的战略一直很清晰。 那就是“和”的前提，必须是保证东吴不受蜀国的威胁和制约。 不论孙权是否野心勃勃想一统天下，还是无心进取希望偏安江东。 荆州都是必须要得到的军事要地。 在战略上，东吴的目标只能是荆州。 然而荆州是蜀国战略的重要根据地，也是将来争霸天下不可缺少的位置，更是吴蜀联盟时候压制、威胁东吴，从而取得联盟主导地位的有力棋子。 蜀军怎么可能以荆州来求“和”？诸葛亮不做战略调整，对于“还荆州”的态度一直以拖、赖为主。 东吴为了荆州问题不和蜀汉大动兵戈，做出了很多的努力。 但是蜀汉方始终没有表现出诚意来。
诸葛亮先是以荆州故主刘琦尚在推托。 刘琦死后，又写文书“借荆州”敷衍鲁肃，以一纸空文换得信任。 然后通过三气周瑜打击东吴强硬派的势力，使得坚持同盟第一的鲁肃占据东吴决策中的主导地位。 刘备取得西川后继续玩弄手段，又是装哭，又是叫穷，勉强答应交还，私下却知会关羽，关羽心领意会，恶狠狠地威胁诸葛瑾，到头来还是没还荆州。 曹操取了汉中，听刘备取得西川时候，意图大举进攻，蜀汉这才以江夏、长沙、桂阳三郡土地换取孙权进军合淝，以吸引曹操的主力，争取巩固西川的时间，并对孙权许诺取了汉中后交还荆州全境。 取得汉中后当然是不再提起这件事情。
固然蜀汉这样用心良苦的耍雕虫小技，玩无赖手段是为了保持吴蜀联盟不受到破坏。 可是这始终是治标不治本的办法。 表面上是行之有效，东吴被诸葛亮玩弄于鼓掌，孙权、周瑜、鲁肃、诸葛瑾，都上当受骗，却没想到因此而留下隐患。 孙权终于失去了对蜀汉的耐性，放弃同盟，任用吕蒙，开始武力夺回荆州的计划。 荆州之失，与其说是关羽对东吴的防备不足，不如说是诸葛亮的战略失误。 诸葛亮没有注意到东吴对于荆州的势在必得，没有注意无赖态度会激怒东吴，更没有在意到激怒东吴的后果。
整个蜀汉正沾沾自喜于东吴的无可奈何，陶醉于顺利得到益州、汉中的成功。 又是进位汉中王，又是加封五虎上将，一派喜气。 以为“隆中对”战略完全实现，无需进行任何战略调整，一厢情愿的认为可以凭借蜀汉从未有过的最强大实力威慑东吴，认为东吴可以这样来“和”。 蜀汉这种轻敌和大意，终于得到了惨重的教训。 战略失误，未必注定了战术失败。 事实上，关羽的荆州军还是可以依靠战术上的积累来改变形势。 虽然在三国战略中，整个大方针、大战略十分重要，但是主要依靠的还是战役的成败。
关羽如果打下襄阳、樊城，一样能够安身立命，北可威胁许昌，南可威胁东吴。 东吴的偷袭不能消灭关羽军，麻烦就大了。 那个时候，刘备大军挥师东进，两面夹攻，东吴局面很艰难。 刘备进位汉中王，势力如日中天的时候。 魏国和吴国的情况发生了变化，司马懿洞悉到了蜀吴联盟在荆州问题上的矛盾，建议魏吴联盟，让孙权放心进攻荆州，迫使刘备尽两川之兵营救荆州，然后兴兵汉中，使刘备首尾难顾。 这个时候，诸葛亮的战略失误已经被魏国识别并且利用，荆州之失早已在魏国的算计之中。 孙权悄悄接受了曹操的同盟，并且开始了夺取荆州计划。 而此时，诸葛亮和关羽犹在梦中，不知自己已经落入了魏吴的合谋之中。
孙权取荆州的计划是暗取。 约定让曹操从旱路出兵，正面吸引关羽军，等到荆州兵力分散，吴军再相机而动。 曹操大喜，派满宠助曹仁兴兵。 在这个吴蜀关系微妙的时候，孙权向关羽提出了联姻的请求，被关羽一句“虎女安肯嫁犬女”回绝了。 这个举动颇令人困惑，难道关羽答应结亲，就能够“两家和好，并力破曹”吗？孙权会这么头脑简单吗？之前孙权嫁妹，是用了周瑜的计策。 现在的结亲，很明显的也是计策。 道理很明白，结亲之后，整个荆州形势虽然不会有任何变化，但是孙权方却多了一个人质。 关羽当然能够洞悉到这种计谋，所以理所当然的拒绝了。
结亲失败了，但是孙权的目的达到了。 因为孙权的结亲计划中，最主要的目的是骄敌。 让关羽失去警惕，以为东吴还是像以前一样软弱可欺。 当时刘备实力微弱的时候，对东吴是骗，不敢撕破脸皮，得罪东吴。 刘备取了益州后，在荆州问题上开始态度强硬。 得到汉中，蜀国力量到达了鼎盛时期，刘备、关羽已经没有把东吴放在眼里了。 可是蜀国忽略了最重要的一点，东吴之所以低声下气，一味忍让，是因为畏惧魏国的强大力量，是因为只有吴蜀合力才能够生存。 而今吴国和魏国建立了同盟关系，势必会把矛头指向蜀国，全力以赴的夺取荆州。
不放弃荆州而想“和”东吴，实力弱的时候可以靠“骗”，实力强的时候就可以靠“威胁”。 这是唯一可行的办法。 关羽见到自己如此挑衅的侮辱行为，东吴并没有作出激烈的反应，相反陆逊还卑恭谦辞的讨好他，十分满意。 认为东和“孙权”已经成功，从此没有了江东之忧，于是尽撤荆州之兵，调往樊城全力对付魏国。 之后曹仁、满宠固守樊城，关羽无法攻克，后来徐晃计败关羽，吕蒙暗袭荆州，公安傅士仁，南郡糜芳投降，刘封、孟达停兵不救，关羽败走麦城，被擒请死。 荆州终归东吴。
