如何提高电子邮件营销推广的打开率和阅读率
1、编写邮件标题 1）在邮件主题中营造一种紧迫感，鼓励收件人打开邮件，可以暗示商品的稀缺而不是显示是在刻意做推广，可以暗示产品或者服务有限，机不可失，从而使得他们立即采取行动，另外，尽量不要直接在主题行中添加日期，否则可能会使得那些每几天检查一下邮件的人们觉得这封邮件已经过时了，从而错失客户。 2）主题要尽量简洁，明了，突出重点，比如，用一个客观的心态来思考，问问你自己，“如果是你接受了这封邮件，你是否会对此感兴趣，并且明白这家公司想要你怎么做”，大声阅读邮件的主题，并念给你的朋友或同事们，从他们那里得到及时的反馈。 主题应当具有时效性，相关性。 避免使用惊叹号或过分热情的语言，否则，读者可能觉得你不太真实。 2、编写邮件内容 邮件内容要有差异化，要给客户的感觉是属于一对一对话，就好像让用户感觉只是把这封邮件发给他一个人一样，并不是什么群发有奖，可以让用户感觉到尊重，让用户感觉到这是为他所建立并且是他所独享的沟通方式，当然在各种条件的制约下，往往很难彻底实现一对一沟通，在这里你就要抓住用户的熟悉特征。 比如，在内容里面加上客户的名称，或者公司，或者产品，就是属于这个用户特有的信息，另外可设计多个邮件模板(A/B模板)，发送时选择多个邮件模板，多个任务交替发送，这样避免短时间发送大量重复的内容，还可以优化推送效果。 3、及时跟踪邮件统计数据 企业在进行任何形式的营销推广，则必须跟踪结果，没有分析，将无法完全了解整个的营销的效果情况，在Rushmaiil邮件营销平台里有详细数据统计报告，包含送达率，打开率，点击率，退订，失败原因，失败明细等，让每次推广都能清晰的了解到最终的营销具体情况。 4、开展补充性营销活动 做好营销工作，不仅是EDM营销，还需要用其他媒体渠道上的广告来补充EDM营销，在Rushmail平台上也有全网营销，可以在各大媒体上发布企业的新闻稿件，用户也可以把第三方新闻稿件嵌入到邮件内容里，增加客户信息度。 综上所述，EDM营销是通过您的营销来建立个性化品牌体验的持续工作，建立信任和建立与客户转换的关系
电子邮件营销的效果监测哪些数据
1. 弹回率(Bounce Rate)弹回率是被弹回E-mail数目占发送总数的百分比。 【计算公式：弹回率 = 弹回的E-Mail地址总数 ÷ 发送的E-Mail总数 】如，如果你发送了100封E-mail，20封被弹回，每封E-mail的弹回概率是0.20，转化成百分比是20%。 2. 未弹回率(Non-bounce Rate)一般情况下，未弹回E-Mail总数是指未被弹回的邮件数目即发送的数目。 【计算公式：Email发送总数 — 弹回总数 = 未弹回的Email总数】未弹回邮件有时用百分比表示，有时用数字表示，因为打开率的计算是基于数字的，所以数字的应用更加广泛。 有些邮件没有被视为弹回邮件，但在严格意义上也不能定义为发送的邮件，因为某些ISP将邮件错误地发送到了用户无法获取的垃圾邮件箱。 在不能确定是否未被弹回的邮件成功发送情况下，假设未被弹回的邮件到达了目标受众，未弹回率一般等于送达率(Delivery Rate)。 3. 打开率(Open Rate)打开率是指电子邮件营销活动中，目标受众打开邮件的数量占整个送达总数的百分比。 邮件的打开率，统计包括：邮件接收者在预览窗口或网页版本中显示图片。 接收者点击了E-mail中的链接。 【打开率的计算公式：打开率 = 邮件打开总数 ÷ 未弹回总数即成功送达的总数】，步骤如下：第一步： 邮件打开总数 ÷ 未弹回总数 = 打开率 (转化成百分比)第二步： 用“未弹回的Email总数” 代替 “成功发送的邮件总数从邮件打开率是衡量出邮件营销活动效果的重要指标，所受关注和欢迎的程度如何。 同时，越来越多用户的邮件客户端的默认设置是点击显示图片，有些用户根本不下载图片查看邮件。 基于这种情形，真正浏览过的目标用户数可能会高于跟踪报表显示的实际打开率。 请注意：没有任何链接或图片的纯文本邮件是不可追踪的。 4. 点击率(Click Through Rate)CTR是在邮件中点击了一个或多个链接的目标受众数，表现为总体打开数的百分比。 【计算公式: 点击率 = 点击链接的用户总数 ÷ 邮件送达总数】 计算CTR的步骤：第一步：计算点击链接的目标受众人数，一个订阅者可以进行多个点击，计算时不可重复第二步：用点击链接的目标受众人数处以送达总数，算出Email的点击率，转化为百分比在E-mail中点击一个链接会在追踪中显示为一个打开，点击率永远不会超过打开率。 点击总数偶尔会超过打开总数，原因是某些邮件接收者在邮件中多次点击一个链接或者点击多于一个的链接。 即使订阅者点击了多次，点击率只表示点击链接的订阅者人数，而不是点击的总数，订阅者可以点击一个或多个链接。 大多数邮件追踪报告显示了每个人的点击总数，也显示了哪些链接被点击。 上面所介绍的数据都是非常直观、从系统报表中能够清晰获得的数据，而一个邮件营销活动是否成功，仅仅关注这些数据还是不够的。 还有一个非常重要的指数：转化率(Conversion Rate)指针对一个特定的Email营销活动，收件人对活动回应的比率。 转化率可以用来衡量某一次Email营销活动的成功程度;可以通过对邮件发送后，网站流量的变化、产品销售的增长、电话回馈数量、得到的预约机会、回答问卷调查比例等指标进行衡量。
邮件营销之如何才能提高邮件的打开率和阅读率
一封好的营销邮件，有哪些环节需要市场营销人员特别注意？以下是Rushmail给大家整理出来的一些技巧，能帮助大家制作出高打开率的营销邮件，甚至对品牌邮件营销产生长远影响。 1.保持群发邮件标题简短，并确保主题明确。 邮件好比一篇文章，群发每封邮件前应该考虑邮件主题是什么，并确保主题应当具有时效性，相关性。 尽量避免使用惊叹号或过分热情的语言，否则，读者可能觉得你不太真实。 另外要控制在15个字以内，通过主题不可能要把全部的讯息传达给到您的用户，更多是吸引客户点击查看正文。 2.合适的图文比例整封邮件的图文比例，在邮件模板策划初期要有所规划。 有时邮件背景图会比文字更具冲击力，有时简单的文案就能传神的表达。 合适的图文组合，可以让品牌邮件更好地传递信息。 3.让用户感觉自己是特别的除了优惠券和促销，你还有其它办法向用户表达感谢！比如抢先预览视频、获得新款信息、速达快递等等，处处体贴的关怀，这一步可以让读者立刻意识到至少他们已经向你提供了一些他们最基本的信息了，从而增加他们对你的信任。 4.结合热点事件、当地天气、环境等特有因素在用户所处地域大幅降温之时，一封主题名为“心冻不如行动(购物的完美借口)” 的邮件，将更可能被用户打开和阅读，因为这与他们密切相关，人们总会对自己相关的信息投入更多关注。 这也能解释，为什么许多的节假日邮件营销效果并不如预期，因为你希望借大众节日让更多的人打开邮件，但是没有针对不同地域、不同用户等做细分，发送更个性化的节日邮件。 5.巧用视觉元素讲故事不妨为你的品牌设计一个代言图标，创造一系列与品牌形象及诉求契合的卡通形象，让用户接受和喜爱，并让它成为品牌的基本元素。 邮件中尽情输出这种文化符号。 6.善用数字、数据、符号和落款等元素即使邮件看起来十分冗长，但合理的布局方式也能使它容易被阅读。 在一封电子邮件中，使用易于阅读浏览的视觉分割布局排版，每段的按钮、有趣的事实、真实且具有吸引力的CEO 发件人，也让内容更具有说服力和权威性。 7.借助色彩学俘获用户颜色影响我们的情绪，甚至驱动我们的行为。 比如红色唤起食欲、蓝色让人沉静思考、黄色温暖有爱等。 在设计邮件时，公司色是不可缺失的部分，同时也要适时做一些创新，给用户耳目一新的感觉。 8.更简单有趣的营销活动在客户允许的前提下，在邮件中使用已经被大众认同的具有高知名度客户的公司名、Logo、案例等各种外部影响力因素，能使品牌看起来很值得信赖。 这不仅适用于小企业、初创企业，对于大企业保持品牌领先地位同样有用。
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