软文推广的变革：利用现代技术提升在线触及范围

什么是网络营销？

网络营销就是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

网络营销多种营销方式：搜索引擎营销；搜索引擎优化；电子邮件营销；即时通讯营销；病毒式营销；BBS营销；博客营销；微博营销；微信营销；视频营销；软文营销；体验式微营销；O2O立体营销。

网络营销目的：1、吸引新客户；2、增加客户粘性；3、提高转化率。

网络营销与线下营销的区别：网络营销一线销售的名字叫平台，有了营销目标后物理空间的销售人员来接，从而实现了Online&Offline的相互转化。

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网络营销的特点

1、交易的特殊性

从交易主体来看，随着网民的增加和电子商务的发展，网上购物的人数在不断增加。 但是网上购物者的主体依然是具有以下共同特征的顾客群体：年轻、比较富裕、比较有知识的人。 从销售对象的特征性来看，并不是所有的商品都适合在网上销售。

2、新型营销手段

网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革和竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。 网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面存在着明显的优势。

3、营销体系的改变

网络营销不是孤立的，在很多情况下，网络营销是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，网络营销是互联网时代市场营销中必不可缺的内容。 网络营销的手段也不仅限于网上，而是注重网上网下相结合，网上营销与网下营销是一个相辅相成、互相促进的营销体系。

软文营销的优势是什么？

1.可以通过各大网站软文发布平台进行发布。 2.当消费者想了解相关信息时，可以去各大搜索引擎搜索相关的信息，而通过各大门户网站的报道能够有效地提升形象和可信度。 3.可以利用软文，把发布到门户网站的软文通过描文本链接到公司的网站上，起到一个非常好的品牌烘托作用。 4.软文不像广告那样需要长期和大量金钱投入，软文只要发布一次，就可以长久的运用。 5.推广相关行业的产品，当我们去搜索相关行业产品时，发布在门户网站的软文将会优先显示 出来。 6.企业网站还可以把门户媒体的宣传报道截图，并放在印刷品或者是宣传册上给客户看，增加企业权威性和品牌度。 7.软文比短期的投放广告更为有效，能够促进销售以及达到宣传的效果。 8.软文广告比电视广告和杂志广告更省钱、更为实用和方便。

新零售行业为何拓客难,该如何营销推广?

国内外对于新零售的概念尚未有明确界定,对新零售的研究仍处在不断探索、不断创新的阶段。 我国最早提出新零售这一概念是由阿里巴巴创始人马云指出,“纯电商时代很快就会结束,未来几十年没有电子商务一说,只有新零售一说,未来,线下与线上零售将深度结合,再加现代物流,服务商利用大数据、云计算等创新技术,构成未来新零售的概念”。 在此之后,学术界开始聚焦于新零售这一领域,从不同角度进行研究,他们也对新零售提出不同的定义。 单良认为新零售重新构建了消费者、电商平台和生鲜产地之间的关系,利用现代互联网技术对消费者的偏好进行分析,然后制定出有针对性的营销模式,将线上与线下相结合,在为消费者提供便利的同时,也会提高顾客的购物体验,从而为企业带来更多的利润。 新零售是线上线下的结合,可以很好的解决传统店铺的瓶颈问题,让零售店更容易接触到更多的用户,从而提升绩效。 那么,哪些行业适合新零售? 1.连锁超市及超市:包括永辉便利店、盒马、百果园、三只松鼠等领先的新零售店。 2.导入跨境电商:线上线下结合,高效管理后端。 一方面,它改善了客户体验,另一方面,它提高了公司的运营效率和绩效。 3.农村特产上下、农村电商:解决农产品、海产品进城销售,让城市人更容易买到好东西。 一种新的零售商业模式应运而生。 4.生鲜连锁店:百果园、益果生鲜线上线下布局,新零售商业模式无疑是具有较强商品体验的生鲜市场的首选。 5.母婴产业:母婴产业进入红利期,大量商业企业涌入,新兴电子商务如雨后春笋般涌现。 在新的零售时代,对母婴客户的精准营销已成为公司运营成功的关键。 6.化妆品行业:化妆品行业产品数量多,规格型号复杂,季节性和时效性强,商业企业应深入客户营销,在线开发客户社交网站,线下打造体验店,开辟全渠道零售新局面,以精准的客户营销和运营管理确保商业企业的长远发展。 在移动互联网时代,微信、抖音、微博、短视频等互联网新媒体发展迅速。 零售业必须充分利用新媒体的运营和推广手段,才能快速前进,不落后、不淘汰、不退出。 新媒体渠道很多,但各种渠道的营销目的都是一样的。 不同渠道的营销手段可能有点不同,但差别不大。 下面投媒小编就来分析: 1.树立口碑 零售业的微信官方账号大多是为了建立零售商的口碑,这也是各行业微信官方账号和口碑营销的基本目的。 那么新媒体如何利用微信微信官方账号进行口碑营销呢?微信微信官方账号的传播范围大致是粉丝、亲友、客户、同事等有联系的人,非常符合零售消费群体的范围。 代理运营可以有效帮助零售商扩大销售范围,提高销售业绩。 2.分享体验 80后、90后成为消费主体后,消费者对事物的体验和参与也成为消费者的消费需求。 购物体验也是如此。 零售业做好消费体验和服务体验,可以有效满足消费者的心理需求。 通过微信官方账号分享真实的购物体验,可以满足消费者的情感需求,通过各种个性化的消费手段绑定消费者群体。 3.广告营销 从传统媒体的角度来看,有一种传统的营销手段是广告植入,如电视节目广告、网络媒体广告软文推广,通过熟悉和存在来吸引消费者的注意,促进消费的吸引。 新媒体运营也可以通过这种广告营销手段来实现零售业的营销目的。 通过频繁的内容或活动推送,让你在消费者群体中不断获得存在感,并以低成本为自己做广告营销。 4.情感营销 零售消费群体,由于商店和客户群体的范围,消费者的情感需求更加明显。 零售商可以利用情感包装和消费者玩情感卡,以达到绑定消费者的目的。 新媒体运营可以根据零售商消费者的近期情况或特定节日推广相关内容活动,以满足消费者的情感需求。 随着时间的推移,消费者已经成为零售商的忠实粉丝。 零售业的服务体验是最重要的。 新媒体运营可以让零售商或零售企业在低成本、低精力、低时间的情况下为消费者提供贴心的服务。 好啦,小编今天的分享就到这里啦,想要了解更多软文营销干货,请关注投媒官网,欢迎您的咨询。

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