解锁移动营销潜能：app推广话术的终极指南

在当今以移动为中心的时代，移动营销变得至关重要。而app推广话术是移动营销中最关键的方面之一。本文将提供一份有关app推广话术的终极指南，以帮助你最大化应用商店的覆盖面和转化率。

1. 明确你的目标受众

在撰写app推广话术之前，你必须明确你的目标受众是谁。考虑他们的年龄、兴趣、行为和需求。了解他们的痛点并定制你的话术以解决这些痛点。

2. 撰写简洁而引人注目的标题

标题是你的app推广话术中的第一印象。它应该简洁、引人注目，并且能准确地描述你的app的核心价值主张。避免使用通用或模糊的语言，并重点突出你的app的独特优势。

3. 撰写吸引人的描述

描述是对标题的补充，提供有关你的app的更多详细信息。保持描述简洁，但确保它包含以下内容：

• 你的app如何解决用户的痛点
• 你的app的主要功能和优势
• 任何社会证明或奖项

4. 使用强有力的行动号召

行动号召(CTA)告诉用户你希望他们采取什么行动，例如下载你的app或了解更多信息。使用明确、简洁的语言，并鼓励用户立即采取行动。

5. 利用关键字

在你的app推广话术中加入相关关键字，可以帮助你在应用商店搜索结果中提高可见度。研究你的目标受众正在搜索的关键字，并自然地融入你的标题和描述中。

6. 使用视觉效果

视觉效果可以帮助你的app推广话术脱颖而出。使用高品质的截图、图标和视频来展示你的app并吸引用户的注意力。

7. 定期更新你的话术

随着app商店算法和用户偏好的不断变化，你需要定期更新你的app推广话术。跟踪你的结果并根据需要进行调整以优化你的表现。

8. 本地化你的话术

如果你面向全球受众，请考虑本地化你的app推广话术。翻译你的话术并针对不同语言和地区的文化差异进行调整。

9. 使用A/B测试

A/B测试是一种比较两种不同版本的app推广话术的有效方法。尝试不同的标题、描述、CTA和视觉效果，看看哪个版本产生更好的结果。

10. 跟踪你的结果

至关重要的是跟踪你的app推广话术的表现。使用app商店分析来监测安装量、转化率和其他指标。根据结果进行调整，以不断提高你的成果。

结论

撰写有效的app推广话术对于移动营销的成功至关重要。通过遵循本指南中的提示，你可以创建引人注目、令人信服且有针对性的内容，最大化你的覆盖面和转化率。记住要不断优化你的话术，跟踪你的结果，并根据需要进行调整。通过这样做，你可以解锁移动营销的全部潜能，并推动你的app取得成功。

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App推广拉新的6大方式你都玩得转吗？

中国的互联网发展至今，除了App以外，公众号，小程序在微信生态中的独领风骚，快应用也像“太子”一样在11家国产手机厂商的簇拥下茁壮长大，而网络的百家号、头条的头条号、阿里的大鱼号也已经和微信开始“正面刚”。 App这种古老的产品形态，正受到市场的不断冲击。 根据QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年度报告：2018年上半年中国移动互联网用户仅增加了2千万人（基础总量是11亿），同时，人均单日App使用时长已经接近5小时。 既然用户总量和单位时间已经固定，那么抢占更多的“用户时间”便成为App获取更多流量的方式和手段。 那么，面对这些“新生代”的重重压力，App们该如何突破重围呢？下面让我们来具体介绍下App的6大获客方式。 一、ASO优化 对于用户而言，要下载某一个App，大多还必须从应用市场上进行下载。 而用户在应用市场下载App，有两种情况： 一是有目的的定向搜索下载，这就涉及到应用市场关键词的搜索； 二是无明确目的的浏览和尝试下载，这就涉及到应用市场的展示信息优化、下载量优化、评论评分优化，甚至是应用市场的付费投放，从而让自己的产品有更多的机会将好的一面展示在用户面前，以促进更多用户的下载。 总而言之，ASO优化的逻辑就是，从应用市场出发，对App的展示和搜索做优化，以提高曝光和下载转化。 二、地推 地推是一种比较传统的重人力的获客方式。 在人流密集处架个展架，放些礼品，拿上传单，就可以进行推广获客。 精细点的地推人员会看人发传单，或者看人采用不同的话术进行推广，或者根据目标用户群选择“摆摊地点”，也有穿着cos服饰进行发传单的，会让整个过程更有趣一些，从而推广的效果也就更好。 三、社交传播 社交传播式的App获客模式，主要是通过其有趣的创意或者是小恩小惠的利益而引爆朋友圈，这也是一种从点到面的推广模式。 从具体的模式而言，大致可以分为老带新、红包裂变、关系裂变和团购裂变。 1、“老带新” “老带新”是指App已有的旧用户通过新用户好友，同时自己和好友都能拿到一定福利的模式。 这种模式在网约车的前期推广中用的比较多，且起到了很好的效果。 以神州专车为例：神州专车新增的用户中，大约有70%是由“老带新”的模式获取而来的。 从本质上讲，老带新是将获客的任务众包给了旧用户，并通过offer门槛和规则的设计，让旧用户有更多的热情参与其中。 同时利用旧用户的社交关系拉拢进来的新用户，相对而言对App也会有更多的认同感。 2、红包裂变 红包裂变在外卖行业相当常见，当用户完成消费行为时，可分享红包到社交圈中，好友可在红包中获取不定量的消费红包或优惠折扣。 在产品的前期，红包裂变能给获客带来很大的能量，到产品的中后期，红包裂变对促活和唤醒也有很好的帮助。 3、关系裂变 关系裂变是指在产品设计中，将亲情等强相关的社交关系嵌入其中，通过账户的相关联，让用户在消费端实现帮亲友的代付。 之前互联网获客更多的关注是一二线城市的年轻人，随着一二线城市的流量差不多已进入红海阶段，客群下沉、银发经济越来越成为互联网产品竞争的方向。 而亲情关系裂变，则在产品端很好地满足了这样的需求。 4、团购裂变 将产品分享至社交圈，好友帮忙砍价、助力后，用户可以获得更多的优惠，同时也达到了让新用户下载App的目的。 拼团模式对价格敏感客群的效果非常明显，也给了用户更多的优惠选择。 四、内部转换 内部转换模式是指企业内部的不同产品给某一App导流，或者同一产品的不同载体给App引流。 这种模式存在的合理性在于企业可以先通过较轻的模式（公众号、小程序等）获取用户，再通过运营的方式给App做二次的转化利用，将流量进行再次的分配。 网易在这方面做得比较多，用户登录网易邮箱网页版后，常能看到其给考拉、严选等网易系电商导流。 同时在“两微一抖”的营销矩阵背景下，越来越多的公司通过在互联网流量高地处的布局获取流量，这样也就导致相同产品不同产品形态间的引流越来越被重视。 五、广告投放 广告投放是关乎真金白银的获客模式，对于提供广告服务的流量主而言，已有相对较为成熟的计价模式。 不管是偏向于品宣的按展示结算的模式，还是偏向于获客的按转化结算的模式，广告投放模式都是App获客模式中非常重要的一环。 但在具体操作时，还得从成本、效果、目的等多角度出发，进行成本和效果控制。 六、异业合作 异业合作的本质是流量的合作，在这个模式中，具体包含线下的互推、线上的合作以及品牌的联合。 例如：口碑与线下便利店合作，用口碑给5折优惠，很好地将线下便利店的流量导流至App；京东和爱奇艺将两者的会员打通，在各自的场景下，给对方做引流获客；uber在中国推广时，是一个品牌联合营销的好手，当时与梦龙、MINI合作做Uber冰激凌日，打uber送冰激凌，这些都算是异业合作。 小结 App拉新获客就6种方式万变不离其中，分别是：1、ASO优化；2、地推；3、社交传播；4、内部转换；5、广告投放；6异业合作。 每种方式都有优劣，大家可以多结合实例看看别人是怎么运用的，至于选择什么方式进行拉新获客，就要根据自己产品的属性及公司资源情况进行选择。

美团，微信，支付宝前期推广是真的吗？

个人普通用户，亲自参与过，前期推广优惠力度比较大，减的幅度大，尤其是支付宝红包活动，很多人都小赚了一笔，只要主动点，就可以赚取佣金，实打实的现金在一场召集了200多号人的招商会上，某刷脸支付服务商如此说道。 具体“原理”是,缴纳10万元，就能获赠两千台市价在1799元的微信青蛙刷脸支付设备，机器卖掉后，每台机器可以拿到2100元的补贴奖励，未来还有流水分成。 看到刷脸支付被吹到风口，当真是给了我们一个人人都能参与的商机吗？【商业街探案】提醒您，坑多！小心！目前市场上，有大量刷脸支付公司以代理加盟的名义招收服务商，鱼龙混杂之下，已有很多人上当受骗。 有些加盟商交了钱，却发现传说中的补贴奖励根本拿不到，有些加盟商甚至发现刷脸机器本身就是山寨劣质机，不被官方承认也卖不掉，等于10万元打了水漂。 更有甚者，玩起多级代理，发展下线高额返佣，成了打着“刷脸支付”的旗号，做着传销擦边球的生意。 在2019年下半年，这类骗术越来越多，连支付宝都坐不住了。 蚂蚁金服在11月初发布了一条关于刷脸支付的预警公告，指出“有公司打着‘官方代理’的旗号行骗，支付宝刷脸团队已经成立了专项小组，处置了多家骗子公司，并且还要整治升级，采取法律措施。 ”刷脸支付是支付宝和微信打出来的商机“刷脸”其实早就在生活里出现了，比如很多健身房就已经用刷脸系统代替会员卡，但其缺点是布置成本高，数据需要本地采集、本地识别对比，等于一个数据孤岛，只能在健身房内部完成服务闭环，没办法产生更多的价值。 一位刷脸支付的从业者刘先生告诉【商业街探案】：“我们是早就知道这个扫脸技术已经有了，并且做了软件研发等相关准备，只是不知道什么时候开始进行市场推广，支付宝一宣布市场推广我们的业务就可以做起来了。 ”这个市场推广的机会，被支付宝给挖了出来。 刷脸设备制造商钱客多在他们的招商会里讲述刷脸支付起源时，就特意提到，在2017年9月，支付宝在杭州某肯德基餐饮试点时的终端机器价格在3万-4万之间，成本很高，推广难度很大。 而肯德基之所以愿意尝试，一来是因为有这个实力，还有个不可忽略的原因是其母公司百盛中国在2016年接受了阿里入股。 到了2018年11月，支付宝第一代蜻蜓F1发布，体积做到10寸屏幕，能够无缝对接收银台，重要的是价格只有2680元，这被刷脸支付人看作具有“划时代的意义”。 到2019年3月，微信加入战场，发布8寸屏的青蛙，价格在2000 - 2200元左右，而支付宝在4月迅速推出了蜻蜓F4，价格再次降低，根据进货的数量价格在1499 - 1999元不等。 至此，刷脸支付在硬件上的瓶颈不再是问题。 值得一提的是，业内人对蜻蜓和青蛙生态的看法不一。 钱客多在招商会上提到：自己主要跟着微信。 因为支付宝的生态相对封闭，所有生产支付宝硬件设备的企业都需要是支付宝入股的企业，门槛过高，定价限定在一个区间，不能高也不能低。 而微信则是把质量标准和认证标准都列出来，只要满足要求的都可以叫青蛙，所以微信生态会比支付宝前景更广泛。 成立于2019年5月，自称做支付宝服务商的琉邦科技某负责人则告诉【商业街探案】：“支付宝在未来会更有影响力，因为支付宝严格进行厂家管理和价格管理，不仅对市场上混乱的市场价格有保障，就扫脸机器质量而言，蜻蜓的扫脸机确实比现在的青蛙性能更稳定。 ”另一方面，支付宝和微信自然解锁了传统刷脸系统数据孤岛的问题。 很明显，只能基于本地采集和识别的刷脸支付不能算真正的刷脸支付，支付宝也好，微信也好，本身就基于二维码时代的移动支付大战建立了一套成熟的支付系统，保证每一台设备背后都有“云”的支持。 一位支付宝的内部人士告诉【商业街探案】：“其实在技术层面不复杂，前端通过3D结构光和红外活体检测把开通扫脸支付消费者的脸部特征数据化，回传到云端的数据库进行对比，对比成功就完成支付了。 而消费者不需要为此专门拍摄照片，因为他们在支付宝建立支付账户，实名认证的时候就会上传照片，如果后端没有消费者照片，我们也会调用公安网的数据进行对比。 ”该人士强调：考虑到数据安全和隐私的问题，本地设备并不储备任何现场采集到的消费者的数据，这些数据会在云端储存12个月，以防止可能出现的支付纠纷，之后也就删除了。 因此，实际上终端系统承担的就是现场采集和数据回传的作用，不需要复杂的系统，客观上也降低了终端的成本。 围绕刷脸支付行成的产业扫刷支付的产业链围绕支付宝和微信展开。 以支付宝为例，他们负责设备和数据库连接、终端安全这些基础层面的技术支持。 除此之外主要是设备制造商和服务商。 这点上支付宝和微信大同小异，以下以支付宝为例。 制造商主要负责设备制造。 支付宝和微信掌握刷脸设备的核心部件，如摄像头。 而屏幕、机身金属架、外观等部件交由官方指定的厂商来做。 支付宝指定厂商有商米、马里奥、天波、禾苗等等。 服务商主要负责设备铺设。 看起来制造商与服务商之间是上下游关系。 不过，成规模的设备制造商大部分都有POS机和收银机背景，所以本身也有相对成熟的主流市场拓展网络，自己也是服务商。 【商业街探案】了解到，服务商通过刷脸支付赚钱一般有两种方式：其一，是官方补贴，蜻蜓的补贴在0.7元每笔，每月最高400元，5个月内在去重的情况下每台补贴最高1600元；青蛙是0.5元每笔，每月最高300元，封顶奖励1000，每台摄像头完成接入并达到活跃标准可获得540元每台的奖励，这样的话最高补贴就到1540元每台。 其二，真正的“大饼”来自“流水扣点”。 实际上，在支付宝生态里，成为蜻蜓设备的服务商门槛不高。 只要支付宝实名认证过，就可以在支付宝开放平台，登陆支付宝账号，填写资料，之后购买一台设备完成签约，就可以开始做蜻蜓的代理服务商了。 但是仅仅成为蜻蜓设备代理服务商是没有调整费率资格的，只有成为“当面付”的服务商才有资格调整费率，获得长久收入。 这实际上是从pos机时代沿用到二维码时代的基本盈利模式。 支付宝当面付的官方费率是0.6%。 但是商户如果和支付宝官方服务商合作，使用他们提供的后台服务系统，服务商可以帮助调节商家的费率，所以一般服务商可以做费率0.2%到0.6%之间的调解，目前，市面上普遍调到0.38%，也就是说支付宝官方收0.2%，服务商就有0.18%的利润空间。 因为扫码市场已经成熟，费率稳定，而刷脸支付作为新生事物，在费率上还有多拿扣点的空间，最让商家期待的是，支付宝和微信的支付之争再起波澜。 在一场线下招商会，主讲人这么给听众解释：支付宝目前在室内支付的场景里落后于微信，使用率大概是3比7，原因是人们日常开的是微信，而切换到支付宝可能要多花几秒，“这几秒就是要命的时刻。 ”该主讲人说，“而刷脸支付设备就绕开了支付宝面对微信的劣势，因为人不用依靠设备和App了，而且刷脸设备具有排他性，商户总不至于装两个设备吧？所以支付宝一定要拿下这场战争。 至于微信，当然必须接招。 ”所以刷脸支付不但吸引了传统服务商有动力推动刷脸支付，也吸引了一批新入场的企业，也由此诞生了新的套路。 一位从业者赵先生告诉【商业街探案】：现在很多服务商公司都在采用后台管理软件，进行招商加盟。 看起来相似的模式背后其大不一样，有很多坑埋在里面。 10万块买套OEM系统就能开始放代理【商业街探案】了解到，在微信刷脸支付生态里，技术能力也同样重要。 按照系统软件售卖公司给到客户（也就是想成为官方刷脸支付服务商的企业）的说法是，微信开放了接口，但是需要一套软件和接口对接，才能控制里面的数据，比如调整费率获得收入。 微信相关客服对此的回答比较模棱两可，只是说具体的问题还要问售卖系统软件的人。 那么，当前市场上刷脸支付代理加盟市场上的很多公司，既没有设备制造能力，也没有软件开发能力，那他们用来招商的系统从何而来？据【商业街探案】了解，目前市面上的刷脸支付业务公司不下几百家，合作模式也是各有千秋。 这里随机举几个例子：杭州的创匠科技，以刷脸支付的技术服务公司自居。 不过严格来说，他们并不能算官方服务商，只能说是刷脸支付生态中的一个环节。 他们的模式主要是出售软件。 以其赋能版产品为例，售价在159,800元，可以选择付首付的方式购买，首付一般先付70%，系统就可以直接使用。 使用的方式方法公司不会干预，所有支付宝微信的官方补贴都是自己申请自己使用，公司无法提供，也就是说，“东西我卖给你，交给你使用方法，但是盈亏自负。 ”创匠对要求合作者拥有自己的公司，并且公司可以在支付宝蚂蚁金服开放平台和微信官网申请服务商资格，通过以后才能进行下一步。 不过，如果购买他们公司的系统，公司也会负责帮助商户搞定一切的流程。 而上文提到的钱客多，则是选择了做套招商加盟体系，钱客多的加盟体系为3万铜牌代理、6万银牌代理、10万金牌代理，在加盟商谈好商户后，钱客多会免费帮加盟商安装100/500/2000台设备。 除此之外，钱客多给予加盟商每台设备最多1540元的奖励。 540元部分为激活商户奖励，但需要商户至少完成50名用户的刷脸支付交易。 1000元部分则是基于2020年3月31日前的交易量，每笔可以获得0.5元，最多可获得1000元。 按钱客多所说，这笔费用由微信支出。 看起来代理费和0.18%的长期流水是钱客多的主要收入来源。 而号称具有国资背景的中简（山东）科技有限公司（产品名为“脸付”）运用了一套更复杂的体系。 脸付自己号称是微信、支付宝的官方服务商，并且招收代理推广蜻蜓和青蛙设备，其中市代3万，省代5万，国代7万，省代以上有招商权限，可以招收下级代理商。 补贴分为两种：一种类似钱客多，会把支付宝、微信给予的流水补贴全部下发给代理；另外一种是公司补贴，也就是加盟费返还政策，如铺设200台返还70%加盟费、铺设满250家商户，免次年续费。 不过除了直接的代理加盟，他们还提供类似创匠科技的软件售卖业务，而且买方还可以按OEM模式贴标定制。 也就是说，一个没有自身技术和服务能力的公司，10万元向脸付贴标购买了一套系统，只要按照钱客多的价格找到一个“金牌代理商”，就能收回所有的投入。 不过拿着这么一个半成品圈钱的公司，后续能为加盟商提供完善的服务吗？刷脸支付代理加盟风险巨大蚂蚁金服在11月初发布的预警公告，公示了骗子的行骗路径：套路一，冒充官方工作人员，骗子自称是支付宝工作人员打着支付宝招代理的旗号，邀请商家参加线下招募会，或者去他们公司考察；套路二，过度承诺，夸大其词，“以所谓的轻松年入百万”等夸张“福利”诱惑商家参与；套路三，收取高额加盟费被骗缴纳5万，10万代理费。 签约以后才发现合同主体公司和支付宝没有任何关系，并且不知底细。 实际上，支付宝的官方不支持服务商招代理。 支付宝一位内部人士明确告诉【商业街探案】：凡是打着蜻蜓官方服务商招收代理的公司，可以认为就是骗子。 一些从pos机和收银机时代走过来的老牌公司，自身还是具备一定的实力，只是在招商过程中所用的话术具有瑕疵。 不过显然有一些骗子公司混在其中。 以文章开头提到的“投10万赚70万+！”微信刷脸支付招商会为例，号称加盟商投入10万可以拿到2000台1799元的机器，每卖掉一台还能拿2100元的补贴，而该“官方服务商”的目的是亏钱补贴推广，未来依靠广告等增值服务盈利。 但他们不会明确说明的是，加盟商真的交了10万元后，每次提机器只能拿几十台，而且还要每台交800元的押金，至于每台2100元的补贴，则包括卖掉机器后退还的800元押金，以及产生流水后补贴的1300元，至于机器本身可能根本不是价值1799元的产品，而是廉价品或者山寨品。 加盟商如果卖都卖不掉，就不用说流水补贴的问题和返还押金的问题了。 不过，交完钱连山寨机器都摸不到的，可能才是骗术的常态。

移动外呼营销话术技巧

移动外呼营销话术的技巧至关重要，以下是其关键要素：1. 明确客户需求：在通话中，首先需了解客户的具体需求。 通过提问，引导客户分享他们的通信习惯、套餐使用情况以及对现状的不满，基于这些信息，为客户提供定制化的解决方案，如更适合的套餐、流量包或增值服务。 2. 使用易懂语言：避免使用复杂的专业术语，以免引起客户困惑或反感。 使用清晰、简洁、易于理解的语言来介绍套餐的优惠内容、使用方式及注意事项，并保持适中的语速，确保客户能够轻松理解。 3. 强调优惠与增值：在介绍套餐或产品时，重点突出其优惠政策，如话费返还、流量赠送、免费体验期等。 通过对比新旧套餐，直观展示新套餐为客户带来的实惠和价值。 分享成功案例或用户评价，增强客户对新套餐的信任和兴趣。 4. 灵活应对客户异议：在营销过程中，客户可能会有异议或疑虑，如套餐费用、服务质量、使用限制等。 此时，保持耐心和礼貌，认真倾听客户意见，并灵活应对。 针对客户的具体异议，提供详细解释和解决方案，消除客户的顾虑和担忧。 同时，展现专业性和服务意识，让客户感受到被重视和关怀。 总结来说，移动外呼营销话术的技巧包括明确客户需求、使用易懂语言、强调优惠与增值，以及灵活应对客户异议。 运用这些技巧，能有效提升营销效果和客户满意度。

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